Prague University of Economics and Business
Vysoká škola ekonomická v Praze, Česká republika, Document ServerNot a member yet
77173 research outputs found
Sort by
Udržitelnost v rodinných podnicích: systematická přehledová studie literatury
No full textUdržitelnost se stala jedním z nejkritičtějších témat pro dnešní podniky, protože se od firem očekává, že budou minimalizovat svůj dopad na životní prostředí a pozitivně přispívat společnosti. Rodinné podniky, které hrají významnou roli v mnoha ekonomikách, jsou považovány za specifické díky své dlouhodobé orientaci, rodinným hodnotám a mezigeneračním cílům. Tyto charakteristiky mohou ovlivňovat způsob, jakým přijímají postupy udržitelnosti, zejména v oblasti environmentální a sociální odpovědnosti, které jsou často rámovány jako CSR nebo ESG. Stále však není jasné, zda rodinné vlastnictví přináší ve srovnání s jinými typy podniků konkrétní výhody, nebo zda naopak čelí specifickým výzvám. Tato bakalářská práce systematicky přezkoumává akademický výzkum publikovaný v letech 2016–2025, který se zabývá integrací environmentální a sociální odpovědnosti v rodinných podnicích. Analýza 20 recenzovaných studií prohlubuje porozumění faktorům, které udržitelnost v rodinných firmách podporují či brzdí, identifikuje oblasti pro budoucí výzkum a poskytuje praktická doporučení relevantní jak pro akademiky, tak pro vlastníky rodinných podniků.Sustainability has become one of the most critical topics for businesses today, as companies are expected to minimise their environmental impact and make a positive contribution to society. Family businesses, which play a significant role in many economies, are considered unique because of their long-term orientation, family values, and intergenerational goals. These characteristics may influence how they adopt sustainability practices, particularly in the areas of environmental and social responsibility, which are often framed as CSR or ESG. However, it remains unclear whether family ownership offers distinct advantages or faces challenges compared to other types of businesses. This bachelor’s thesis systematically reviews academic research published between 2016 and 2025 on the integration of environmental and social responsibility in family businesses. The analysis of 20 peer-reviewed studies enhances understanding of the drivers and barriers to sustainability in family firms, identifies areas for future research, and provides practical recommendations relevant to both scholars and family business owners
Strategic Transformation of the European Bunker Oil Industry: A Scenario Planning Perspective
No full textThis thesis responds to the rapid and fundamental transformation of the European bunker oil industry, driven by new climate regulations (e.g., EU ETS, FuelEU Maritime) and the pressure to decarbonize. It focuses on the strategic challenge of transitioning from heavy fuel oil to alternative fuels (LNG, biofuels, methanol, ammonia), which require substantial infrastructure investment and face commercial uncertainty. Based on industry analysis and real-world examples from major ports (Rotterdam, Antwerp), this research aims to develop clear strategies for European bunker suppliers. It investigates how they can successfully balance regulatory compliance, competitiveness, and innovation to navigate market consolidation and secure a profitable, low-carbon future in the maritime sector.This thesis responds to the rapid and fundamental transformation of the European bunker oil industry, driven by new climate regulations (e.g., EU ETS, FuelEU Maritime) and the pressure to decarbonize. It focuses on the strategic challenge of transitioning from heavy fuel oil to alternative fuels (LNG, biofuels, methanol, ammonia), which require substantial infrastructure investment and face commercial uncertainty. Based on industry analysis and real-world examples from major ports (Rotterdam, Antwerp), this research aims to develop clear strategies for European bunker suppliers. It investigates how they can successfully balance regulatory compliance, competitiveness, and innovation to navigate market consolidation and secure a profitable, low-carbon future in the maritime sector
The Identity and Image of the 4camping Brand Among Generation Z in the Czech Republic
No full textCílem práce je zhodnotit míru shody identity a image značky 4camping u generace Z v ČR a formulovat marketingová doporučení pro její optimalizaci. Teoretická část definuje generaci Z, identifikuje znaky jejího spotřebního chování a popisuje marketingové koncepty identity i image. Metodologická část je věnována použitým kvalitativním metodám, konkrétně polostrukturovaným rozhovorům a doplňkovému dotazníkovému šetření. Praktická část analyzuje značkovou identitu, image, a nakonec jejich vzájemnou shodu. Výstupem práce je identifikace a kategorizace asociací značky podle rozdílů v jejich vnímání generací Z. Nejvýraznějším zjištěním je nízká míra shody u asociací grafický styl, vtipnost, hravost, naopak vysoká míra shody například u asociací příroda, přátelskost a turistika. Na základě zjištění výzkumu je práce zakončena sadou doporučení, které mají za cíl minimalizovat nesoulad ve vnímání asociací a tím optimalizovat shodu identity a image.The aim of this thesis is to assess the degree of alignment between brand identity and brand image of 4camping among Generation Z in the Czech Republic and to formulate marketing recommendations for its optimization. The theoretical part defines Generation Z, identifies key characteristics of its consumer behavior, and describes marketing concepts of brand identity and brand image. The methodological part focuses on the applied qualitative research methods, specifically semi-structured interviews and a supplementary questionnaire survey. The practical part analyzes brand identity, brand image, and their mutual alignment. The outcome of the thesis is the identification and categorization of brand associations based on differences in their perception among Generation Z. The most salient finding is a low level of alignment for associations related to graphic style, humor, and playfulness, whereas a high level of alignment is observed, for example, for associations such as nature, friendliness, and tourism. Based on the research findings, the thesis concludes with a set of recommendations aimed at minimizing inconsistencies in the perception of brand associations and thereby optimizing the alignment between brand identity and brand image
Valuation of LESS & TIMBER, a.s. – Ten Years of Performance After Acquisition from Insolvency
No full textDiplomová práce se zabývá oceněním společnosti LESS & TIMBER, a.s. pomocí výnosového přístupu, konkrétně metodou DCF entity. Hlavním cílem práce je stanovení tržní hodnoty podniku k datu 31. 12. 2024 a současně zhodnocení vývoje společnosti v období deseti let od jejího převzetí z insolvenčního řízení. Práce navazuje na významnou restrukturalizaci, kterou společnost po roce 2014 prošla, a jejímž výsledkem byl postupný návrat k dlouhodobé stabilitě, růstu a obnově konkurenceschopnosti. Teoretická část shrnuje klíčové poznatky z oblasti oceňování podniků a představuje také alternativní oceňovací metody. Součástí je rovněž popis nástrojů strategické a finanční analýzy, které tvoří základ pro následnou praktickou aplikaci. Praktická část navazuje na teoretický rámec a využívá jeho metody při analýze oceněného podniku. Představuje předmět ocenění, identifikuje hlavní generátory hodnoty a hodnotí finanční situaci společnosti. Závěrečná část práce obsahuje ocenění podniku k datu 31. 12. 2024 metodou DCF entity, vycházející z vlastního finančního plánu a provedených analýz.The thesis focuses on the valuation of LESS & TIMBER, a.s. using an income-based approach, specifically the DCF Entity method. The primary objective is to determine the market value of the company as of 31. 12. 2024 and to assess its development over the ten-year period following its acquisition out of insolvency proceedings. The thesis builds on the significant restructuring the company underwent after 2014, which resulted in a gradual return to long-term stability, growth, and renewed competitiveness. The theoretical part summarizes key concepts in business valuation and presents alternative valuation approaches. It also includes a description of strategic and financial analysis tools, which form the foundation for the subsequent practical application. The practical part follows the theoretical framework and applies its methods to the analysed company. It introduces the subject of the valuation, identifies the main value drivers, and evaluates the financial position of the company. The final section contains the valuation of the company as of the 31. 12. 2024 using the DCF Entity method, based on the financial plan and the carried out analyses
Strategy for Successful Crowdfunding of Alternative Accommodation
No full textCílem diplomové práce je vytvořit návrh crowdfundingové kampaně pro projekt alternativního ubytování. Konkrétně se jedná o glamping, jež je inovativní forma ubytování v přírodě. Ta kombinuje pohodlí moderních vybavení interiérů a zážitek z pobytu v přírodě. Příležitostí projektu je rostoucí poptávku po tomto typu ubytování. DP je postavena na analýze úspěšných faktorů crowdfundingových kampaní prostřednictvím hloubkových rozhovorů s autory úspěšných projektů. Mimo jiné obsahuje kvantitativní výzkum formou dotazníkového šetření zkoumající preference odměn a propagace potenciálních přispěvatelů. Hlavním výstupem bude návrh crowdfundingové kampaně, zahrnující podnikatelský záměr, plánovaný výkaz příjmů a nákladů, systém odměn i popis komunikačních kanálů pro oslovení přispěvatelů. Jsou představeny možnosti financování podnikatelských projektů, a především pak na crowdfunding. Mimo to budou vysvětleny rozdíly mezi jednotlivými modely crowdfundingu (odměnový, dárcovský, investiční) a jejich vhodnost dle typu projektu. Jsou představeny crowdfundingové platformy dostupné v ČR, jako například Hithit, Startovač nebo Donio. U nich jsou rozebrány náležitosti, které musí projekt obsahovat, poplatky a cílovou skupinu přispěvatelů. DP dále bude obsahovat analýzu faktorů ovlivňujících úspěšnost kampaní. Budou zkoumány oblasti jako vizuální obsah, systém odměn, příběh projektu, komunikační strategie a způsob propojení s cílovou skupinou. Hlavní výstup práce je kompletní plán crowdfundingové kampaně pro glampingové ubytování zahrnující Lean Canvas, představení projektu, plánované náklady kampaně, popis potřebných audiovizuálních materiálů kampaně, návrh systému odměn a hlavní milníky projektu. Klíčové bude propojení s rozhovory s úspěšnými tvůrci a potřebami potenciálních zákazníků. Důležitá je i prezentace milníků projektu. Hlavní přínos práce spočívá ve vytvoření podkladu pro crowdfundingový projekt, ale rovněž může sloužit jako inspirace pro projekty s podobným zaměřením.The main goal of this master’s thesis is to design a crowdfunding campaign for an alternative accommodation project. Specifically, it focuses on a glamping accommodation, which is an innovative form of accommodation in nature. It combines the comfort of modern interior equipment with an immersive experience of nature. The project’s opportunity lies in the growing demand for this type of accommodation. The thesis is based on an analysis of success factors in crowdfunding campaigns, conducted through in-depth interviews with creators of successful projects. In addition, it includes quantitative research in the form of a questionnaire survey examining potential contributors’ preferences regarding rewards and campaign promotion. The main output is a proposal for a crowdfunding campaign that includes a business plan, a projected profit and loss statement, a reward system, and a description of communication channels for reaching potential backers. Financing business projects is presented, with a primary focus on crowdfunding and its origins. Furthermore, it explains the differences between individual crowdfunding models (reward-based, donation-based, investment-based) and their suitability depending on the project type. It also introduces crowdfunding platforms available in the Czech Republic, such as Hithit, Startovač and Donio. For these platforms are analysed the requirements a project must meet, applicable fees and the typical target group of contributors. The thesis part also contains an analysis of factors influencing campaign success, examining areas such as visual content, reward system, project story, communication strategy and ways of connecting with the target audience. The main contribution is complete plan for a crowdfunding campaign for glamping accommodation. The plan includes a lean canvas, project presentation, projected campaign costs, a description of the necessary audiovisual materials, a proposed reward system and the main project milestones. A key aspect is linking insights from interviews with successful campaign creators to the findings from potential customers. A substantial section is devoted to strategies for reaching contributors. The main contribution of the thesis lies in creating a comprehensive basis for a real crowdfunding project, while also serving as inspiration for other projects with a similar focus
Market potential and barriers for foods with alternative proteins in the Czech Republic
No full textDiplomová práce se zabývá tržním potenciálem a bariérami přijetí potravin s alternativními proteiny na českém trhu z hlediska spotřebních segmentů. Cílem práce je identifikování a popis hlavních spotřebních segmentů na Českém trhu dle jejich současných stravovacích návyků, postojů ke zdraví, tradici, technologiím či udržitelnosti, vyhodnotit jejich relativní potenciál z hlediska ochoty zařadit alternativní zdroje proteinu do jídelníčku a na základě daných zjištění navrhnout vhodnou marketingovou strategii pro jednotlivé segmenty. Teoretická část shrnuje poznatky z oblasti spotřebitelského chování, spotřebních modelů, faktorů ovlivňujících přístup k alternativním proteinům (specificky zdraví, udržitelnost, etika, ekonomická situace, kultura a technologie) a věnuje se také segmentaci trhu a marketingovému mixu. Praktická část využívá sekundární data výzkumu MML-TGI analyzovaná v softwaru Data Analyzer za pomoci faktorové analýzy, shlukové analýzy a kontingenčních tabulek, na jejichž základě je odhaleno pět odlišných spotřebitelských segmentů lišících se svým vztahem ke zdraví, udržitelnosti, otevřenosti k novým potravinám a tradiční kuchyni. Tyto segmenty jsou dále profilovány a doplněny o výsledky primárního kvantitativního výzkumu realizovaného online dotazníkovým šetřením, který se zaměřuje na konkrétní motivace a bariéry spjaté s potravinami s alternativními proteiny. Na základě syntézy sekundárních a primárních dat byly jako nejvhodnější tři segmenty o celkové velikosti 3,29 milionů osob v České republice. Hlavními bariérami přijeti jsou vysoké ceny a nedostatečná dostupnost produktů. Motivace se liší dle segmentů na celek zaměřený na (1) zdraví, ekologii a udržitelnost, (2) chuť a zážitek z nového jídla nebo (3) kompatibilitu se zdravým životním stylem a kuchařskou chutí experimentovat, čemuž jsou navrženy odlišné marketingové strategie.This thesis deals with the market potential and barriers to the acceptance of foods with alternative proteins on the Czech market from the perspective of consumer segments. The aim of the thesis is to identify and describe the main consumer segments on the Czech market according to their current eating habits, attitudes to health, tradition, technology, and sustainability, to evaluate their relative potential in terms of willingness to include alternative protein sources in their diet, and to propose a suitable marketing strategy for individual segments based on the findings. The theoretical part summarizes findings in the field of consumer behavior, consumption patterns, factors influencing access to alternative proteins (specifically health, sustainability, ethics, economic situation, culture, and technology), and also deals with market segmentation and the marketing mix. The practical part uses secondary data from MML-TGI research analyzed in Data Analyzer software using factor analysis, cluster analysis, and contingency tables, which reveal five distinct consumer segments differing in their relationship to health, sustainability, openness to new foods, and traditional cuisine. These segments are further profiled and supplemented with the results of primary quantitative research conducted through an online questionnaire survey, which focuses on specific motivations and barriers related to foods with alternative proteins. Based on a synthesis of secondary and primary data, three segments with a total size of 3.29 million people in the Czech Republic were identified as the most suitable. The main barriers to acceptance are high prices and insufficient product availability. Motivation varies across segments, ranging from a (1) focus on health, ecology, and sustainability, (2) a desire to taste and experience new foods, to (3) compatibility with a healthy lifestyle and a desire to experiment in the kitchen, for which different marketing strategies are designed
Corporate social responsibility in selected bank
No full textBakalářská práce se zabývá společenskou odpovědností podniků (CSR) v bankovním sektoru. Cílem práce je analyzovat přístup vybrané banky k CSR a zhodnotit způsob, jakým jsou principy společenské odpovědnosti integrovány do jejího strategického řízení a interních procesů. Teoretická část práce se zaměřuje na vymezení konceptu CSR, jeho hlavní charakteristiky a teoretické přístupy, stejně jako na právní a regulační rámec v Evropské unii. Praktická část je založena na kvalitativním výzkumu realizovaném formou hloubkového rozhovoru a analýzy veřejně dostupných dokumentů vybrané banky. Zjištění jsou interpretována prostřednictvím Carrollovy pyramidy CSR. Výsledky práce ukazují, že ve vybrané bance je CSR vnímáno jako dlouhodobý dobrovolný závazek a tvoří součást jejího hodnotového rámce a udržitelného fungování.Bakalárska práca sa zaoberá spoločenskou zodpovednosťou podnikov (CSR) v bankovom sektore. Cieľom práce je analyzovať prístup vybranej banky k CSR a zhodnotiť spôsob, akým sú princípy spoločenskej zodpovednosti integrované do jej strategického riadenia a interných procesov. Teoretická časť práce sa zameriava na vymedzenie konceptu CSR, jeho hlavné charakteristiky a teoretické prístupy, ako aj na právny a regulačný rámec v Európskej únii. Praktická časť je založená na kvalitatívnom výskume realizovanom formou hĺbkového rozhovoru a analýzy verejne dostupných dokumentov vybranej banky. Zistenia sú interpretované prostredníctvom Carrollovej pyramídy CSR. Výsledky práce ukazujú, že vo vybranej banke je CSR vnímané ako dlhodobý dobrovoľný záväzok a tvorí súčasť jej hodnotového rámca a udržateľného fungovania.The bachelor’s thesis focuses on corporate social responsibility (CSR) in the banking sector. The aim of the thesis is to analyse the approach of selected bank to CSR and to evaluate how principles of corporate social responsibility are integrated into its strategic management and internal processes. The theoretical part of the thesis focuses on defining the CSR concept, its main characteristics, and theoretical approaches, as well as the legal and regulatory framework in the European union. The practical part is based on qualitative research conducted in the form of an in-depth interview and an analysis of publicly available documents of the selected bank. The findings are interpreted using Carroll’s CSR pyramid. The results show that CSR in the selected bank is perceived as a long-term voluntary commitment and forms part of its value framework and sustainable operations
Analysis of selected indicators of quality of life in Prague and the South Moravian Region in 2020–2024
No full textThis thesis focuses on the analysis of selected objective indicators of quality of life (QOL) in Prague and the South Moravia Region in the years 2020-2024. The aim of the thesis is to evaluate how quality of life develops over the defined period and to identify the indicators that most influence this development. The thesis is based on a theoretical literature review and an analysis of existing approaches to measuring quality of life. As part of the evaluation of approaches to measuring quality of life, the thesis creates a quality of life index (QOLI) based on 10 key objective indicators. The main method used in the thesis is panel regression, applied to the created index of quality of life, which serves to identify the effects of key selected indicator on the QOLI. The empirical part confirms the more stable and leading position of Prague, while the South Moravian Region is found to be more susceptible to negative shocks. The results of the regression model and the use of elasticities point to regional disparities and asymmetric sensitivity of regions. These differences in statistically significant variables call for the implementation of targeted regional policies.Tato diplomová práce se soustředí na analýzu vybraných objektivních ukazatelů na kvalitu života (QOL) v Praze a Jihomoravském kraji v letech 2020-2024. Cílem práce je zhodnotit, jak se vyvíjí kvalita života ve vydefinovaném období a identifikovat ukazatele, které tento vývoj nejvíce ovlivňují. Práce vychází z teoretické literární rešerše a analýzy dosavadních přístupů k měření kvality života. V rámci zhodnocení přístupů měření kvality života je v práci vytvořen index kvality života (QOLI) vycházející z 10 klíčových objektivních indikátorů. Hlavní metodou práce je panelová regrese, aplikovaná na vytvořený index kvality života, která slouží k identifikaci vlivů klíčových vybraných ukazatelů na QOLI. Empirická část potvrzuje stabilnější a vedoucí pozici Prahy, zatímco Jihomoravský kraj je shledán náchylnějším na negativní šoky. Výsledky regresního modelu a využití pružností poukazují na regionální disparity a asymetrickou citlivost krajů. Tyto odlišnosti statisticky významných proměnných vybízejí k implementaci cílené regionální politiky
Marketing communication of Sephora
No full textThis bachelor’s thesis focuses on the marketing communication of Sephora in the Czech market. Its main objective is to identify weaknesses in the company’s communication approach based on a comprehensive analysis and a questionnaire survey conducted among customers. A secondary objective is to propose improvements aimed at enhancing the future effectiveness of Sephora’s marketing communication. The theoretical part summarizes key concepts of marketing communication, its goals, functions, communication strategy and IMC. It also introduces the components of the communication mix and outlines approaches to evaluating the effectiveness of individual marketing tools. The practical part presents a detailed analysis of Sephora’s marketing communication, primarily based on publicly available information. The findings are further supported by secondary MML-TGI data. This is followed by a questionnaire survey involving 551 respondents, designed to explore how customers perceive the brand’s communication elements. The analysis shows that although Sephora’s marketing communication largely meets customer expectations, several weaknesses persist. To address them, the thesis provides recommendations for improvement.Tato bakalářská práce se zaměřuje na marketingovou komunikaci společnosti Sephora na českém trhu. Jejím hlavním cílem je odhalit slabé stránky v této komunikaci na základě provedené analýzy a dotazníkového šetření mezi zákazníky. Vedlejším cílem je navrhnout úpravy pro zvýšení efektivity marketingové komunikace organizace do budoucna. Teoretická část shrnuje klíčové poznatky o marketingové komunikaci, jejích cílech, funkcích, komunikační strategii a IMK. V ní jsou představeny také základní informace o komunikačním mixu a možnosti hodnocení efektivity jednotlivých marketingových nástrojů. V praktické části je provedena detailní analýza marketingové komunikace společnosti Sephora, a to hlavně na základě veřejně dostupných informací. Výsledky jsou dále podpořeny sekundárními daty MML-TGI. Poté je organizováno dotazníkové šetření s účastí 551 respondentů, jehož cílem je zjistit, jak zákazníci vnímají jednotlivé prvky komunikace značky. Z provedené analýzy vyšlo najevo, že marketingová komunikace celkem odpovídá zákaznickým očekáváním, i když má určité slabé stránky. Pro jejich eliminování jsou v práci navržena doporučení ke zlepšení
Strategic analysis of the company GymBeam Czech s.r.o.
No full textThe aim of this bachelor’s thesis is to conduct a comprehensive strategic analysis of GymBeam Czech s.r.o. within the context of the Czech sports nutrition market and to formulate strategic recommendations based on the findings. The thesis is divided into a theoretical and a practical part. The theoretical section outlines key concepts, analytical tools, and methodological approaches. In the practical part, these tools are applied to the selected company and its main competitors. The external environment is examined using the PESTLE framework, while the competitive environment is assessed through Porter’s Five Forces model and the strategic group map. The company’s internal resources are evaluated using financial analysis, the VRIO framework, and portfolio analysis. The findings are integrated in a synthesis chapter that explores the relationships between the identified factors. The thesis concludes with strategic recommendations for the company’s future development.Cílem této bakalářské práce je provést komplexní strategickou analýzu společnosti GymBeam Czech s.r.o. v kontextu trhu sportovní výživy České republiky a na základě výsledků formulovat strategická doporučení pro firmu. Práce je rozdělena na část teoretickou a část praktickou. V teoretické části jsou popsány zásadní pojmy, nástroje a metodika. V části praktické jsou nástroje aplikovány na konkrétní firmu a její konkurenty. Vnější okolí je zkoumáno pomocí PESTLE, vnitřní okolí pomocí Porterova modelu pěti sil a mapy konkurenčních skupin. Vnitřní faktory firmy, jako jsou zdroje a schopnosti, jsou analyzovány pomocí finanční analýzy, VRIO a analýzy portfolia. Poznatky práce posléze propojuje syntéza, která zkoumá vazby mezi jednotlivými faktory. Závěrem práce jsou stanovena strategická doporučení