RSU Journals 3.0 (Rangsit University)
Not a member yet
2411 research outputs found
Sort by
บทบาทสตรีในการสร้างสันติสุขในพื้นที่สามจังหวัดชายแดนภาคใต้
Get PDF The objectives of this research were to 1) study the role of women in peace development in the southernmost provinces of Thailand 2) study factors that influence the role of women in peace development in the southernmost provinces of Thailand 3) examine the evolution of the role of women in peace development in the southernmost provinces of Thailand. This study employed the qualitative research methods. The data were from a review of documents relevant to the role of women in peace development in the southernmost provinces of Thailand, participant observation, and in-depth interview with key informants including scholars, executives, stakeholders, community leaders, activists, and civil society organizations in the southernmost provinces of Thailand.
The results of the research showed that roles, duties, obligations, and gender relations had an impact on different experiences between men and women, and how they are affected by the conflicts. Women, the power of women and their habitus were demonstrated to be the real power that bring hope and healing to the women themselves, and may result in a “structuration” which outcomes are peace and peace development in the southernmost provinces of Thailand. Employing social capital emerging from interaction among groups under crisis and violence helps create network in the society and relationship with external organizations. การศึกษาวิจัยในครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา (1) บทบาทของสตรีในการสร้างสันติสุข ในพื้นที่สามจังหวัดชายแดนภาคใต้ (2) ปัจจัยที่ส่งผลต่อบทบาทของสตรีในการเสริมสร้างสันติสุขในสามจังหวัดชายแดนภาคใต้ (3) ความสำเร็จในการพัฒนา บทบาทของสตรีในการเสริมสร้างสันติสุขในสามจังหวัดชายแดนภาคใต้ โดยใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงคุณภาพ ผู้ให้ข้อมูลหลัก (Key informants) จำนวน 3 กลุ่ม คือ กลุ่มผู้ทรงคุณวุฒิ ผู้บริหาร และผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย กับการบทบาทสตรีในการสร้างสันติสุขในพื้นที่สามจังหวัดชายแดนภาคใต้ กลุ่มสตรีนักกิจกรรมในพื้นที่ และกลุ่มแกนนำ และภาคประชาสังคมในชุมชนท้องถิ่น
ผลการวิจัย พบว่า บทบาท หน้าที่ และความสัมพันธ์ระหว่างเพศ ส่งผลให้ผู้หญิงและผู้ชาย มีประสบการณ์รวมถึงได้รับผลกระทบจากความขัดแย้งแตกต่างกัน พลังของผู้หญิงเหล่านี้และ นิสัยความคุ้นเคย เป็นพลังหนึ่งที่จะสร้างความหวังและเยียวยาให้กับผู้หญิงด้วยกัน และอาจเป็นส่วน “ประกอบสร้าง” ให้เกิดสันติภาพและความสันติสุขในพื้นที่สามจังหวัดชายแดนภาคใต้ในอนาคต การใช้ทุนทางสังคมใหม่เกิดขึ้นจากการมีปฏิสัมพันธ์ระหว่างผู้คนต่าง ๆ ท่ามกลางความรุนแรงอันนำ ไปสู่การเป็นเครือข่ายทางสังคมกับกลุ่มองค์กรภายนอ
การเปลี่ยนแปลงวัฒนธรรมการเมืองของประชาสังคมในเขตอำเภอเมืองตรัง จังหวัดตรัง
Get PDFThe study of the change in the political culture of civil society in Mueang Trang District was aimed to analyze political development in Mueang Trang District and to analyze the opinions of civil society towards the change of political culture. This research also was qualitative research by documentary research, and in-depth interviews with the key informants were 51 people.
The results found that the political development at the local levels and national politics have been developed, which in the past Trang Province was the base of the Democrat Party before the National Council for Peace and Order management. However, when the National Council for Peace and Order era canceled the elections of all local organizations and members of the House of Representatives, which the people wanted for the Gen. Prayut Chan-Ocha government held elections as soon as possible. In the current era, people do not have much political expression because it is difficult to action, the government agencies are monitoring and may be prosecuted by the government as well as the popularity of the Democratic Party and Mr. Chuan Leekpai also have been reducing.
The change in political culture found that in the pre-National Council for Peace and Order era, there were some changes in political culture, but not too much. People still prefer the Democratic Party that was the symbolic political party of the people in the South. The era of the National Council for Peace and Order found that changes occurred because people did not participate in all elections. On the other hand, in the present era that people are more active in electing members of the House of Representatives and following the news of the political increase.การศึกษาการเปลี่ยนแปลงวัฒนธรรมการเมืองของประชาสังคมในเขตอำเภอเมืองตรังโดยมีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์พัฒนาการทางการเมืองในอำเภอเมืองตรังและเพื่อวิเคราะห์ความคิดเห็นของประชาสังคมที่มีต่อการเปลี่ยนแปลงของวัฒนธรรมการเมืองซึ่งเป็นงานวิจัยเชิงคุณภาพโดยการวิจัยเอกสารและการสัมภาษณ์เชิงลึกกลุ่มผู้ให้ข้อมูลสำคัญจำนวน 51 คน
ผลการวิจัยพบว่าพัฒนาการทางการเมืองระดับท้องถิ่นและการเมืองระดับชาติมีพัฒนาการไปมากซึ่งในอดีตจังหวัดตรังเคยเป็นฐานเสียงของพรรคประชาธิปัตย์ก่อนที่คณะรักษาความสงบแห่งชาติเข้ามาบริหารประเทศ ยุคคณะรักษาความสงบแห่งชาติได้ยกเลิกการเลือกตั้งองค์กรปกครองส่วนท้องถิ่นทั้งหมดและสมาชิกสภาผู้แทนราษฎร (สส.) ซึ่งประชาชนต้องการให้รัฐบาลพลเอกประยุทธ์ จันทร์โอชาจัดให้มีการเลือกตั้งโดยเร็วที่สุด ส่วนในยุคปัจจุบันประชาชนไม่ค่อยมีการแสดงออกทางการเมืองมากนักเนื่องจากกระทำได้ยากลำบากเพราะมีหน่วยงานราชการคอยตรวจสอบและอาจจะถูกรัฐบาลฟ้องร้องดำเนินคดีรวมถึงความนิยมในพรรคประชาธิปัตย์และนายชวน หลีกภัยได้ลดน้อยลงไปมาก
การเปลี่ยนแปลงของวัฒนธรรมการเมืองพบว่ายุคก่อนคณะรักษาความสงบแห่งชาติมีการเปลี่ยนแปลงวัฒนธรรมการเมืองอยู่บ้างแต่ไม่มากนักประชาชนยังคงนิยมพรรคประชาธิปัตย์ซึ่งเป็นพรรคการเมืองอันเป็นสัญลักษณ์ของคนใต้ ยุคคณะรักษาความสงบแห่งชาติ พบว่า มีเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้นเพราะประชาชนไม่มีส่วนร่วมในการเลือกตั้ง ยุคปัจจุบันกลับพบว่าประชาชนมีความกระตือรือร้นในการเลือกตั้งสมาชิกสภาผู้แทนราษฎรและติดตามข่าวสารบ้านเมืองกันเพิ่มมากขึ้
Relationships between Students' Social Roles and Academic Performance based on Social Network Analysis
No full textPeer interaction and social roles have been important factors in students' academic performance. Recent work on what influences academic performance in Thailand has focused on the quality of a school, students' backgrounds, and students themselves. A few works have analyzed the correlation between social roles and students' academic achievement. Therefore, this study was designed to measure the social networks of Thai undergraduate students and analyze the relationship between their roles in social networks and academic outcomes. The data analysis was based on social network theory and permutation test. Social network theory was used to measure essential network characteristics and extract social roles. Four roles were extracted in a social network: central members, clique members, liaisons, and isolators, and analyzed a relationship between the roles and academic performance. Data was collected via questionnaires from 384 students and used to build two types of networks: friend networks and study-helper networks. A permutation test was used for statistical hypothesis testing. The results showed that 1) Being a central member positively correlates with academic performance in friend and study-helper networks. The correlation coefficients between the degree of being a central member and academic performance are also positive in all schools and both types of networks. 2) Being an isolator negatively correlates with academic performance in study-helper networks. These results indicate that a social network plays a vital role in academic performance. The results suggest that academic institutes should encourage the development of students' social networks and strengthen the networks so that students can exchange their knowledge easier and help each other in learning, leading to better academic performance
Evaluating deep learning model accuracy in detecting COVID-19 from chest X-ray images
No full textThis research purpose is to find highest model accuracies and performances using transfer learning technique for classifying covid-19 and normal chest X-ray images. Materials: A computer with CPU Intel core i9-10900 Ram 32GB and NVIDIA GeForce GPU, Window10, 12 selected pre-trained models in TensorFlow 2.1.0 including VGG16, VGG19, DenseNet121, DenseNet169, DenseNet201, RestNet50V2, RestNet101V2, RestNet152V2, InceptionRestnetV2, InceptionV3, XceptionV1 และ MobileNetV2, Anaconda navigator program (anaconda3), Anydesk, Microsoft Excel and Chest X-Ray images from Kaggle website Methods: 1) Downloading and installing Anaconda program 2) Coding the model to predict the Covid-19 image using Python 3.6 3) Preparing the chest X-Ray images from Kaggle database 4) The images are divided into 3 sets; train, test and validation set 5) Comparing the performance of the model using the hyperparameters epoch, batch size and learning rate of 16, 16 and 0.0001, respectively 6) Recording the prediction results of each model Results The highest accuracy model for detecting COVID-19 are DenseNet169, with the accuracy of 95.4% Conclusion: The DenseNet169 provides highest performance in differentiating COVID-19 and normal chest X-ray images with current data set, which can be optimized further for improving the model accuracy
Prevalence of osteopenia and osteoporosis in Thai patients at Vajira hospital.
No full textBackground and Objective: Osteoporosis is a disease in which the density and quality of bone are reduce, increases risk of fracture. However, studies that report prevalence of osteoporosis and osteopenia in Thai population has not been updated. Also, studies in Thai male patients and in patients over 80 years of age have little research. The research team believes that more up-to-date information should be studied. The objective of this study was to determine the prevalence of osteoporosis and osteopenia in Thai population that visited Vajira Hospital. The information can be used as a guideline for the surveillance of osteoporosis in the future.Methods: Collect basic data for each patient from the PACS system. Then, measure BMD in lumbar spine L1-4 , neck of femur and total hip from DXA, export the data and save to excel file. Then, the data were statistically analyzed and presented research data to determine the prevalence of osteoporosis and osteoporosis.Result: Among 6517 participants divided into 5893 females and 624 males, age 50-90 year, and evaluated for bone mineral density using Dual energy X-ray absorptiometry at nuclear medicine department in Vajira hospital from 2017 to 2021.The prevalence of Osteoporosis over 5 years was 41.6%, comprising the prevalence of women 43.3% and the prevalence of males is 25%. The prevalence of osteoporosis increases with increasing age, The bivariate analysis showed that osteoporosis more common in females than males with significantly P-value<0.05 (OR=2.30; 95% CI=1.90-2.77). The prevalence of Osteopenia over 5 years was 44.1%, comprising the prevalence of 43.8% of females and 46.8% of males. Conclusion: The present study demonstrate descriptive BMD data, shows the prevalence of osteoporosis and osteoporosis in males and females. The present study show prevalence of osteoporosis increases with increasing age, found in females 2.3 times more than males.Discussion: The prevalence of osteoporosis in all examined areas increased with increasing age. In males and females, osteoporosis was found in the femoral neck area the most. In females, osteoporosis occurs twice as much as in males. This differs in many studies due to health policy. Differences in exercise and life environmen
The invention of Silicone-based Wearable Breast Model for Training Skills in Mammography Positioning
No full textIntroduction: Mammography plays a vital role in detecting breast lesions. However, mammographic positioning requires the expertise and great skill of the medical staff. Moreover, the skill training of medical staff on live patients is still inconvenient. Therefore, simulation-based training using phantom is necessary. Objectives: To invent a vest-style breast phantom to be used for practicing mammographic positioning. Methods: Firstly, the samples were constructed into 2 samples in various concentrations of silicone rubber and silicone oil, and then was selected one sample which had the nearest young’s modulus of breast tissue to fabricate a model. The breast model was constructed in a fiberglass mold and then cut out in vest style. The skin of the breast model was constructed by using only silicone rubber. After that, 25 women who are 2nd and 3rd -year students in radiological technology were requested to evaluate a pre-post training skill as well as their satisfaction level. Results: The vest-style silicone-based breast models were successfully constructed which represent a soft and elastic texture, stable at room temperature, and nearly like young’s modulus of breast tissue. The evaluation of our breast model was a good training model resulting in significantly increased practicing skills after using our breast model (p <0.05). Moreover, overall breast model appearance and pilot testing showed a very good level of satisfaction. Conclusions: Our silicone-based wearable breast model can be used as a training tool for practicing mammographic positioning
Black Box competition: Radiological technology education using Black Box phantom (Poster presentation)
No full textWe developed an educational phantom for students of the Department of Radiological Technology.The phantom consists of three types of cube phantoms (XCUBEs) with different X-ray absorption rates (yellow, blue, and orange) and a black box (BBOX) that can hold 27 XCUBEs (3x3x3=27). The student's task is to analyze multiple X-ray images to estimate the color of the cube phantoms at 27 locations in the BBOX. In November 2021, a "BBOX Competition" was held by connecting two universities via the Internet. Teams of three to four people and individual competitions were held, with participants competing on the accuracy of their analysis and the time required for analysis. The questionnaire results confirmed that the BBOX competition is a useful learning experience and that it is particularly effective in developing communication and team skills in team competitions. We would like to grow the Black Box Competition into a nationwide competition. In addition, we would like to try to hold Black Box Competitions with universities overseas. We believe that exchanges through the Black Box Competition will lead to not only active learning in the field of radiological technology, but also to a wide range of cultural exchanges
สื่อสุขบัญญัติต้านภัยโควิด-19: วาทกรรมพหุรูปแบบและบทบาท National Health Recommendations Media against Covid19: Multimodal Discourse and Role
Get PDFAbstract
The Ministry of Public Health in Thailand had applied the National Health Recommendations and Covid19 preventive measures to promote health behaviors through infographics following their 'National Health Recommendations-based New Normal' policy in 2020. These four sets of infographic prototypes were analyzed qualitatively with Multimodal Discourse Analysis in order to investigate the use of language, images and meanings and to explain the possible role of the media in promoting health behaviors against Covid19. The results show that both language and images in the infographics complement each other to enhance meanings. By Ideational meaning, language communicates the main content and details whilst images emphasize the main content with Representational meaning. Suggestive language is used to communicate Interpersonal meaning and human images with Interactive meaning are employed for persuasive effects. In terms of Textual and Compositional meanings, both language and images are influenced by the characteristics of infographics and language therefore has image quality of being succinct with font size, positions and colors attractive to eyes. Moreover, results indicate that the multimodal discourse of the media is related to three types of culture; namely, health culture, social culture and communication culture. The complementary multimodal discourse and inclusive culture could foster National Health Recommendations-based New Normal health behaviors.บทคัดย่อ
กระทรวงสาธารณสุขได้บูรณาการสุขบัญญัติแห่งชาติกับวิธีป้องกันโรคโควิด-19 และผลิตสื่ออินโฟกราฟิกเพื่อสื่อสาร สุขภาพกับประชาชนตามนโยบาย "ฐานวิถีชีวิตใหม่ด้วยสุขบัญญัติ" ที่ประกาศ ไว้ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2563 สื่อเหล่านี้ถูกนำมาศึกษาด้วยการวิเคราะห์วาทกรรมพหุรูปแบบเชิงคุณภาพเพื่อให้ทราบราย ละเอียดการใช้สัญญะและการสื่อความหมาย และเพื่อให้ทราบบทบาทของสื่อที่อาจช่วยส่งเสริมพฤติกรรมสุขภาพ ป้องกันโรคโควิด-19 เมื่อศึกษาการใช้วาทกรรมภาษาและภาพและการสื่อความหมายของสื่อต้นแบบจำนวน 4 ชุด พบว่า สื่อสุขบัญญัติต้านภัยโควิด-19 มีการใช้วาทกรรมภาษาและภาพและการสื่อความหมายเสริมกัน โดยในความหมายปฏิกริยาด้านความคิด ภาษาสื่อความหมายที่เป็นเนื้อหาหลักและรายละเอียด ภาพสื่อความหมายที่เน้นย้ำให้จดจำเนื้อหาสำคัญ ภาษาสื่อความหมายปฏิสัมพันธ์ทางสังคมด้วยคำแนะนำ และภาพสื่อความหมายเพิ่มเติมที่โน้มน้าวให้ปฏิบัติ นอกจากนี้ภาษาและภาพสื่อความหมายปฏิบัติการร่วมกัน ในรูปแบบของสื่ออินโฟกราฟิก ภาษาจึงมีคุณลักษณะของภาพ คือ กระชับ มีขนาด ตำแหน่ง และสีสันดึงดูด ให้สนใจ การวิเคราะห์ยังพบว่าวาทกรรมภาษาและภาพและการสื่อความหมายในสื่อสุขบัญญัติต้านภัยโควิด-19 เกี่ยวข้องกับวัฒนธรรม 3 ด้าน ได้แก่ วัฒนธรรมสุขภาพ วัฒนธรรมสังคม และวัฒนธรรมการสื่อสาร วาทกรรมพหุรูปแบบที่เสริมกันระหว่างภาษาและภาพของสื่อสุขบัญญัติต้านภัยโควิด-19 รวมทั้งวัฒนธรรมอาจมี บทบาทนำไปสู่การปรับเปลี่ยนพฤติกรรมสุขภาพตามแนวฐานวิถีชีวิตใหม่ด้วยสุขบัญญัต
ประวัติศาสตร์จีนปลายราชวงศ์ชิงจากภาพข่าวในหนังสือพิมพ์ฝรั่งเศส
Get PDFThis article aims to study Chinese history during the late Qing dynasty through illustrations published in French newspapers from 1891 to 1911. Since the authors believe that studying the history of a nation should not only use information from the perspectives of "the nation’s insiders", but also needs research into materials that present the perspectives of "the nation’s outsiders" in order to fill in the gaps in history as much as possible, this research examines how French newspapers reflect their views on Chinese history through illustrations. The hypothesis of the study was that French newspapers would tend to present their perspectives on the history of Sino-French relations and the history of Sino-Imperial superpowers relations specifically.
Based on historical research methods, the authors gathered primary sources, analysed the content of Chinese history and recovered French perspectives from the newspaper illustration collection book series The Lost History of China in the West: Chinese History during the Late Qing Dynasty 1891-1911 Recorded by French Newspaper Le Petit Journal. The authors then used a content analysis method to categorize the contents of the illustrations, and a descriptive analysis method to describe the contents of Chinese history from the illustrations in French newspapers.
The research results show that there are a total of 112 illustrations related to Chinese history during the late Qing dynasty. The contents of the illustrations appearing in French newspapers can be divided into three groups. The first group is the history of Sino-Imperial superpowers relations, comprising 64 illustrations. From the perspectives of French journalists, these illustrations reflect the events of the First Sino-Japanese War, the Boxer Rebellion, the Eight-Nation Allied Forces invasion of China, and the Russo-Japanese War, etc. The second group is the history of Sino-French relations. Although these illustrations were published by French newspapers, only 26 illustrations present events related to China and France, depicting the violent conflicts between the two countries during the late Qing dynasty. However, the authors also found a third group which lay outside our hypothetical limits, comprising 22 illustrations related only to China. Most of them reflected the revolutionary movements and disasters in China as well as presenting images of some significant historical figures in the Qing imperial court. Overall, the authors have found that these illustrations in French newspapers reflected their perspective that China was the party that had not only caused conflict with foreign countries, but also made conflicts escalate into violent collisions. In contrast, these illustrations show that France and other imperial superpowers were the victims, and that therefore their use of forces to safeguard their interests had been just.
Keywords: Chinese History; Late Qing Dynasty; Newspaper; Franceบทความชิ้นนี้มุ่งศึกษาประวัติศาสตร์จีนในช่วงปลายราชวงศ์ชิงจากภาพข่าวที่ได้รับการตีพิมพ์ในหนังสือพิมพ์ฝรั่งเศสในปี ค.ศ. 1891-1911 เนื่องจากผู้วิจัยเห็นว่าการศึกษาประวัติศาสตร์ของชาติหนึ่งนอกจากควรอ่านข้อมูลจากมุมมองของ “คนในชาติ” แล้ว ยังจำเป็นต้องค้นคว้าหาข้อมูลจากมุมมองของ “คนนอกชาติ” ควบคู่ไปด้วย เพื่อเติมเต็มช่องว่างทางประวัติศาสตร์ให้ได้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้ คำถามการวิจัยคือ หนังสือพิมพ์ฝรั่งเศสสะท้อนมุมมองจากภาพข่าวเกี่ยวกับเนื้อหาประวัติศาสตร์จีนอย่างไร ผู้วิจัยตั้งสมมุติฐานการศึกษาว่า หนังสือพิมพ์ฝรั่งเศสมุ่งเสนอมุมมองไปที่ประวัติความสัมพันธ์ระหว่างจีนกับฝรั่งเศส และประวัติความสัมพันธ์ระหว่างจีนกับมหาอำนาจจักรวรรดินิยม
การศึกษานี้ใช้วิธีการวิจัยทางประวัติศาสตร์เป็นหลัก โดยรวบรวมเอกสารชั้นต้น วิเคราะห์เนื้อหาประวัติศาสตร์จีน และรับรู้มุมมองของฝรั่งเศสจากหนังสือรวมภาพข่าวเรื่อง “ประวัติศาสตร์จีนที่หล่นหายในตะวันตก: ประวัติศาสตร์จีนสมัยปลายราชวงศ์ชิง ค.ศ. 1891-1911 จากการบันทึกของหนังสือสือพิมพ์ฝรั่งเศส เลอ เปอติ ฌูคนัล” (《遗失在西方的中国史：法国〈小日报〉记录的晚晴1891-1911》)
ผลการวิจัยพบว่า มีภาพข่าวที่เกี่ยวกับประวัติศาสตร์จีนสมัยปลายราชวงศ์ชิงจำนวนทั้งสิ้น 112 ภาพ เนื้อหาของภาพข่าวที่ปรากฏในหนังสือพิมพ์ฝรั่งเศสแบ่งออกเป็น 3 กลุ่ม ได้แก่ กลุ่มที่หนึ่ง ภาพข่าวประวัติความสัมพันธ์ระหว่างจีนกับมหาอำนาจจักรวรรดินิยม จำนวน 64 ภาพ จากมุมมองของนักข่าวฝรั่งเศส ภาพข่าวเหล่านี้สะท้อนเหตุการณ์สงครามระหว่างจีนกับญี่ปุ่นครั้งที่ 1 กบฏนักมวย การบุกจีนของกองทัพพันธมิตรแปดชาติ และสงครามระหว่างรัสเซียกับญี่ปุ่น เป็นต้น กลุ่มที่สอง ภาพข่าวประวัติความสัมพันธ์ระหว่างจีนกับฝรั่งเศส แม้ว่าภาพข่าวเหล่านี้มาจากหนังสือพิมพ์สัญชาติฝรั่งเศส แต่กลับนำเสนอเหตุการณ์ที่เกี่ยวข้องเฉพาะจีนกับฝรั่งเศสเพียง 26 ภาพเท่านั้น ซึ่งได้เล่าเหตุการณ์ความขัดแย้งอย่างรุนแรงระหว่างจีนกับฝรั่งเศสในสมัยปลายราชวงศ์ชิง อย่างไรก็ตาม ผู้วิจัยยังพบเนื้อหาภาพข่าวกลุ่มที่สามซึ่งอยู่นอกเหนือสมมุติฐาน กล่าวคือ ภาพข่าวประวัติศาสตร์ที่เกี่ยวข้องเฉพาะประเทศจีน จำนวน 22 ภาพ ส่วนใหญ่นำเสนอเรื่องราวเกี่ยวกับขบวนการปฏิวัติและภัยพิบัติในประเทศจีน ตลอดจนนำเสนอภาพบุคคลสำคัญทางประวัติศาสตร์ในราชสำนักชิง ในภาพรวม ผู้วิจัยพบว่าภาพข่าวในหนังสือพิมพ์ฝรั่งเศสสะท้อนมุมมองว่าจีนเป็นผู้จุดชนวนความขัดแย้งกับต่างชาติ และยังเป็นผู้ที่ทำให้เหตุปะทะทวีความรุนแรงมากขึ้น ในขณะที่ ภาพข่าวเหล่านี้กลับนำเสนอและให้ความสำคัญว่าฝรั่งเศสและมหาอำนาจจักรวรรดินิยมเป็นฝ่ายที่ถูกกระทำ จึงจำเป็นต้องใช้กำลังเพื่อพิทักษ์ผลประโยชน์ของตนเอง
คำสำคัญ: ประวัติศาสตร์จีน ปลายราชวงศ์ชิง หนังสือพิมพ์ ฝรั่งเศ
คุณค่าตราสินค้าและส่วนประสมการตลาดบริการที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ โอเรียนทอล พริ้นเซส ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร
Get PDFThis independent study has objectives to study: (1) demographic factors influencing the decision to purchase Oriental Princess of consumer in Bangkok (2) brand equity factors influencing the decision to purchase Oriental Princess of consumer in Bangkok (3) service marketing mix factors influencing the decision to purchase Oriental Princess of consumer in Bangkok. The population in this research is consumer who used to purchase Oriental Princess in Bangkok. The non-probability sampling by purposive sampling is used on this study. The researchers use the questionnaire as a tool to gather data from a sample group. 400 sets of data were analyzed by using descriptive statistics, including frequency, percentage, mean, and standard deviation, and using the inferential statistics, including independent sample t-test, F-test and multiple regression analysis.
This research reveals that the majority of survey respondents are female, the age of 21-30 years old, earn a bachelor's degree, have the married status, work for private companies, and have the average income of 20,001 – 30,000 baht a month. The respondents rate brand equity factors as the highest level, service marketing mix as the high level and decision to purchase Oriental Princess as the highest level.
The results of hypothesis testing show that (1) Demographic factors of consumer in Bangkok, which were gender, marital status, career, and average monthly income, have different effect on decision to purchase Oriental Princess with the statistical significance level of 0.05. (2) Brand equity factors, which are brand awareness and brand loyalty, influence the decision to purchase Oriental Princess of consumer in Bangkok with the statistical significance level of 0.05 and the predictive power of 67.10 (3) Service marketing mix factors, which are product, price, place, promotion, and physical evidence, influence the decision to purchase Oriental Princess of consumer in Bangkok with the statistical significance level of 0.05 and the predictive power of 70.70.การศึกษาค้นคว้าอิสระครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ (1) เพื่อเปรียบเทียบการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์โอเรียนทอล พริ้นเซส จำแนกตามปัจจัยลักษณะประชากรศาสตร์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์โอเรียนทอล พริ้นเซส ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร (2) เพื่อศึกษาปัจจัยคุณค่าตราสินค้าที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์โอเรียนทอลพริ้นเซส ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร (3) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมการตลาดบริการที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์โอเรียนทอล พริ้นเซส ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร ประชากรที่ใช้ในงานวิจัย คือ ผู้บริโภคเคยซื้อผลิตภัณฑ์โอเรียนทอล พริ้นเซส ในเขตกรุงเทพมหานครโดยสุ่มตัวอย่างแบบไม่อาศัยความน่าจะเป็น แบบเจาะจง ผู้วิจัยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง จํานวน 400 ตัวอย่าง การวิเคราะห์ข้อมูลใช้สถิติพรรณนา ได้แก่ ความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และใช้สถิติเชิงอนุมาน ได้แก่ Independent Sample t-test, F-test และการวิเคราะห์การถดถอยพหุคุณ
ผลการวิจัย พบว่า (1) ปัจจัยลักษณะประชากรศาสตร์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร ได้แก่ อายุ สถานภาพสมรส อาชีพ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือนที่แตกต่างกัน ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์โอเรียนทอล พริ้นเซส ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 (2) ปัจจัยคุณค่าตราสินค้า ได้แก่ ด้านความภักดีต่อตราสินค้า และด้านการตระหนักรู้ในตราสินค้า ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์โอเรียนทอล พริ้นเซส ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 และมีอำนาจในการพยากรณ์ร้อยละ 67.10 (3) ปัจจัยส่วนประสมการตลาดบริการ ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านการส่งเสริมการตลาด และด้านลักษณะทางกายภาพ ส่งผลต่อตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์โอเรียนทอล พริ้นเซส ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 และมีอำนาจในการพยากรณ์ร้อยละ 70.7