Expeditio Repositorio Institucional Universidad Jorge Tadeo Lozano
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BAIKI ADS : Aplicación de Modelos AI generativos para la creación de texto e imágenes de anuncios de búsqueda a través de una aplicación web
No full textEste trabajo, desde un enfoque práctico e investigativo, explora el uso de la inteligencia artificial y la integración de modelos de aprendizaje automático para el desarrolo de una aplicación web que genera textos e imágenes para anuncios en los motores de búsqueda. Esta herramienta también facilita la investigación sobre las consultas que hacen los usuarios relacionadas con productos, servicios y diversos temas, así como los volúmenes de búsqueda asociados a dichas consultas en los motores de búsqueda. Además, se integra un tablero o dashboard para el análisis de la data recogida, proporcionando una solución holística para los usuarios.
Los resultados de este estudio indican que los profesionales del marketing consideran que la aplicación tiene un impacto positivo en su trabajo al automatizar pasos asociados con la creación de anuncios y las tareas de investigación de palabras clave, reduciendo el tiempo dedicado a estos procesos. La herramienta logra una usabilidad favorable de más de 90 puntos en una escala de 1 a 100. Lo anterior sugiere que la aplicación web puede integrarse en diversos procesos relacionados con las campañas de anuncios de marketing digital.This study, from a practical and investigative approach, explores the use of artificial
intelligence and the integration of machine learning models to develop a web application that
generates text and images for search engine ads. This tool also facilitates research on user
queries related to products, services, and various topics and the search volumes belonging to
such queries on search engines. Additionally, a dashboard with metrics is integrated, providing a
holistic solution for users. The results of this study indicate that marketing professionals find that
the application positively impacts their work by automating steps associated with ad creation and
keywords research tasks. They see a reduction in time spent on these processes. The tool
achieves a favorable usability of more than 90 points on a scale of 1 to 100. This suggests that
the web application can be integrated into various processes associated with digital marketing ad
campaigns
Direccionamiento estratégico como insumo para mejorar la competitividad de la empresa "Sumercé Streaming"
Get PDFEste proyecto de intervención en la organización, explora la importancia del
direccionamiento estratégico para el éxito de las empresas, con un enfoque específico en el sector
del Streaming y su aplicación práctica en la empresa Sumercé Streaming. En un mercado altamente
competitivo y en constante evolución, como el del Streaming, la capacidad de planificar y ejecutar
estrategias efectivas se ha vuelto crucial para la supervivencia y el crecimiento de las
organizaciones. El estudio se centra en el análisis y la implementación de un proceso de
direccionamiento estratégico integral para Sumercé Streaming. Se realizaron investigaciones
exhaustivas sobre los modelos de negocio del Streaming, las tendencias del mercado, el
comportamiento del consumidor y las mejores prácticas en la gestión estratégica. A partir de este
análisis, se desarrolló una estrategia personalizada para Sumercé Streaming, que incluye la
definición de su misión, visión, valores, objetivos a largo plazo y estrategias específicas para
alcanzar dichos objetivos.
Los resultados de esta investigación demuestran que el direccionamiento estratégico es
fundamental para el éxito de las empresas de Streaming. Al establecer una visión clara, identificar
oportunidades y amenazas, asignar recursos de manera eficiente y adaptarse a los cambios del
entorno, las empresas pueden mejorar su competitividad, aumentar su rentabilidad y garantizar su
sostenibilidad a largo plazo. En el caso específico de Sumercé Streaming, la implementación de
un direccionamiento estratégico sólido permitió a la empresa definir su propuesta de valor única,
diferenciarse de sus competidores y enfocarse en las necesidades y preferencias de su público
objetivo. Además, la estrategia ayudó a optimizar la producción de contenido, mejorar la
experiencia del usuario y explorar nuevas fuentes de ingresos.This organizational intervention project explores the importance of strategic planning for
business success, with a specific focus on the streaming industry and its practical application in
Sumercé Streaming. In a highly competitive and constantly evolving market like the streaming
industry, the ability to plan and execute effective strategies has become crucial for the survival and
growth of organizations. The study focuses on the analysis and implementation of a comprehensive
strategic planning process for Sumercé Streaming. Extensive research was conducted on streaming
business models, market trends, consumer behavior, and best practices in strategic management.
Based on this analysis, a customized strategy was developed for Sumercé Streaming, including the
definition of its mission, vision, values, long-term objectives, and specific strategies to achieve
those objectives.
The results of this research demonstrate that strategic direction is critical to the success
of streaming companies. By establishing a clear vision, identifying opportunities and threats,
allocating resources efficiently, and adapting to environmental changes, companies can improve
their competitiveness, increase their profitability, and ensure long-term sustainability. In the
specific case of Sumercé Streaming, the implementation of a solid strategic direction allowed the
company to define its unique value proposition, differentiate itself from its competitors, and focus
on the needs and preferences of its target audience. Furthermore, the strategy helped optimize
content production, improve the user experience, and explore new revenue streams
una estación nómada para la restauración ecológica
No full textEl proyecto Raíz Andina se emplaza en los Cerros Orientales de Bogotá, en la zona de transición entre
lo urbano y lo natural. Su objetivo principal es contribuir a la restauración ecológica y a la conservación
del territorio mediante un sistema modular en acero que se integra al paisaje sin alterar drásticamente
su dinámica. A través de una arquitectura adaptable y desmontable, Raíz Andina busca potenciar los procesos
ecológicos existentes y promover la regeneración del ecosistema. La propuesta minimiza el impacto
ambiental y configura un límite físico y simbólico, estableciendo una transición clara entre la ciudad y la
naturaleza. Este límite no solo actúa como referencia territorial, sino que también ordena la relación
entre ambos entornos mediante estrategias sostenibles como la captación de agua, la integración de senderos permeables y la reutilización de recursos. Gracias a su diseño flexible, el proyecto se convierte en un modelo replicable para la protección y restauración de áreas vulnerables, favoreciendo un equilibrio entre el crecimiento urbano y la conservación ambiental."Raíz Andina" is an architectural and ecological project located in Bogotá’s Eastern Hills, at the transition between urban and natural environments. Its primary objective is to contribute to ecological restoration and territorial conservation through a modular steel system that integrates seamlessly into the landscape without significantly altering its natural dynamics. Through adaptable and demountable architecture, Raíz Andina enhances existing ecological processes and promotes ecosystem regeneration. The proposal minimizes environmental impact while establishing both a physical and symbolic boundary, clearly defining the transition between the city and nature. This boundary functions not only as a territorial marker but also as a structuring element that organizes the relationship between urban and natural spaces through sustainable strategies such as
water harvesting, permeable pathways, and resource reutilization. With its flexible and scalable design, the project serves as a replicable model for the protection and
restoration of vulnerable areas, fostering a harmonious balance between urban growth and environmental conservation
Trabajo de Grado Análisis caso de Ecoblanqueamiento de Smurfit Kappa Cartón de Colombia
No full textEste trabajo examina en profundidad el fenómeno del ecoblanqueamiento en Smurfit Kappa Cartón de Colombia a través de su campaña “Forestal”, conformada por cinco microdocumentales. Mediante tres metodologías —análisis de tipologías de ecoblanqueamiento basadas en el Observatorio UJTL (2015), entrevista semiestructurada con un experto en comunicación ambiental y análisis semiótico de los materiales audiovisuales basado en la metodología del libro La Publicidad Como Espejo de la Sociedad (Schrader, C, 2014)— se identifican patrones discursivos y visuales que buscan construir una imagen de sostenibilidad. Los resultados revelan la recurrencia de estrategias como el uso de lenguaje vago, imágenes ideológicas, exaltación de acciones mínimas, omisión de datos críticos y apropiación de certificaciones, las cuales disocian el mensaje corporativo de la realidad operacional de la empresa. Asimismo, se evidencian impactos negativos en recursos hídricos, biodiversidad y comunidades locales, contrastando con el relato oficial de conservación y responsabilidad social. El estudio concluye que la estrategia comunicativa de Smurfit Kappa constituye un caso emblemático de ecoblanqueamiento y subraya la necesidad de mecanismos más rigurosos de transparencia y control en campañas verdes.This research provides a comprehensive inquiry into the greenwashing tactics employed by Smurfit Kappa Cartón de Colombia in its “Forestal” campaign, which comprises five micro-documentaries intended to position the corporation as an environmental steward. Combining the UJTL Observatory’s (Otalora, L, 2015), greenwashing typologies, an expert interview on environmental communication, and a semiotic visual analysis, based on the methodology of the book Advertising as a Mirror of Society (Schrader, C, 2014), the study uncovers recurrent manipulative strategies: ambiguous language, idealized imagery, token environmental initiatives, omission of critical data, and leverage of eco-certifications. The findings reveal a stark disparity between the campaign’s sustainability narrative and the company’s operational impacts on water resources, biodiversity, and local communities. The paper argues that Smurfit Kappa’s approach exemplifies systematic greenwashing and calls for enhanced transparency requirements and regulatory oversight in corporate environmental communications
Propuesta de Instrumento para la Medición de la Resistencia al Cambio Organizacional de Efecty
No full textEl presente trabajo tiene como propósito proponer una herramienta que permita medir la resistencia al cambio organizacional en Efecty, en el marco de la implementación de una nueva cultura organizacional. Partiendo de un enfoque mixto, la investigación combina métodos cualitativos y cuantitativos, permitiendo un análisis integral frente al cambio organizacional. A través de una revisión del estado del arte y referentes conceptuales, se identifican los factores que inciden en la resistencia al cambio y se selecciona el cuestionario CEDCO como herramienta base propuesta para su aplicación en Efecty.
Este instrumento permite evaluar la resistencia al cambio desde una perspectiva individual, grupal y organizacional, facilitando la identificación de focos críticos para la intervención. Entre los hallazgos más relevantes se destaca la necesidad de implementar estrategias de formación y comunicación que mitiguen los efectos negativos de la resistencia al cambio. Finalmente, se concluye que la medición periódica, el involucramiento del liderazgo y la personalización de las estrategias son claves para lograr una transición efectiva hacia una cultura organizacional sólida, innovadora y adaptable.The purpose of this work is to propose a tool to measure resistance to organizational change at Efecty, within the framework of implementing a new organizational culture. Based on a mixed-methods approach, the research combines qualitative and quantitative methods, allowing for a comprehensive analysis of organizational change. Through a review of the state of the art and conceptual references, the factors influencing resistance to change are identified, and the CEDCO questionnaire is selected as the proposed foundational tool for its application at Efecty.
This instrument allows the evaluation of resistance to change from an individual, group and organizational perspective, facilitating the identification of critical areas for intervention. Among the most relevant findings is the need to implement training and communication strategies to mitigate the negative effects of resistance to change. Finally, it is concluded that periodic measurement, leadership involvement and personalization of strategies are key to achieve an effective transition towards a solid, innovative and adaptable organizational culture
Lona rojo
No full textPara el desarrollo de estas lonas se utilizan hilos reciclados de retazos de confección y botellas de polietileno tereftalato (PET), lo que hace que su ciclo de vida sea biodegradable. Los principales sectores de aplicación hasta el momento se han dado en calzado y marroquinería.#lona #recicladoRecycled threads from clothing scraps and polyethylene terephthalate (PET) bottles are used to develop these canvases, which makes their life cycle biodegradable. The main sectors of application so far have been footwear and leather goods
Transformación de la imagen. La inteligencia artificial en la publicidad y su impacto narrativo
Get PDFEl presente trabajo de grado aborda de forma integral el impacto que ha tenido la inteligencia artificial en los procesos creativos publicitarios, particularmente en la narrativa y composición visual. A partir de un enfoque cualitativo sustentado en entrevistas semiestructuradas a profesionales del sector y un análisis crítico de referentes visuales por medio de la construcción de una matriz de análisis, la investigación revela que la IA no reemplaza la creatividad humana, sino que la potencia, abriendo nuevas rutas expresivas y cuestionamientos éticos y estéticos. El documento traza un mapa conceptual y estratégico del nuevo paisaje creativo en el que conviven tecnologías generativas y subjetividades humanas, ofreciendo herramientas útiles tanto para estudiantes como para profesionales que buscan comprender y adaptar sus prácticas al cambio tecnológico. La propuesta se articula con claridad teórica, sensibilidad estética y una lectura crítica del contexto contemporáneo, consolidándose como una valiosa aportación a los estudios sobre publicidad, visualidad e innovación.This undergraduate thesis comprehensively explores the impact of artificial intelligence on creative advertising processes, particularly in visual narrative and composition. Using a qualitative approach based on semi-structured interviews with industry professionals and a critical analysis of visual references through the construction of an analytical matrix, the research reveals that AI does not replace human creativity, but rather enhances it—opening new expressive paths and raising ethical and aesthetic questions. The document outlines a conceptual and strategic map of the new creative landscape, where generative technologies and human subjectivities coexist, offering useful tools for both students and professionals seeking to understand and adapt their practices to technological change. The proposal is articulated with theoretical clarity, aesthetic sensitivity, and a critical reading of the contemporary context, establishing itself as a valuable contribution to the study of advertising, visuality, and innovation
Objetivos y metas de desarrollo sostenible
No full textLos Objetivos de desarrollo sostenible son el plan maestro para conseguir un futuro sostenible para todos. Se interrelacionan entre sí e incorporan los desafíos globales a los que nos enfrentamos día a día, como la pobreza, la desigualdad, el clima, la degradación ambiental, la prosperidad, la paz y la justicia. Para no dejar a nadie atrás, es importante que logremos cumplir con cada uno de estos objetivos para 2030. Si quieres saber más sobre algún tema o objetivo en especial, pincha sobre el objetivo que te interese.The Sustainable Development Goals are the blueprint for achieving a sustainable future for all. They are interrelated and encompass the global challenges we face every day, such as poverty, inequality, climate, environmental degradation, prosperity, peace and justice. To leave no one behind, it is important that we achieve each of these goals by 2030. If you want to know more about a specific topic or goal, click on the goal that interests you
El art-toy como fenómeno estético y discursivo: Análisis de la obra de Iván Espinel.
No full textEl siguiente trabajo de grado se centra en estudiar el fenómeno plástico conocido como art-toy (juguete de artista y diseñador) y brindar una interpretación sobre cómo sus características formales, de diseño y narrativa, le permiten pasar del campo del producto comercial a ser un fenómeno estético dotado de un potencial discursivo capaz de materializar y rescatar la historia, la cultura popular y la cotidianidad reciente de un país. Para ello, se estudia la presencia del art-toy en Colombia a través del trabajo del artista Iván Espinel, analizando e interpretando su proceso creativo, de diseño, producción, y contenidos temáticos por medio de enfoques teóricos como la estética de lo cotidiano, la estética relacional, lo camp, la identidad cultural, la memoria colectiva y la parodia, conceptos que se integran en un enfoque desde el cual se le da al juguete una identidad fuera de la función lúdica tradicional y pasan a ser elementos que se hacen estéticos para así, insertarse en circuitos con dinámicas cercanas a las de la exhibición de arte, al museo y la galería con un nuevo propósito como puente comunicativo entre un artista/diseñador y el público.The following thesis focuses on the study of the visual phenomenon known as art-toy (artist and designer toy) and offers an interpretation of how its formal, design, and narrative characteristics allow it to move from the field of a commercial product to an aesthetic phenomenon endowed with discursive potential capable of materializing and rescuing the history, popular culture, and recent everyday life of a country. To this end, the presence of the art-toy in Colombia is studied through the work of artist Iván Espinel, analyzing and interpreting his creative, design, production, and thematic content process through theoretical approaches such as the aesthetics of the everyday, relational aesthetics, camp, cultural identity, collective memory, and parody. These concepts are integrated into an approach that gives toys an identity outside of their traditional playful function, allowing them to become elements that are made. aesthetics in order to insert themselves into circuits with dynamics close to those of the art exhibition, the museum and the gallery with a new purpose as a communicative bridge between an artist/designer and the public