30988 research outputs found
Sort by
Onnellisia lehmiä vai yksinäisiä koneita? Maidontuotannon kulttuuriset esitykset sosiaalisessa mediassa
Maidontuotannolla on Suomessa merkittävä asema sekä maatalouselinkeinojen että kulttuurihistorian näkökulmasta, ja sitä on pitkään pidetty kansantalouden ja kansallisen identiteetin kulmakivenä. Viime vuosina voimistuneet ekologiseen kestävyyteen ja eläinoikeusetiikkaan liittyvät huolen-aiheet ovat kuitenkin herättäneet vilkasta keskustelua sosiaalisen median alustoilla.
Tässä tutkimuksessa tarkastellaan, miten kaksi erilaista toimijaryhmää – eläinasiajärjestöt (Animalia ja Oikeutta Eläimille) ja suomalaiset maitotilalliset – esittävät maidontuotannon arkea Instagramissa. Multimodaalista diskurssianalyysiä hyödyntäen tutkimme tekstin ja visuaalisten elementtien vuorovaikutusta ja sitä, miten ne ohjaavat katsojien tulkintoja ja herättävät tunteita.
Kun eläinasiajärjestöt kritisoivat maidontuotannon rakenteellisia epäoikeudenmukaisuuksia sekä teollisen eläintuotannon negatiivisia emotionaalisia ja fyysisiä vaikutuksia lehmiin, maitotilalliset kuvaavat lehmiä hyvin hoidettuina ”työkavereina” osana eläimiä kunnioittavaa tuotantotapaa.
Artikkelissa esitetään, että maidon-tuotannon arjen kulttuuriset representaatiot paljastavat syvemmän kulttuurisen ja ideologisen jakolinjan, jossa eläinten hyvinvointi nähdään joko nykyisten järjestelmien parannettavana osana tai mahdottomana saavuttaa nykyisten rakenteiden puitteissa. Analyysi myös osoittaa, kuinka sosiaalinen media voimistaa tätä jakolinjaa ja toimii areenana, jossa kuvat ja tarinat muokkaavat yleisiä käsityksiä eläintuotannosta