IPL Journals Polytechnic Institute of Lisbon
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O segmento esquecido! os seniores e a comunicação publicitária
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Being evident in literature the under-representation of senior advertising and the clear lack of research addressing this issue from the perspective of this segment, this study, from the point of view of seniors, aims to understand how advertising communications are, by them, understood and interpreted. As this is an exploratory study, and pioneer concerning the national context, we chose a qualitative methodology, operationalized by conducting four Focus Groups. As general conclusions, we highlight the fact that the senior population appreciates advertising, making it a part of their daily lives, while, at the same time, they don’t recognize themselves in the way it represents them, particularly due to the fact that they are negatively stereotyped by the advertising communication.Sendo evidente na literatura a sub-representação dos seniores na publicidade e a clara ausência de investigações que abordem esta temática pela óptica deste segmento, o presente estudo, partindo do ponto de vista dos seniores, tem como principal objetivo compreender de que modo as comunicações publicitárias são por eles percepcionadas e interpretadas. Tratando-se de um estudo exploratório, pioneiro em contexto nacional, optou-se por uma metodologia do tipo qualitativo, operacionalizada através da realização de quatro Focus Groups. Como conclusão geral, destaca-se o facto de os seniores gostarem de publicidade, integrando-a no seu quotidiano, conquanto não se revejam no modo como por ela são representados, estando esta ilação adstrita aos estereótipos de valoração negativa que as comunicações publicitárias veiculam.
 
Maria Teresa Horta jornalista: percurso, memória e circunstâncias
Get PDFThe present article aspires at reconstructing the journalistic career of Maria Teresa Horta, whose relevance is justified by the dimension of her literary legacy, along with the contribution given to the feminist movement in Portugal. Through an expository itinerary of her professional chronology, we will endeavour to unveil the context of her exercise of this profession, the editorial structures she was part of, her publications and her professional peers. Building from the professional narrative of the author of Minha Senhora de Mim, we will attempt to account for the specificities of different media structures and the challenges and problems Maria Teresa faced during the multiple decades that she practised journalism. To this end, we have created a fundamental separation in the text, between the period running up to the April 1974 Revolution and the period thereafter. Finally, we will aim to underline the gender dimension in the journalistic experience of Maria Teresa Horta.O presente artigo tem como propósito a reconstrução do percurso jornalístico de Maria Teresa Horta, cuja pertinência se justifica pela dimensão da obra literária, a par da marca insuprível que imprimiu no feminismo em Portugal. Procuraremos, num itinerário expositivo da sua cronologia profissional, desvelar os contextos de exercício ocupacional, os conselhos editoriais que integrou, as publicações e os pares profissionais que conheceu. A partir da narrativa da autora de Minha Senhora de Mim, tentaremos dar conta das especificidades das várias estruturas de media e dos desafios e problemas impostos ao longo das várias décadas de prática jornalística. Para tal, estabelecemos uma divisão fundamental no texto, respeitante ao período que antecedeu a Revolução de Abril de 1974 e àquele que lhe sucedeu. Procuraremos, finalmente, sublinhar a dimensão do género na sua vivência jornalística. 
Patrocínio e influência na atitude relativamente à marca e intenção de compra: caso Nike e Selecção Portuguesa de Futebol
Get PDFThe aim of our research is to verify whether the sponsorship relationship between Nike and Portuguese National Soccer Team influences brand attitude towards Nike and its purchase intention or not. Therefore, a conceptual model was developed based on a literature review and on Martensen’s (2007). This study employed a descriptive design involving the collection of quantitative data through an online questionnaire. In order to confirm the model proposed two statistic techniques were used: Factor Analysis and Structural Equation Modeling (SEM). As a main result we can highlight the positive influence of sponsorship on brand attitude. The conclusions of this research can give directions for how a sponsorship relation can create or improve brand attitude and buying intentions.O objectivo geral desta investigação consiste em verificar se a relação de patrocínio entre a marca Nike e a Selecção Portuguesa de Futebol (SPF) influencia a atitude relativamente à marca e a intenção de compra dos seus produtos. Deste modo, por meio de uma revisão da literatura referente a este tema desenvolvemos um modelo conceptual, o qual é baseado no criado por Martensen et al (2007). O presente estudo emprega um design descritivo envolvendo uma colecta de dados quantitativos através da aplicação de um questionário online. De modo a confirmarmos o modelo proposto, duas técnicas estatísticas foram utilizadas: análise factorial e análise de equações estruturais (AEE). Como principal resultado, podemos destacar a existência de uma influência positiva da relação de patrocínio na atitude relativamente à marca. As conclusões desta investigação podem fornecer directivas para a compreensão de como uma relação de patrocínio pode criar ou melhorar a atitude relativamente a uma marca e sua intenção de compra.
 
Introdução a “Propaganda pela acção” (1877) de Paul Brousse
Get PDFA 5 de Agosto de 1877, Paul Brousse1 assina, no Bulletin de la Fédération Jurassienne, o texto, agora traduzido, intitulado La Propagande par le fait. O artigo põe em circulação a expressão2. A paternidade pode, no entanto, ser alheia. Segundo James Guillaume, terá sido o anarquista italiano Andrea Costa a cunhar a expressão, durante uma conferência precisamente intitulada propaganda pela acção, que teve lugar em Genebra. Escreve Guillaume: “A lotaria que se seguiu à conferência foi muito frutuosa. Permitiu-nos fazer vir o companheiro Costa, Sábado, 9 de Junho, para nos dar uma conferência em francês sobre o tema: a propaganda pela acção”.3 Desconhece-se o conteúdo da conferência de Costa, mas o tema estava no coração do pensamento revolucionário: tratava-se de esclarecer os trabalhadores, para que estes fossem os agentes da sua emancipação
Propaganda pela acção
Get PDFJá há algum tempo fala-se frequentemente na Federação do Jura de uma coisa cujo nome, pelo menos, é novo: a propaganda pela acção. Talvez não seja inútil dizer algumas palavras a esse respeito, quanto mais não seja para aqueles dos nossos leitores que foram enganados quanto ao alcance das manifestações de Nossa Senhora de Kasan1, Bénévent2 e Berna3. As explicações que vamos dar parecem-nos tanto mais úteis quanto existem perto de nós partidos cujos chefes (estes partidos têm chefes) outrora socialistas, hoje só o sendo de nome, já nada querem arriscar nas revoltas populares e tomaram a resolução não só de abafar as que os seus próprios amigos, fustigados pela miséria, poderiam tentar, mas também de rir e escarnecer daquelas que defendem os homens que, não tendo mudado, crêem que o povo sabe mais que eles e os segue fielmente até nas suas tentativas aparentemente mais insignificantes
Pedro Marques Gomes. Os Saneamentos Políticos no Diário de Notícias no Verão Quente de 1975
Get PDFJá foi dito por muitos que «fazer história» é organizar o passado em função do presente, através de um discurso narrativo. «Fazer história» é, porém, também uma prática repousando sobre um conjunto de regras que controlam as operações dos objectos históricos. A partir da colheita e análise de documentos, propõem-se encadeamentos e interpretações, para transmitir o conhecimento, que se pretende verdadeiro, de uma realidade (Bédarida, 1997).No entanto, ao escrever, o historiador está a produzir um local e um tempo diferentes do local e do tempo onde ele próprio se encontra e, por isso, a escrita da História não é neutra nem transparente (Vidal-Naquet, 1987)
Análise quantitativa da saturação de gordura em ressonância magnética mamária: comparação das técnicas SPAIR e DIXON
Get PDFIntroduction – Breast MRI with contrast injection is an indispensable tool for the characterization of breast lesions. To achieve this, good fat saturation is important in order to delimit the lesions. This study aims to assess quantitatively and qualitatively the fat saturation techniques in breast MRI, including SPAIR and Dixon techniques. Materials and methods – The study was performed in 1.5T MRI equipment and a specific breast coil was used. The study included an additional sequence with the Dixon fat saturation technique. Subsequently, the images obtained were analyzed and specific ROI was placed in the lesion, mammary gland, adipose tissue, and air, for both SPAIR and Dixon technique images. The obtained signal values were registered and, the SNR, CNR, and uniformity of fat saturation were calculated for all mentioned structures. Results – It was found that the fat suppression technique Dixon quantitative and qualitative results are better than the technique SPAIR. Conclusions – From this study, the use of the Dixon technique for fat saturation is recommended in the dynamic study sequences with contrast agents, specifically in breast MRI studies.Introdução – A ressonância magnética (RM) mamária com injeção de contraste é uma ferramenta indispensável para a caracterização de lesões mamárias. Para tal, é fulcral uma boa capacidade de saturação de gordura de forma a delimitar as lesões observadas. Este trabalho tem como objetivo analisar quantitativa e qualitativamente as técnicas de saturação de gordura em RM mamária, nomeadamente as técnicas SPAIR e Dixon. Metodologia – Utilizou-se um equipamento de RM de 1,5T com bobina específica para a mama. Aplicou-se, durante o exame, uma sequência adicional em que a técnica de saturação de gordura utilizada foi a Dixon. Posteriormente foram analisadas as imagens obtidas com as técnicas SPAIR e Dixon e colocadas regiões de interesse (ROI) na lesão, na glândula mamária, no tecido adiposo e no ar. Estes valores de sinal obtidos foram registados e calcularam-se as relações sinal-ruído (SNR), contraste-ruído (CNR) e uniformidade de saturação de gordura para as mesmas estruturas a analisar e nas distintas sequências. Resultados – Verificou-se que a técnica de supressão de gordura Dixon apresenta resultados quantitativos e qualitativos superiores à técnica SPAIR. Conclusões – Recomenda-se a utilização da técnica Dixon para saturação de gordura nas sequências de estudo dinâmico com agente de contraste, especificamente nos estudos de RM mamária
Ressonância magnética funcional: mapeamento do córtex motor através do efeito BOLD
Get PDFIntroduction – Functional magnetic resonance imaging (fMRI) is currently an essential tool for the study of human brain function, both in healthy volunteers and in patients suffering from multiple types of pathology. fMRI is a complex technique that needs to be applied in a careful and rigorous manner, requiring an understanding of its biophysical mechanisms so that reliable results with clinical acceptance can be obtained. The BOLD effect (Blood Oxygenation Level Dependent) is based on the magnetic properties of haemoglobin and it is the most used approach for measuring brain activity using MRI. Goals – To optimise a BOLD fMRI protocol on healthy volunteers for mapping the motor cortex, so that it can be applied to patients in the clinic. Methods – 34 healthy volunteers were divided into 2 study groups: BOLD 1 and BOLD 2. To optimise the acquisition, different paradigms were tested on sub-group BOLD 1. The influence of the echo time (TE) was studied on sub-group BOLD 2. The volume and activation level of the activated regions were compared under different sets of conditions. Results/Discussion – It was possible to identify the motor cortex in all studied individuals. No significant statistical differences were detected when comparing the results obtained with the different acquisition parameters. Conclusion – The protocol was optimised taking into account the level of comfort reported by the volunteers. Given that the goal is to use this protocol to study patients, comfort is a particularly important factor.Introdução – A ressonância magnética funcional (RMf) é hoje uma ferramenta fundamental na investigação funcional do cérebro humano, quer em indivíduos saudáveis quer em doentes com patologias diversas. É uma técnica complexa que necessita de uma aplicação cuidada e rigorosa e uma compreensão dos mecanismos biofísicos, de modo a serem obtidos resultados fiáveis e com melhor aceitação clínica. O efeito BOLD (Blood Oxygenation Level Dependent), que se baseia nas propriedades magnéticas da hemoglobina, é o método mais utilizado para medir a atividade cerebral por RMf. Objetivos – Otimizar um protocolo de RMf por efeito BOLD em voluntários saudáveis para mapeamento do córtex motor, de modo a que possa ser aplicado no futuro em doentes com patologias diversas. Metodologia – Foram estudados 34 voluntários saudáveis divididos em 2 grupos de estudo: BOLD 1 e BOLD 2. Com vista à otimização, foram testados no subgrupo BOLD 1 diferentes paradigmas e no subgrupo BOLD 2 foi estudada a influência do tempo de eco (TE). Para as várias condições foram comparados os volumes da região ativada e os níveis de ativação obtidos. Resultados/Discussão – O córtex motor foi identificado em todos os voluntários estudados. Não foram detetadas diferenças estatisticamente significativas quando comparados os resultados obtidos com os diferentes parâmetros de aquisição. Conclusão – O protocolo foi otimizado tendo em conta o nível de conforto reportado pelos voluntários. Uma vez que se pretende aplicar este mesmo protocolo no estudo de doentes, este fator torna-se particularmente relevante
Morfometria do trato vocal por ressonância magnética: simulação de padrões patológicos articulatórios
Get PDFIntroduction – The shape or morphologic analysis of anatomical structures, such as the vocal tract can be performed from two-dimensional (2D) or volumetric acquisitions (3D) of magnetic resonance imaging (MRI). This imaging technique has had an increasing use in the study of speech production. Objectives – To determine a method to perform the morphometric analysis of the vocal tract from magnetic resonance imaging; to present anatomical patterns during the normal speech production of some vowels and two pathological articulatory disorders in a simulated context. Methods – The image data was collected from 2D (Turbo Spin Echo) and 3D (Flash Gradient Echo) acquisitions of MRI of four subjects during the production of three vowels; in addition, two articulatory disorders were assessed using this imaging protocol. The morphology of the vocal tract was extracted using manual and automatic techniques of image processing and analysis. Results – Based on five articulatory measurements, it was possible to study the entire vocal tract during vowel production, including the position and shape of the articulators involved. Based on these measurements, it was possible to identify the strategies most commonly adopted in the production of each sound, including the articulatory posture and the modification of each measure for the subjects under study. Concerning the voices of the different speakers, the variability in the assessed volumes of the vocal tract for each sound was found, and in particular, the increased vocal tract volume in the articulatory disorder – the sigmatism. Conclusion – MRI is a promising technique for speech production studies, safe, non-invasive, and provides reliable information concerning the morphometric analysis of the vocal tract.Introdução – A análise da forma ou morfometria de estruturas anatómicas, como o trato vocal, pode ser efetuada a partir de imagens bidimensionais (2D) como de aquisições volumétricas (3D) de ressonância magnética (RM). Esta técnica de imagem tem vindo a ter uma utilização crescente no estudo da produção da fala. Objetivos – Demonstrar como pode ser efetuada a morfometria do trato vocal a partir da imagem por ressonância magnética e ainda apresentar padrões anatómicos normais durante a produção das vogais [i a u] e dois padrões articulatórios patológicos em contexto simulado. Métodos – As imagens consideradas foram recolhidas a partir de aquisições 2D (Turbo Spin-eco) e 3D (Flash Gradiente-Eco) de RM em quatro sujeitos durante a produção das vogais em estudo; adicionalmente procedeu-se à avaliação de duas perturbações articulatórias usando o mesmo protocolo de RM. A morfometria do trato vocal foi extraída com recurso a técnicas manuais (para extração de cinco medidas articulatórias) e automáticas (para determinação de volumes) de processamento e análise de imagem. Resultados – Foi possível analisar todo o trato vocal, incluindo a posição e a forma dos articuladores, tendo por base cinco medidas descritivas do posicionamento destes órgãos durante a produção das vogais. A determinação destas medições permitiu identificar quais as estratégias mais comummente adotadas na produção de cada som, nomeadamente a postura articulatória e a variação de cada medida para cada um dos sujeitos em estudo. No contexto de voz falada intersujeitos, foi notória a variabilidade nos volumes estimados do trato vocal para cada som e, em especial, o aumento do volume do trato vocal na perturbação articulatória de sigmatismo. Conclusão – A imagem por RM é, sem dúvida, uma técnica promissora no estudo da fala, inócua, não-invasiva e que fornece informação fiável da morfometria do trato vocal
O profissional de comunicação competente: a semente da literacia mediática na sala de aula
Get PDFThe present paper develops a reflection around a basic skill in today\u27s society, media literacy, and results from the intersection between professional practice, as an agent involved in the field of media, and the teaching in the field of communication. In the absence of a handbook of procedures with precise guidance on how to act, education, especially in a higher level, should be able to develop proposals to encourage the real acquisition of this competence. Thus, are identified in the article some strategies to encourage the ability to transform media contents in a useful learning tool for any communication professional.O presente trabalho desenvolve uma reflexão em torno de uma competência básica na sociedade actual, a literacia mediática, e resulta do cruzamento entre a prática profissional, enquanto agente envolvido no campo dos Meios de Comunicação Social, e o ensino de disciplinas na área da Comunicação. Na ausência de uma cartilha de procedimentos que dê orientações precisas de como actuar, o ensino, em especial, o superior, deve ser capaz de desenvolver propostas de estímulo à aquisição desta competência. Deste modo, no artigo são identificadas algumas das estratégias de incentivo à capacidade de transformar os conteúdos mediáticos em saber útil a qualquer profissional de comunicação, desconstruindo-os