IPL Journals Polytechnic Institute of Lisbon
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Sobre avanços e recuos da fotografia documental portuguesa e outras reflexões
Full text linkIn one of the rare works done in Portugal on documentary photography and photojournalism, Fátima Lopes Cardoso revisits central issues of the ontology of photography and its place in the journalistic press, articulating empirical experience with theory and interviews with photographers. The historical component of the work has as its main distinguishing feature the analysis of the last 40 years, marked by a brief golden era and subsequent crisis. For the author, the hope of documentary photography and photojournalism are the new media, as they involve photography, sound and video.Num dos raros trabalhos feitos em Portugal sobre a fotografia documental e o fotojornalismo, Fátima Lopes Cardoso revisita questões centrais da ontologia da fotografia e do seu lugar na imprensa jornalística, articulando experiência empírica com teoria e entrevistas a fotógrafos. A componente histórica da obra tem como principal traço distintivo a análise dos últimos 40 anos, marcados por uma breve idade de ouro e posterior crise. Para a autora, os novos media, por envolverem fotografia, som e vídeo, são a esperança da fotografia documental e do fotojornalismo
Radioterapia adaptativa no cancro de cabeça e pescoço: revisão sistemática
Full text linkIntroduction and Objectives – During the treatment of head and neck cancer (HNC) with external radiotherapy (ERT) it is possible to occur several anatomical changes. Adaptive radiotherapy (ART) is an emerging technique that prevents changes in patient anatomy and target volume (TV) during ERT treatments by designing adapted dosimetric plans. However, there are no protocols for its implementation. This study aims to study the role/benefit of ART, which patients can benefit from this technique, and the ideal time for ART. Methods – The literature review was based on the Preferred Reporting Items for Systematic Review and Meta-analysis (PRISMA) methodology. A search was conducted in MEDLINE, Scopus, and the B-on article aggregator website, in the time from January 2016 to January 2021. Two hundred and fifty-two articles were identified. After the exclusion of duplicates and fitting to the exclusion and inclusion criteria, 10 articles are included in the study. Results and Discussion – Through ART, it was possible to decrease xerostomia in most studies. Other side effects were mentioned, but with more heterogeneous conclusions. Concerning disease control, there were no significant differences. In general, chemoradiotherapy (QRT) was a predictor of the need for ART, as were primary tumors of the nasopharynx and advanced stage. Conclusion – Although no differences in disease control were observed, some side effects decreased due to ART. It was not possible to identify the ideal time for ART due to the heterogeneity of results.Introdução e Objetivos – Ao longo do tratamento de cancro de cabeça e pescoço (CCP) com radioterapia externa (RTE) é possível ocorrer várias alterações anatómicas. A Adaptive Radiotherapy (ART), consiste numa técnica emergente que contraria as alterações na anatomia do doente e do volume alvo (VA) durante o decurso de tratamentos de RTE através da criação de planos dosimétricos adaptados. Porém, não existem protocolos para a sua implementação. É objetivo estudar o papel/benefício da ART, quais os doentes que podem beneficiar desta técnica e o momento ideal para a sua realização. Método – Revisão da literatura foi baseada na metodologia Preferred Reporting Items for Systematic Review and Meta-analysis (PRISMA). Foi realizada uma pesquisa nas bases de dados MEDLINE, Scopus e na B-on, no intervalo de tempo de janeiro de 2016 a janeiro de 2021. Foram identificados 252 artigos. Após exclusão dos duplicados e a adaptação aos critérios de exclusão e inclusão, são incluídos no estudo 10 artigos. Resultados e Discussão – Através da ART, foi possível diminuir a xerostomia na maioria dos estudos. Outros efeitos secundários foram referidos, mas com conclusões mais heterogéneas. Relativamente ao controlo da doença não existiram diferenças significativas. Em geral, o protocolo quimio-radioterapia (QRT) mostrou ser um preditor para a necessidade de ART, tal como tumor primário da nasofaringe e estádio avançado. Conclusão – Apesar de não se observar diferenças no controlo da doença, alguns efeitos secundários diminuíram devido à ART. Não foi possível identificar o momento ideal para ART, devido à heterogeneidade dos resultados
Controlo da progressão da miopia com lentes de contacto MiSight: uma série de casos
Full text linkIntroduction – Myopia is a refractive error where parallel rays coming from infinity focus before the retinal plane. Globally the prevalence of myopia has increased, and its progression can be controlled by various methods, including peripheral defocusing lenses, such as the MiSight® 1-day contact lenses. Objectives – Evaluate the progression of myopia in children who wore MiSight® 1-day contact lenses. Methods – This was an observational, descriptive, retrospective, and case series study. Data was collected from clinical registries in an Optician’s office, where the contact lenses were fitted. Children with myopia who started treatment with MiSight® 1 day contact lenses to control myopia progression were included. Treatment efficacy was assessed by measuring refractive error (spherical equivalent) before, during, and after initiation of treatment. Results – Five children were included, two males and three females, aged between seven and fifteen years. The duration of treatment ranged from 19 to 61 months. Myopia progression during treatment ranged from 0.00 to -1.75 D. Discussion – All children in the study showed a decrease in myopia progression compared to myopia progression before treatment (0.00 and -2.25 D), as well as to what would be expected without treatment (-1.10 and -2.75 D). Conclusions – The use of MiSight® 1-day provided greater control over the progression of myopia when compared to the progression that would be expected without its use.Introdução – A miopia é um erro refrativo cujos raios paralelos provenientes do infinito focam antes do plano da retina. Globalmente a prevalência da miopia está a aumentar, sendo a sua progressão controlada através de diversos métodos, nomeadamente lentes de desfocagem periférica, como é o exemplo das lentes de contacto MiSight® 1 day. Objetivos – Avaliar a progressão da miopia em crianças que usaram lentes de contacto MiSight® 1 day. Métodos – Foi implementado um estudo observacional descritivo, retrospetivo e do tipo série de casos. Os dados foram recolhidos após consulta de registo clínico num estabelecimento comercial de ótica, local onde as lentes de contacto foram adaptadas. Foram incluídas crianças com miopia que iniciaram o tratamento com as lentes de contacto MiSight® 1 day para controlo da progressão da miopia. A eficácia do tratamento foi avaliada através da medição do erro refrativo (equivalente esférico) antes, durante e após o início do tratamento. Resultados – Foram incluídas cinco crianças, duas do género masculino e três do feminino, com idades entre os sete e quinze anos. A duração do tratamento variou entre 19 e 61 meses. A progressão da miopia durante o tratamento variou entre 0.00 e -1.75 D. Discussão – Todas as crianças que integraram o estudo demonstraram uma diminuição da progressão da miopia quando comparada com a progressão da miopia antes do tratamento (0.00 e -2.25 D), bem como com a progressão que seria expectável sem tratamento (-1.10 e -2.75 D). Conclusões – O uso da lente de contacto MiSight® 1 day proporcionou um maior controlo na progressão da miopia quando comparado com a progressão que seria expectável sem a utilização da mesma
Da identificação dos primeiros sintomas ao internamento por anorexia nervosa: que recursos procuram os pais e como os percecionam?
Full text linkAim of the study – To identify different resources used by parents of children suffering from nervous anorexia, after acknowledging the first symptoms; to characterise periods of time between first symptoms acknowledgment in their children, help request, access to support, and hospitalisation; to identify resources missed by parents. Methods – Anonymous semi-structured online survey to parents of children suffering from nervous anorexia hospitalised in a Unit for Child Psychiatry at an urban hospital in the central area of Portugal, from January 2018 to December 2019. Statistical analysis of results done through an Excel spreadsheet. Results – Health professionals were identified as the most frequently used resource for information or emotional support. Among these professionals, family doctors and paediatricians were considered the most accessible resources. Only 18.2% of parents stated that their children had prolonged medical support (over six months) before being hospitalised. As to resources indicated by parents as missing, 84.8% pointed to psychological or psychiatric support for themselves. Discussion – This study has highlighted the existence of a long period of time between the acknowledgment of the first symptoms of the disease and the decision-making of requiring a technical assessment. Conclusion – There are still some serious flaws in the early diagnosis of children and adolescents suffering from nervous anorexia. Therefore, it seems crucial to maximise early diagnosis and referral by health professionals, notably family doctors, whom these families contact first-hand.Objetivos – Identificar os vários recursos utilizados pelos pais de crianças com anorexia nervosa, após a identificação dos primeiros sintomas dos filhos; caracterizar os intervalos temporais entre a identificação de sintomas nos filhos, o pedido de ajuda, o acesso ao apoio e a necessidade de internamento; identificar os recursos que os pais consideram como estando em falta. Método – Recurso a um inquérito semiestruturado, anónimo, em formato digital, dirigido aos pais de crianças internadas com o diagnóstico de anorexia nervosa na Unidade de Internamento de Pedopsiquiatria de um hospital da área urbana do centro de Portugal, entre janeiro de 2018 e dezembro de 2019. Os resultados foram analisados estatisticamente com recurso ao Excel. Resultados – Os técnicos de saúde foram identificados como os recursos utilizados com maior frequência para obter informação ou apoio emocional. Dentro dos apoios técnicos, o pediatra assistente e o médico de família foram os recursos considerados como mais acessíveis. Apenas 18,2% dos pais referiram que os filhos tinham um acompanhamento prolongado (há mais de seis meses) antes de serem internados. Em relação aos recursos que os pais identificaram como tendo estado em falta, 84,8% dos pais destacaram a necessidade de apoio psicológico/psiquiátrico para eles próprios. Discussão – Este trabalho evidenciou a existência de um período de tempo longo entre a identificação dos primeiros sintomas de doença e a tomada de decisão de pedir uma avaliação técnica. Conclusão – Existem ainda graves falhas na deteção precoce de crianças e adolescentes com anorexia nervosa. Nesse sentido, é necessário otimizar a deteção precoce e a referenciação por parte dos técnicos a quem estas famílias estão a recorrer em primeira linha, nomeadamente aos médicos de família
Novas estratégias narrativas na telenovela chilena: o estudo de caso de Verdades ocultas
Full text linkHidden Truths, the longest telenovela in the history of Chilean television, began to be broadcasted on Amazon Prime in March 2022. This is the second local production of this type to reach streaming, which lead to questioning why it was included in this catalogue. Using a qualitative and narratological methodology, we analyze its first three seasons within the frames of the recognition of its communicability strategies, its narrativity and televisuality. The findings obtained suggest that it is the adaptations? made to its narrative and its shift from the telenovela genre - incorporating characteristics from classic soap operas and current police series-, which would explain its success. Hidden Truths uses a rhetoric of excess based on four matrices of classic melodrama: interclass love, desire/impediment, ignorance/recognition, and civilization/barbarism.Verdades Ocultas, a telenovela mais longa da história da televisão chilena, começa a ser exibida no Amazon Prime em março de 2022. Esta é a segunda produção local deste tipo a chegar ao streaming, pelo que perguntamos porque foi incluída neste catálogo. Utilizando uma metodologia qualitativa e narratológica, analisamos as três primeiras temporadas a partir do reconhecimento de estratégias de comunicabilidade, de narratividade e de televisualidade. Os resultados obtidos sugerem que são as adaptações feitas ao seu formato inicial - que incorpora características de novelas clássicas e séries policiais atuais - que explicariam seu sucesso. Verdades Ocultas utiliza uma retórica do excesso baseada em quatro matrizes do melodrama clássico: amor interclasse, desejo/impedimento, ignorância/reconhecimento e civilização/barbárie
Manifestações oculares em pacientes diabéticos avaliados no Serviço de Oftalmologia do Hospital Dr. Batista de Sousa nos últimos cinco anos
Full text linkIntroduction – Diabetes mellitus (DM), with macro and microvascular complications, has direct and indirect consequences in the population’s life but also on the health system in Cape Verde. This study intends to characterize for the first time the ocular complications of DM in diabetic patients monitored in the Ophthalmology Service of Hospital Dr. Batista de Sousa during the last five years. Methods – This retrospective cross-sectional study assessed the clinical records of diabetic patients monitored in the ophthalmology service in São Vicente from 2015 to 2020. From the initial 57 clinical records consulted, and in accordance with the inclusion criteria and exclusion, 22 clinical files were included (44 eyes). Results – Diabetic retinopathy (100%) and diabetic macular edema (45.45%) were the most frequent alterations in the studied sample. Additionally, different ocular alterations were described, such as cataracts (72.27%), ptosis (4.54%), pterygium (13.63%), pinguecula (2.27%), conjunctival hyperemia (6.81%), neovascularization of iris (4.54%) and glaucoma (4.54%). Discussion/Conclusion – These findings are important to develop a first local impact assessment of DM on eye health and simultaneously provide tools to improve local health policies. This characterization has been useful to document not only the different DM ocular consequences but allow to clarify potential priority actions.Introdução – A diabetes mellitus (DM) e suas complicações macro e microvasculares implicam consequências diretas e indiretas na vida da população mas também para o sistema de saúde de Cabo Verde. Este trabalho pretende caracterizar pela primeira vez as complicações oculares da DM nos utentes diabéticos monitorizados no Serviço de Oftalmologia do Hospital Dr. Batista de Sousa nos últimos cinco anos. Método – Trata-se de um estudo transversal retrospetivo através da consulta das fichas clínicas dos utentes diabéticos monitorizados no Serviço de Oftalmologia em São Vicente, no período de 2015 a 2020. Das 57 fichas clínicas inicialmente consultadas, e de acordo com os critérios de inclusão e exclusão, foram incluídas 22 fichas clínicas, perfazendo um total de 44 olhos. Resultados – A retinopatia diabética (100%) e o edema macular diabético (45,45%) foram as alterações mais frequentes na amostra estudada. Adicionalmente foram descritas diferentes alterações oculares, como catarata (72,27%), ptose (4,54%), pterígio (13,63%), pinguécula (2,27%), hiperemia conjuntival (6,81%), neovascularização de íris (4,54%) e glaucoma (4,54%). Discussão/Conclusão – Estes achados são importantes para desenvolver uma primeira caracterização local do impacto da DM na saúde ocular e simultaneamente fornecer ferramentas para melhoria das políticas de saúde local. A caracterização foi útil para documentar não apenas o impacto ocular da diabetes mellitus, mas também clarificar potenciais ações prioritárias
Capacidade respiratória e funcional em idosos após COVID-19: um estudo transversal
Full text linkIntroduction – The pandemic spread of SARS-CoV-2 has led to an unprecedented outbreak of viral pneumonia. Despite the current focus of worldwide research being the characterization of post-COVID-19 sequelae, the level of functional impact that this disease causes in the elderly who have presented moderate, severe, or critical manifestations is still unknown. Objective – To identify the main sequelae on functional respiratory capacity in elderly people after COVID-19. Methods – A cross-sectional study was carried out in the community. Functional aerobic capacity (2-min step test), dyspnea (modified Medical Research Council Dyspnea Questionnaire), respiratory and peripheral muscle strength (maximum inspiratory and expiratory pressure, grip strength), and the Frailty Index (Clinical Fragility Scale) were assessed in 25 individuals aged ≥65 years, living in the community who have had a diagnosis of COVID-19 for up to six months, and in an equal number of elderly people with the same characteristics without a known diagnosis of COVID-19. Results – The elderly with a diagnosis of COVID-19 up to six months presented a decrease in the values of maximum inspiratory pressure (p=0.001) and maximum expiratory pressure (p=0.015), in aerobic capacity (p<0.001) with significant presence of exertion induced desaturation (p<0.001), and increased values of dyspnea perception (p=0.001) and Frailty Index (p=0.026). Conclusion – Significant changes were found in the functional respiratory capacity of elderly patients diagnosed with COVID-19 for up to six months when compared with elderly individuals without a known diagnosis of COVID-19. These results may be an important indicator in the characterization of sequelae in the elderly after infection by SARS-CoV-2.Introdução – A disseminação pandémica do SARS-CoV-2 levou a um surto de pneumonia viral sem precedentes. Apesar de a caracterização de sequelas pós-COVID-19 constituir o interesse atual da investigação mundial, um elevado grau de desconhecimento regista-se ao nível do impacto funcional que esta doença causa nos idosos que tenham apresentado manifestações moderadas, graves ou críticas. Objetivo – Identificar as principais sequelas na capacidade funcional e respiratória em idosos após o COVID-19. Método – Estudo transversal realizado na comunidade. Avaliou-se a capacidade aeróbia funcional (teste de step de 2 min), perceção da dispneia (modified Medical Research Council), força muscular respiratória e periférica (pressão inspiratória e expiratória máximas, força de preensão manual) e o Índice de Fragilidade (Escala de Fragilidade Clínica) em 25 indivíduos com idade ≥65 anos, residentes na comunidade, com diagnóstico de COVID-19 até seis meses, e em igual número de idosos com as mesmas características sem diagnóstico conhecido de COVID-19. Resultados – Os idosos com diagnóstico de COVID-19 até seis meses apresentaram uma diminuição nos valores de pressão inspiratória máxima (p<0,001), pressão expiratória máxima (p=0,015), na capacidade aeróbia (p<0,001), com presença significativa de dessaturação induzida pelo esforço (p<0,001), valores aumentados de perceção de dispneia (p<0,001) e níveis mais elevados de Índice de Fragilidade (p=0,026). Conclusão – Foram encontradas alterações significativas na capacidade respiratória e funcional em idosos com diagnóstico de COVID-19 até seis meses quando comparados com idosos com características idênticas sem diagnóstico prévio de COVID-19. Estes resultados podem ser um importante indicador na caracterização de sequelas após infeção pelo SARS-CoV-2
Antibiotherapy in association with Epigallocatechin-3 gallate (EGCG) is an effective alternative for infections caused by methicillin-resistant Staphylococcus aureus?
Full text linkA resistência antimicrobiana de patógenos humanos, como Staphylococcus aureus resistente à meticilina (MRSA), é globalmente definida como uma grande preocupação de saúde pública. Atualmente, várias novas abordagens terapêuticas estão a ser desenvolvidas com o objetivo de encontrar uma alternativa para tratar essas infeções, incluindo o uso de compostos naturais com potencial de modulação epigenética, como as catequinas do chá verde. No chá verde, a Epigalocatequina-3 galato (EGCG) é a catequina mais abundante e clinicamente relevante, com propriedades anti-inflamatórias, antioxidantes, anticancerígenas e antimicrobianas, bem como efeitos sinérgicos relatados para vários antibióticos. A busca por novas alternativas terapêuticas tem levado ao desenvolvimento de estudos sobre o efeito do EGCG em fatores de virulência e modulação transcricional de S. aureus. Vários estudos, inclusive do nosso grupo de investigação, demonstraram que a exposição ao EGCG é capaz de afetar o padrão transcricional da bactéria em vários genes. Efeitos de transcrição foram relatados em genes implicados na produção de toxinas, como hly, que codifica para um precursor da alfa-hemolisina e hlgA, hlgB, as subunidades A e B da gama-hemolisina, respetivamente, no modulador epigenético orfx (um estafilococo metiltransferase) e em genes envolvidos em respostas de resistência (spdC e WalKR). Além disso, evidências crescentes demonstraram correlações potenciais entre a modulação epigenética e a expressão de fatores de virulência, incluindo hemolisinas. Assim, o EGCG deve ser considerado como um novo composto para tratamento antimicrobiano e/ou adjuvante terapêutico contra microrganismos resistentes a antibióticos, mesmo em estirpes com fenótipos de resistência divergentes.Antimicrobial resistance of human pathogens such as Methicillin-Resistant Staphylococcus aureus (MRSA), is globally defined as a major public health concern. Currently, several new therapeutic approaches are being developed with the aim find an alternative to treat these infections, including the use of natural compounds with epigenetic modulation potential such as green tea catechins. In green tea, Epigallocatechin-3 gallate (EGCG) is the most abundant and medically relevant catechin, with anti-inflammatory, antioxidant, anti-carcinogenic, and antimicrobial properties as well as synergistic effects reported for several antibiotics. The search for new therapeutic alternatives has led to the development of studies regarding the EGCG effect in S. aureus virulence factors and transcriptional modulation. Several studies, including from our research group, have demonstrated that EGCG exposure is able to affect the bacteria transcriptional pattern in numerous genes. Transcriptional effects were reported in genes implicated in toxin production, such as hly, which encodes for an alpha-haemolysin-precursor and hlgA, hlgB, the gamma haemolysin subunits A and B, respectively, in the epigenetic modulator orfx (a staphylococci methyltransferase) and in genes involved in resistance responses (spdC and WalKR). Moreover, increasing evidence has demonstrated potential correlations between epigenetic modulation and the expression of virulence factors including haemolysins. It is clear that EGCG should be considered as a new compound for antimicrobial treatment and/or therapeutic adjuvant against antibiotic-resistant microorganisms even in divergent phenotypic resistance strains
Relação entre o horário escolar e miopia em portugueses jovens adultos
Full text linkIntrodução – A miopia é uma condição comum que geralmente começa em idade escolar, sendo uma anomalia refrativa multifatorial associada sobretudo ao crescimento excessivo do comprimento axial do globo ocular. Os fatores de risco ambientais relacionam-se com longos períodos de realização de tarefas de perto, número de anos de escolaridade e reduzida atividade ao ar livre. A idade de início da miopia é um fator de risco para uma progressão mais rápida, existindo um maior risco de progredir para alta miopia (≤-5,00 dioptrias, D) no futuro. Objetivos – Estudar a relação entre o horário escolar, as atividades extracurriculares e o tempo ao ar livre e a idade de aparecimento de miopia em jovens adultos portugueses. Métodos – Foi desenvolvido um estudo transversal descritivo. Foram recolhidos dados refrativos de sete óticas em Portugal. No estudo foram incluídos indivíduos entre os 25 anos e os 40 anos de idade. Através de um questionário foram recolhidos dados sobre fatores de risco (trabalhos de perto, tempo ao ar livre, aulas de apoio e anos de estudo) para análise da sua influência na idade de aparecimento da miopia e o equivalente esférico (EE). Modelos de regressão linear múltipla foram aplicados para avaliar os fatores associados à idade de aparecimento da miopia e ao EE. Resultados – Foram incluídos adultos míopes (n=54) com EE entre -0.50 e -18.50 D. A idade média foi de 32,63±4,37 anos e 51,85% eram do sexo feminino. O EE médio foi de -3,19±2,96 e a média da idade de aparecimento da miopia foi de 14,44±7,39 anos. Adultos com EE mais negativo apresentaram idade de aparecimento mais precoce (B=2,36; p<0,001). Adultos com mais anos de escolaridade (B=-0,20; p=0,030) e idade de aparecimento mais precoce apresentaram EE mais negativo (B=0,17; p<0,001). Conclusões – Este estudo mostrou que quanto mais cedo for a idade de aparecimento da miopia mais negativo será o valor do EE. Além disso, o EE mais negativo é influenciado por um maior número de anos de estudo.
Introduction – Myopia is a common condition with onset at school age. It is a multifactorial refractive anomaly associated with excessive axial length growth. Environmental risk factors are related to near work, number of years of schooling, and reduced outdoor activity. The age of onset of myopia is a risk factor for faster progression and risk of high myopia (≤-5.00diopters, D). Aims – To study the relationship between school hours, extracurricular activities, and time outdoors and the age of myopia onset in young Portuguese adults. Methods – A descriptive cross-sectional study was developed. Refractive data was collected from seven optical stores in Portugal. The study included individuals between 25 years of age and 40 years of age. Through a questionnaire, data on risk factors (near work, time outdoors, tutorial classes, and years of study) were collected to analyze their influence on the age of onset of myopia and spherical equivalent(SE). Multiple linear regression models were applied to evaluate factors associated with the age of onset of myopia and SE. Results – Myopic adults (n=54) with SE between -0.50 and -18.50 D were included. The average age was 32.63±4.37 years and 51.85% were female. The mean SE was -3.19±2.96 and the mean age of onset of myopia was 14.44±7.39 years. Adults with more negativeSE had an earlier age of onset (B=2.36; p<0.001). Adults with more years of education (B=-0.20; p=0.030) and earlier age of onset had more negative SE (B=0.17; p<0.001). Conclusions – This study showed that the earlier the age at which myopia appears, the more negative the SE value was. Furthermore, the more negative SE was influenced by a greater number of years of study
A importância do marketing olfativo nas marcas de moda: o caso Abercrombie & Fitch
Full text linkThe use of olfactory appeals, with the aim of awakening sensations and creating emotional brand-consumer relationships is not new. With it, brands intend to position themselves in the minds of consumers in a direct and pleasant way. This article seeks to understand the importance of olfactory marketing for fashion brands, based on the Case Study of the brand Abercrombie & Fitch.
To this end, five exploratory interviews were carried out to try to understand consumers\u27 understanding of A&F, and the impact of olfactory marketing on the shopping experience and brand perception, and a questionnaire survey with 315 validated responses, to answer the question and validate the research hypotheses.
97% of respondents recognized that the scent influences their sense of belonging to the brand and that there is a strong scent-brand association, corroborating previous studies that prove the impact of scent marketing as an effective strategy, regarding efficient and memorable communication about your values and personality.O uso de apelos olfativos, com o objetivo de despertar sensações e criar relações emocionais marcas-consumidores, não é novo. Com ele, as marcas pretendem posicionar-se na mente dos consumidores de forma direta e aprazível. Este artigo procura compreender a importância do marketing olfativo para as marcas de moda, tendo por base o Estudo de Caso da marca Abercrombie & Fitch.
Para tal, realizaram-se cinco entrevistas exploratórias para tentar compreender o entendimento dos consumidores sobre a A&F e o impacto do marketing olfativo na experiência de compra e na perceção da marca, e um inquérito por questionário com 315 respostas validadas para responder à questão principal e validar as hipóteses de investigação.
97% dos inquiridos reconheceram que o aroma influencia o seu sentimento de pertença à marca e que existe uma forte associação aroma-marca, corroborando estudos anteriores que comprovam o impacto do marketing olfativo como uma estratégia eficaz, no que diz respeito a uma comunicação eficiente e memorável sobre os seus valores e personalidade