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A publicidade e a pandemia: Heineken e os novos sentidos na comunicação publicitária
Get PDFThe objective of this article is to propose a reflection about the relationship between brand, consumption and advertising, taking as a starting point the impacts of COVID-19 pandemic on people\u27s consumption behavior and its effects in advertising. For this purpose, the methodology of the study consists first of a bibliographical review of traditional and contemporary authors from the theoretical fields mentioned above, and then of an anthroposemiotic analysis of the advertising films broadcasted by Heineken beer brand during the pandemic. With this, we want to understand how brands can, through their advertising communication, even in critic scenarios, remain relevant to an audience that, having more and more symbolic possibilities in consumption, also has its values transformed by the pandemic.Este artigo tem por objetivo propor uma reflexão sobre a relação entre marca, consumo e publicidade, tendo como ponto de partida os impactos da pandemia no comportamento de consumo das pessoas e seus reflexos na comunicação publicitária. Para tal, foram feitas a revisão bibliográfica de autores – tradicionais e contemporâneos – dos campos acima citados e a análise antropossemiótica de filmes publicitários da marca de cerveja Heineken, veiculados durante a pandemia. Queremos, com isso, entender de que forma marcas podem, por meio de sua comunicação publicitária, mesmo em cenários críticos, se manter relevantes para um público que, tendo no consumo cada vez mais possibilidades simbólicas, tem também seus valores transformados pela pandemia
Pedersen, P. M., Miloch, K. S. & Pamela, C. L. (2021). Strategic Sport Communication (3.ª Ed.). Human Kinetics. 460 pp. ISBN 9781492594499
Get PDFBook Review of Strategic Sport Communication (3rd Edition), written by Paul M. Pedersen, Pam C. Laucella, Edward M. Kian, and Andrea N. Geurin.Em primeiro lugar, quero deixar uma palavra de agradecimento aos autores Paul M. Pedersen, Pam C. Laucella, Edward M. Kian e Andrea N. Geurin pelo esforço e dedicação para produzir a terceira edição do Strategic Sport Communication
COVID-19 no Instagram: práticas de comunicação estratégica das autoridades de saúde durante a pandemia
Get PDFLittle attention is being paid to public health organizations as content producers in social media during the COVID-19 pandemic. This article aims at analysing the strategic communication practices of health authorities on Instagram (IG) in the face of informational challenges caused by the pandemic. It seeks to demonstrate the role of IG in the development of information resilience. A content analysis of the following profiles was carried out: World Health Organization, WHO/Europe, the Pan American Health Organization, the National Health Service of Portugal, and Brazil\u27s Ministry of Health. It was possible to observe the role that these profiles can play in the reconstruction of the health information scenario, based on a strategic approach centered on practices of orientation and collective mobilization, based on accurate information and shared feelings.Pouca atenção tem sido dispensada às organizações de saúde pública enquanto produtoras de conteúdo nos social media durante a pandemia da COVID-19. Este artigo tem o objetivo de analisar as práticas de comunicação estratégica das autoridades de saúde no Instagram (IG) frente aos desafios informacionais causados pela pandemia. Procura-se demonstrar o papel do IG no desenvolvimento da resiliência informacional. Foi feita a análise de conteúdo de posts nos perfis da World Health Organization, da WHO/Europe, da Organização Pan-Americana de Saúde, do Serviço Nacional de Saúde de Portugal e do Ministério da Saúde do Brasil. Foi possível observar o papel que estes perfis podem ter na reconstrução do cenário informacional sanitário a partir de uma abordagem estratégica centrada em práticas de orientação e de mobilização coletiva, baseadas em informações precisas e em sentimentos partilhados
Do radiodrama ao podcast: Em busca de um referencial teórico para analisar novas peças dramaturgicas
Get PDFThis article suggests that, among the main podcast formats, there is space for the resumption of sound fictions in Brazilian productions. It states that sound dramaturgy is not yet as widespread as other formats at this time of establishing a new form of sound consumption. It advances, therefore, from a radio referential, establishing a principle of fiction in audio, which occurred 35 years ago, with the project “Radio-criatividade” (1981 – 1990), by SSC&B-Lintas, of São Paulo, to discuss the characteristics of current dramaturgy in sound media, with the support of several theorists. As an example, it analyzes the forms and elements of a piece offered in a podcast, recently commented on in the mainstream media: a series called Sofia (Gimlet Media/Spotify).O presente artigo parte da premissa de que, em meio aos principais formatos de podcasts, há espaço para a retomada de ficções sonoras. Identifica que a dramaturgia sonora ainda não está tão disseminada como outros formatos neste momento de estabelecimento de uma nova forma de consumo. Avança, portanto, a partir de um referencial da rádio, fixando um princípio da ficção em áudio, ocorrido há 35 anos, com o projeto “Radio-criatividade” (1981 – 1990), da SSC&B-Lintas, de São Paulo, para discutir as características da dramaturgia atual em meios sonoros, com apoio de diversos teóricos. Como exemplo, analisa as formas e os elementos de uma peça ofertada em podcast, recentemente comentada na grande mídia: a série Sofia (Gimlet Media/Spotify)
O jornalista como fonte: Os casos dos podcasts Café da Manhã e Ao Ponto
Get PDFThis article aims to discuss the motivation and impacts on the professional practices of using journalists as sources in the podcasts Café da Manhã and Ao Ponto, from the newspapers Folha de S. Paulo and O Globo, the two largest in Brazil. To achieve this, a quantitative analysis of the interviewees of the two podcasts was carried out for a year and in depth interviews with two editors, one from each podcast, were done. The results indicated that journalism professionals were interviewed in 65.47% of the Café da Manhã episodes and in 68.12% of the Ao Ponto programs. These high percentages indicate that both podcasts seek their agendas and the credibility of sources in their own newsrooms, within the logic of continuum multimedia production in newsrooms. At the same time, this process transforms the journalists simultaneously into content producers and expert sources, being responsible for guaranteeing the credibility of the news they produce.Este artigo tem como objetivo discutir a motivação e os impactos nas práticas profissionais do uso de jornalistas como fontes nos podcasts Café da Manhã e Ao Ponto, dos jornais Folha de S. Paulo e O Globo, os dois maiores do Brasil. Para o atingir, foram realizadas uma análise quantitativa dos entrevistados dos dois podcasts durante um ano e entrevistas em profundidade com dois editores, um de cada podcast. Os resultados indicaram que profissionais do jornalismo foram entrevistados em 65,47 % dos episódios do Café da Manhã e em 68,12% dos programas do Ao Ponto. Estes percentuais elevados apontam que ambos os podcasts buscam suas pautas e a credibilidade das fontes em suas próprias redações, dentro da lógica de produção continuum multimídia nas redações. Ao mesmo tempo, este processo transforma o jornalista simultaneamente em produtor de conteúdo e em fonte-especialista, ficando responsável por garantir a credibilidade da notícia que produz
Simões, R. B., Marques, M. B., & Figueira, J. (Orgs.) (2020). Media, informação e literacia: Rumos e perspetivas. Coimbra: Imprensa da Universidade de Coimbra. 602 pp. ISBN: 978-989-26-1890-6
Get PDFO livro Media, informação e literacia: Rumos e perspetivas resulta da compilação organizada das intervenções no Congresso Internacional Literacias, Media e Informação, ocorrido na Faculdade de Letras da Universidade de Coimbra, em 2018. Os 24 capítulos que compõem as duas partes da obra refletem a diversidade de abordagens e de perspetivas ali apresentadas traduzem, no essencial, o olhar que o campo dos estudos dos media dedica àquele que é, inquestionavelmente, um dos temas agudos do presente. Seja no discurso académico, no político ou mesmo na própria opinião pública, o conceito de literacia mediática adquiriu uma centralidade incontestável, tendo nos últimos anos alargado o seu foco dos media impressos e audiovisuais para passar a abranger, com um interesse particular, a internet e os novos media (Livingstone, 2004). Este livro apresenta-se, assim, como um contributo de enorme valia para a enunciação de respostas a questões centrais que ocupam hoje investigadores, atores políticos e cidadãos comuns: o que é a literacia mediática? Que desafios se lhe colocam hoje? E que nos dizem os estudos de caso sobre o tema?The book Media, informação e literacia: Rumos e perspetivas is the organized compilation of contributions presented at the International Congress on Literacy, Media, and Information, held at the Faculty of Letters of the University of Coimbra in 2018. The 24 chapters that make up the two parts of the work reflect the diversity of approaches and perspectives presented, essentially representing the view that the field of media studies dedicates to what is undoubtedly one of the pressing issues of the present. Whether in academic discourse, politics, or public opinion, the concept of media literacy has gained unquestionable centrality, and in recent years its focus has expanded from print and audiovisual media to include, with particular interest, the internet and new media (Livingstone, 2004). This book thus constitutes a valuable contribution to addressing key questions that concern researchers, policymakers, and ordinary citizens alike: What is media literacy? What challenges does it face today? And what do case studies reveal about the subject
Centeno, M. J. (Coord.) (2019). Museu da Paisagem: narrativas e experiência do lugar. : Escola Superior de Comunicação Social, Instituto Politécnico de Lisboa. https://museudapaisagem.pt/public/media/Museu-da-Paisagem-Narrativas-Experie%CC%82ncia-do-Lugar.pdf 131 pp. ISBN 978-972-97218-3-0
Get PDFEste livro suscita-nos, desde logo, a interrogação sobre o aparente oxímoro que constitui o seu título: como é que um museu – que é por definição um espaço fechado, interior, limitado – o pode ser da paisagem - que é de sua natureza aberta, exterior e mais ou menos ilimitada? Ao que acresce uma outra razão para esta aparente antinomia entre museu e paisagem: o museu tem a ver com a história, com o tempo, com o passado - mesmo quando nele se figura um presente, ele é figurado como já tendo sido; a paisagem tem a ver com a geografia, o espaço, o presente - mesmo quando ela tem um passado, e tem-no sempre, o que nós vemos nela é sempre o presente. This book immediately raises the question about the apparent oxymoron that constitutes its title: how can a museum - which is by definition a closed, interior, limited space - be one of the landscape - which is inherently open, exterior, and more or less unlimited? Another reason for this apparent antinomy between museum and landscape is added: the museum deals with history, with time, with the past - even when it portrays a present, it is depicted as having already been; the landscape concerns geography, space, the present - even when it has a past, and it always does, what we see in it is always the present
Reflexão sobre um possível conceito de rádio minoritária
Get PDFThis theoretical exercise explores the drawbacks of terms used in the literature to designate media intiatives made by, with, for and/or about migrants and minorities, such as «ethnic minority media» (Riggins 1992) and «diasporic media» (Tsagarousianou 2004; Georgiou 2003). Motivated by the need to find a sufficiently open, and yet operational, way of naming a research project’s object of study, radio programs, it builds on ideas related to media that supplement channels of mass-communication with alternatives deemed secondary (Online/More Color in the Media 2004; Dayan 1998; Sreberny-Mohammadi and Mohammadi 1994), to propose the notion of «minority radio» as a potentially suitable mid-range concept (Merton 1968).Pretendemos com este exercício teórico fundamentar a escolha de um conceito de médio-alcance (Merton 1968) para operacionalizar um projecto de investigação sobre, concretamente, programas de rádio. Partindo da necessidade de encontrar uma designação para iniciativas no domínio dos media feitas por, para, com e/ou sobre migrantes e minorias, discutimos e refutamos conceitos frequentemente usados na bibliografia, como «ethnic minority media» (Riggins 1992) ou «diasporic media» (Georgiou 2003; Tsagarousianou 2004). Em alternativa, propomos a noção de «media minoritários», com base em discussões sobre media por vezes pensados como «secundários» (Online/More Color in the Media 2004; Dayan 1998; Sreberny-Mohammadi e Mohammadi 1994).
 
Retórica da Publicidade Pandémica
Get PDFAt the same time that the world was devastated by the COVID-19 epidemic and global confinement c, the advertising industry suffered a substantial shake, which poses enormous challenges.This article investigates the adaptation of discursive strategies that the pandemic advertising discourse records and, particularly, identifies the main messages conveyed. Although it may be a space for evasion and entertainment, in the case of the COVID-19 pandemic, the analysed advertising reflects the social transformations experienced by individuals and stands as a responsible voice that fulfils the duties of social distancing and sets the examples to be followed. Thus, brands, through advertising, assume themselves as protagonists and relevant agents of responsible behaviour, thus contributing to the development of brand image.Adopting a rhetorical point of view, the construction of messages is examined from their Invention, Arrangement, Style and Delivery. It is concluded that there is an enormous uniformity in the rhetorical construction of pandemic advertising, in which the Invention focuses on the thesis "separated but together" and unfolds in two sub-thesis: "we will overcome this together"; and "we have always been present and will always be".Ao mesmo tempo que o mundo foi assolado pelo confinamento global e pela devastação causada pela epidemia de COVID-19, também a indústria da publicidade sofreu um substancial abalo, o qual lhe coloca enormes desafios.Este artigo investiga as estratégias discursivas de adaptação que o discurso publicitário pandémico regista e, particularmente, identifica as principais mensagens veiculadas. Embora possa pautar-se por ser um espaço de evasão e entretenimento, no caso da pandemia de COVID-19, a publicidade analisada reflete as transformações sociais experienciadas pelos indivíduos e coloca-se como uma voz responsável que não só assume os deveres de distanciamento social, como dá o exemplo a seguir. Assim, as marcas, através da publicidade, assumem-se como protagonistas e agentes relevantes dos comportamentos responsáveis, contribuindo, desta forma, para o desenvolvimento da imagem de marca.Adotando um ponto de vista retórico, é examinada a construção das mensagens a partir da sua Invenção, Disposição, Elocução e Ação. Conclui-se que existe uma enorme uniformidade na construção retórica da publicidade pandémica, em que a Invenção se concentra na tese “separados mas juntos” e se desdobra em duas subteses: “vamos conseguir ultrapassar isto juntos”; e “sempre estivemos presentes e sempre estaremos”
Mudam-se os tempos? Mudem-se as vontades! publicidade em dias covidianos
Get PDFAdvertising is an activity that allows you to see the most important social changes with great accuracy, showing the ideas and pressures that, in a given situation, go through a society. This text will try to illustrate this reality, showing how advertising took advantage of the new experiences of the pandemic times. We start with the perspective that there are, basically, in this adaptation process, three types of products that seem to imply three different types of strategies: new products that the pandemic gave birth to; existing products that the pandemic can enhance; existing products that did not grow with the pandemic, but that need to adapt to the new times to continue with the same importance. Defending that it is in this last type of adequacy that we can find the most creative processes, we will analyze the Christmas 2020 announcement of the hypermarket company Continente as an example of the adequacy of an advertising campaign to the COVID times. Both the guidelines to be reached by the campaign and the communication strategies show how advertising manages to navigate the seas of the pandemic.A publicidade é uma atividade evidenciadora dos mais relevantes pulsares sociais, mostrando, com bastante fidelidade, as correntes e as pressões que, em determinada situação, perpassam por uma sociedade.Procurando ilustrar esta realidade, este texto tentará demonstrar como a publicidade não só se adaptou mas também aproveitou as novas vivências dos tempos da pandemia. Parte-se da perspetiva de que há, basicamente, neste processo de adaptação, três tipos de produtos que parecem implicar três tipos de estratégias diferentes: novos produtos que a pandemia fez nascer; produtos já existentes a que a pandemia pode potenciar um grande crescimento; produtos existentes que não cresceram com a pandemia, mas que tiveram de se adequar aos novos tempos para continuarem com a mesma importância.Defendendo que é nesta última tipologia de adequação que estão os processos mais criativos, analisaremos, como exemplo da adequação de uma campanha publicitária aos tempos COVID, o anúncio de Natal 2020 da cadeia de hipermercados Continente. Quer as linhas mestras a atingir pela campanha, quer as estratégias comunicativas evidenciam como a publicidade consegue navegar nos mares da pandemia