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Estrategias de branding y posicionamiento frente a mercados concentrados:caso Buhero Negro
No full textFil: Bussio, Mauricio. Universidad de San Andrés. Escuela de Negocios; Argentina.El presente estudio describe la estrategia de posicionamiento y de branding utilizado por Pernod Ricard en su intento de ingresar y enfrentarse a Branca en el mercado del fernet con el lanzamiento de Buhero Negro. Se utilizan datos del mercado provistos por la empresa como también de internet, como también entrevistas realizadas al gerente de marketing de Pernod Ricard Cono Sur para entender con claridad las oportunidades que encontraron en este mercado y describir en profundidad la estrategia utilizada, el razonamiento detrás de ella y entender como usaron el branding para posicionar la marca El trabajo sugiere que la oportunidad en el mercado estaba relacionada a la falta de una verdadera alternativa a Branca. Su mal relacionamiento con los clientes potenciaba la oportunidad presentada, como también la experiencia en este tipo de situaciones por parte de Pernod Ricard. Se explica también que, al momento de la creación de la estrategia, tuvieron en cuenta el perfil de los consumidores, el contexto social moderno y pro-diversidad que existía y los claims y características de la competencia para así enfrentarse a ella. Sugiere que utilizaron el branding para conectar con el público moderno y su mentalidad, como también para posicionarse como la alternativa de calidad al líder, transmitiendo de forma efectiva su propuesta de valor
EduFit : aprendizaje personalizado
No full textFil: Camblor, Carolina. Universidad de San Andrés. Escuela de Negocios; Argentina.Fil: Peña, María. Universidad de San Andrés. Escuela de Negocios; Argentina
El dropshipping como modalidad de comercio electrónico : ¿es posible su realización frente a la falta de legislación y de precedentes judiciales?
No full textFil: Pratt Sarmiento, Agustin Salvador. Universidad de San Andrés. Departamento de Derecho; Argentina
Virtual fencing: transformación en la ganadería
No full textFil: Winitzky, Catalina. Universidad de San Andrés. Escuela de Negocios; Argentina.Fil: Segura Villalba, Geronimo. Universidad de San Andrés. Escuela de Negocios; Argentina
Plan de negocios de una plataforma para conectar influencers con marcas para la realización de campañas de marketing en redes sociales
No full textFil: Gil Garbagnoli, Francisco. Universidad de San Andrés. Escuela de Negocios; Argentina
La dualidad entre retórica ideológica y comportamiento pragmático hacia los Estados Unidos en la política exterior de Jair Bolsonaro (2019-2022)
No full textFil: Reybaud, Juan Antonio. Universidad de San Andrés. Departamento de Ciencias Sociales; Argentina.En este trabajo analizamos la política exterior del presidente Jair Bolsonaro hacia los Estados Unidos durante su mandato (2019-2022), enfocándonos en la tensión entre su retórica ideológica ultraconservadora y su comportamiento pragmático condicionado por presiones internas y externas. A partir de un marco teórico basado en el Realismo Neoclásico, complementado con las categorías de factores permisivos y restrictivos (Actis et al., 2017) y las nociones de ideología y pragmatismo (Gardini y Lambert, 2011), proponemos la hipótesis de que las decisiones en política exterior de Bolsonaro fueron el resultado de la interacción entre condicionantes domésticos e internacionales. A través de un estudio de caso cualitativo, centrado en la relación bilateral Brasil – Estados Unidos, combinamos el análisis de contenido en discursos y declaraciones con el análisis documental de decisiones diplomáticas y comerciales. Concluimos que, pese a una retórica con una fuerte carga ideológica, Bolsonaro adoptó un comportamiento pragmático cuando los intereses estratégicos de Brasil se vieron amenazados, particularmente por presiones del agronegocio y la dependencia económica con China. Nuestra investigación aporta nuevas herramientas y ópticas para intentar entender cómo se articulan la ideología y el pragmatismo en contexto de liderazgos personalistas
Análisis de la relación rendimiento-riesgo de alternativas de inversión para un ahorrista argentino
No full textFil: Combina Herrera, Francisco Javier. Universidad de San Andrés. Escuela de Negocios; Argentina
Un héroe en el mercado: Superman como espejo de las transformaciones de la industria audiovisual (1978–2025)
No full textFil: Morales, Facundo. Universidad de San Andrés. Departamento de Ciencias Sociales; Argentina
Primera Infancia en Argentina: Desafíos y oportunidades para un abordaje integral
No full textFil: Edo, María. Universidad de Sán Andrés. Departamento de Economía. Centro de Estudios para el Desarrollo Humano (CEDH); Argentina.Fil: Costoya, Victoria. Universidad de Sán Andrés. Departamento de Economía. Centro de Estudios para el Desarrollo Humano (CEDH); Argentina.Fil: González Gadea, María Luz. Universidad de San Andrés. Centro de Neurociencias Cognitivas (CNC); Argentina. CONICET; Argentina.Fil: Semmoloni, Carolina. Universidad de Sán Andrés. Escuela de Educación. Centro de Investigación Aplicada en Educación (CIAESA); Argentina.Fil: Echeverría, Lucía. Universidad de La Plata. Centro de Estudios Distributivos, Laborales y Sociales (CEDLAS); Argentina.Fil: Borhi, Matías. Universidad de Sán Andrés. Departamento de Economía; Argentina.Fil: Anauatti, Victoria. Universidad de Sán Andrés. Departamento de Economía. Centro de Estudios para el Desarrollo Humano (CEDH); Argentina.Fil: Rosino, Victoria. Universidad de Sán Andrés. Departamento de Economía; Argentina.Fil: D'Alessandre, Vanesa. Universidad de San Martín. Centro de Investigación y Acción Social (CIAS); Argentina.Fil: Sanchéz, Belén. Universidad de Sán Andrés. Escuela de Educación. Centro de Investigación Aplicada en Educación (CIAESA); Argentina
