Theses at VŠE
Not a member yet
77250 research outputs found
Sort by
Green marketing and its perception by Generation Z consumers in fashion
No full textThe bachelor thesis deals with the issue of green marketing in the fashion industry and its perception by Generation Z consumers. The aim of the thesis was to explore how Generation Z perceives green marketing of fashion brands and to what extent this perception influences their attitudes, purchasing behaviour and loyalty to brands that present themselves as sustainable. The theoretical findings of the thesis define the basic terms and concepts related to green marketing, the specificities of Generation Z, as well as the principles of sustainable fashion. Furthermore, attention is paid to the challenges that green marketing faces in the fashion industry, especially the phenomenon of greenwashing and the barriers in communicating sustainability to consumers. The research part of the thesis is based on a quantitative method. The data was collected through an online questionnaire survey that was distributed on social media. A total of 137 responses were collected, and after applying filtering questions, 111 valid respondents belonging to the Generation Z target group (born between 1995 and 2010) were included in the analysis. The questionnaire focused on three main areas, which were Generation Z attitudes towards green marketing, factors influencing their purchasing decisions in sustainable fashion and the level of loyalty towards brands presenting themselves as sustainable. The data analysis showed that although Generation Z has generally positive attitudes towards sustainability and shows interest in environmental aspects of fashion, factors such as price, quality of design still play an important role in their actual purchasing behaviour. Transparency and credibility of green marketing communication were identified as key determinants of trust in brands and as crucial factors influencing loyalty. The research also confirmed that negative experiences with greenwashing can significantly reduce loyalty and trust across the industry. The data also suggests that green labelling or emotional appeal alone is not enough to encourage purchasing decisions. Generation Z prefers concrete, verifiable information and brand authenticity. Brands that can effectively combine environmental values with strong identity and transparent communication are more likely to retain the loyalty of this demanding and value-driven consumer group. The paper makes recommendations for marketing practice on how to communicate sustainability more effectively towards young consumers and how to build long-term trust without the risk of greenwashing. The results can be beneficial not only for brands operating in the fashion sector, but also for the wider field of environmental communication. Finally, a direction for future research is suggested, which could include a deeper qualitative analysis or comparison with other generations.Bakalářská práce se zabývá problematikou green marketingu v módním průmyslu a jeho vnímáním spotřebiteli generace Z. Cílem práce bylo prozkoumat, jak generace Z vnímá green marketing módních značek a do jaké míry toto vnímání ovlivňuje jejich postoje, nákupní chování a loajalitu ke značkám, které se prezentují jako udržitelné. V teoretických poznatcích práce jsou vymezeny základní pojmy a koncepty související s green marketingem, specifika generace Z, jakožto i principy udržitelné módy. Dále je pozornost věnována i výzvám, kterým green marketing v módním průmyslu čelí, a to především fenoménu greenwashingu a bariérám v komunikaci udržitelnosti spotřebitelům. Výzkumná část práce je založena na kvantitativní metodě. Data byla získána prostřednictvím online dotazníkového šetření, které bylo distribuováno na sociálních sítích. Celkem bylo sesbíráno 137 odpovědí, přičemž po aplikaci filtračních otázek bylo do analýzy zahrnuto 111 validních respondentů spadajících do cílové skupiny generace Z (narozených mezi lety 1995 a 2010). Dotazník byl zaměřen na tři hlavní oblasti, kterými byly postoje generace Z ke green marketingu, faktory ovlivňující jejich nákupní rozhodování v oblasti udržitelné módy a míra loajality vůči značkám prezentujícím se jako udržitelné. Analýza dat ukázala, že i když má generace Z obecně pozitivní postoje vůči udržitelnosti a projevuje zájem o environmentální aspekty módy, v reálném nákupním chování stále hrají důležitou roli faktory jako cena, kvalita design. Transparentnost a důvěryhodnost green marketingové komunikace byly identifikovány jako klíčové determinanty důvěry ve značky a jako zásadní faktory ovlivňující loajalitu. Výzkum rovněž potvrdil, že negativní zkušenost s greenwashingem mohou výrazně snížit loajalitu a důvěru v celé odvětví. Získaná data rovněž naznačují, že samotné ekologické značení nebo emocionální apel nestačí k povzbuzení nákupního rozhodnutí. Generace Z preferuje konkrétní, ověřitelné informace a autenticitu značky. Značky, které dokážou efektivně propojit ekologické hodnoty se silnou identitou a transparentní komunikací, mají větší šanci na udržení loajality této náročné a hodnotově orientované skupiny spotřebitelů. Práce přináší doporučení pro marketingovou praxi, jak efektivněji komunikovat udržitelnost směrem k mladým spotřebitelům a jak budovat dlouhodobou důvěru bez rizika greenwashingu. Výsledky mohou být přínosné nejen pro značky působící v oblasti módy, ale i pro širší oblast environmentální komunikace. Závěrem je navrženo směřování budoucího výzkumu, které by mohlo zahrnovat hlubší kvalitativní analýzu nebo porovnání s jinými generacemi
Data Use and Protection - A Threat or an Opportunity for Businesses?
No full textThis thesis focuses on the issue of personal data protection and its impact on the business environment. The main objective is to explain how legislative approaches to data protection differ in three selected jurisdictions - the European Union, California and Australia. A secondary objective is to identify the specific threats and opportunities that working with data and its protection present for businesses. A descriptive and comparative analysis method is used to achieve the objectives. The thesis is divided into two main parts. The first part deals with the definition and significance of data, as well as the benefits and risks of data processing. The second part focuses on the legal frameworks - the European GDPR, the Californian CCPA and the Australian Privacy Act - and compares them with one another. The comparison reveals that the GDPR represents the most comprehensive and stringent regulation and has also become an inspiration for other regulations around the world. Compared to European legislation, the CCPA and the Australian Privacy Act have a more limited scope of application, but the importance of individuals' rights to control their personal data continues to grow. The conclusions of the paper show that despite certain threats, including legislative requirements, cyber-attacks and the risks of data breaches, working with data and ensuring its protection offers more opportunities. These include strengthening customer trust, improving internal processes and support for innovation.Tato diplomová práce se věnuje problematice ochrany osobních údajů a jejímu dopadu na podnikatelské prostředí. Hlavním cílem práce je objasnit, jak se liší legislativní přístupy k ochraně dat ve třech vybraných jurisdikcích – Evropské unii, Kalifornii a Austrálii. Vedlejším cílem je identifikovat, jaké konkrétní hrozby a příležitosti práce s daty a jejich ochrana představuje pro podniky. K dosažení cílů je použita metoda deskriptivní a komparativní analýzy. Práce je rozdělena do dvou hlavních částí. První část se zabývá definicí a významem dat, a dále přínosy i riziky jejich zpracování. Druhá část se poté zaměřuje na jednotlivé právní rámce – evropské GDPR, kalifornský CCPA a australský Privacy Act – a jejich vzájemné srovnání. Z porovnání v závěru vyplývá, že nejkomplexnější a nejpřísnější úpravu představuje nařízení GDPR, které zároveň slouží jako inspirace pro další právní úpravy po celém světě. CCPA a australský Privacy Act mají ve srovnání s evropskou legislativou užší rozsah působnosti, avšak důležitost práv jednotlivců na kontrolu nad svými osobními údaji stále roste. Závěry práce ukazují, že i přes určité hrozby, včetně legislativních požadavků, kybernetických útoků a rizik úniků dat, přináší práce s daty a jejich ochrana více příležitostí. Mezi ně patří posilování důvěry zákazníků, efektivnější řízení a podpora inovací
Aesthetic Medicine in the Economic Context
No full textThis bachelor thesis focuses on aesthetic medicine in the economic context and examines its connection with medical tourism. The main objective is to compare the cost structure and availability of selected aesthetic procedures in the Czech Republic and Turkey and to assess the advantages these destinations offer to clients. The thesis includes a comparison of both direct and indirect costs – such as procedure prices, transport, accommodation, and additional services – as well as an evaluation of factors influencing client decision-making. The author’s contribution consists in the creation of a practical comparison of selected clinics and an assessment of the future development of the sector based on current data.Tato bakalářská práce se zaměřuje na estetickou medicínu v ekonomickém kontextu a zkoumá její propojení se zdravotním turismem. Hlavním cílem je porovnat nákladovost a nabídku vybraných estetických zákroků v České republice a Turecku a posoudit, jaké přednosti zmíněné destinace klientům přinášejí. Součástí práce je komparace přímých i nepřímých nákladů – například cen zákroků, dopravy, ubytování či doprovodných služeb – a také hodnocení faktorů ovlivňujících rozhodování klientů. Přínosem autorky je vytvoření praktické komparace vybraných klinik a zhodnocení budoucího vývoje odvětví na základě aktuálních dat
Protecting Women's Reproductive Rights in Restrictive States: The Impact of NGOs
No full textAbortion law reform remains a contentious issue worldwide, with some countries expanding access and others tightening restrictions. This thesis examines the role of non-governmental organizations (NGOs) in shaping abortion legislation, particularly in politically and culturally restrictive contexts. It explores how NGOs promote reproductive rights and what strategies they use to influence change. The research applies two frameworks: the Advocacy Coalition Framework (ACF) and the Human Rights-Based Approach (HRBA) to analyze how NGOs build alliances, frame abortion as a human rights issue, and navigate institutional barriers. A comparative case study method is used to examine six countries: Argentina, Colombia, South Korea, Thailand, San Marino, and Finland, that reformed their abortion laws between 2020 and 2024. The findings show that NGOs employed a range of strategies, including strategic litigation, coalition-building, and public campaigns. However, legal reform did not always lead to practical access. While implementation progressed in Finland and San Marino, significant barriers remained in South Korea and Thailand due to stigma, lack of regulation, and institutional resistance. The thesis concludes that effective advocacy requires more than legal change, it depends on sustained engagement, cultural framing, and cross-sectoral coordination.Abortion law reform remains a contentious issue worldwide, with some countries expanding access and others tightening restrictions. This thesis examines the role of non-governmental organizations (NGOs) in shaping abortion legislation, particularly in politically and culturally restrictive contexts. It explores how NGOs promote reproductive rights and what strategies they use to influence change. The research applies two frameworks: the Advocacy Coalition Framework (ACF) and the Human Rights-Based Approach (HRBA) to analyze how NGOs build alliances, frame abortion as a human rights issue, and navigate institutional barriers. A comparative case study method is used to examine six countries: Argentina, Colombia, South Korea, Thailand, San Marino, and Finland, that reformed their abortion laws between 2020 and 2024. The findings show that NGOs employed a range of strategies, including strategic litigation, coalition-building, and public campaigns. However, legal reform did not always lead to practical access. While implementation progressed in Finland and San Marino, significant barriers remained in South Korea and Thailand due to stigma, lack of regulation, and institutional resistance. The thesis concludes that effective advocacy requires more than legal change, it depends on sustained engagement, cultural framing, and cross-sectoral coordination
Digitální Marketingové Strategie v Medicínském Turismu: Hodnocení Efektivity Praga Medica při Získávání Zahraničních Pacientů
No full textWith the growing number of individuals seeking more affordable, accessible, and high-quality medical care abroad, effective marketing strategies and an understanding of the factors influencing patient decision-making, trust-building, and overall satisfaction are becoming increasingly important. The internet plays a crucial role in reaching international clients, therefore, medical tourism agencies should use digital channels to differentiate themselves and attract a broader global audience. This bachelor’s thesis defines the field of medical tourism, explores the Czech market, and highlights the role of medical facilitators in the patient journey. It focuses specifically on key digital marketing channels and practices used for medical tourism marketing. Praga Medica, a leading medical tourism facilitator in the Czech Republic, serves as the central case study. Through content analysis, competitor benchmarking, and semi-structured interviews with patients, the thesis evaluates Praga Medica’s digital marketing strategies, their effectiveness in attracting international clients, and their impact on trust, decision-making, and satisfaction. Based on the findings, specific recommendations are proposed to improve the company’s online presence and competitiveness. The study identifies opportunities to enhance the website’s usability, navigation, and SEO performance. It also recommends increasing social media awareness and engagement, developing more actionable online advertising, and encouraging more patient reviews. Consistent communication and support throughout the patient journey can further enhance trust and credibility.S rostoucím počtem jednotlivců, kteří vyhledávají cenově dostupnější, přístupnější a kvalitní zdravotní péči v zahraničí, roste i význam efektivních marketingových strategií a pochopení faktorů ovlivňujících rozhodování pacientů, budování důvěry a jejich celkovou spokojenost. Internet hraje zásadní roli při oslovování zahraničních klientů, a proto by agentury působící v oblasti medicínského turismu měly aktivně využívat digitální kanály k odlišení se od konkurence a cílení na širší publikum. Tato bakalářská práce definuje oblast zdravotního cestovního ruchu (medicínského turismu), zkoumá český trh a představuje roli zprostředkovatelských agentur v cestě pacienta. Zvláštní pozornost je věnována klíčovým digitálním kanálům a praktikám využívaným k marketingu v medicínském turismu. Hlavním případem studie je Praga Medica, přední zprostředkovatelská agentura zdravotní turistiky v České republice. Na základě analýzy obsahu, srovnání s konkurencí a polostrukturovaných rozhovorů s pacienty tato práce hodnotí digitální marketingové strategie společnosti, jejich efektivitu při získávání zahraničních klientů a vliv na důvěru, rozhodování a spokojenost. Na základě zjištěných výsledků jsou navržena konkrétní doporučení ke zlepšení online prezentace a konkurenceschopnosti firmy. Studie identifikuje prostor ke zlepšení v oblasti uživatelské přívětivosti webové stránky, navigace a SEO. Dále doporučuje posílení aktivit na sociálních sítích, účinnější online reklamu a podporu pacientských recenzí. Konzistentní komunikace a poskytování podpory během celé cesty pacienta mohou dále přispět k budování důvěry a kredibility
Zhodnocení prostředí pro rezidenční realitní developery v České Republice a Rakousku
No full textThis bachelor thesis deals with climates for residential real estate developers in the Czech Republic and Austria. Its aim is to provide recommendations for the Czech residential real estate developers and authorities overlooking the process by studying, assessing, and comparing the Czech residential real estate climate for developers with the one in Austria. The following research questions are connected to the thesis’s aim: What are the favorable and hindering aspects of residential real estate development in the Czech Republic and Austria? Which areas of Czech residential real estate development are more and less developed? How can the Czech residential real estate development sector be enhanced, based on the example of Austria? The questions are answered using the PESTLE, Porter's Five Forces and the SWOT analyses, and a scoring model composed of four indicators: mortgage rate, permits, buildings started and buildings completed.Tato bakalářská práce se zabývá prostředím pro rezidenční realitní developery v České Republice a Rakousku. Cílem práce je poskytnout doporučení pro české rezidenční realitní developery a úřady starající se o tento proces prostudovaním, vyhodnocením a porovnáním českého prostředí pro rezidenční realitní developery s tím v Rakousku. S cílem práce jsou spojeny tyto výzkumní otázky: Které aspekty českého a rakouského rezidenčního realitního developmentu jsou benefiční a překážkové? Které oblasti českého rezidenčního realitního developmentu jsou více a méně rozvinuté? Jakým způsobem může být český rezidenční realitní development vylepšený na základě příkladu Rakouska? Otázky jsou zodpověděny s pomocí PESTLE analýzy, Porterovy analýzy pěti sil a SWOT analýzy, a skóringového modelu zloženého ze čtyř indikátorů: hypoteční sazba, povolení, začaté domy, dokončené domy
Klimatické programy Světové banky a jejich implementace ve vybraných afrických zemích
No full textThe aim of this thesis is to critically analyze and describe the sustainable development programs offered by the World Bank Group, focusing on their specific implementation within selected African countries and sectors. The first part introduces the role of the World Bank in global climate governance, with a focus on its financing strategies, key challenges, and alignment with international frameworks such as the Paris Agreement and the SDGs. Through the use of climate indicators like the Environmental Performance Index and Green Growth Index, the thesis assesses each country’s climate resilience and highlights gaps in data, governance, and funding. The second part presents case studies that evaluate sector-specific climate interventions: climate-smart agriculture in Kenya, renewable energy in Ethiopia, and coastal and marine conservation in Mozambique. Findings reveal country-specific strengths, such as Kenya’s use of digital tools in agriculture and Ethiopia’s expansion of hydropower, alongside common barriers, including institutional limitations and low scalability. The thesis concludes that locally adapted, participatory approaches and stronger monitoring and evaluation systems are essential for making international climate finance effective and creating lasting outcomes.Cílem této bakalářské práce je kriticky analyzovat a popsat programy udržitelného rozvoje poskytované skupinou Světové banky, se zaměřením na jejich konkrétní implementaci ve vybraných afrických zemích a sektorech. První část představuje roli Světové banky v oblasti globální klimatické správy, se zaměřením na její finanční strategie, klíčové výzvy a sladění s mezinárodními rámci, jako je Pařížská dohoda a Cíle udržitelného rozvoje (SDGs). Prostřednictvím klimatických ukazatelů, jako je Environmental Performance Index a Green Growth Index se snaží hodnotit odolnost jednotlivých zemí vůči klimatickým změnám a upozorňuje na nedostatky v oblasti dat, správy a financování. Druhá část práce je zaměřená na případové studie, které hodnotí zásahy v oblasti klimatu a v závislosti na jednotlivých sektorech jako jsou CSA zemědělství v Keni, obnovitelné zdroje energie v Etiopii a iniciativy na ochranu pobřežních a mořských ekosystémů v Mosambiku. V návaznosti na ně zjišťujeme silné stránky jednotlivých zemí, například ve využívání digitálních nástrojů v zemědělství v Keni nebo rozvoj hydroenergie v Etiopii. Dále narážíme i na společné překážky, mezi něž patří institucionální omezení a problém s nedostatečnými participativní přístupy. Práce dospívá k závěru, že pro efektivní využití mezinárodního klimatického financování a dosažení trvalých výsledků, je nezbytné zaměřit se na místní kontext těchto problémů, větší participace obyvatel a posílení systémů v rámci měření a evaluace těchto financí
Future development of Václav Havel Airport Prague with focus on air freight
No full textThe aim of the diploma thesis is to find out how the air freight at Václav Havel Airport Prague could develop in the future. The thesis is divided into three main chapters. The first chapter introduces international air freight, including the International Air Transport Association (IATA), international treaties, and contracts used in air freight. The second chapter focuses on the situation in the air cargo market in Central Europe, the introduction of essential airports in Central Europe, and the position of Václav Havel Airport Prague in this market. The third chapter is devoted to Václav Havel Airport Prague and its current situation of air freight and also its future development, which might be expected in this field. The conclusion of this thesis summarizes all important information that was collected by this thesis, and it also includes the answer to the question “How could the air freight at Václav Havel Airport Prague develop in the future?”.Cílem této diplomové práce je zjistit, jakým způsobem by se mohla v budoucnu vyvíjet přeprava carga na letišti Václava Havla Praha. Práce je rozdělena do tří hlavních kapitol. V první kapitole je představena mezinárodní letecká nákladní přeprava včetně mezinárodní asociace letecké dopravy (IATA), mezinárodních úmluv a smluvního zajištění využívaného během letecké přepravy carga. Druhá kapitola se zabývá situací na trhu leteckého carga ve střední Evropě, představením významných letišť střední Evropy a postavením letiště Václava Havla Praha na tomto trhu. Třetí kapitola je konkrétněji zaměřena na letiště Václava Havla Praha a jeho současnou situaci v oblasti přepravy leteckého carga a také očekávaný rozvoj, jak by se pražské letiště mohlo v přepravě carga rozvíjet v budoucnu. V závěru práce jsou shrnuty veškeré podstatné informace, jež byly touto prací získány a také se zde nachází odpověď na otázku „Jakým způsobem by se mohla v budoucnu vyvíjet přeprava carga na letišti Václava Havla Praha?“
The status of women in diplomacy: A Case Study of the V4 Countries
No full textThis bachelor thesis focuses on the development of women in diplomacy in the V4 countries since the 1990s, with an emphasis on identifying the obstacles that women face in diplomacy. The aim of the thesis is to examine how the status of women in diplomacy has evolved in the V4 member states and to highlight the similarities and differences in their approaches in terms of gender issues. The theoretical part of the thesis is based on the concepts of feminism in international relations, gender and women in diplomacy. It also describes the factors influencing women's participation in diplomacy. The research part is carried out through a combination of quantitative and qualitative analysis of the factors that influence the current status of women in foreign service in the V4 region. These include conservative values, the percentage of female ambassadors, the issue of maternity leave and the politicisation of the selection process for diplomatic positions. The results of this thesis show both similarities and differences between countries. For example, all countries share conservative values, are influenced by gender stereotypes, and show a positive trend in the growth of female ambassadors, but different foreign ministries implement different measures for female diplomats, and thus the current percentage of women in ambassadorial positions differs.Tato bakalářská práce se zaměřuje na vývoj postavení žen v diplomacii v zemích V4 od 90. let 20. století, přičemž klade důraz na identifikaci překážek, kterým ženy v oblasti diplomacie čelí. Cílem práce je zkoumat, jak se postavení žen v diplomacii vyvíjí v jednotlivých členských státech V4, a poukázat na podobnosti a rozdíly v jejich přístupech z hlediska genderových otázek. Teoretická část práce vychází z konceptů feminismu v mezinárodních vztazích, genderu a žen v diplomacii. Dále popisuje faktory ovlivňující účast žen v diplomacii. Výzkumná část je realizována prostřednictvím kombinace kvantitativní a kvalitativní analýzy faktorů, které ovlivňují současné postavení žen v zahraniční službě v regionu V4. Jedná se například o konzervativní hodnoty, procentuální zastoupení velvyslankyň, problematiku mateřské dovolené či politizace výběrového řízení na diplomatické pozice. Výsledky této práce vykazují jak podobnosti, tak rozdíly mezi jednotlivými státy. Všechny země například sdílí konzervativní hodnoty, jsou ovlivněny genderovými stereotypy, vykazují pozitivní tendenci v růstu zastoupení velvyslankyň, avšak jednotlivá ministerstva zahraničních věcí zavádí odlišná opatření pro diplomatky, a tudíž se liší i nynější procentuální zastoupení žen na velvyslaneckých pozicích
Bezdomovectví v Kalifornii – Ekonomické příčiny
No full textThis thesis examines economic factors contributing to homelessness in the US with a focus on California, specifically housing costs, income inequality, rent burden, housing availability, and regulatory issues. By comparing California with New York and Florida, states with comparable populations and income inequality levels, the study mainly utilizes data from 2010 to 2023 from the U.S. Census Bureau and the Department of Housing and Urban Development. The analysis explores how these economic elements and regulatory frameworks interact differently across states, impacting homelessness.Tato bakalářská práce zkoumá ekonomické faktory přispívající k bezdomovectví v USA se zaměřením na Kalifornii, konkrétně na náklady na bydlení, příjmovou nerovnost, nákladové zatížení nájemníků, dostupnost bydlení a regulační otázky. Porovnáním Kalifornie s New Yorkem a Floridou, státy s podobnou velikostí populace a úrovní příjmové nerovnosti, práce využívá především data z let 2010 až 2023 od U.S. Census Bureau a Department of Housing and Urban Development. Analýza zkoumá, jak tyto ekonomické faktory a regulační rámce v jednotlivých státech odlišně ovlivňují míru bezdomovectví