Theses at VŠE
Not a member yet
77250 research outputs found
Sort by
Recruitment and selection of employees in a family firm
No full textThe bachelor’s thesis focuses on the processes of employee recruitment and selection in a family-owned business. Its primary objective is to propose measures that will lead to the optimisation of these processes and to formulate recommendations for securing future employees in light of forthcoming generational change. To achieve the main objective, two sub-objectives were defined. The first sub-objective is to summarise the fundamental theoretical foundations, and the second is to identify the strengths and weaknesses of the current recruitment and selection processes. The theoretical part is based on a review of relevant literature and defines the key concepts. The practical part employs a combination of qualitative and quantitative methods, specifically a semi-structured interview, internal document analysis, a questionnaire survey, and secondary data analysis. The main contribution of the thesis lies in its direct applicability for the chosen company.Bakalářská práce se zaměřuje na procesy získávání a výběru zaměstnanců v rodinné firmě. Jejím hlavním cílem je navrhnout opatření, která povedou k optimalizaci těchto procesů, a formulovat doporučení pro budoucí zajištění pracovníků s ohledem na generační obměnu. Za účelem naplnění hlavního cíle byly stanoveny dva dílčí cíle. Prvním dílčím cílem je shrnutí základních teoretických východisek, druhým dílčím cílem je identifikace silných a slabých stránek současného nastavení získávání a výběru zaměstnanců. Teoretická část vychází z rešerše odborné literatury a vymezuje klíčové pojmy. Praktická část využívá kombinaci kvalitativních a kvantitativních metod, konkrétně polostrukturovaný rozhovor, analýzu interních dokumentů, dotazníkové šetření a analýzu sekundárních dat. Přínosem práce je především její přímá využitelnost pro sledovanou firmu
Retro packaging design and its impact on visual attention, emotional response, and purchase intent
No full textRetro design, based on visual elements from past decades, has become a prominent feature of marketing communication in recent years and a tool for building the emotional value of brands. The aim of this work is to analyze how retro packaging style influences consumers' visual attention, emotional responses, and purchase intent. The research combines a questionnaire survey and eye-tracking, linking subjective perception with objective measurements of attention. The results provide a deeper understanding of how brands can use retro design to strengthen emotional responses and influence purchase intent.Retro design, vycházející z vizuálních prvků minulých dekád, se v posledních letech stal výrazným prvkem marketingové komunikace a nástrojem pro budování emocionální hodnoty značek. Cílem práce je analyzovat, jak retro styl obalu ovlivňuje vizuální pozornost spotřebitelů, jejich emocionální reakce a nákupní záměr. Výzkum kombinuje dotazníkové šetření a eye-tracking, čímž propojuje subjektivní vnímání s objektivními měřeními pozornosti. Získané výsledky přináší hlubší porozumění tomu, jak mohou značky prostřednictvím retro designu posilovat emocionální odezvu a ovlivňovat nákupní záměr
Risks Associated with the Import of Critical Raw Materials: A Case Study of Selected Companies
No full textThis bachelor’s thesis examines the risks associated with the import of critical raw materials using the example of car manufacturers operating in the Czech Republic that focus on the production of passenger electric vehicles. Dynamic technological development, innovation, and the European Union’s efforts toward energy transformation bring several challenges for European industry, including an increasing dependence on critical raw materials. The thesis analyses the main risks arising from this dependence and aims to propose strategies that automotive companies can adopt to enhance the resilience of their supply chains. The practical part is based on a multiple-case study, and the concentration of processing of selected critical raw materials essential for electric vehicle production was calculated using the Herfindahl–Hirschman Index. Based on the conducted analysis, recommendations were formulated for automotive manufacturers with the aim of reducing their dependence on high-risk supplier regions, strengthening supply chain stability, and supporting long-term competitiveness.Tato bakalářská práce se zabývá riziky spojenými s dovozem kritických surovin na příkladu automobilek působících v České republice se zaměřením na výrobu osobních elektromobilů. Dynamický technologický vývoj, inovace a snaha Evropské unie o energetickou transformaci přinášejí pro evropský průmysl řadu výzev, mezi které patří i rostoucí závislost na kritických surovinách. Práce analyzuje hlavní rizika vyplývající z této závislosti a jejím cílem je navrhnout strategie, které mohou automobilové společnosti využít ke zvýšení odolnosti svých dodavatelských řetězců. Praktická část je zpracována formou vícepřípadové studie a pomocí Herfindahl–Hirschmanova indexu byla vypočítána koncentrace zpracování vybraných kritických surovin klíčových pro výrobu elektromobilů. Na základě provedené analýzy bylo navrženo doporučení pro automobilky s cílem snížit jejich závislost na rizikových dodavatelských regionech, posílit stabilitu dodavatelských řetězců a podpořit dlouhodobou konkurenceschopnost
Partner relationship management and selection in e-commerce: The Slevomat Case Study
No full textThe aim of this bachelor’s thesis is to identify and evaluate the manner in which the e-commerce platform Slevomat selects its business partners and manages mutual cooperation. Based on the analysis of secondary and primary data, I formulate recommendations for optimizing their management. The thesis is based on the analysis of secondary sources, which define e-commerce, its models, key trends, the partner selection process, performance measurement, and power dynamics in commercial relationships. Subsequently, qualitative primary research was conducted, utilizing data collected via semi-structured interviews with the platform’s sales representatives and partners, and analyzed using thematic analysis and SWOT analysis. The analysis demonstrated that relationship management at Slevomat successfully relies on a model of flexible cooperation and personal trust. However, key sustainability factors are threatened by internal weaknesses, particularly the lack of systematic KPI formalization and the absence of modern CRM systems, often leading to communication disputes. Based on a comprehensive evaluation, a set of recommendations for optimization was proposed, focusing on standardizing performance metrics, implementing AI tools for relationship administration, and training sales representatives in behavioral power management. The thesis provides a practical foundation for increasing efficiency and reducing risk in partner relationships.Cílem této bakalářské práce je identifikovat a zhodnotit, jakým způsobem e-commerce platforma Slevomat vybírá své obchodní partnery a řídí vzájemnou spolupráci. Na základě analýzy sekundárních i primárních dat formuluji doporučení pro optimalizaci jejich řízení. Práce je založena na zpracování sekundárních zdrojů, které vymezují e-commerce, její modely, trendy, proces výběru partnera, měření výkonnosti a dynamiku moci v obchodních vztazích. Následně byl realizován kvalitativní primární výzkum na základě dat sebraných pomocí polostrukturovaných rozhovorů s obchodními zástupci a partnery platformy a analyzován metodou tematické analýzy a SWOT analýzy. Analýza ukázala, že řízení vztahů ve Slevomatu se úspěšně opírá o model flexibilní spolupráce a osobní důvěry. Klíčové faktory udržitelnosti jsou však ohroženy interními slabinami, zejména nedostatkem systematické formalizace KPI a absencí moderních CRM systémů, což vede ke komunikačním sporům typu „tvrzení proti tvrzení“. Na základě komplexního vyhodnocení byla navržena doporučení pro optimalizaci, která se zaměřují na standardizaci měření výkonnosti, implementaci AI nástrojů pro správu vztahů a školení obchodních zástupců v managementu behaviorální moci. Práce poskytuje praktický základ pro zvýšení efektivity a snížení rizika v partnerských vztazích
Marketing communication of Helen's coffee
No full textThis bachelor's thesis deals with the marketing communication of the Czech company Helen's coffee, a small family café with two branches in Prague, which is trying to strengthen its position on the market through more active use of social networks. The aim of the thesis is to determine the communication preferences of current and potential customers in relation to the café's online communication on Facebook and Instagram. The first part of the thesis is based on a literature review and defines the theoretical framework of marketing communication and digital marketing trends. The second part focuses on the analysis of the current online communication of the company Helen's coffee. This analysis is followed by quantitative research carried out in the form of a questionnaire survey, the aim of which was to identify the preferred type of content on social networks. Respondents most often preferred posts with information about the company, upcoming events and competitions, while educational content and collaborations with influencers were rated as less important. The results show that customers evaluate the current communication of Helen's coffee positively. For further development, it is recommended to increase the diversity of content, use short videos and the reels format more, adapt the content to individual platforms and include interactive elements to enhance follower engagement.Tato bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací české firmy Helen’s coffee, malé rodinné kavárny se dvěma pobočkami v Praze, která se snaží posílit svou pozici na trhu prostřednictvím aktivnějšího využívání sociálních sítí. Cílem práce je zjistit komunikační preference současných i potenciálních zákazníků v souvislosti s online komunikací kaváren na Facebooku a Instagramu. První část práce vychází z rešerše odborné literatury a vymezuje teoretický rámec marketingové komunikace a trendů digitálního marketingu. Druhá část se zaměřuje na analýzu současné online komunikace podniku Helen’s coffee. Na tuto analýzu navazuje kvantitativní výzkum realizovaný formou dotazníkového šetření, jehož cílem bylo identifikovat preferovaný typ obsahu na sociálních sítích. Respondenti nejčastěji preferovali příspěvky s informacemi o podniku, nadcházejících akcích a soutěžích, zatímco edukační obsah a spolupráce s influencery byly hodnoceny jako méně významné. Výsledky ukazují, že zákazníci hodnotí stávající komunikaci Helen’s coffee pozitivně. Pro další rozvoj se doporučuje zvýšit rozmanitost obsahu, více využívat krátká videa a formát reels, přizpůsobovat sdělení jednotlivým platformám a zapojit interaktivní prvky pro větší zapojení sledujících
Nové nástroje v komunikaci luxusních značek a jejich vliv na nákupní záměr v oblasti luxusu
No full textThis thesis examines new tools in luxury brand communication and their impact on the purchase intention in luxury. Using research model based on the theory of planned behavior, the factors of attitudes, subjective norms and perceived behavioral control are tested and their impact on purchase intentions of Generation Z and Generation Y consumers of digital luxury assets is examined. Main insights highlights are that all three factors have relevance in the process of creation of the purchase intention. The data examined was gathered using quantitative questionnaire. The results of the research could help the luxury brands to understand the reasoning behind purchase intention of the selected target group and provide solid data for creating their marketing strategies.Tato diplomová práce zkoumá nové nástroje v komunikaci luxusních značek a jejich dopad na nákupní záměr v oblasti luxusu. Pomocí výzkumného modelu utvořeného pomocí teorie plánovaného chování jsou testovány faktory postojů, subjektivní ch norem a vnímané kontroly chování a je zkoumán jejich vliv na nákupní záměry spotřebitelů digitálních luxusních prvků z generace Z a generace Y. Hlavní poznatky ukazují, že všechny tři faktory mají význam v procesu vytváření nákupního záměru. Zkoumaná data byla shromážděna pomocí kvantitativního dotazníku. Výsledky výzkumu by mohly luxusním značkám pomoci pochopit nákupní záměr vybrané cílové skupiny a poskytnout jim data pro tvorbu jejich marketingových strategií
Work-life balance and social relationships in the lives of digital nomads
No full textThis thesis deals with work-life balance and social relationships of digital nomads, i.e., workers who perform their profession independently of location. The aim of the research was to understand how digital nomads achieve a balance between work and personal life, what strategies they use to maintain social ties, and how these factors affect the long-term sustainability of the nomadic lifestyle. The empirical part of the research is based on a qualitative study conducted through semi-structured interviews with eight digital nomads from various professional backgrounds, who were located in Southeast Asia (particularly Indonesia, Thailand, and Vietnam) at the time of the research, while also having experience in other destinations. Data collection took place between November and December 2025. The collected data were analysed using thematic analysis. The results show that work-life balance is not a stable state but a dynamic process requiring conscious planning, structuring of the working day, use of routines, and creation of boundaries between work and leisure time. In the area of social relationships, it has been shown that digital nomads maintain close relationships mainly through digital communication, while relationships formed during travel are often short-term and changeable in nature. Research confirms the ambivalent nature of digital nomadism: a high degree of autonomy and freedom on the one hand, and increased demands associated with uncertainty, isolation, and the difficulty of long-term planning on the other.Diplomová práce se zabývá work-life balance a sociálními vztahy digitálních nomádů, tedy pracovníků vykonávajících svou profesi nezávisle na místě. Cílem výzkumu bylo porozumět tomu, jak digitální nomádi dosahují rovnováhy mezi pracovním a osobním životem, jaké strategie využívají k udržení sociálních vazeb a jak tyto faktory ovlivňují dlouhodobou udržitelnost nomádského životního stylu. Empirická část výzkumu vychází z kvalitativního výzkumu vedeného pomocí polostrukturovaných rozhovorů s osmi digitálními nomády z různých profesních oblastí, kteří se v době výzkumu pohybovali v lokalitách jihovýchodní Asie (zejména v Indonésii, Thajsku a Vietnamu), avšak zkušenosti měli i s jinými lokalitami. Sběr dat probíhal během listopadu a prosince 2025. Data byla analyzována pomocí tematické analýzy. Výsledky ukazují, že work-life balance není stabilním stavem, ale dynamickým procesem vyžadujícím vědomé plánování, strukturování pracovního dne, používání rutin a vytváření hranic mezi prací a volným časem. V oblasti sociálních vztahů se prokázalo, že digitální nomádi udržují blízké vztahy převážně prostřednictvím digitální komunikace, zatímco vztahy navazované během cest jsou často krátkodobého a proměnlivého charakteru. Výzkum potvrzuje ambivalentní povahu digitálního nomádství: vysokou míru autonomie a svobody na jedné straně a zvýšené nároky spojené s nejistotou, izolací a obtížností dlouhodobého plánování na straně druhé
The Role of Music in Shaping Brand Identity in the Fashion Industry
No full textThis bachelor thesis examines the role of music in shaping brand identity within the fashion industry. It focuses particularly on the significance of music in fashion shows, which function as key touchpoints between fashion brands and their audiences. The thesis also discusses the various actors involved in the process of creating musical accompaniment for fashion shows and explores how this process unfolds. The aim of the work is to determine how music can be strategically used in the marketing communication of a fashion brand and how different musical aspects may relate to brand identity. The practical section draws on interviews with fashion designers as well as music supervisors and producers of fashion show soundtracks, whose insights provide a view into real-world practice and illustrate the ways in which music helps shape the presentation of fashion brands.Bakalářská práce zkoumá roli hudby ve vytváření identity značky v módním průmyslu. Zaměřuje se zejména na význam hudby na módních přehlídkách, jakožto hlavních kontaktních bodech módních značek se zákazníky. Práce také pojednává o tom, jací aktéři působí v procesu tvorby hudebního doprovodu módních přehlídek a jak tento proces probíhá. Cílem práce je zjistit, jakým způsobem lze strategicky využívat hudbu k marketingové komunikaci módní značky a jak různé hudební aspekty mohou souviset s identitou značek. Praktická část práce čerpá informace z rozhovorů s módními návrháři a hudebními supervizory a producenty hudby módních přehlídek, jejichž poznatky přinášejí vhled do reálné praxe a ukazují způsoby, jakými hudba dotváří prezentaci módních značek
Onboarding process in Slevomat.cz, s.r.o.: Case study
No full textCílem této bakalářské práce je zhodnotit onboardingový proces v oddělení zákaznické péče společnosti Slevomat.cz, s.r.o., se zaměřením na jeho silné a slabé stránky a možnosti zlepšení prostřednictvím prvků umělé inteligence. Teoretická část se zabývá klíčovými pojmy, jednotlivými fázemi onboardingu a moderními trendy v řízení lidských zdrojů, včetně využití AI. Praktická část zahrnuje kvantitativní dotazníkové šetření mezi zaměstnanci a kvalitativní rozhovory s HR specialisty. Výsledky ukazují, že onboarding je celkově pozitivně vnímán, zejména díky individualizovanému přístupu a kvalitní komunikaci, ale byly identifikovány slabiny, jako je organizace školení a nedostatečná koordinace mezitýmových setkání. Na základě analýzy byly navrženy konkrétní kroky ke zlepšení, včetně implementace AI chatbota pro rychlé zodpovídání dotazů a zvýšení efektivity procesu. Práce přináší praktické poznatky a návrhy, které mohou být přínosné nejen pro společnost Slevomat.cz, ale také pro další organizace hledající inovace v onboardingových procesech.The aim of this bachelor thesis is to evaluate the onboarding process in the customer care department of Slevomat.cz, s.r.o., focusing on its strengths, weaknesses and possibilities for improvement through artificial intelligence elements. The theoretical part deals with key concepts, individual phases of onboarding and modern trends in human resources management, including the use of AI. The practical part includes a quantitative survey among employees and qualitative interviews with HR specialists. The results show that onboarding is generally perceived positively, mainly due to the personalized approach and quality communication, but weaknesses such as the organization of training and the lack of coordination of inter-team meetings were identified. Based on the analysis, specific steps for improvement were proposed, including the implementation of an AI chatbot to answer questions quickly and increase the efficiency of the process. The paper provides practical insights and suggestions that can be beneficial not only for Slevomat.cz, but also for other organizations looking for innovations in onboarding processes
Environmental vehicle taxation
No full textThis diploma thesis deals with the ecological taxation of passenger cars in the European Union, focusing on registration taxes and their link to the emission intensity of new cars. The theoretical part of the thesis first describes the issue of emissions in road transport and then compares car taxation systems in EU countries. The practical part calculates registration taxes for selected car models in 2023, on the basis of which a key explanatory variable is constructed to capture the degree of tax advantage for low-emission vehicles. Multivariate regression analysis is used to measure the impact of tax incentives for electric cars on the average emissions of the new vehicle fleet. The results suggest that tax incentives may have an effect mainly through a higher share of newly registered electric cars, while a direct relationship with the average emissions of the new car fleet has not been confirmed.Diplomová práce se zabývá ekologickým zdaněním osobních automobilů v Evropské unii se zaměřením na registrační daně a jejich vazbu na emisní náročnost nových automobilů. V teoretické části práce je nejdříve popsána problematika emisí v silniční dopravě a následně zpracována komparace systémů zdanění automobilů ve státech EU. V praktické části je provedena kalkulace registračních daní pro vybrané modely automobilů v roce 2023, na jejímž základě je konstruována klíčová vysvětlující proměnná zachycující míru daňového zvýhodnění nízkoemisních vozidel. Pro měření vlivu daňového zvýhodnění elektromobilů na průměrné emise flotily nových vozidel je využita vícerozměrná regresní analýza. Výsledky naznačují, že daňové zvýhodnění může působit zejména skrze vyšší podíl nově registrovaných elektromobilů, zatímco přímý vztah k průměrným emisím flotily nových automobilů se nepotvrdil