Repository of Josip Juraj Strossmayer University of Osijek
Not a member yet
37744 research outputs found
Sort by
Contemporary Kajkavian Dialects in the Slatina Region
No full textOvaj diplomski rad istražuje jezične osobitosti kajkavskog narječja na području zapadne Slavonije, točnije u selima Josipovo i Novi Senkovac u blizini grada Slatine. Iako se ta sela geografski nalaze u štokavskom govornom području, zbog migracija stanovništva iz sjeverozapadne Hrvatske nakon Drugog svjetskog rata u njima se i danas njeguje kajkavština. Cilj je rada analizirati razlike i sličnosti u govoru dvaju sela, pri čemu Josipovo pripada zagorsko-međimurskom dijalektu, a Novi Senkovac bednjansko-zagorskom dijalektu kajkavskog narječja. Rad započinje uvodom u temu, zatim povijesnim i geografskim prikazom grada Slatine i okolnih sela te pregledom hrvatskih narječja s naglaskom na kajkavsko. Jezična analiza provedena je na fonološkoj, morfološkoj, sintaktičkoj, tvorbenoj i leksičkoj razini, koristeći se zvučnim zapisima izvornih govornika sela Josipovo i Novi Senkovac. Starije generacije i dalje aktivno govore kajkavskim narječjem, no njih je, nažalost, sve manje. Mlađi govornici sve više usvajaju štokavske elemente, no trude se njegovati govor svojih predaka te kajkavski govori u tim selima i dalje opstaju kao autentični izrazi jezičnog i kulturnog identiteta doseljenog stanovništva
The impact of corruption on the economic growth of selected European countries : Final paper
No full textU ovom završnom radu istražen je se odnos između korupcije i ekonomskog rasta te je dan
pregled empirijskih istraživanja o tom odnosu u odabranim europskim zemljama. Ciljevi ovog
rada su objasniti značenje tih pojmova njihovu međusobnu povezanost te ukazati na važnost
problema negativnog utjecaja korupcije na ekonomski rast. Cilj rada je također sintetizirati
rezultate dosadašnjih istraživanja o utjecaju korupcije na ekonomski rast te usporediti razinu
korupcije i ekonomsko rasta u odabranim europskim zemljama. Te na kraju cilj je istražiti i dati
presjek načina borbe i suzbijanja korupcije. Ekonomski rast je od izuzetne važnosti za svako
gospodarstvo. Snažniji ekonomski rast ima pozitivne učinke na privlačenje investicija,
povećanje zaposlenosti, tehnološki rast i razvoj, stabilnost i geopolitičku nezavisnost te
posljedično osigurava viši životni standard. Korupcija, kao zlouporaba moći u raznim oblicima,
je čimbenik koji negativno utječe na investicije, inovacije, produktivnost, povećava nejednakost
te se negativno odražava na ekonomski rast. Kompleksnost mjerenja ovih pojava ne olakšava
njihovo istraživanje. U radu su definirani u teorijskom smislu korupcija i ekonomski rast kao
uvod u problematiku istraživanja njihovog međusobnog odnosa.. U dijelu o empirijskim
dokazima raspravljano je o nalazima prethodnih studija o utjecaju korupcije na ekonomski rast,
s fokusom na odabrane europske zemlje i to u Hrvatsku, Italiju, Bosnu i Hercegovinu te Dansku.
Na temelju analize dosadašnjih rezultata istraživanja zaključeno je to da da postoji negativan
odnos između razine korupcije i ekonomskog razvoja u europskim zemljama. Pregledom
antikorupcijskih mjera ističe se važnost borbe protiv korupcije i jačanja institucionalnih
mehanizama kao jednog od temeljnih koraka prema održivom ekonomskom razvoju.This thesis explores the relationship between corruption and economic growth and provides an
overview of empirical research on this relationship in selected European countries. The
objectives of this paper are to explain the meaning of these concepts, their interconnection, and
to highlight the importance of addressing the negative impact of corruption on economic
growth. The paper also aims to synthesize the results of previous studies on the influence of
corruption on economic growth and to compare the levels of corruption and economic growth
in selected European countries. Finally, the goal is to examine and provide an overview of the
methods for combating and suppressing corruption.Economic growth is of great importance for
any economy. Stronger economic growth has positive effects on attracting investment,
increasing employment, technological development, stability, and geopolitical independence,
and consequently ensures a higher standard of living. Corruption, as the abuse of power in
various forms, is a factor that negatively affects investment, innovation, productivity, increases
inequality, and adversely impacts economic growth. The complexity of measuring these
phenomena does not facilitate their research.In the theoretical section, corruption and economic
growth are defined as an introduction to the issue of exploring their interrelationship. The
empirical section discusses the findings of previous studies on the impact of corruption on
economic growth, with a focus on selected European countries, namely Croatia, Italy, Bosnia
and Herzegovina, and Denmark.Based on the analysis of previous research results, it is
concluded that there is a negative relationship between the level of corruption and economic
development in European countries. The review of anti-corruption measures emphasizes the
importance of fighting corruption and strengthening institutional mechanisms as one of the key
steps toward sustainable economic development
Marketing Positioning Strategies in the Wine Industry: Key to Success in a Competitive Market : Graduate paper
No full textOvaj rad analizira ključne strategije marketinškog pozicioniranja hrvatskih vinarija u suvremenim
tržišnim uvjetima. Hrvatska vinska industrija temelji se na bogatoj tradiciji i raznolikosti
autohtonih sorti, ali se suočava s izazovima globalizacije, promjenjivih potrošačkih navika i
rastuće konkurencije. Kroz teorijski okvir i empirijsko istraživanje provedeno dubinskim
intervjuima s proizvođačima, sommelierima i distributerima, identificirani su najvažniji elementi
uspješnog pozicioniranja: autentičnost brenda, storytelling, inovativni digitalni marketing,
vizualni identitet, iskustveni marketing kroz degustacije i događanja te orijentacija prema
održivosti.
Posebna pažnja posvećena je prilagodbi mlađim generacijama potrošača, koji cijene ekološku i
biodinamičku proizvodnju te traže proizvode s jasnom pričom i vrijednostima. Rezultati pokazuju
da dugoročni uspjeh vinarija ovisi o integriranom pristupu koji kombinira tradiciju i inovacije,
personaliziranu komunikaciju te kontinuiranu edukaciju tržišta. Rad donosi konkretne preporuke
za proizvođače, ugostitelje i distributere, s ciljem jačanja tržišne pozicije i povećanja
konkurentnosti hrvatskih vina na domaćem i međunarodnom tržištu. Zaključno, integracija
suvremenih marketinških alata i očuvanje autentičnosti predstavljaju temelj za održiv rast i
prepoznatljivost hrvatske vinske industrije.This final paper analyzes key marketing positioning strategies of Croatian wineries in
contemporary market conditions. The Croatian wine industry is based on a rich tradition and the
diversity of indigenous grape varieties, but faces challenges such as globalization, changing
consumer habits, and increasing competition. Through a theoretical framework and empirical
research conducted via in-depth interviews with producers, sommeliers, and distributors, the most
important elements of successful positioning have been identified: brand authenticity, storytelling,
innovative digital marketing, visual identity, experiential marketing through tastings and events,
and a focus on sustainability.
Special attention is given to adapting to younger generations of consumers, who value ecological
and biodynamic production and seek products with a clear story and values. The results show that
the long-term success of wineries depends on an integrated approach that combines tradition and
innovation, personalized communication, and continuous market education. The paper offers
concrete recommendations for producers, hospitality professionals, and distributors, aiming to
strengthen market position and increase the competitiveness of Croatian wines both domestically
and internationally. In conclusion, the integration of modern marketing tools and the preservation
of authenticity represent the foundation for sustainable growth and the recognizability of the
Croatian wine industry
The State and Trends of Green and Sustainable Logistics : Graduate paper
No full textPosljednjih godina širenje internetske trgovine dovelo je do povećanog međunarodnog protoka
robe. Iako takav razvoj ima mnoge prednosti, nažalost opterećuje globalne lance opskrbe i
stvara niz ekoloških problema. U radu se stavlja naglasak na tradicionalne logističke djelatnosti
transporta, skladištenja i pakiranja koje su i dalje uvelike ovisne o fosilnim gorivima zbog čega
se smatraju jednim od najvećih uzroka klimatskih promjena. Pritisak javnosti i rastuća
zabrinutost društva za zaštitu okoliša potaknuli su trend održivog pristupa u logističkoj
industriji. Jedan od takvih pristupa je zelena logistika. Danas ona više nije samo stvar osobnog
izbora već nužna potreba za poduzeća koja žele ugraditi elemente održivog razvoja u sve
segmente svojih logističkih aktivnosti. U ovom radu istražuju se moguća rješenja za prijelaz na
održive i inovativne tehnologije kao što su električna vozila, automatizacija, robotika i
alternativna goriva koja mogu ubrzati provedbu zelenih politika u logistici. Kroz primjere
velikih svjetskih tvrtki DHL, IKEA i Amazon, koje već godinama prednjače u primjeni
navedenih trendova najbolje će se prikazati primjer iz prakse uspješnog usmjeravanja
poslovanja prema zaštiti planeta. Također je naglašena važnost suradnje s državnim
institucijama i krajnjim potrošačima koji svojim zahtjevima za ekološki prihvatljivim
proizvodima i uslugama direktno utječu na smjer u kojem se razvija zelena logistika.In recent years, the expansion of online commerce has led to an increased international flow of
goods. While such development has many benefits, it unfortunately puts a strain on global
supply chains and creates a number of environmental problems. The paper emphasizes
traditional logistics activities of transport, storage and packaging, which are still highly
dependent on fossil fuels, which is why they are considered one of the biggest causes of climate
change. Public pressure and growing concern from society for environmental protection have
fueled a trend towards a sustainable approach in the logistics industry. One such approach is
green logistics. Today, it is no longer just a matter of personal choice, but a necessary need for
companies that want to incorporate elements of sustainable development into all segments of
their logistics activities. This paper explores possible solutions for the transition to sustainable
and innovative technologies such as electric vehicles, automation, robotics and alternative fuels
that can accelerate the implementation of green policies in logistics. Through the examples of
large global companies DHL, IKEA and Amazon, which have been at the forefront of the
application of these trends for years, an example from the practice of successfully directing
business towards the protection of the planet will be best shown. The importance of cooperation
with state institutions and end consumers was also emphasized, as their requirements for
environmentally friendly products and services directly affect the direction in which green
logistics is developing
Analysis of the Financial Statements of the Company ŽIto d.d. : Final paper
No full textU ovom završnom radu provedena je analiza uspješnosti poslovanja poduzeća Žito d.d. za
razdoblje od 2019. do 2023. godine. Cilj rada bio je istražiti financijski položaj poduzeća
korištenjem ključnih financijskih pokazatelja kako bi se ocijenila njegova likvidnost,
zaduženost, efikasnost, ekonomičnost i profitabilnost. Analiza se temeljila na financijskim
izvještajima dostupnim u bonitetnom izvješću izdanom 9. siječnja 2025. od strane Dun &
Bradstreet društva s ograničenom odgovornošću za poslovne i bonitetne informacije, uz
teorijsku podlogu stručne literature s područja financijske analize.
Rezultati pokazuju da je poduzeće Žito d.d. ostvarilo vrlo pozitivne financijske rezultate kroz
cijelo analizirano razdoblje. Značajno je poboljšana likvidnost te smanjen rizik od
insolventnosti zbog odgovornog upravljanja kratkoročnim obvezama. Ujedno je smanjen
ukupni stupanj zaduženosti poduzeća kroz povećanje udjela vlastitog kapitala u strukturi
financiranja. Pokazatelji aktivnosti ukazuju na vrlo dobro upravljanje zalihama, brzu naplatu
potraživanja te pravovremeno podmirivanje obveza prema dobavljačima. Posebno se ističe
visoka ekonomičnost poslovanja, s ekonomičnošću iznad 1 tijekom cijelog razdoblja, što
potvrđuje da prihodi kontinuirano premašuju rashode. Profitabilnost poduzeća značajno se
povećala u 2023. godini, kada je ostvarena rekordna neto dobit od 39 milijuna eura uz neto
maržu od gotovo 12%. Također, u istom je razdoblju zabilježen rast povrata na imovinu (ROA)
i povrata na kapital (ROE), što dodatno potvrđuje uspješnost poslovanja Žito d.d. Zaključeno
je kako poduzeće Žito d.d. posluje izrazito stabilno i profitabilno. Predložene su preporuke za
daljnje održavanje postojeće financijske stabilnosti, fokus na troškovnu efikasnost te nastavak
razvoja ključnih poslovnih aktivnosti.In this paper, a comprehensive analysis of the financial performance of the company Žito d.d.
was conducted for the period from 2019 to 2023. The primary objective was to examine the
financial position of the company by employing key financial indicators to assess its liquidity,
indebtedness, efficiency, cost-effectiveness, and profitability. The analysis was based on
financial statements from Žito d.d., particularly referencing the Credit Report issued on January
9, 2025, supported by relevant scientific literature on financial analysis to ensure accuracy and
reliability.
The results revealed that Žito d.d. achieved consistently positive financial outcomes throughout
the analyzed period. Liquidity significantly improved, reducing the risk of insolvency due to
effective management of short-term obligations. Concurrently, the level of indebtedness
decreased, demonstrating improved financial stability through responsible debt management.
The analysis highlighted efficient asset management, evidenced by faster collection of
receivables, effective inventory turnover, and timely settlement of obligations to suppliers.
Particularly noteworthy was the company's cost-effectiveness, consistently achieving ratios
above 1, indicating continuous profitability with revenues exceeding expenses. Profitability
notably increased in 2023, achieving record net profits and substantial increases in net profit
margin, return on assets (ROA), and return on equity (ROE). These indicators further confirm
the successful operation and financial strength of Žito d.d. The conclusion emphasizes that Žito
d.d. maintains exceptional stability and profitability, with recommendations for continuing
current financial practices to ensure sustained growth, profitability, and competitiveness
Impact of environmental factors on genomic structural variation
No full textStrukturne varijante (SV) su oblik genetičke varijacije koja utječe na fenotip, pridonoseći biološkoj raznolikosti i bolestima. Ova disertacija istražuje utjecaj okoliša na strukturne varijante unutar jedne generacije na mišjem modelu u pokusu prehrane bogate mastima i na mikroevolucijskoj razini kod prirodnih populacija meksičke tetre (Astyanax mexicanus) uslijed prilagodbe na život u podzemlju. Genomske analize podataka optičkog mapiranja genoma i sekvenciranja sljedeće generacije otkrile su da okolišni čimbenici pojačavaju postojeću strukturnu varijaciju u genomu, dok selekcija oblikuje funkcionalne prilagodbe, pretežito kroz povećanje broja kopija.Structural variants (SVs) are a form of genetic variation that affects phenotype, contributing to biological diversity and disease. This dissertation explores environmental impacts on SVs within a single generation in mice fed high-fat diet and, on a microevolutionary scale, in natural populations of the Mexican tetra (Astyanax mexicanus) upon adaptation to subterranean environment. Genomic analyses of genome optical mapping and next generation sequencing data revealed that environmental factors amplify variation at sites of existing SVs, and that selection shapes functional adaptations, mainly through copy-number increase
Analysis of risk factors for the development of cardiovascular diseases during systematic examinations of veterans at Vinkovci General Hospital
No full textCilj istraživanja: Ovo istraživanje ispituje prisutnost i učestalost rizičnih čimbenika za razvoj kardiovaskularnih bolesti kod hrvatskih branitelja na temelju podataka koji su prikupljani tijekom sistematskih pregleda branitelja. Osim toga, analizirana je prevalencija rizičnih čimbenika kao što su hipertenzija, hiperlipidemija, pušenje, pretilost kod istih, te se ispitivala povezanost PTSP i kardiovaskularnih bolesti.
Nacrt studije: Ova vrsta studije je retrospektivna presječna studija. Podaci su uzeti iz bolničkog informatičkog sustava (BIS), bez dodatne intervencije nad ispitanicima.
Ispitanici i metode: Podaci su prikupljeni tijekom 400 preventivnih sistematskih pregleda branitelja provedenih u razdoblju od siječnja do prosinca 2024. godine. Svi ispitanici su hrvatski branitelji pozvani na preventivni pregled u 2024. godini. Analizirani su čimbenici poput krvnog tlaka, razine kolesterola i triglicerida, BMI, pušenje, obiteljska anamneza za kardiovaskularne bolesti, kronične bolesti, psihički status, laboratorijski parametri, EKG, RTG srca, UZV abdomena i UZV prostate.
Rezultati: U istraživanju na 400 ispitanika braniteljske populacije, njih 95,5 %, imalo je rizičan zdravstveni status, s visokom prevalencijom hipertenzije, dislipidemije, pretilosti i PTSP-a. Zabilježena je velika povezanost između PTSP-a i kardiovaskularnih bolesti. Glavni rizični čimbenici jesu pušenje, konzumacija alkohola i povećana tjelesna masa. Rezultati ukazuju na potrebu za ciljanom prevencijom, interdisciplinarnom skrbi i posebnim zdravstvenim programima za braniteljsku populaciju.
Zaključak: Istraživanje je pokazalo visoku prevalenciju rizičnih čimbenika za kardiovaskularne bolesti među hrvatskim braniteljima, uključujući hipertenziju, dislipidemiju i dijabetes. Uočena je značajna povezanost PTSP-a i kardiovaskularnih bolesti. Preporučuju se sistematski pregledi, psihološka podrška i preventivni programi za smanjenje nezdravih navika.Objectives:This study examines the presence and prevalence of risk factors for cardiovascular diseases among Croatian war veterans, based on data collected during their preventive medical check-ups. Additionally, the study analyzes the prevalence of risk factors such as hypertension, hyperlipidemia, smoking, and obesity, and explores the association between PTSD and cardiovascular diseases.
Study Design:Thisis a retrospective cross-sectional study. Data were obtained from the hospital information system (HIS), with out any additional interventions on the participants.
Participants and Methods: Data wer ecollectedfrom 400 preventive medical check-ups of war veterans conducted between January and December 2024. All participants were Croatian war veterans invited for preventive examinations in 2024. The analyzed factors included blood pressure, cholesterol and triglyceride levels, BMI, smoking status, family history of cardiovascular diseases, chronic illnesses, psychological status, laboratory parameters, ECG, chest X-ray, abdominal ultrasound, and prostate ultrasound.
Results: Amongthe 400 war veteran participants, 95.5% were classified as having a high-risk health status, with a high prevalence of hypertension, dyslipidemia, obesity, and PTSD. A strong association was found between PTSD and cardiovascular diseases. The main risk factors were smoking, alcohol consumption, and increased body weight. The results high light the need for targeted prevention, interdisciplinary care, and specialized health programs for the veteran population.
Conclusion: The study revealed a high prevalence of risk factors for cardiovascular diseases among Croatian war veterans, including hypertension, dyslipidemia, and diabetes. A significant association between PTSD and cardiovascular diseases was observed. Systematic check-ups, psychological support, and preventive programs aimed at reducing unhealthy habits are recommended
Comparison of treatment outcome between laparoscopic and classical surgical tehniques in patients with colorectal carcinoma.
No full textCilj istraživanja: Ispitati prednosti i mane između laparoskopskog načina operiranja i
klasičnog načina operiranja kod pacijenata s rakom debelog crijeva.
Ustroj studije: Presječna studija s povijesnim podacima.
Ispitanici i metode: U istraživanje je uključeno 403 ispitanika, od kojih su 243 muškarci te
160 žene. Ispitanici su operirani na Zavodu za abdominalnu kirurgiju u razdoblju od 1. siječnja
2022. do 31. prosinca 2024. Podaci su prikupljeni iz operacijskih lista, epikriza, otpusnih listova
te patohistoloških analiza.
Rezultati: Rezultati istraživanja pokazali su značajne razlike u veličini tumora, vremenu
trajanja operacije, broju dana u Jedinici intenzivnog liječenja te duljini trajanja hospitalizacije
između pacijenta operiranih klasičnom i pacijenata operiranih laproskopskom tehnikom.
Rezultati ne pokazuju statistički značajne razliku u broju komplikacija između laparoskopskih
i klasično operiranih bolesnika, kao ni u stopi smrtnosti unutar 30 dana.
Zaključak: Na temelju ovoga istraživanja možemo zaključiti kako prednosti treba dati
laparoskopiji jer, unatoč tome što takve operacije traju duže, bolesnici imaju puno brži oporavak
od operacije, manji broj komplikacija te u konačnici budu kraće hospitalizirani. Unatoč brojim
prednostima laparoskopije, i dalje je preferirani izbor operiranja laparotomija zbog mogućnosti
boljeg vizualiziranja anatomskih struktura u abdomenu te osjećaja veće sigurnosti koja kirurgu
pruža mogućnost izravne manualne manipulacije tkivima.Comparison of treatment outcome between laparoscopic and classical
surgical techniques in patient with colorectal carcinoma.
Objective: To examine the advantages and disadvantages of laparoscopic versus open surgical
techniques in patients with colorectal cancer.
Study Design: A cross-sectional study based on retrospective data.
Participants and Methods: The study included 403 patients (243 men and 160 women) who
underwent surgery at the Department of Abdominal Surgery between January 1, 2022, and
December 31, 2024. Data were collected from operative records, discharge summaries, medical
reports, and histopathological analyses.
Results: The results demonstrated significant differences between the laparoscopic and open
surgery groups in terms of tumor size, operative duration, length of stay in the Intensive Care
Unit (ICU), and total hospitalization time. No statistically significant differences were observed
in the number of postoperative complications or 30-day mortality rates between the two groups.
Conclusion: Based on the findings of this study, laparoscopic surgery should be preferred
despite its longer operative time, as it is associated with faster postoperative recovery, fewer
complications, and shorter hospitalization. Nevertheless, open surgery (median laparotomy)
remains the preferred method in many cases due to better visualization of anatomical structures,
unrestricted manual access, and the sense of safety that tactile feedback provides to the surgeon
Marketing as a tool to motivate youth engagement in amateur sports : University specialist study final paper
No full textZa djecu i mlade tjelesna aktivnost uključuje igru, sportske aktivnosti, hodanje, trčanje, te sve aktivnosti koje se provode u sklopu obitelji, škole i zajednice. Čovjek je stvoren da se kreće, a svojom neaktivnošću gubi sposobnost prilagođavanja. U današnjem svijetu, u kojemu dominiraju tehnologija i sjedilački način života, sve važniji zadatak postaje motiviranje mladih na bavljenje sportom. Cilj rada je ukazati na mogućnosti koje primjena marketinga nudi u stvaranju prepoznatljivosti sporta i poticanju djece za ulazak u sportsko okruženje.
U teorijskom dijelu rad se bavi motivacijom i njenim utjecajem na sport te karakteristikama sportskog marketinga. Prikazani su suvremeni trendovi u sportskom marketingu i motivaciji mladih s primjerima dobre prakse.
U empirijskom dijelu je opisano primarno istraživanje provedeno s ciljem ispitivanja stavova djece o sportskim aktivnostima te o njihovim motivima za bavljenje sportom. Rezultati su pokazali da kod ispitanika postoji razvijena svijest o važnosti bavljenja sportom, da je intrinzična motivacija presudna za ostanak u sportu i ostvarivanje sportskih rezultata te da roditeljska potpora ima veliku ulogu kod donošenja odluke o odabiru sporta.
Prikazane su trenutne marketinške aktivnosti Hrvatskog veslačkog kluba Vukovar koje se provode u skladu sa zacrtanim ciljevima. Temeljem dobivenih rezultata i provedenih analiza napravljen je prijedlog poboljšanja marketinških aktivnosti usklađen sa trendovima motivacije mladih za bavljenje sportom putem društvenih mreža, uvažavajući načelo da marketing mora biti odgovoran i usmjeren na promoviranje pozitivnih aspekata u sportu, kao što su zdravlje, osjećaj pripadnosti i zajedništva i osobni razvoj.Physical activity for children and youth encompasses a wide range of activities, including play, sports activities, walking, running, and all other forms of activity that take place within the family, educational institutions, and community settings. Man was created to move, and through inactivity, he loses the ability to adapt. In today’s world, dominated by technology and a sedentary lifestyle, an increasingly important task is motivating young people to engage in sports. The objective of this paper is to highlight the opportunities that marketing can provide in creating recognition for sports and encouraging children to enter the sports environment.
The theoretical section of the paper addresses motivation and its influence on sports, alongside the key characteristics of sports marketing. It also explores current trends in sports marketing and youth motivation, providing examples of best practices.
The empirical section describes primary research conducted with the aim of examining children’s attitudes towards sports activities and their motivations for engaging in sports. The results indicated that the respondents possess a developed awareness of the importance of participating in sports, that intrinsic motivation is crucial for remaining in sports and achieving sports results, and that parental support plays a significant role in the decision-making process when selecting a sport.
This section presents the current marketing activities of the Croatian Rowing Club Vukovar, carried out in line with the established goals. Based on the results and analyses conducted, a proposal for enhancing marketing activities has been developed, in accordance with current trends, and with an emphasis on motivating youth to participate in sports via social media. This approach respects the principle that marketing must be responsible and focused on promoting the positive aspects of sports, such as health, a sense of belonging and community, and personal growth
Specificities of creating a marketing plan in the activity of social care for the example of homes for the elderly and disabled : Final paper
No full textKako se prema demografskim pokazateljima Republika Hrvatska ubraja među države s visokim udjelom starog stanovništva, socijalna skrb kao društvena funkcija, dobiva sve veći značaj. Uslugu dugotrajnog smještaja starijih osoba u domove za starije i nemoćne pružaju poslovni subjekti različite vlasničke, odnosno upravljačke strukture. S obzirom da se financiraju iz različitih izvora te imaju različite poslovne ciljeve, provode različite poslovne i marketinške politike te kreiraju različite marketinške planove kako bi na odgovarajući način odgovorili na zahtjeve tržišta.
U teorijskom dijelu rada prikazan je proces planiranja i izrade marketinškog plana, opisana njegova struktura te naglašena nužnost usklađenosti istoga sa cjelokupnom poslovnom politikom poslovnog subjekta. U empirijskom je dijelu rada opisano primarno istraživanje provedeno na dvije skupine ispitanika, s ciljem ispitivanja čimbenika koji utječu na stavove o preseljenju u dom za starije te općenitih stavova vezanih za preseljenje u dom za starije i nemoćne, odnosno percepciju očekivane kvalitete života koju domovi mogu pružiti. Na temelju dobivenih rezultata, prikazan je marketinški splet privatnog doma Magnolija te izvršena analiza elemenata marketinškog plana usporedbom sa domom za starije kojim upravlja jedinica regionalne uprave.
U kontekstu dobivenih rezultata istraživanja te provedenih analiza marketinških planova na konkretnim poslovnim subjektima, izvedeni su općeniti odgovarajući zaključci o utjecaju upravljačke odnosno vlasničke strukture na marketinške aktivnosti domova za starije te dane odgovarajuće preporuke za optimiziranje marketinških strategija.According to the demographic indicators, the Republic of Croatia is counted among the countries with a high proportion of the elderly population and social care as a social function is gaining more and more importance. The service of long-term placement of elderly people in a home for the elderly and disabled is provided by business entities with different ownership or management structures. They are financed from different sources and have different business goals. Also, they implement different business and marketing policies and create different marketing plans in order to adequately respond to market demands. The process of planning and creating a marketing plan is presented in the theoretical part of the work. Its structure is described, and the necessity of matching it with the entire business policy of the business entity is emphasized. The empirical part of the paper describes the primary research conducted on two groups of respondents. The factors that affect the attitudes about moving to a home for the elderly and disabled and the general attitudes related to moving to a home for elderly and disabled, that is the perception of the expected quality of life that homes can provide, were examined.
Based on the obtained results, was presented the marketing mix of the private home Magnolia and the elements of the marketing plan were analyzed in comparison with the home for the elderly managed by the regional administration unit. In the context of the obtained research results and the analysis of marketing plans for specific business entities, general appropriate conclusions were drawn about the influence of the management or ownership structure on the marketing activities of homes for the elderly. Also were given appropriate recommendations for optimizing marketing strategies