RSU Journals 3.0 (Rangsit University)
Not a member yet
2411 research outputs found
Sort by
Research on the influencing factors of digital transformation China's automotive aftermarket
No full textThe Chinese automotive aftermarket has a huge market size due to a combination of political support, economic development, and changing social and technological trends. There exists an increasing demand for the digitization of products and services with core competencies in this industry. Digital transformation will change the future of the industry. In particular, the widespread use of new technologies and the emphasis on sustainable development. This paper focuses on the repair and maintenance and used car markets of the Chinese automotive aftermarket as the main research area. The digital transformation of China's automotive aftermarket is a complex process that is influenced by a combination of factors. Fifteen hierarchical indicator factors are designed based on the Technology-Organization-Environment (TOE) framework.
The Analytic Hierarchy Process is used to determine the index weights, and the factors influencing the digital transformation of the automotive aftermarket are ranked according to their comprehensive weights, reflecting the relevance of the factors influencing digital transformation to the target. The results of the study revealed that the top four factors influencing were enterprise digital technology innovation capability, use of digital professionals, industry competition, and financial support or investment. Accordingly, countermeasures for China's automotive aftermarket digital transformation are proposed
Perception on Asian Beauty Standard : A Global Perspective
No full textThe research has been collecting information within the Rangsit university students and their colleagues. shows that the effects of the beauty in ASIAN is really wide. In this research, we are looking toward to make an understanding factor about beauty and the standards of how serious it is affecting people and women in Asia. Asian beauty standards more likely refer to the cultural norms and preferences for physical appearance that are prevalent in various Asian societies. These standards are deeply ingrained in the cultural beliefs and traditions of the region and have a significant influence on the way people perceive and present themselves. Some of the most commonly desired features include fair skin, a V-shaped face, double eyelids, a slim figure, and long, straight hair. These standards are often reinforced by media and advertising, which frequently promote specific beauty products and procedures. While Asian beauty standards can vary across different countries and ethnic groups, they remain a pervasive influence on societal attitudes towards physical appearance. However, there is growing awareness and discussion around the impact of these standards on mental health and body image, particularly among younger generations who are challenging traditional beauty norms and embracing individuality. Additionally, large and expressive eyes with a double eyelid, a small and straight nose, and a small and full mouth are often prioritized in Asian beauty standards. Fair or pale skin is also considered attractive, as it is associated with youth, elegance, and wealth
Factors Influencing the Attitude towards FMCG Purchase in E-Commerce Platform During Covid-19 in Bangkok, Thailand
No full textThe fast-moving consumer goods (FMCG) industry is a significant sector that provides products, such as food and beverages, for daily consumption. In line with the stimulus-organism-response (SOR) model, however, consumers that consume the FMCG products are motivated by multitude of factors. Hence, this study aims to analyze the response factor, which is the attitude toward purchasing products from e-commerce platforms. The study was conducted on a non-probability random sampling method, and it collected a total of 400 samples. The sample size was chosen using a method that involves selecting a group of respondents who are Thai consumers and those who use an e-commerce platform for purchasing products. The findings of this study indicated that, novelty-seeking, in-store shopping enjoyment, and fear of diseases were significant determinants of attitude towards FMCG products
A Study of Using Instagram as a Marketing Tool to Promote Trading for Online Sellers in Thailand
No full textIn recent years, Instagram has become the most popular platform to promote the products and services. Some studies suggest because of the smaller number of advertisers in Instagram which produce less competitions thus offering greater opportunity for online sellers to use Instagram as a marketing channel. However, this does not necessarily represent the view of all the online sellers. Thus, this research paper venture on two main questions; 1) What are the reasons of online sellers choosing Instagram as a marketing tools? And 2) What are the effective features of Instagram which help online sellers to increase brand awareness and boost up their sales? To answer these 2 questions, this paper has conducted semi-structured interview with 10 online sellers. According to the findings, respondents or interviewees chose Instagram as a marketing channel or tools because of target group base (large number of active users), familiarity with the platform (easy to use), interface of the platform (engaging platform and visual advantage), and effective algorithm (availability of many marketing tools). Subsequently, respondents employed 5 main Instagram features to promote and boost their sales namely, post feature (the most popular feature), story feature, reels, hashtag, and ads. In addition to these Instagram features, they also have adopted 5 more marketing strategies or methods such as hiring influencers, adopting promotional campaigns, posting pictures at the right time, constantly updating the content and uploading unlimited story contents and changing content patterns. However, among all these features and marketing strategies, post feature is the most popular tool used for promoting products and services. All the respondents post pictures every day to keep their audiences active and in touch
The Effect of Discount Framing, Brand Reputation, and Brand Image on Customer Behavior: Data from E-commerce Platforms
No full textE-commerce is booming globally and gaining huge sales for suppliers and vendors. The development of technologies with e-commerce platforms makes it convenient for customers to shop on them. This study carries a survey of 289 customers shopping on e-commerce platforms. The research does quantitative analysis to examine the effect of brand image, brand reputation, and discount framing on customer behavior. The findings indicate that brand image and discount framing strongly affect customer behavior in e-commerce platforms. However, the research does not reveal a statistical effect of brand reputation on customer behavior. These findings are the baseline for e-commerce platform suppliers and vendors to implement promotion strategies
The Effect of Corporate Governance Factors on the Corporate Capital Structure of Vietnamese Listed Companies
No full textCapital structure, leverage ratio or balance between debt and ownership are always the important task of any company. It impacts to all business function and causality impact on managerial financial decision. In Vietnam, 97% of Vietnamese businesses are small and medium-sized enterprises, with limited capital capacity and difficulty in securing assets. They have to carry on and pressure on the double burden of cash flow and the risk of jumping into debt. This research explores the relationship between corporate governance factors, including Board duality, board gender, board size, board independence, and the capital structure of Vietnam listed companies. The research collects data of 199 listed companies in Vietnam from 2016 to 2021 from fiscal year financial statement from HNX and HOSE index and use 1188 observations in total. The results show that independent, size’s board of directors have significant relation with capital structure - leverage ratio. While company has dual director - Chief of Executive concurrently is the Chairman of the Board of Directors, and gender are negative effect to leverage, but only gender is provided significant result. It is consistent with the previous studies that the good board committee structure and quality tend to have lower debt ratio and increasing firm performance
浅析泰国关帝庙中关羽的壁画内容和意义 ——以曼谷空讪区关帝圣庙为例
Get PDF本文研究曼谷关帝圣庙中的关羽壁画，分析壁画内容和壁画反映的关羽的品质。本文采用图像志理论，研究方法是定性研究，在关帝圣庙实地拍照取样，查找文献和文学作品分析出壁画的内容，总结壁画中反映的关羽的品质。研究结果是找到9幅和关羽有关的壁画，内容分别是关云长义释黄汉升、关公战长沙、关云长义释曹操、美髯公千里走单骑、宴桃园豪杰三结义、破关兵三英战吕布、博望坡军师初用兵、关云长单刀赴会、关羽给刘备写信。此庙中的壁画反映了关羽讲义气、正直、懂得感恩、忠诚、勇猛、忠义、重兄弟情、敢于认错等优秀品质。希望此研究成果可以为泰国其他地区关羽研究提供参考和借鉴。บทความนี้วิเคราะห์เนื้อหาและความหมายเชิงสดุดีเกียรติคุณของเทพเจ้ากวนอู ผ่านภาพจิตรกรรมฝาผนังภายในศาลเจ้ากวนอู เขตคลองสาน กรุงเทพมหานคร โดยประยุกต์แนวคิดทางประติมานวิทยา (Iconography) อันว่าด้วยการศึกษาประวัติ คำบรรยาย และ การตีความสารที่สื่อผ่านภาพ ผ่านวิธีวิจัยเชิงคุณภาพ เก็บรวบรวมข้อมูลโดยถ่ายภาพจิตรกรรมฝาผนังภายในศาลเจ้ากวนอู สืบค้นเอกสารและวรรณกรรมที่เกี่ยวข้อง จากนั้นจึงนำข้อมูลทั้งหมดที่รวบรวมได้ มาวิเคราะห์สารที่สื่อผ่านภาพจิตรกรรมฝาผนัง แล้วสรุปคุณสมบัติของเทพเจ้ากวนอูที่ปรากฏ ผลการวิจัยพบว่ามีภาพจิตรกรรมฝาผนังรวม 9 ภาพ ที่ถ่ายทอดเรื่องราวสำคัญเกี่ยวกับเทพเจ้ากวนอู อาทิ กวนอูปล่อยตัวฮองตง กวนอูสู้รบที่ฉางซา กวนอูปล่อยตัวโจโฉที่เส้นทางฮัวหยง กวนอูอำลาโจโฉเพื่อเดินทางพันลี้กลับไปหาเล่าปี่ สามพี่น้องร่วมสาบานในสวนท้อ สามวีรบุรุษปะทะลิโป้ ขงเบ้งเผาโบวังโป กวนอูข้ามฟากไปกินโต๊ะพร้อมง้าวเล่มเดียว และ กวนอูเขียนจดหมายถึงเล่าปี่ ภาพจิตรกรรมฝาผนังดังกล่าวสะท้อนถึงคุณธรรมอันล้ำเลิศของกวนอู เช่น ความจงรักภักดี ความซื่อสัตย์ยุติธรรม ความกตัญญูรู้คุณ ความองอาจกล้าหาญ ภราดรภาพ ความภาคภูมิใจ และ การน้อมรับความผิดพลาดอย่างสง่าผ่าเผย ผู้วิจัยหวังเป็นอย่างยิ่งว่าผลการศึกษาข้างต้นจะเป็นแนวทางเพื่อการศึกษาเปรียบเทียบในประเด็นที่เกี่ยวข้องกับคุณธรรมของเทพเจ้ากวนอู ที่พบจากจิตรกรรมผาผนังในศาลเจ้ากวนอูแห่งอื่นต่อไป本文研究曼谷关帝圣庙中的关羽壁画，分析壁画内容和壁画反映的关羽的品质。本文采用图像志理论，研究方法是定性研究，在关帝圣庙实地拍照取样，查找文献和文学作品分析出壁画的内容，总结壁画中反映的关羽的品质。研究结果是找到9幅和关羽有关的壁画，内容分别是关云长义释黄汉升、关公战长沙、关云长义释曹操、美髯公千里走单骑、宴桃园豪杰三结义、破关兵三英战吕布、博望坡军师初用兵、关云长单刀赴会、关羽给刘备写信。此庙中的壁画反映了关羽讲义气、正直、懂得感恩、忠诚、勇猛、忠义、重兄弟情、敢于认错等优秀品质。希望此研究成果可以为泰国其他地区关羽研究提供参考和借鉴
การศึกษาการแปลคำด่าของกะเทยจากภาษาไทยเป็นภาษาจีน กรณีศึกษาบทบรรยายใต้ภาพของภาพยนตร์เรื่อง “หอแต๋วแตก”
Get PDF This research aims to investigate the strategies used to translate swear words from Thai to Chinese in the "Hor Taew Taek" trilogy. The films are mainly about a group of ladyboys who own a dorm that has been haunted by a ghost. Their mission is to ward off evil spirits and bad people from their dorm. In the conversations exchanged among these ladyboy characters, a lot of swear words are used. the “Hor Taew Taek” trilogy is a movie with subtitles translated into English and Chinese and shown through the online movie application “Netflix”. The study found that the translator chose three types of translation strategies, including 1) word-cutting strategy, 2) word-changing strategy, and 3) replacement translation strategy. The total of 37 sentences containing the swear words used by the ladyboy characters were included and the most common strategy used in translating the swear words was the replacement translation strategy which were found in 23 sentences, followed by the word-changing strategy which were found in 9 sentences, and the word-cutting strategy which were found in 5sentences. The researchers hope that the results of the present study will benefit translators and might serve as a guideline for the selection of the appropriate translation strategies and to make readers of Chinese better understan the meaning and context of swear words in Thai language. การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษากลวิธีการแปลคำด่าของกะเทยจากภาษาไทยเป็นภาษาจีน โดยมีขอบเขตการศึกษาจากบทบรรยายใต้ภาพยนตร์ภาษาจีนเรื่อง “หอแต๋วแตก” จำนวน 3 ภาค ภาพยนตร์ดังกล่าวดำเนินเรื่องหลักโดยกลุ่มกะเทยที่เป็นเจ้าของหอพักและมีภารกิจหลักคือ การปราบผีหรือคนชั่วในหอพัก ลักษณะเฉพาะของภาพยนตร์คือ ในภาพยนตร์พบการใช้คำด่าเป็นจำนวนมาก ภาพยนตร์เรื่องหอแต๋วแตกเป็นภาพยนตร์ที่มีการแปลบทบรรยายใต้ภาพจากภาษาไทยเป็นภาษาอังกฤษและภาษาจีน และออกฉายในระบบออนไลน์ผ่านแอปพลิเคชัน Netflix ผลการศึกษาการแปลคำด่าจากบทบรรยายใต้ภาพยนตร์จากภาษาไทยเป็นภาษาจีนพบกลวิธีที่ใช้ในการแปล 3 ประเภท ได้แก่ กลวิธีการแบบตัดคำ กลวิธีการแปลแบบเปลี่ยนคำใหม่โดยไม่เหลือเค้าโครงเดิม และกลวิธีการแปลแบบแทนที่ ทั้งนี้ ประโยคที่เป็นคำด่าของกะเทยที่พบรวมทั้งสิ้น 37 ประโยค และกลวิธีที่ใช้ในการแปลคำด่าของกะเทยในภาพยนตร์เรื่องหอแต๋วแตกที่พบมากที่สุดคือ กลวิธีการแปลแบบแทนที่จำนวน 23 ประโยค รองลงมาคือ กลวิธีการแปลแบบเปลี่ยนคำโดยไม่เหลือเค้าโครงเดิม จำนวน 9 ประโยค และกลวิธีการแปลแบบตัดคำจำนวน 5 ประโยคตามลำดับ ผู้วิจัยหวังว่าการศึกษานี้จะเป็นประโยชน์ต่อนักแปล ซึ่งอาจใช้เป็นแนวทางในการเลือกวิธีการแปลที่เหมาะสม เพื่อเพิ่มความถูกต้อง ความชัดเจน รวมทั้งสามารถช่วยให้ผู้ชมที่อ่านบทบรรยายใต้ภาพภาษาจีนมีความเข้าใจต่อความหมายและบริบทของคำด่าในภาษาไทยมากยิ่งขึ้
มโนอุปลักษณ์ในบทกวียุคการแพร่ระบาดของเชื้อไวรัสโควิด-19
No full textThis research article was purposed to study the Conceptual Metaphor of the Situation of COVID in Poetry During the Epidemic of COVID-19 in the light of the concept of Lakoff and Johnson (1980). The data used in the analysis were the collected poetry entitled "Recorded in the Land: Image of the Life of COVID-19", with 61 stories published by The Poet’s Association of Thailand. The results of the study revealed 9 conceptual metaphors as follows: 1. [The situation of COVID was war and struggle] 2. [ COVID was a natural disaster] 3. [Covid situation was a bad thing] 4. [Covid was an animal] 5. [Covid was a killer] 6. [Covid was a foeman], 7. [Covid was toxic air], and 8. [Covid was change].บทความวิจัยนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษามโนอุปลักษณ์สถานการณ์โควิดในบทกวียุคการแพร่ระบาดของเชื้อไวรัสโควิด-19 ตามแนวคิดของ Lakoff and Johnson (1980) ข้อมูลที่ใช้ในการวิเคราะห์ ได้แก่ หนังสือรวมบทกวีนิพนธ์ “บันทึกไว้ในแผ่นดิน : ภาพแห่งชีวิตโควิด-19” จำนวน 61 เรื่อง จัดพิมพ์โดยสมาคมนักกลอนแห่งประเทศไทย ผลการศึกษาพบมโนอุปลักษณ์ 8 แบบ ได้แก่ 1. [สถานการณ์โควิด คือ สงครามและการต่อสู้] 2. [โควิด คือ ภัยพิบัติทางธรรมชาติ] 3. [สถานการณ์โควิด คือ สิ่งไม่ดี] 4. [โควิด คือ สัตว์] 5. [โควิด คือ นักฆ่า] 6. [โควิด คือ ข้าศึก] 7. [โควิด คือ อากาศพิษ] และ 8. [โควิด คือ การเปลี่ยนแปลง