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The Effect of Human Voice Advertising Versus AI Voice on Consumers' Perceived Brand Identity
No full textDentro de los últimos avances tecnológicos se destacan las voces generadas por inteligencia artificial (IA), gracias al aprendizaje automático se les permite a los profesionales de marketing realizar predicciones precisas sobre la intención de compra de los consumidores, generando una publicidad coherente en relación con la identidad de marca respectiva (Kietzmann et al., 2018). Sin embargo, la integración de la IA en el desarrollo de las voces de marca en un contexto publicitario sigue siendo un área relativamente inexplorada (Knödler & Rudeloff, 2024). En esta investigación, a raíz de contrariedades expuestas en estudios anteriores, en donde se determinó que las voces de marca sintéticas generadas por IA son igual de eficaces para inducir el antropomorfismo de marca (Knödler & Rudeloff, 2024), y en otros que las voces en off humanas superan a las voces en off de IA debido a la carga cognitiva (Wang et al., 2024a). Se propuso comprender los efectos de la publicidad con voz humana versus voz con IA en la identidad de marca percibida por los consumidores. Hallando en este estudio con diseño experimental que, la autenticidad y realismo percibidos por el consumidor en los mensajes comunicados demuestran que las voces humanas generan mayor “engagement” con la marca que las voces sintéticas.Among the latest technological advances, AI-generated voices stand out. Thanks to machine learning, marketing professionals can make accurate predictions about consumers' purchase intent, generating advertising that is consistent with the respective brand identity.(Kietzmann et al., 2018) However, the integration of AI in the development of brand voices in an advertising context remains a relatively unexplored area (Knödler & Rudeloff, 2024). This research addresses the contradictions presented in previous studies, which determined that AI-generated synthetic brand voices are equally effective at inducing brand anthropomorphism (Knödler & Rudeloff, 2024), and in others that human voiceovers outperform AI voiceovers due to cognitive load (Wang et al., 2024a). The study aimed to understand the effects of advertising with human voices versus AI-generated voices on brand identity as perceived by consumers. This experimental study found that the authenticity and realism perceived by consumers in the messages conveyed by human voices generate greater brand engagement than synthetic voices
El peligro potencial del patriotismo radical para la seguridad nacional de los Estados Unidos: El ataque al Capitolio del 6 de enero de 2021
No full textEsta tesis se centra en el caso del ataque al Capitolio de Estados Unidos el 6 de enero de 2021; por ello, se analizan los impactos y daño potencial del patriotismo radical. La investigación incluye un diseño de metodología narrativa y cualitativa documental con un paradigma feminista, lo que permite una revisión profunda para la descripción de los impactos en la política de la seguridad nacional norteamericana. La reflexión teórica y conceptual de este estudio enfatiza la importancia de la transformación de las estructuras hegemónicas del poder, por lo que se presenta un análisis sobre el impacto de las ideologías políticas radicales en los conflictos globales. Además, la pregunta rectora y los objetivos demuestran que el patriotismo radical es un riesgo potencializado, por lo que se debe hacer un examen relacionado con este en los estudios globales de seguridad nacional. De esa forma, la investigación se organiza en capítulos para construir una base documental que contextualiza el ataque al Capitolio de Estados Unidos del 6 de enero de 2021. Posteriormente, el bagaje del marco teórico sustenta la metodología y orienta la investigación al describir los conceptos clave que ubican los riesgos potenciales del caso, los cuales se analizan con literatura académica y archivos periodísticos; con ello, se evidencian los impactos en la seguridad nacional de Estados Unidos. Por último, las consideraciones finales implican una crítica argumentativa y científica sobre las causas del ataque, por lo que este trabajo resulta pertinente para las discusiones actuales en los estudios internacionales de conflicto y paz para la transformación política.This thesis focuses on the attack on the United States (U. S.) Capitol on January 6th, 2021; therefore, the impacts and potential damage of radical patriotism are analyzed. The research includes a narrative and qualitative documentary methodology designed with a feminist paradigm, allowing an in-depth review of the impacts on American national security policy. The theoretical and conceptual reflection of this study emphasizes the importance of transforming hegemonic power structures, thus presenting an analysis of the impact of radical political ideologies on global conflicts. Furthermore, the guiding question and objectives demonstrate that radical patriotism is a potential risk, so its related examination is warranted in global national security studies. Thus, the research is organized into chapters to build a documentary base that contextualizes the attack on the U. S. Capitol on January 6th, 2021. Subsequently, the theoretical framework supports the methodology and guides the research by describing the key concepts that identify the potential risks of the case, which are analyzed using academic literature and journalistic archives. This highlights the impacts on the U. S. national security. The final considerations involve an argumentative and scientific critique of the causes of the attack, making this work relevant to current discussions in international conflict and peace studies for political transformation
Adaptaciones farmacocinéticas en el embarazo: implicaciones para la optimización de la terapia antirretroviral en mujeres con VIH
No full textEl embarazo introduce cambios fisiológicos significativos que alteran la farmacocinética (FK) de la terapia antirretroviral (TAR), afectando su seguridad y eficacia en mujeres con VIH. Optimizar la TAR durante el embarazo es fundamental para mantener la supresión virológica materna y prevenir la transmisión del VIH de madre a hijo (TMH). Esta revisión evalúa el impacto de los cambios farmacocinéticos inducidos por el embarazo sobre la TAR y propone estrategias para diseñar regímenes personalizados que mejoren los resultados. Se realizó una revisión exhaustiva de la literatura publicada, centrada en las adaptaciones farmacocinéticas durante el embarazo y sus implicaciones para diferentes clases de antirretrovirales, incluidos los inhibidores de la proteasa (IP), los inhibidores de la transferencia de cadena de la integrasa (INSTI) y los inhibidores nucleósidos de la transcriptasa inversa (INTI). Se analizaron estudios clave para evaluar la exposición a los fármacos, su eficacia y seguridad. El embarazo modifica de manera importante la farmacocinética de los antirretrovirales, con un aumento del metabolismo hepático, la depuración renal y los cambios en la unión a proteínas plasmáticas, lo que conlleva una reducción en la exposición al fármaco. Por ejemplo, medicamentos como lopinavir y atazanavir requieren ajustes de dosis, mientras que dolutegravir mantiene su eficacia a pesar de niveles plasmáticos reducidos. Los inhibidores de la integrasa demuestran una supresión virológica favorable, aunque los regímenes potenciados con cobicistat presentan niveles subterapéuticos. Los enfoques personalizados, como el monitoreo terapéutico de fármacos (TDM), optimizan la eficacia de la TAR al tiempo que minimizan la toxicidad. Los cambios farmacocinéticos específicos del embarazo requieren ajustes de la TAR basados en evidencia para garantizar la supresión virológica y reducir el riesgo de TMH. Incorporar el TDM, aprovechar los conocimientos farmacogenómicos y priorizar la seguridad materna y neonatal son elementos esenciales para una gestión personalizada de la TAR. Se necesita más investigación sobre formulaciones de acción prolongada y una armonización global de las guías clínicas para abordar las disparidades en la atención y mejorar los resultados en mujeres embarazadas con VIH
El Programa de Alimentación Escolar en la localidad de Ciudad Bolívar, Bogotá. Una perspectiva desde el Derecho a la Alimentación y la Igualdad.
No full textEl presente artículo de investigación tiene como objetivo analizar las barreras sociales y normativas para la aplicación de un enfoque diferencial en los menús del Programa de Alimentación Escolar (PAE) brindado en la ruralidad de la Localidad de Ciudad Bolívar, Bogotá. En ese sentido, la investigación propone en un primer momento conceptualizar el desarrollo que se brinda al derecho humano a la alimentación y a la igualdad. En un segundo momento, se centra la investigación en la comprensión de la política pública del PAE como desarrollo de estos derechos y principios. Por último, se analiza las dificultades presentadas en la materialización del PAE.The purpose of this research article is to analyze the social and normative barriers to the application of a differential approach in the menus of the School Feeding Program (PAE) provided in the rural areas of the Ciudad Bolívar locality in Bogotá. In this sense, the research first aims to conceptualize the development of the human right to adequate food and the right to equality. In a second moment, the study focuses on understanding the public policy framework of the PAE as an instrument for the materialization of these rights and principles. Finally, it examines the challenges faced in the implementation of the PAE
Acuerdo 312 modifica el Acuerdo 296 - composición del Comité de Auditoría Institucional
No full textAcuerdo No. 312, por el cual se modifica la composición del Comité de Auditoría Institucional del Colegio Mayor de Nuestra Señora del Rosario
Analysis of the factors that influence the mass adoption of private electric vehicles in Colombia
No full textEl Acuerdo de París, trajo consigo el posicionamiento de los Vehículos Eléctricos (VE), como la principal alternativa de movilidad para mitigar el calentamiento global. Colombia, en respuesta, estableció en su Contribución Nacionalmente Determinada (NDC), la meta de tener 600.000 VE en circulación al 2030, que, a su vez el país incorporó en su Estrategia Nacional de Movilidad Eléctrica (ENME) y en su Plan Nacional de Desarrollo 2018-2022. Por ello, surge la pertinencia de realizar esta investigación para analizar los factores que limitan a Colombia a alcanzar la meta de 600.000 VE al 2030 y proponer recomendaciones estratégicas basadas en un análisis PESTEL y una matriz DOFA, con énfasis en la masificación de VE particulares. Los hallazgos evidencian principalmente que Colombia ha asumido compromisos internacionales vinculantes cuyo cumplimiento es prioritario y que existe un vacío normativo, pues la meta nacional no diferencia cómo cada tipo de vehículo debe aportar a ella, dificultando definir hojas de ruta por segmento. También, el país debe acelerar la expansión de la infraestructura de carga mediante esquemas de inversión público-privada, reforzar y focalizar los beneficios para reducir el costo al consumidor de los VE, asegurando el desmonte de los beneficios a los carros híbridos y asegurar la correcta disposición de baterías al establecer un marco regulatorio integral acompañado del fortalecimiento del sector industrial especializado. Así, este estudio propone una ruta de alternativas para que Colombia pueda tener un mejor panorama en su objetivo de alcanzar la meta acordada al 2030, que propicia mayor coherencia para la actualización de la meta bajo la NDC, las capacidades efectivas del país y la evolución económica e industrial. En conclusión, Colombia enfrenta limitaciones para cumplir la meta de VE prevista para el 2030. Esto hace indispensable redirigir los esfuerzos y que el Gobierno Nacional impulse un trabajo colaborativo con los gobiernos regionales, el sector privado, la academia, la sociedad civil y la cooperación internacional.The Paris Agreement positioned electric vehicles (EVs) as the main mobility alternative for mitigating global warming. In response, Colombia established in its Nationally Determined Contribution (NDC) the goal of having 600,000 EVs in circulation by 2030. The country also incorporated this goal into its National Electric Mobility Strategy (ENME) and its National Development Plan 2018-2022. Therefore, it is relevant to conduct this research to analyze the factors that limit Colombia from reaching the goal of 600,000 EVs by 2030 and to propose strategic recommendations based on a PESTEL analysis and a SWOT matrix, with an emphasis on the mass adoption of private EVs. The findings mainly show that Colombia has made binding international commitments that must be fulfilled as a priority and that there is a regulatory gap, as the national goal does not differentiate how each type of vehicle should contribute to it, making it difficult to define roadmaps by segment. The country must also accelerate the expansion of charging infrastructure through public-private investment schemes, reinforce and target benefits to reduce the cost of EVs to consumers, ensure the dismantling of benefits for hybrid cars, and ensure the proper disposal of batteries by establishing a comprehensive regulatory framework accompanied by the strengthening of the specialized industrial sector. Thus, this study proposes a set of alternatives to improve Colombia's prospects for achieving its 2030 target, promoting greater consistency between the updated NDC target, the country's actual capabilities, and economic and industrial developments. In conclusion, Colombia faces limitations in meeting the EV target set for 2030. This makes it essential to redirect efforts and for the national government to promote collaborative work with regional governments, the private sector, academia, civil society, and international cooperation
Layers becomes listen
No full textEn un contexto cultural marcado por la inmediatez, la gratificación instantánea y la saturación de estímulos, este proyecto propone resignificar el diseño de packaging desde una propuesta diferente con una mirada crítica y emocional. A través de una exploración conceptual y narrativa, se desarrollan empaques que invitan al consumidor a una experiencia introspectiva, alejándose de los códigos tradicionales del diseño funcional y directo. La propuesta se estructura desde la vulnerabilidad, la fragilidad y la atención plena como recursos proyectuales y no como limitaciones. Inspirado en corrientes como el slow design, el pensamiento estético del Wabi-Sabi y la teoría emocional de autoras como Martha Nussbaum o Brené Brown, el proyecto busca que el acto de abrir un empaque sea también un ejercicio de autoobservación. El resultado son sistemas de empaque diseñados en capas que interpelan al usuario mediante preguntas, texturas y gestos que ralentizan el acceso al objeto final. Así, el packaging se convierte en un medio narrativo capaz de propiciar experiencias emocionales y significativas, donde lo imperfecto reclama su lugar como formas legítimas de conocimiento y diseño.In a cultural context marked by immediacy, instant gratification, and sensory overload, this project proposes to redefine packaging design from a different perspective, taking a critical and emotional approach. Through conceptual and narrative exploration, packaging is developed that invites consumers to engage in an introspective experience, moving away from the traditional codes of functional and direct design. The proposal is structured around vulnerability, fragility, and mindfulness as design resources rather than limitations. Inspired by trends such as slow design, the aesthetic thinking of Wabi-Sabi, and the emotional theory of authors such as Martha Nussbaum and Brené Brown, the project seeks to make the act of opening a package an exercise in self-observation. The result is layered packaging systems that engage the user through questions, textures, and gestures that slow down access to the final object. Thus, packaging becomes a narrative medium capable of fostering emotional and meaningful experiences, where imperfection reclaims its place as a legitimate form of knowledge and design
Responsabilidad precontractual del estado
No full textTanto respecto del Estado y de otras entidades públicas como de los particulares, es frecuente que antes de perfeccionar un contrato tengan lugar conversaciones y actividades preparatorias y que se realicen actos jurídicos tendientes a provocar o facilitar el acuerdo de las voluntades
Empanadas típicas
No full textEste PAE tiene como propósito evaluar la viabilidad de exportar empanadas congeladas desde Colombia hacia Perú, como una estrategia de intraemprendimiento desarrollada dentro de la empresa Colombiana Típicas Empanadas. La iniciativa busca aprovechar el 70 % de capacidad instalada de la planta de producción, diversificar los canales de ingreso y mejorar la rentabilidad de una compañía que actualmente opera con un margen promedio del 3 %. El producto escogido para ser exportado es la empanada congelada de carne con papa, empacada en presentaciones listas para preparar en casa, la cual ofrece como ventaja competitiva su autenticidad, sabor tradicional colombiano y una formulación natural, libre de conservantes. A través de herramientas como Trade Map, Export Potential Map y la metodología de matriz de preselección de mercados o método Wiklund desarrollado por Johan Wiklund de la Whitman School of Management entre 1998 y 1999 y usada por entidades como Procolombia, se identificó a Perú como el mercado más viable por su proximidad geográfica, afinidad cultural, bajo nivel de restricciones sanitarias y pertenencia a la Comunidad Andina de Naciones (CAN). El mercado peruano presenta un entorno favorable con crecimiento del consumo de productos congelados, urbanización creciente y una demanda emergente por productos latinos auténticos. Se estima un tamaño inicial del mercado de USD 500.000 en el primer año, con una tasa de crecimiento prevista del 15 % anual. Los costos estimados para la ejecución del proyecto ascienden a COP 580 millones (aproximadamente USD 150.000), incluyendo producción, empaque, certificaciones, transporte y distribución. El financiamiento se planea cubrir con recursos propios (40 %), reinversión de utilidades (20 %) y un crédito con Bancóldex (40 %). Como resultado del análisis se concluye que el proyecto es técnica, operativa y comercialmente viable, y representa una oportunidad estratégica para internacionalizar la marca, aumentar las ventas, optimizar el uso de la capacidad instalada y garantizar sostenibilidad a largo plazo.This project aims to evaluate the feasibility of exporting frozen empanadas from Colombia to Peru, as an intra-entrepreneurial strategy developed within the Colombian company Típicas Empanadas. The initiative seeks to take advantage of 70% of the production plant's installed capacity, diversify income channels, and improve the profitability of a company that currently operates with an average margin of 3%. The selected product for export is the frozen beef and potato empanada, packaged in ready-to-cook presentations for home preparation, offering a competitive advantage based on its authenticity, traditional Colombian flavor, and natural, preservative-free formulation. Using tools such as Trade Map, Export Potential Map, and ProColombia’s market preselection matrix methodology, Peru was identified as the most viable market due to its geographic proximity, cultural affinity, low sanitary barriers, and membership in the Andean Community (CAN). The Peruvian market shows a favorable environment with growing consumption of frozen foods, increasing urbanization, and an emerging demand for authentic Latin products. The initial market size is estimated at USD 500,000 for the first year, with a projected annual growth rate of 15%. Estimated implementation costs amount to COP 580 million (approximately USD 150,000), covering production, packaging, certifications, transportation, and distribution. Project financing is expected to come from internal resources (40%), reinvestment of profits (20%), and a loan from Bancóldex (40%). The analysis concludes that the project is technically, operationally, and commercially viable, and represents a strategic opportunity to internationalize the brand, increase sales, optimize installed capacity, and ensure long-term sustainability
From Cash to Digital: B2B Marketing Strategy to Drive Digital Collection Adoption in SMEs
No full textEste trabajo tiene como objetivo principal identificar las brechas que no han permitido una adecuada adopción del recaudo digital en la entidad financiera objeto de estudio. Teniendo en cuenta que el efectivo es el medio de pago más utilizado en el país y que la entrada de nuevos actores en el mercado financiero han logrado suministrar eficiencia y agilidad a los clientes del segmento Pyme, se ha generado una alerta a la banca tradicional. Como resultado de lo anterior se plantea una estrategia integral que incluye la implementación de herramientas y planes de acción como lo son: la construcción de un plan de reentrenamiento comercial, desarrollo de journeys, plan de cultura y desarrollo de tableros de seguimiento comercial. Con estas herramientas se busca incrementar la contratación, uso y adopción de los canales de recaudo digital.This work's primary objective is to identify the gaps that have hindered the successful adoption of digital collection at the financial institution under study. Considering that cash is the most widely used payment method in the country, and the entry of new players into the financial market has alerted traditional banking due to their rapid response and solutions for SME customers, a comprehensive strategy is proposed that includes the development of tools and action plans, such as a sales retraining plan, journey development, a culture plan, and the development of sales tracking dashboards. The goal is to increase the hiring, use, and adoption of digital collection channels