Kyiv National Economic University named after Vadym Hetman
Institutional Repository of Vadym Hetman Kyiv National Economic UniversityNot a member yet
20896 research outputs found
Sort by
Политический маркетинг: суть и современные концепции
No full textАвтором досліджено розвиток політичного маркетингу як науки та систематизовано існуючі погляди щодо сутності політичного маркетингу. У статті проаналізовано та систематизовано сучасні концепції, що фокусують увагу на спільних рисах маркетингу товарів (послуг) і політичного маркетингу, які є наступними: наявність покупців, продавців і продукту; моделі поведінки споживачів; ринкова сегментація та товарний мікс; концепція іміджу товару; стратегії лояльності до бренду; процеси та процедури розробки товару; концепція товару; позиціонування товару.The author studies the development of political marketing as a science and systematizes the existing views about the nature of political marketing. The article argues that political marketing emerged in the 50s. ХХ-th century, during the time of formation of the modern democratic system of the world in connection with the need to find new, more effective tools to promote candidates. The emphasis on identifying the needs of the voters before the campaign or communication aspects of the campaign during its implementation can be seen in most of the scientific work on the issue of political marketing. Since the electoral process is cyclical in nature, there is a broad scientific discussion about the political marketing extension to the period between. In the article the author systematizes similarities of marketing of products (services) and political marketing, which are the presence of buyers and sellers of the product; models of consumer behavior; market segmentation and product mix; the concept of image of the product; strategy of brand loyalty; processes and procedures of product development; product concept; positioning of goods.Автором исследовано развитие политического маркетинга как науки и систематизированы существующие взгляды относительно сущности политического маркетинга. В статье систематизированы и проанализированы общие черты маркетинга товаров (услуг) и политического маркетинга, которые являются следующими: наличие покупателей, продавцов и продукта; модели поведения потребителей; рыночная сегментация и товарный микс; концепция имиджа товара; стратегии лояльности к бренду; процессы и процедуры разработки товара; концепция товара; позиционирование товара
Макрофинансовая политика и корпоративный сектор: теоретические аспекты
No full textУ статті досліджено теоретичні засади взаємозв’язку макрофінансової політики держави та фінансового господарства корпорацій. На основі аналізу наукових позицій провідних учених виокремлено головні завдання фінансової політики макрорівня на сучасному етапі. Держава має у своєму розпорядженні широке коло інструментів впливу на корпоративні фінанси, але абсолютна більшість з них можуть мати різний вплив на діяльність корпоративного сектору — як позитивний, так і негативний. Як наслідок, держава повинна вкрай обережно підходити до питання вибору тих чи тих інструментів макрофінансової політики. У той же час, фінансова домінанта сучасного корпоративного сектору визначила можливість впливу провідних транснаціональних корпорацій на діяльність урядів, у тому числі — їх фінансову політику. Таким чином
виникає конфлікт інтересів «бізнес-стратегія корпорації — макрофінансова політика держави». При цьому як держава, так і корпорації змушені докладати зусилля для синхронізації власних інтересів з інтересами
інших економічних агентів, оскільки тільки за такої умови забезпечується сталий розвиток країни. Фактично провідні корпорації перебирають на себе частину функцій, що раніше властиві були насамперед державі (наприклад, через механізм корпоративної соціальної відповідальності).This article deals with theoretical principles of interconnection between macrofinancial government policy and financial activity of a corporation. The author distinguishes the main tasks of macrofinancial policy based on analysis of scientific positions of leading scientists. A government has a wide set of instruments that influence corporate finance, but most of them can have varied effects on the activity in a corporate sector both positive and negative. As a result, a government should carefully choose macrofinancial policy instruments. At the same time, financial dominant of a modern corporate sector determines the possibility of leading multinational corporations to influence the activity of governments including their financial policy. In this way, the conflict of interests «business strategy of a corporation — macrofinancial government policy» arises. In this case, both a government and corporations have to make efforts to reconcile their interests, because only under such a condition the sustainable development of a country is possible. In fact, leading corporations take over some functions previously inherent to the governments (for example, through the mechanism of corporate social responsibility).В статье исследуются теоретические основы взаимосвязи макрофинансовой политики государства и финансового хозяйства корпораций. На основе анализа научных позиций ведущих ученых очерчены главные задачи финансовой политики макроуровня на современном этапе. Государство имеет в своем распоряжении широкий круг инструментов влияния на корпоративные финансы, но абсолютное большинство из них могут имеет различно влияние на деятельность корпоративного сектора — как позитивный, так и негативный. Вследствие этого государство должно очень осторожно подходить к выбору тех или иных инструментов макрофинансовой политики. В то же время, финансовая доминанта современного корпоративного сектора определила возможность влияния ведущих транснациональных корпораций на деятельность правительств, в том числе — их финансовую политику. Таким образом возникает конфликт интересов «бизнес-стратегия корпорации — макрофинансовая политика государства». При этом как государство, так и корпорации вынуждены прилагать усилия для синхронизации собственных интересов и интересов других экономических агентов, поскольку только в таких условиях достигается уверенный рост страны. Фактически ведущие корпорации перебирают на себя часть функций, которые раньше были характерны для государства (например, с помощью механизма корпоративной социальной ответственности)
Система организации процесса проектного финансирования
No full textУ статті систематизовано процес організації проектного фінансування через сукупність принципів та етапів організації процесу
фінансування проектів, суб’єктів та об’єктів, методів та джерел формування капіталу, методології оцінки ефективності проектів, інструментів управління проектними ризиками, нормативно-правового та інформаційного забезпечення взаємовідносин між учасниками такого фінансування. Крім того, досліджено внутрішнє та зовнішнє середовище проектного фінансування, розкрито зміст системи проектного фінансування, виокремлено етапи процесу організації проектного фінансування та представлено їх коротку характеристику. Використання таких методів наукового дослідження, як систематизація та узагальнення дало можливість уточнити складові системи організації процесу проектного фінансування та виділити принципи організації проектного фінансування, а методів аналізу та синтезу — конкретизувати етапи організації процесу проектного фінансування. Подальші дослідження спрямовуватимуться на поглиблене вивчення та деталізацію окремих компонентів етапів організації процесу проектного фінансування з метою визначення можливостей їх застосування в практичній діяльності суб’єктів проектного фінансування та використання при побудові алгоритму реалізації конкретного проекту за схемою проектного фінансування.This article systematizes an organization process for project financing through a set of principles and milestones of projects funding, subjects and objects, methods and sources of raising capital, methodology for
project effectiveness assessing, tools for project risk management, legal and information support for the participants of project funding. Moreover, the article studies the internal and external environment for project financing, reveals the content of project financing system, identifies milestones of organization process for project financing, and presents their brief description. The use of such methods of scientific research as systematization and generalization makes it possible to refine the components of organization system for project financing and identify project financing principles, as well as specify the milestones of project financing process through the methods of
analysis and synthesis. Further research supposes in-depth study and specification of individual components of project financing milestones to ensure their practical application and developing an algorithm for a specific project implementation in terms of project financing pattern.В статье систематизирован процесс организации проектного финансирования посредством совокупности принципов и этапов организации процесса финансирования проектов, субъектов и объектов, методов и источников формирования капитала, методологии оценки эффективности проектов, инструментов управления проектными рисками, нормативно-правового и информационного обеспечения отношений между участниками такого финансирования. Кроме этого, исследованы внутренняя и внешняя среда проектного финансирования, раскрыто содержание системы проектного финансирования, выделены этапы процесса организации проектного финансирования и представлена их короткая характеристика. Использование таких методов научного исследования как систематизация и обобщение дало возможность уточнить составляющие системы организации процесса проектного финансирования и выделить принципы организации проектного финансирования, а методов анализа и синтеза — конкретизировать этапы организации процесса проектного финансирования. Дальнейшие исследования будут направлены на углубленное изучение и
детализацию отдельных составляющих этапов организации процесса проектного финансирования с целью определения возможностей их использования в практической деятельности субъектов проектного финансирования и использования при построении алгоритма реализации конкретного проекта в пределах схемы проектного финансирования
Історична економічна спадщина як джерело інноваційних ідей і методологічне підґрунтя сталого розвитку
Get PDF
Українська економічна думка середньовіччя та нового часу (до кінця XVIII ст.): внесок у загальноєвропейський контекст розвитку економічних знань
Get PDFПідприємець як центральна фігура підприємницької діяльності у працях українських вчених-економістів другої половини ХІХ – початку ХХ ст.
Get PDF
Key Determinants of Managing the Marketing Asset of Global Companies
Get PDFУ результаті систематизації та узагальнення ключових концепцій еволюції інструментів маркетингу глобальних компаній авторами визначена роль маркетингових активів у системі сучасного маркетинг менеджменту (як діалектично вищого етапу розвитку аналізованих інструментів, котрі дозволять подолати антагоністичні протиріччя «P- і C-векторів» їх розвитку). У статті визначений оптимальний набір ключових елементів системи маркетингових активів, котрими є бренд, лояльність споживачів, репутація компанії, мережева кооперація, маркетингова стратегія, внутрішній маркетинг, маркетингова інформаційна система та маркетингові інновації. Шляхом кореляційно-регресійного аналізу ступеня впливу кожного з елементів системи на результативність діяльності глобальних компаній побудовано модель «октагону маркетингових активів» як інтегративного інструменту управління ними. Також у результаті побудови зазначеної моделі авторами визначені найбільш рентабельні маркетингові активи, віддача від інвестицій та розвитку компетенцій у сфері ефективного управління ними будуть приносити компанії найвищий рівень прибутку. На основі узагальнення регіональних і галузевих особливостей управління розрізненими елементами системи маркетингових активів глобальних компаній було встановлено ключові регіональні та галузеві пріоритети формування, розвитку та удосконалення існуючих концепцій міжнародного маркетинг-менеджменту, зокрема в розрізі побудови авторської інтегративної моделі октагону.As a result of organization and summarization of key concepts of evolution of the marketing tools of global companies, the authors determined the role of the marketing assets in the system of modern marketing management (as a dialectically higher stage of development of the analyzed tools, which will allow overcoming the antagonistic contradiction of “P- and C-vectors” of their development). The article identified the optimal set of key elements of the system of marketing assets, which are the brand, customer loyalty, reputation, network cooperation, marketing strategy, internal marketing, marketing information system and marketing innovation. Due to correlation and regression analysis of the impact of each system elements on performance of global companies, the model of the "marketing asset octagon" was built as an integrative management tool. Also, as a result of construction of the said model, the authors identified the most profitable marketing assets, return on investment and development of competencies in the field of efficient management will bring the highest profit to the company. On the basis of summarizing the regional and branch features of managing the disparate elements of the marketing assets of global companies, the key regional and sectoral priorities of formation, development and improvement of existing concepts of the international marketing management were identified, particularly in terms of building an author’s integrative octagon model