Theses at VŠE
Not a member yet
77250 research outputs found
Sort by
The Media Image of the Gaza Conflict in Serious and Disinformation Media in 2023
No full textThis bachelor thesis analyses the media coverage of the armed conflict between Israel and the Palestinian Hamas movement in October 2023 in the Czech online media. The aim is to identify the key themes and frames of meaning that have shaped the media portrayal of this conflict and to compare their occurrence and nature between serious news media and media described as disinformation. The research focuses on content published on the news websites Czech Television and Seznam Zpravy, which represent credible journalism, and on the alternative websites AC24 and Parlamentní Listy, known for their problematic approach to verifying information. The thesis uses the theoretical concepts of agenda-setting and framing and combines qualitative and quantitative content analysis of 152 articles published between 7 and 14 October 2023. The results show that serious media outlets took a mostly factual and diverse approach to the topic, while disinformation websites more often used ideologically loaded and emotionally tinged language. Most media interpreted the conflict through the so-called war framework and the pro-Israel law and order framework, with the peace and pro-Palestinian frameworks less represented. The research also highlights differences in thematic selection, editorial practice and source handling. The findings further illustrate how the Gaza conflict has become the subject of competing media narratives.Tato bakalářská práce se zabývá analýzou mediálního pokrytí ozbrojeného konfliktu mezi Izraelem a palestinským hnutím Hamás v říjnu roku 2023 v českých online médiích. Cílem je identifikovat klíčová témata a významové rámce, které formovaly mediální obraz tohoto konfliktu a porovnat jejich výskyt a povahu mezi seriózními zpravodajskými médii a médii označovanými za dezinformační. Výzkum se zaměřuje na obsah zveřejněný na zpravodajských webech České televize a Seznam Zpráv, které reprezentují důvěryhodnou žurnalistiku, a na alternativních webech AC24 a Parlamentní Listy známých problematickým přístupem k ověřování informací. Práce využívá teoretické koncepty agenda-settingu a framingu a kombinuje kvalitativní a kvantitativní obsahovou analýzu 152 článků publikovaných v období od 7. do 14. října 2023. Výsledky ukazují, že seriózní média přistupovala k tématu převážně faktograficky a různoroději, zatímco dezinformační weby častěji využívaly ideologicky zatížený a emocionálně zabarvený jazyk. Většina médií interpretovala konflikt skrze tzv. válečný rámec a proizraelský rámec práva a pořádku, přičemž mírové a propalestinské rámce byly zastoupeny méně. Výzkum zároveň upozorňuje na rozdíly v tematické selekci, redakční praxi a práci se zdroji. Zjištění dále ilustrují, jakým způsobem se konflikt v Gaze stal předmětem konkurenčních mediálních narativů
The position of Taiwan in the global semiconductor market
No full textThis bachelor’s thesis examines Taiwan’s position in the global semiconductor market. The aim is to identify its current position and the key determinants that define its role within this strategic industry. Another objective is to provide insight into the challenges and risks the country is facing. In the analytical part, a SWOT analysis is conducted to identify the strengths, weaknesses, opportunities, and threats of Taiwan’s semiconductor sector. Porter’s Five Forces analysis is used to evaluate the competitive environment and the dynamics among industry players. The work is based on current data, expert literature, and real-world examples. Emphasis is placed on the complexity of the global supply chain, the role of Taiwan Semiconductor Manufacturing Company (TSMC), and the geopolitical context. The findings show that Taiwan remains a key player in the production of the world’s most advanced chips. However, its future will depend on its ability to respond to the global chip race, the rise of technological competition in other countries, and an increasingly complex geopolitical landscape.Tato bakalářská práce se zabývá postavením Tchaj-wanu na světovém trhu s polovodiči. Cílem je identifikovat jeho postavení a klíčové determinanty, které mu v tomto strategickém odvětví jeho roli přisuzují. Dalším cílem je poskytnout pohled na výzvy a rizika, kterým země čelí. V rámci analytické části byla využita SWOT analýza k identifikaci silných a slabých stránek, příležitostí a hrozeb tchajwanského polovodičového sektoru. Porterova analýza pěti sil pak umožnila zhodnotit konkurenční prostředí a dynamiku jednotlivých aktérů v polovodičovém průmyslu. Práce vychází z aktuálních dat, odborné literatury i příkladů z praxe. Důraz je kladen na komplexní dodavatelský řetězec, na roli společnosti TSMC a geopolitický kontext. Výsledky ukazují, že Tchaj-wan zůstává klíčovým hráčem v oblasti výroby nejpokročilejších čipů, avšak jeho budoucnost závisí na schopnosti reagovat na globální čipové závody, růst technologické konkurence v jiných zemích a stále složitější geopolitickou situaci
Comparative Analysis of the Nescafe Brand within the RTD iced coffee segment among generation Z in the Czech Republic and Germany
No full textThe ready-to-drink (RTD) coffee market is growing rapidly. Given that consumers face busier lifestyles in today’s dynamic world, their preferences are significantly evolving towards greater convenience, making RTD coffee beverages a practical choice for their on-the-go needs. Nescafé, as a globally known coffee brand, targets the largest generation to date, Generation Z, with its RTD iced coffee offering. However, consumers of this generation place emphasis on sustainabil-ity, authenticity and experiences. If a brand does not align with these values and preferences, they will most certainly avoid its products. Currently, there is a lack of studies examining brand perception and awareness within the rapidly growing RTD coffee segment. This study thus aims to explore how the Nescafé brand is perceived within this segment by the target audience, Generation Z, in Czechia and Germany. The primary objective is to identify key similarities and differences in brand perceptions and awareness be-tween these two European markets. The theoretical background of this study thus concentrates on two core areas, including Aaker´s brand equity model and Generation Z itself. Aaker´s model is applied in this study as it offers key dimensions of brand equity, which serve as the foundation for the comparison of brand perception and awareness. These dimensions include brand aware-ness, perceived quality, brand loyalty and brand associations. Based on these four dimensions, ten hypotheses are developed and subsequently tested. Data for testing has been collected through an online questionnaire from a total of 120 Generation Z individuals, with 66 respondents living in Czechia and 54 in Germany. The questionnaire includes questions on both brand recall and recognition, as well as Likert-scale based questions. Statisti-cal tests are performed in IBM SPSS Statistics, including the Chi-Square test and the non-para-metric Mann-Whitney U test. Additionally, mean ranks are also included for more detailed com-parisons. This thus highlights the use of quantitative research method in this study. The findings have revealed several similarities and differences between Generation Z in the Czech Republic and Germany in terms of their perception and awareness of the Nescafé brand within the RTD iced coffee segment. The similarities include low brand recall, relatively high brand recognition, a similar level of brand loyalty to Nescafé over other brands, and a compara-ble association with authenticity. However, key differences have emerged in the perceived qual-ity, willingness to recommend the Nescafé brand (a loyalty aspect), and associations with sus-tainability and experiences. Key recommendations for Nescafé thus include focusing on digital brand visibility (for both countries), elevating the brand´s perceived quality (especially in Czechia), and actively communicating its sustainability practices (especially in Germany).Trh s RTD ledovou kávou je na vzestupu. Vzhledem k tomu, že spotřebitelé v dnešním dynamickém světě čelí rušnějšímu životnímu stylu, jejich preference se výrazně vyvíjejí směrem k většímu pohodlí, což z kávových nápojů RTD činí praktickou volbu pro jejich potřeby na cestách. Nescafé, jakožto celosvětově známá značka kávy, cílí na dosud největší generaci, generaci Z, se svou nabídkou RTD ledové kávy. Spotřebitelé této generace však kladou důraz na udržitelnost, autenticitu a zážitky. Pokud značka neodpovídá těmto hodnotám a preferencím, s největší pravděpodobností se jejím produktům vyhnou. V současné době chybí studie zkoumající vnímání a povědomí o značce v rychle rostoucím segmentu kávy RTD. Tato studie si proto klade za cíl prozkoumat, jak je značka Nescafé v tomto segmentu vnímána cílovou skupinou, generací Z, v České republice a Německu. Primárním cílem je identifikovat klíčové podobnosti a rozdíly ve vnímání a povědomí o značce mezi těmito dvěma evropskými trhy. Teoretické pozadí této studie se proto zaměřuje na dvě klíčové oblasti, a to Aakerův model hodnoty značky a samotnou generaci Z. V této studii je aplikován Aakerův model, protože nabízí klíčové dimenze hodnoty značky, které slouží jako základ pro srovnání vnímání a povědomí o značce. Mezi tyto dimenze tak konkrétně patří povědomí o značce, vnímaná kvalita značky, značková loajalita a asociace se značkou. Na základě těchto čtyř dimenzí je vyvinuto a následně testováno deset hypotéz. Data pro testování byla shromážděna prostřednictvím online dotazníku od celkem 120 osob generace Z, z nichž 66 respondentů žije v České republice a 54 v Německu. Dotazník obsahuje otázky týkající se schopnosti vybavení si a rozpoznání značky, stejně jako otázky založené na Likertově škále. Statistické testy jsou provedeny v programu IBM SPSS Statistics prostřednictvím chí-kvadrát testu a neparametrického Mann-Whitneyho U testu. Pro podrobnější srovnání jsou zahrnuty i další ukazatele. V této studii je tak využito kvantitativní výzkumné metody. Zjištění odhalila několik podobností a rozdílů mezi generací Z v České republice a Německu, pokud jde o jejich vnímání a povědomí o značce Nescafé v segmentu RTD ledové kávy. Mezi podobnosti patří nízká schopnost vybavení si značky (brand recall), relativně vysoká rozpoznávatelnost značky (brand recognition), podobná úroveň loajality ke značce Nescafé v porovnání s jinými značkami a srovnatelná asociace s autenticitou. Klíčové rozdíly se však objevily ve vnímané kvalitě, ochotě doporučit značku Nescafé (aspekt loajality) a asociacích s udržitelností a zážitky. Mezi klíčová doporučení pro Nescafé tedy patří zaměření na digitální viditelnost značky (v obou zemích), zvyšování vnímané kvality značky (zejména v Česku) a aktivní komunikace jejích postupů udržitelnosti (zejména v Německu)
Marketing communication in banking sector
No full textThe master thesis is focused on the marketing communication and strategy of a selected company in the banking sector in the Czech Republic. The subject of the research is the marketing communication of Raiffeisenbank a.s. The aim of the thesis is to analyze the bank’s current communication strategy and evaluate the effectiveness of the selected communication channels used to promote its products. The thesis combines a theoretical framework of service marketing, financial services marketing, and the banking environment with a practical analysis of Raiffeisenbank’s specific marketing activities. The practical part includes both quantitative research in the form of a questionnaire survey and qualitative research in the form of semi-structured interviews. The results of both research methods are used to create a SWOT analysis, which identifies the strengths and weaknesses of the bank's communication, as well as opportunities and threats from the market environment. The conclusion of the thesis provides specific recommendations for optimizing Raiffeisenbank's communication strategy.Diplomová práce se zaměřuje na strategii marketingové komunikace vybrané společnosti v bankovním sektoru v České republice, konkrétně Raiffeisenbank a.s. Cílem je analyzovat její současnou komunikační strategii a zhodnotit efektivitu zvolených komunikačních kanálů při propagaci produktů. Práce kombinuje teoretický rámec marketingu služeb a bankovního prostředí s praktickou analýzou marketingových aktivit Raiffeisenbank. V praktické části je proveden jak kvantitativní výzkum ve formě dotazníkového šetření, tak i kvalitativní výzkum ve formě polostrukturovaných rozhovorů. Výsledky obou výzkumů jsou využity pro vytvoření SWOT analýzy, která identifikuje silné a slabé stránky komunikace banky, stejně jako příležitosti a hrozby z tržního prostředí. Závěr práce pak obsahuje konkrétní doporučení pro optimalizaci komunikační strategie Raiffeisenbank
Communication of Public Universities on Social Media
No full textThis thesis focuses on the analysis of communication practices used by public universities and their faculties on social media, with a particular emphasis on the Instagram platform. The aim is to map current communication strategies, identify similarities and differences between the university and faculty levels, and determine which formats and approaches lead to higher user engagement. The research combines a quantitative content analysis of posts from selected universities and faculties (a total of 1,000 posts) with qualitative interviews conducted with PR department staff. The results show that effective social media communication is based on consistency, authenticity, visual appeal, and the ability to respond to the needs of various target groups. The practical part of the thesis provides concrete recommendations for improving communication strategies, strengthening collaboration between universities and faculties, and making better use of digital channels in the academic environment.Tato diplomová práce se zabývá analýzou komunikace veřejných vysokých škol a jejich fakult na sociálních sítích, se zaměřením na platformu Instagram. Cílem je identifikovat na základě srovnání současné komunikační strategie, identifikovat rozdíly a shody mezi univerzitní a fakultní úrovní a zjistit, které formáty a přístupy vedou k vyšší míře zapojení uživatelů. Výzkum kombinuje kvantitativní obsahovou analýzu příspěvků vybraných škol a fakult (celkem 1000 příspěvků) a kvalitativní rozhovory s pracovníky PR oddělení. Výsledky ukazují, že efektivní komunikace na sociálních sítích je založena na pravidelnosti, autentičnosti, vizuální atraktivitě a schopnosti reagovat na potřeby různých cílových skupin. Praktická část přináší konkrétní doporučení pro zlepšení strategie, posílení spolupráce mezi univerzitami a fakultami a lepší využití digitálních kanálů v akademickém prostředí
Analysis of Temu’s Digital Marketing Activities and Their Perception by Consumers
No full textThe thesis focuses on the analysis of digital marketing activities of the Chinese e-commerce platform Temu and their perception by Czech consumers. Within a short period, Temu has gained significant attention due to a combination of extremely low prices, large-scale advertising campaigns, and intensive presence in the digital environment. The aim of the thesis is to identify the platform’s key marketing tools and assess how these strategies influence consumer behavior and user attitudes. The theoretical part defines essential concepts of digital marketing, consumer behavior, and ethics in the online space. The practical part combines content analysis of Temu’s communication channels, a SWOT analysis, and a quantitative questionnaire survey among Czech internet users. The results show that Temu’s advertising has a strong reach but is often perceived as coercive and untrustworthy, particularly due to the use of pressure-based and manipulative tactics. This thesis serves as a case study of aggressive digital marketing in the Czech market and contributes to the discussion on the impact of such practices on consumer trust and the competitive landscape in e-commerce.Diplomová práce se zaměřuje na analýzu digitálních marketingových aktivit čínské e-commerce platformy Temu a jejich vnímání českými spotřebiteli. Temu si během krátké doby získalo značnou pozornost díky kombinaci extrémně nízkých cen, masivních reklamních kampaní a intenzivního působení v digitálním prostředí. Cílem práce je identifikovat hlavní marketingové nástroje platformy a posoudit, jak tyto strategie ovlivňují nákupní chování a postoje uživatelů. Teoretická část práce vymezuje klíčové pojmy digitálního marketingu, spotřebitelského chování a etiky v online prostředí. Praktická část kombinuje obsahovou analýzu komunikačních kanálů Temu, SWOT analýzu a kvantitativní dotazníkové šetření mezi českými uživateli internetu. Výsledky ukazují, že reklama Temu má silný zásah, často ale působí nátlakově a vyvolává nedůvěru, zejména kvůli využívání nátlakových a manipulativních taktik. Práce slouží jako případová studie agresivního digitálního marketingu na českém trhu a přispívá k diskuzi o dopadech těchto praktik na důvěru spotřebitelů a konkurenční prostředí v e-commerce
Marketing Plan of Ravers Studio Ltd
No full textThe diploma thesis focuses on the development of a marketing strategy for the Czech streetwear brand Ravers Studio. The thesis is divided into a theoretical and a practical part. The theoretical part defines key concepts related to marketing, marketing strategy, and the specifics of the streetwear fashion market. The practical part introduces the Ravers Studio brand, includes a situational analysis, and presents the evaluation of qualitative research conducted through semi-structured interviews with customers, the brand's founder, and representatives of competing brands. Based on the synthesis of the findings, a marketing plan was developed, including goal setting, a detailed marketing mix, and an action plan with a budget and control mechanisms. The aim of the thesis was to contribute to the systematization of marketing communication and to strengthen the brand's competitive position on the Czech market.Diplomová práce je zaměřena na návrh marketingové strategie pro českou značku z oblasti streetwearu Ravers Studio. Práce je členěna na teoretickou a praktickou část. V teoretické části jsou vymezeny klíčové pojmy související s marketingem, marketingovou strategií a specifiky trhu se streetwearovou módou. Praktická část obsahuje představení značky Ravers Studio, situační analýzu a vyhodnocení kvalitativního výzkumu realizovaného formou polostrukturovaných rozhovorů se zákazníky, zakladatelem značky a zástupci konkurenčních subjektů. Na základě syntézy zjištěných poznatků byl zpracován marketingový plán zahrnující stanovení cílů, návrh marketingového mixu a akční plán včetně rozpočtu a mechanismů kontroly. Cílem práce bylo přispět k systematizaci marketingové komunikace a posílení konkurenční pozice značky na českém trhu
Legal regulation of advertising with a focus on comparative advertising
No full textTato bakalářská práce se zabývá právní regulací reklamy, přičemž zvláštní důraz klade na specifickou oblast srovnávací reklamy. V první části analyzuje právní rámec této formy propagace v kontextu nekalé soutěže, evropské legislativy a podmínek přípustnosti podle českého právního řádu. Druhá část se věnuje eticko-právním omezením reklamy ve vybraných oblastech, jako jsou alkohol, hazard či tabákové výrobky. Dále představuje roli samoregulačních orgánů a konkrétní příklady z praxe. Závěrečná část shrnuje výsledky dotazníkového šetření zaměřeného na vnímání kontroverzních prvků v reklamě ze strany spotřebitelů.This bachelor thesis deals with the legal regulation of advertising, with a special emphasis on the specific area of comparative advertising. In the first part, it analyses the legal framework of this form of promotion in the context of unfair competition, European legislation and the conditions of admissibility under the Czech legal system. The second part focuses on the ethical and legal restrictions on advertising in selected areas such as alcohol, gambling and tobacco products. It also presents the role of self-regulatory bodies and concrete examples from practice. The final part summarises the results of a questionnaire survey focused on consumers' perception of controversial elements in advertising
Business Plan: A New Fitness Center in Písek
No full textThis bachelor’s thesis focuses on the development of a business plan for the establishment of an innovative fitness center specializing in reformer pilates in the town of Písek. The project aims to offer a modern and functional alternative to conventional forms of group exercise. The thesis analyzes the local market, competitive environment, and target group preferences, taking into account current trends in the field of healthy lifestyle. It also elaborates on key operational aspects, including the choice of legal business form, financing methods, and location selection. Furthermore, the thesis includes a marketing and pricing strategy, a proposal for communication channels, and a detailed financial plan with three development scenarios. The work serves as a comprehensive proposal for a business venture in the area of movement and wellness services. The primary objective is to evaluate the feasibility of the business idea and assess its potential for success in the local market.Tato bakalářská práce se zabývá vypracováním podnikatelského plánu pro otevření inovativního fitness centra zaměřeného na reformer pilates v Písku. Projekt si klade za cíl nabídnout moderní a zároveň funkční alternativu ke konvenčním formám skupinového cvičení. Práce se věnuje analýze lokálního trhu, konkurenčního prostředí a preferencí cílové skupiny, přičemž zohledňuje současné trendy v oblasti zdravého životního stylu. Dále jsou rozpracovány klíčové provozní aspekty včetně volby právní formy podnikání, způsobu financování a výběru prostor. Součástí je také marketingová a cenová strategie, návrh komunikačních kanálů a podrobný finanční plán se třemi scénáři vývoje. Práce slouží jako ucelený návrh podnikatelského záměru v oblasti služeb zaměřených na pohyb a zdraví. Cílem práce je posoudit proveditelnost podnikatelského záměru a jeho potenciál uspět na lokálním trhu
Legal status of registered associations as entities drawing public funds - case study
No full textThis thesis focuses on the analysis of the legal status of sports associations that use public funds to finance their activities. Specifically, it looks at the challenges faced by smaller clubs focusing on lesser-known sports such as the Korean martial art of taekwon-do. Therefore, the Taekwon-Do Klub Fénix, z.s. was chosen for this case study because it has largely benefited from government and public support, while also facing specific challenges in meeting administrative and legal requirements during its development. The aim of this thesis is to determine how the use of public funds affects the day-to-day functioning of the club, to identify the key obstacles it faces and to map the specific problems in obtaining and using the funds.Tato diplomová práce se zaměřuje na analýzu právního postavení sportovních spolků, které využívají veřejné prostředky k financování svých aktivit. Konkrétně se věnuje výzvám, s nimiž se potýkají menší kluby zaměřené na méně známé sporty, jako je například korejské bojové umění taekwon-do. K vypracování případové studie byl proto zvolen Taekwon-Do klub Fénix, z.s., jelikož z velké části využívá státní a veřejné podpory a zároveň se během svého rozvoje potýkal s konkrétními problémy při splňování administrativních a právních požadavků. Cílem práce je zjistit, jak čerpání veřejných prostředků ovlivňuje každodenní fungování klubu, identifikovat klíčové překážky, se kterými se potýká a zmapovat konkrétní problémy při získávání a využívání financí