Obra digital (Journal)
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Patrocinio e identidad de marca en los contenidos deportivos de YouTube: comprensión de las percepciones y representaciones
Full text linkThis study examines how sponsorships in YouTube sports content influence brand identity and viewer perceptions, focusing on Londra Merkez, a Turkish program under Socrates Dergi. Analyzing 160 episodes and 53,459 comments across Seasons 4–7, it employs qualitative content analysis and NLP-based sentiment analysis to assess sponsorship integration and audience reactions. Grounded in Social Exchange Theory (SET), findings reveal a cost-benefit tension: 56% of sponsorship-related comments criticize ad frequency and intrusiveness (e.g., TikTak, while 26% praise incentives like giveaways (e.g., YüzdeYüz, Socrates App). Authenticity Theory, Uses and Gratifications Theory (UGT), and Kapferer’s Brand Identity Prism illuminate trust, viewer needs, and brand positioning dynamics. Highlighting digital sports marketing innovations, social media’s role, and brand-sport synergies, this research offers a longitudinal perspective from Turkey’s vibrant media landscape. It provides actionable strategies for optimizing sponsorships, contributing to current trends in sports communication and effectiveness.Este estudio examina la influencia de los patrocinios en los contenidos deportivos de YouTube en la identidad de marca y en la percepción de los espectadores, centrándose en Londra Merkez, un programa turco de Socrates Dergi. Tras analizar 160 episodios y 53 459 comentarios de las temporadas 4 a 7, se realiza un análisis cualitativo de contenidos y un análisis de opiniones basado en el procesamiento del lenguaje natural (NLP) para evaluar la integración del patrocinio y las reacciones del público. Basándose en la teoría del intercambio social (SET), los resultados revelan una tensión entre el coste y el beneficio: el 56 % de los comentarios relacionados con el patrocinio critican la frecuencia e intrusividad de la publicidad (por ejemplo, la de TikTok), mientras que el 26 % elogia incentivos como los sorteos (por ejemplo, los de YüzdeYüz y la aplicación Socrates). La teoría de la autenticidad, la teoría de los usos y gratificaciones (UGT) y el prisma de identidad de marca de Kapferer arrojan luz sobre la confianza, las necesidades de los espectadores y la dinámica del posicionamiento de marca. Al destacar las innovaciones en el marketing deportivo digital, el papel de las redes sociales y las sinergias entre marcas y deportes, esta investigación ofrece una perspectiva longitudinal del dinámico panorama mediático de Turquía. Ofrece estrategias viables para optimizar los patrocinios y contribuye a las tendencias actuales en la comunicación deportiva y su eficacia
La narración visual como resistencia. Reimaginar las identidades de les migrantes a través de la fotodocumentación participativa
Full text linkThis article explores the Right to Grow Old (RTGO), a participatory photo-documentary that captures Honduran migration through visual self-representation and counter-documentation. Applying Multimodal Positive Discourse Analysis (MPDA), the study examines how RTGO uses personalization, universalization, and deconstruction to shift common portrayals of migrants as anonymous or passive victims. The findings highlight how photo-documentation acts as a form of self-translation, enabling migrants to express complex identities that resist reductive stereotypes. Through a blend of visual and textual narratives, RTGO offers a more nuanced perspective on migration, fostering an ‘oppositional gaze’ that opens new avenues for migrant agency within digital spaces.Este artículo explora el Right to Grow Old (RTGO), un fotodocumental participativo que captura la migración hondureña a través de la autorrepresentación visual y la contra documentación. Aplicando el Análisis Multimodal del Discurso Positivo (MPDA, por sus siglas en inglés), el estudio examina cómo el RTGO utiliza la personalización, la universalización y la deconstrucción para cambiar las representaciones comunes de les migrantes como víctimas anónimas o pasivas. Los hallazgos destacan cómo el fotodocumental actúa como una forma de auto traducción, permitiendo a les migrantes expresar identidades complejas que resisten los estereotipos reductores. A través de una combinación de narrativas visuales y textuales, el RTGO ofrece una perspectiva más matizada sobre la migración, fomentando una «mirada de oposición que abre nuevas vías para la agencia migrante en los espacios digitales
Desconectados: el desconocimiento parental frente a la relevancia de los influencers en la vida de los adolescentes
Full text linkThis study analyzes parents’ knowledge about the effect of influencers on their children’s lives. Twenty semi-structured dyadic interviews were conducted with parents and children aged 11 to 17 in Spain. Topics such as perceptions of social media, relationships with influencers, and their impact were explored. The results reveal a generational digital gap, where parents minimize the reach of influencers in their children’s lives, limiting their mediating role. The study concludes that there is a significant discrepancy between parents’ perceptions of influencers and their actual impact on their children. While influencers play a key role in shaping adolescents’ values, habits, and aspirations, adults tend to underestimate their importance, making effective mediation difficult. Reducing this gap is essential to fostering critical digital consumption.Este estudio analiza el conocimiento de las madres y los padres sobre la influencia de los influencers en la vida de sus hijos. Se realizaron veinte 20 entrevistas semiestructuradas en díadas con progenitores/as e hijos/as de entre 11 y 17 años en España. Se abordaron temas como la percepción de las redes sociales, la relación con los influencers y su impacto. Los resultados evidencian una brecha digital generacional, donde las madres y los padres minimizan el alcance de los influencers en la vida de sus hijos, al limitar su capacidad mediadora. El estudio concluye la presencia de una brecha significativa entre lo que los padres perciben sobre los influencers y el impacto real que tienen en sus hijos. Mientras que los influencers desempeñan un papel clave en la formación de valores, hábitos y aspiraciones de los adolescentes, los adultos tienden a subestimar su importancia, lo que dificulta una mediación efectiva. Cabe destacar que es necesario reducir esta brecha para fomentar un consumo digital crítico
Nuevas formas de narrar la migración
Full text linkIntroduction to the monographic section \u27Journalism and human mobility: towards the construction of new narratives on migrations\u27.
Edited by Amarela Varela- Huerta (UACM) & Eileen Truax (UAB).Introducción al monográfico \u27Periodismo y movilidad humana: hacia la construcción de nuevas narrativas sobre migraciones\u27
Editado por Amarela Varela- Huerta (UACM) y Eileen Truax (UAB
Interacciones sociales entre estudiantes y padres en estudios asistidos digitales en el hogar
Full text linkThe purpose of this study was to examine how young children and their parents interacted during digital activities at home. Researchers conducted a total of 40 home visits to observe the social interactions between children and their parents during digital activities. These interactions were categorized into two main groups: conflict and harmony. Conflicts were resolved through three different solution strategies: parent yielding, child yielding, or compromise. This study demonstrated that parents\u27 consistent interactions significantly enriched children\u27s digital activities. Whether involving conflicts or harmony, social interactions between children and parents provided opportunities for children to enhance their skills in understanding and regulating emotions.El objetivo de este estudio fue examinar cómo interactuaban los niños pequeños y sus figuras padres durante las actividades digitales en el hogar. Los investigadores realizaron un total de 40 visitas domiciliarias para observar las interacciones sociales entre los niños y sus padres durante las actividades digitales. Estas interacciones se clasificaron en dos grupos principales: conflicto y armonía. Los conflictos se resolvieron mediante tres estrategias de solución diferentes: ceder por parte de los padres, ceder por parte de los hijos e hijas o llegar a un acuerdo. Este estudio demostró que las interacciones constantes de los padres enriquecieron significativamente las actividades digitales de los niños. Ya sea que se tratara de conflictos o de armonía, las interacciones sociales entre niños y sus padres brindaron oportunidades para que los niños mejoraran sus habilidades para comprender y regular las emociones
Criterios de diseño para la generación de logotipos con IA
Full text linkArtificial intelligence, as a tool for generating logos, is transforming the field of brand design, making it necessary to review new ways of evaluating the outcomes it produces. This study conducts a descriptive-comparative analysis, using a comparative matrix of the main design criteria as a measurement instrument, while providing background elements that should be considered for prompt writing. As a result of this analysis, the study highlights the analytical role users require when assessing the quality of the outputs produced by generative artificial intelligence (GenAI).La inteligencia artificial, como herramienta generadora de logotipos, está transformando el mundo del diseño de marcas, por lo que es necesario revisar las nuevas formas de evaluar los resultados que genera. El presente estudio realiza un análisis descriptivo-comparativo, que utiliza, como instrumento de medición, una matriz de análisis comparativo de los principales criterios de diseño, al aportar algunos antecedentes que deberían ser considerados para la escritura de prompts. Producto de este análisis, se destaca el rol analítico que el usuario requiere para la valoración de la calidad de los resultados que arroja la inteligencia artificial generativa (IAGen).
Aportes del proyecto periodístico Migrar: una decisión de vida y muerte a la documentación de personas migrantes cubanas fallecidas y desaparecidas en las rutas irregulares hacia Estados Unidos
Full text linkThe journalistic project Migrar: una decisión de vida y Muerte, developed by the independent media outlet elTOQUE, documents the deaths and disappearances of Cuban migrants on irregular routes to the United States. This article analyzes the project’s methodology, which combines media monitoring, user collaboration, and case registration in a public database. It reviews the project’s background and methodological references, verification processes, and support for victims’ families, as well as the challenges faced in the context of independent journalism in Cuba. The findings reveal an underreporting of victims and a growing humanitarian crisis but also highlight the value of investigative journalism as a tool for memory andadvocacy. The documentation of these deaths and disappearances contributes to raising awareness of the phenomenon and sensitizing people to the risks of irregular migration.El proyecto periodístico Migrar: una decisión de vida y muerte, desarrollado por el medio independiente elTOQUE, documenta la muerte y desaparición de personas migrantes cubanas en rutas irregulares hacia Estados Unidos. Este artículo analiza la metodología del proyecto, que combina monitoreo de medios, colaboración con usuarios y registro de casos en una base de datos pública. Se revisan los antecedentes y referentes metodológicos, los procesos de verificación y acompañamiento a familiares, así como los retos enfrentados en el contexto de la prensa independiente en Cuba. Los resultados evidencian un subregistro de víctimas y una creciente crisis humanitaria, pero también destacan el valor del periodismo de investigación como herramienta de memoria y denuncia. La documentación de estas muertes y desapariciones contribuye a la visibilización del fenómeno y a la sensibilización sobre los riesgos de la migración irregular
Asociación de Marcas de Equipos de Golf y Congruencia Funcional: Comunicación de Patrocinio con Golfistas en el PGA Tour y el LIV Golf Tour
Full text linkSponsorship offers marketing benefits of a brand association and, for some sponsors, a functional congruence with the brand, having a participatory role for the property. A functional congruence exists for golf equipment brands with professional golfers using their golf clubs and golf balls in tournaments. Sponsorship within the golf industry was altered when golfers joined the LIV Golf Tour. This article examines golf equipment brands’ commercials aired during PGA Tour and LIV Golf tournament broadcasts to test their communication of a sponsorship brand association and functional congruence.El patrocinio ofrece beneficios de marketing derivados de la asociación con una marca y, para algunos patrocinadores, una congruencia funcional con ella, al asumir un papel participativo dentro de la propiedad. Existe una congruencia funcional en el caso de las marcas de equipos de golf cuyos jugadores profesionales utilizan sus palos y pelotas en los torneos. La dinámica del patrocinio dentro de la industria del golf cambió cuando los golfistas se unieron al LIV Golf Tour. Este artículo analiza los anuncios comerciales de marcas de equipos de golf transmitidos durante las emisiones de los torneos del PGA Tour y del LIV Golf Tour, con el fin de evaluar la comunicación de la asociación de marca en el patrocinio y su congruencia funcional
