Theses at VŠE
Not a member yet
77250 research outputs found
Sort by
Single Currency, Different Worlds: An Analysis of Economic Divergence among EMU Member States between 2010 and 2024
No full textTato diplomová práce se zabývá analýzou míry a příčin ekonomické divergence mezi členskými státy EMU v období let 2010 až 2024. Cílem práce je zjistit, jak rozsáhlé jsou přetrvávající ekonomické rozdíly v EMU a jakým způsobem na ně působila jednotná měnová politika ECB. Práce prozkoumává problematiku divergence prostřednictvím klíčových makroekonomických ukazatelů a metodou komparativní analýzy, se specifickým zaměřením na případovou studii Německa a Řecka, které reprezentují jádro a periferii měnové unie. Zkoumané období zahrnuje tři zásadní externí šoky: evropskou dluhovou krizi, pandemii Covid-19 a energeticko-inflační krizi. Výzkum potvrdil existenci hluboké a strukturální hospodářské divergence mezi členskými státy, která se v krizových obdobích spíše prohlubovala. Byly ověřeny tři hypotézy. První hypotéza, že jednotná měnová politika ECB působila asymetricky, byla potvrzena. Druhá hypotéza, předpokládající symetrické fungování transmisního mechanismu, byla vyvrácena, což potvrdilo přetrvávající makroekonomickou nesourodost. Třetí hypotéza, že strukturální nerovnováhy vedly k výrazně slabšímu přenosu měnověpolitických impulsů a pomalejšímu oživení, byla také potvrzena. Práce dospívá k závěru, že samotná měnová politika nemůže nahradit chybějící fiskální a institucionální integraci, která je nezbytná pro zajištění dlouhodobé soudržnosti a udržitelné konvergence EMU.This diploma thesis deals with the analysis of the extent and causes of economic divergence among the EMU member states during the period 2010 to 2024. The aim of the thesis is to determine how widespread the persistent economic disparities in the EMU are and how the ECB's single monetary policy influenced them. The thesis examines the issue of divergence through key macroeconomic indicators and the method of comparative analysis, with a special focus on a case study of Germany and Greece, which represent the core and periphery of the monetary union. The period under review includes three crucial external shocks: the European sovereign debt crisis, the Covid-19 pandemic, and the energy-inflation crisis. The research confirmed the existence of deep and structural economic divergence among member states, which tended to deepen during crisis periods. Three hypotheses were tested. The first hypothesis, stating that the ECB's single monetary policy operated asymmetrically, was confirmed. The second hypothesis, assuming a symmetric functioning of the transmission mechanism, was refuted, confirming the persistent macroeconomic heterogeneity. The third hypothesis, stating that structural imbalances led to a significantly weaker transmission of monetary policy impulses and slower recovery, was also confirmed. The thesis concludes that monetary policy alone cannot replace the missing fiscal and institutional integration that is essential for ensuring the long-term cohesion and sustainable convergence of the EMU
THE IMPACT OF THE PENSION SYSTEM ON THE SIZE OF THE CAPITAL MARKET: A COMPARISON OF SELECTED COUNTRIES IN 2022
No full textThis thesis examines the relationship between the structure of the pension system and the size of the capital market in selected countries in 2022. The aim of the thesis is to determine whether a higher share of the fund pillar in pension financing contributes to greater maturity and scope of the capital market, measured by the ratio of market capitalization of shares to GDP. The theoretical part summarizes the basic models of pension system financing, methods of state support for pension products, and the theory of capital market functioning. The practical part is based on a comparative analysis of the pension systems of seventeen countries representing different socioeconomic conditions and different levels of capital market development. Subsequently, a panel regression analysis is performed for the countries under review using data from 2003 to 2022, with the aim of testing the hypothesis that a higher share of fund financing in the pension system correlates positively with the size of the capital market. The results of the empirical part show that countries with developed capital-financed pillars, especially those with long-term accumulated assets in pension funds, have a higher level of market capitalization relative to GDP, while countries based mainly on the pay-as-you-go model achieve significantly lower values. The analysis also confirms the importance of the institutional environment and state support for pension products, which influence the level of participation of the population in capital-funded schemes and the subsequent volume of funds entering capital markets. The paper concludes that the structure of the pension system is one of the most important factors influencing the level of market capitalization. The analysis also confirms the importance of the institutional environment and state support for pension products, which influence the level of participation of the population in capital-funded schemes and the subsequent volume of funds entering capital markets. The paper concludes that the structure of the pension system is one of the important factors shaping the size and dynamics of the capital market, and that a properly designed fund pillar can support financial stability and long-term economic growth.Diplomová práce se zabývá vztahem mezi strukturou důchodového systému a velikostí kapitálového trhu ve vybraných státech k roku 2022. Cílem práce je zjistit, zda vyšší podíl fondového pilíře na financování penzí přispívá k větší vyspělosti a rozsahu kapitálového trhu měřeného poměrem tržní kapitalizace akcií k HDP. Teoretická část shrnuje základní modely financování penzijních systémů, způsoby státní podpory penzijních produktů a teorii fungování kapitálových trhů. Praktická část se opírá o komparativní analýzu důchodových systémů sedmnácti zemí, které reprezentují odlišné socioekonomické podmínky i rozdílnou míru rozvinutosti kapitálového trhu. Následně je u zkoumaných zemí provedena panelová regresní analýza s daty od roku 2003 do roku 2022, jejímž účelem je ověřit hypotézu, že vyšší zastoupení fondového financování v důchodovém systému pozitivně koreluje s velikostí kapitálového trhu. Výsledky empirické části ukazují, že země s rozvinutými kapitálově financovanými pilíři, zejména s dlouhodobě akumulovanými aktivy v penzijních fondech, vykazují vyšší úroveň tržní kapitalizace vůči HDP, zatímco státy založené převážně na průběžném modelu dosahují výrazně nižších hodnot. Analýza zároveň potvrzuje význam institucionálního prostředí a státní podpory penzijních produktů, které ovlivňují míru účasti obyvatelstva v kapitálově financovaných schématech a následný objem prostředků vstupující na kapitálové trhy. Práce uzavírá, že struktura důchodového systému představuje jeden z významných faktorů formujících velikost a dynamiku kapitálového trhu, přičemž vhodně nastavený fondový pilíř může podpořit finanční stabilitu a dlouhodobý hospodářský růst
Career Adaptability and Value Priority Shifts among Generation Z after Entering the Workforce
No full textTato diplomová práce zkoumá, jak se mění hodnotové preference, kariérová adaptabilita a kariérová odolnost u příslušníků generace Z po jejich vstupu na pracovní trh. Cílem bylo porovnat hodnotovou orientaci mladých pracujících se studenty středních škol na základě výsledků studie Hovořákové (2024) a dále ověřit vztahy mezi hodnotami a kariérovými dovednostmi. Výzkum vychází z kvantitativního dotazníkového šetření (N ≈ 200), které využilo Inventář životních hodnot (LVI), škálu kariérové adaptibility (CAAS) a škálu kariérové odolnosti. Data byla analyzována pomocí korelačních a rozdílových statistických testů. Výsledky ukazují, že většina hodnotových preferencí zůstává v rámci generace Z relativně stabilní, avšak u několika hodnot, zejména prestiž, zdraví a pohyb či finanční prosperita, došlo k výraznějším posunům po nástupu do zaměstnání. Kariérová adaptabilita souvisí především s hodnotami výkonu, rozvoje a finanční prosperity, zatímco kariérová odolnost vykazuje vazby zejména na výkon a nezávislost. Studie přináší vhled do kariérního směřování generace Z v kontextu prvních pracovních zkušeností a upozorňuje na potřebu dalšího výzkumu s širším a reprezentativnějším vzorkem.This master’s thesis examines how value preferences, career adaptability, and career resilience change among members of Generation Z after entering the labor market. The aim was to compare the value orientation of young working adults with that of secondary school students based on the results of Hovořáková’s (2024) study, and to further verify the relationships between values and career-related competencies. The research draws on a quantitative survey (N ≈ 200) using the Life Values Inventory (LVI), the Career Adapt-Abilities Scale (CAAS), and the Career Resilience Scale. The data were analyzed using correlation and group-difference statistical tests. The results show that most value preferences remain relatively stable within Generation Z; however, several values, particularly prestige, health and physical activity, and financial prosperity, shifted noticeably after entering employment. Career adaptability is associated primarily with values related to performance, development, and financial prosperity, while career resilience is linked mainly to performance and independence. The study offers insight into the career development of Generation Z in the context of their early work experiences and highlights the need for further research with a broader and more representative sample
Exploring the Role of Green Marketing in Consumer Purchasing Behavior toward Electric Vehicles in Vietnam
No full textThe thesis aims to determine the Vietnamese people's stands and viewpoints on electric vehicles, particularly customers’ evaluations of electric vehicle manufacturers’ green marketing. Based on this, the research identifies the key motivations and barriers that influence their awareness and willingness to purchase electric vehicles. The research is conducted using a qualitative approach through in-depth interviews with Vietnamese customers and they are invited to share their perceptions on the topic. The research results show that Vietnamese consumers' awareness is increasingly enhanced through the information they access from green marketing campaigns on social networks. Consequently, people will tend to purchase electric vehicles if the safety of these vehicles is improved, charging station infrastructure is developed, and battery quality is enhanced. Besides, green marketing campaigns should be specifically developed according to each group of consumers and bring real benefits. Lastly, companies should enhance their reputation by maintaining transparency in production processes and obtaining third-party certifications.The thesis aims to determine the Vietnamese people's stands and viewpoints on electric vehicles, particularly customers’ evaluations of electric vehicle manufacturers’ green marketing. Based on this, the research identifies the key motivations and barriers that influence their awareness and willingness to purchase electric vehicles. The research is conducted using a qualitative approach through in-depth interviews with Vietnamese customers and they are invited to share their perceptions on the topic. The research results show that Vietnamese consumers' awareness is increasingly enhanced through the information they access from green marketing campaigns on social networks. Consequently, people will tend to purchase electric vehicles if the safety of these vehicles is improved, charging station infrastructure is developed, and battery quality is enhanced. Besides, green marketing campaigns should be specifically developed according to each group of consumers and bring real benefits. Lastly, companies should enhance their reputation by maintaining transparency in production processes and obtaining third-party certifications
Analysis of the influence of social platforms on purchasing behavior and its implications for the education and healthcare systems in the Czech Republic for 2025
No full textThe thesis examines how social platforms shape impulsive consumer purchasing in the Czech Republic in 2025 and why it is essential to study this phenomenon in detail, given its growing impact on individuals’ financial stability and on public policy-making. The aim of the thesis is to analyze the relationship between the use of social networks and spontaneous purchasing decisions and to identify the factors that influence this dynamic. The research uses a quantitative methodology based on a survey, which makes it possible to test hypotheses related to demographic differences, personality traits, and the sociopsychological mechanisms described in behavioral economics. The findings show that social platforms shape users’ purchasing behavior, with impulsive buying occurring more frequently among individuals with higher levels of impulsivity and among women. The results also confirm the need for preventive measures and educational programs focused on responsible decision-making in the online environment.Diplomová práce se zabývá tím, jak sociální platformy formují impulzivní nakupování spotřebitelů v České republice v roce 2025 a proč je nezbytné tento jev detailně zkoumat v souvislosti s jeho rostoucím dopadem na finanční stabilitu jednotlivců i tvorbu veřejných politik. Cílem práce je analyzovat vztah mezi užíváním sociálních sítí a spontánními nákupními rozhodnutími a identifikovat faktory, které tuto dynamiku ovlivňují. Výzkum využívá kvantitativní metodologii založenou na dotazníkovém šetření, které umožňuje testovat hypotézy týkající se demografických rozdílů, osobnostních charakteristik a sociálně-psychologických mechanismů popsaných v behaviorální ekonomii. Závěry práce ukazují, že sociální platformy utvářejí nákupní chování uživatelů, přičemž impulzivní nakupování je častější u jedinců s vyšší mírou impulzivity a u žen. Výsledky zároveň potvrzují potřebu preventivních opatření a vzdělávacích programů zaměřených na odpovědné rozhodování v online prostředí
Implementation of an Integrated Data System for HR Reporting and Payroll Management in a Marketing Agency
No full textThis thesis focuses on the design and implementation of a unified data system to support workforce management and HR processes in a marketing agency. The goal is to automate processes related to attendance, payroll records, and reporting, thereby reducing the time demands of manual tasks, increasing the accuracy of outputs, and enabling management to plan and make decisions more effectively based on reliable data. The proposed solution is built on the Keboola integration platform, the ClickUp project management system, and the Power BI visualization tool. The thesis also includes validation of the solution with real users, confirming its benefits in streamlining HR processes and supporting a data-driven organizational culture.Tato práce se zabývá návrhem a implementací jednotného datového systému pro podporu řízení personálních kapacit a HR agendy v marketingové agentuře. Cílem je automatizovat procesy související s docházkou, mzdovou evidencí a reportingem, a tím snížit časovou náročnost manuálních činností, zvýšit přesnost výstupů a umožnit managementu efektivněji plánovat a rozhodovat na základě spolehlivých dat. Navržené řešení je postaveno na integrační platformě Keboola, projektovém systému ClickUp a vizualizačním nástroji Power BI. Součástí práce je také validace řešení s reálnými uživateli, která potvrzuje přínosy v oblasti zefektivnění HR procesů a podpory datově řízené firemní kultury
Healthcare as an Investment Opportunity: Value creation in the Case of Iscare, a.s.
No full textDiplomová práce se zabývá tvorbou hodnoty ve zdravotním sektoru České republiky. První část analyzuje charakteristiky českého zdravotního systému, jeho financování, s tím spojenou legislativu a dlouhodobou udržitelnost. Druhá část se zaměřuje na private equity jako specifickou formu investičního kapitálu a jeho principy. Práce reflektuje na základě dostupných studií rostoucí zapojení private equity ve zdravotnictví a jeho vliv na kvalitu poskytované péče. Praktická část obsahuje indikativní ocenění společnosti ISCARE, a.s., které slouží jako podklad pro posouzení hypotetické akvizice ze strany private equity fondu zaměřeného na tzv. růstový kapitál. Cílem práce je zhodnotit atraktivitu českého zdravotního sektoru pro private equity investory a stanovit indikativní hodnotu společnosti ISCARE,a.s.This thesis focuses on value creation in the healthcare sector of the Czech Republic. The first part analyzes the characteristics of the Czech healthcare system, its financing, related legislation, and long-term sustainability. The second part examines private equity as a specific form of investment capital, its principles, and strategies. Based on available studies, the thesis reflects the growing involvement of private equity in healthcare and its impact on service quality and market consolidation. The practical part presents an indicative valuation of ISCARE, a.s., serving as a basis for assessing a hypothetical acquisition from the perspecitve of a private equity fund, which is focused on growth capital. The aim of the thesis is to evaluate the attractiveness of the Czech healthcare sector for private equity investors and determine the indicative value of ISCARE, a.s
CSR Communication on Social Media: A Comparative Analysis of Global and Local Beauty Brands
No full textThis thesis explores how beauty brands communicate Corporate Social Responsibility on social media and how consumers perceive and respond to these messages. It compares three global brands, L’Oréal Paris, Estée Lauder, and L’Occitane, with two Czech brands, Manufaktura and Havlíkova Apotéka, across Instagram, Facebook, and YouTube, examining what they post about CSR, how often they post it, and how audiences engage. The study combines a content analysis of social media posts with an online consumer survey to identify common themes, preferred formats, perceived authenticity, and links to intended behaviors such as willingness to purchase or recommend. The findings highlight where brand communication aligns with what consumers notice and trust, and suggest practical directions for more effective CSR messaging.Tato práce zkoumá, jak kosmetické značky komunikují společenskou odpovědnost firem (CSR) na sociálních sítích a jak spotřebitelé tyto zprávy vnímají a na ně reagují. Porovnává tři globální značky L’Oréal Paris, Estée Lauder a L’Occitane se dvěma českými značkami Manufaktura a Havlíkova Apotéka, a to napříč platformami Instagram, Facebook a YouTube, přičemž zkoumá, co o CSR zveřejňují, jak často a jak na to publikum reaguje. Studie kombinuje obsahovou analýzu příspěvků na sociálních sítích s online dotazníkovým šetřením, aby identifikovala hlavní tematické okruhy, preferované formáty, vnímanou autenticitu a vazby na záměry chování, například ochotu k nákupu či doporučení. Zjištění ukazují, kde se komunikace značek shoduje s tím, čeho si spotřebitelé všímají a čemu důvěřují, a naznačují praktické směry pro účinnější komunikaci CSR
Strategic analysis
No full textThe aim of this bachelor's thesis is to conduct a strategic analysis of the Správa železnic organization and to identify the factors contributing to its long-term financial losses. The theoretical part introduces the concept of strategy and the analytical methods used in its formulation. The practical part first describes the history of Správa železnic and its legislative framework. Subsequently, it applies methods for analyzing the external and internal environment, specifically PESTLE analysis, Porter’s Five Forces model, VRIO analysis, and financial analysis. The thesis also includes a competitive comparison with selected European infrastructure managers. The work culminates in a synthesis in the form of a SWOT analysis, which summarizes the causes of the organization's unprofitability. Based on these findings, recommendations for Správa železnic are formulated in the conclusion. The thesis draws on consultations conducted within the organization, specifically with the director of Centrum sdílených služeb (CSS).Cílem této bakalářské práce je provedení strategické analýzy organizace Správa železnic a identifikace faktorů, které ovlivňují její dlouhodobé ztrátové hospodaření. V teoretické části je představen pojem strategie a jednotlivé analýzy využívané při její tvorbě. Praktická část nejprve popisuje historii Správy železnic a její legislativní rámec. Následně aplikuje metody analýzy vnějšího a vnitřního prostředí, konkrétně PESTLE analýzu, Porterův model pěti sil, VRIO analýzu a finanční analýzu. Součástí je také konkurenční srovnání s vybranými evropskými správci infrastruktury. Celá práce je završena syntézou v podobě SWOT analýzy, která shrnuje příčiny ztrátovosti organizace. Na základě těchto zjištění jsou v závěru formulována doporučení pro Správu železnic. Pro zhotovení této práce byly domluveny konzultace v podniku, konkrétně s ředitelem Centra sdílených služeb (CSS)
Marketingová komunikace značky Trendyol
No full textTato práce zkoumá, jak marketingová komunikace Trendyolu založená na spolupráci s influencery ovlivňuje povědomí o značce, image značky a vnímanou diferenciaci na českém trhu rychlé módy. Cílem práce bylo zjistit, zda jsou spolupráce s influencery účinným nástrojem budování značky Trendyol a jak čeští spotřebitelé vnímají jejich důvěryhodnost a autentičnost. Kombinace teoretického rámce a kvantitativního dotazníkového šetření mezi českými spotřebiteli ukázala, že spontánní povědomí o značce Trendyol je téměř nulové a podpořené povědomí zůstává omezené. Respondenti si značku spojovali především s nízkou cenou a snadnou dostupností, ale také s nízkou kvalitou produktů, což její image negativně ovlivňuje. Influencer marketing byl identifikován jako hlavní zdroj kontaktu se značkou, avšak influenceři spolupracující s Trendyolem byli vnímáni jako méně důvěryhodní a autentičtí než ostatní čeští tvůrci. V důsledku toho influencerský obsah zvyšoval viditelnost značky, ale měl jen minimální dopad na nákupní rozhodování. Zjištění naznačují, že marketingová komunikace Trendyolu vyžaduje silnější lokalizaci, jasnější komunikaci kvality produktů a spolupráci s důvěryhodnějšími influencery, aby značka mohla vybudovat odlišitelnou a důvěryhodnou pozici na trhu.This thesis examines how Trendyol’s influencer-based marketing communication influences brand awareness, brand image, and perceived differentiation in the Czech fast fashion market. The study aimed to determine whether influencer collaborations effectively support Trendyol’s brand-building efforts and how Czech consumers perceive the credibility and authenticity of these partnerships. Combining a theoretical framework with a quantitative survey of Czech consumers revealed that Trendyol’s spontaneous brand awareness is almost nonexistent, while aided awareness remains limited. Respondents associated the brand mainly with affordability and convenience but also with low product quality, which negatively shaped its image. Influencer marketing was identified as the primary source of exposure, yet Trendyol influencers were perceived as less trustworthy and authentic than other Czech creators. Consequently, influencer content increased visibility but had minimal impact on purchase intentions. The findings suggest that Trendyol’s communication strategy requires stronger localisation, clearer communication of product quality, and more credible influencer partnerships to build a differentiated and trustworthy market position