Prague University of Economics and Business
Vysoká škola ekonomická v Praze, Česká republika, Document ServerNot a member yet
77173 research outputs found
Sort by
Communication strategy proposal for the WiZ smart lighting brand, focusing on building brand awareness in the Czech market
No full textTato diplomová práce se zaměřuje na nízké povědomí a preferenci globální značky chytrého osvětlení WiZ (dceřiné společnosti Signify) na českém trhu a v důsledku toho si klade za cíl navrhnout cílenou komunikační strategii, která efektivně zvýší povědomí u definované cílové skupiny. Jako výzkumný soubor byla identifikována skupina „Jedinci usilující o společenský status“, která hledá inteligentní řešení pro efektivní rutinu. Metodologie práce kombinovala kvalitativní přístup (polostrukturované rozhovory s prodejci a focus group s cílovou skupinou) s kvantitativní analýzou dat z MML-TGI databáze. Klíčovým zjištěním je rozpor mezi vizuálně dekorativní marketingovou komunikací konkurence a skutečnou motivací cílové skupiny, pro kterou je prioritou praktičnost, komfort a well-being dosažený regulací teploty chromatičnosti pro podporu spánku, soustředění a dalších každodenních aktivit. Na základě tohoto poznatku byla navržena komunikační kampaň s unikátním sdělením „WiZ: Osvětlení, které tě posouvá dopředu“, které definuje značku jako „zlatou střední cestu“ mezi prémiovými a levnými produkty. Práce přináší teoretický přínos v rozšíření poznatků o motivacích českého spotřebitele v segmentu Smart Home a praktický přínos v podobě implementační strategie pro efektivní růst povědomí značky WiZ.This diploma thesis focuses on the low awareness and preference of the global smart lighting brand WiZ (a subsidiary of Signify) on the Czech market. Consequently, its goal is to propose a targeted communication strategy that will effectively increase brand awareness within a defined target group. The research sample identified was the “Status-seeking individuals” segment, which seeks intelligent solutions for an efficient routine. The methodology combined a qualitative approach (semi-structured interviews with retailers and a focus group with the target audience) with quantitative data analysis from the MML-TGI database. The key finding is the disparity between the visually decorative marketing communication of competitors and the actual motivation of the target group, for whom the priority is practicality, comfort, and well-being achieved by regulating the colour temperature for supporting sleep, concentration, and other daily activities. Based on this insight, a communication campaign was designed with the unique message “WiZ: Lighting that moves you forward”, which defines the brand as the “golden mean” between premium and budget products. The thesis provides theoretical contribution by expanding knowledge on the motivations of Czech consumers in the Smart Home segment, and a practical contribution in the form of an implementation strategy for the effective growth of WiZ brand awareness
Internal Search in Fabory
No full textTato práce se zaměřuje na návrh, implementaci a validaci opatření vedoucích ke zlepšení interního vyhledávání a kvality produktových dat na e-shopu společnosti Fabory. Řešení reaguje na klíčové problémy B2B e-commerce prostředí, zejména nízkou relevanci vyhledávání, neúplnost produktových informací a absenci systematického řízení dat. Práce kombinuje optimalizaci vyhledávací konfigurace, využití umělé inteligence pro automatizaci práce s produktovými daty a zavedení rámce data governance. Navržený přístup byl ověřen prostřednictvím pilotní fáze na reálných datech a vyhodnocen pomocí obchodních a procesních metrik, zejména podílu vyhledávání s nulovými výsledky (ZSR) a míry přidání produktů do košíku (ATC). Výsledky potvrzují, že systematická práce s daty a cílené využití AI nástrojů vedou k měřitelnému zlepšení relevance vyhledávání, zvýšení obchodní výkonnosti a významnému snížení manuální zátěže. Práce zároveň vytváří udržitelný základ pro další rozvoj automatizace a datově řízeného řízení produktového katalogu.This thesis focuses on the design, implementation, and validation of measures aimed at improving internal search performance and product data quality in the Fabory e-commerce platform. The proposed solution addresses key challenges of B2B e-commerce, including low search relevance, incomplete product information, and the lack of systematic data governance. The approach combines search configuration optimization, the use of artificial intelligence for automated data enrichment, and the introduction of a structured data governance framework. The solution was validated through a pilot phase using real production data and evaluated based on business and process metrics, particularly Zero Search Results (ZSR) and Add-to-Cart rate (ATC). The results demonstrate that a data-driven approach supported by AI leads to measurable improvements in search relevance, commercial performance, and significant reductions in manual effort. The thesis also establishes a scalable and sustainable foundation for further automation and long-term development of product data management
Retro packaging design and its impact on visual attention, emotional response, and purchase intent
No full textRetro design, vycházející z vizuálních prvků minulých dekád, se v posledních letech stal výrazným prvkem marketingové komunikace a nástrojem pro budování emocionální hodnoty značek. Cílem práce je analyzovat, jak retro styl obalu ovlivňuje vizuální pozornost spotřebitelů, jejich emocionální reakce a nákupní záměr. Výzkum kombinuje dotazníkové šetření a eye-tracking, čímž propojuje subjektivní vnímání s objektivními měřeními pozornosti. Získané výsledky přináší hlubší porozumění tomu, jak mohou značky prostřednictvím retro designu posilovat emocionální odezvu a ovlivňovat nákupní záměr.Retro design, based on visual elements from past decades, has become a prominent feature of marketing communication in recent years and a tool for building the emotional value of brands. The aim of this work is to analyze how retro packaging style influences consumers' visual attention, emotional responses, and purchase intent. The research combines a questionnaire survey and eye-tracking, linking subjective perception with objective measurements of attention. The results provide a deeper understanding of how brands can use retro design to strengthen emotional responses and influence purchase intent
The Effect of Recycling Labels on Consumers’ Recycling Intentions: A Moderation Analysis
No full textCílem práce bylo vyhodnotit vliv mezi recyklačním označením a záměrem českého spotřebitele recyklovat a zjistit, jaký vliv v tomto vztahu mají spotřebitelem vnímané bariéry k recyklaci a materiál obalu produktu. Pro řešení bylo využito kvantitativní dotazníkové šetření s experimentem 2x2, kterého se zúčastnilo 209 respondentů. Data byla analyzována a vyhodnocena pomocí regresní analýzy. Z výsledků práce vyplývá, že recyklační označení nelze v případě plnohodnotného konceptuálního modelu považovat za stabilní prediktor záměru recyklovat. Moderační efekt vnímaných bariér k recyklaci a materiálu obalu produktu taktéž nebyl potvrzen.The aim of this thesis was to evaluate the effect of recycling labeling on Czech consumers’ intention to recycle and to examine the role of consumer-perceived recycling barriers and packaging material within this relationship. To address the research objective, a quantitative questionnaire-based study employing a 2×2 experimental design was conducted with a sample of 209 respondents. The collected data were analyzed using regression analysis.The results indicate that recycling labeling cannot be considered a stable predictor of recycling intention when a comprehensive conceptual model is applied. Furthermore, the moderating effects of perceived recycling barriers and packaging material on the relationship between recycling labeling and recycling intention were not supported
Application of Behavioral Economics Insights in Decision-Making
No full textTato diplomová práce zkoumá vliv vybraných behaviorálních konceptů na rozhodování uživatelů sociálních sítí. V rámci pilotního experimentu, kterého se účastnilo 26 respondentů, byl testován dopad krátké expozice obsahu sociálních sítí na následný pracovní výkon. Ukázalo se, že i krátké vystavení obsahu sociálních sítí statisticky významně prodloužilo dobu potřebnou k zahájení úkolu, přestože krátkodobě může zlepšit kognitivní výkon. Byla zjištěna nesrovnalost mezi subjektivní a objektivní prokrastinací v sebehodnocení i v měřeném chová-ní. Závěry nabízejí praktická doporučení pro management a aktivaci zákazníků v marketingu.This diploma thesis examines the impact of selected behavioral economics concepts on the decision-making of social media users. A pilot experiment involving 26 respondents tested the effect of brief exposure to social media content on subsequent work performance. The results show that even short exposure to social media content significantly prolongs the time required to initiate a task, while at the same time it may temporarily improve cognitive performance. A discrepancy was identified between subjectively perceived and objectively measured procrastination in both self-assessment and observed behavior. The findings provide practical recommendations for management practice and customer activation in marketing
Rhythmanalysis of Individuals Working from Home
No full textThis diploma thesis aims to map the daily activities of individuals working from home and to examine their relationship to subjectively perceived work performance. The study is grounded in Henri Lefebvre’s rhythmanalysis. The research was conducted using weekly diary entries and semi-structured interviews with eight IT-sector respondents (with at least one year of home office experience, without children). The results show that mornings are marked by higher concentration or a gradual start to work, the late morning by significant fragmentation, and afternoons by a stabilisation into longer work segments. Subjective performance is shaped by the interweaving of rhythms, eurythmia, arrhythmia, and the bodily experience of the day. The thesis outlines directions for future research and implications for organisational practice.Cílem této diplomové práce je zmapovat denní aktivity osob pracujících na home office a vztah těchto aktivit k subjektivně vnímané pracovní výkonnosti. Práce vychází z rytmoanalytického rámce Henriho Lefebvra. Výzkum byl realizován pomocí týdenních deníkových záznamů a polostrukturovaných rozhovorů na vzorku 8 respondentů z IT sektoru (minimálně rok zkušeností na HO, bez dětí). Výsledky ukazují, že ráno se vyznačuje vyšší koncentrací nebo pozvolným nástupem do práce, dopoledne výraznou fragmentací a odpoledne stabilizací do delších pracovních úseků. Subjektivní výkonnost je formována prolínáním rytmů, eurytmií, arytmií a tělesným prožíváním dne. Práce nabízí možné směry pro další výzkum a doporučení pro firmy a zaměstnance
Evaluation of hotel sustainability based on multi-criteria analysis
No full textThe thesis focuses on sustainability in accommodation facilities. The aim of the thesis is to evaluate the current level of sustainability of hotels in the Czech Republic using multi criteria analysis, to assess their potential for obtaining ecological certification and to identify strong and weak areas of sustainable development. The theoretical part deals with sustainability in accommodation facilities, describes the areas of sustainability, mentions examples of saving measures, focuses on green management and analyzes certification options in the hotel industry. Based on a sample of 85 hotels, the research showed that the overall level of sustainability is partially satisfactory, with strategic management being problematic. Furthermore, it was confirmed that interest in certification is minimal and the implementation of sustainable measures is motivated primarily by cost savings. The added value of the thesis is the creation of a scoring system serving as a practical tool for the self-assessment of hotels based on pre-defined criteria.Diplomová práce je věnována tématu udržitelnosti v ubytovacích zařízeních. Hlavním cílem práce je zhodnotit aktuální úroveň udržitelnosti hotelů v České republice prostřednictvím multikriteriální analýzy, posoudit jejich potenciál k získání ekologické certifikace a identifikovat silné a slabé oblasti udržitelného rozvoje. Teoretická část se zabývá udržitelností v ubytovacích zařízení, popisuje oblasti udržitelnosti, zmiňuje příklady úsporných opatření, věnuje se odpovědnému řízení hotelu a analyzuje možnosti certifikace v hotelnictví. Na vzorku 85 hotelů výzkum ukázal, že celková úroveň udržitelnosti je částečně vyhovující, přičemž problematickou oblastí je strategické řízení. Dále se potvrdilo, že zájem o certifikaci je minimální a zavádění udržitelných opatření je motivováno především úsporou nákladů. Přidanou hodnotou práce je vytvoření bodovacího systému, který má sloužit jako praktický nástroj pro sebehodnocení hotelů na základě předem definovaných kritérií
Communication strategy of the university hockey team VŠE Falcons Prague
No full textDiplomová práce se zabývá analýzou komunikační strategie klubu VŠE Falcons Prague. Cílem práce bylo identifikovat současný stav komunikační strategie a nástrojů a následně navrhnout optimalizaci jednotlivých komunikačních kanálů a celkové strategie na základě výsledků získaných z dotazníkového šetření a analýzy sekundárních dat z webové analytiky a databáze MML-TGI. Práce obsahuje na teoretický rámec sportovního marketingu a marketingových komunikačních nástrojů. Výsledky dokazují silnou digitální komunikaci a angažovanost v cílové skupině univerzitních studentů. Na základě analýzy jsou následně předložené doporučení a limitace pro zlepšení vnímání a loajalitu fanoušků univerzitního hokejového klubu VŠE Falcons Prague.Diplomová práca sa zaoberá analýzou komunikačnej stratégie klubu VŠE Falcons Prague. Cieľom práce bolo identifikovať súčasný stav komunikačnej stratégie a nástrojov a následne navrhnúť optimalizáciu jednotlivých komunikačných kanálov a celkovej stratégie na základe výsledkov získaných z dotazníkového šetrenia a analýzy sekundárnych dát z webovej analytiky a databázy MML-TGI. Práce obsahuje na teoretický rámec športového marketingu a marketingových komunikačných nástrojov. Výsledky dokazujú silnú digitálnu komunikáciu a angažovanosť v cieľovej skupine univerzitných študentov. Na základe analýzy sú následne predložené odporúčania a limitácie pre zlepšenie vnímania a lojalitu fanúšikov univerzitného hokejového klubu VŠE Falcons Prague.The diploma thesis deals with the analysis of the communication strategy of the club VŠE Falcons Prague. The aim of the thesis was to identify the current state of the communication strategy and tools and subsequently propose the optimization of individual communication channels and the overall strategy based on the results obtained from the questionnaire survey and the analysis of secondary data from web analytics and the MML-TGI database. The thesis contains the theoretical framework of sports marketing and marketing communication tools. The results demonstrate strong digital communication and engagement in the target group of university students. Based on the analysis, recommendations and limitations are then presented for improving the perception and loyalty of the fans of the university hockey club VŠE Falcons Prague
Identification of problems in the cadastral area Strmilov for land development
No full textPráce identifikuje 11 problematických oblastí v katastrálním území Strmilov. Vychází při tom ze sociálního výzkumu mezi místními oby-vateli, pomocí hloubkových interview a dotazníku v okolních ško-lách. Získaná vodítka doplňuje kvantitativními mapovými daty a po-zorováním v krajině pro detailní představení problémů. Zabývá se oblastmi, které se obvykle řeší v rámci právního procesu Komplex-ních pozemkových úprav, a s cílem využití získaných poznatků v něm je určena také pro zastupitele obce. Práce ukazuje možný způsob za-pojení veřejnosti do procesu KPÚ, a diskutuje vhodnost takovéhoto přístupu.This work identifies 11 problem areas in the cadastral area Strmilov, Czechia, based on social research among the population. It primarily employs deep-dive interviews, and secondarily a questionnaire in nearby schools. The gathered data is built on further with the help of quantitative GIS data and observations in the field, so as to explain probable processes and suggest possible solutions. The results are intended to be used by the city council in the Czech legal process of “Complex land redevelopment” (“KPU”). Furthermore, the work showcases a possible way to include the public in the KPU process and discusses the suitability of it
The Use of Agentic RAG for Automated Financial Analysis and Decision-Making
No full textTato diplomová práce se zaměřuje na návrh a komparativní analýzu architektury Agentic Retrieval Augmented Generation (RAG) pro spolehlivou automatizovanou analýzu komplexních finančních reportů. Identifikuje klíčový limit standardního RAG, kterým je vysoká míra halucinací u numerických a syntetických úloh, představující závažné operační riziko pro manažerské rozhodování. Hlavním cílem je ověřit Agentic RAG architekturu, která integrací mechanismů Uvažování (Reasoning) a Volání nástrojů (Tool Calling) eliminuje tyto chyby. Výsledkem je robustní a přesný systém, který zásadně zvyšuje spolehlivost finanční analýzy a podporuje rychlejší a kvalitnější strategické rozhodování.This master's thesis focuses on the design and comparative analysis of the Agentic Retrieval Augmented Generation (RAG) architecture for reliable automated analysis of complex financial reports. It identifies a key limitation of standard RAG - the high rate of hallucinations in numerical and synthetic tasks which poses a serious operational risk for managerial decision making. The main objective is to validate the Agentic RAG architecture by integrating Reasoning and Tool Calling mechanisms to eliminate these errors. The result is a robust and accurate system that fundamentally enhances the reliability of financial analysis and supports faster, higher-quality strategic decision-making