Corvinus Journals (Corvinus University of Budapest)
Not a member yet
1012 research outputs found
Sort by
A hallgatói jelentkezési számok mögött meghúzódó indokok vizsgálata a felsőoktatási szolgáltatásminőség tükrében
Full text linkHigher education faces numerous challenges, one of the most significant being the changes in student numbers across various fields of study. At the examined university, the number of applicants for postgraduate programs increased, while interest in master’s programs declined in the post-COVID-19 period. The aim of the research was to explore the reasons behind the increased interest in postgraduate programs and the lower number of applications for master’s programs at the Faculty of Economics and Business Administration with a specific focus on the perceived higher education service quality. Based on qualitative focus group discussions and the SERVQUAL method, a survey was conducted. The resultssuggest that interest in postgraduate programs is primarily linked to specific labour market demands, while applicants for master’s programs are more focused on broadening their horizons and expanding knowledge. In both groups, expectations exceeded perceived service quality, raising several developmental directions for the faculty.A felsőoktatás napjainkban számos kihívással szembesül, amelyek közül az egyik legjelentősebb a hallgatói létszám változása a különböző képzési területeken. A vizsgált egyetemen a szakirányú továbbképzésekre jelentkezők száma emelkedett, míg a mesterképzések iránti érdeklődés csökkent a COVID-19-et követő időszakban. A kutatás célja az volt, hogy kimondottan a szolgáltatásminőség dimenziók vizsgálatán keresztül tárja fel a Szegedi Tudományegyetem Gazdaságtudományi Karán a szakirányú továbbképzések iránti megnövekedett érdeklődés és a mesterképzések alacsonyabb jelentkezési száma mögött meghúzódó okokat. Kvalitatív fókuszcsoportos megkérdezések alapján, valamint a SERVQUAL-módszer alkalmazásával kérdőíves felmérést végeztek a szerzők. Az eredmények arra utalnak, hogy a szakirányú továbbképzések iránti érdeklődés főként a konkrét munkaerőpiaci igényekhez kapcsolódik, míg a mesterképzések esetében inkább a látókör szélesítése és a tudásbővítés a fő motiváció. Mindkét csoport esetében magasabbak voltak az elvárások az észlelt szolgáltatásminőségnél, ami számos fejlesztési javaslatot vet fel az egyetemi kar számára
Hogyan jelenik meg az eWOM-kommunikáció a szervezetközi piacokon az ügyfélút során, a döntéshozatal kontextusában?
Full text linkThis study aims to demonstrate the significance of electronic word of mouth (eWOM) in a B2B environment and its role at various stages of business relationship building, examining its impact on the customer journey. The authors employed qualitative content analysis to address their research questions, focusing on the IT sector’s educational event management services, such as conferences and workshops. Social media platforms used in the B2B sector (LinkedIn, Facebook, blogs) provided the sample (N=163) for this analysis. The findings suggest that B2B eWOM exhibits an informal nature, with recommendations often deviating from traditional frameworks. This indicates more flexible and informal communication, contrary to theoretical expectations. The novelty of the article lies in linking eWOM to the B2B market context, highlighting its unique characteristics and its influence on the B2B decision-making process.A tanulmány elsődleges célja annak bemutatása, hogy az elektronikus szájreklám (eWOM) miért is kiemelt fontosságú a sajátságosan működő szervezetközi (B2B) környezetben. A szerzők ismertetik az eWOM megjelenését és szerepét az üzleti kapcsolatépítés egyes szakaszaiban, az ügyfélútra kifejtett hatásmechanizmus feltárása céljából. A kutatási kérdések megválaszolásához kvalitatív tartalomelemzést alkalmaztak. Az elemzett iparág az információs technológia (IT) szektor, azon belül is egy specifikus terület, az IT-szereplőknek nyújtott edukációs célú rendezvényszervezési (pl. konferencia, workshop stb.) szolgáltatások. Mintagyűjtésnél a B2B szektorban elsődlegesen használt közösségimédia-platformokat választották ki (LinkedIn, Facebook, blogok), az ott megtalálható megjegyzéseket elemezve (N=163). Eredményeik arra utalnak, hogy a B2B eWOM is informális(abb) jellegű, és az ajánlások gyakran eltérnek a hagyományos keretektől. Ez az elméleti várakozásokkal ellentétben rugalmasabb és informálisabb kommunikációra utal. A cikk újdonsága abban rejlik, hogy az eWOM-ot a B2B piaci kontextushoz kapcsolja, kiemelve annak egyedi jellemzőit és a B2B döntéshozatali folyamatra gyakorolt hatását
Miért éppen Amerika(i foci)? Hazai NFL-szurkolók csapatválasztásának indokai az identifikáció tükrében
Full text linkThe global sports market is increasingly driven by „satellite fans,” individuals who support teams outside their local markets. This article utilizes Social Identity Theory as a framework to understand how Hungarian sports consumers become fans of a culturally unembedded sports product, namely American football, the NFL, and its various teams. A
survey of 437 respondents revealed a total of 22 sources for their selection of and identification with their favourite team. The most common responses were the team’s star player, memorable first games, and the strength and playing style. Domestic NFL fans are more likely to think that there is a difference between fans of American football teams and fans of other sports than there is between fans of individual teams. Therefore, it can be concluded that Hungarian NFL fans have an established sense of identity, focusing primarily on the sport and secondarily on the team.A globalizálódott sportpiac egyik fő mozgatórugója a klubtól elkülönülő piacokon élő, de klub iránt rajongó ún. ”szatellit szurkoló”. Jelen cikk célja, hogy a társas identitás elméleti kereteit felhasználva megértse, hogy miként válnak magyar sportfogyasztók egy kulturálisan be nem ágyazott sporttermék, az amerikai football, az NFL és csapatainak szurkolójává, és mennyiben különböztetik meg magukat más sportok és csapatok szurkolóitól. A 437 szurkoló részvételével készült kérdőív révén a kedvenc csapat kiválasztásának 22 forrását különítette el a szerző, amelyek közül a csapat sztárjátékosa, az első megnézett mérkőzés egyik csapata és a csapat ereje és játékstílusa a leggyakoribb indokok. Az eredmények alapján a hazai NFL-szurkolók sokkal inkább látnak különbséget általában az NFL-csapatok szurkolói és a hagyományos csapatsportok szurkolói között, mint az egyes NFL-csapatok szurkolóbázisai esetében. Mindezek alapján kijelenthető, hogy a magyar NFL-szurkolók kialakult identitástudattal rendelkeznek, ami elsődlegesen a sportágra és másodsorban a csapatra irányul
Energiatartalom az étlapon – mit néz a szem, mit lát a szemkamera?
Full text linkIt is a well-known fact that nutrition labelling on menus can help consumers make better food choices and support them in achieving a healthier lifestyle. The ways in which nutrition labelling can be used on menus can be very diverse, and so it remains to be seen which best supports consumer decision-making. Our research, supported by a modern measurement tool (a Tobii Pro Fusion eye-tracker) aimed to determine which of the three different restaurant menu energy-labelling alternatives we use best captures the visual attention and helps consumers make informed choices. The best alternative could contribute to the optimal design of restaurant menus. The only difference among the three menus was in the way in which the energy content was displayed. In the first alternative the energy content expressed in „kcal” of each meal was displayed in monochrome; in the second the numbers were accompanied by colours (red, yellow, green); in the third a coloured (red, yellow, green) battery symbol helped participants. Research was conducted in September 2023, analysis included data from 60 participants. The research was conducted in September 2023, and the analysis included data from 60 participants. The results suggest that symbols do not attract the attention of consumers, and so they are not recommended. Since the display of the energy content is the most appropriate and useful reference point for consumers.Ismert tény, hogy az étlapokon megjelenő tápértékjelölés segítheti az ételválasztást, és támogatja a fogyasztókat az egészségesebb életmód felé vezető úton. Az étlapokon alkalmazható tápértékjelölés módja rendkívül változatos lehet, azonban annak feltárása, hogy melyik támogatja legjobban a fogyasztói döntéshozatalt, még várat magára. Modern mérőeszközzel, egy Tobii Pro Fusion szemkamerával, támogatott kutatásunk célja az volt, hogy megállapítsuk, vajon az általunk alkalmazott három eltérő energiajelölési alternatíva közül melyik ragadja meg legjobban a vizuális figyelmet, melyik segíti a vendégeket a választási döntéshozatalban. A három étlap között csupán az energiatartalom feltüntetési módjában volt különbség: az első alternatívánál monokróm színnel tűntettük fel az egyes ételek kcal-ban kifejezett energiatartalmát, a másodiknál a számok mellé színeket (piros, sárga, zöld) társítottunk, a harmadik esetében színes (piros, sárga, zöld) ceruzaelem szimbólum nyújtott segítséget a kutatásban résztvevőknek. A kutatást 2023 szeptemberében végeztük és az elemzésbe 60 fő adatait vontuk be. Eredményeink alapján elmondható, hogy a szimbólum (ceruzaelem) nem hívja fel kellően a fogyasztó figyelmét, így használata nem javasolt. A szemet leginkább az energiatartalom számokkal való feltüntetése vonzza, így ez a legmegfelelőbb a fogyasztói döntés meghozatalának segítésére
A fellendülésből fakadó kockázat: Eurodollár-piac és feltörekvő országok
Full text linkThe Eurodollar market is out of US monetary targets, but favorite financing item of emerging markets. Global economic prosperity raise the demand for Eurodollar loans but Fed’s dollar supply is not linked to the Eurodollar market. This generate an increasing risk in the emerging markets in proportion with their demand for Eurodollar financing. This can have an unwanted backslash on both emerging markets risk premium. After an extensive explanation of the risk mechanism, the paper analyze the linkage between US interest rates as a proxy of business cycle and the CDS premia of emerging countries between 2008 and 2024 on daily bases with VECM estimates. The results confirms that, in global prosperity indicated by lower US interest rate, the emerging countries with bigger exposure in external debt suffer bigger rise in their CDS premium as their risk indicator. Because of their higher cost of these countries can benefit less from growth trajectory of global business cycle and increase their risk of default.Az eurodollárpiac az amerikai monetáris célokon kívül esik, de a feltörekvő piacok kedvelt finanszírozási tétele. A világgazdasági prosperitás növeli az eurodollárhitelek iránti keresletet, de a Fed dollárkínálata nem kötődik az euro-dollárpiachoz. Ez növekvő kockázatot jelent a feltörekvő piacokon az eurodollár-fi-nanszírozás iránti keresletükkel arányosan. Mindez a feltörekvő piaci kockázati prémiumokra is nemkívánatos visszacsatolást eredményezhet. A kockázati mecha-nizmus átfogó magyarázata után a tanulmány VEC modellel, napi bázisokon elemzi az amerikai kamatlábak mint az üzleti ciklus helyettesítője és a feltörekvő országok CDS-felárának kapcsolatát 2008 és 2024 között. Az eredmények megerősítik, hogy az alacsonyabb amerikai kamatlábak által jelzett globális jólétben a nagyobb külső adósságkitettséggel rendelkező feltörekvő országok kockázati mutatója, a CDS-feláruk nagyobb mértékben emelkedik. A magasabb költségük miatt ezek az országok kevésbé tudnak profitálni a globális konjunktúraciklus növekedési pályájából, és megnő a nemteljesítési kockázatuk
Egy életút és Európa tisztelete
Full text linkReview of the book entitled “Domi esse et in Europe et in mundo – Ünnepi tanulmányok a 70 éves Halmai Péter tiszteletére” by Gábor Kutasi (ed.)Kutasi Gábor (szerk.) Domi esse et in Europe et in mundo – Ünnepi tanulmányok a 70 éves Halmai Péter tiszteletére című tanulmánykötetérő
A tervgazdaságtól a piaci árakig: az inflációs tényezők az új Üzbegisztánban
Full text linkThis study analyzes the drivers of inflation in new phase of economic development after 2017 liberalization. Applying the Autoregressive Distributed Lag (ARDL) approach, the research examines the relationships among monetary, non-monetary and external factors of inflation between October 2017 and May 2025. The findings revealed that money and producer price index (PPI) had significant impact on inflation in the long run. Short-run results showed strong inflation inertia and PPI had a statistical significant effect on CPI in the short run. The study also identified unidirectional causality from broad money to consumer price index (CPI) and from PPI to CPI with Toda and Yamamoto causality test. These insights are crucial for policymakers aiming to address inflationary pressures and promote long-term economic stability in Uzbekistan. Central Bank of Uzbekistan (CBU) should maintain monetary tightening to control monetary drivers of inflation during the liberalization. Limiting role of state and eliminating trade tariffs foster greater competition, thereby helping to control cost-push inflation.A tanulmány az infláció mozgatórugóit elemzi Üzbegisztán gazda-sági fejlődésének új szakaszában, a 2017-es liberalizációt követően. Az Autoregresz-szív Elosztott Késleltetésű (ARDL) modell alkalmazásával a kutatás a monetáris, nem monetáris és külső tényezők közötti kapcsolatokat vizsgálja 2017 októbere és 2025 májusa között. Az eredmények szerint hosszú távon a pénzmennyiség és a ter-melői árindex (PPI) jelentős hatást gyakorolt az inflációra. Rövid távon erős inflá-ciós tehetetlenség mutatkozott, és a PPI statisztikailag szignifikáns hatással volt a fogyasztói árindexre (CPI). A Toda–Yamamoto-féle oksági vizsgálat egyirányú oksági kapcsolatot tárt fel a széles értelemben vett pénzmennyiség és a CPI, vala-mint a PPI és a CPI között. Ezek az összefüggések kulcsfontosságúak a döntésho-zók számára az inflációs nyomás kezelésében és a hosszú távú gazdasági stabilitás előmozdításában Üzbegisztánban. Az Üzbegisztáni Központi Banknak (CBU) fenn kell tartania a monetáris szigorítást az infláció monetáris tényezőinek kordában tartása érdekében a liberalizáció időszakában. Az állami szerepvállalás korlátozása és a kereskedelmi vámok eltörlése fokozza a versenyt, ezáltal hozzájárul a költsé-goldali infláció mérsékléséhez
Mesterséges intelligencia a globális marketingkampányokban: Az emberi kreativitás és algoritmikus pontosság között
Full text linkThis article analyzes the impact of artificial intelligence (AI) on global marketing campaigns through a qualitative comparative analysis of nine case studies from various industries and markets. Using a four-level typology of human–AI collaboration, the study demonstrates that AI enhances personalization, automation, and operational efficiency but cannot replace human creativity, intuition, and cultural sensitivity. Combining a structured literature review with case-based evidence, the paper reveals the growing importance of hybrid models in which algorithmic technologies support creative processes. The findings show that the most successful campaigns emerge from the synergy between AI’s analytical capabilities and human emotional competence. The article contributes to international marketing theory by integrating technological, creative, and cultural perspectives and offers practical recommendations for managers on the ethical and sustainable use of AI in complex, multicultural market contexts.Ez a cikk a mesterséges intelligencia (MI) hatását elemzi a globális marketingkampányokra kilenc különböző iparágból és piacról származó esettanulmány kvalitatív összehasonlító elemzésén keresztül. Egy négyszintű ember-MI együttműködési tipológiát használva a tanulmány bemutatja, hogy az MI javítja a személyre szabást, az automatizálást és az üzemeltetési hatékonyságot, de nem helyettesítheti az emberi kreativitást, intuíciót és kulturális érzékenységet. A strukturált irodalmi áttekintést esetalapú bizonyítékokkal kombinálva a cikk feltárja a hibrid modellek növekvő jelentőségét, amelyekben az algoritmikus technológiák támogatják a kreatív folyamatokat. Az eredmények azt mutatják, hogy a legsikeresebb kampányok az MI analitikai képességei és az emberi érzelmi kompetencia szinergiájából születnek. A cikk a technológiai, kreatív és kulturális perspektívák integrálásával járul hozzá a nemzetközi marketingelmélethez, és gyakorlati ajánlásokat kínál a menedzserek számára az MI etikus és fenntartható használatára vonatkozóan összetett, multikulturális piaci környezetben
Reziliencia a hazai és a dél-dunántúli vendéglátó szektorban
Full text linkThe hospitality industry is one of the biggest sufferers of demand fluctuations resulting from the recent crises of the pandemic and uncertainties in almost all spheres. The challenges caused by the COVID pandemic brought about the need for systematic changes that significantly affect tourism and hospitality. The response of contact-intensive services to crises strongly depends on their adaptability, which can be interpreted as a drive for resilience-based development. Peripheral areas with a higher-than-average proportion of tourism sectors show even greater exposure in terms of their ability to adapt to crises. In this study, based on research in 2020, the adaptability of the hospitality sector in Southern Transdanubia is analysed, presenting possible development directions. The authors consider change analyses based on expert estimates to be crucial; responses to the crisis provide an opportunity to explore the flexibility and resilience of the sector and, accordingly, to develop it in a targeted manner.A vendéglátóipar tekinthető a 2020. évtől kezdődő válságok, a világjárvány, és a napjainkban a szinte minden területen megjelenő bizonytalanságok eredményeként bekövetkező keresletingadozás egyik legnagyobb vesztesének. A COVID-járvány okozta kihívások a turizmus, azon belül is a vendéglátás területét szignifikánsan befolyásoló változások szükségességét hozták el, de az azóta eltelt idő sem a megnyugvás időszaka volt. A kontaktintenzív szolgáltatások krízisekre adott válaszreakciója erősen függ alkalmazkodó képességüktől, mely a sikeres helytállás és a fejlődési lehetőségek princípiumaként értelmezhető. Az olyan tőkeszegény periférikus térségek, amelyekben jelentős a turisztikai és vendéglátószektor aránya még erőteljesebb kitettséget mutatnak a válságokhoz való alkalmazkodó képesség tekintetében. Jelen tanulmányban egy a 2020. évben végzett kutatás eredményeiből kiindulva elemzik a szerzők a vendéglátó szektor alkalmazkodóképességét a dél-dunántúli régióban, kitérve a lehetséges fejlődési irányokra. Kulcsfontosságúnak tekinthető a szakértői becsléseken alapuló változáselemzés, mivel a krízisre adott válaszreakciók lehetőséget adnak a szektor rugalmasságának és ellenálló képességének feltárására és ennek megfelelően, annak célzott fejlesztésére
