RSU Journals 3.0 (Rangsit University)
Not a member yet
2411 research outputs found
Sort by
The Impact of Psychological Factors in Short Video Platforms on Consumer Purchasing Decision
No full textThis study, using Douyin as a case, explores how digital management prac tices (inventory management, coupon settings, and image recognition) influence consumers' purchase decisions through psychological factors (instant gratification, scarcity effect, urgency effect, and perceived convenience). An analytical frame workbased on the SOR model is constructed, and structural equation modeling (SEM) is applied to examine the relationships between independent variables (digital management practices), mediating variables (psychological factors), and the dependent variable (purchase decision). The results confirm that all hypotheses are valid. Inventory management, coupon settings, and image recognition positively influence consumer purchase de cisions through psychological factors, which play a key mediating role. Further analysis reveals that the combination ofinventory management and instant gratif ication has the most significant impact on purchase decision
The Impact of Accounting Conservatism on Financial Performance in Real Estate Enterprises listed on Vietnam Stock Exchange
No full textThis study aimed to identify the impact of accounting conservatism on financial performance in real estate enterprises listed on the Vietnam Stock Exchange, where the accounting conservatism was measured through the model of (Ahmed & Duellman, 2007), an approach based on accruals, while the financial performance was measured through the return on assets (ROA), return on equity (ROE), and return on sales (ROS). In order to achieve the objectives of the study, descriptive and analytical approaches were adopted, where the study was conducted on a sample of 285 real estate enterprises listed on the Vietnam Stock Exchange for the period from 2020 to 2023. The research results show that among the independent variables included in the model, there are negatively impacting of the accounting conservatism on financial performance with statistical significance of 1%. This paper contributes to recommended that companies reconsider strict adherence to accounting conservatism principles
A Comprehensive Overview of Professional Ethics in Accounting and Auditing within University Education in Vietnam
No full textProfessional ethics in accounting and auditing serve as essential benchmarks, providing guidelines that enable accountants and auditors to perform their duties with integrity and professionalism during audits. Mastery and adherence to the fundamental principles and core values of professional ethics are critical in enhancing the quality of accountants' and auditors' work, as well as in fostering public trust in audit practices. Research suggests that the issue of professional ethics in auditing can be effectively addressed through education at the undergraduate level, leading to improvements in auditors' awareness, identification skills, and conduct. Universities in Vietnam that offer accounting and auditing programs have implemented various strategies to incorporate professional ethics into their curricula; however, the impact of these efforts has been limited. To support the growth of this profession amid rapid technological advancements, an evolving business landscape, and rising risks, it is imperative to strengthen the focus on professional ethics training at the university level. This includes refining teaching methods, updating curriculum content, and enhancing organizational practices to provide more practical training opportunities, while fostering collaboration with professional associations and auditing firms
Key Factors Driving the Popularity of Thai Dramas in Mainland China's Entertainment Market: Audience Preferences, Media Channels and Cultural Appeal
No full textThis study investigates the key factors driving the surging popularity of Thai dramas in mainland China’s entertainment market, focusing on audience preferences, media distribution channels, and cultural appeal. Employing a quantitative research design, the study utilized a structured questionnaire to survey 400 Chinese viewers.The research objectives were to examine Chinese audiences’ perceptions and preferences for Thai dramas, analyze the role of digital media platform in enhancing accessibility, explore the resonance of cultural narratives , and assess the influence of cross-cultural exchange on emotional engagement and cultural understanding.
Findings reveal that Thai dramas captivate Chinese audiences younger viewers aged 18–34—through unique storylines, high-quality production, and relatable themes, with 77.6% of respondents highlighting their unique narrative style. Digital platforms significantly amplify accessibility and engagement, with regression analysis indicating a strong correlation (adjusted R² = 41.7%, p < 0.05) between media distribution and viewership. Culturally, themes like Buddhist values and family harmony align with Chinese sensibilities (72.9% resonance), fostering cross-cultural interest (70%+). Statistical analyses, including multiple regression and correlation tests, confirm that audience preferences, digital media, cultural narratives, and cross-cultural communication collectively underpin the success of Thai dramas in China.
This research underscores the interplay of emotional, technological, and cultural dynamics in shaping media consumption trends, offering insights into global media flows and the role of Thai dramas as a conduit for Thailand-China cultural exchange
Digital Storytelling and Cultural Soft Power: A Case Study of Liziqi's YouTube Channel and Global Promotion of Chinese Culture
No full textThis study selected the quantitative approach, using purposive sampling to distribute a structured questionnaire through the Questionnaire Star to 400 international viewers of Liziqi's YouTube channel.The analysis method selects descriptive statistics, correlation analysis and multiple regression to study the relationship between digital storytelling elements and cultural soft power results.The research data confirmed Research Hypothesis 1 and Research Hypothesis 2, namely that the digital narratives in Liziqi's YouTube channel not only deepened viewers' understanding of Chinese culture but also promoted global cultural exchange through audience interaction. These findings highlight the strategic potential of digital media as a tool for cultural exchange and the development of soft power. This study established an independent variable IV: Digital Storytelling on Liziqi's YouTube Channel and its five elements: Visual Aesthetics, Traditional Cultural Elements, Narrative Techniques, Emotional Engagement, and Platform Accessibility, as well as two dependent variables: DV1: Cultural Soft Power and DV2: International Viewer Engagement, Perception, and Behaviour, to explore the critical role of Liziqi's digital storytelling in shaping a positive image of traditional Chinese culture, highlighting the role of digital storytelling in enhancing Chinese cultural soft power. This study recommends that institutions and creators should recognise the value of digital storytelling as a tool for cultural diplomacy. Future research could adopt a comparative approach to further explore its role in enhancing cultural soft power and promoting global cross-cultural exchange.
Keywords: Digital storytelling, cultural soft power, YouTube, Chinese culture, Liziqi, international communicatio
นิมิตและภาพแทนนิมิตในคำให้การชาวกรุงเก่า
Full text linkThis article aims to examine the patterns of visions and their representations in the Testimonies of the People of Ayutthaya, using a conceptual framework based on the patterns of visions and their representations in Thai literature. The findings reveal that a good vision is an omen predicting a fortunate event in the future, whereas a bad vision is an omen foretelling misfortune. In terms of the patterns of visions, two types are identified: (1) the real pattern, which can be perceived through two sensory channels—visual perception (seeing) and auditory perception (hearing), and (2) the dream pattern, where visions occur in dreams. Regarding representations, three types of representations are associated with good visions: auspicious natural phenomena, unharmed humans, and deities or sacred objects. In contrast, bad visions are represented by inauspicious animals, inauspicious natural phenomena, and damaged auspicious objects. Notably, the representation of a good vision may involve multiple symbolic images within a single event to reinforce the certainty of an auspicious future occurrence.บทความนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษารูปแบบการเกิดนิมิตและภาพแทนนิมิตในคำให้การชาวกรุงเก่า โดยใช้กรอบแนวคิดรูปแบบการเกิดนิมิตและภาพแทนนิมิตในวรรณคดีไทย ผลการศึกษาพบว่า นิมิตดี คือ ลางบอกเหตุว่าจะเกิดเหตุดีขึ้นในอนาคต และนิมิตร้าย คือ ลางบอกเหตุว่าจะเกิดเหตุร้ายขึ้นในอนาคต ด้านรูปแบบการเกิดนิมิตมี 2 ลักษณะ คือ รูปแบบความจริง รับรู้ได้ 2 ช่องทาง คือ รับรู้ทางตาด้วยการมองเห็น รับรู้ทางหูด้วยการได้ยิน และรูปแบบความฝัน สำหรับด้านการใช้ภาพแทนนิมิตพบว่า ภาพแทน นิมิตดีพบ 3 ภาพแทน คือ ภาพแทนปรากฏการณ์ธรรมชาติมงคล ภาพแทนมนุษย์ที่ไม่ถูกทำร้าย และภาพแทนเทพเจ้าและสิ่งศักดิ์สิทธิ์ ส่วนภาพแทนนิมิตร้ายพบ 3 ภาพแทน คือ ภาพแทนสัตว์อวมงคล ภาพแทนปรากฏการณ์ทางธรรมชาติอวมงคล และภาพแทนปรากฏการณ์สิ่งของมงคลเกิดความเสียหาย การนำเสนอนิมิตดีนั้นอาจเกิดภาพแทนนิมิตดีมากกว่าหนึ่งภาพแทนพร้อมกันในหนึ่งเหตุการณ์เพื่อเน้นย้ำว่า จะเกิดเรื่องดีขึ้นในอนาค
ปัจจัยที่ส่งผลต่อความพึงพอใจในการเลือกใช้บริการซื้อของจากแอปพลิเคชันออนไลน์ระหว่าง LAZADA และ SHOPEE ของแรงงานต่างด้าวในจังหวัดสมุทรสาคร
Full text linkThis research aims to study demographic factors. and factors affecting the behavior of migrant workers in choosing products via online media in Samut Sakhon. Data were collected from a sample of 400 people using a questionnaire as a tool for collecting data. and bring the data to analyze the statistical results according to the research objectives. The statistics used in data analysis include frequency, percentage, average. From the analysis of demographic factors, It was found that most of the sample were female, aged 21-30 years, single status, and Mon ethnicity, income in the range of 10,001 - 15,000 baht or more and have a higher average purchasing decision than other age groups. In the study of marketing factors affecting the decision to buy products online applications of migrant worker in Samut Sakhon, arrange in order from high to low: 1) Marketing promotion factors 2) Distribution channel factors 3) Price and product factors.The hypothesis testing results showed demographic factors and market factors affects the satisfaction of choosing to use shopping services from online applications between LAZADA and SHOPEE of migrant workers in Samut Sakhon with statistical significance at the 0.05 level.งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ และปัจจัยที่มีส่งผลต่อพฤติกรรมในการเลือกซื้อสินค้าทางสื่อออนไลน์ของแรงงานต่างด้าวในจังหวัดสมุทรสาคร โดยเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล และนำข้อมูลมาวิเคราะห์ผลค่าทางสถิติตามวัตถุประสงค์ของงานวิจัย ซึ่งสถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ประกอบด้วย ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย จากการวิเคราะห์ปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ พบว่ากลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุ 21-30 ปี สถาณภาพโสด เชื้อชาติมอญ รายได้อยู่ในช่วง 10,001 – 15,000 บาทขึ้นไป มีค่าเฉลี่ยการตัดสินใจซื้อมากกว่าช่วงวัยอื่น ในส่วนทางการตลาดพบว่าปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านทางแอพพลิเคชั่นออนไลน์ของผู้บริโภค โดยเรียงลำดับ ดังนี้ 1)ปัจจัยด้านส่งเสริมการตลาด2)ปัจจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่าย 3) ปัจจัยด้านราคาและผลิตภัณฑ์ ผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่าปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ และปัจจัยทางการตลาด ส่งผลต่อความพึงพอใจในการเลือกใช้บริการซื้อของจากแอพพลิเคชั่นออนไลน์ระหว่าง LAZADA และ SHOPEE ของแรงงานต่างด้าวในจังหวัดสมุทรสาครอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.0
การพัฒนาระบบการดูแลผู้ป่วยเพื่อป้องกันและควบคุมการติดเชื้อดื้อยาต้านจุลชีพ โรงพยาบาลนพรัตนราชธานี
Full text linkThis research and development study aimed to develop a patient care system for the prevention and control of antimicrobial-resistant infections and to study nursing outcomes. The sample consisted of 30 patient care system development team members and 60 infection control nurses from various wards. Data were collected between May 1, 2023, and June 30, 2024. The research was conducted according to a collaborative quality improvement framework comprising 8 steps. Research instruments included an assessment form for antimicrobial-resistant infection prevention and control practices, a professional nurse satisfaction questionnaire, a form for recording antimicrobial-resistant outbreak control measures, and a form for recording antimicrobial-resistant infection tests. Data were analyzed using descriptive statistics and chi-square tests.
The results revealed that the patient care system for prevention and control of antimicrobial-resistant infections comprised hospital antimicrobial-resistant infection surveillance, prevention and control of antimicrobial-resistant pathogen transmission, and response to antimicrobial-resistant outbreaks. Professional nurses reported high satisfaction with the patient care system (M 4.33, SD 0.46) and demonstrated high compliance with the patient care system (94.00%). Regarding nursing outcomes after implementing the patient care system, there were no differences in infection rates and mortality rates from antimicrobial-resistant infections between pre- and post-system development (p > 0.05). However, there was a downward trend in both infection and mortality rates from antimicrobial-resistant infections. This study supports the development of a patient care system for preventing and controlling antimicrobial-resistant infections through the continuous integration of nursing knowledge and skills.การวิจัยเชิงพัฒนามีวัตถุประสงค์เพื่อพัฒนาระบบการดูแลผู้ป่วยเพื่อป้องกันและควบคุมการติดเชื้อดื้อยาต้านจุลชีพและศึกษาผลลัพธ์ทางการพยาบาล กลุ่มตัวอย่างเป็นทีมพัฒนาระบบการดูแลผู้ป่วย จำนวน 30 คนและทีมพยาบาลควบคุมการติดเชื้อประจำหอผู้ป่วย จำนวน 60 คน เก็บรวบรวมข้อมูลระหว่างวันที่ 1 พฤษภาคม 2566 ถึงวันที่ 30 มิถุนายน 2567 ดำเนินการตามแนวคิดการพัฒนาคุณภาพโดยความร่วมมือประกอบด้วย 8 ขั้นตอน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยได้แก่ แบบประเมินการปฏิบัติป้องกันและควบคุมการติดเชื้อดื้อยาต้านจุลชีพแบบสอบถามความพึงพอใจของพยาบาลวิชาชีพ แบบบันทึกมาตรการควบคุมการระบาดของเชื้อดื้อยาต้านจุลชีพ และแบบบันทึกการตรวจเชื้อดื้อยาต้านจุลชีพ วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติเชิงพรรณาและสถิติไคสแควร์
ผลการวิจัย พบว่า ระบบการดูแลผู้ป่วยเพื่อป้องกันและควบคุมการติดเชื้อดื้อยาต้านจุลชีพ ประกอบด้วยการเฝ้าระวังการติดเชื้อดื้อยาต้านจุลชีพภายในโรงพยาบาล การป้องกันและควบคุมการแพร่กระจายของเชื้อดื้อยาต้านจุลชีพ และการตอบสนองต่อการระบาดของเชื้อดื้อยาต้านจุลชีพ พยาบาลวิชาชีพมีความพึงพอใจต่อระบบการดูแลผู้ป่วยระดับสูง (M 4.33, SD 0.46) และปฏิบัติตามระบบการดูแลผู้ป่วยอยู่ในระดับสูง (94.00%) ผลลัพธ์ทางการพยาบาลหลังจากนำระบบการดูแลผู้ป่วยไปใช้พบว่า การติดเชื้อและการเสียชีวิตจากการติดเชื้อดื้อยาต้านจุลชีพระหว่างก่อนและหลังการพัฒนาระบบไม่แตกต่างกัน (p > 0.05) อย่างไรก็ตามพบแนวโน้มการลดลงของทั้งการติดเชื้อและการเสียชีวิตจากการติดเชื้อดื้อยาต้านจุลชีพ ผลการศึกษานี้สนับสนุนการพัฒนาระบบการดูแลผู้ป่วยเพื่อป้องกันและควบคุมการติดเชื้อดื้อยาต้านจุลชีพโดยการบูรณาการความรู้และทักษะการพยาบาลอย่างต่อเนื่อ