Theses at VŠE
Not a member yet
77250 research outputs found
Sort by
The impact of GymBeam sports brand influencer marketing on Generation Z
No full textThis thesis examines which elements of influencer marketing are perceived by members of Generation Z as trustworthy and motivating for purchasing decisions, using the sports brand GymBeam as a model example. The theoretical part covers topics such as online marketing, social networks, influencer marketing, the specifics of Generation Z, and an introduction to GymBeam. The practical part uses qualitative research in the form of semi-structured interviews with members of Generation Z and analyzes their attitudes, motivations, and experiences with influencer marketing. The research focuses on factors like credibility, authenticity, perception of discount codes, or the impact of influencers' reach and the role of added value of content in promotional communication. The results provide practical recommendations for the GymBeam brand, other brands, and creators, and can serve as a basis for the creation of effective marketing strategies aimed at young consumers.Tato diplomová práce zkoumá, jaké prvky influencer marketingu vnímají příslušníci generace Z jako důvěryhodné a motivující k nákupnímu rozhodnutí, přičemž jako modelový příklad je zvolena sportovní značka GymBeam. Teoretická část se věnuje tématům jako online marketing, sociální sítě, influencer marketing, specifika generace Z a představení společnosti GymBeam. Praktická část využívá kvalitativní výzkum formou polostrukturovaných rozhovorů s příslušníky generace Z a analyzuje jejich postoje, motivace a zkušenosti s influencer marketingem. Výzkum se zaměřuje na faktory ovlivňující důvěru, autenticitu, vnímání slevových kódů nebo na vliv dosahu influencerů a roli přidané hodnoty obsahu v propagační komunikaci. Výsledky přinášejí praktická doporučení pro značku GymBeam, jiné značky i tvůrce a mohou sloužit jako podklad pro tvorbu efektivních marketingových strategií zaměřených na mladé spotřebitele
Unconventional Monetary Policy Rules in a TANK Model
No full textDiplomová práca skúma vplyv nekonvenčných pravidiel menovej politiky založených na rozsiahlych nákupoch a predajoch finančných aktív na blahobyt ekonomických subjektov a porovnáva ich s konvenčnými pravidlami, a to tak pri záväznej nulovej dolnej hranici, ako aj mimo nej, pomocou prístupu založenom na evaluácii stratových funkcií. Na tento účel je stredne veľký novokeynesiánsky DSGE model s reprezentatívnymi agentmi, ktorý zahŕňa viaceré rozšírenia, ako finančné frikcie a zvyky v spotrebe, rozšírený o dva typy agentov čeliacich rôznym úverovým obmedzeniam, držiacich reálne peňažné zostatky, ktoré im prinášajú úžitok. Rozšírený model vykazuje štandardnú dynamiku TANK modelov, ktorá je použitá na evaluáciu stratových funkcií. Výsledky naznačujú, že využívanie nekonvenčných pravidiel menovej politiky v kombinácii s konvenčnými môže zlepšiť stabilizačné schopnosti centrálnych bánk, bez ohľadu na to, či je nulová dolná hranica záväzná alebo nie.The thesis examines the impact of unconventional monetary policy rules based on large purchases and sales of financial assets on the welfare of economic agents, comparing them to their conventional counterparts, both at and outside the zero lower bound, using the loss function evaluation approach. For this purpose, a representative-agent medium-scale New Keynesian DSGE model, encompassing multiple extensions, such as financial frictions and habit formation, is expanded to include two types of agents facing various borrowing constraints, who hold real money balances from which they derive utility. The expanded model exhibits standard TANK dynamics, which is used to evaluate the loss functions. The results suggest that the use of unconventional monetary policy rules in conjunction with conventional ones can enhance the stabilization capabilities of central banks, regardless of whether the zero lower bound is binding or not
Relative position of old-age pensioners between 1980–1989 compared to 2020–2024
No full textTato bakalářská práce se zabývá komparativní analýzou relativního postavení starobních důchodců v Československu v 80. letech 20. století a v České republice v letech 2020–2024. Práce formuluje hypotézu, že relativní štědrost starobních důchodů je v letech 2020–2024 nižší než v letech 1980–1989 a ověřuje ji na základě výpočtu náhradových poměrů a dalších ukazatelů. Současně práce řeší i tři dílčí výzkumné otázky. Jak velký byl genderový rozdíl ve výši starobních důchodů v obou obdobích? Jak se liší podíl osob v důchodovém věku pobírajících starobní důchod v současnosti oproti 80. letům? Jaký je náhradový poměr důchodů a mezd v obou sledovaných obdobích? Metodologicky je práce založena na deskriptivní analýze dat, mezigenerační komparaci a konstrukci indexů, zejména poměru průměrného důchodu k průměrné mzdě. Dále je využit modelový spotřební koš, oceněný cenami obou období, který umožňuje porovnat kupní sílu průměrného důchodu v 80. letech a dnes. Výsledky analýzy ukazují, že současné náhradové poměry jsou mírně nižší, než tomu bylo v pozdně socialistickém období, což potvrzuje stanovenou hypotézu. Zároveň však dochází k výraznému absolutnímu zlepšení životní úrovně penzistů. Za průměrný starobní důchod si důchodce dnes může dovolit více zboží a služeb než v 80. letech. Genderový rozdíl v důchodech se mezi sledovanými obdobími zásadně snižuje z přibližně 40 % na méně než 15 %. Pokrytí populace v důchodovém věku starobními penzemi zůstává v obou obdobích téměř stejné. Hlavním přínosem práce je historicky ukotvené srovnání, které poskytuje komplexní obraz o relativní ekonomické pozici starobních důchodců v rozdílných společensko-ekonomických podmínkách. Zjištění mohou sloužit jako východisko pro další zkoumání vývoje důchodového systému a životní úrovně seniorů v jiných obdobích či zemích.This bachelor’s thesis deals with a comparative analysis of the relative position of old-age pensioners in Czechoslovakia in the 1980s and in the Czech Republic in 2020–2024. The thesis formulates the hypothesis that relative generosity of old-age pensions is lower in 2020–2024 than in 1980–1989 and tests it on the basis of calculating replacement rates and other indicators. At the same time, the thesis also addresses three partial research questions: How large was the gender gap in the level of old-age pensions in both periods? How does the share of people of pensionable age currently receiving an old-age pension differ compared to the 1980s? What is the replacement rate between pensions and wages in both observed periods? Methodologically, the thesis is based on descriptive data analysis, intergenerational comparison, and the construction of indicators, especially the ratio of the average pension to the average wage in both periods is used, which makes it possible to compare the purchasing power of the average pension in the 1980s and today. The results of the analysis show that current replacement rates are indeed slightly lower than they were in the late socialist period, which confirms the stated hypothesis. At the same time, however, there is a significant absolute improvement in the living standards of pensioners. With an average old-age pension, a pensioner today can afford more goods and services than in the 1980s. The gender gap in pensions has decreased substantially between the observed periods from approximately 40% to less than 15%. Coverage of the population of pensionable age by old-age pensions remains almost the same in both periods. The main contribution of the thesis is a historically anchored comparison that provides a comprehensive picture of the relative economic position of old-age pensioners under different socio-economic conditions. The findings may serve as a starting point for further research into the development of the pension system and living standards of the elderly in other periods or countries
Implementation and impacts of AI technologies in the hotel industry: the perspective of hotel staff
No full textDiplomová práce se zabývá tématem využívání technologií AI v hotelnictví z pohledu hotelového personálu. Jejím cílem je analyzovat, jak vybrané faktory ovlivňují záměr zaměstnanců technologie AI používat a zda se tento záměr také promítá do jejich skutečného chování. Teoretickým rámcem pro analytickou část práce je model UTAUT, který identifikuje hlavní faktory záměru používání a skutečného využívání. Na základě teoretických předpokladů modelu a kontextu hotelnictví bylo stanoveno šest hypotéz. Kvantitativní výzkum byl proveden formou dotazníkového šetření mezi zaměstnanci pražských čtyř a pětihvězdičkových hotelů. Získaná data byla analyzována pomocí lineární regresní analýzy, Spearmanovy korelace a chí- kvadrát testu. Kvalitativní část rozšiřuje výzkum kvantitativní a obsahuje analýzu polostrukturovaných rozhovorů. Výsledky ukazují, že výkonové očekávání a očekávané úsilí jsou významnými prediktory záměru používání AI a mají středně silný pozitivní vliv. Naopak faktor sociální vliv je statisticky nevýznamný. Skutečné využívání AI vykazuje slabý a negativní vztah se záměrem technologie AI používat i s faktorem umožňujících podmínek. V rámci pracovních pozic se skutečné využívání mezi zaměstnanci neliší. Diplomová práce poukazuje na to, že v oblasti hotelnictví je rozvoj technologií AI významný především v oblasti zvyšování efektivity pracovních činností, optimalizace provozu či urychlení procesů a úspory času. Práce zdůrazňuje, že klíčovým aspektem zůstává osobní kontakt zaměstnance s hosty, který by neměla technologie nahraditThis thesis deals with the use of AI technologies in the hotel industry from the perspective of hotel employees. Its aim is to analyse how selected factors influence employees' intention to use AI technologies and whether this intention is also reflected in their actual behaviour. The theoretical framework for the analytical part of the thesis is based on the UTAUT model, which identifies the main factors of intention to use and actual use. Based on the theoretical assumptions of the model and the context of the hospitality industry, six hypotheses were formulated. The quantitative research was conducted in the form of a questionnaire survey among employees of four- and five-star hotels in Prague. The collected data was analysed using linear regression analysis, Spearman's correlation, and the chi-square test. The qualitative part expands on the quantitative research and includes an analysis of semi-structured interviews. The results show that performance expectancy and effort expectancy are significant predictors of the intention to use AI and have a moderately strong positive effect. In contrast, the social influence factor is statistically insignificant. Use behaviour shows a weak and negative relationship with the intention to use AI technology, even with the facilitating condition factor. In terms of job positions, actual usage among employees does not differ. The thesis highlights that in the hotel industry, the development of AI technologies is particularly significant in terms of increasing the efficiency of work activities, optimizing operations, speeding up processes, and saving time. The thesis emphasizes that personal interaction between employees and guests remains a key aspect that should not be replaced by technology
The Influence of Motivation on Volunteer Engagement in Sports
No full textThis study aimed to examine the motivation of volunteers within the sports context and to identify the factors influencing their engagement. The research was conducted on a sample of 288 volunteers and was based on a questionnaire focused on motivation and work engagement. The data were analyzed using multiple regression analysis. The results showed that intrinsic motivation, including personal development, community involvement, and emotional attachment to the sports activity, is crucial for the vitality, immersion, and dedication of volunteers, while extrinsic motives have a limited long-term effect. Based on the findings, practical recommendations were provided for sports event organizers, focusing on supporting long-term volunteer engagement.Cílem práce bylo analyzovat motivaci dobrovolníků ve sportovním prostředí a zjistit dimenze ovlivňující jejich angažovanost. Výzkum proběhl na vzorku 288 dobrovolníků a byl založen na dotazníku zaměřeném na motivaci a pracovní angažovanost. Data byla analyzována vícenásobnou regresní analýzou. Výsledky ukázaly, že vnitřní motivace, zahrnující osobní rozvoj, zapojení do komunity a emocionální vazbu ke sportovní činnosti, je klíčová pro vitalitu, ponoření a oddanost dobrovolníků, zatímco vnější motivy mají omezený dlouhodobý efekt. Na základě zjištění byla poskytnuta praktická doporučení pro organizátory sportovních akcí, zaměřená na podporu dlouhodobé angažovanosti dobrovolníků
Green marketing and its influence on consumer behavior among Generation Y/Z in the hair cosmetics market
No full textThis bachelor thesis deals with the influence of green marketing on the consumer behavior of generations Y and Z in the hair cosmetics market. The thesis examines how ecological communication, certification, brand transparency, and product functionality influence the purchasing decisions of younger consumers, who represent key target groups of the current cosmetics industry. The theoretical part defines the concepts of individual generations, characterizes the principles of green marketing and its tools, addresses the issue of greenwashing, and describes current trends in the hair cosmetics market with a focus on ecological solutions. The practical part is based on quantitative research that analyzes respondents' attitudes toward price, quality, sustainability, the credibility of ecological claims, and brand marketing communication. The results of the research show that although sustainability is an important issue for both generations, purchasing decisions are significantly influenced by the perceived quality and functionality of the product. Statistical analyses also showed that there is no statistically significant correlation between Generation Y and Z women in most of the areas studied. The thesis provides recommendations for hair care brands that want to better respond to the needs of sustainability-oriented consumers and effectively build their green marketing strategy.Tato bakalářská práce se zabývá vlivem green marketingu na spotřební chování generací Y a Z na trhu vlasové kosmetiky. Práce zkoumá, jak ekologická komunikace, certifikace, transparentnost značek a funkčnost produktů ovlivňují nákupní rozhodování mladších spotřebitelů, kteří představují klíčové cílové skupiny současného kosmetického průmyslu. Teoretická část vymezuje pojmy jednotlivých generací, charakterizuje principy green marketingu a jeho nástrojů, věnuje se problematice greenwashingu a popisuje současné trendy na trhu vlasové kosmetiky se zaměřením na ekologická řešení. Praktická část je založena na kvantitativním výzkumu, který analyzuje postoje respondentů k ceně, kvalitě, udržitelnosti, důvěryhodnosti ekologických tvrzení a marketingové komunikaci značek. Výsledky výzkumu ukazují, že ačkoliv je udržitelnost pro obě generace důležitým tématem, nákupní rozhodování je významně ovlivněno zejména vnímanou kvalitou a funkčností produktu. Statistické analýzy rovněž prokázaly, že mezi ženami generace Y a Z neexistuje statisticky významná závislost ve většině sledovaných oblastí. Práce přináší doporučení pro značky vlasové kosmetiky, které chtějí lépe reagovat na potřeby udržitelně orientovaných spotřebitelů a efektivně budovat svou green marketingovou strategii
A Comparative Study of Uber and Bolt’s Marketing Strategies in the Czech Market
No full textThe master's thesis analyses the marketing strategies of Uber and Bolt on the Czech market and identifies factors that influence users' selection and perception of these services. The main objective of the thesis is to compare the marketing approaches of both companies, evaluate their effectiveness, and describe how individual strategies are received by users. The thesis focuses in particular on key factors in customer decision-making, the role of discounts and promo codes, and the evaluation of the overall user experience with the mobile applications of both brands. The theoretical part presents the development of marketing strategies of ride-hailing services and discusses the impacts of digitalisation and changes in consumer behaviour. It also includes a literature review focused on explaining the ride-hailing system, the product portfolio of the platforms, their target group, and the marketing mix. The empirical part is based on quantitative research in the form of a questionnaire survey, which aims to examine the perceptions, preferences, attitudes, and behaviour of ride-hailing users. The results of the research point to differences between the two platforms, particularly in the areas of promotions, marketing communication, and satisfaction with the mobile applications. The hypotheses were tested using statistical methods, and the results led to suggestions and recommendations for potential adaptations to the marketing strategies of Uber and Bolt.Diplomová práce se zabývá analýzou marketingových strategií platforem Uber a Bolt na českém trhu a identifikací faktorů, které ovlivňují volbu a vnímání těchto služeb ze strany uživatelů. Hlavním cílem práce je komplexně porovnat marketingové přístupy obou firem, zhodnotit jejich efektivitu a popsat, jak jsou jednotlivé strategie přijímány uživateli. Práce se zaměřuje zejména na klíčové faktory rozhodování zákazníků, roli slevových akcí a promo kódů a na hodnocení celkové uživatelské zkušenosti s mobilními aplikacemi obou značek. Teoretická část představuje vývoj marketingových strategií v oblasti přepravních služeb, diskutuje dopady digitalizace a proměn spotřebitelského chování. Součástí je také literární rešerše zaměřená na vysvětlení systému přepravních služeb, produktové portfolio aplikací, jejich cílovou skupinu a marketingový mix. Empirická část vychází z kvantitativního výzkumu v podobě dotazníkového šetření, jehož cílem bylo zkoumat vnímání, preference, postoje a chování uživatelů sdílené dopravy. Výsledky výzkumu poukazují na rozdíly mezi oběma platformami, zejména v oblasti promo akcí, marketingové komunikace a spokojenosti s mobilní aplikací. Stanovené hypotézy byly ověřeny statistickými metodami a jejich výsledky vedly k návrhům a doporučením pro potenciální úpravy marketingových strategií firem Uber a Bolt
Faktory ovplyvňujúce správanie spotrebiteľov v segmente zdravej výživy
No full textThis diploma thesis focuses on the healthy food segment, specifically the factors influencing consumer behavior when purchasing products in this category. The main aim of this thesis is to identify and evaluate key factors influencing purchase behavior in the healthy food segment. The thesis is divided into theoretical and practical parts. The theoretical part is further divided into three chapters. The first chapter introduces consumer issues and general factors that influence purchases of consumers. The second chapter logically follows the first and focuses on the specification of the healthy food sector and the relevant factors influencing the demand. The theoretical part concludes with a chapter on current trends in the healthy food sector, focusing on technologies that affect consumers. To achieve the main goal of this thesis, the practical part focuses on own research in the form of an evaluation of a questionnaire survey answered by a representative sample of consumers in the healthy food sector. Own research is focused on factors influencing consumer behavior in selected categories of healthy food segment, which are dietary supplements, organic foods, functional foods, plant-based alternatives to meat products and diet/zero/light foods. The research itself is followed by recommendations for companies in this specific field.Diplomová práca sa zameriava na sektor zdravej výživy, konkrétne na faktory ovplyvňujúce spotrebiteľské správanie pri nákupe produktov spadajúcich do danej kategórie. Hlavným cieľom diplomovej práce je identifikácia a zhodnotenie kľúčových faktorov ovplyvňujúcich správanie spotrebiteľov v segmente zdravej výživy. Práca je rozdelená na teoretickú a praktickú časť. Teoretická časť je rozdelená na tri základné kapitoly. Prvá kapitola uvádza problematiku spotrebiteľa a všeobecné faktory, ktoré ho pri samotnom nákupe ovplyvňujú. Logickú naviazanosť predstavuje kapitola druhá, zameraná na špecifikáciu segmentu zdravej výživy a príslušných faktorov ovplyvňujúcich stranu dopytu. Teoretická časť je zakončená kapitolou súčasných trendov v danom segmente so zameraním na technológie pôsobiace na samotného spotrebiteľa. K naplneniu stanoveného cieľu sa praktická časť práce venuje vlastnému výskumu v podobe vyhodnoteniu dotazníkového šetrenia zodpovedaného reprezentatívnym súborom spotrebiteľov v segmente zdravej výživy. Vlastný výskum je zameraný na faktory ovplyvňujúce spotrebiteľa vo vybraných kategóriách zdravej výživy a to doplnky stravy, organické potraviny, funkčné potraviny, rastlinné alternatívy živočíšnych výrobkov a diétne/zero/light potraviny. Na samotný výskum následne nadväzujú odporučenia pre firmy podnikajúce v danej oblasti.Diplomová práce je zaměřená na segment zdravé výživy konkrétně na faktory ovlivňující spotřebitelské chování při nákupu produktů spadajících do dané kategorie. Hlavním cílem práce je identifikace a zhodnocení klíčových faktorů, které ovlivňují chování spotřebitelů v segmente zdravé výživy. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část je rozdělena na tři základní kapitoly. První kapitola uvádí problematiku spotřebitele a obecné faktory, které ho při samotném nákupu ovlivňují. Logickou návaznost představuje kapitola druhá, zaměřená na specifikaci segmentu zdravé výživy a příslušných faktorů ovlivňujících stranu poptávky. Teoretická část je zakončena kapitolou současných trendů v daném segmentu se zaměřením na technologie působící na samotného spotřebitele. K naplnění stanoveného cíle se praktická část práce věnuje vlastnímu výzkumu v podobě dotazníkového šetření zodpovězeného reprezentativním vzorkem spotřebitelů v segmentu zdravé výživy. Vlastní výzkum je zaměřen na faktory ovlivňující spotřebitele ve vybraných kategoriích zdravé výživy, a to doplňky stravy, organické potraviny, funkční potraviny, rostlinné alternativy živočišných výrobků a dietní/zero/light potraviny. Na samotný výzkum následně navazují doporučení pro firmy podnikající v dané oblasti
Packaging-Free Food Retail: A Comparison of the Czech Republic and Moldova
No full textThis thesis examines the development of packaging-free and local food retail in the Czech Republic and Moldova. It focuses on the legislative framework, existing infrastructure, and broader conditions influencing sustainable consumption in both countries, with particular attention to Moldova as a post-Soviet state striving to align with European environmental standards. The theoretical part outlines key principles of the circular economy and introduces topics related to waste management and consumer behaviour. The empirical section is based on a questionnaire survey carried out in Moldova in 2024, which explored shopping habits, attitudes towards packaging-free and local purchasing, and perceived barriers among Moldovan consumers. The findings show that although interest in environmental issues is gradually increasing, practical engagement in sustainable purchasing remains limited due to insufficient infrastructure, price sensitivity, and low public awareness. At the same time, the strong tradition of local markets provides a promising basis for further development of sustainable retail forms. The thesis identifies the main opportunities and challenges linked to the expansion of packaging-free and local food retail and presents recommendations aimed at improving infrastructure, supporting local producers, and strengthening environmental education in Moldova.Tato diplomová práce se zabývá problematikou bezobalového a lokálního prodeje potravin v České republice a Moldavsku. Zaměřuje se na legislativní rámec, infrastrukturu a širší kontext udržitelných forem nakupování v obou zemích, přičemž zvláštní pozornost je věnována podmínkám Moldavska jako postsovětského státu usilujícího o přiblížení evropským standardům. Teoretická část představuje hlavní principy cirkulární ekonomiky a témata související s odpady a spotřebním chováním. Empirická část vychází z dotazníkového šetření realizovaného v roce 2024 v Moldavsku, jehož cílem bylo zmapovat nákupní chování, postoje k bezobalovému a lokálnímu nakupování a vnímané bariéry u moldavských spotřebitelů. Výsledky ukazují, že i přes rostoucí zájem o environmentální témata zůstává praktická realizace udržitelných nákupních postupů omezená nedostatečnou infrastrukturou, cenovou citlivostí a nízkou informovaností. Současně se však potvrzuje význam tradičních lokálních trhů, které mohou představovat vhodný prostor pro další rozvoj udržitelných forem prodeje. Práce diskutuje příležitosti a překážky spojené s rozvojem bezobalového a lokálního nakupování a formuluje doporučení zaměřená na posílení infrastruktury, podporu producentů a rozvoj environmentální osvěty v Moldavsku
Tax deduction for research and development
No full textDiplomová práce se zaměřuje na daňový odpočet na podporu výzkumu a vývoje v České republice jako nástroj nepřímé daňové podpory podnikatelských subjektů. Cílem práce je zhodnotit současný stav tohoto odpočtu, identifikovat nedostatky a aktuální problémy při jeho uplatňování, a to na základě analýzy vybrané judikatury Nejvyššího správního soudu, která významně ovlivňuje výklad zákonných podmínek pro uplatnění daňového odpočtu. Součástí práce je rovněž mezinárodní srovnání českého systému s vybranými státy Evropské unie, na jehož základě jsou formulovány návrhy opatření ke zvýšení efektivity a právní jistoty daňového odpočtu na podporu výzkumu a vývoje v České republice. Práce zároveň zohledňuje připravované legislativní změny účinné od roku 2026.This diploma thesis examined the tax deduction for research and development in the Czech Republic as a tool of indirect tax support for business entities. The main objective of the thesis was to analyse the current framework of the research and development tax deduction, its shortcomings, and the practical issues arising in its application. A partial objective was to analyse selected case law of the Supreme Administrative Court, which significantly influences the interpretation of the statutory conditions for claiming the deduction. Furthermore, a comparative analysis of the Czech system with selected European Union Member States was conducted, on the basis of which proposals aimed at increasing the effectiveness and legal certainty of the research and development tax deduction in the Czech Republic were formulated. The thesis also took into account the forthcoming legislative changes effective from 2026