1955 research outputs found
Sort by
Unapređenje modela marketinških komunikacija u kontekstu digitalne sofisticiranosti generacije ipsilon
Get PDFCilj istraživanja u doktorskoj disertaciji je formulisanje i empirijsko ispitivanje
modela unapređenja marketinških komunikacija u kontekstu digitalne sofisticiranosti
generacije ipsilon u Srbiji. Ispitivanju modela prethodila je analiza literaturnih
izvora kojom su identifikovani ključni tehnološki i demografski trendovi. Na bazi
prepoznatih trendova, istaknute su dominantne sociološke odlike ciljnog auditorijuma,
njihove digitalne kompetencije i preferencije u primeni savremenih tehnologija.
Navedeno je sagledano u funkciji transformacije marketinške komunikacije i
unapređenja njenih tradicionalnih modaliteta.
Empirijsko istraživanje realizovano je na prigodnom uzorku sačinjenom od 641 studenta
osnovnih studija Fakulteta organizacionih nauka. U istraživanju je korišćen
strukturirani upitnik koji su studenti popunjavali u dve faze. U prvoj fazi ispitanici
su iskazivali stavove u pogledu digitalne marketinške komunikacije i korišćenja
društvenih medija. U drugoj fazi, ispitanici su izražavali stavove u odnosu na tvrdnje
koje je trebalo da procene njihove kognitivne, afektivne i bihejvioralne odgovore u
odnosu na prikazani marketinški sadržaj. Primenom deskriptivne i inferencijalne
statistike, dobijeni rezultati su ukazali na to da pripadnici generacije ipsilon u
Srbiji više vrednuju marketinški sadržaj koji se plasira putem društvenih medija i
veb-sajtova nego putem tradicionalnih sredstava informisanja, kako sa aspekta
pouzdanosti tako i sa aspekta funkcionalnosti i aplikativne vrednosti.
Analizom predmetne literature, kao i rezultatima empirijskog istraživanja, izvršena je
adaptacija odabranog teorijskog modela. Time je kreiran konceptualni model ispitivanja
percepcije i reakcija auditorijuma o marketinškoj komunikaciji na društvenim
medijima. Kauzalni odnosi između posmatranih kompozitnih varijabli testirani su
primenom modelovanja pomoću strukturnih jednačina.
Testiranjem modela, uočen je značaj koji percipirana korisnost i zanimljivost sadržaja,
kao i emocionalni stavovi korisnika imaju na poverenje i zadovoljstvo marketinškim
sadržajem. Utvrđen je i direktan uticaj spremnosti korisnika društvenih medija da
generišu korisnički sadržaj na jačinu veze koju kreiraju sa organizacijom. Stečenim
uvidima se ukazuje da percipirana korisnost marketinškog sadržaja vrši direktan uticaj
na lojalnost sadržaju. Posledično, lojalnost sadržaju organizacije direktno utiče na
nameru za kupovinom. Kauzalnim odnosima u modelu uočeno je i da se namera za kupovinu
realizuje pod uticajem emocionalnih stavova izazvanih marketinškom komunikacijom,
kao i jačinom ostvarene veze. Navedenim rezultatima nedvosmisleno se ukazuje na potrebu da se tradicionalni, linearni modeli marketinške komunikacije unaprede u kontekstu
većeg uvažavanja stavova i potreba digitalno sofisticiranog auditorijuma.
S obzirom na relativno homogenu strukturu odabranog prigodnog uzorka, buduća
istraživanja bi trebalo da razmotre uključivanje heterogenijeg uzorka koji sačinjavaju
pripadnici generacije ipsilon u Srbiji. Heterogeniji uzorak i istraživanje koje bi
bilo sprovođeno kontinuirano, moglo bi obezbediti dodatne uvide u posmatrani
fenomen koji bi bili od koristi kako naučnoj zajednici, tako i marketinškim
praktičarima
Social stability challenged by Covid-19: Pandemics,inequality and policy responses
Get PDFThe public health measures implemented to limit the COVID-19 pandemic are likely to affect economicinequalities. In this paper we first provide a theoretical framework to analyse how income inequality con-tributes shaping the trade-off between economic lockdown and contagion. Our empirical analysis on EUcountries shows that the lockdown is likely to significantly increase inequality and poverty and that the mag-nitude of the change is larger in more unequal countries. To avoid social collapse, countries must considerinequality as an additional source of fragility, while supranational, coordinated health and fiscal policies areneeded in the interest of all European economies
Istorijske lekcije o institucionalnim promenama u resoru kulture
Get PDFOsnovni cilj rada ogleda se u analizi institucionalnih promena u resoru
kulture kroz istoriju Srbije i utvrđivanju uloge kulture i kulturne politike u ekonomskom i društvenom razvoju. Moć, politika i idologija biće predstavljeni u radu
kroz odnos kulture, ekonomije i društvenog razvoja i obrnuto. Glavni nalazi iz
različitih istorijskih faza, otvoriće diskusiju o institucionalnim promenama kroz
istoriju do današnje – tranzicione kulturne politike koja deli atribute sa savremenom ekonomskom politikom, što će omogućiti univerzalne preporuke koje se
odnose na buduća sistemska rešenja. Analiza će uključiti istorijski metod, analizu
sadržaja, kritičke diskursne analize (kritičkih kulturnih studija, kritičke studije
o razvoju, dekolonijalne studije) analitički okvir nove institucionalne ekonomije u kombinaciji sa metodološkim pristupima evolucionarne ekonomije, održivih
tranzicionih tržišta, novih monetarnih teorija, teorija feminističke ekonomije i
ekološke ekonomije (koje uključuju nemonetarizovani rad i implikacije eksternalija na ekosistem i neplaćeni rad). Nalazi iz različitih istorijskih faza (od I, II, III Jugoslavije do danas) obezbediće osnov za sagledavanje kontinuiranih institucionalnih promena po fazama i različitih faktora uticaja (ideologija, identitet, politika)
na makroorganizacione i mikroorganizacione sistemske okvire na dihotomijama:
država vs. slobodno tržište, instrumenti (fiskalni i monetarni), politički sistem,
centralizacija vs. decentralizacija, potreba za demokratizacijom
A Female Artpreneur in a Digital Age –Definition, Challenges, and Potential Revenue Streams
Get PDFBeing an artist presents a challenge in a modern world, where more and more activities are happening online and where an entrepreneurial spirit is necessary for success. Artists, being a specific species, often without an entrepreneurial spirit, find this situation discouraging and difficult. This especially goes to the female artists, because living in patriarchal societies such as ones in Western Balkans, they are expected to conduct numerous household chores in addition to the professional life – often on their own. In this article, the author will try to present the situation of a female artpreneur in a digital age first by defining the artpreneur, placing the female entrepreneur in the appropriate digital age and social context, and finally, offering a potential solution or at least ideas that can contribute to the empowerment of female artpreneurs in Serbia. Since the first step in women empowerment is the economic one, providing additional revenue streams, particularly ones that can be generated from home is one of the key benefits of the digital art market
Instagram u funkciji unapređenja poslovanja u oblasti umetničke delatnosti u Srbiji
Get PDFUmetnička delatnost, kao vitalan deo kreativne ekonomije, predstavlja značajan pokretač ekonomskog rasta i razvoja. Intenzivna digitalizacija je uslovila dinamične promene u svim aspektima poslovanja umetnika, a pre svega u domenu unapređenja vidljivosti i povećanja prihoda. Savremene digitalne tehnologije pružaju brojne mogućnosti za unapređenje poslovanja među kojima se posebno ističu društvene mreže, a pre svega Instagram. Prema izveštaju Hiscok 2020, Instagram je u svetu umetnosti značajan kanal društvenih medija i nezaobilazna platforma za kupovinu i istraživanje, a posebno su na njoj aktivni novi i milenijumski kupci. Cilj ovog rada je da analizira na koji način korišćenje Instagrama utiče na poslovanje, odnosno pre svega na povećanje prihoda umetnika u Srbiji. Istraživanje je sprovedeno primenom anketnog upitnika na uzorku od 30 umetnika članova Udruženja likovnih umetnika Srbije i Udruženja likovnih umetnika primenjenih umetnosti i dizajnera Srbije. Rezultati istraživanja su pokazali da je Instagram efikasan ali nedovoljno iskorišćen način korišćenja digitalnih tehnologija u cilju unapređenja poslovanja umetnika u Srbiji, a posebno u domenu unapređenja prodaje
Finansiranje projekata u sportu: uloga crowdfunding platformi
Get PDFSport, kao složena društvena aktivnost, pripada dinamičnoj i brzo-rastućoj industriji, zasnovanoj na fizičkoj aktivnosti ili igri. Rast industrije sporta ima direktan uticaj na rast zaposlenih s obzirom na njen radno-intenzivan karakter ali i pozitivan uticaj na kvalitet života i zdravlje ljudi. Određene procene pokazuju da globalno sportsko tržište raste po godišnjoj stopi od preko 5%, pa i pored globalne krize izazvane pandemijom virusa Covid-19, smatra se da će do 2025. godine dostići vrednost od gotovo 600 milijardi dolara, odnosno 826 milijardi dolara do 2030. godine. Imajući u vidu ove ogromne iznose koji se ulažu u profesionalni sport i kompleksnost funkcija koje sport ima, problem finansiranja projekata i aktivnosti u sportu zahteva uključivanje celokupne zajednice. Finansiranje projekata u sportu zavisi od stepena razvoja ekonomije, finansijskog sistema, razvijenosti finansijskog tržišta, pri čemu su na raspolaganju različiti interni i eksterni izvori. Kreatori projekata u retkim slučajevima raspolažu u potpunosti sopstvenim sredstvima za finansiranje pa su neminovno upućeni na eksterne izvore. Aktivnosti u sportskoj industriji se najčešće finansiraju uplaćivanjem članarina i prodajom ulaznica i ostalih rekvizita sportskog kluba, sponzorstvima velikih i bogatih kompanija, prodajom prava na sportski događaj, uključujući i prava TV prenosa. Različiti nacionalni i regionalni programi podrške su takođe legitiman izvor finansiranja. U nešto razvijenijim državama sportske aktivnosti i klubovi se finansiraju na tržištima kapitala, a naročito popularne u poslednje vreme su platforme društvenog kapitala (crowdfunding), pomoću kojih se može prikupiti novac kroz relativno male priloge velikog broja donatora, zaobilazeći tradicionalne izbore finansiranja, finansijske posrednike, stroge uslove i procedure zaduživanja. Iako je koncept društvenog finansiranja dugo prisutan, crowdfunding je postao popularan i važan način prikupljanja sredstava nakon velike svetske ekonomske krize 2008. godine, od kada je preduzetnicima otežan pristup bankarskim zajmovima i drugim izvorima finansiranja. Ipak, svoj pun kapacitet crowdfunding dostiže tek razvojem interneta i društvenih mreža, što je doprinelo međunarodnom umrežavanju potencijalnih donatora i kreatora projekata, efikasnijem kreiranju kampanja i većoj vidljivosti projekata. Projekti u oblasti sporta se mogu finansirati putem bilo koje platforme za društveno finansiranje, ukoliko zadovoljavaju postavljene kriterijume. U svetu postoji više od 600 platformi za crowdfunding kao i nekoliko platformi specijalizovanih za društveno finansiranje u oblasti sporta. U radu ćemo prikazati teorijske postavke crowdfunding -a, koje uključuju definisanje, perspektive i vrste. Na osnovu analize sadržaja i studije slučaja finansiranja putem specijalizovane platforme za projekte iz oblasti sporta, SportFunder, pokazaćemo da postoji značajan potencijal za finansiranje sportskih projekata društvenim kapitalom, ali da uspeh svake pojedinačne kampanje zavisi od brojnih faktora, među kojima su svakako najznačajniji teritorijalni, ekonomski, politički i kulturni. Sa druge strane, pozitivan ishod finansiranja zavisiće i od kvaliteta samog projekta i organizacije kampanje i njene promocije
Incentives in Agricultural Production as a Way to Improve Food Security: Theoretical and Empirical Analysis for Serbia
No full textAs a form of institutional financial government, incentives reflect economic actors’ needs and can be used in various industries. In agricultural production, incentives are significant in developing countries, where agriculture generates a considerable portion of the gross domestic product (GDP) and contributes to economic development. As the food security concept is integrated into strategic documents in most countries, this study focuses on the theoretical and empirical analysis of agriculture incentives and their role in meeting food security targets. The incentives-agriculture relationship is illustrated by an example of the Republic of Serbia, an upper-middle-income economy, according to World Bank’s classification. The authors aim at evaluating the effects of incentives on agriculture in a broad context of the national agrarian policy. The study contributes to the body of research on agricultural economics in Serbia by narrowing the gap in existing knowledge about the role of incentives in improving the country’s food security status. The issues of incentives and food security are for the first time unveiled in relation to each other on the example of one country
The Role of Foreign Direct Investment, Energy and Pollution in Obtaining Sustainable Economic Development
Get PDFDeveloping countries have encountered the issues of economic development and reducing pollution
that need to be resolved to achieve sustainable development. However, this topic has not been widely
explored. Since obtaining sustainable economic development is a priority, the nexus between foreign
direct investment (FDI), trade openness (TO), final energy consumption (FEC), capital (K), income,
and pollution (carbon emission) has been investigated in this paper. The research questions deal with the
existence of the long-run, short-run and causality relationship between the selected variables. The paper
aims to investigate these relations in Serbia during 1995-2018 by applying the autoregressive distributed
lag model as the most commonly used and suitable co-integration model. The results present that FDI
and TO will increase gross domestic product (GDP), while pollution will decrease it in the long-run. The
existence of a short-run causality from FDI and TO to GDP is confirmed. The Granger causality test
reveals that FDI has a unidirectional relationship to GDP, carbon emission, TO, and FEC. Furthermore,
GDP, carbon emission and FEC have a unidirectional relation to TO. These results indicate that policies
should combine FDI promotion and TO, with supervision of FDI effects on carbon emission to obtain
sustainable economic development
Characteristics of intellectual capital, competitiveness and industrial policies of innovation-intensive sectors in Serbia
Get PDFThis paper explores the characteristics of intellectual capital, competitiveness
and industrial policies of innovation-intensive sectors in Serbia. It consists
of four parts. The first part presents the characteristics of intellectual
capital as the basis of economic growth and competitiveness. The second
part analyses the characteristics of national intellectual capital and
competitiveness of individual countries in the global economy, while the
third part of the paper discusses the competitiveness of the Serbian economy
and gives recommendations for a new growth model. The fourth part of
the paper is concerned with analysis of the characteristics of intellectual
capital and industrial policies of innovation-intensive companies in Serbia,
presenting also the results of the research study. The paper proposes
that the new growth model of the domestic economy should be based
on advanced industrial production and services with a high degree of
added value, as well as the application of new economic policies, which
should be based on a heterodox approach. It is also concluded that the
level of development of intellectual capital of the analyzed companies is
at a relatively high level, their structural capital is relatively developed,
and the surveyed companies have an excellent reputation. Finally, it is
concluded that further development of innovation-intensive sectors implies
the application of appropriate industrial policies specific for containing
the elements of both vertical and horizontal policies which should focus
on encouraging development and innovation