Theses at VŠE
Not a member yet
77250 research outputs found
Sort by
Attitude and motivation of university students towards sustainable fashion
No full textTato diplomová práce se zaměřuje na postoje, motivace a nákupní chování vysokoškolských studentů v oblasti udržitelné módy. Data byla získána prostřednictvím dotazníkového šetření. Pro základní charakteristiku vzorku a identifikaci hlavních trendů byla využita deskriptivní analýza, zatímco vztahy mezi postoji, motivacemi, bariérami a nákupním chováním byly zkoumány pomocí korelační analýzy. Výsledky odhalují výraznou mezeru mezi deklarovanými environmentálními postoji studentů a jejich reálným nákupním chováním, přičemž spotřeba fast fashion zůstává navzdory pozitivním postojům vysoká. Práce rovněž poskytuje doporučení a možná opatření směřující k podpoře udržitelnějších spotřebních návyků mladých lidí.This thesis focuses on the attitudes, motivations, and purchasing behavior of university students in the context of sustainable fashion. Data were collected through a questionnaire survey. Descriptive analysis was used to characterize the sample and identify the main trends, while correlation analysis was used to examine the relationships between attitudes, motivations, barriers, and purchasing behavior. The results reveal a significant gap between students’ declared environmental attitudes and their actual purchasing behavior, with fast fashion consumption remaining high despite positive attitudes. The thesis also provides recommendations and possible measures to promote more sustainable consumption habits among young people
Strategic Transformation of the European Bunker Oil Industry: A Scenario Planning Perspective
No full textThis thesis responds to the rapid and fundamental transformation of the European bunker oil industry, driven by new climate regulations (e.g., EU ETS, FuelEU Maritime) and the pressure to decarbonize. It focuses on the strategic challenge of transitioning from heavy fuel oil to alternative fuels (LNG, biofuels, methanol, ammonia), which require substantial infrastructure investment and face commercial uncertainty. Based on industry analysis and real-world examples from major ports (Rotterdam, Antwerp), this research aims to develop clear strategies for European bunker suppliers. It investigates how they can successfully balance regulatory compliance, competitiveness, and innovation to navigate market consolidation and secure a profitable, low-carbon future in the maritime sector.This thesis responds to the rapid and fundamental transformation of the European bunker oil industry, driven by new climate regulations (e.g., EU ETS, FuelEU Maritime) and the pressure to decarbonize. It focuses on the strategic challenge of transitioning from heavy fuel oil to alternative fuels (LNG, biofuels, methanol, ammonia), which require substantial infrastructure investment and face commercial uncertainty. Based on industry analysis and real-world examples from major ports (Rotterdam, Antwerp), this research aims to develop clear strategies for European bunker suppliers. It investigates how they can successfully balance regulatory compliance, competitiveness, and innovation to navigate market consolidation and secure a profitable, low-carbon future in the maritime sector
Proposal of an online marketing strategy for a selected business
No full textCílem diplomové práce je na základě provedených analýz navrhnout online marketingovou strategii pro podnik s prémiovými přízemi a pletacími pomůckami. Na základě analýzy interních dat, trhu, konkurence a vlastního výzkumu, zahrnujícího dotazníkové šetření a UX testování, byla definována opatření pro posílení prodejů a retenci zákazníků. Analýza odhalila rezervy v uživatelské přívětivosti e-shopu, proto práce navrhuje redesign filtrace a vyhledávání na webu, zobrazení na mobilních zařízeních a zavedení omnichannel přístupu. Je doporučena optimalizace reklam a komunikace edukativním a komunitním směrem. Přínosem práce je konkrétní akční plán a návrh strategie, jejichž implementace povede k budování dlouhodobých vztahů se zákazníky a stabilnímu růstu obratu.The aim of this thesis is to propose an online marketing strategy for a company selling premium yarns and knitting accessories based on the performed analyses. Based on an analysis of internal data, the market, competition, and our own research, including a questionnaire survey and UX testing, measures to boost sales and customer retention were defined. The analysis revealed shortcomings in the user-friendliness of the e-shop, so the thesis proposes a redesign of filtration and display on mobile devices and the introduction of an omnichannel approach. It recommends optimizing advertising and communication in an educational and community-oriented direction. The thesis contributes a concrete action plan and strategy proposal, the implementation of which will lead to the building of long-term customer relationships and stable revenue growth
Analysis of the Financial Affordability of Owner-Occupied and Rental Housing in Pilsen in the Period 2013–2025
No full textThe thesis examines the development of financial affordability of owner-occupied and rental housing in the city of Pilsen over the period 2013–2025. The aim is to quantify how the “accessibility” of housing for households with median and below-median income has changed over time and to what extent this development has been driven by apartment prices, wages, interest rates, housing supply, demographic trends and the institutional framework. The empirical part uses the indicators price-to-income (P/I), rent-to-income (R/I) and housing-expenditures-to-income (E/I), calculated on the basis of data from the ISPV survey, the Czech Statistical Office, the Czech National Bank, the INEM.cz database and other sources. The analysis shows that while the median wage in Pilsen and the Pilsen region approximately doubled, the price of a model owner-occupied apartment almost tripled. The P/I indicator therefore exhibits a clear deterioration in affordability, which was further amplified in the years of elevated interest rates by an increase in the instalment burden captured by the E/I indicator. In the rental sector, affordability also worsened over time, particularly for low-income groups. The thesis further demonstrates that limited and delayed new housing supply, demographic pressures and regulatory barriers in spatial planning and building permits jointly contribute to tension in the housing market. In conclusion, the thesis formulates recommendations for regional housing policy in Pilsen, focusing on strengthening housing supply, developing the rental and social housing segment and providing targeted support to vulnerable income groups.Diplomová práce se zabývá vývojem finanční dostupnosti vlastnického a nájemního bydlení ve městě Plzeň v období 2013–2025. Cílem je kvantifikovat, jak se v čase mění „dosažitelnost“ bydlení pro domácnosti s mediánovým a podprůměrným příjmem a jakou roli v tomto vývoji hrají ceny bytů, mzdy, úrokové sazby, nabídka bytového fondu, demografické trendy a institucionální prostředí. Empirická část využívá indikátory price-to-income (P/I), rent-to-income (R/I) a housing-expenditures-to-income (E/I), které jsou vypočteny na základě dat z ISPV, Českého statistického úřadu, České národní banky, databáze INEM.cz a dalších zdrojů. Analýza ukazuje, že zatímco mediánová mzda v Plzni a Plzeňském kraji přibližně zdvojnásobila svou úroveň, ceny modelového vlastnického bytu vzrostly téměř na trojnásobek. Ukazatel P/I proto vykazuje zřetelné zhoršování dostupnosti, které bylo v letech zvýšených úrokových sazeb dále prohloubeno růstem splátkové zátěže zachyceným indikátorem E/I. U nájemního bydlení dochází rovněž k postupnému zhoršování dostupnosti, výrazněji u nízkopříjmových skupin. Práce dále ukazuje, že omezená a zpožděná nabídka nové výstavby, demografický tlak a regulatorní překážky na straně územního a stavebního řízení společně přispívají k napětí na trhu bydlení. V závěru jsou formulována doporučení pro regionální bytovou politiku města Plzně se zaměřením na posílení nabídky bydlení, rozvoj nájemního a sociálního segmentu a cílenou podporu ohrožených příjmových skupin
Podnikatelský plán
No full textTato diplomová práce představuje komplexní podnikatelský plán na založení tádžické restaurace v Praze. Hlavním cílem je posoudit tržní potenciál, finanční proveditelnost a provozní požadavky spojené s uvedením tádžické kuchyně do místního gastronomického prostředí. Práce kombinuje teoretické přístupy s praktickou analýzou a využívá nástroje, jako jsou analýza PESTLE, Porterův model pěti sil, SWOT analýza, zákaznické průzkumy a finanční prognózy. Výzkum identifikuje příležitosti na rozmanitém a rostoucím pražském gastronomickém trhu, podpořené příznivou lokalitou, rostoucím cestovním ruchem a zvyšujícím se zájmem spotřebitelů o etnické gastronomické zážitky. Zároveň práce upozorňuje na několik výzev, mezi něž patří omezené povědomí o tádžické kuchyni, vysoké počáteční a provozní náklady a vystavení ekonomickým a regulačním rizikům. Finanční projekce naznačují, že restaurace může v dlouhodobém horizontu dosáhnout mírné ziskovosti, avšak v počátečních letech bude její finanční výkonnost omezená. Závěrem práce konstatuje, že projekt je spojen s významnou mírou rizika a pravděpodobně nepřinese vysoké krátkodobé výnosy. Nicméně při jasně definované strategii, efektivním marketingu a kvalitním provozním řízení má restaurace potenciál obohatit multikulturní gastronomickou scénu Prahy a přispět k propagaci tádžického kulinářského dědictví. Podnikatelský plán poskytuje strukturovaný návod k realizaci projektu a zároveň slouží jako případová studie pro hodnocení životaschopnosti kulturně specifických gastronomických podniků v konkurenčních městských trzích.This thesis presents a comprehensive business plan for establishing a Tajik restaurant in Prague. The primary objective is to assess the market potential, financial feasibility, and operational requirements of introducing Tajik cuisine into the local gastronomic environment. The study integrates both theoretical approaches and practical analysis, combining tools such as PESTLE, Porter’s Five Forces, SWOT analysis, customer surveys, and financial forecasting. The research identifies opportunities within Prague’s diverse and expanding culinary market, supported by a favorable location, growing tourism, and rising consumer interest in ethnic dining experiences. At the same time, the study highlights several challenges, including limited awareness of Tajik cuisine, high startup and operating costs, and exposure to economic and regulatory risks. Financial projections indicate that while the restaurant may achieve moderate profitability in the long term, the early years are likely to be financially constrained. The thesis concludes that the project carries significant risk and may not generate high short-term returns. However, with a clearly defined strategy, effective marketing, and strong operational planning, the restaurant has the potential to contribute to Prague’s multicultural dining landscape and promote Tajik culinary heritage. The business plan offers a structured guide for implementation, while also serving as a case study for evaluating the viability of culturally distinctive restaurant ventures in competitive urban markets
Vliv udržitelných podnětů na produktových stránkách na chování spotřebitelů
No full textTato diplomová práce zkoumá, zda udržitelné podněty zobrazované na produktových stránkách ovlivňují chování spotřebitelů v kontextu online nákupu potravin. Na základě behaviorální ekonomie, digitální architektury volby a modelu SHIFT jsou testována sdělení se sociálním důkazem, orientované na hodnoty a s prosociální/lokální konotací. Výzkum využívá dvoustupňový empirický design zahrnující pre-test zaměřený na ověření srozumitelnosti a důvěryhodnosti sdělení a následný kontrolovaný online experiment simulující prostředí e-commerce. Chování respondentů bylo měřeno pomocí ochoty zaplacení maximální částky a vložení produktu za přijatelnou cenu do košíku u reálných potravinových produktů. Zatímco pre-test identifikoval percepční rozdíly mezi typy sdělení, hlavní experiment neprokázal statisticky významný vliv udržitelných podnětů na změnu chování. Významnějšími faktory byly produktová kategorie a individuální orientace respondentů na udržitelnost.This thesis examines whether sustainability-related cues displayed on product pages influence consumer behavior in an online grocery context. Building on behavioral economics, digital choice architecture, and the SHIFT framework, the study tests social proof, value-aligned, and prosocial/local sustainability messages. A two-stage empirical design was used, consisting of a pre-test to validate message clarity and credibility, followed by a controlled online survey experiment simulating an e-commerce environment. Responses were measured using willingness to pay and add-to-cart decisions for real grocery products. While the pre-test revealed perceptual differences between message types, the main experiment found no statistically significant effects of sustainability cues on shifting behavior. Product category and individual sustainability orientation were stronger drivers of consumer decisions
Marketing communication of Sephora
No full textTato bakalářská práce se zaměřuje na marketingovou komunikaci společnosti Sephora na českém trhu. Jejím hlavním cílem je odhalit slabé stránky v této komunikaci na základě provedené analýzy a dotazníkového šetření mezi zákazníky. Vedlejším cílem je navrhnout úpravy pro zvýšení efektivity marketingové komunikace organizace do budoucna. Teoretická část shrnuje klíčové poznatky o marketingové komunikaci, jejích cílech, funkcích, komunikační strategii a IMK. V ní jsou představeny také základní informace o komunikačním mixu a možnosti hodnocení efektivity jednotlivých marketingových nástrojů. V praktické části je provedena detailní analýza marketingové komunikace společnosti Sephora, a to hlavně na základě veřejně dostupných informací. Výsledky jsou dále podpořeny sekundárními daty MML-TGI. Poté je organizováno dotazníkové šetření s účastí 551 respondentů, jehož cílem je zjistit, jak zákazníci vnímají jednotlivé prvky komunikace značky. Z provedené analýzy vyšlo najevo, že marketingová komunikace celkem odpovídá zákaznickým očekáváním, i když má určité slabé stránky. Pro jejich eliminování jsou v práci navržena doporučení ke zlepšení.This bachelor’s thesis focuses on the marketing communication of Sephora in the Czech market. Its main objective is to identify weaknesses in the company’s communication approach based on a comprehensive analysis and a questionnaire survey conducted among customers. A secondary objective is to propose improvements aimed at enhancing the future effectiveness of Sephora’s marketing communication. The theoretical part summarizes key concepts of marketing communication, its goals, functions, communication strategy and IMC. It also introduces the components of the communication mix and outlines approaches to evaluating the effectiveness of individual marketing tools. The practical part presents a detailed analysis of Sephora’s marketing communication, primarily based on publicly available information. The findings are further supported by secondary MML-TGI data. This is followed by a questionnaire survey involving 551 respondents, designed to explore how customers perceive the brand’s communication elements. The analysis shows that although Sephora’s marketing communication largely meets customer expectations, several weaknesses persist. To address them, the thesis provides recommendations for improvement
Issues of Labour and Social Adaptation of Foreigners Born in the 1990s from CIS Countries on the Labour Market in Prague
No full textThis bachelor’s thesis focuses on the issue of labour and social adaptation of foreigners born in the 1990s from the countries of the Commonwealth of Independent States who live and work in Prague on a long-term basis. The theoretical part of the thesis addresses the definition of key concepts related to migrant integration and the main theoretical approaches to labour and social adaptation, including the institutional and legislative framework of the Czech Republic and the European Union. The practical part is based on quantitative research conducted through an anonymous questionnaire survey. It focuses on the identification of the main adaptation barriers, the strategies used to overcome them, and the assessment of the impact of the current political situation on respondents’ work experience, subjective sense of security, and decision-making regarding their future in the Czech Republic. Based on the collected data, conclusions and recommendations relevant to institutions, employers, and migrants themselves are formulated.Tato bakalářská práce se zaměřuje na problematiku pracovní a sociální adaptace cizinců narozených v 90. letech ze zemí Společenství nezávislých států, kteří dlouhodobě žijí a pracují v Praze. Teoretická část práce se věnuje vymezení základních pojmů integrace migrantů a hlavním teoretickým přístupům k pracovní a sociální adaptaci, včetně institucionálního a legislativního rámce České republiky a Evropské unie. Praktická část je založena na kvantitativním výzkumu realizovaném prostřednictvím anonymního dotazníkového šetření. Zaměřuje se na identifikaci hlavních adaptačních bariér, používaných strategií a na zhodnocení vlivu současné politické situace na pracovní zkušenosti, subjektivní pocit jistoty a rozhodování respondentů o budoucnosti v České republice. Na základě získaných dat jsou formulovány závěry a doporučení relevantní pro instituce, zaměstnavatele i samotné migranty
Communication strategy of the university hockey team VŠE Falcons Prague
No full textThe diploma thesis deals with the analysis of the communication strategy of the club VŠE Falcons Prague. The aim of the thesis was to identify the current state of the communication strategy and tools and subsequently propose the optimization of individual communication channels and the overall strategy based on the results obtained from the questionnaire survey and the analysis of secondary data from web analytics and the MML-TGI database. The thesis contains the theoretical framework of sports marketing and marketing communication tools. The results demonstrate strong digital communication and engagement in the target group of university students. Based on the analysis, recommendations and limitations are then presented for improving the perception and loyalty of the fans of the university hockey club VŠE Falcons Prague.Diplomová práca sa zaoberá analýzou komunikačnej stratégie klubu VŠE Falcons Prague. Cieľom práce bolo identifikovať súčasný stav komunikačnej stratégie a nástrojov a následne navrhnúť optimalizáciu jednotlivých komunikačných kanálov a celkovej stratégie na základe výsledkov získaných z dotazníkového šetrenia a analýzy sekundárnych dát z webovej analytiky a databázy MML-TGI. Práce obsahuje na teoretický rámec športového marketingu a marketingových komunikačných nástrojov. Výsledky dokazujú silnú digitálnu komunikáciu a angažovanosť v cieľovej skupine univerzitných študentov. Na základe analýzy sú následne predložené odporúčania a limitácie pre zlepšenie vnímania a lojalitu fanúšikov univerzitného hokejového klubu VŠE Falcons Prague.Diplomová práce se zabývá analýzou komunikační strategie klubu VŠE Falcons Prague. Cílem práce bylo identifikovat současný stav komunikační strategie a nástrojů a následně navrhnout optimalizaci jednotlivých komunikačních kanálů a celkové strategie na základě výsledků získaných z dotazníkového šetření a analýzy sekundárních dat z webové analytiky a databáze MML-TGI. Práce obsahuje na teoretický rámec sportovního marketingu a marketingových komunikačních nástrojů. Výsledky dokazují silnou digitální komunikaci a angažovanost v cílové skupině univerzitních studentů. Na základě analýzy jsou následně předložené doporučení a limitace pro zlepšení vnímání a loajalitu fanoušků univerzitního hokejového klubu VŠE Falcons Prague
Russian power politics in Africa
No full textThe thesis examines Russia's power politics in Africa through the lens of the World-system theory and sub-imperialism. Its aim is to identify the economic and military mechanisms through which Russia expands its influence in African states, and to assess whether theses relations display the asymmetry typical of the core-periphery model. The analysis focuses on two areas of Russian influence, economic and military, using case studies of Mali, Niger, Burkina Faso, Libya, the Central African Republic, and Equatorial Guinea. The findings show that Russian activities exhibit clear asymmetries in relation to African states and constitute a process that contributes to the creation of dependency relations and the strengthening of Russia's position within the world-system.Diplomová práce zkoumá ruskou mocenskou politiku v Africe prostřednictvím teorie světového systému a sub-imperialismu. Cílem je identifikovat ekonomické a vojensko-bezpečnostní mechanismy, jimiž Rusko rozšiřuje svůj vliv v afrických státech, a posoudit, zda tyto vztahy vykazují asymetrii typickou pro model centrum-periferie. Analýza se zaměřuje na dvě oblasti ruského vlivu, ekonomickou a vojenskou, na příkladech Mali, Nigeru, Burkina Faso, Libye, Středoafrické republiky, Rovníkové Guinei. Výsledky ukazují, že Rusko aktivity vykazují znaky asymetrie ve vztahu k africkým zemím, a že se jedná o proces, který přispívá k vytváření závislostních vazeb a posilování ruského postavení v rámci světového systému