VERN' University of Applied Sciences Repository
Not a member yet
2904 research outputs found
Sort by
Perception of social media influence on the development of ecological awareness
No full textU ovom modernom informacijskom društvu društveni mediji postali su sastavni dio života ljudi. Većina socijaliziranja u današnjem svijetu odvija se putem društvenih mreža. Upravo se tim medijem raspršuju, ali i konzumiraju informacije, vijesti i različiti sadržaji, a isto tako oformljuju se grupe s različitim pretpostavkama o rješavanju aktualnih problema. To formiranje grupa, uz proces homofilije, dovodi do polarizacije unutar društva i do drukčijeg shvaćanja prenesene poruke. Kredibilitet prenesene poruke ovisi o vjerovanju grupe u točnost te informacije, stoga grupe koje ne vjeruju u točnost poruke tu poruku odbacuju i negiraju. No upravo društvene mreže omogućavaju veću frekventnost homofilijske komunikacije, koja s vremenom sprječava da se dezinformacije prikažu kao relevantne.
Cilj ovoga istraživanja bio je utvrditi percepciju utjecaja društvenih mreža na razvoj ekološke svijesti te istražiti već postojeće proekološke promjene ponašanja metodom online anketnog upitnika provedenog na 103 ispitanika. Rezultati dobiveni istraživanjem pokazali su da ispitanici percipiraju kako upotreba društvenih mreža kao i sama frekventnija diskusija o određenim informacijama, koje su do pojedinca stigle pod utjecajem grupe kojoj pojedinac pripada, dovodi do većeg vjerovanja u točnost informacija, do pomaka u svjesnosti o problemu, ali i do začetka proekološkog razmišljanja i/ili ponašanja.In this modern information society, social media have become a crucial part of people's lives. Most of socialization processes take place through social media networks, and it is through this medium that information, news and various contents are dispersed, but also consumed. Therefore, various groups with different solutions to current problems are formed. This formation of groups, along with the process of homophily, leads to polarization within the society and to a different perception of the transmitted message. The credibility of the transmitted message depends on the group's belief in the accuracy of that information, so groups that do not believe in the accuracy of the message reject it and deny it. But social media networks enable a higher frequency of homophilic communication, which over time prevents misinformation from appearing relevant.
The aim of this research was to determine the perception of social media impact regarding environmental awareness and to highlight the already existing pro-ecological changes in behavior, using an online questionnaire distributed to 103 respondents. The results of the research suggest the following. The respondents perceive and believe that the social media consumption and persistent discussion about information, which were disseminated to the individual under the influence of the group, lead to a higher veracity of information, to the shift in opinions and to the beginning of pro-ecological thinking and/or behavior
Communication strategy for small company
No full textPredmet istraživanja opisan i objašnjen u ovome radu jest izrada komunikacijske strategije za malu tvrtku; tvrtku koja posluje isključivo putem svoje web-trgovine te su joj društveni mediji jedini oblik komunikacije s potencijalnim kupcima. Korištene su metode istraživanja primarnih te sekundarnih izvora podataka. Kod primarnih izvora podataka bilo je provedeno online anketiranje te komparativna analiza, dok su za sekundarne izvore podataka korišteni literatura, znanstveno-istraživački članci te internetski izvori. Provedenom online anketom istraženi su ključni elementi koji utječu na odluku o kupnji. Tako se pokazuje da su brzina i jednostavnost kupnje jedni od glavnih motivatora prilikom kupnje, dok je najveći nedostatak to što se proizvod ne može vidjeti uživo. Također, zahvaljujući provedenoj anketi može se zaključiti kako potrošači imaju povjerenja u ovaj oblik kupnje, no dokle god postoji mogućnost vlastite kontrole procesa kupnje, uvijek će odabrati takvu kupnju, kao što je npr. odabir načina plaćanja opcijom pouzeća. Prikazano je kako je kvalitetnom izradom komunikacijske strategije moguće voditi poslovanje putem web-trgovine, iako, što se može zaključiti iz provedenog istraživanja, još uvijek velik utjecaj na konačnu odluku o kupnji imaju drugi elementi koji se mogu prezentirati kroz ljudska osjetila, što je ljudima vrlo lako omogućiti u fizičkim poslovnicama.The subject of research described and explained in this paper is the development of a communication strategy for a small business; a business that operates exclusively through web shop and the only form of communication with potential customers is social media. In this research primary and secondary methods of data collection were used. For primary collection of data, online surveys and comparative analyses were conducted, while for secondary collection of data, literature, scientific articles and internet sources were used. An online survey investigated the key elements that influence a purchase decision. Thus, speed and ease of purchase are shown to be one of the main motivators when buying, while the biggest drawback is that the product cannot be seen live. Also, thanks to the survey, it can be concluded that consumers have confidence in this form of purchase, but as long as there is the possibility of their own control of the purchase process, they will always choose such a purchase, for example choosing cash payment on delivery as a payment option. It is shown that with good communication strategy the business can be lead through the web shop, although, as it can be deduced from the conducted research, other elements that can be perceived through the human senses still have a big influence on the final purchase decision, and that is easily enabled in physical shops
The role of media in the organization of cultural manifestations
No full textOvaj rad pokazuje koliko je bitna uloga medija u organizaciji kulturnih manifestacija. Istraživačkom metodom na konkretnom primjeru analizirano je organiziranje kazališnog festivala. Cilj je bio istražiti koliko je ciljana javnost upućena i informirana o samom kazališnom festivalu i preko kojeg je medija došla do informacija.
Rezultati su pokazali na koje načine funkcionira komunikacija, te što bi trebalo poboljšati kako bi uloga medija bila učinkovitija. Uz to, cilj je rada definirati jesu li mediji dominantan način komunikacije manifestacija u kulturi. Rezultati anketnog upitnika s odgovarajućim i ciljanim pitanjima doveo je do novih zaključaka u vezi s ulogom medija u organizaciji manifestacije u kulturi.In this paper it is shown how important is the role of media in the organization of cultural manifestations. Through the researching method on the concrete example we have explored the organization of a theatre festival. We wanted to explore how much is the population informed on the theatre festival and through which media.
The results have shown in which way the communication works, and how can it be improved; as well as that the role of the media can be more successful and sufficient. The aim of the work is to define that the media are the dominant way of communication on culture manifestations. Using a questionnaire with certain questions, we have worked through the problems in detail, which led us to new conclusions and gave us answers on the role of media in manifestation organization
Role of media in Brexit
No full textPrije nego što je sredinom 2016. godine održan referendum o članstvu Ujedinjenog
Kraljevstva u Europskoj uniji, malo je tko mogao predvidjeti njegov ishod, što se na kraju
odrazilo i kroz tijesan rezultat u korist izlaska iz Europske unije. Svjetonazorske su se podjele
očitovale i kroz suprotstavljena stajališta brojnih političara, počevši od onih u samom vrhu
državnog vodstva. Tadašnji britanski premijer David Cameron, a u to vrijeme i vođa
Konzervativne stranke, često je ulazio u verbalne sukobe sa svojim glavnim suparnikom
Borisom Johnsonom. Cameron je zastupao proeuropske stavove, dok se Johnson protivio
njegovim uvjerenjima te je zagovarao stavove koji idu u prilog odcjepljenju od Europske
unije. Međutim, nisu samo političke figure bile te koje su utjecale na stavove javnosti i
rezultat referenduma. Uloga važnih kreatora javnog mišljenja pripala je i medijima, među
kojima su, također, zabilježene brojne podjele u stavovima kada je posrijedi Brexit. Glavno
istraživačko pitanje, koje je ujedno i predmet ovog rada, bavi se proučavanjem uloge medija
u Brexitu i načina na koji su utjecali na mišljenje javnosti. Također, ispitat će se utjecaj
medija na konzumente te sredstva kojima se služe kako bi svoje stavove prenijeli publici.Before the referendum on the United Kingdom's membership in the Europen Union was held
in mid-2016, few could have predicted its outcome, which was ultimately in the close result in
favor of leaving the European Union. Worldview divions were also manifested through the
opposing views of many politicians, starting with those at the very top of the state leadership.
Then the British Prime Minister, David Cameron, and at the time the leader of the
Conservative Party, often got into verbal conflicts with his main rival Boris Johnson.
Cameron advocated pro-European views, while Johnson opposed his beliefs and advocated
views in favor of secession from the European Union. However, it was not only political
figures who influenced public attitudes and the outcome of the referendum. The role of
important creators of public opinion also belonged to the media, among which there were also
numerous divisions in attitudes when it comes to Brexit. The main research question that is
the subject of this paper deals with the study of the role of the media in Brexit and the way in
which they shaped public opinion. Also, the influence of the media on consumers and the
means they use to convey their views to the audience will be examined
Research into organizational and professional competencies for creating a software solution on the example of a selected agency
No full textRad naslova „Istraživanje organizacijskih i stručnih kompetencija za stvaranje vlastitog
rješenja programske podrške na primjeru odabrane agencije“ prikazuje tijek transformacije
želje vlasnika ili osnivača odabrane agencije u konsolidirani projektni plan sa svim projektnim
zadacima potrebnim za ostvarenje spomenutih ciljeva. Koristeći se različitim metodologijama,
prije svega anketama i istraživanjem literature te saznanjima s područja poslovno-strateškog
planiranja, rad je istražujući pokazao da su tri široka područja ljudskog djelovanja ključna za
uspješno skupljanje kompetencija za razvoj vlastitog rješenja na području umjetne
inteligencije. Spomenuta tri područja su organizacijske, stručne i projektne kompetencije. Rad
objašnjava stručno-specifični kontekst primjerima iz prakse razvoja tržišno dostupne
programske podrške na području umjetne inteligencije. Istražena materija fuzionira se u
prijedlogu i prikazu usklađivanja metode uravnoteženih bodovnih tablica s poslovnoprojektnom
strategijom, što je originalni doprinos ovog rada strateškom planiranju.The paper entitled „Research into organizational and professional competencies for creating a
software solution on the example of a selected agency“ presents the course of transformation
of the wishes of the owner or the founder of the selected agency into a consolidated project
plan with all the project tasks necessary to meet the previously mentioned objectives. Using
various methodologies, primarily surveys, research in professional literature and knowledge
in the field of business strategic planning, this research showed that three broad areas of human
activity are key to successfully collecting competencies for developing proprietary solution in
the field of artificial intelligence. The three areas in question are organisational, professional
and project competencies. This research explains professional-specific context with examples
from the practice of developing commercially available software in the field of artificial
intelligence. Finally, the researched matter is integrated into a proposal and presentation of the
harmonization of the method of balanced scorecards with the business project strategy, which
is the original contribution of this paper to strategic planning
The importance of proactive sales in hotels on selected examples
No full textCilj rada „Značaj proaktivne prodaje u hotelima na odabranim primjerima“ je prikazati kako i na koji način funkcionira marketing i prodaja u hotelijerstvu te objasniti i razraditi pojam proaktivne prodaje kao jedan od glavnih uvjeta uspješnog poslovanja odjela prodaje koja u konačnici rezultira i uspješnim poslovanjem cijelog hotelskog poduzeća.
Hotelijerstvo predstavlja jednu od najrazvijenijih gospodarskih grana velikom broju država svijeta, a turizam je, globalno gledano, jedna od najvećih svjetskih industrija. Polazeći od hotela kao nositelja turističke ponude u hotelijerstvu i turizmu općenito, valja spomenuti kako je turistički proizvod spoj većeg broja različitih proizvoda i usluga ukomponiranih u jedan proizvod kojeg odlikuju karakteristike zadovoljenja potreba gosta.
Na temelju konstantnih promjena na tržištu, hotelima je nužno kreiranje novih strategija i koncepta poslovanja kako bi ispunili svoje ciljeve koji se odnose na prodaju kapaciteta, izgradnju brenda i na što veće prihode. Marketing je nekada bio isključivo poslovna funkcija, no on danas predstavlja filozofiju te način razmišljanja i strukturiranja poslova. Kako bi pravilno funkcionirao, mora se voditi optimalnom kombinacijom marketinškog spleta uz implementaciju marketinških funkcija. Kada marketing gledamo kao proces komunikacije na tržištu, ne smijemo zaboraviti spomenuti njegovu promotivnu ulogu koja ima veliki značaj za buduće klijente.
Marketingom pokušavamo potaknuti klijente na kupnju kako bi zadovoljili njihove potrebe i pružili im pravu vrijednost u određenim segmentima. Kupci biraju proizvode koji će najbolje zadovoljiti njihove potrebe u zamjenu za novac koji su spremni platiti. Istraživanje rada se sastoji od anketnog istraživanja i analize dobivenih rezultata te zaključka. Istraživanjem je provjereno kakvo je zadovoljstvo agencija za organizaciju događanja sa procesom
proaktivne prodaje od strane prodajnog odjela hotela i općenito mišljenje o važnosti proaktivnog pristupa poslovnom procesu.The aim of this paper "The importance of proactive sales in hotels on selected examples" is to show in what way and how marketing and sales in the hotel industry works, and to explain and elaborate the concept of proactive sales as one of the main reasons for the successful operation of the sales department, which ultimately results in the successful operation of the entire hotel company.
The hotel industry is one of the most developed industries in the most countries of the world and tourism is globally and one of the largest industries in the world. Starting from such holders of tourist offer in the hotel industry and tourism in general, it should be mentioned that the tourism product is combination of a number of different products and services incorporated in a single product which is characterized by features that meet the needs of the customer.
Based on constant changes in the hotel market, it is necessary to create new business strategies and concept of operations to manage their objectives related to capacity sales, brand building and, ultimately, higher revenues. Marketing used to be a purely business function, but today it represents a philosophy, a way of thinking and structuring business. In order to function properly it must be guided by the optimal combination of the marketing mix, along with the implementation of marketing functions. When considering marketing as a process of communication in the market, we should not forget to mention its promotional role, which is of great importance for future clients.
With marketing trying to encourage customers in meeting their needs with the purchase to and provide them with real value in certain segments. Customers choose the products that best meet their needs in exchange for the money they are willing to pay.The research of the work before the conclusion consists of a survey
research and analysis of the obtained results. The research tried to check the satisfaction of event agencies with the process of proactive sales by the hotel sales department and the general opinion on the importance of a proactive approach to the business process
Perception of perfume Chanel No. 5 in Croatia
No full textU ovom radu istražena je povijest mirisa Chanel No. 5, kako je on zamišljen, promoviran
i koja je percepcija hrvatske publike o tome mirisu tj. koliko se poklapa s prvobitnom
idejom dizajnerice kako za ciljanu skupinu tako i za opću javnost. Naime riječ je o gotovo
sto godina starome mirisu koji je i danas jedan od najprodavanijih, a svakako najpoznatijih
svjetskih mirisa koji je zbog svoje burne prošlosti stekao status ikone. Rad je podijeljen u
dva dijela, teorijski i istraživački dio. Teorijski dio objašnjava sam pojam luksuza, kako on
nastaje i metode promocije luksuznih proizvoda. Navodi se detaljna povijest, kako
nastanka, tako i života mirisa zajedno s metodama promocije i poznatim influencerima.
Objašnjava se i kontekst vremena u kojem je miris nastao te kako su određene povijesne
situacije dovele do njegovog statusa. Svrha teorijskog dijela je razjasniti koji su
najpoznatiji i najučestaliji načini promocije luksuznih proizvoda, a osobito mirisa. Želi se
objasniti značenje parfema, kako je zamišljeno da ga kupci percipiraju, koja je koja
simbolika i svakako tko je određena prvobitna ciljana skupina. Jedan od bitnih ciljeva je
ustanoviti na koje načine je miris stekao svoju popularnost i održao ga u periodu prva dva
desetljeća kada za njegovu promociju nisu korištene gotovo nikakve metode promocije.
Spomenute su i važne promotivne kampanje, na koje načine su one predstavile miris, te
njegove najčuvenije influencerice. S obzirom na to da ne postoji rad koji govori o promociji
mirisa u Hrvatskoj, napravljen je dubinski intervju s osobama iz marketinga, hrvatskim
influencerima i promotorima kako bi se saznalo kako je miris promoviran, prodavan i
predstavljen, te kojoj ciljanoj skupini. Promotori koji imaju najbliži doticaj s kupcima dali
su svoje mišljenje o percepciji tog mirisa i razlozima istog. Kako bi se došlo do najtočnije
spoznaje o percepciji mirisa u Hrvatskoj autorica je napravila i internetsku anketu u kojoj
su istraženi stavovi javnosti o kupcu tj. koliko se oni poklapaju ili razlikuju s vizijom
dizajnerice, te planom promocije marketinškog odjela Chanela iz Hrvatske.In this paper author investigated history of the fragrance Chanel No. 5, how it was
conceived, promoted, what is the perception of the Croatian audience about this
fragrance and how much it coincides with designer’s original idea both for the target group
and for the public? Chanel No. 5 is almost hundred-year-old fragrance that is still one of
the bestselling and the most famous fragrances in the world, and its turbulent past gained
him a status of an icon. The paper is divided into two parts: theoretical and research part.
The theoretical part explains concept of luxury, how it has been created and methods of
promoting luxury products. A detailed history of the origin and life of the fragrance, it’s
promotion, methods and known influencers are also explained. The context of the time in
which the fragrance originated and how historical situation led to its status is also
explained. The purpose of the theoretical part is to clarify what are the most well-known
and most common ways to promote luxury products, especially fragrances. It aim is to
explain the meaning of the perfume, how it is intended to be perceived by customers,
what its symbolism is and certainly who the particular original target group is. One of the
important goals is to establish reasons why the fragrance gained its popularity and
maintained it during the first two decades when almost no promotion methods were used
for its promotion. Important promotional campaigns were also mentioned, in which ways
they presented the fragrance, and its most famous influencers. Since there is no study on
the promotion of Chanel No. 5 in Croatia, author did in-depth interview with marketing
people, Croatian influencers and promoters to find out how the fragrance was promoted,
sold and presented and to which target group. The promoters who have the closest
contact with customers gave their opinion on the perception of scent and the reasons for
it. In order to get the most accurate knowledge about the perception of smell in Croatia
author made an online survey about public's attitudes, how they match or differ from the
designer's vision and the promotion plan of Chanel's marketing department from Croatia
Analysis of the promotion of a sports club on the example of the Sports dance club Zagreb
No full textSportska promocija nije novi pojam 21. stoljeća, ali je kao i ostale sfere promocije dobila novu platformu - internet. Način komunikacije s publikom danas se prilagođava digitalnim platformama koje okupljaju sve veći broj korisnika kao što su društvene mreže, blogovi, mikroblogovi i internetske stranice. Publika koja prati sportski sadržaj više nisu samo navijači, a klubovi imaju priliku komunicirati s ciljanim korisnicima izravno bez medijskih gatekeepera. Sportska promocija u online okruženju postaje sve istaknutija u popularizaciji i približavanju sporta ciljanim javnostima. Cilj ovog rada bio je na primjeru Sportskog plesnog kluba Zagreb istražiti na koji način se odvija sportska promocija na društvenim mrežama, kako izgleda kreiranje strategije, koji je fokus sadržaja objava i kojim se sve alatima sportski klubovi koriste u digitalnoj promociji. Za postizanje tih ciljeva korištene su dvije metode istraživanja - analiza sadržaja i dubinski intervju.Sports promotion is not a new concept in the 21st century, but like other areas of promotion, it has gained a new platform - the Internet. The way we communicate with the audience today is adapting to digital platforms that bring together an increasing number of users such as social networks, blogs, microblogs and websites. Audiences following sports content are no longer just fans, and clubs have the opportunity to communicate with targeted users directly without media gatekeepers. Sports promotion in the online environment is becoming increasingly prominent in popularizing and bringing sports closer to target audiences. The aim of this paper was to use the example of the Sports Dance Club Zagreb to investigate how sports promotion takes place on social networks, what the creation of a strategy looks like, what is the focus of the content of publications and what tools sports clubs use in digital promotion. To achieve these goals, two research methods were used - content analysis and in-depth interview
Utjecaj alternativnih računovodstvenih politika dugotrajne materijalne imovine na financijski položaj i uspješnost poslovanja poduzeća iz proizvodne djelatnosti
No full textAlternativne računovodstvene politike predstavljaju sastavni dio poslovne politike poslovnog
subjekta. Zadatak menadžmenta je odrediti kvalitetan poslovni plan u kojem je prikazana
poslovna politika, a alternativne računovodstvene politike određuje knjigovodstveni odjel u
suradnji s menadžmentom. Zakonom o računovodstvu i računovodstvenim standardima
propisano je koje računovodstvene politike poslovni subjekt može koristiti, a koje će koristiti
ovisi o odluci menadžmenta. Alternativne računovodstvene politike dugotrajne materijalne
imovine propisane su standardima koji reguliraju pravila u svezi s dugotrajnom materijalnom
imovinom: MRS 16 – Nekretnine, postrojenja i oprema i HSFI 6 – Dugotrajna materijalna
imovina. Ovim specijalističkim diplomskim stručnim radom želi se doći do zaključka može li
primjena alternativnih računovodstvenih politika dugotrajne materijalne imovine imati utjecaj
na financijske pokazatelje i poslovni rezultat odabranog poslovnog subjekta. Poslovni subjekt
na temelju kojeg je provedeno istraživanje je SELECT d.o.o. koje se bavi proizvodnjom PVC
stolarije. Na temelju imovine koja je u vlasništvu spomenutog subjekta, u radu su provedene
dvije vrste alternativnih računovodstvenih politika dugotrajne materijalne imovine – model
troška i model revalorizacije.Alternative accounting policies are an integral part of a company's business policy. The task of
management is to define a sustainable business plan in which the business policy is presented.
Alternative accounting policies are determined by the accounting department in cooperation
with the management. The Law on Accounting and Accounting Standards prescribe which
accounting policies a company can use, and the management decides which ones will be used.
Alternative accounting policies for property, plant and equipment are prescribed by the
following standards: MRS 16 - Property, Plant and Equipment and HSFI 6 - Property, Plant
and Equipment. This specialist diploma thesis seeks to find out whether the application of
alternative accounting policies for tangible fixed assets can have an impact on the financial
indicators and business results of a company. The research was done in SELECT d.o.o., a
company producing PVC windows and doors. Based on the assets owned by the company, two
types of alternative accounting policies for tangible fixed assets have been applied - the cost
model and the revaluation model
Tretman nekretnina u hrvatskom poreznom sustavu i osnovne značajke poreza na nekretnine u državama Europske unije
No full textS obzirom na financijsku krizu koja je pogodila svjetsku ekonomiju, uvedene su razne mjere kojima se i porezna politika usmjerila prema prijeko potrebnoj konsolidaciji javnih financija. U tom je kontekstu za stabilnost i razvoj ekonomije pojedine države postalo iznimno važno efikasno upravljati sustavom oporezivanja. Ovaj specijalistički diplomski rad bavi se tretmanom nekretnina u hrvatskom poreznom sustavu i osnovnim značajkama poreza na nekretnine u državama Europske unije. Problem istraživanja specijalističkog diplomskog rada tretman je nekretnina u hrvatskom poreznom sustavu. Za obradu teorijskog dijela poslužile su knjige, stručni članci, zakoni i ostali dostupni izvori podataka. Istraživanjem zakona Republike Hrvatske utvrdio se tretman nekretnina s tri aspekta: vlasništvo nekretnine, transakcije s nekretninama i prinosi od nekretnina. Empirijski dio rada obuhvatio je istraživanje i uspoređivanje osnovnih značajki oporezivanja vlasništva nad nekretninama u ostalim državama članicama Europske unije.
Porez na nekretnine oblik je poreza koji služi pri oporezivanju imovine te je zastupljeniji u zemljama članicama Europske unije više nego u Hrvatskoj. Ako se razmotri tretman poreza na nekretnine u Europskoj uniji u odnosu prema Hrvatskoj, može se zaključiti kako je sustav oporezivanja nekretnina definiran ovisno o preferencijama određene zemlje, odnosno da nije u svima zemljama jednak njihov porezni tretman. Činjenica je kako porez na nekretnine ima određena ekonomska i socijalna obilježja.Considering the global financial crisis that hit the world economy, various measures were introduced in order to direct tax policies towards the indispensable consolidation of public finances. In that regard, it became exceptionally important to effectively manage the taxation system in order to ensure the stability and development of any country’s economy. This specialist graduate master's thesis deals with the subject of treatment of real estate in the Croatian tax system and analyzes most significant real estate tax implications in other European Union member countries. The research problem and subject of this specialist graduate master's thesis is the treatment of real estate in the Croatian tax system. Books, research papers, laws and other available data sources were used to conduct the theoretical part of this thesis. Furthermore, through the research of relevant laws of the Republic of Croatia, the treatment of real estate was established from three standpoints: real estate ownership, real estate transactions and income from real estate. The empirical part of the thesis includes research and comparison of most significant real estate tax implications in other European Union member countries.
Real estate tax is a form of tax used for real estate taxation, and as such is more prevalent in other European Union member countries when compared to Croatia. If real estate tax treatment in the European Union is analyzed in relation to Croatia, it can be concluded that the real estate taxation system is defined depending on the preferences of a particular country, i.e. tax treatment of real estate differs from country to country. The fact remains that taxation of real estate also has certain economic and social characteristics