Expeditio Repositorio Institucional Universidad Jorge Tadeo Lozano
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El marketing como trampolin al éxito
No full textEste informe presenta el desarrollo e implementación de una estrategia de marketing digital en la empresa Co-Hunters, especializada en selección de talento humano. A partir del diagnóstico inicial, se identificaron falencias en la estructura digital y presencia online. La práctica profesional permitió ejecutar acciones concretas como la gestión de redes sociales, diseño de contenido, análisis de bases de datos y programación de eventos. Los resultados evidencian un aumento significativo en la visibilidad digital, el posicionamiento de marca y la atracción de talento. Asimismo, se fortalecieron las competencias profesionales del practicante en áreas clave como marketing digital, análisis estratégico y gestión de ecosistemas digitales. Se concluye que la correcta alineación entre estrategia, contenido y herramientas digitales es esencial para el crecimiento empresarial y la atracción efectiva de talento.This report presents the development and implementation of a digital marketing strategy for Co-Hunters, a company specialized in human talent recruitment. Based on the initial diagnosis, shortcomings were identified in the company's digital structure and online presence. The internship allowed the execution of concrete actions such as social media management, content creation, database analysis, and event programming. The results show a significant increase in digital visibility, brand positioning, and talent attraction. Likewise, the intern's professional skills were strengthened in key areas such as digital marketing, strategic analysis, and digital ecosystem management. It is concluded that proper alignment between strategy, content, and digital tools is essential for business growth and effective talent acquisition
Diseño de un datamart de baja latencia orientado al análisis de transacciones en la empresa Efectivo LTDA.
No full textEl presente proyecto desarrolla el diseño de un datamart orientado a fortalecer la gestión, organización
y análisis de la información transaccional de la empresa Efectivo LTDA. El trabajo
inicia con una revisión del contexto institucional y de las limitaciones asociadas al manejo
actual de los datos, identificando la necesidad de disponer de una estructura que permita integrar
la información de manera organizada, confiable y accesible para los diferentes procesos de
análisis del negocio. Con base en este diagnóstico, se propone un modelo conceptual sustentado
en un enfoque dimensional, a través del cual se definen las entidades clave, sus relaciones y la
forma en que la información podrá ser consultada de manera más eficiente.
El proyecto también plantea el diseño de los procesos necesarios para la incorporación
y actualización de los datos en el datamart, considerando técnicas que permiten reducir la
latencia entre la generación de la información operativa y su disponibilidad para análisis.
Estos procesos se describen de forma clara, destacando la lógica general de integración y
la manera en que se garantiza la consistencia y calidad de los datos, sin profundizar en la
implementación operativa, que no es parte del alcance del estudio. De igual manera, se establece
una arquitectura de trabajo en ambientes de desarrollo, pruebas y producción, aprovechando
la infraestructura tecnológica ya existente en la organización y evitando inversiones adicionales
que no sean necesarias.
Asimismo, se definen lineamientos y buenas prácticas que orientan la operación futura
del datamart, permitiendo asegurar su estabilidad y sostenibilidad a lo largo del tiempo. En
conjunto, el diseño presentado constituye una propuesta viable y alineada con las capacidades
reales de la empresa, ofreciendo una base sólida para mejorar los procesos analíticos y apoyar
la toma de decisiones estratégicas.This project presents the design of a data mart intended to improve how Efectivo LTDA.
organizes, manages, and analyzes its transactional information. The study begins with an assessment
of the company’s current data practices, identifying limitations that hinder timely
and reliable access to the information needed for decision-making. In response to these challenges,
a conceptual model based on a dimensional approach is proposed to clearly structure
the key business entities and the relationships between them, allowing the information to be
accessed in a more coherent and efficient manner.
The project also describes the processes required to bring operational data into the data
mart and keep it updated, emphasizing methods that help reduce delays between the moment
data is generated and the moment it becomes available for analysis. These processes are explained
from a practical and analytical perspective, focusing on their purpose and contribution
rather than implementation details. In addition, the design includes a working architecture
across development, testing, and production environments, leveraging the company’s existing
infrastructure to ensure feasibility and avoid unnecessary costs.
Finally, the study establishes guidelines and good practices aimed at ensuring the longterm
reliability, consistency, and sustainability of the data mart. Overall, the proposed design
offers a viable and context-appropriate solution that strengthens the organization’s analytical
capabilities and supports more informed and strategic decision-making
Desarrollo de una plataforma digital para la gestión de los procesos de participación ciudadana en Colombia: caso voluntariados "levanta la mano"
No full textEste proyecto responde a la necesidad de centralizar y optimizar la gestión de la participación ciudadana en iniciativas de voluntariado, responsabilidad social y proyectos de acción cívica en Colombia. El objetivo es desarrollar una plataforma digital que permita gestionar bases de datos de diferentes organizaciones, permitiendo una conexión más eficiente entre voluntarios, empresas y comunidades.
La plataforma incluirá un sistema claro y funcional que consolide información clave sobre cada programa, como requisitos, testimonios, redes de contacto y métricas de impacto social. Además, este desarrollo irá acompañado de una estrategia digital de difusión, estructurada desde un ecosistema multicanal basada en datos reales y hábitos digitales del público objetivo, donde cada red tendrá un objetivo específico y la narrativa se enfocará en visibilizar el impacto real del voluntariado. A través de estas plataformas se busca mostrar las oportunidades de los voluntariados, fortalecer la conexión con las comunidades y promover una participación sostenida. Además, el proyecto contempla acciones específicas de fidelización orientadas al acompañamiento continuo, la retroalimentación y la visibilidad del trabajo de los voluntarios en territorio, apoyado por un sistema de monitoreo con indicadores que permitirán evaluar el impacto y asegurar una mejora constante en la experiencia de los usuarios.
Nuestro estudio de caso, Levanta la Mano, servirá como modelo para validar la viabilidad del sistema, enfocándose en la unificación del voluntariado en Colombia. Este proyecto responde a la necesidad de centralizar y unificar el proceso de aplicación a los voluntariados en el país, marcando un avance significativo en la construcción de un ecosistema digital unificado, inclusivo y eficiente, utilizando la tecnología para fomentar una mayor participación comunitaria y generar un impacto positivo en la sociedad.This project addresses the need to centralize and optimize the management of citizen participation in volunteer initiatives, social responsibility efforts, and civic action projects in Colombia. The goal is to develop a digital platform that enables the management of databases from various organizations, facilitating a more efficient connection between volunteers, companies, and communities.
The platform will include a clear and functional system that consolidates key information about each program, such as requirements, testimonials, contact networks, and social impact metrics. This development will be supported by a digital dissemination strategy, structured within a multichannel ecosystem based on real data and the digital habits of the target audience. Each channel will serve a specific purpose, with narratives focused on highlighting the real impact of volunteering. Through these platforms, the aim is to showcase volunteering opportunities, strengthen community engagement, and promote sustained participation. Additionally, the project includes specific loyalty strategies focused on continuous support, user feedback, and the visibility of volunteers’ work in the field. This will be supported by a monitoring system with indicators designed to evaluate impact and ensure continuous improvement of the user experience.
Our case study, Levanta la Mano, will serve as a model to validate the feasibility of the system, with a focus on unifying volunteer opportunities in Colombia. This project addresses the need to centralize and streamline the volunteer application process nationwide, representing a significant step forward in building a unified, inclusive, and efficient digital ecosystem— leveraging technology to foster greater community participation and generate positive social impact
Sobrevivencia y crecimiento en microfragmentos de los corales Porites porites, Orbicella annularis, Pseudodiploria strigosa y Colpophyllia natans, en guarderías en el Parque Nacional Natural Corales del Rosario y San Bernardo, Caribe Colombiano
No full textLos arrecifes de coral, ecosistemas valiosos por su diversidad y complejidad estructural, han sufrido un fuerte deterioro debido a amenazas locales y globales, como el cambio climático, la acidificación del océano, enfermedades, contaminación y actividades humanas. Esta presión ha reducido su cobertura coralina y ha favorecido el dominio de macroalgas, especialmente en el Caribe. Ante este deterioro se han impulsado estrategias de restauración activa, entre ellas, la microfragmentación que permite cultivar pequeños fragmentos, acelerando su crecimiento y aumentando su sobrevivencia, incluso en especies de crecimiento lento. En este contexto, el presente estudio utilizó la microfragmentación y guarderías en isla Tesoro (PNN Corales del Rosario y San Bernardo) para evaluar el crecimiento, la sobrevivencia y la fusión de microfragmentos de cuatro especies: tres corales masivos de crecimiento lento (Orbicella annularis, Pseudodiploria strigosa y Colpophyllia natans) y una especie ramificada de crecimiento rápido (Porites porites), seleccionadas por su estado de conservación y presencia en el área. Los resultados muestran una sobrevivencia superior al 50 % en los microfragmentos, destacándose P. porites (97.32 %) y P. strigosa (56.5 %). Además, se evidenció que P. porites, una especie de morfología ramificada presentó tasas de crecimiento superiores a las especies de morfología masiva (O. annularis, P. strigosa y C. natans), alcanzando aumentos de hasta 2.7 veces su tamaño inicial, seguida por P. strigosa, que aumentó 0.95 veces. Asimismo, se observó que las especies con gemación extratentacular y un mayor número de pólipos en sus microfragmentos lograron mayores incrementos en área de tejido. Por último, los eventos de fusión entre los microfragmentos se registraron principalmente en las especies, P. porites y P. strigosa con una frecuencia del 66.96 % y 30 %, respectivamente.Coral reefs, valuable ecosystems known for their diversity and structural complexity, have undergone severe deterioration due to local and global threats such as climate change, ocean acidification, diseases, pollution, and human activities. This pressure has reduced coral cover and favored the dominance of macroalgae, especially in the Caribbean. In response to this decline, active restoration strategies have been promoted, including microfragmentation, which allows the cultivation of small coral fragments, accelerating their growth and increasing their survival, even in slow-growing species. In this context, the present study used microfragmentation and coral nurseries at Tesoro Island (Corales del Rosario y San Bernardo National Natural Park) to evaluate the growth, survival, and fusion of microfragments of four species: three slow-growing massive corals (Orbicella annularis, Pseudodiploria strigosa, and Colpophyllia natans) and one fast-growing branching species (Porites porites), selected due to their conservation status and presence in the area. The results show survival rates above 50 % in the microfragments, with P. porites (97.32 %) and P. strigosa (56.5%) standing out. Additionally, it was observed that P. porites, a species with branching morphology, exhibited higher growth rates than the massive species (O. annularis, P. strigosa, and C. natans), reaching increases of up to 2.7 times its initial size, followed by P. strigosa, which grew 0.95 times. Furthermore, species with extratentacular budding and a greater number of polyps in their microfragments showed larger increases in tissue area. Finally, fusion events between microfragments were recorded mainly in P. porites and P. strigosa, with frequencies of 66.96 % and 30 %, respectively
Patentes, competitividad y progreso tecnológico : un análisis para el fortalecimiento financiero de las organizaciones - Caso IBM
No full textResumen
Aunque la economía de conocimiento inició hace más de 500 años, actualmente se han
acelerados los procesos del conocimiento y la innovación. Las organizaciones enfrentan el reto
constante de sostener su competitividad y asegurar su estabilidad financiera en un mercado con
mayores niveles de competencias desde diferentes lugares; en este contexto, la propiedad
intelectual y las patentes se constituyen en elementos fundamentales, pues permiten a las
empresas proteger sus desarrollos tecnológicos, generar valor económico e impulsar procesos
de expansión.
El caso de IBM ilustra ese proceso, la compañía ha liderado la creación y la evolución de
las nuevas tecnologías que transformaron sectores y mantiene su posición competitiva mediante
una estrategia de patentes, estrechamente integrada con un proceso continuo de innovación;
esto garantiza que, a futuro, la organización siga impulsando avances tecnológicos que
fortalezcan su desempeño financiero y consoliden su posición en el mercado global.
Este proyecto de grado tiene como objetivo analizar la relación existente entre patentes,
competitividad y progreso tecnológico, enfocándose especialmente en su impacto sobre el
fortalecimiento financiero de las organizaciones, utilizando a IBM como caso específico de
estudio; se busca identificar aquellas prácticas exitosas y las lecciones aprendidas del modelo
de IBM que puedan entenderse por parte de otras organizaciones con el fin de mejorar su
competitividad y sostenibilidad financiera; para ello, la investigación aborda preguntas como,
¿qué relación existe entre las patentes y el desempeño financiero de las empresas? ¿De qué
manera la estrategia de innovación y patentes aplicada por IBM ha contribuido a mejorar su
posición financiera? ¿Cuáles son las lecciones que podrían ser adoptadas por otras
organizaciones?
Mediante este análisis se pretende aportar al conocimiento existente acerca del papel que
desempeñan las patentes y la innovación en la competitividad y el avance tecnológico
empresarial, asimismo, se busca ofrecer elementos que faciliten comprender los beneficios de
estos procesos para las organizaciones interesadas en reforzar su posición financiera y
competitiva en el mercado.Abstract
Although the knowledge economy began more than 500 years ago, knowledge and innovation processes have accelerated. Organizations face the constant challenge of maintaining their competitiveness and ensuring their financial stability in a market with higher levels of competition from different locations. In this context, intellectual property and patents are fundamental elements, as they allow companies to protect their technological developments, generate economic value, and drive expansion processes.
The IBM case illustrates this process. The company has led the creation and evolution of new technologies that have transformed sectors and maintains its competitive position through a patent strategy closely integrated with a continuous innovation process. This ensures that, in the future, the organization will continue to drive technological advances that strengthen its financial performance and consolidate its position in the global market. This undergraduate thesis aims to analyze the relationship between patents, competitiveness, and technological progress, focusing particularly on their impact on the financial strengthening of organizations, using IBM as a specific case study. It seeks to identify successful practices and lessons learned from IBM's model that other organizations can understand in order to improve their competitiveness and financial sustainability. To this end, the research addresses questions such as: What is the relationship between patents and the financial performance of companies? How has IBM's innovation and patent strategy contributed to improving its financial position? What lessons could be adopted by other organizations?
This analysis aims to contribute to the existing knowledge about the role that patents and innovation play in business competitiveness and technological advancement. It also seeks to offer insights that facilitate understanding the benefits of these processes for organizations interested in strengthening their financial and competitive position in the market
Programa ViveLectura No. 99
No full textEn esta edición contamos con la participación especial de Sandra Milena Parra Castillo, diseñadora gráfica de la Universidad Jorge Tadeo Lozano, especialista en diseño editorial, diseño publicitario y procesos de impresión digital. Además, es especialista en Pedagogía del Diseño y Magíster en Educación, con énfasis en pedagogías y docencia universitaria enfocada en diseño.
Con más de diez años de experiencia en el sector editorial, Sandra ha liderado y coordinado equipos creativos, y se ha destacado por su labor en la asesoría a escritores independientes, acompañándolos desde la concepción de sus libros hasta la producción y las ediciones posteriores. Dentro de su amplia trayectoria editorial cuenta con más de 50 publicaciones, entre las que sobresalen My Way. 3000 km sin GPS por el sudeste asiático, Relatos Impublicables, Great Kids, Cocina del Mundo para Niñ@s y El Nuevo Mundo de los Niños.
Durante el programa exploramos la historia personal y profesional de nuestra invitada, sus orígenes en el mundo editorial y las inquietudes que la llevaron a convertirse en editora. Asimismo, conversamos sobre uno de sus principios creativos: “Diseñar es también abrirse a otras voces”, una frase que refleja su visión del diseño como un proceso colaborativo, sensible y profundamente humano.In this edition, we have the special participation of Sandra Milena Parra Castillo, a graphic designer from Jorge Tadeo Lozano University, specializing in editorial design, advertising design, and digital printing processes. She also holds a specialization in Design Pedagogy and a Master's degree in Education, with an emphasis on pedagogy and university teaching focused on design.
With over ten years of experience in the publishing industry, Sandra has led and coordinated creative teams and has distinguished herself by advising independent writers, guiding them from the initial concept of their books through production and subsequent editions. Her extensive publishing career includes more than 50 publications, among which stand out My Way: 3000 km without GPS through Southeast Asia, Unpublishable Stories, Great Kids, World Cuisine for Children, and The New World of Children.
During the program, we explore the personal and professional history of our guest, her origins in the publishing world, and the concerns that led her to become an editor. We also discussed one of her creative principles: “Designing is also about opening up to other voices,” a phrase that reflects her vision of design as a collaborative, sensitive, and deeply human process
Cartografia social de la danza en el Urabá antioqueño: Hacia la construcción de un mapa interactivo de expresiones artisticas para creación de un repositorio de sabedores de cultura y folclor regional.
No full textResumen
La presente investigación denominada “Cartografía social de la Danza en el Urabá antioqueño: Hacia la construcción de un mapa interactivo de expresiones artísticas para creación de un repositorio de sabedores de cultura y folclor regional”, se halla orientada a la realización de un mapeo sobre la práctica artística de la danza y su importancia en algunos municipios de la región, explorando su riqueza e identidad cultural.
La danza es una forma de expresión cultural que devela la identidad y la historia de una comunidad, y, en este territorio, juega un papel importante en la vida social y cultural de sus habitantes. En la región del Urabá antioqueño, la danza ha tenido un desarrollo significativo a lo largo de los años, influenciada por diversas corrientes y estilos. Se afirma que esta expresión cultural empieza a florecer a partir de 1990, época donde empieza a cobrar relevancia en algunos municipios de la región. En este trabajo se identifican dinámicas sociales, políticas y culturales generadas alrededor de la danza enmarcada en un territorio de rica diversidad cultural e historia, permeado por sucesos complejos que, de alguna manera, inciden en sus prácticas artísticas.
En asociación con el Semillero de investigación en Danza de la Universidad de Antioquia presentamos la primera fase de un trabajo en construcción, diseñado como referente para futuros trabajos investigativos en el área. Además de la elaboración de un mapa interactivo que recoge la totalidad de la multiplicidad de manifestaciones dancísticas regionales.Abstract
This research project entitled “Social Cartography in Dance in Urabá, Antioquia: Towards the Construction of an Interactive Map of Artistic Expressions for the Creation of a Repository of Regional Culture and Folklore Experts,” aims to map the artistic practice of dance and its importance in some municipalities in the region, exploring its cultural richness and identity.
Dance is a form of cultural expression that reveals the identity and history of a community, and, in this territory, it plays an important role in the social and cultural life of its inhabitants. In the Urabá region of Antioquia, it has undergone significant development over the years, influenced by various trends and styles. It is said that this cultural expression began to flourish in 1990, when it started to gain relevance in some municipalities in the region. The thesis identifies social, political, and cultural dynamics generated around dance in a territory rich in cultural diversity and history, permeated by complex events that somehow have an influence on its artistic practices.
In partnership with the Dance Research Group at the University of Antioquia, we present the first phase of a work in progress, designed as a reference for future research in the area, and the creation of an interactive map that captures the totality of the multiplicity of dance manifestations
Actualización plan de beneficios ofrecidos en Totality Group SAS.
No full textEl presente proyecto tuvo como propósito diseñar una propuesta integral de actualización del plan de beneficios organizacionales para Totality Group SAS, empresa colombiana dedicada a los servicios de outsourcing en contratación, nómina y seguridad social. El plan vigente no había sido actualizado desde 2021, generando brechas frente a las nuevas exigencias del mercado laboral, las expectativas de los colaboradores y las disposiciones normativas recientes en Seguridad y Salud en el Trabajo (SST), especialmente las emitidas en 2025.
La investigación se desarrolló bajo un enfoque descriptivo y mixto, utilizando tres fuentes principales de información: una encuesta aplicada al 34% de los colaboradores para evaluar percepción, satisfacción y prioridades de beneficios; entrevistas semiestructuradas a directivos y líderes para comprender la visión estratégica y las limitaciones actuales; y un ejercicio de benchmarking con empresas como Adecco y Digital Ware para comparar tendencias y prácticas del sector. Asimismo, se aplicaron matrices de diagnóstico (MEFI, MEFE y DOFA) para analizar el entorno interno y externo de la organización.
Los resultados evidenciaron un nivel medio-bajo de satisfacción con los beneficios actuales, una percepción limitada de equidad, una comunicación insuficiente y una fuerte preferencia por beneficios recreativos, laborales flexibles y familiares. El análisis comparativo mostró que Totality Group se encuentra por debajo del estándar del mercado en temas como flexibilidad, bienestar familiar, programas de reconocimiento y salud emocional.
A partir de estos hallazgos, se planteó un plan de beneficios estructurado en cuatro pilares: laboral y flexibilidad, económico, salud y bienestar integral, y familiar y recreativo. La propuesta incluye beneficios sin costo, de bajo costo y de inversión moderada, acompañados de un presupuesto estimado, un plan de comunicación y un cronograma de implementación dividido en fases de corto, mediano y largo plazo.
Se concluye que actualizar el plan de beneficios es esencial para fortalecer la retención, mejorar el clima organizacional, reducir riesgos psicosociales y consolidar la competitividad de Totality Group SAS como empleador. La propuesta presentada constituye una ruta viable, alineada con la normativa, las tendencias del mercado y la estrategia corporativa.This project aimed to design a comprehensive proposal for updating the organizational benefits plan for Totality Group SAS, a Colombian company specializing in outsourcing services for recruitment, payroll, and social security. The existing plan had not been updated since 2021, creating gaps in relation to new labor market demands, employee expectations, and recent regulations on Occupational Safety and Health (OSH), particularly those issued in 2025.
The research employed a descriptive and mixed-methods approach, utilizing three main sources of information: a survey administered to 34% of employees to assess perceptions, satisfaction, and benefits priorities; semi-structured interviews with managers and leaders to understand the strategic vision and current limitations; and a benchmarking exercise with companies such as Adecco and Digital Ware to compare industry trends and practices. Diagnostic matrices (IFE, EFE, and SWOT) were also applied to analyze the organization's internal and external environment.
The results revealed a low to moderate level of satisfaction with current benefits, a limited perception of fairness, insufficient communication, and a strong preference for recreational, flexible work arrangements, and family-oriented benefits. Comparative analysis showed that Totality Group falls below market standards in areas such as flexibility, family well-being, recognition programs, and emotional health.
Based on these findings, a benefits plan was developed, structured around four pillars: work and flexibility, financial, health and well-being, and family and recreation. The proposal includes no-cost, low-cost, and moderate-investment benefits, accompanied by an estimated budget, a communication plan, and an implementation timeline divided into short-, medium-, and long-term phases.
It is concluded that updating the benefits plan is essential to strengthen employee retention, improve the organizational climate, reduce psychosocial risks, and consolidate Totality Group SAS's competitiveness as an employer. The presented proposal constitutes a viable path forward, aligned with regulations, market trends, and the corporate strategy
Cuero Geco gris - café
No full textEl cuero Geco es un material sintético elaborado de poliuretano aplicados sobre una base textil, generalmente poliéster o algodón, se caracteriza por su textura exótica, similar a la piel de reptiles o escamas, lo que le da un aspecto llamativo y único. Es ampliamente utilizado en la confección de accesorios como bolsos, carteras, calzado y aplicaciones en marroquinería, además de algunos proyectos de diseño de interiores.#cuero #texturaGeco leather is a synthetic material made from polyurethane applied to a textile base, usually polyester or cotton. It is characterized by its exotic texture, similar to reptile skin or scales, which gives it a striking and unique appearance. It is widely used in the manufacture of accessories such as bags, wallets, footwear and leather goods applications, as well as in some interior design projects
Trabajo final. Opción de grado practica empresarial en Cafam
No full textApoyar a la coordinación de Convenios y Cajas Aliadas del departamento de mercadeo de Cafam en la ejecución táctica de las estrategias y seguimientos concernientes al segundo semestre 2024.
Aplicar los conocimientos en la recopilación y análisis de datos para que la coordinación pueda plantear estrategias de mejora.
Apoyar en la implementación de campañas enfocadas a la movilización de los convenios y patrocinios de Cafam en su plan de beneficios a los afiliados.
Velar por el correcto manejo de las implementaciones con aliados estratégicos, llevando el seguimiento correspondiente.Support the coordination of Agreements and Allied Funds of the Cafam marketing department in the tactical execution of the strategies and follow-ups concerning the second half of 2024.
Apply knowledge in the collection and analysis of data so that the coordination can propose improvement strategies.
Support in the implementation of campaigns focused on the mobilization of Cafam agreements and sponsorships in its affiliate benefits plan.
Ensure the correct management of the implementations with strategic allies, carrying out the corresponding follow-up