Edward Bernays University College Repository
Not a member yet
375 research outputs found
Sort by
Osobni odnosi s javnošću : Studija slučaja umjetnika Salvadora Dalija
No full textInteres za osobne odnose s javnošću u posljednje vrijeme raste, osobito nakon pojave društvenih mreža koje su omogućile pojedincu instantnu prezentaciju publici diljem svijeta. Područje osobnog PR-a sve je bitnije i osobe često koriste instrumente odnosa s javnošću u planiranju osobnih odnosa s javnošću (Tomić, 2008: 293). Kroz povijest odnosa s javnošću prikazat će se transformacija odnosa s javnošću i dokazati da osobni odnosi s javnošću postoje oduvijek. Tema rada je detaljno prikazati strategiju kreiranja osobnog imidža i osobnih odnosa s javnošću u vrijeme prije pojave interneta i društvenih medija na primjeru španjolskog umjetnika Salvadora Dalija. Metodom studije slučaja detaljno će se prikazati proces izgradnje osobnih odnosa s javnošću Salvadora Dalija i opisat će se ključne aktivnosti i komunikacijski kanali koje je koristio. Cilj rada je provjeriti je li termin influencer postojao i prije pojave društvenih medija te potvrditi tezu da je Dali bio utjecajnik (influencer) i brend osoba.The interest in personal public relations has been growing lately, especially after the appearance of social media which has enabled individuals to instantly present themselves to the public all around the world. The area of personal PR is becoming more important, therefore people have been using the public relations tools for establishing their personal public relations. Throughout the history of public relations, there will be depicted the transformation of them, as well as proving that they always have existed. The leading topic of this essay is to precisely demonstrate the strategy of creating a personal image including personal public relations as well as taking into consideration the period before the arrival of the Internet and social media on the example of a Spanish artist Salvador Dali. Using the case study, it will exhibit a detailed image showing the process of building personal public relations by Salvador Dali, in addition to describing the key activities and communication channels he used. The purpose of this essay is to examine whether the term influencer existed even before the emergence of social media and confirm the thesis that Dali was in fact an influencer and brand persona
Komunikacijski plan novog adrenalinskog kampa „Magic world adventure“
No full textKomunikacijska strategija osmišljena je da pomogne organizaciji da učinkovito komunicira i ispuni temeljne organizacijske ciljeve. Uvodni dio komunikacijske strategije trebao bi ukratko opisati što organizacija radi, koje su joj glavne funkcije i gdje djeluje. Također bi trebalo razmotriti komunikacijske prednosti same organizacije - što je bilo uspješno, a što nije dobro funkcioniralo u posljednjih nekoliko godina. Svaka komunikacijska strategija trebala bi blisko odražavati cjelokupni organizacijski plan. Važno je da se komunikacijski ciljevi vide tako da doprinose postizanju općih ciljeva organizacije. Na taj način oni neće biti prepoznati kao „dodatak“, već kao nešto temeljno kao operativni ili ciljevi politike za postizanje opće misije organizacije. Predmet i cilj ovoga rada je definirati komunikaciju, komunikacijski plan i komunikacijski menadžment. Nadalje, u radu će se prikazati komunikacijski plan novog adrenalinskog parka „Magic World Adventure“. U sklopu prikaza komunikacijskog plana navedenog adrenalinskog parka, u radu će se opisati opće informacije o kampu, njegova lokacija, ponude i cijene, ali i ciljevi kampa. Nadalje, prikazat će se načela informiranja i komunikacije te uspjeh komunikacijskog plana. Isto tako, u radu će se prikazati i ciljne skupine kojima je namijenjen ovaj adrenalinski kamp te promocija i plan aktivnosti u kampu.A communication strategy is designed to help an organization communicate effectively and meet fundamental organizational goals. The introductory part of the communication strategy should be a brief description of what the organization does, what its main functions are and where it operates. The communication strengths of the same organization should also be considered - what has been successful and what has not worked well in recent years. Any communication strategy should closely reflect the overall organizational plan. It is important that communication goals are seen as contributing to the achievement of the overall goals of organizations. In this way, they will not be recognized as an “add-on”, but as something fundamental as operational or policy objectives to achieve the overall mission of the organization. The subject and goal of this paper defines communication, communication plan and communication management. Furthermore, the paper will present the communication plan of the new adrenaline park "Magic World Adventure". As part of the presentation of the communication plan of the said adrenaline park, the paper will describe general information about the camp, its location, offers and prices, but also the goals of the camp. Furthermore, the principles of information and communication and a successful communication plan will be presented. Also, the paper will present the target groups for which this adrenaline camp is intended for promotion and the plan of activities in the campaign
Važnost branda u financijskoj industriji na primjeru Privredne banke Zagreb
No full textApsolutna suvremenost tržišnih uvjeta i sve veća konkurencija kao dio globalnog i lokalnog okruženja, zahtijevaju od sudionika tržišta stvaranje lojalnosti i prisutnosti, samim time, stvaranje i lojalnih klijenata, odnosno konzumenta njihovih proizvoda i usluga.
U globalnoj borbi za konzumentom usluga, odnosno klijentom, isključivi način osvajanja ciljnog tržišta je stvaranje vrijednosti zbog koje će konzumenti usluga koje se pružaju na danom tržištu, ponavljati konzumaciju proizvoda, odnosno usluga.
Navedena vrijednost se može stvoriti ukoliko kompanija precizno i dosljedno provodi brendiranje svojih proizvoda, što joj u startu, samim time i na ciljnoj liniji, daje konkurentsku prednost.
Najveće globalne kompanije su postale dominantne na svojim tržištima upravo zahvaljujući činjenici što su se na istom predstavile kao prepoznatljiv, atipičan brend.
Kompanija, njezin proizvod ili usluga postaju brand onog trenutka u slobodnoj percepciji potrošača postanu prva asocijacija na ono što predstavljaju.The absolute modernity of the market conditions and more broader competition as a part of the global enviroment, demand that the market participants create loyality and presence, which implies the making of loyal clients, that is, the consuments of offered products and services.
In the global fight for service consumer, that is, client, the exclusive way of conquering the targeted market is the creation of values which will affect the service or product in the way that they will repeat the consumation of product or service. The mentioned value can be created when a certain company precisely and consistently implements branding of its product or services which gives it, from the start and in the same time in the finish line, an advantage.
The biggest global companies became dominant in their markets because of the fact that they have introduced themselves as a recognizable, not tipical brand.
A company, or its product or service, becomes a brand in the exact moment in which they inside a free consumer perception become the first association for what they represent
Odnosi s javnošću u sportu : Analiza sportske komunikacije na primjeru ATP
No full textU današnjem vremenu sportski odnosi s javnošću su jedna od najprisutnijih profesija. Sportski odnosi s javnošću podrazumijevaju odluke i procese pomoću kojih sportske organizacije nastoje uspostaviti kvalitetan i povjerljiv odnos sa svojom ciljanom publikom, a uz navedene radnje sportske organizacije pokušavaju stvoriti pozitivan ugled i sliku u javnosti. Za vrijeme uspostavljanja takvog kvalitetnog odnosa sa ciljanom publikom, sportske organizacije koriste mnoge komunikacijske alate od kojih su društvene mreže uvelike podigle kvalitetu komunikacije na još veću razinu. Studijom slučaja – analizom online sportske komunikacije na primjeru ATP-a prikazat će se profil ATP-a (Associaton of Tennis Professionals) kao krovne organizacije teniskog sporta. Također, u ovome radu će se identificirati glavni komunikacijski instrumenti kojima ATP uspostavlja komunikacijski odnos sa svojom ciljanom publikom, utvrditi će se u kojoj mjeri se razlikuju sadržaji objavljeni na ATP web stranici od onih na Facebooku te koja je razlika video materijala na YouTube i Instagram mreži.Sports public relations are currently one of the most present professions. Sports public relations are considered to be desicions and processes with whom sports organisations are trying to establish relationship of quality with their targeted audience that is also based on trust, and during those actions sports organisations try to create positive reputations and perception in the eye of the public. During the creating process of quality relationship with their targeted audiences, sports organisations use various communication tools amongst which social networks have raised the quality of communication to the greater heights. The case study - analysis of online sports communication of the ATP organisation will include the profile of ATP (Association of Tennis Professionals) as a main organisation of tennis sport. It will also include identification of the main communication instruments which are being used by ATP to create a communication relationship with their targeted audiences, determining the difference between the content that is being published on the web site of ATP and the content that is being published on Facebook as well as the difference between published video material on YouTube channel and Instagram network of ATP
Zaštita privatnosti djece u medijskom izvještavanju na primjeru slučaja s Paga
No full textDiplomski rad bavi se temom zaštite dječje privatnosti prilikom izvještavanja medija na primjeru slučaja s Paga u veljači 2019. godine. Osnovna teza rada jest da su mediji kršili i povrijedili prava djece na privatnost prilikom izvještavanja o navedenom slučaju. Istraživanje u radu provedeno je metodom kvantitativne analize sadržaja dnevnih novina (Večernjeg lista, Jutarnjeg lista i 24sata) te internetskih portala (Index.hr, Dnevnik.hr, Net.hr). Istraživanje je obuhvatilo 38 objavljenih tekstova u navedenim tiskovnim izdanjima te 103 teksta objavljena na navedenim portalima u razdoblju od 14 dana od dana tragičnog događaja. Istraživanjem se došlo do zaključka da mediji nisu štitili pravo na privatnost djece iako je ono trebalo biti zaštićeno, usprkos održanim radionicama i edukacijama za urednike i novinare. Iako mediji nisu otkrivali puno ime i prezime djece u konkretnom slučaju, prilikom izvještavanja su u javnost plasirali informacije koje su posredno otkrile identitet žrtava obiteljskog nasilja poput objave punog imena i prezimena roditelja i njihovih fotografija.The thesis deals with the topic of protecting children's privacy in media reporting on the example of the case from Pag in February 2019. The basic thesis of the paper is that the media violated the rights of children to privacy when reporting on the case from Pag. The research was conducted using the method of quantitative analysis of the content of daily newspapers (Večernji list, Jutarnji list, 24sata) and the portals (Index.hr, Dnevnik.hr, Net.hr). The research included 38 published texts in daily newspaper publications and 103 texts published on portals in two weeks period from the day of the tragic event. The research concluded that the media did not protect the right to privacy of children when reporting on the case, although it should have been protected, despite workshops and trainings for editors and journalists. Although the media did not disclose the full name of the children in the specific case, during the reporting they released information that indirectly revealed the identity of the victims of domestic violence, such as publishing the full name of the parents and their photos
Utjecaj društvenih mreža na stvaranje radijskog sadržaja
No full textU ovom radu istraživan je utjecaj društvenih mreža na sadržaj koji se emitira na radijskim postajama, kao i to koliko je fenomen društvenih mreža utjecao na razvoj radija kao medija. U teorijskom dijelu rad prati razvoj radija kao medija kroz povijest te konvergiranje s ostalim medijima. Konvergencija je općenito jedan od ključnih pojmova ovog istraživanja. Hipoteze koje su se istraživale propitale su mogu li se radijske postaje bez aktivnog angažmana na društvenim mrežama približiti slušateljima te utječe li aktivno povezivanje sa slušateljima na društvenim mrežama na podizanje slušanosti.
Metode koje su korištene u istraživanju su dubinski intervjui na komercijalnim radijskim postajama te javnom radijskom servisu, dvije fokus grupe, analiza radijskog programa kroz matricu te online anketa na 102 ispitanika.
Rezultati istraživanja pokazali su kako društvene mreže ne utječu nužno na podizanje slušanosti ali radijskoj postaji pomažu u ostvarivanju bliskosti sa svojim slušateljima. Osim toga društvene mreže radiju pomažu u prikupljanju nove publike. Rezultati su pokazali kako je angažman zaposlenika na javnom radijskom servisu manji nego što je to slučaj kod zaposlenika na komercijalnim radijskim postajama što dodatno potvrđuje tezu da su društvene mreže nužne za povezivanje sa slušateljima koji su na ovim komercijalnim postajama prijeko potrebne za opstanak.This paper investigates the impact of social media on the content broadcast on radio stations, as well as the extent to which the phenomenon of social media has influenced the development of radio as a medium. In the theoretical part, the paper follows the development of radio as a medium throughout history and convergence with other media. Convergence is generally one of the key concepts of this research. The hypotheses that were investigated questioned whether radio stations could connect with their listeners without being actively engaged on social media, and whether that active connection with the listeners on social media had an effect on raising the number of listeners.
Methods that were used in the research are in-depth interviews on commercial radio stations and public radio service, two focus groups, analysis of the radio program through a matrix and an online survey of 102 respondents.
The results of the research showed that social media do not necessarily influence the increase in the number of audience members, rather, help radio stations to connect with them. In addition, social media help the radio grow the audience. The results showed that employee engagement in the public radio service is lower than in the case of employee engagement on commercial radio stations, which further confirms the thesis that social media are necessary to connect with the listeners who are essential for the survival of commercial radio stations
Brendiranje turističke destinacije Konavle
No full textU radu je obrađena problematika brendiranja Općine Konavle na osnovi kulturne baštine. Kroz rad se daje lokalni primjer tradicijske kulture Konavala (najjužnije hrvatske regije) u okviru globalnog turističkog pokreta i propituje mogućnost primjene etnoloških i kulturno-antropoloških znanja na području turizma. Turizam u Konavlima prikladan je primjer kulturno-antropološkog proučavanja kulturnog turizma, posebno na području oživljavanja tradicije radi turizma. Ovaj rad daje sliku trenutne situacije i dokument je koji predstavlja stvarno stanje tradicije u Konavlima. Prikazuje upotrebu folklora i pojedine slučajeve oživljavanja tradicionalne proizvodnje (uzgoj dudovog svilca, mljevenje brašna) u svrhu turizma. Rad potvrđuje da su odabrani elementi tradicijske kulture značajni čimbenici kulturnog i zavičajnog identiteta Konavala kao i generatori razvoja turizma u ovom kraju.The paper deals with the issue of branding the Municipality of Konavle on the basis of cultural heritage. The paper gives a local example of the traditional culture of Konavle (the southernmost Croatian region) within the global tourism movement and questions the possibility of applying ethnological and cultural-anthropological knowledge in the field of tourism. Tourism in Konavle is a suitable example of cultural-anthropological study of cultural tourism, especially in the field of reviving tradition for tourism. This paper gives a picture of the current situation and is a document that represents the real state of tradition in Konavle. It shows the use of folklore and individual cases of revival of traditional production (silkworm cultivation, flour milling) for tourism purposes. The paper confirms that the selected elements of traditional culture are important factors of the cultural and native identity of Konavle as well as generators of tourism development in this area
Brendiranje destinacija kroz filmsku industriju
No full textFilmski turizam sve je popularniji na globalnom turističkom tržištu pri čemu mikro lokaliteti imaju značajnu ulogu u planiranju marketinških aktivnosti turističkih destinacija. Porastom međunarodnih putovanja i brzom industrijom zabave došlo je do rasta popularnosti filmskog turizma. U okviru ovog rada analizirat će se brendiranje destinacija kroz filmsku industriju. Gledanje filmova ima značajnu ulogu prilikom odabira turističke destinacije posebno kod mlađe populacije. Pojava određenog geografskog područja u filmu ili na televiziji može imati veliki utjecaj na broj posjetitelja pri čemu se stvara nova vrsta turizma na tom području čime se može generirati poticaj za lokalno gospodarstvo. Na osnovu provedene analize može se reći kako lokacije na kojima se snimaju filmovi postaju prepoznatljive i poželjne turističke destinacije. U radu su istaknuti svjetski primjeri koji dokazano privlače veliki broj posjetitelja. Hrvatska je također u posljednje vrijeme postala prepoznatljiva destinacija za snimanje filmova pri čemu se posebno izdvaja grad Dubrovnik.Film tourism is becoming increasingly popular in the global tourism market, with micro-localities playing a significant role in planning the marketing activities of tourist destinations. The rise of international travel and the rapid entertainment industry has led to the great popularity of film tourism. Within this paper, destination branding through the film industry will be analyzed. Watching movies plays a significant role in choosing a tourist destination especially for the younger population. The appearance of a particular geographical area in film or on television can have a major impact on the number of visitors creating a new type of tourism in the area which can generate a boost for the local economy. Based on the conducted analysis, it can be said that the locations where the films are shot are becoming recognizable and desirable tourist destinations. The paper highlights world examples that have been proven to attract a large number of visitors. Croatia has also recently become a recognizable destination for filming, with the city of Dubrovnik standing out
Strateško planiranje odnosa s javnošću u javnim institucijama : Godišnja strategija odnosa s javnošću državne škole za javnu upravu
No full textU okruženju današnjeg umreženog društva, strateško planiranje komunikacije postaje sve važniji segment odnosa s javnošću suvremenih organizacija. Razvoj civilnog društva i novih informacijsko-komunikacijskih tehnologija, putem kojih ono sve više može izraziti svoje mišljenje u javnom prostoru i tako utjecati na imidž i reputaciju organizacija, nametnuo je nove zahtjeve transparentnosti i otvorenog odnosa sa svim njihovim javnostima. Ovi zahtjevi posebno do izražaja dolaze u javnim institucijama financiranima iz Državnog proračuna i time odgovornima za učinkovito trošenje sredstava građana u obavljanju poslova koji su im povjereni. A jedan od zahtjeva učinkovitog i odgovornog poslovanja svake organizacije, pa tako i javnih, svakako je izgradnja dugoročnog odnosa uzajamnog razumijevanja i podrške sa svim njihovim javnostima. Takav se odnos ostvaruje upravo strateškim planiranjem i upravljanjem odnosima s javnošću. Rad donosi pregled teorijskih i metodoloških spoznaja u ovom području te specifičnosti odnosa s javnošću u javnim institucijama kao i prikaz praktične primjene svih prikazanih saznanja kroz izradu prijedloga godišnje strategije odnosa s javnošću Državne škole za javnu upravu u uvjetima transformacije kontaktnih u online programe stručnog usavršavanja.In the environment of today's network society, strategic communication planning is becoming an increasingly important segment of public relations in modern organizations. The development of civil society and new information and communications technologies (by which it can increasingly express its opinion in public space and thus affect the image and reputation of organizations) has imposed new requirements of transparency and receptive relations with all of their publics. These requirements are particularly pronounced in public institutions financed from the State Budget and thus responsible for the efficiency in spending financial resources provided by citizens in performing the tasks entrusted to them. And one of the requirements of efficient and responsible business activities of any organization, including public ones, is certainly to build a long-term relationship of mutual understanding and support with all of its publics. Such relationship can be properly achieved by strategic planning and managing of public relations. The paper provides an overview of theoretical and methodological knowledge in this area and the specifics of government public relations as well as presentation of the practical application of all presented knowledge by drafting an Annual Public Relations Strategy of the National School for Public Administration in terms of transformation of contact professional development educational programs into online ones
Kreativnost u oglašavanju
No full textNa današnjem poslovnom tržištu događaju se svakodnevno razne promjene. Uz mnoštvo dostupnih informacija, ponekad je teško vrednovati te informacije i snaći se na ovako dinamičnom tržištu. U tom segmentu, ključan je razvoj kreativnosti. Na tržištu, ključnu ulogu danas ima marketing koji je postao okosnicom poslovanja. Važno područje marketinga je oglašavanje. Oglašavanje je proces kojem se sve više pridaje pažnje. Predmet istraživanja ovog rada odnosi se na analizu kreativnosti u oglašavanju. Cilj je ovog rada definirati osnovne značajke kreativnosti i oglašavanja. Svrha je ovog rada predstaviti primjere dobre prakse kreativnosti u oglašavanju.Changes happen in the business market on a daily basis. With a wealth of information available, it is sometimes difficult to evaluate information and navigate the market. In this segment, the development of creativity is crucial. In the market, marketing, which has become the backbone of business, plays a key role today. An important area of marketing is advertising. Advertising is a process that is receiving increasing attention. The subject of research in this paper relates to the analysis of creativity in advertising. The aim of this paper is to define the basic features of creativity and advertising. The purpose of this paper is to present examples of good practice creativity in advertising