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The Internet Driving Forces and Barriers of Managers within French Companies
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Comment mesurer l’attitude esthétique ? Validation d’une échelle de mesure appliquée au design de couvertures de livres.
No full textInternational audienceIn product marketing, aesthetic attributes are often regarded as buying factors. Packaging design shows how difficult it is to measure them : so far one-item preference scales have been the most commonly used in research. This article develops a new concept : the consumer’s aesthetic attitude. The first step, which is theoretical, insists on three main dimensions of this concept : aesthetic evaluation, mental imagery and the emotional reactions resulting from the product design stimuli. In a second step, a measure of this trait is validated by structural equations (AMOS). The validation field focuses on book cover design.Les attributs esthétiques du produit de grande consommation sont souvent évoqués en marketing comme autant de facteurs d’achat. Dans le design de packaging, la difficulté à les repérer débouche très souvent sur une mesure à échelle simple d’ordre préférentiel. Cet article propose un nouveau concept, l’attitude esthétique du consommateur. Les fondements théoriques de ce concept font appel à trois dimensions : l’évaluation esthétique, les représentations mentales et les réactions émotionnelles suscitées par l’expérience esthétique du consommateur lors de la perception des stimuli design d’un produit. Dans un deuxième temps, est présentée la validation d’une échelle de mesure de ce construit par AMOS. Le champ d’application de l’outil proposé concerne les produits culturels et plus précisément le design de couverture de livre