Edward Bernays University College Repository
Not a member yet
375 research outputs found
Sort by
Komunikacija kroz glazbu : Utjecaj glazbenika na razmišljanje javnosti te glazbenici kao prvi influenceri
No full textKomunikacija je neizbježna. Komuniciramo čak i kad ne želimo komunicirati jer i nekomunikacijom šaljemo neku poruku. Uz pomoć komunikacije odašiljemo određene poruke primatelju (ili primateljima), pokazujemo emocije, dijelimo mišljenja, stavove i namjere. Najbitniji segment komunikacije je povratna informacija koja pokazuje kako je primatelj interpretirao poruku te kakav je utjecaj imala na njega. U današnjem svijetu komunikacija se nažalost većinski svodi na audiovizualnu komunikaciju, tipkanje tekstualnih poruka, često korištenje emotikona, skraćenica, posuđenica, pa čak i izmišljenih riječi. Čovjeku je već svakako nekad teško izjasniti svoje osjećaje i misli, a u današnjem svijetu gdje svi živimo s pogledom u ekranima, još teže.
Glazba, kao jedan od temeljnih kanala komunikacije, predstavlja idealno sredstvo za izražavanje tih kompleksnih emocija koje ljudi ponekad teško iskazuju riječima. Putem glazbe koju pokreće sama emocija glazbenici mogu utjecati na razmišljanje i ponašanje publike. Također, glazbenici ne moraju nužno utjecati na razmišljanje i ponašanje publike putem svojih skladbi. Samim iznošenjem svojih stavova i namjera putem medija ili nekih drugih kanala komunikacije s publikom, glazbenici kao uzori mogu snažno utjecati na njihovo razmišljanje.
Jedan od najboljih primjera utjecaja na publiku je Live Aid. Dva velika humanitarna koncerta koji su organizirali glazbenici Bob Geldof i Midge Ure kako bi pomogli gladnoj djeci u Etiopiji. Održani su 13. srpnja 1985. godine istovremeno u Londonu (UK) i Philadelphiji (SAD), a uspjeli su prikupiti oko 127 milijuna dolara ili oko 150 milijuna funta. Live Aid se smatra prvim humanitarnim događajem koji je ujedinio svijet.
‘’Ono što me danas impresionira je koliko daleko se može čuti glas onih koji posjeduju određenu količinu senzibilnosti i umjetničkih tendencija te koliko njihova glazba može napraviti razliku.’’ Daryl Hall, Live Aid 1985.Communication is inevitable. We communicate even when we do not want to communicate because we also send a message through non - communication. Through communication, we send out specific messages to the recipient (or recipients), show emotions, share opinions, attitudes and intentions. The most important segment of communication is feedback, which shows how the recipient interpreted the message and what impact it had on it. In today's world, communication is, for the majority, reduced to audiovisual communication, typing text messages, frequent use of emoticons, abbreviations, borrowings, and even fictional words. It is certainly difficult for a person to express his feelings and thoughts, and in today's world where we all live with our eyes on the screens, it is even more difficult.
Music, as one of the fundamental channels of communication, is an ideal means of expressing these complex emotions that people sometimes find difficult to express in words. Through emotion-driven music, musicians can influence the thinking and behavior of the audience. Also, musicians do not necessarily influence the thinking and behavior of the audience through their compositions. By expressing their views and intentions through the media or other channels of communication with the audience, musicians as role models can strongly influence their thinking.
One of the best examples of audience impact is Live Aid. Two great charity concerts organized by musicians Bob Geldof and Midge Ure to help hungry children in Ethiopia. They were held on July 13, 1985 in London (UK) and Philadelphia (USA) at the same time, and managed to raise about $ 127 million, or about £ 150 million. Live Aid is considered the first humanitarian event to unite the world.
,,What impresses me about today is that people who have a certain amount of sensitivity and artistic tendencies can be heard, and their music can make a difference.’’ Daryl Hall, Live Aid 1985
Brendiranje gradova kroz pripovijedanje priča na primjeru grada Zagreba i njegovih legendi
No full textPripovijedanje priča je komunikacijski alat kojim se služimo svakodnevno, u privatnom i poslovnom okruženju. Priče nas okružuju u svim segmentima života. U ovom radu istražiti ću utjecaj pripovijedanja priča na brendiranje grada. Povijest Grada Zagreba oplemenjena je brojnim legendama i pričama koji čine nematerijalnu kulturnu baštinu grada. Prepričavanjem i pripovijedanjem, priča o gradu se prenosi i grad postaje prepoznatljiv po njima, a nematerijalna kulturna baština grada se čuva. Istraživanje je pokazalo da zagrebačke priče i legende nisu dovoljno korištene i zastupljene u komunikaciji i da se planiranom komunikacijskom strategijom može iskoristiti njihov potencijal kako bi se Grad Zagreb pozicionirao kao poželjno turističko odredište. Kroz daljnje prenošenje utisaka i pripovijedanjem priča kroz dojmove, grad postaje poželjna destinacija i potiče turiste da produže svoj boravak i prošire iskustvo, preporuče ga i ponovo se vrate. Prilika je to i da se javnost zainteresira za bogatu kulturnu povijest Grada Zagreba i da legende i priče ne padnu u zaborav. Sve što s vremenom zanemarujemo, blijedi, dok u potpunosti ne nestane; a to se odnosi i na priče i legende. Putem online anketnog upitnika provedeno je istraživanje kojim je utvrđen utjecaj pripovijedanja priča na odabir turističke destinacije, upoznatost ispitanika s legendama i pričama Zagreba te percepcija ispitanika o legendama kao nematerijalnoj kulturnoj baštini.Storytelling is a communication tool that we are using in our everyday life, both in personal and bussines environment. We are surrounded by stories in all aspects of life. In this thesis, I will explore the impact of storytelling on city branding. The history of the City of Zagreb is enriched by numerous legends and stories that make its intangible cultural heritage. By retelling and narrating, the story of the city is transmitted and the city becomes recognizable by them, and the intangible cultural heritage of the city is preserved. Research showed that Zagreb's stories and legends are not sufficiently used and represented in communication and with planned communication strategies their potential to position the City of Zagreb as a desirable tourist destination can be used. Through further transmission and storytelling through impressions, the city becomes a desirable destination that encourages tourists to prolong their stay and expand the experience, recommend it farder and visit the city again. It is also an opportunity for the public to be more interested in the rich cultural history of the City of Zagreb and for legends and stories to last. Everything we neglect over time, fades, until it disappears completely; and this applies to stories and legends as well. In the online survey questionnaire that I created, the subject of research was the impact of storytelling on the choice of tourist destinations, the respondents familiarity with the legends and stories of Zagreb and the respondents perception of the legend as an intangible cultural heritage
Iskorištavanje medija u vojne svrhe : Rat i terorizam u novim medijima
No full textMediji su od svojih začetaka korišteni u političke, odnosno ratne svrhe, a za vrijeme Svjetskih ratova taj je razvoj postao osobito značajan. Razvojem masovnih i dolaskom novih medija, otvorile su se nove i suptilnije mogućnosti utjecaja – propagandni sadržaj prerastao je svoj osnovni koncept prijenosa poruka i postao sastavni dio ratovanja. Zabavni mediji su uključeni u proces psihološke neutralizacije pojma terorizma i rata što u najekstremnijim primjerima može dovesti do samovoljnog uključivanja u rat bez stvarnog znanja o mogućim posljedicama. Novi mediji postali su jedan od glavnih alata terorističkih skupina s ciljem ratne mobilizacije, pri čemu se koriste specifične kognitivne tehnike uz pažljivo segmentiranje i ciljanje određene publike. Ovaj će se rad baviti razvojem iskorištavanja masovnih medija u vojne svrhe, strategijom kreiranja takvog sadržaja te razvojem terorizma putem novih medija. Osim stjecanja novog oblika vojne snage, razvoj medija omogućio je i potpuno novi oblik hladnog ratovanja te stvorio dugoročan utjecaj na socijalni aspekt ljudske percepcije nasilja, odnosno neutralizaciju pojma terorizma i rata te stvarnih motiva i razloga iza njih.The nature of the media plays a key role in shaping general opinion, making them a major tool of politics. From its beginnings, the media have been used for political or war purposes, and they reached their peak during the World Wars. With the development of new media, advanced and more subtle possibilities of influence were conceived - propaganda content outgrew its basic concept of transmitting messages and became a literal way of warfare. Entertainment media are involved in the process of psychological neutralization of the notion of terrorism and war, which in the most extreme examples can lead to arbitrary involvement in war without real knowledge of the possible consequences. New media have become one of the main tools of terrorist groups with the aim of war mobilization, using specific cognitive techniques with careful segmentation and targeting of a specific audience. This paper will deal with the development of the use of the media for military purposes, the strategy of creating such content and the development of terrorism through new media. In addition to acquiring a new form of military force, the development of the media enabled a completely new form of cold warfare and created a long-term impact on the social aspect of human perception of violence, ie neutralization of terrorism and war and real motives and reasons behind them
Uloga Instagrama kod sklonosti potrošača prema luksuznim brendovima
No full textPopularnost društvenih mreža raste svakodnevno, od onih općeprihvaćenih kao što su Facebook ili Instagram, do najnovijih društvenih mreža. Jedno im je zajedničko, a to je promoviranje i prezentacija vlastitog načina života. Rijetki su pojedinci koji nemaju otvoren profil ni na jednoj društvenoj mreži. Prezentacija vlastitog života usko je povezana s proizvodima i uslugama koje pojedinac koristi. Ističući proizvode i usluge koje koriste u svakodnevnom životu pojedinci ističu i omiljene brandove, a upravo društvene mreže otvaraju prostor brendovima da se pozicioniraju i povežu sa svojim korisnicima. Brandovi služe kao sredstvo iskazivanja. Prisutnost brendova i promocije proizvoda na društvenim mrežama postala je svakodnevna, a popularnost društvene mreže Instagram među mlađom populacijom svakodnevno raste. S obzirom na to u ovom radu, osim obrade teorijskog dijela, provedeno je
kvantitativno i kvalitativno istraživanje koje će nam pomoći odrediti ulogu Instagrama kod sklonosti potrošača prema luksuznim brendovima.The popularity of social networks grows day by day, such as Facebook or Instagram, to the latest social media. What they all have in common is promoting a way of life, better known as lifestyle and sharing content from everyday life. Individuals who dondon’t have an open profile on social media are very rare. The presentation of lifestyle is closely related to the products and
services that an individual uses. By emphasizing the produc ts and services they use in everyday life, individuals also emphasize their favorite brands, and it is social networks as a daily used tool that open up space for brands to position themselves and connect with their customers.
Nowadays, brands serve as a m eans of expression. The presence of brands and promotions on social media in todaytoday’s world is a must. Also, the popularity of Instagram among the younger population is growing. In view of this paper, besides processing the theoretical part, quantitative an d qualitative research has been carried out to help us to determine the role of Instagram in consumer preferences towards luxurious brands
Izrada nacrta motociklističke manifestacije Zagrebačkog prstena
No full textOvaj rad daje prijedlog za motociklističku manifestaciju na području Zagrebačkog prstena, kako se takva manifestacija može odraziti prema brendiranju cijele Zagrebačke županije te kakvim se procesima i planiranjem takva manifestacija može obistiniti. Detaljnije, definira taj oblik i vrstu manifestacije te ju uspoređuje pomoću benchmark analize sa motociklističkom manifestacijom u Irskoj, odnosno sa Ireland BikeFest-om. Svrha ovog rada je pomoću prijedloga definirati dobrobit ovog tipa manifestacije za gradove koje uključuje, županiju u kojoj se nalazi i na kraju za cijelu Hrvatsku. Također je cilj pokazati kako takva motociklistička manifestacija može pozitivno utjecati na razvoj brenda hrvatskog kontinentalnog turizma te mu produljiti sezonu izvan ljetnih mjeseci.This student paper is a preposition of a motorcycle event in Zagreb County, how such an event can impact the branding of the county and what kind of processing and planning needs to take place for it to become a reality. In detail, it defines the types of events and makes a benchmark analysis based on Irelands motorcycle tour Ireland BikeFest. The purpose of this paper is to help define the positive impact that this kind of event would have on not only the County, but the country's whole brand. Also, it shows how a motorcycle event can prolong the tourist season, in this example the Spring season
Integracija marketinških elemenata u kampanje odnosa s javnošću na primjeru vanjskog oglašavanja
No full textVanjsko oglašavanje vrlo je usko područje marketinga, odnosno samo jedan dio marketinškog miksa. Mnoštvo proizvoda i usluga, da bi bili prodani, zahtijevaju znatno širi marketinški pristup od onoga kojeg pruža isključivo vanjsko oglašavanje.
Kako bi se uspješno i argumentirano raspravljalo o utjecaju i značaju vanjskog oglašavanja potrebno je prije svega osvrnuti se na potrošača. Pojednostavljeno govoreći, potrošač je osoba koja konzumira određeni proizvod ili uslugu te je najčešće i u ulozi kupca. Psiholozi, sociolozi, marketinški i komunikacijski stručnjaci veoma puno truda posvetili su upravo objavljivanju literature koja pomaže u potpunijem razumijevanju potrošača. Njegove emocije, percepcija, motivi, stavovi, razlika među spolovima, životni stil, važnost skupine, socijalizacija i personalizacija, životna dob i mnoštvo drugih okolnosti dobile su na velikoj važnosti.
Razjašnjeni su i komunikacijski, etički i povijesni čimbenici i okolnosti oglašavanja. Na koji način se kreira pažnja te apelira na potrošača? Što je to vanjsko oglašavanje, kako je nastalo, s kojom svrhom? Je li isplativo? Koje su pozitivne i negativne strane? Na koji način se marketinške aktivnosti integriraju u kampanje odnosa s javnošću? Odgovore na ova pitanja nudi teorijski dio rada s ciljem što kvalitetnijeg pristupa rezultatima istraživanja stavova praktičara odnosa s javnošću i stručnjaka vanjskog oglašavanja o trenutnom i budućem stanju vanjskog oglašavanja na tržištu.Outdoor advertising is a very narrow area of marketing, or just one part of the marketing mix. Many products and services, in order to be sold, require a much broader marketing approach than that provided solely by outdoor advertising.
In order to successfully and reasonably discuss the impact and importance of outdoor advertising, it is necessary to address the consumer first. Simply put, the consumer is the person who consumes a particular product or service and is most often in the role of the customer. Psychologists, sociologists, marketing and communication professionals have devoted a great deal of effort to the publication of literature that helps to understand consumers more fully. His emotions, perception, motives, attitudes, gender difference, lifestyle, the importance of the group, socialization and personalization, age and many other circumstances all received great importance.
The communication, ethical and historical factors and circumstances of advertising have also been clarified. How does one create attention and appeal to the consumer? What is outdoor advertising, how was it created, for what purpose? Is it cost effective? What are the positives and negatives? How are marketing activities integrated into public relations campaigns? The answers to these questions are offered by the theoretical part of the paper in order to obtain a better approach to the results of the research of the attitudes of public relations practitioners and experts of outdoor advertising on the current and future state of outdoor advertising in the market
Temelji vjerodostojnosti medija u hrvatskom novinarstvu
No full textRad teorijski obrađuje temu vjerodostojnosti medija u hrvatskom novinarstvu, a temelji se prvenstveno na načelima Kodeksa časti hrvatskih novinara. Osim tih načela, kao temelj za proučavanje vjerodostojnosti medija navedena su razmišljanja i istraživanja stranih i domaćih autora. U potpunosti vjerodostojni mediji gotovo da ne postoje. Naime, s obzirom na to da poštivanje svih načela etičnosti znači da bi oglašavanja u medijima trebalo biti jako malo ili gotovo ništa, što bi za medije značilo financijsko propadanje. No, unatoč tome, kršenje nekih načela manje šteti ugledu novinara i novinarske struke od kršenja drugih. Ono što je najvažnije jest da mediji obavljaju svoju dužnost, da budu pošteni i otvoreni prema javnosti, da poštuju ljudska prava i slobode te je važno da novinar djeluje kao sluga javnosti, a ne da djeluje u interesu institucija. Situacije koje su povezane s umanjivanjem vjerodostojnosti medija u ovom radu su istinitost sadržaja, vlasništvo medija, oglašavanje u medijima te odnosi s javnošću u medijima.The paper theoretically deals with the topic of media credibility in Croatian journalism, and is based primarily on the principles of ethics provided by the Croatian Journalist’s Association. In addition to these principles, the principles of other authors are listed as a basis for studying the credibility of the media. There is no fully credible media, because respecting every single principle would mean that the media should have little or none advertising in itself, which would mean financial decline for the media. Nevertheless, violating some principles does less damage to the reputation of journalists and the profession of journalism than violating others. The most important thing is that the media perform their duty, that they are honest and open to the public. In addition, it is important to respect human rights and freedoms as well as for the journalist to act as a servant of the public and not to act in the interests of institutions. Situations related to the diminishing credibility of the media in this paper are the truthfulness of the content, media ownership, advertising in the media and public relations in the media
Funkcionalna i moralna dimenzija političke komunikacije
No full textRad objašnjava osnovne pojmove političke komunikacije i podijeljen je u pet kategorija, čime je dano pojašnjenje što pojam "odnosi s javnošću" uopće znači i koje značenje ima u političkim kampanjama. U posljednjim slučajevima mediji imaju posebnu važnost jer se javna komunikacija postiže političkim javnim nastupima, govorima i slično. Međutim, u moderno doba mogu se primijetiti i drugi načini utjecaja na javno mnijenje, poput referenduma. Osjećaj bespomoćnosti rezultira time da pojedinac ili skupina rijetko javno sudjeluju u oblikovanju politike ili zagovaraju poboljšanje, jer većina javnosti politiku vidi kao nešto apstraktno i daleko od svakodnevnog života.
Današnji mediji daju puno prostora onim političarima koji taj prostor učinkovito koriste za promociju sebe i za promicanje politike koju predstavljaju. Dalje ih podržavaju društveni mediji koji poruku brzo i učinkovito prenose velikim skupinama ljudi, čineći osnovu na kojoj formiramo mišljenje o njima, smatrajući ih uvjerljivima, pouzdanima, kompetentnima, pa čak i populistima. Što su političari bolji u retorici, izgledu i verbalnoj i neverbalnoj komunikaciji, to ih više smatramo pouzdanima, poštenima i u većini slučajeva im dajemo svoje povjerenje.The paper explains the basic concepts of political communication and is divided into five categories, which clarifies what the term "public relations" means in general and what it means in political campaigns. In the latter cases, the media have a special importance because public communication is achieved through political public appearances, speeches and the like. However, in modern times, other ways of influencing public opinion can be noticed, such as a referendum. Feelings of helplessness result in times when an individual or group rarely participates publicly in policy making or advocates for improvement, as most see politics as something abstract and far removed from everyday life.
Today’s media give a lot of space to those politicians who use that space to promote themselves and to promote the politics they represent. They are further supported by social media that quickly and effectively conveys large groups of people, forms the basis on which they form an opinion about them, considering them convincing, reliable, competent, and even populist. The better politicians are at rhetoric, appearance, and verbal and nonverbal communication, the more they are considered reliable, honest, and in most cases we give them our trust
Korporativna komunikacija na primjeru Adris grupe d. d.
No full textU radu je obrađen teorijski okvir pojma korporativne komunikacije kroz definiranje osnovnih pojmova, prikaz vodećih teorija, dionika i područja primjene kako bi se pojasnila njezina uloga i važnost u poslovnom procesu kompanije. Pored toga je na primjeru Adris grupe d.d. provedena kvantitativna, u jednom dijelu i kvalitativna, analiza medijskih objava vezanih uz grupu i njezine članice pri čemu su se kretanja ukupnog broja dnevnih medijskih objava i izračunatih PR vrijednosti komparirala s kretanjem cijene dionica Adris grupe d.d. na Zagrebačkoj burzi. Time su se nastojale potvrditi zadane hipoteze rada o značajnoj povezanosti količine medijskih objava s kretanjem cijene dionice na burzi kao i o značajnoj povezanosti PR vrijednosti objava s kretanjem cijene dionice na burzi. Dobivenim se rezultatima, iako uz znakovite indicije o postojanju povezanosti, ipak s dovoljnim stupnjem sigurnosti nisu mogle potvrditi postavljene hipoteze. Konačno, uloga i važnost korporativnih komunikacija svejedno se može sagledati i kroz prizmu dobivenih rezultata, no značaj korporativnog komuniciranja i mjerenje njegove učinkovitosti zahtijevaju drugačiji metodološki pristup o čemu se konstantno vode rasprave u znanstvenim i krugovima praktičara.This study elaborated the theoretical meaning of corporate communications by defining the basics and by presenting leading theories, the participants and the field of implementation, all in order to explain its role and importance in the business process of a certain company. Besides, the example of the Adris Group Company served for conducting a quantity and in one part quality analysis of materials published by the media about the group and its members where the numbers of daily media releases and calculations of PR values were compared to the value of Adris Group shares at the Zagreb Stock Exchange. This is how the study attempted to verify the given hypothesis about existing significant connections between the quantity of media releases with stock values on the financial market, and a significant connection between PR values of these releases with the listed price on the stock market. The obtained results, although with certain indications about an existing connection, were not able to verify the given hypothesis to a degree of certainty that would be satisfactory. In the end, it turns out that the role and importance of corporate communications can still be observed through obtained results, but the significance of corporate communications and means for measuring its efficiency require a different methodology of approach, which is currently the subject of debates in scientific and professional circles
Stres i javni nastup
No full textOvaj rad se bavi stresom koji može biti uzrokovan javnim nastupom. Javni nastupi su često neophodni i predstavljaju oblik komunikacije s drugim ljudima. Njima se prenose poruke, informacije, te služe kao sredstvo uvjeravanja publike. Ljudi se od najranije dobi susreću s javnim nastupima. Već se od školske djece nerijetko zahtjeva da izlažu pred svojim vršnjacima. Istovremeno, procjena prevalencije straha od javnog nastupa je vrlo visoka, te prema nekim autorima može biti i do 30% u općoj populaciji. To znači da velik broj ljudi, redovito doživljava značajan stres zbog socijalnih zahtjeva prema ovoj aktivnosti. Istraživanja pokazuju da je visoka razina stresa koji dolazi od dnevnih stresora povezana s višom razinom smrtnosti, te se pronalaženje odgovarajućih rješenja za upravljanje stresom smatra se glavnim društvenim izazovom. Strah od javnog nastupa je općenito podtip socijalne anksioznosti koja nastaje prvenstveno zbog straha od negativne evaluacije drugih ljudi. Iako prirođena i protektivna osobina, povišena anksioznost u društvenim situacijama može stvarati značajne probleme u funkcioniranju osobe koja ju osjeća. U ovom preglednom radu opisuju se fizičke, kognitivne i ponašajne manifestacije anksioznosti, mehanizmi koji stoje iza povišene anksioznosti u situacijama javnih nastupa, faktori koji održavaju ovaj strah, te najučinkovitije strategije nošenja s njime. Na kraju se, također daje prikaz savjeta za uspješniji javni nastup.This paper discuses stress caused by public speaking. Public speaking is often necessary form of interpersonal communication. Its purpose can be to entertain, inform or persuade. Starting from early age, people find themselves in stituations in which they are requiered to perform in front of audience. Even children in schools often have a task to present something in front of their peers. At the same time, prevalence of public speaking anxiety is fairly high. According to some authors, up to 30% of general population can face this problem. This means that many people, on regular basis, experience significant levels of stress because of public speaking. Researches show that higher levels of moderate daily stresses can be associated with higher levels of mortality.Therefore, finding the efficient stress management solutions is considered as a major societal challenge. Fear of public speaking is, in general, considered as a subtype of social anxiety, which arises primarily from the fear of negative evaluation. Although a natural and originaly protective trait, heightened anxiety in social situations can result with significant problems in funcionality of affected person. This paper describes physical, cognitive, and behavioral manifestations of social anxiety, mechanisms behind it, maintenance factors, and the most effective coping strategies. At the end, it also gives tips for more successful public performances