Prague University of Economics and Business
Vysoká škola ekonomická v Praze, Česká republika, Document ServerNot a member yet
77173 research outputs found
Sort by
Competencies of Project Managers in the Marketing Company XY
No full textDiplomová práce zkoumá úroveň technických, behaviorálních a kontextových kompetencí projektových manažerů v marketingové firmě XY. Pomocí kvalitativní analýzy provedené prostřednictvím polostrukturovaných rozhovorů a následného kvantitativního šetření realizovaného pomocí dotazníků porovnává sebehodnocení projektových manažerů s pohledem jejich kolegů a nadřízených na celkovou úroveň kompetencí projektového managementu ve firmě. Výsledky ukazují, že jednotlivé skupiny vnímají některé kompetence odlišně, zejména v oblasti komunikace a organizačních dovedností. Práce přináší nový pohled na způsob, jakým se tyto kompetence projevují v prostředí menší marketingové agentury, a nabízí doporučení pro rozvoj projektových manažerů. Přidanou hodnotou práce je provedený výzkum, který může sloužit jako podklad pro interní vzdělávání.The thesis examines the level of technical, behavioural and contextual competences of project managers in the marketing company XY. Using qualitative analysis conducted through semi-structured interviews and subsequent quantitative research carried out via questionnaires, the study compares project managers’ self-assessments with the views of their colleagues and superiors on the overall level of project management competencies within the company. The results show that the groups perceive several competences differently, particularly in the areas of communication and organisational skills. The thesis offers an updated perspective on how these competences manifest in the environment of a smaller marketing agency and provides recommendations for the further development of project managers. The added value lies in the conducted research, which can serve as a basis for internal training
Marketing mix proposal for Jihlavanka’s new RTD iced coffee targeted at Generation Z
No full textBakalářská práce se zabývá návrhem marketingového mixu Ready-to-Drink ledové kávy značky Jihlavanka, která představuje novou produktovou řadu s cílem oslovit mladší spotřebitele. Marketingový mix je sestaven v souladu se současnou konkurenční situací a se zaměřením na spotřebitelské preference generace Z. Pro zmapování trhu byl proveden terénní výzkum v podobě monitoringu konkurenčních produktů. Preference spotřebitelů byly zjištěny prostřednictvím dotazníkového šetření zaměřeného na zkoumání postojů spotřebitelů generace Z ke značce Jihlavanka a jejich kávových preferencí. Získaná data byla vyhodnocena prostřednictvím deskriptivní analýzy, metody Price Sensitivity Test a Chí-kvadrát testu nezávislosti. V závěrečné části práce je sestaven návrh marketingového mixu produktové řady na základě zjištěných preferencí a v souladu s konkurenčním prostředím.The bachelor’s thesis focuses on the proposal of a marketing mix for Ready-to-Drink iced coffee under the Jihlavanka brand, which forms a new product line with the aim of reaching younger consumers. Field research in the form of monitoring competing products was conducted to understand the current market. Consumer preferences were determined through a questionnaire, during which the attitudes of Generation Z consumers towards the Jihlavanka brand were examined along with their coffee preferences. The obtained data were analysed using descriptive analysis, the Price Sensitivity Test method and the Chi-square test of independence. The marketing mix is designed in accordance with the current market and with a focus on consumer preferences of Generation Z
Analysis of the Nuclear Power Plant Construction Process in the EU after 2020
No full textThe aim of this bachelor's thesis is to analyse the construction process of selected nuclear power plants in Europe after 2020 and to evaluate it in terms of time delays, investment costs, and impacts on the national economy. The theoretical part outlines the role of nuclear energy in EU energy policy and describes the economic specifics of constructing and financing new nuclear units. The practical part first characterises six selected projects (Olkiluoto 3, Flamanville 3, Hinkley Point C, Mochovce 3–4, Paks II, and Dukovany II) using the method of descriptive analysis and subsequently uses comparative analysis to compare them. This analysis is based directly on data from investors, government strategies, and statistics from international organisations. Delays, cost overruns, financing models, and the relative importance of the projects for the energy mix are compared. The results indicate that significant delays and cost overruns are a common feature in European conditions, while in smaller economies, new units are of significant importance for the energy balance and require the involvement of the state as an investor.Cílem této bakalářské práce je analyzovat proces výstavby vybraných jaderných elektráren v Evropě po roce 2020 a zhodnotit jej z hlediska časových zpoždění, investiční náročnosti a dopadů na národní hospodářství. Teoretická část vymezuje roli jaderné energetiky v energetické politice EU a popisuje ekonomická specifika výstavby a financování nových jaderných zdrojů. Praktická část nejprve metodou deskriptivní analýzy charakterizuje šest vybraných projektů (Olkiluoto 3, Flamanville 3, Hinkley Point C, Mochovce 3–4, Paks II a Dukovany II) a následně využívá komparativní analýzu k jejich vzájemnému srovnání. Tato analýza vychází přímo z dat investorů, vládních strategií a statistik mezinárodních organizací. Jsou porovnána zpoždění, navýšení nákladů, modely financování a relativní význam projektů pro energetický mix. Výsledky ukazují, že výrazná zpoždění a vícenáklady jsou v evropských podmínkách častým rysem, přičemž u menších ekonomik mají nové bloky značný význam pro energetickou bilanci a vyžadují zapojení státu, jako investora
Sports spectatorship as a very specific form of sports tourism
No full textThis diploma thesis concetrates on the issue of sports spectatorship as one of the specific forms of sports tourism. The aim of the thesis is to analyze the offer related to sports tours of pre-selected travel agencies, and also to create a profile of the average sports spectator. The thesis is based on theoretical foundations not only from the field of tourism, respectivelly event tourism, but also from development of sports spectatorship and its history. The thesis also includes a questionnaire survey targetted at the sports experiences of respondents in the field of sports tours and seeking sports events of various types. The results of the questionnaire survey provide the most important data basis of the already mentioned average sports spectators´ profile.Tato diplomová práce se zabývá problematikou sportovního diváctví jako jedné ze specifických forem cestovního ruchu. Cílem práce je analýza nabídky spojené se zájezdy za sportem u předem vybraných cestovních kanceláří, a také vytvoření profilu průměrného sportnovního diváka. Práce se opírá o teoretická východiska z oblastí event tourismu, historie a vývoje sportovního diváctví. Součástí práce je také dotazníkové šetření zkoumající sportovní zkušenosti respondentů v oblasti sportovních zájezdů a navštěvování sportovních akcí. Z výsledků dotazníkového šetření vychází základní podklady pro již uvedený profil průměrného sportovního diváka
The popularity of modern management approaches, theories, and tools
No full textCílem této diplomové práce je zjistit, jak populární jsou vybrané moderní manažerské přístupy, teorie a nástroje, a predikovat vývoj jejich popularity v budoucnosti. Těmito vybranými přístupy, teoriemi a nástroji jsou agilní řízení projektů, Design thinking, strategie zainteresovaných stran, Balanced Scorecard, ESG a flexibilní pracovní úvazky. Práce vychází z normalizovaných a agregovaných dat z Google Trends, která reprezentují popularitu daných témat. Tato data jsou zpracována pomocí dvou metod, metody dekompozice časové řady a metody trojitého exponenciálního vyrovnávání. Mezi zkoumanými přístupy, nástroji a teoriemi výrazně roste popularita Design Thinkingu, ESG a flexibilních pracovních úvazků, které lze považovat za moderní trendy. Popularita agilního řízení projektů a strategie zainteresovaných stran roste pomaleji, zatímco Balanced Scorecard ztrácí na významu.This thesis aims to determine the popularity of selected modern management approaches, theories and tools, and to predict how their popularity will develop in future. The approaches, theories and tools in question are agile project management, Design Thinking, stakeholder strategy, the Balanced Scorecard, ESG and flexible working arrangements. The thesis is based on normalised and aggregated Google Trends data representing the popularity of the given topics. This data was processed using two methods: time series decomposition and triple exponential smoothing. Of the approaches, tools and theories examined, Design Thinking, ESG and flexible working arrangements, which can be considered modern trends, are growing in popularity. The popularity of agile project management and stakeholder strategy is growing more slowly, while that of the Balanced Scorecard is declining
Music festival - Case Study, Rock for people
No full textTato práce se zabývá problematikou hudebních festivalů se zaměřením na rockové a alternativní akce v České republice. Teoretická část analyzuje klíčové aspekty festivalového managementu, včetně projektového řízení, organizace, dramaturgie, financování, marketingu, volby místa konání, ekologických a udržitelných opatření a metod hodnocení úspěšnosti festivalů. Praktická část se věnuje případové studii festivalu Rock for People, jednoho z nejvýznamnějších českých rockových festivalů. Analýza zahrnuje charakteristiku festivalu, organizační strukturu, plánování, programovou koncepci, financování, marketing, inovace, ekologická opatření a dopad na město Hradec Králové. Práce poskytuje komplexní pohled na organizaci hudebního festivalu a jeho dlouhodobou udržitelnost a může sloužit jako praktický zdroj pro studenty event managementu, organizátory kulturních akcí a další zájemce o festivalovou kulturu.This bachelor thesis addresses the issue of music festivals, with a focus on rock and alternative events in the Czech Republic. The theoretical part analyzes key aspects of festival management, including project management, organization, programming, financing, marketing, venue selection, ecological and sustainable measures, and methods for evaluating festival success. The practical part is dedicated to a case study of the Rock for People festival, one of the most prominent Czech rock festivals. The analysis includes the festival’s characteristics, organizational structure, planning, program concept, financing, marketing, innovations, ecological measures, and its impact on the city of Hradec Králové. The thesis provides a comprehensive view of music festival organization and its long-term sustainability and can serve as a practical resource for students of event management, cultural event organizers, and others interested in festival culture
Shopping Behavior of Generation Z in the Fashion Industry
No full textTato bakalářská práce se zabývá nákupním chováním generace Z v oblasti módního průmyslu, zejména jejím vztahem k fast fashion a slow fashion. Cílem práce bylo zjistit, jaké faktory nejvýrazněji ovlivňují rozhodování mladých spotřebitelů při nákupu oblečení a jaký význam pro ně má udržitelnost. Teoretická část vymezuje základní pojmy spojené s fast a slow fashion, popisuje generaci Z a shrnuje hlavní charakteristiky jejího spotřebního chování obecně i v oblasti módy. Praktická část je založena na kvantitativním dotazníkovém šetření, jehož výsledky ukazují, že generace Z preferuje zejména fast fashion díky nízké ceně, dostupnosti a široké nabídce, zatímco slow fashion je pro ni často finančně nedostupná a méně viditelná. Přesto však část respondentů udržitelnost zohledňuje, a to zejména prostřednictvím nákupu v second hand obchodech či na přeprodejových platformách. Na základě analýzy dat jsou v závěru formulována doporučení pro módní značky obou segmentů, která mohou přispět k lepšímu pochopení potřeb generace Z a efektivnějšímu zacílení jejich marketingových aktivit.This bachelor’s thesis examines the shopping behavior of Generation Z within the fashion industry, with a particular focus on its relationship to fast fashion and slow fashion. The aim of the thesis was to identify the key factors that influence young consumers’ decision-making when purchasing clothing and to assess the importance they attribute to sustainability. The theoretical part defines fundamental concepts related to fast and slow fashion, characterizes Generation Z, and summarizes the main features of its consumer behavior both in general and specifically within the fashion sector. The practical part is based on a quantitative questionnaire survey, the results of which show that Generation Z predominantly prefers fast fashion due to its low price, accessibility, and wide product range, while slow fashion is often perceived as financially unattainable and less visible. Nevertheless, a portion of respondents does take sustainability into account, particularly through shopping in second-hand stores or using resale platforms. Based on the data analysis, the conclusion provides recommendations for fashion brands in both segments to help them better understand the needs of Generation Z and target their marketing activities more effectively
ESG and financial performance in technology sector: Empirical analysis of publicly listed companies
No full textDiplomová práce analyzuje vztah mezi ESG (Environmental, Social, Governance) faktory a finanční výkonností veřejně obchodovaných technologických firem. Cílem práce je empiricky ověřit vliv ESG na ziskovost, tržní výkonnost, riziko a kapitálové náklady. Teoretická část shrnuje hlavní přístupy ke vztahu ESG a finančních ukazatelů a zasazuje problematiku do aktuálního geopolitického a regulatorního kontextu. Empirická část vychází z průřezových dat technologických firem a využívá regresní analýzu k testování stanovených hypotéz. Výsledky ukazují, že vliv ESG na finanční výkonnost není jednoznačný napříč všemi sledovanými oblastmi. Zatímco v některých případech se projevuje kladný vztah zejména ve vazbě na rizikový profil a kapitálové náklady, u ziskovosti a tržní výkonnosti jsou výsledky smíšené. Práce tak potvrzuje, že ESG působí spíše jako nástroj řízení rizik než jako jednoznačný faktor růstu finanční výkonnosti.This diploma thesis analyzes the relationship between ESG (Environmental, Social, Governance) factors and the financial performance of publicly traded technology companies. The aim of the thesis is to empirically verify the impact of ESG on profitability, market performance, risk, and the cost of capital. The theoretical part summarizes the main approaches to the relationship between ESG and financial indicators and places the issue within the current geopolitical and regulatory context. The empirical part is based on cross-sectional data from technology companies and performs regression analysis to test the formulated hypotheses. The results indicate that the impact of ESG on financial performance is not the same across all observed areas. While in some cases a positive relationship is evident, particularly in relation to the risk profile and cost of capital, the results for profitability and market performance are partially mixed. The thesis thus confirms that ESG functions more as a risk management tool rather than as driver of financial performance growth
Macroprudential Stress Testing of Bank Solvency: Models and Methodologies for Credit Risk
No full textThis thesis deals with models and methodologies for macroprudential stress testing of bank solvency, focusing on the area of credit risk. From a theoretical standpoint, the thesis presents a comprehensive framework for macroprudential stress testing, from stochastic scenario generation using structural Bayesian VAR models to advanced techniques for modelling key credit risk parameters. Specifically, a Bayesian model averaging (BMA) methodology is introduced for the robust estimation of probability of default (PD), a structural model for loss given default (LGD), and a transition probability matrix model for estimating expected credit losses under the IFRS 9 accounting standard. Furthermore, the thesis introduces a granular approach to modelling risk-weighted assets (RWA) based on the regulatory ASRF model. These methodologies are subsequently used not only to quantify impacts on capital adequacy but also to analyze broader topics in supervision and financial stability, such as the disclosure of stress test results, the procyclicality of the IFRS 9 standard, the calibration of the Countercyclical Capital Buffer (CCyB), and an innovative approach to measuring the macroprudential policy stance.Práce se zabývá modely a metodikami makroobezřetnostního zátěžového testování solventnosti bank se zaměřením na oblast kreditního rizika. Z teoretické stránky práce představuje ucelený rámec pro makrozátěžové testování, od stochastického generování scénářů pomocí strukturálních bayesovských VAR modelů až po pokročilé techniky modelování klíčových rizikových parametrů kreditního rizika. Konkrétně je představena metodika bayesovského průměrování modelů (BMA) pro robustní odhad pravděpodobnosti selhání (PD), strukturální model ztráty při selhání (LGD) a model matice pravděpodobností přechodu pro odhad očekávaných úvěrových ztrát dle účetního standardu IFRS 9. Dále práce zavádí granulární přístup k modelování rizikově vážených aktiv (RWA) založený na regulatorním ASRF modelu. Tyto metodiky jsou následně využity nejen pro kvantifikaci dopadů na kapitálovou přiměřenost, ale i pro analýzu širších témat dohledu a finanční stability, jako je tematika zveřejňování výsledků zátěžových testů, procykličnost standardu IFRS 9, kalibrace proticyklické kapitálové rezervy (CCyB) či inovativní přístup k měření postoje makroobezřetnostní politiky
Local Accommodation Fee: A Case Study from the Czech Republic
No full textThe thesis analyzes the system of local accommodation fees in the Czech Republic using a case study of municipalities in the vicinity of Lysá hora. It focuses on its legislative framework, administration, enforceability, and the attitudes of the tourism stakeholders surveyed, and supplements this with a comparison with foreign practices. The research uses a mixed approach – a combination of semi-structured interviews and a questionnaire survey. The results of the thesis show that the main problem is not the rate of the fee, but the low efficiency of its collection. Based on the findings and with regard to Czech and foreign practice, recommendations are formulated for the state, municipalities, and accommodation providers. These include, in particular, the need for digitization, unification of records, and linking of revenues from the acommodation fees to the purposes of sustainable tourism development.Práce analyzuje systém místního poplatku z pobytu v České republice na příkladu případové studie obcí v okolí Lysé hory. Zaměřuje se na jeho legislativní rámec, administrativu, vymahatelnost a postoje zkoumaných aktérů cestovního ruchu, a dále je doplňuje o komparaci se zahraniční praxí. Výzkum používá smíšený přístup – kombinaci semistrukturovaných rozhovorů a dotazníkového šetření. Výsledky práce ukazují, že hlavním problémem není sazba poplatku, ale nízká efektivita výběru. Na základě zjištění a s ohledem na českou i zahraniční praxi jsou formulována doporučení pro stát, obce a poskytovatele ubytování. Mezi ně patří především potřeba digitalizace, sjednocení evidence a provázání příjmů z poplatku z pobytu s účely udržitelného rozvoje cestovního ruchu