RSU Journals 3.0 (Rangsit University)
Not a member yet
2411 research outputs found
Sort by
Impact of Brand Collaboration on Consumers’ Purchase Intention of New Energy Vehicles
No full textThis study constructs a “Brand Collaboration - Consumer Perceived Value - Purchase Intention” model based on the Stimulus - Organism - Response (SOR) theory, examining the role of brand collaboration in the new energy vehicle market across three dimensions: collaborative brand awareness, resource complementarity, and technological visibility of co-branded products. An empirical analysis of questionnaire data reveals that brand collaboration significantly enhances consumers’ perceptions of a product’s functional value, thereby strengthening their purchase intentions. Furthermore, the study confirms the mediating role of consumer perceived value between brand collaboration and purchase intention. By employing a data-driven approach, the research identifies specific pathways through which brand collaboration boosts market competitiveness, offering both theoretical foundations and practical insights for enterprises seeking to optimize their marketing strategies.
 
การเปลี่ยนแปลงทางสังคมของหมู่บ้านชาวประมง จากมุมมองการเปลี่ยนแปลงของอาหารเซ่นไหว้ในพิธีบูชาทะเลหลางหยา มณฑลซานตง ประเทศจีน
No full textThis research aims to study the changes in food offerings in the Langya Sea Worship Ceremony and to analyze the impact of social transformations in the fishing village on these offerings. The study is based on the theoretical frameworks of cultural materialism and cultural symbolism. The research employs both documentary analysis and fieldwork conducted in Langya Town, Qingdao City, Shandong Province, China, involving observation and investigation of the food offerings used in the sea worship ceremony, as well as the changes in the industrial structure of the local fishing village. The findings reveal that the food offerings have continuously changed in response to economic, social, and cultural contexts. Notable characteristics include the integration of land- and sea-based ingredients, flexibility in the selection of ritual offerings, the use of auspicious symbolic representations, and a growing tendency toward utilitarian values. Moreover, these changes reflect the dynamic nature of the belief in the Dragon King, which continues to influence the daily lives of the fishermen, despite adaptations to modern times. This study demonstrates the relationship between folk beliefs and social change, and suggests that while rituals and offerings evolve over time, the belief in the Dragon King persists through its adaptation to changing social contexts.งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการเปลี่ยนแปลงของอาหารเซ่นไหว้ในพิธีบูชาทะเลหลางหยา และวิเคราะห์ผลกระทบของการเปลี่ยนแปลงทางสังคมของหมู่บ้านชาวประมงที่มีต่ออาหารเซ่นไหว้ในพิธีบูชาทะเลหลางหยา โดยใช้กรอบทฤษฎีวัตถุนิยมทางวัฒนธรรม ทฤษฎีปฏิสัมพันธ์เชิงสัญลักษณ์และทฤษฎีสัญลักษณ์ทางวัฒนธรรมเป็นฐานในการวิเคราะห์ งานวิจัยนี้ใช้วิธีการศึกษาทางเอกสารและการลงพื้นที่สำรวจภาคสนามที่ตำบลหลางหยา เมืองชิงเต่า มณฑลซานตง ประเทศจีน เพื่อทำการศึกษาข้อมูลเกี่ยวกับอาหารเซ่นไหว้ในพิธีบูชาทะเลหลางหยา และการเปลี่ยนแปลงของโครงสร้างอุตสาหกรรมในหมู่บ้านชาวประมงในพื้นที่ ผลการวิจัยพบว่า อาหารเซ่นไหว้มีการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องตามบริบททางเศรษฐกิจ สังคม และวัฒนธรรม โดยปรากฏลักษณะเด่น เช่น การผสมผสานระหว่างวัตถุดิบทางบกและทางทะเล ความยืดหยุ่นในการเลือกสรรเครื่องเซ่นไหว้ การใช้สัญลักษณ์มงคลเชิงเปรียบเทียบ และแนวโน้มของค่านิยมเชิงประโยชน์นิยม นอกจากนี้ ยังพบว่าการเปลี่ยนแปลงของอาหารเซ่นไหว้สะท้อนถึงพลวัตของความเชื่อเรื่องราชันมังกรที่ยังคงมีอิทธิพลอยู่ในวิถีชีวิตชาวประมง แม้จะมีการปรับตัวให้สอดคล้องกับยุคสมัยก็ตาม การศึกษานี้แสดงให้เห็นถึงความสัมพันธ์ระหว่างความเชื่อพื้นบ้านกับการเปลี่ยนแปลงทางสังคม และชี้ให้เห็นว่า แม้พิธีกรรมและเครื่องเซ่นไหว้จะปรับเปลี่ยนไปตามกาลเวลา แต่ความเชื่อเรื่องราชันมังกรยังคงดำรงอยู่ผ่านการปรับตัวให้สอดคล้องกับบริบทสังคมที่เปลี่ยนแปล
Integrating Mindfulness Meditation with Teaching Chinese Language as a Foreign Language in a Private University in Thailand
No full textThis study explored the impact of integrating mindfulness meditation into Chinese language teaching at G University in Thailand, aiming to understand its effects on students' anxiety levels and identify associated challenges and benefits. A mixed-methods approach, involving a 15-item questionnaire and student reflections, was employed. Quantitative results showed that the 8-week course significantly improved students' "acting with awareness" in mindfulness (Q5: pre-session M=4.53, post-session M=4.64, p=0.049) and effectively reduced anxiety in most areas of Chinese language learning, including classroom speaking anxiety (Q6: t=2.38, p=0.032), mistake-related worry (Q7: t=2.94, p=0.011), and comprehension anxiety (Q8: t=2.56, p=0.022). However, pronunciation evaluation anxiety (Q9) showed no significant reduction (p=0.063). Qualitative findings revealed challenges such as time management and mastering mindfulness skills, while benefits included reduced anxiety (73% of students), improved focus (67%), and enhanced self-awareness. These results imply that mindfulness meditation can enhance the Chinese language learning experience. Future research should expand the sample size and develop more targeted teaching strategies to optimize its integration
The Impact of Chinese Series on Thai Undergraduate Students’ Intention to Learn Chinese
No full textThis study examined Chinese television dramas influence Thai undergraduates’ intention to learn Chinese, a topic that has received little attention despite the growing popularity of Chinese media in Southeast Asia. Guided by Uses and Gratifications theory and the Theory of Planned Behavior, a quantitative online survey was conducted with Thai undergraduate students who had watched Chinese dramas within the previous six months, during March to September 2025. Participants were recruited through convenience sampling via social media and LINE groups. An a priori power analysis using G*Power confirmed that the final sample of 167 students was sufficient to detect small-to-medium effects with adequate statistical tool. The questionnaire measured media exposure, attitudes, subjective norms, perceived behavioral control, and learning intention, and all scales showed acceptable reliability (Cronbach’s alpha > .70). Regression analyses indicated that media exposure significantly predicts students’ intention to learn Chinese (R² = .257, β = .511, p < .001***) and positively influences their attitudes toward language study (R² = .324, β = .569, p < .001***). In addition, attitudes (R² = .356, β = .596, p < .001***), subjective norms (R² = .348, β = .590, p < .001***), and perceived behavioral control (R² = .662, β = .814, p < .001***) all significantly predict intention to learn Chinese, with perceived behavioral control being the strongest predictor. These findings showed that Chinese dramas can provide a supportive context for motivating Thai undergraduates to learn Chinese, while also emphasizing that students’ confidence and access to learning resources play a key role in shaping their intentions
ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการร้านสะดวกซัก 24 ชั่วโมง โดยผ่านแอปพลิเคชั่นของผู้ให้บริการในเขตจังหวัดปทุมธานี
Full text linkThe purposes of this research were to: 1) study personal factors that affect the use of laundromats 24 hours, 2) study the decision-making of user behavior with the logistics concepts principles (7Rs) for choosing a laundromat 24 hours and 3) study the personal characteristics and behavior were relation with decision-making to the aspects of Logistics concepts (principles 7R’s) for using a laundromat 24 hours through the service provider's application in Pathum Thani Province. The sample groups were service users who knew and understood select laundromats 24 hours through the service provider's application in Pathum Thani Province 400 peoples. Data were analyzed using descriptive statistics such as percentage, mean, and standard deviation. and inferential statistics, including the chi-square statistic. and the Pearson chi-square statistic.
Research results: 1) Most of the respondents were in the general group, female, aged 20 - 35 years, single status, bachelor's degree, private company employee, monthly income more than 50,001 baht and choose the OTTERI WASH & DRY laundromat 24 hours. 2) Personal characteristics in terms of age, marital status, education level, main career, monthly income and decision-making behavior were related to all aspects of Logistics concepts (principles 7R’s) for using a laundromat 24 hours through the service provider's application in Pathum Thani Province with statistically significant at the 0.05 level. And 3) Knew and understood factors have the highest level on aspects of the Logistic concepts (principles 7R’s) for using a laundromat 24 hours through the service provider's application in Pathum Thani Province with a mean of 4.64 and a standard deviation of 0.550การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาปัจจัยส่วนบุคคลที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการร้านสะดวกซัก 24 ชั่วโมง 2) ศึกษาพฤติกรรมการตัดสินใจของผู้ใช้บริการกับแนวคิดทางโลจิสติกส์ (หลักการ 7R’s) ในการเลือกใช้บริการร้านสะดวกซัก 24 ชั่วโมง และ 3) ศึกษาความสัมพันธ์ของข้อมูลลักษณะส่วนบุคคลและพฤติกรรมการตัดสินใจของผู้ใช้บริการกับแนวคิดทางโลจิสติกส์ (หลักการ 7R’s) ในการตัดสินใจเลือกใช้บริการร้านสะดวกซัก 24 ชั่วโมง โดยผ่านแอปพลิเคชั่นของผู้ให้บริการ ในเขตจังหวัดปทุมธานี กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย คือ ผู้ใช้บริการร้านสะดวกซัก 24 ชั่วโมง ที่มีความรู้และความเข้าใจในการเลือกใช้บริการร้านสะดวกซัก 24 ชั่วโมง โดยผ่านแอปพลิเคชั่นของผู้ให้บริการในเขตจังหวัดปทุมธานี จำนวน 400 คน วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้ค่าสถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติเชิงอนุมาน ได้แก่ ค่าสถิติไคสแควร์ และค่าสถิติไคสแควร์เพียร์สัน
ผลการศึกษา พบว่า 1) ส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุ 20 - 35 ปี มีสถานภาพโสด มีการศึกษาระดับปริญญาตรี มีอาชีพพนักงานบริษัทเอกชน/ลูกจ้าง มีรายได้ต่อเดือน มากกว่า 50,0001 บาทขึ้นไป และเลือกใช้บริการร้าน Otteri WASH & DRY มากที่สุด 2) ข้อมูลลักษณะส่วนบุคคลในส่วนของ อายุ, สถานภาพสมรส, ระดับการศึกษา, อาชีพหลัก, รายได้ต่อเดือน กับ พฤติกรรมการตัดสินใจผู้ใช้บริการมีความสัมพันธ์กับทุกด้านของแนวคิดทางโลจิสติกส์ (หลักการ 7R’s) ในการเลือกใช้บริการร้านสะดวกซัก 24 ชั่วโมง โดยผ่านแอปพลิเคชั่นของผู้ให้บริการ ในเขตจังหวัดปทุมธานี อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 และ 3) ปัจจัยด้านความคุ้มค่า / ต้นทุนค่าใช้จ่ายของร้านสะดวกซักที่ถูกต้อง มีความสำคัญอยู่ในระดับมากที่สุดของแนวคิดทางโลจิสติกส์ (หลักการ 7R’s) ในการตัดสินใจเลือกใช้บริการร้านสะดวกซัก 24 ชั่วโมง โดยผ่านแอปพลิเคชั่นของผู้ให้บริการ ในเขตจังหวัดปทุมธานี มีค่าเฉลี่ย 4.64 และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน 0.55
การเปรียบเทียบความตั้งใจและปัจจัยที่เกี่ยวข้องกับการเลี้ยงบุตรด้วยนมมารดาอย่างเดียวใน 6 เดือนแรกระหว่างมารดาหลังคลอดชาวไทยและชาวต่างชาติในโรงพยาบาลนพรัตนราชธานี
Full text linkThis descriptive comparative study aimed to compare the intention and factors associated with exclusive breastfeeding during the first six months among Thai and foreign postpartum mothers at Nopparat Rajathanee Hospital. The sample included 220 Thai and 150 foreign postpartum mothers admitted between March and June 2023. Participants were selected based on inclusion criteria: postpartum mothers with normal labor or cesarean deliveries, admitted to the postpartum ward, could communicate effectively in Thai, and consented to participate. The instruments included questionnaires on demographic characteristics, perceived benefits, barriers, self-efficacy, social support, and breastfeeding intentions. Data were analyzed using descriptive statistics, Chi-square, and Mann-Whitney U-test. The study found that 100% of foreign postpartum mothers and 95.91% of Thai postpartum mothers intended to exclusively breastfeed for the first six months. Foreign mothers showed significantly higher intentions to breastfeed exclusively compared to Thai mothers (χ² 6.089, p .012), while Thai mothers reported significantly greater perceived benefits and social support for exclusive breastfeeding compared to foreign postpartum mothers (Z -4.293, p .000 and Z -6.705, p .000, respectively). No significant differences were observed between the groups regarding perceived barriers and self-efficacy for exclusive breastfeeding.
The findings provide healthcare professionals valuable insights into differences in breastfeeding benefits and social support perceptions between Thai and foreign postpartum mothers, which be useful for planning and developing tailored care models for each group to promote exclusive breastfeeding intentions.การวิจัยเชิงพรรณนาแบบเปรียบเทียบนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาเปรียบเทียบความตั้งใจและปัจจัยที่เกี่ยวข้องกับการเลี้ยงบุตรด้วยนมมารดาอย่างเดียวใน 6 เดือนแรก ระหว่างมารดาหลังคลอดชาวไทยและมารดาหลังคลอดชาวต่างชาติในโรงพยาบาลนพรัตนราชธานี กลุ่มตัวอย่าง คือ มารดาหลังคลอดชาวไทย จำนวน 220 คน และมารดาหลังคลอดชาวต่างชาติ จำนวน 150 คน ซึ่งเข้ารับการรักษาในโรงพยาบาลนพรัตนราชธานี ระหว่างเดือนมีนาคม-มิถุนายน 2566 คัดเลือกกลุ่มตัวอย่างตามเกณฑ์ คือ มารดาหลังคลอดทั้งคลอดปกติและผ่าตัดคลอดที่เข้ารับการรักษาในตึกหลังคลอด สื่อสารภาษาไทยรู้เรื่อง และยินยอมเข้าร่วมการวิจัย เครื่องมือวิจัยเป็นแบบสอบถามประกอบด้วย ข้อมูลส่วนบุคคล ข้อมูลการรับรู้ประโยชน์ การรับรู้อุปสรรค การรับรู้ความสามารถของตนเอง และการสนับสนุนทางสังคมต่อความตั้งใจในการเลี้ยงบุตรด้วยนมมารดาอย่างเดียว และข้อมูลความตั้งใจในการเลี้ยงบุตรด้วยนมมารดาอย่างเดียว วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติเชิงพรรณนา ไคสแควร์ และ Mann-Whitney U-test ผลการศึกษา พบว่า ร้อยละ 100 ของมารดาหลังคลอดชาวต่างชาติ และร้อยละ 95.91 ของมารดาหลังคลอดชาวไทย มีความตั้งใจในการเลี้ยงบุตรด้วยนมมารดาอย่างเดียวใน 6 เดือนแรก กลุ่มมารดาหลังคลอดชาวต่างชาติมีความตั้งใจในการเลี้ยงบุตรด้วยนมมารดามากกว่ากลุ่มมารดาหลังคลอดชาวไทยอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ (χ² 6.089, p .012) และมารดาหลังคลอดชาวไทยมีการรับรู้ประโยชน์ และการสนับสนุนทางสังคมต่อการเลี้ยงบุตรด้วยนมมารดา มากกว่ามารดาหลังคลอดชาวต่างชาติอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ (Z -4.293, p .000 และ Z -6.705, p .000 ตามลำดับ) ส่วนการรับรู้อุปสรรคและการรับรู้ความสามารถของตนเองต่อการเลี้ยงบุตรด้วยนมมารดาของมารดาหลังคลอดทั้งสองกลุ่มไม่แตกต่างกัน
ผลการศึกษาครั้งนี้ช่วยให้บุคลากรทางสุขภาพเข้าใจความแตกต่างด้านการรับรู้ประโยชน์ต่อการเลี้ยงบุตรด้วยนมมารดา และการได้รับสนับสนุนทางสังคมระหว่างมารดาหลังคลอดชาวไทยและชาวต่างชาติ ซึ่งจะเป็นประโยชน์ในการวางแผนและพัฒนารูปแบบการดูแลที่เหมาะสมกับมารดาแต่ละกลุ่มเพื่อส่งเสริมความตั้งใจในการเลี้ยงบุตรด้วยนมมารดาอย่างเดียวต่อไ
การพัฒนาและประเมินผลแนวปฏิบัติการพยาบาลป้องกันการถอดท่อช่วยหายใจโดยไม่ได้วางแผนในผู้ป่วยวิกฤต
Full text linkThis study employed a research and development design to develop and evaluate nursing practice guidelines for the prevention of unplanned extubation (UE). The sample was purposively selected and consisted of 12 registered nurses and 110 intubated patients admitted to the medical intensive care units. The patients were divided into three groups: the pre-intervention group (n=40), the post-intervention group (n=40), and the post-adjustment group (n=30), in which adjustments were made to the practice guidelines regarding the assessment of movement behavior. The research instruments included: the evidence-based nursing practice guideline, a knowledge assessment tool for UE prevention, and a nurse satisfaction questionnaire regarding the practice guidelines, with content validity indices of 0.98, 0.76, and 0.93, respectively. The reliability coefficients demonstrated 0.85 for the knowledge assessment using KR-20 and 0.84 for the satisfaction questionnaire using Cronbach’s alpha. Data were analyzed by descriptive statistics, Fisher’s exact test, and repeated measures ANOVA.
The results showed that the incidence of UE among patients in the post-intervention and the post-adjustment groups was significantly lower than in the pre-intervention group (p = .01). Nurses’ knowledge scores significantly increased (F (2,22) = 16.84, p = .001). Pairwise comparisons indicated that knowledge scores of the post-intervention were significantly higher than the pre-intervention (p = .031), post-adjustment scores were significantly higher than the pre-intervention scores (p = .001), and the post-adjustment scores (p = .021). Nurses’ satisfaction with the practice guideline was at a high level, accounting for 100%.การศึกษานี้เป็นการวิจัยและพัฒนา (research and development) เพื่อพัฒนาและประเมินผลการใช้แนวปฏิบัติการพยาบาลป้องกันการถอดท่อช่วยหายใจโดยไม่ได้วางแผน (unplanned extubation: UE) กลุ่มตัวอย่างเลือกแบบเจาะจง จากพยาบาลวิชาชีพ จำนวน 12 คน และผู้ป่วยใส่ท่อช่วยหายใจ ที่เข้ารับการรักษาในหอผู้ป่วยวิกฤตอายุรกรรม 3 กลุ่ม จำนวน 110 คน คือ กลุ่มก่อน กลุ่มหลังใช้แนวปฏิบัติ จำนวนกลุ่มละ 40 คน และกลุ่มหลังปรับการใช้แนวปฏิบัติ ในหัวข้อการประเมินพฤติกรรมการเคลื่อนไหว จำนวน 30 คน เครื่องมือ คือ แนวปฏิบัติที่พัฒนาขึ้นจากหลักฐานเชิงประจักษ์ แบบประเมินความรู้การดูแลผู้ป่วยเพื่อป้องกัน UE และแบบประเมินความพึงพอใจของพยาบาลต่อแนวปฏิบัติ มีค่าดัชนีความตรงเชิงเนื้อหา 0.98, 0.76 และ 0.93 ตามลำดับ แบบประเมินความรู้การดูแลผู้ป่วยเพื่อป้องกัน UE มีค่าความเชื่อมั่นโดยวิธี KR-20 เท่ากับ 0.85 และแบบประเมินความพึงพอใจของพยาบาลต่อแนวปฏิบัติ ค่าความเชื่อมั่นโดยวิธีครอนบาค แอลฟ่า เท่ากับ 0.84 วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติบรรยาย สถิติ Fisher exact test และ repeated measure ANOVA
ผลการวิจัย พบว่าด้านผู้ป่วย กลุ่มหลังใช้แนวปฏิบัติและกลุ่มหลังปรับการใช้แนวปฏิบัติ เกิด UE น้อยกว่ากลุ่มก่อนใช้แนวปฏิบัติ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ (p = .01) ด้านบุคลากร พยาบาลมีคะแนนความรู้เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ (F (2,22) = 16.84, p = .001) เมื่อเปรียบเทียบรายคู่ พบว่าคะแนนความรู้หลังใช้แนวปฏิบัติสูงกว่าก่อนใช้แนวปฏิบัติอย่างมีนัยสำคัญ (p = .031) หลังปรับการใช้แนวปฏิบัติคะแนนความรู้สูงกว่าก่อนใช้แนวปฏิบัติอย่างมีนัยสำคัญ (p =.001) และหลังใช้แนวปฏิบัติอย่างมีนัยสำคัญ (p = .021) ส่วนความพึงพอใจของพยาบาลต่อแนวปฏิบัติอยู่ในระดับมาก คิดเป็นร้อยละ 10
An Investigation and Analysis of 7th Grade Thai Students’ Levels of English Sociolinguistic Knowledge, Ability, and Etiquette
No full textThe goal of English language teaching is to help students become competent communicators; therefore it is necessary to investigate and develop methods of teaching and assessing language competencies. Sociolinguistic competence is a key part of communicative competence. It is necessary to define, measure, and analyze the individual components of sociolinguistic competence, in order to more accurately understand students’ needs and develop effective teaching methods. The objectives of this study are as follows: 1. To investigate the English sociolinguistic knowledge, ability, and etiquette levels of 7th Grade Thai students. 2. To analyze the effects of scenario-based learning on the English sociolinguistic knowledge, ability, and etiquette levels of 7th Grade Thai students. This study focuses on the analysis of the students’ test results data as sorted into three key categories: items testing for sociolinguistic knowledge, sociolinguistic ability, and sociolinguistic etiquette. The results showed a significant increase in students’ English sociolinguistic knowledge (less than the .05 significance threshold), but no significant changes in the ability and etiquette levels. The results of this study reveal a need for more complex analysis of students’ English test results, and a need for more data collection on 7th Grade Thai students’ English language competencies
Cross-Cultural Communication in the Digital Age: An Analysis of Media Channels and Cultural Influence on Thai Artists on Chinese Audiences
No full textThis study explores the dynamics of cross-cultural communication in the digital age, focusing on the influence of Thai artists on Chinese audiences through various media channels. As globalization and digital platforms reshape cultural exchanges, Thai entertainment content, particularly dramas and BL series, has gained significant popularity in China. The research examines how digital media—such as social media platforms, streaming services, and interactive fan mechanisms—facilitate this cultural exchange.Using a quantitative approach, data were collected from 400 Chinese participants aged 18–40 through an online questionnaire. The research concludes that digital media channels play a critical role in enhancing Thai artists' influence on Chinese audiences and promoting cross-cultural exchange. Platforms facilitate content distribution and audience engagement, with a significant positive correlation between digital media usage and cultural appeal. Thai entertainment's cultural appeal, including its themes, blending of modern and traditional elements, and portrayal of Thai lifestyles, resonates with Chinese audiences, contributing to its popularity. Thai artists employ strategies such as language adaptation and collaborations with Chinese influencers to bridge cultural differences, with language adaptation proving most effective. Regression analysis supports the significant impact of digital media on cross-cultural communication, explaining 71.5% of the variance in audience engagement. Hypothesis testing confirms that both digital media usage (H1) and cultural factors (H2) are crucial in fostering cultural exchange, with the latter's role in appealing to Chinese audiences validated by the survey results