Theses at VŠE
Not a member yet
77250 research outputs found
Sort by
Promotion of the Košice Region as a destination of sustainable tourism through the theme of gastrotourism.
No full textDiplomová práca sa zaoberá problematikou gastroturizmu ako nástroja na podporu udržateľného cestovného ruchu v Košickom kraji. Cieľom práce je analyzovať a identifikovať potenciál Košického kraja ako atraktívnej destinácie udržateľného cestovného ruchu prostredníctvom rozvoja gastroturizmu, a to najmä prostredníctvom prepojenia ponuky a dopytu. Práca sa člení na tri hlavné časti. Prvá časť sa venuje teoretickému vymedzeniu kľúčových pojmov ako gastroturizmus, udržateľnosť v cestovnom ruchu, spotrebiteľské správanie a destinačný marketing. Druhá časť obsahuje analýzu súčasného stavu gastroturizmu v jednotlivých regiónoch Košického kraja, opierajúcu sa o oficiálne dokumenty, výročné správy a dáta z webových stránok oblastných organizácií cestovného ruchu. Výskumná časť je založená na kombinácii kvantitatívneho dotazníkového šetrenia a kvalitatívneho zberu dát prostredníctvom pološtruktúrovaných rozhovorov. Kvantitatívna časť práce zahŕňa vyhodnotenie odpovedí od 50 respondentov, zamerané na ich motivácie, správanie, postoje k udržateľnosti a vnímanie gastroturistickej ponuky. Kvalitatívna časť je zastúpená odpoveďami od influencera Foodtips Košice, ktorý sa venuje popularizácii gastronómie v regióne. Výsledkom práce je zodpovedanie výskumnej otázky „Ako môže gastroturizmus prispieť k propagácii Košického kraja ako destinácie udržateľného cestovného ruchu?“ a návrh dvoch konkrétnych stratégií na posilnenie gastroturizmu v regióne – vrátane vytvorenia značky „Chuť Košického kraja“. Výsledky môžu slúžiť ako inšpirácia pre destinačné organizácie a samosprávy pri ďalšom plánovaní a podpore udržateľného rozvoja cestovného ruchu v regióne.This thesis explores the role of food tourism as a tool to support sustainable tourism development in the Košice Region of Slovakia. The main objective is to analyze and identify the potential of the Košice Region as an attractive destination for sustainable tourism through the development of food tourism, with a particular focus on the interaction between supply and demand. The thesis is structured into three main parts. The first part provides a theoretical framework, defining key concepts such as food tourism, sustainability in tourism, consumer behavior, and destination marketing. The second part offers an analysis of the current state of food tourism in the region, based on official documents, annual reports, and data from websites of local tourism organizations. The empirical part combines quantitative and qualitative research methods. The quantitative survey includes responses from 50 participants and investigates their motivations, behavior, attitudes toward sustainability, and perception of food tourism offerings. The qualitative part is represented by semi-structured responses from the influencer Foodtips Košice, who specializes in local gastronomy promotion. The research answers the key question: “How can food tourism contribute to the promotion of the Košice Region as a sustainable tourism destination?” Based on the findings, the thesis proposes two detailed strategies to enhance food tourism in the region, including the creation of the regional brand “Taste of the Košice Region.” The outcomes of the thesis can serve as a valuable resource for destination management organizations and local authorities in their efforts to support sustainable regional tourism development
AI adoption and its impact on organisational trust and employee engagement
No full textThe thesis deals with the adoption of artificial intelligence in the workplace and its impact on organisational trust and employee engagement. The empirical part used a quantitative approach through a questionnaire survey, in which 153 respondents participated. The data were first evaluated using regression analysis and then using structural equation modelling. It was found that employee acceptance of artificial intelligence is most strongly predicted by performance expectancy and social influence. AI adoption is then influenced by the degree of acceptance and facilitating conditions. The impact of AI adoption on organisational trust and employee engagement was not demonstrated.Práce se zabývá adopcí umělé inteligence v pracovním prostředí a jejím vlivem na organizační důvěru a pracovní angažovanost zaměstnanců. V empirické části byl využit kvantitativní přístup prostřednictvím dotazníkového šetření, kterého se zúčastnilo 153 respondentů. Data byla nejprve vyhodnocena pomocí regresní analýzy a poté s využitím modelování strukturních rovnic. Bylo zjištěno, že akceptaci umělé inteligence zaměstnanci nejvíce predikuje očekávání výkonu a sociální vliv. Adopce AI je pak ovlivněna mírou akceptace a usnadňujícími podmínkami. Vliv adopce AI na organizační důvěru ani na pracovní angažovanost zaměstnanců nebyl prokázán
Emotional manipulation in marketing: Exploring the effects of populism in marketing campaigns
No full textThis bachelor thesis examines the occurrence of populist elements in the marketing messages of firms owned by a politically active populist actor. The aim of the research was to find out whether and how the populist style, known from political communication, is reflected in the marketing campaigns of these firms. The research method chosen was qualitative content analysis, where the subject of the research were text materials from the marketing campaigns of several selected companies operating in the Czech Republic.Tato bakalářská práce se zabývá výskytem populistických prvků v marketingových sděleních firem, které jsou vlastněny politicky aktivním populistickým aktérem. Cílem výzkumu bylo zjistit, zda a jakým způsobem se populistický styl, známý z politické komunikace, promítá i do marketingových kampaní těchto firem. Jako výzkumná metoda byla zvolena kvalitativní obsahová analýza, kde předmětem zkoumání byly textové materiály z marketingových kampaní několika vybraných firem působících v České republice
Perception of Emotional and Rational Appeals in Social Advertising
No full textThe thesis focuses on the perception of social marketing among the Z and Alpha generation groups, identifying, comparing and evaluating the differences in the perception of emotional and rational appeals. It also identifies the key themes of social marketing in the Czech Republic. The theoretical part defines the issues and their context, while the empirical part combines focus groups and questionnaire surveys for analysis, hypothesis testing and interpretation of results. Finally, the research questions are answered, limitations of the research are described and suggestions for further discussion are offered.Diplomová práce se zaměřuje na vnímání sociálního marketingu u příjemců z generačních skupin Z a Alfa, přičemž identifikuje, komparuje a zhodnocuje rozdíly ve vnímání emocionálních a racionálních apelů. Zároveň identifikuje klíčová témata sociálního marketingu v České republice. Teoretická část vymezuje problematiku a její kontext, zatímco výzkumná část kombinuje focus groups a dotazníkové šetření k analýze, testování hypotéz a interpretaci výsledků. Závěrem jsou zodpovězeny výzkumné otázky, popsána omezení výzkumu a navrženy podněty k další diskusi
The use of tour operators and travel agencies by generation Z
No full textGeneration Z represents a demographic group with specific preferences, attidues and behavour. The aim of this thesis was to evaluate how Generation Z uses the services of tour operators and travel agencies. The research was carried out using questionnaire survey, supported by a semi-structured interview. For data analysis, quantitative methods were used – multiple correspondence analysis, chi-square tests and Cramér’s V. The results show that young people from this generation mostly prefer to plan their trips on their own. However, a significant number of them also like to use tour operator and travel agency services or mix of both options. Different segments of generation Z, based on their preferred way of travel planning, show some differences in general attitudes and in how they see marketing channels and tools. The travel agency Čedok is ready to reach this group, even though it does not currently see them as a main target group. The thesis includes recommendations on how to improve marketing strategies and travel offers for younger customers.Generace Z představuje demografickou skupinu, která má specifické preference, postoje a vzorce chování. Cílem bylo zhodnotit využívání služeb cestovních kanceláří a agentur generací Z a u vybrané cestovní kanceláře posoudit její připravenost oslovit tuto demografickou skupinu. Výzkum probíhal formou dotazníkového šetření, které bylo doplněno o polostrukturovaný rozhovor. Pro statistickou analýzu dat byly využity kvantitativní metody – vícenásobná korespondenční analýza, chí-kvadrát testy a Cramérovo V. Výsledky ukazují, že generace Z převážně preferuje individuální plánování cest, nicméně podstatná část preferuje služby cestovních kanceláří a agentur nebo kombinaci obou způsobů. Mezi jednotlivými segmenty generace Z rozdělených podle preferovaného způsobu plánování jsou určité odlišné charakteristiky v obecných faktorech a přístupu i vnímání marketingových kanálů a nástrojů. Cestovní kancelář Čedok je připravena oslovit tuto demografickou skupinu, i přes to, že ji v současnosti nezahrnuje jako cílovou skupinu. Práce nabízí doporučení pro vybranou cestovní kancelář i další cestovní kanceláře a agentury pro efektivnější zacílení marketingových strategií a nabídky na mladou věkovou skupinu
Utilization of the Potential of Geoparks in the Czech Republic in the Field of Local and Regional Development
No full textTato bakalářská práce se zabývá geoparky v České republice a jejich přínosy pro regionální a místní rozvoj, včetně cestovního ruchu. Cílem práce je zhodnotit úroveň spolupráce mezi relevantními aktéry a geoparky na místní, regionální, národní i mezinárodní úrovni a posoudit, zda je plně využit potenciál této spolupráce v kontextu udržitelného rozvoje. V první části práce budou představeny jednotlivé geoparky a jejich atraktivity, včetně ukazatelů z oblasti cestovního ruchu. Dále bude provedena identifikace relevantních aktérů působících na území geoparků či s nimi aktivně spolupracujícími, s nimiž budou vedeny polostrukturované rozhovory (např. se zástupci municipalit, organizacemi destinačního managementu (DMO), místními akčními skupinami (MAS), turistickými informačními centry). Uveden bude kontext místních, regionálních a národních politik a dále spolupráce v rámci Asociace národních geoparků a mezi samotnými geoparky na území České republiky. Představena bude také mezinárodní spolupráce geoparků, účast v zahraničních projektech a možnost vstupu do Global Geoparks Network (GGN) a jeho výhody. V závěru budou formulována doporučení pro maximální využití potenciálu spolupráce aktérů na území geoparků a jejích přínosů v oblasti regionálního a místního rozvoje, včetně cestovního ruchu.This bachelor's thesis focuses on geoparks in the Czech Republic and their contributions to regional and local development, including tourism. The aim of the thesis is to assess the level of cooperation between relevant stakeholders and geoparks at the local, regional, national, and international levels and to evaluate whether the potential of this cooperation is fully utilized in the context of sustainable development. In the first part of the thesis, individual geoparks and their attractions will be introduced, including tourism-related indicators. Furthermore, relevant stakeholders operating within geopark territories or actively cooperating with them will be identified, and semi-structured interviews will be conducted with them (e.g., representatives of municipalities, destination management organizations (DMOs), local action groups (LAGs), and tourist information centres). The context of local, regional, and national policies will be outlined, as well as cooperation within the Association of National Geoparks and between geoparks in the Czech Republic. Additionally, the international cooperation of geoparks, participation in foreign projects, and the possibility of joining the Global Geoparks Network (GGN) and its benefits will be presented. In conclusion, recommendations will be formulated to maximize the potential of stakeholder cooperation within geoparks and their benefits for regional and local development, including tourism
The Evaluation of the Recruitment Process of Guides at Heritage Sites
No full textThe bachelor thesis focuses on the recruitment processes of guides at heritage sites in the Czech Republic, particularly seasonal workers who constitute a significant part of guiding teams. The aim of the thesis is to describe the individual stages of this process and evaluate their effectiveness. The introductory chapters present a review of literature and other relevant sources, outlining key concepts in the field of human resource management, the specifics of seasonality in tourism, and the role of a guide at cultural heritage sites. Subsequent chapters introduce the National Heritage Institute as the main employer of guides and describe the personnel and financial aspects of its operations. The research part of the thesis is based on a case study of the Plasy Monastery. It combines the qualitative method of semi-structured interviews with site management and the analysis of both primary and secondary data. The research is further enriched by the author’s personal experience gained over several years of working as a tour guide. The findings assess the effectiveness of the recruitment process based on established metrics, such as the speed of filling positions, retention and turnover rates, and recruitment and training costs. The final section identifies the strengths and weaknesses of the process and highlights potential challenges. The conclusion also outlines recommendations and suggests avenues for further research across the broader heritage sector.Bakalářská práce je zaměřena na přijímací procesy průvodců na památkových objektech v České republice, a to zejména na sezónní pracovníky, kteří tvoří podstatnou část průvodcovských týmů. Cílem práce je popsat jednotlivé fáze tohoto procesu a zhodnotit jejich efektivitu. V úvodních kapitolách je provedena rešerše odborné literatury a dalších relevantních zdrojů. Vymezeny jsou klíčové pojmy z oblasti personálního managementu, specifika sezónnosti v cestovním ruchu a role průvodce na památkovém objektu. Následující kapitoly představují organizaci Národní památkový ústav v roli zaměstnavatele průvodců na památkách a popisují personální a finanční specifika jeho provozu. Poslední kapitola práce se věnuje vybranému památkovému objektu – klášter Plasy. Výzkumná část je realizována formou případové studie, která kombinuje kvalitativní metodu polostrukturovaných rozhovorů se správou objektu a primární i sekundární analýzu dat. Doplněna je vlastními zkušenostmi autorky získanými několikaletou praxí na pozici průvodce. Výsledky výzkumu hodnotí efektivitu přijímacího procesu dle stanovených metrik, jako jsou rychlost obsazení pozic, míra retence a fluktuace nebo náklady na nábor a zaškolení. Závěrečná část práce identifikuje silné a slabé stránky daného procesu a upozorňuje na případné výzvy. Závěr rovněž otevírá prostor pro nadcházející výzkum, který by pokryl širší vzorek objektů napříč památkovým sektorem
The Use of Augmented Reality in Destination Marketing
No full textRozšířená realita (AR) představuje inovativní technologii, která mění způsob, jakým turisté vnímají a zažívají destinace. Tato bakalářská práce se zaměřuje na využití AR v marketingu destinací, s cílem identifikovat její klíčové výhody, výzvy a příležitosti. Teoretická část práce mapuje historický vývoj AR, její současné využití a potenciál v cestovním ruchu, zatímco praktická část přináší výsledky kvalitativního a kvantitativního výzkumu zaměřeného na názory tvůrců AR zážitků a potenciálních návštěvníků. Výzkum ukazuje, že AR má schopnost zaujmout nové cílové skupiny, podporovat udržitelnost a vytvářet jedinečné zážitky, přestože čelí technologickým a finančním bariérám. Závěry této práce poskytují doporučení pro efektivní implementaci AR v marketingových strategiích a naznačují perspektivy jejího dalšího rozvoje.Augmented Reality (AR) represents an innovative technology that transforms how tourists perceive and experience destinations. This bachelor’s thesis focuses on the application of AR in destination marketing, aiming to identify its key advantages, challenges, and opportunities. The theoretical part explores the historical development of AR, its current applications, and potential in tourism, while the practical part presents findings from qualitative and quantitative research on the perspectives of AR experience creators and potential visitors. The research demonstrates that AR can attract new target groups, support sustainability, and create unique experiences, despite facing technological and financial challenges. The conclusions of this thesis provide recommendations for the effective implementation of AR in marketing strategies and suggest future development perspectives
The impact of hosting a cultural event on tourism in a destination
No full textKulturní akce hrají v cestovním ruchu velkou roli a mohou mít velký vliv na místo, kde se konají. Tento příspěvek zkoumá dopad mezinárodního hudebního festivalu Colours of Ostrava na město Ostrava. K posouzení tohoto dopadu se používají kvantitativní a kvalitativní metody. Mezi kvantitativní metody patří dotazník mezi návštěvníky festivalu, na jehož základě bylo možné analyzovat jejich postoj k festivalu a pochopit, jaké faktory jsou pro ně při návštěvě této akce důležité a čím je město pro návštěvu atraktivnější. Mezi kvalitativní metody patří výpočet indexu a dotazník mezi místními podnikateli. S jejich pomocí byly identifikovány faktory ovlivňující příjezd turistů, jejich výdaje, délku pobytu a celkové dojmy z návštěvy města. Součástí studie bude i analýza ekonomických přínosů festivalu pro ekonomiku města, včetně dopadu na služby cestovního ruchu, ubytování, gastronomii a dopravu. Na základě kombinace těchto metodik se podařilo potvrdit, že kulturní akce se skutečně mohou stát důležitými nástroji ovlivňování místa konání a mohou přinést velké pozitivní přínosy pro destinaci.Cultural events play a major role in tourism and can have a major impact on the place where they take place. This paper examines the impact of an international music festival Colours of Ostrava, that takes place in Ostrava every year. Quantitative and qualitative methods are used to assess this impact. The quantitative methods include a questionnaire among visitors of festival, which made it possible to analyze their attitude towards the festival and understand what factors are important to them when visiting this event and what makes the city more attractive to visit. The qualitative methods include the calculation of an index and a questionnaire among local entrepreneurs. With their help, factors influencing the arrival of tourists, their spending, length of stay and overall impressions of visiting the city were identified. The study also includes an analysis of the economic benefits of the festival for the city's economy, including the impact on tourism services, accommodation, gastronomy and transport. Based on the combination of these methodologies, it is confirmed that cultural events can indeed become important tools for influencing the venue and can bring great positive benefits to the destination
Aktivity Světové obchodní organizace v Rovníkové Africe
No full textTato bakalářská práce zkoumá vztah WTO k rozvojovým zemím a rozvojové snahy této organizace se zaměřením na Rovníkovou Afriku. Tato práce analyzuje problémy rozvojových zemí na globální, kontinentální a projektové úrovni. Pomocí případových studií konkrétních projektů v Ghaně, Keni a Nigérii tato práce poskytuje vhled do přínosu iniciativ WTO a zkoumá, jak tyto projekty přispívají k rozvoji mezinárodního obchodu v zemích subsaharské Afriky.This thesis explores the WTO’s efforts to address trade challenges faced by developing countries, focusing on the Aid for Trade initiative and its impact in Equatorial Africa. The thesis analyzes trade-related issues from developing countries at global, regional, national, and project perspectives. Through case studies of specific projects in Ghana, Kenya and Nigeria, the study provides insights into how the WTO’s initiatives contribute to supporting trade and development in Sub-African economies