Theses at VŠE
Not a member yet
77250 research outputs found
Sort by
Brand Seduction: The Concept of Seduction in Marketing
No full textDisertační práce předkládá konceptualizaci svádění značkou (Brand Seduction). Na základě literární rešerše bylo zjištěno, že svádění v marketingu není uspokojivě konceptualizováno pro použití v rámci marketingového výzkumu a praxe. Dosavadní pojetí nereflektují celé významové pole svádění značkou či jsou příliš abstraktní pro vědecké a praktické použití. Dosavadní významy svádění značkou byly shrnuty. Na základě systematické literární rešerše a semistrukturovaných rozhovorů se stakeholdery s přímou zkušeností se sváděním značkou byly získány kódy mapující významové pole Brand Seduction. Tyto kódy byly syntetizovány do kategorií a dimenzí, které vyjadřují univerzální znaky Brand Seduction – Interakce, Irealita a Iracionalita. Takto konceptualizovaný pojem tedy dosavadní pojetí doplňuje a překonává.The dissertation presents a conceptualization of Brand Seduction. Based on a literature review, it was found that seduction in marketing is not satisfactorily conceptualized for use in marketing research and practice. Existing approaches do not capture the full semantic scope of brand seduction or are too abstract for scientific or practical application. Thus, existing meanings of brand seduction were mapped. Based on a systematic literature review and semi-structured interviews with stakeholders with direct experience with brand seduction, codes were obtained to outline the semantic field of Brand Seduction. These codes were synthesized into categories and dimensions that express the universal characteristics of Brand Seduction — Interaction, Irreality, and Irrationality. This conceptualization, therefore, complements and surpasses previous approaches
Popular card games from a game theory perspective
No full textTato bakalářská práce se věnuje populární karetní hře prší z pohledu teorie her. Cílem této práce je návrh, implementace a vyhodnocení strategií pro tuto karetní hru pomocí simulačního programu, který je vytvořen v programovacím jazyce Python. Nejprve jsou definovány důležité herně-teoretické pojmy, se kterými se pracuje dále při popisu karetní hry prší. Poté se vybrané strategie testují proti náhodnému hráči za použití simulačního programu. Výstupem programu jsou výsledky, které nám říkají procentuální úspěšnost jednotlivých strategií z pozice začínajícího hráče i hráče, který hrál jako druhý. Z výsledků je patrné, že nejúspěšnější implementovanou strategií je strategie zaměřená na obranu. Ta se drží jednoduchého pravidla: drž speciální karty v ruce, dokud nejsi nucen je zahrát. Práce také potvrzuje, že hráč, který zahajuje kolo, dosahuje vždy větší úspěšnosti než hráč se stejnou strategií hrající jako druhý.This bachelor thesis examines the popular card game “prší” from a game theory perspective. The aim of this thesis is to design, implement and evaluate strategies for this card game using a simulation program developed in programming language called Python. Firstly, important game-theoretic concepts are defined to be used later in the description of the card game “prší”. Then, selected strategies are tested against a player playing random cards, using the simulation program. Output of the program are results, which tell us the percentage success of each strategy from the position of a guy that went first as well as second. The results show that most successful strategy implemented is the defence-oriented strategy. This strategy follows a simple rule: hold special cards in your hand until you are forced to play them. This thesis also confirms that the player who starts the round always achieves a higher success rate than the player with the same strategy that starts second
The reason for the Taliban's failure to gain international legitimacy after 2021
No full textFollowing the US decision to withdraw its military contingent, the armed group Taliban occupied Kabul in 2021. Since that moment, the Taliban has been trying to gain international legitimacy, but it is failing in this endeavor. This implies the need to identify the reason for the Taliban's failure in its pursuit of legitimacy after 2021. This thesis addresses precisely this issue. For this purpose, the shift in the focus of the international community's attention among Afghanistan's problems between the years 2001-2021 and from 2021 onwards is considered. At the beginning of the research, thanks to sentiment analysis of the UN Secretary-General's reports, an escalation of concern over the Taliban's worsening restrictive policy towards women becomes evident. This narrows the spectrum of obstacles to successful legitimation from the security domain to the internal sphere, encompassing the humanitarian situation and gender equality in society. The next step is the analysis of the modality of the highest UN representative's rhetoric. Its result is apparent in the increased degree of excessive (strong), moderate, and soft rhetoric – focused on calling on the de facto government of Afghanistan to abolish gender-based restrictive measures. In conclusion, this thesis confirms the stated hypothesis that the worsening restrictive policy is one of the significant reasons for the Taliban's failure in its effort to gain legitimacy in the international environment following the withdrawal of American troops in 2021Po rozhodnutí USA o stažení vojenského kontingentu následovalo v roce 2021 obsazení Kábulu ozbrojenou skupinou Tálibán. Od tohoto okamžiku se Tálibán snáží získat mezinárodní legitimitu, ale v tomto záměru neuspívá. Z toho výplývá potřeba identifikovat příčinu neúspěchu Tálibánu ve snaze o legitimaci po roce 2021. Přesně touto problematikou se tato práce zabývá. Za tímto účelem je zohledněn posun fokusu pozornosti mezinárodního společenství mezi problémy Afghánistánu v letech 2001-2021 a od roku 2021. Na záčatku výzkumu, díky analýze sentimentu ve zprávách generálního tajemníka OSN, se stává evidentní eskalace znepokojení nad zhoršující se restriktivní politikou Tálibánu vůči ženám. Tímto se zužuje spektrum překážek pro úspěšnou legitimaci z oblasti bezpečnosti na vnitřní sféru, zahrnující humanitární situaci a genderovou rovnost ve společnosti. Dalším krokem se stavá analýza modality rétoriky nejvyššího představitele OSN. Její výsledek je patrný ve zvýšené míre nadměrné, umírněné a měkké rétoriky – zaměřené na výzvu k de facto vládě Afghánistánu ke zrušení restriktivních opatření na genderovém základě. V závěru tato práce potvrzuje stanovenou hypotézu, že zhoršující se restriktivní politika je jednou z významných příčin neúspěchu Tálibánu ve snaze o legitimaci v mezinárodním prostředí po odchodu amerických vojsk v roce 2021
Innovativeness of Germany with a focus on Berlin
No full textThis bachelor thesis examines the innovativeness of Germany, with a special focus on the capital city Berlin. Innovativeness is an essential attribute of advanced economies, and its emergence and development are conditioned by a synergy of concurrent factors that contribute to economic growth and competitiveness. The first chapter establishes the context of innovation and provides a detailed overview of Germany’s and Berlin’s position within global and European innovation indicators. The second chapter deals with the specific causes, focusing on the business environment, the education system and innovation policy. The aim of this thesis is to identify and evaluate the main causes of Germany's high innovativeness, with an emphasis on Berlin, including the factors that have contributed to it.Tato bakalářská práce se zabývá inovativností Německa a zvláštní pozornost je věnována hlavnímu městu Berlín. Inovativnost představuje podstatný atribut vyspělých ekonomik, přičemž její vznik a rozvoj je podmíněn synergií souběžně působících faktorů, jež přispívají k hospodářskému růstu a konkurenceschopnosti. První kapitola vymezuje kontext problematiky inovací a poskytne podrobný přehled postavení Německa a Berlína v rámci světových a evropských inovačních indikátorů. Druhá kapitola zkoumá konkrétní příčiny se zaměřením na podnikatelské prostředí, školství a vzdělávací systém a inovační politiku. Cílem práce je zjistit a zhodnotit hlavní příčiny vysoké inovativnosti Německa s důrazem na Berlín včetně faktorů, které tomu napomohly
Integrace syrských uprchlíků na trhu práce v Jordánsku a Libanonu
No full textSyrská uprchlická krize je velkou humanitární krizí, která trvá již 14 let, a navzdory nedávnému vývoji v zemi je situace stále kritická. Syrští uprchlíci se potřebují začlenit na trh práce v hostitelských zemích, protože jim to pomáhá získat finanční stabilitu a nezávislost. Cílem práce je zhodnotit proces integrace syrských uprchlíků na pracovní trhy dvou hlavních hostitelských zemí: Jordánska a Libanonu a identifikovat problémy, kterým uprchlíci čelí, zejména obtížný přístup k formálnímu zaměstnání. Výsledky práce ukazují, že Jordánsko a Libanon se snaží uprchlíky podporovat, nicméně proces integrace má mnoho chyb a omezuje uprchlíky v přístupu do některých pracovních odvětví a tlačí je do neformální ekonomiky. Důvodem je mnoho faktorů včetně obtížného získání pracovního povolení nezbytného pro formální práci. Z multikriteriální rozhodovací analýzy, která porovnává úspěšnost integrace na trhu práce v obou hostitelských zemích, vyplývá, že Jordánsko nabízí syrským pracovníkům hladší integraci, podpořenou více strukturovaným úsilím, než jaké lze pozorovat v Libanonu.The Syrian Refugee Crisis is a major humanitarian crisis that has been ongoing for 14 years, and despite recent developments in the country, the critical situation is still present. Syrian refugees are in need to integrate themselves in the labor market of the host countries to gain financial stability and independence. The thesis aims to evaluate the process of integration of the Syrian refugees into the labor markets of two major host countries: Jordan and Lebanon, and to identify the challenges that the refugees have been facing, especially the difficulty in accessing formal employment. The results of the thesis show that Jordan and Lebanon are making efforts to support the refugees; however, the process of integration has many faults and limits refugees from accessing certain job sectors, and pushes them towards the informal economy. This is due to many factors including the difficulty in obtaining a work permit necessary for formal work. Furthermore, a multi-criteria decision analysis was conducted to compare the success of the labor market integration in the two host countries. The concluding outcome showed that Jordan was providing a smoother integration for Syrian workers tied to more structured efforts in comparison with Lebanon
Germany’s and France’s Nuclear Energy Policies and Their Influence on Shaping the EU’s Position (2019–2024)
No full textTato bakalářská práce se zabývá vývojem postojů k jaderné energii ve Francii a Německu v letech 2019–2024 a jejich vlivem na tvorbu politiky Evropské unie v oblasti jaderné energie. Výzkum se zaměřuje na období od představení Zelené dohody (Green Deal), které bylo charakteristické snahou o dekarbonizaci a upřednostňování obnovitelných zdrojů, až po reakce na energetickou krizi způsobenou válkou na Ukrajině. Práce staví na liberální teorii mezinárodních vztahů, konceptu path dependence a pojmu energetické bezpečnosti, které společně umožňují vysvětlit národní preference a jejich institucionální zakotvení. Pomocí metod deskripce, komparace a diskurzivní analýzy zkoumá práci s jazykem a utváření diskurzů o jaderné energii ve veřejných vystoupeních klíčových politických představitelů Německa a Francie, čerpá také z relevantních článků zpravodajského serveru Politico. Cílem analýzy je identifikovat dominantní narativy, uzlové body a antagonismy jednotlivých národních diskurzů a jejich promítnutí do unijní politiky, stejně jako klíčové faktory, které jednotlivé diskurzy formovaly. Práce zároveň nastiňuje možné scénáře dalšího vývoje jaderné politiky EU.This bachelor's thesis explores the development of attitudes towards nuclear energy in France and Germany between 2019 and 2024, as well as their influence on the formulation of European Union nuclear energy policy. The research focuses on the period from the introduction of the Green Deal — characterized by an emphasis on decarbonization and the prioritization of renewable energy sources — to the responses to the energy crisis triggered by the war in Ukraine. The thesis is grounded in liberal international relations theory, the concept of path dependence, and the notion of energy security, which together help explain national preferences and their institutional embeddedness. Using methods of description, comparison, and discourse analysis, the study examines language use and the construction of nuclear energy discourses in public statements made by key political figures from Germany and France, and draws from relevant articles published by the news platform Politico. The aim of the analysis is to identify dominant narratives, nodal points, and antagonisms within the national discourses, their reflection in EU policy, and the key factors that shaped them. The thesis also outlines potential scenarios for the future development of EU nuclear policy
Impact of ESG on a selected company in the steel industry
No full textThis bachelor thesis focuses on sustainability issues and problems in implementing ESG in corporate practice. Sustainability is a very topical issue with global significance nowadays. The thesis consists of a theoretical and a practical part. In the theoretical part, attention is paid to the concept and development of ESG and steel production, European legislation, impacts on the steel industry and Třinecké železárny, and the issue of green hydrogen in the Czech Republic. The practical part of the thesis deals with the process and problems of introducing ESG regulations into a company. It also includes the evaluation of a questionnaire of a small part of the employees of Třinec Železárny and their perception of the impact on the company. The aim of this bachelor thesis is to evaluate the impact of ESG (Environmental, Social, Governance) standards on energy-intensive industries, with emphasis on the steel industry with the example of Třinecké železárny a.s.Tato bakalářská práce se věnuje problematice udržitelnosti a problémům při implementaci ESG do firemní praxe. Udržitelnost je dnes velice aktuální téma s globálním významem. Práce se skládá z teoretické a praktické části. V teoretické části je věnována pozornost konceptu a vývoji ESG a výrobě oceli, evropské legislativě, dopadům na ocelářství a Třinecké železárny a problematice zeleného vodíku v ČR. Praktická část práce se zabývá procesem a problémům při zavádění ESG regulací do firmy. Součástí je i vyhodnocení dotazníku malé části zaměstnanců Třineckých železáren a jejich vnímání dopadů na podnik. Cílem této bakalářské práce je zhodnocení dopadů ESG (Environmental, Social, Governance) standardů na energeticky náročné odvětví, s důrazem na ocelářský průmysl s příkladem Třineckých železáren a.s
Export of Korean cosmetics to the American market
No full textThis bachelor’s thesis examines the development and position of the South Korean cosmetics industry in the American market. The main objective of the thesis is to analyze the growth of South Korean cosmetics exports to the United States and to identify the key factors that have contributed to their increasing success. The text concludes that the success of South Korean cosmetics in the U.S. market has been driven by a combination of innovative products, effective marketing strategies, and a high level of adaptability to changing consumer preferences. A significant role was also played by the brands' presentation and their emphasis on high-quality skincare, reaching a wide audience not only in the United States but also globally.Tato bakalářská práce zkoumá vývoj a postavení jihokorejského kosmetického průmyslu na americkém trhu. Hlavním cílem práce je analyzovat vývoj exportu jihokorejské kosmetiky do Spojených států a identifikovat klíčové faktory, které přispěly k jejímu rostoucímu úspěchu. Text této práce dochází k závěru, že úspěch jihokorejské kosmetiky na americkém trhu byl podpořen kombinací inovativních produktů, efektivních marketingových strategií, a vysoké míry adaptability na proměnlivé spotřebitelské preference. Významnou roli sehrálo i vystupování značek a jejich důraz na kvalitní péči o pleť, která oslovila široké publikum nejen ve Spojených státech, ale i celosvětově
Zakládání blockchainových startupů v jihovýchodní Asii: Komparativní studie právních, podnikatelských a tržních výzev a příležitostí
No full textThis bachelor’s thesis aims to identify and comparatively evaluate the most suitable countries in Southeast Asia for launching blockchain startups. The theoretical part of the thesis provides an overview of blockchain technology, startup ecosystems, and the economic and regulatory landscape of Southeast Asian markets. In the practical part, a multi-criteria scoring model is applied to assess and rank countries based on key indicators relevant to blockchain entrepreneurship (such as business climate, digital infrastructure, and regulatory environment). Furthermore, a SWOT analysis is conducted for the top-ranked countries to examine their internal strengths and weaknesses and external opportunities and threats. These quantitative methods are complemented by in-depth interviews with blockchain entrepreneurs, whose insights help to contextualize the region’s opportunities and challenges. The analysis identifies Singapore, Malaysia, and Thailand as the three most promising countries for blockchain startup ventures in Southeast Asia. Finally, the thesis provides recommendations and highlights the strategic importance of choosing the right location, offering valuable guidance for blockchain entrepreneurs and policymakers in the region.Cílem této bakalářské práce je určit a komparativně zhodnotit nejvhodnější země v Jihovýchodní Asii pro založení blockchainových startupů. Teoretická část práce poskytuje přehled blockchainové technologie, startupových ekosystémů a ekonomického i regulačního prostředí zemí Jihovýchodní Asie. V praktické části je použit vícekriteriální bodovací model k hodnocení a seřazení zemí na základě klíčových ukazatelů relevantních pro blockchainové podnikání (jako je obchodní klima, digitální infrastruktura a regulační prostředí). Dále je u nejlépe hodnocených zemí provedena SWOT analýza, která zkoumá jejich vnitřní silné a slabé stránky a vnější příležitosti a hrozby. Tyto kvantitativní metody jsou doplněny hloubkovými rozhovory s podnikateli v oblasti blockchainu, jejichž poznatky pomáhají zasadit regionální příležitosti a výzvy do kontextu. Analýza ukazuje, že Singapur, Malajsie a Thajsko patří mezi tři nejperspektivnější země pro blockchainové startupy v Jihovýchodní Asii. Práce v závěru předkládá doporučení a zdůrazňuje strategický význam výběru správné lokality, čímž nabízí cenné vodítko pro blockchainové podnikatele a tvůrce politik v regionu
Challenges of Importing Dietary Supplements from East Asia: Competition, Regulatory Environment, and Risk Management 4o
No full textRostoucí zájem spotřebitelů o zdravotní péči, udržitelnost a přírodní produkty také znamená pravděpodobný nárůst doplňků stravy z jihovýchodní Asie. Tato práce se zaměřuje na zkoumání rizik spojených s dovozem asijských doplňků stravy na evropský trh. Výzkum se zaměřil na tři klíčové oblasti: logistické postupy dovozu, konkurenční prostředí a požadavky na regulační licence. Metodologický přístup zahrnoval kvalitativní rozhovory s českým odborníkem na TCM, analýzu tržních dat a dotazníkové šetření mezi spotřebiteli. Teoretická část představuje historický a filozofický kontext tradiční čínské medicíny (TCM), zmiňuje principy jin a jang, teorii pěti prvků a holistický přístup ke zdraví. Pojednává o evropské směrnici 2004/24/ES, která stanoví zjednodušenou registraci tradičních rostlinných léčivých přípravků s požadavkem nejméně třicetileté historie užívání, včetně dokumentace kvality, čistoty a výrobního procesu. Legislativní proces spojený s přírodními doplňky stravy však není mezi členskými státy EU jednotný. Na konkrétním příkladu anonymizované společnosti je analyzován přechod od přímého dovozu k distribuci prostřednictvím partnerských firem. Zjištění ukazují, že nové uspořádání snížilo celní rizika, optimalizovalo kapacitu skladů a zvýšilo flexibilitu dodavatelského řetězce. Rozhovor s majitelem kliniky odhaluje hnací síly podnikání: decentralizaci dodávek, lepší kontrolu kvality a diverzifikaci rizik. Spolupráce zároveň umožňuje větší koncentraci kapitálu a s tím i více možností přepravy. Identifikace rizik vyústila ve tři kategorie: logistická, jako je zranitelnost přetížených dopravních tras, sezónní výkyvy a nepředvídatelné celní zpoždění; konkurenční, kde se nejvíce projevuje tlak velkých farmaceutických korporací s vertikální integrací, rozsáhlým marketingem a významnou tržní silou; a regulační, jako jsou rozdílné požadavky na složení v jednotlivých zemích, rozsáhlé požadavky na dokumentaci klinických a toxikologických studií a rozdílné normy označování. Často se měnící a nestabilní legislativa představuje významné riziko kvůli dlouhým lhůtám pro přípravu z východoasijských zemí. Strategie zmírnění dopadů navržené v této práci zahrnují zavedení systému blockchain pro transparentní sledování původu surovin, využití umělé inteligence k předvídání logistických tras a optimalizaci dopravního řetězce. Technologie internetu věcí (IoT) lze využít k průběžnému sledování teploty a vlhkosti během přepravy, aby se omezilo riziko kontaminace výrobků během skladování a k pravidelnému auditu legislativních změn. Zdůrazněny jsou výhody vytváření kooperativních sítí malých a středních podniků pro sdílení zdrojů, know-how a nákladů. Budoucí výzvy vyplývají z neustálých změn evropských předpisů týkajících se doplňků stravy, včetně možného zpřísnění požadavků na prokazování účinnosti. Menší distributoři mohou získat konkurenční výhodu personalizací výrobků na základě znalostí z analýzy velkých dat a přizpůsobením se digitalizovaným obchodním platformám. Integrace moderních technologií je stále v plenkách a doporučuje se další výzkum, který by ověřil přínosy technologií v praxi a simuloval regulační scénáře pro rychlejší přizpůsobení se právním změnám.Rastúci záujem spotrebiteľov o zdravotnú starostlivosť, udržateľnosť a prírodné produkty znamená pravdepodobný nárast aj v oblasti výživových doplnkov z juhovýchodnej Ázie. Práca sa zameriava na skúmanie rizík spojených s dovozom ázijských výživových doplnkov na európsky trh. Výskum sa zameral na tri kľúčové oblasti: logistické postupy dovozu, konkurenčné prostredie a regulačné požiadavky na licencovanie. Metodologický prístup zahŕňal kvalitatívne rozhovory s českým odborníkom na TČM, analýzu trhových dát a dotazníkový prieskum spotrebiteľov. Teoretická časť predstavuje historický a filozofický kontext tradičnej čínskej medicíny (TČM), spomína princípy jin a jang, teóriu piatich prvkov a holistický prístup k zdraviu. Rozoberá európsku smernicu 2004/24/ES, ktorá stanovuje zjednodušenú registráciu tradičných rastlinných liekov s požiadavkou najmenej tridsaťročnej histórie použitia, vrátane dokumentácie o kvalite, čistote a výrobnom procese. Legislatívny proces spojený v prírodnými výživovými doplnkami, ale nie je ucelený medzi členskými krajinami EÚ. Na konkrétnom príklade anonymizovanej spoločnosti je analyzovaný prechod od priameho dovozu k distribúcii cez partnerské firmy. Zistenia ukazujú, že nové usporiadanie znížilo colné riziká, optimalizovalo skladové kapacity a zvýšilo flexibilitu dodávateľského reťazca. Rozhovor s majiteľom kliniky odhaľuje obchodné motívy: decentralizácia zásobovania, lepšia kontrola kvality a diverzifikácia rizika. Spolupráca umožňuje zároveň väčšiu koncentráciu kapitálu a s tým viac možností prepravy. Identifikácia rizík vyústila do troch kategórií: logistické, ako zraniteľnosť preťažených dopravných trás, sezónne výkyvy a nepredvídateľné colné prieťahy, konkurenčné, kde je najviac evidentný tlak veľkých farmaceutických korporácií s vertikálnou integráciou, rozsiahlym marketingom a výrazným vplyvom na trh a regulačné ako rozdielne požiadavky na zloženie medzi krajinami, rozsiahle dokumentačné nároky na klinické a toxikologické štúdie a odlišné štandardy označovania. Často sa meniaca a nestabilná legislatíva, predstavuje závažné riziko v dôsledku dlhej dodacej lehoty z krajín východnej Ázie. Práca navrhuje stratégie zmierňovania zahŕňajú zavedenie blockchainového systému pre transparentnú stopu pôvodu surovín, využitie umelej inteligencie na predikciu logistických trás a optimalizáciu dopravného reťazca. IoT (Internet of things) technológie môžu slúžiť na kontinuálny monitoring teploty a vlhkosti počas prepravy na limitovanie rizika kontaminácie produktu pri skladovaní a pravidelný audit legislatívnych zmien. Zdôrazňujú sa výhody tvorby kooperačných sietí malých a stredných podnikov na spoločné zdieľanie zdrojov, know how a nákladov. Budúce výzvy pramenia z kontinuálnych zmien európskych predpisov o doplnkoch stravy, vrátane možného sprísnenia požiadaviek na preukazovanie účinnosti. Menší distribútory môžu získať konkurenčnú výhodu personalizáciou produktov na základe znalostí z big data analýz a adaptáciou na digitalizované obchodné platformy. Integrácia moderných technológií je stále v začiatkoch a odporúča sa ďalší výskum zameraný na potvrdenie prínosov technológií v praxi a simuláciu regulačných scenárov pre rýchlejšiu adaptáciu na právne zmeny.Growing consumer interest in healthcare, sustainability and natural products also means a likely increase in dietary supplements from Southeast Asia. This thesis focuses on exploring the risks associated with importing Asian dietary supplements into the European market. The research focused on three key areas: the logistical import procedures, the competitive environment and regulatory licensing requirements. The methodological approach included qualitative interviews with a Czech TCM expert, market data analysis and a consumer questionnaire survey. The theoretical section introduces the historical and philosophical context of Traditional Chinese Medicine (TCM), mentioning the principles of yin and yang, the five elements theory and the holistic approach to health. It discusses the European Directive 2004/24/EC, which provides for simplified registration of traditional herbal medicines with a requirement of at least thirty years of history of use, including documentation of quality, purity and manufacturing process. The legislative process associated in natural dietary supplements, however, is not coherent among EU member states. Using the specific example of an anonymised company, the transition from direct import to distribution through partner firms is analysed. The findings show that the new arrangement reduced customs risks, optimised warehouse capacity and increased supply chain flexibility. An interview with a clinic owner reveals the business drivers: decentralization of supply, better quality control and diversification of risk. At the same time, collaboration allows for greater concentration of capital and with it more transportation options. The identification of risks resulted in three categories: logistical, such as the vulnerability of congested transport routes, seasonal fluctuations and unpredictable customs delays; competitive, where the pressure of large pharmaceutical corporations with vertical integration, extensive marketing and significant market power is most evident; and regulatory, such as differing formulation requirements between countries, extensive documentation requirements for clinical and toxicological studies, and differing labelling standards. Frequently changing and unstable legislation, poses a significant risk due to long lead times from East Asian countries. Mitigation strategies proposed by the thesis include the introduction of a blockchain system for transparent tracking of raw material origins, the use of artificial intelligence to predict logistics routes, and transport chain optimization. IoT (Internet of things) technologies can be used to continuously monitor temperature and humidity during transport to limit the risk of product contamination during storage and to regularly audit legislative changes. The benefits of creating cooperative networks of SMEs to share resources, know-how and costs are highlighted. Future challenges stem from the continuous changes in European regulations on food supplements, including the possible tightening of the requirements for demonstrating efficacy. Smaller distributors can gain a competitive advantage by personalising products based on knowledge from big data analytics and adapting to digitalised business platforms. The integration of modern technologies is still in its infancy and further research is recommended to validate the benefits of technologies in practice and to simulate regulatory scenarios for faster adaptation to legal changes