Repository Simon Kuznets Kharkiv National University of Economics
Not a member yet
29331 research outputs found
Sort by
LinkedIn as a key tool for targeted advertising in industrial B2B marketing
Get PDFAs digital marketing becomes increasingly focused on reaching the right audience with the right message, many industrial B2B companies are turning to LinkedIn to connect with decision-makers in a more targeted way. While the platform is gaining popularity in professional circles, there is still a lack of in-depth research into how well LinkedIn works specifically for businesses that deal with complex products and long sales cycles. The aim of this study was to evaluate the effectiveness of LinkedIn as a targeted advertising platform in the context of industrial business-to-business (B2B) marketing. Utilising a combined methodology – comprising in-depth interviews of 25 industrial marketing professionals and secondary data from publicly available industry reports – this research assessed LinkedIn’s adoption rates, targeting capabilities, performance metrics, and return on investment. Findings indicate a high adoption level of LinkedIn Ads, with an average of 32% of digital marketing budgets allocated to this channel. Although cost-per-click and cost-per-lead often exceed those of other social media platforms, the quality of leads generated is notably higher, reflecting strong conversion rates (5-9%). The precise segmentation features – particularly targeting by job title, industry, and company size – proved instrumental in reducing lead waste and improving campaign relevance. Despite the learning curve and the need for specialised technical content, most participants reported significant return on investment, largely attributed to reaching highly relevant decision-makers. Best practices for maximising LinkedIn’s potential include dedicated landing pages, thorough A/B testing, and strategic retargeting. These results indicated LinkedIn’s role as an essential platform for industrial B2B marketers aiming to balance higher upfront costs with the long-term value of engaged, high-intent leads. This research’s findings can be used by industrial B2B firms to achieve higher lead quality and conversion rates by strategically allocating budgets to LinkedIn, leveraging advanced targeting and ABM features, and investing in technically robust content tailored to decision-makers
The importance of soft skills development in higher education institutions
No full textThe article is devoted to the importance of soft skills development in higher education institutions. It is emphasized that soft skills are becoming more important in companies’ recruitment decisions. The article also considers how to develop one’s employability skills in higher education institutions. It is pointed out that a deeper understanding of employability skills and how to develop them not only helps higher education students to prepare for their future careers, but also increases the chances of success and job satisfaction
Особливості кар’єрного розвитку в ІТ-сфері
No full textРозвиток кар'єри – це складний процес, і тут слід враховувати специфічні для кожної дисципліни аспекти . В інформаційну епоху рівень самореалізації залежить від узгодженості ціннісних орієнтацій, установок, інтересів і здібностей з реаліями обраної професії та сфери діяльності, прагнень і досягнень у виконанні професійних обов'язків, вирішенні суперечливих завдань, а також мотивація до самовдосконалення та самореалізації в процесі визначення кар'єрних орієнтацій, набуття навичок, необхідних для побудови майбутньої кар'єри та її реалізації
Інформаційні технології в сучасному світі: дослідження молодих вчених
Get PDFНаведені тези пленарних та секційних доповідей за теоретичними та практичними результатами наукових досліджень і розробок. Представлені результати теоретичних та практичних досліджень стосовно галузі комп’ютерних наук, інженерії програмного забезпечення, систем та технологій інтелектуальної обробки даних, а також інформаційних технологій в видавничо-поліграфічній галузі
Інтеграція маркетингових інструментів у стратегію підвищення конкурентоспроможності підприємства в умовах цифрової трансформації
No full textРозглянуто інтеграцію сучасних маркетингових інструментів у стратегію підвищення конкурентоспроможності медичного підприємства. Дослідження акцентує увагу на ролі цифрової трансформації, персоналізації та аналітичного підходу у формуванні ефективної маркетингової стратегії. Застосовано PEST-аналіз, SWOT-аналіз, модель 7P, бенчмаркінг та комплексну оцінку конкурентоспроможності, що дозволило визначити сильні та слабкі сторони діяльності підприємства, а також обґрунтувати потребу в інтеграції CRM-системи, SEO-оптимізації, SMM, програм лояльності та інших інноваційних рішень. Результати дослідження засвідчили суттєве підвищення рівня конкурентоспроможності підприємства, збільшення впізнаваності бренду та лояльності клієнтів, що доводить доцільність цифрових трансформацій у сфері медичних послуг
Напрями вдосконалення розподілу прибутку та дивідендної політики акціонерних товариств: облік та оподаткування
Get PDFУ статті досліджено актуальні проблеми дивідендної політики акціонерних товариств та напрямів розподілу прибутку та спрямоване на пошук шляхів удосконалення облікової системи. У статті запропоновано модель обліково-аналітичного забезпечення дивідендної політики в акціонерних товариствах, яка включає чотири основі системи: облік, оподаткування, контроль та аналіз. Вдосконалено аналітичну систему розподілу прибутку та нарахування дивідендів з введенням аналітичних субрахунків до 441 та 443 рахунків. Запропонований управлінській звіт з розподілу та використання прибутку дозволяє отримувати повну інформацію для вироблення рішень. У висновках встановлено, що реалізація дивідендної політики є складною і залежить не лише від його прибутковості, а й від ліквідності
Інформатика : робоча програма навчальної дисципліни для здобувачів вищої освіти спеціальності 071 "Облік і оподаткування" освітньої програми "Облік і аудит" першого (бакалаврського) рівня
No full textПодано програму навчальної дисципліни та її зміст за модулями й темами. Вміщено плани лекцій та лабораторних занять, матеріали для закріплення знань (самостійна робота, контрольні запитання), методики активізації процесу навчання, критерії щодо оцінювання знань здобувачів вищої освіти, професійні компетентності, якими повинен володіти здобувач вищої освіти після вивчення дисципліни.
Рекомендовано для здобувачів вищої освіти спеціальності 071 "Облік і оподаткування"
Інноваційно-адаптивний підхід до підготовки та розвитку управлінського персоналу у повоєнний період
No full textУ статті аналізуються особливості підготовки та розвитку управлінського персоналу в умовах повоєнної економіки. Підкреслюється, що ефективна система професійного розвитку є ключовим чинником стабілізації економіки, підвищення конкурентоспроможності підприємств та забезпечення сталого розвитку. Розглянуто традиційні, інноваційні та адаптивні моделі розвитку персоналу. Обґрунтовано необхідність поєднання інноваційних методів і адаптивних стратегій для підвищення ефективності управління в умовах нестабільності та трансформаційних змін. Запропоновано інноваційно-адаптивний підхід, який поєднує цифровізацію освітніх програм, використання симуляційних моделей, розвиток стратегічного мислення та емоційного інтелекту керівників. Визначено теоретичні основи цього підходу, зокрема концепції адаптивного управління, безперервного навчання, стратегічного розвитку та емоційного інтелекту. Окреслено ключові елементи, принципи та переваги застосування інноваційно-адаптивного підходу, що сприяє швидкому відновленню підприємств і підвищенню їхньої конкурентоспроможності у повоєнний період
Diagnosis of financial risks in the activities of agro-industrial enterprises within the enterprise risk management system as a tool of financial engineering
Get PDFGiven the volatility of market conditions and the specific nature of the agro-industrial complex, timely diagnosis of financial risks not only enables loss minimisation but also ensures adaptability to external changes, optimises capital structure, and enhances solvency. This is particularly relevant for attracting investment and financing, as investors are guided by the enterprise’s risk profile. The aim of the study was to improve methodological approaches to the diagnosis of financial risks as an important tool of financial engineering within the risk management system of agro-industrial enterprises. The study employed methods of scientific inquiry, namely: the systems approach, analysis, synthesis, scientific abstraction, and generalisation. To diagnose the level of financial risks using agro-industrial enterprises as examples, the method of calculating financial ratios and the method of taxonomic analysis were applied, along with tabular and graphical methods for presenting the research findings. The integral indicator (IFR) was constructed based on the main areas of risk assessment: liquidity, financial stability, solvency, profitability, and settlement efficiency. The study assessed the level of financial risk of agro-industrial enterprises during the period 2021-2023. The lowest risk was observed in EFI “Viterra Ukraine” (IFR = 0.114), while LLC “TAS Agro Center” demonstrated negative dynamics: the IFR increased from 0.022 to 0.572. Consistently high risk was identified in LLC “Agrotrade-Production” (IFR = 0.620 in 2023), with the highest level observed in LLC TC “Vitagro” (IFR= 0.688). The practical value of the study lies in the proposed approach to diagnosing the level of financial risks, which can be used to justify and make current and future management decisions in the risk management system of a business entity
International Cooperation as a Tool for Developing Social Initiatives in the Context of Regional Integration
Get PDFInternational cooperation and regional integration are key factors in the development of social initiatives in the modern globalized world, as they create unique opportunities for solving social challenges, overcoming inequality and implementing innovative approaches in the social sphere. In the context of global transformations, social challenges are becoming increasingly complex and require coordinated efforts of the international community