Theses at VŠE
Not a member yet
77250 research outputs found
Sort by
Balanced Scorecard and its use in management
No full textThe master thesis focuses on the concept of the Balanced Scorecard and its use as a strategic tool for business management. The main aim is to design a Balanced Scorecard model tailored to the specific conditions of a selected company. The theoretical part focuses on strategic management, introduces the concept of the Balanced Scorecard, its significance for management, the structure of its four perspectives, and their alignment with corporate strategy, including an analysis of its benefits and limitations. The practical part applies this model to the selected company EKO OBALY, s.r.o., with the proposal based on the company's real operations, vision, values, and the results of a conducted strategic analysis. Defined strategic goals were divided into individual perspectives, elaborated through strategic actions, metrics, target values, and monitoring frequency, with each goal assigned a responsible person. The proposed model supports the company’s sustainability, growth, and competitiveness. The design also includes a strategic map that visualizes causal relationships between the defined goals. The result is a practical example of implementing the Balanced Scorecard model in a specific business environment.Diplomová práce se věnuje konceptu Balanced Scorecard a jeho využití jako strategického nástroje pro řízení podniku. Hlavním cílem je navrhnout model Balanced Scorecard přizpůsobený specifickým podmínkám vybrané společnosti. Teoretická část se zaměřuje na strategické řízení, představuje koncept Balanced Scorecard, jeho význam pro řízení, strukturu čtyř perspektiv a jejich propojení s podnikovou strategií, včetně zohlednění přínosů a omezení. Praktická část aplikuje tento model na vybranou společnost EKO OBALY, s.r.o., přičemž návrh vychází z jejího reálného fungování, vize, hodnot a výsledků provedené strategické analýzy. Definované strategické cíle byly rozděleny do jednotlivých perspektiv, podrobně rozpracovány prostřednictvím strategických akcí, měřítek, cílových hodnot a frekvence sledování, přičemž každému cíli byla přiřazena odpovědná osoba. Navržený model podporuje udržitelnost, růst a konkurenceschopnost společnosti. Součástí návrhu je také strategická mapa, která vizualizuje kauzální vztahy mezi stanovenými cíli. Výsledkem je praktický příklad návrhu modelu Balanced Scorecard v konkrétním podnikovém prostředí
Online marketing communication strategy of Babičkin dvor, a.s. with focus on social media
No full textThe topic of this bachelor thesis is the online marketing communication of the company Babičkin dvor, a.s., with a focus on Instagram as the company's main communication channel. The aim of the thesis is to evaluate the current communication strategy, identify opportunities and threats, strengths and weaknesses of online communication and based on a combination of quantitative and qualitative research propose specific steps to improve its effectiveness. The theoretical part defines key marketing concepts, analytical methods in marketing, online communication, social media, and current trends. The practical part applies methods such as content analysis, PESTEL and SWOT analysis. In addition, two in-depth interviews were conducted, along with a survey and internal data analysis. The findings indicate insufficient activity on social media, an excessive reliance on AI-generated content, a lack of unified visual identity, and underused communication potential. The proposed strategy includes improvements in content and visual style, cooperation with micro-influencers, and expansion to other online platforms. This thesis brings practical value not only to the company itself but also to the marketing agency managing its online presence. It may also serve as inspiration for other companies with a similar profile.Tématem této bakalářská práce je online marketingová komunikace společnosti Babičkin dvor, a.s., se zaměřením na sociální síť Instagram jako hlavního komunikačního kanálu společnosti. Cílem práce je zhodnotit stávající online komunikační strategii, identifikovat příležitosti a hrozby, silné a slabé stránky online komunikace a na základě kombinace kvantitativního a kvalitativního výzkumu navrhnout konkrétní kroky vedoucí k jejímu zefektivnění. Teoretická část vymezuje klíčové pojmy z oblasti marketingu, analytických metod v marketingu, online komunikace, sociálních sítí a aktuálních trendů. V praktické části byly využity metody obsahové analýzy a PESTEL a SWOT analýzy. Dále byly realizovány dva hloubkové rozhovory, anketa a analýza interních dat společnosti. Zjištění ukazují na nedostatečnou aktivitu společnosti na sociálních sítích, přílišnou závislost na umělé inteligenci, absenci jednotné vizuální identity a na nevyužité příležitosti. Navržená strategie zahrnuje obsahová vylepšení, práci s vizuální identitou, využití mikroinfluencerů a rozšíření komunikace na další online platformy. Práce má praktický přínos nejen pro analyzovanou společnost, ale také pro marketingovou agenturu, která zajišťuje její online komunikace. Může být rovněž inspirací pro další společnosti se srovnatelným profilem
Design and Implementation of an Analytical Solution for the 4FIS Student Association
No full textThis bachelor’s thesis focuses on the design and implementation of an analytical solution for a non-profit organization – the student association 4FIS, operating at the Faculty of Informatics and Statistics of the University of Economics in Prague. The aim of the thesis is to utilize the available data of the association to increase the management's awareness and support decision-making through a clear and interactive visualization report. The theoretical part first introduces the concepts of data analytics and Business Intelligence (BI), with an emphasis on their application in the non-profit sector. It also describes the barriers to BI adoption in this context, including limited resources, low data maturity, and organizational resistance to change. The practical part of the thesis includes identifying the management’s requirements using the MoSCoW method, followed by the design and implementation of an interactive report using Google Looker Studio. The report visualizes key indicators such as event attendance, budget spending, and the efficiency of individual sections of the association. The choice of tool was supported by a multi-criteria analysis, emphasizing zero cost, easy integration with Google services, and user-friendliness. The resulting solution enables the association’s leadership to plan activities more effectively, allocate resources, and monitor development over time. The thesis also demonstrates that even small non-profit organizations with no IT budget can implement data-driven management using freely available tools.Tato bakalářská práce se zabývá návrhem a implementací analytického řešení pro neziskovou organizaci – studentský spolek 4FIS, působící na Fakultě informatiky a statistiky Vysoké školy ekonomické v Praze. Cílem práce je využít dostupná data spolku ke zvýšení informovanosti vedení a podpoře rozhodování prostřednictvím přehledného vizualizačního reportu. V teoretické části je nejprve představena problematika datové analytiky a Business Intelligence (BI), s důrazem na jejich využití v prostředí neziskových organizací. Dále jsou popsány překážky adopce BI v tomto sektoru, včetně omezených zdrojů, nízké datové vyspělosti a organizačního odporu ke změnám. Praktická část práce zahrnuje zjištění požadavků vedení spolku pomocí metody MoSCoW a následný návrh a realizaci interaktivního reportu v prostředí Google Looker Studio. Report vizualizuje klíčové ukazatele jako počet účastí na akcích, čerpání rozpočtu a efektivitu jednotlivých sekcí spolku. Výběr nástroje byl podpořen vícekriteriální analýzou s důrazem na nulové náklady, snadnou integraci s Google službami a uživatelskou přívětivost. Výsledné řešení umožňuje vedení spolku efektivněji plánovat aktivity, alokovat zdroje a sledovat vývoj v čase. Práce zároveň ukazuje, že i malé neziskové organizace bez rozpočtu na IT mohou zavést datově řízené řízení pomocí volně dostupných nástrojů
Agreements on the cooperation of municipalities with developers as a source of budget income
No full textThe purpose of this study is to describe assigned taxes and assess the impact of cooperation agreements with developers on the revenue side of the municipal budget. The study employs six case studies of municipalities where wind turbines are in operation. Additionally, the study aims to demonstrate the workings of the municipal self-government budget and highlight the use of agreements that influence it. These agreements represent an additional potential source of income for the municipal budget. To achieve this objective, the study will also explain the position of municipalities in the Czech Republic within the tax system, specifically focusing on property taxes that contribute to the municipal budget. After identifying the two aforementioned revenues sources, a key part of the study will be the final comparison between property taxes and income from wind turbines. This comparison will show which source of income has a greater impact on the budgets of territorial self-governing units.Cílem práce je charakterizovat svěřené daně a zhodnotit dopad smluv o spolupráci s developery na příjmovou stranu rozpočtu obce. Práce je zpracována metodou šesti případových studií obcí, v nichž jsou provozovány větrné elektrárny. Záměrem práce je i zobrazení fungování rozpočtu obecní samosprávy a na jeho základě poukázat na využívání smluv, které mají dopad na rozpočet obce. Pro obecní rozpočet je to další možný zdrojů příjmů. Ke stanovení cíle bude také sloužit vysvětlení postavení obcí v České republice z hlediska daňového systému, resp. daně z nemovitých věcí plynoucích do rozpočtu obce. Po vytyčení dvou výše uvedených příjmů bude důležitou součástí práce výsledná komparace daně z nemovitých věcí vs. příjmů z větrných elektráren. Ze srovnání bude patrné, který příjem představuje vyšší vliv na rozpočet územních samosprávních celků
Economic and social effects of the 1953 monetary reform in czechoslovakia
No full textTato bakalářská práce se zabývá ekonomickými a sociálními důsledky měnové reformy, která proběhla v Československu v roce 1953. Cílem práce je ověřit hypotézu, že měnová reforma měla převážně negativní ekonomické a sociální dopady, vedla k poklesu životní úrovně a nezajistila stabilizaci ekonomiky, jak se původně zamýšlelo. Z výsledků vyplývá, že hlavním důsledkem reformy bylo výrazné snížení životní úrovně obyvatel, zejména důchodců a bezdětných rodin. Reforma zároveň nepřispěla ke stabilizaci ekonomiky v očekávané míře. Práce poskytuje ucelený pohled na měnovou reformu, která představovala významný zásah do československého hospodářství v době budování komunistického režimu.This bachelor’s thesis examines the economic and social consequences of the currency reform that took place in Czechoslovakia in 1953. The aim of the thesis is to verify the hypothesis that the currency reform had mainly negative economic and social impacts, led to a decline in the standard of living, and did not ensure the stabilization of the economy as originally intended. The findings indicate that the main consequence of the reform was a significant decrease in the population’s standard of living, particularly among pensioners and childless families. At the same time, the reform did not contribute to economic stabilization to the expected extent. The thesis provides a comprehensive overview of the currency reform as a major intervention in the Czechoslovak economy during the period of building the communist regime
Marketing and Management of Musical Ensemble
No full textCílem této bakalářské práce je na základě zhodnocení současných marketingových a managementových aktivit hudebního tělesa a provedení marketingového výzkumu stanovit silné a slabé stránky souboru a zpracovat návrhy na zlepšení. K dosažení cíle byly použity metody primárního i sekundárního výzkumu, konkrétně hloubkové rozhovory se členy vedení, anketa a dále byla provedena analýza konkurence. Na základě provedeného výzkumu byla provedena analýza SWOT souboru, jakožto syntéza všech provedených analýz. Veškeré podklady budou sloužit souboru Hájíček jako opora pro jeho budoucí činnost.The goal of this bachelor's thesis is evaluation of marketing and management activities of the musical ensemble, to determine strengths and weaknesses based on marketing research and process suggestions for improvement. To achieve the goal, primary and secondary research methods were used, specifically in-depth interviews with management members and a survey, and a competition analysis was also performed. Based on the research conducted, a SWOT analysis of the group was performed, as a synthesis of all the analyses performed. All the materials of the Hájíček ensemble will serve as a support for its future activities
Mortgage Markets: Analysis of Margins, Profitability, and the Impact of ESG Factors
No full textThis thesis examines the relationship between mortgage margins, mortgage market risks, and market concentration in the Czech Republic and selected European Union countries. The aim is to analyze how these factors influence margin levels and their impact on the overall profitability of banks. A separate section focuses on the role of ESG and green mortgages, from both the supply side of banks and the demand side of clients. The thesis compares the approaches of individual countries to financing sustainable housing, including a comparison of offered interest rate incentives.Tato diplomová práce zkoumá vztah mezi hypotečními maržemi, riziky hypotečního trhu a jeho koncentrací v České republice a vybraných zemích Evropské unie. Cílem je analyzovat, jak tyto faktory ovlivňují výši marží a jejich dopad na celkovou ziskovost bank. Samostatná část je věnována roli ESG a zelených hypoték, a to jak z pohledu nabídky bank, tak poptávky klientů. Práce porovnává přístupy jednotlivých států k financování udržitelného bydlení včetně srovnání nabízených úrokových zvýhodnění
The Dot-Com Bubble and Its Impact on the U.S. Capital Market: An Analysis of Amazon and eBay
No full textThis thesis focuses on the financial development and strategic actions of Amazon and eBay during the dot-com bubble (1998-2002), which enabled them to survive the turbulent period of the emergence of a new technology – the internet. Through case studies of these technology companies, the thesis aims to test the main hypothesis in the text that technology companies such as Amazon and eBay were able to survive the turbulent times of the internet fever through effective financial management and a focus on long-term growth. The results of the analysis do not allow this hypothesis to be clearly confirmed. It shows that success was the result of a combination of several factors, notably a functional business model, effective cash flow management, the ability to reach a wide range of customers, high margin generation and effective marketing investments. The findings on the first research question show that there were significant differences between successful and unsuccessful companies, particularly in the areas of financial management and growth strategy. The second research question focuses on the identification of deficiencies in capital markets regulation during the dot-com bubble, finding that the weakening and subsequent repeal of the Glass-Steagall Act led to conflicts of interest, increased the risk of moral hazard, and contributed to legislative changes. The added value of the thesis is to connect the theoretical knowledge of financial bubbles with the practical analysis of companies and to evaluate ratios such as P/E and perform cash flow analysis. n original contribution is also the comparison of the dot-com bubble with the current situation in the artificial intelligence market, in which similarities are found in the high investor expectations, the number of IPOs and the high valuation of companies.Práce se zaměřuje na finanční vývoj a strategické kroky společností Amazon a eBay během dot-com bubliny (1998-2002), které jim umožnily přežít turbulentní dobu nástupu nové technologie – internetu. Cílem práce je prostřednictvím případových studií těchto technologických společností ověřit hlavní hypotézu ve znění, že technologické společnosti jako Amazon a eBay dokázaly díky efektivnímu řízení financí a zaměření na dlouhodobý růst přežít v turbulentní době internetové horečky. Výsledky analýzy neumožňují tuto hypotézu jednoznačně potvrdit. Ukázalo se, že úspěch byl výsledkem kombinace více faktorů, zejména funkčního obchodního modelu, efektivního řízení cash flow, schopností oslovit široké spektrum zákazníků, tvorby vysokých marží a efektivních marketingových investic. Závěry týkající se první výzkumné otázku ukazují, že mezi úspěšnými a neúspěšnými společnostmi existovaly výrazné odlišnosti, zejména pak v oblasti finančního řízení a strategie růstu. Druhá výzkumná otázka se zaměřuje na identifikaci nedostatků v regulaci kapitálových trhů v době dot-com bubliny, přičemž je zjištěno, že oslabování a následné rušení Glass-Steagallova zákona vedlo ke střetu zájmů, zvýšilo riziko morálního hazardu a přispělo k legislativním změnám. Přidanou hodnotou práce je propojení teoretických poznatků o finančních bublinách s praktickou analýzou společností a zhodnocení ukazatelů jako P/E a provedení analýzy cash flow. Originálním přínosem je rovněž srovnání dot-com bubliny s aktuální situací na trhu s umělou inteligencí, při kterém jsou zjištěny podobnosti ve vysokém očekávání investorů, počtu IPO a vysokém nacenění společností
Long-term use of Olympic venues and infrastructure on the example of selected Olympic Games
No full textThis diploma thesis examines the long-term use of Olympic sports venues and related infrastructure using examples of the Summer Olympic Games in Munich 1972, Los Angeles 1984 and Barcelona 1992. The aim of the thesis is to assess whether sports venues, transport infrastructure, accommodation and similar infrastructure projects built primarily for the purposes of the aforementioned Olympic Games continued to be used many years after the Olympics. The theoretical part mainly presents the topic of sports economics and the related economic aspect of hosting the biggest sporting events in the world. It also describes the history of the Olympic movement. In the practical part, it is concluded that the vast majority of places examined are still in use long after the Olympic Games have ended. In the case of the Munich and Barcelona Games, it also shows the potential to kick-start and accelerate investments to help develop the host city and its region.Diplomová práce zkoumá dlouhodobé využití olympijských sportovních areálů a příslušné infrastruktury na příkladu letních olympijských her v Mnichově 1972, Los Angeles 1984 a Barceloně 1992. Cílem práce je zhodnocení, jestli se sportoviště, dopravní infrastruktura, ubytování a podobné infrastrukturní projekty postavené především pro účely výše zmíněných olympijských her dále používaly po mnoha letech po skončení olympiády. Teoretická část především prezentuje téma ekonomie sportu a s tím spojená ekonomická stránka pořádání největší sportovních událostí na světě. Také popisuje historii olympijského hnutí. V praktické části je zjištěno, že drtivá většina zkoumaných míst se používá i dlouho po skončení olympijských her. V případě her v Mnichově a v Barceloně se ukazuje také potenciál nastartovat a urychlit investice pomáhající k rozvoji pořadatelského města a jeho regionu
Creation and Monetization of Custom Content: A Business Plan for a Selected Game
No full textThis bachelor’s thesis explores the topic of monetizing custom content within the computer video game The Sims 4. The theoretical part introduces fundamental concepts related to the video game industry, the cultural phenomenon of The Sims, and the process of 3D content creation for game environments. Special attention is given to the definition of game modifications, their economic potential, and the technical specifics of mod creation. In addition, the main platforms and tools used for distributing fan-made modifications for the given game. The research part of the thesis combines quantitative and qualitative methodology. The quantitative survey analyzed player behavior and preferences of the target audience, with the dominant group being women aged 25 to 34. Based on these data, demand was identified for cosmetic content, especially hairstyles and clothing for male characters. The qualitative research, conducted in the form of in-depth interviews with experienced content creators, examined their approaches to monetization, technical challenges, and strategic decision-making. The outcome of the research was the design of a monetization strategy and selection of suitable content type. The practical part describes the entire process of creating a 3D hairstyle and its subsequent distribution via the Patreon platform. Promotion was carried out exclusively through organic means on Reddit and Tumblr. The results of the thesis document the course of the monetization process, highlight the complexity of monetizing game content, and assess the limitations of the achieved outcomes. Although the mod did not gain any paying subscribers during the observed period, the profile attracted 86 visits and 6 free followers, indicating potential for future development. The thesis offers valuable insights into the behavior of both consumers and creators, providing practical recommendations for beginning content creators and outlining further opportunities for growth in the field of game modding and monetization.Táto bakalárska práca sa zaoberá problematikou monetizácie vlastného obsahu počítačovej videohry The Sims 4. V teoretickej časti sú najprv vysvetlené základné pojmy súvisiace s herným priemyslom, kultúrnym fenoménom The Sims a 3D tvorbou pre herné prostredie. Bližšia pozornosť je venovaná definícii herných modifikácií, ekonomickým potenciálom a technickým špecifikám ich tvorby. Zároveň sú predstavené hlavné platformy a nástroje, ktoré slúžia k šíreniu fanúšikovských modifikácií pre vybranú hru. Výskumná časť práce kombinuje kvantitatívnu a kvalitatívnu metodológiu. Kvantitatívny dotazník analyzoval správanie hráčov a preferencie cieľovej skupiny, pričom dominantnou skupinou boli ženy vo veku 25 až 34 rokov. Na základe týchto údajov bol identifikovaný dopyt po kozmetickom obsahu, najmä účesoch a oblečení pre mužské postavy. Kvalitatívny výskum vo forme hĺbkových rozhovorov sú skúsenými tvorcami priblížil ich prístup k monetizácii, technické výzvy a strategické rozhodnutia. Výstupom výskumnej časti bol návrh stratégie monetizácie a výber vhodného typu obsahu. Praktická časť popisuje celý proces tvorby 3D účesu a následnú distribúciu cez platformu Patreon. Propagácia prebiehala výlučne organickou formou cez platformy Reddit a Tumblr. Výsledok práce zachytáva priebeh monetizácie, poukazuje na komplexnosť procesu monetizácie herného obsahu a hodnotí limity dosiahnutých výsledkov. Napriek tomu, že modifikácia nezískala v sledovanom období žiadnych platiacich odberateľov, profil získal 86 návštev a 6 bezplatných odberateľov, čo naznačuje potenciál ďalšieho rozvoja. Výstupom práce sú cenné poznatky o správaní spotrebiteľov aj tvorcov a ponúka praktické odporúčania pre začínajúcich tvorcov a možnosti ďalšieho rozvoja v oblasti tvorby a monetizácie herných modifikácií.Tato bakalářská práce se zabývá problematikou monetizace vlastního obsahu počítačové videohry The Sims 4. V teoretické části jsou nejprve vysvětleny základní pojmy související s herním průmyslem, kulturním fenoménem The Sims a 3D tvorbou pro herní prostředí. Zvláštní pozornost je věnována definici herních modifikací, jejich ekonomickému potenciálu a technickým specifikům jejich tvorby. Zároveň jsou představeny hlavní platformy a nástroje sloužící k šíření fanouškovských modifikací pro vybranou hru. Výzkumná část práce kombinuje kvantitativní a kvalitativní metodologii. Kvantitativní dotazník analyzoval chování hráčů a preference cílové skupiny, přičemž dominantní skupinu tvořily ženy ve věku 25 až 34 let. Na základě těchto údajů byla identifikována poptávka po kosmetickém obsahu, zejména účesech a oblečení pro mužské postavy. Kvalitativní výzkum ve formě hloubkových rozhovorů se zkušenými tvůrci přiblížil jejich přístup k monetizaci, technické výzvy a strategická rozhodnutí. Výstupem výzkumné části byl návrh monetizační strategie a výběr vhodného typu obsahu. Praktická část popisuje celý proces tvorby 3D účesu a následnou distribuci prostřednictvím platformy Patreon. Propagace probíhala výhradně organickou formou skrze platformy Reddit a Tumblr. Výsledek práce zachycuje průběh monetizace, poukazuje na složitost procesu zpeněžení herního obsahu a hodnotí limity dosažených výsledků. Přestože modifikace v sledovaném období nezískala žádné platící odběratele, profil zaznamenal 86 návštěv a 6 bezplatných odběratelů, což naznačuje potenciál dalšího rozvoje. Výstupem práce jsou cenné poznatky o chování spotřebitelů i tvůrců a nabízí praktická doporučení pro začínající tvůrce a možnosti dalšího rozvoje v oblasti tvorby a monetizace herních modifikací