RUI Austral (Universidad Austral)
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The Prohibition of Indefinite Re-election: Analysis from the Inter-American Human Rights System
No full textEste artículo analiza el fallo de la Corte Suprema de Justicia de Argentina en el caso Confederación Frente Amplio Formoseño c/ Formosa, Provincia de s/ amparo y lo relaciona con la Opinión Consultiva OC-28/21 de la Corte Interamericana de Derechos Humanos (CADH) sobre la reelección presidencial indefinida. Se argumenta que la reelección indefinida es incompatible con los principios de democracia representativa y los estándares internacionales de derechos humanos. El estudio aborda los conceptos de legalidad, necesidad y proporcionalidad en el marco del artículo 23 de la CADH y destaca la importancia de la alternancia en el poder como elemento esencial de un sistema democrático. Asimismo, se reflexiona sobre los impactos políticos y sociales de este tipo de restricciones en el contexto latinoamericano.This article analyzes the ruling of the Supreme Court of Argentina in the case ‘Confederación Frente Amplio Formoseño c/ Formosa, Provincia de s/ amparo’ and relates it to Advisory Opinion OC-28/21 of the Inter-American Court of Human Rights on indefinite presidential re-election. It is argued that indefinite re-election is incompatible with the principles of representative democracy and international human rights standards. The study addresses the concepts of legality, necessity, and proportionality within the framework of Article 23 of the ACHR and highlights the importance of power alternation as an essential element of a democratic system. Furthermore, it reflects on the political and social impacts of such restrictions in the Latin American context.Fil: Vazquez, Agustina. Universidad Argentina de la Empresa; ArgentinaFil: Sommer, Christian G. Universidad Católica de Córdoba; ArgentinaFil: Castillo Argañarás, Luis F. Universidad Argentina de la Empresa; Argentin
Dermatitis atópica: evaluación retrospectiva de las características clínicas y comorbilidades de los pacientes evaluados en la Unidad de Dermatitis Atópica en un hospital universitario. Estudio exploratorio.
No full textLa dermatitis atópica (DA) es una de las enfermedades inflamatorias cutáneas crónicas más prevalentes a nivel mundial, y se asocia a una carga significativa de morbilidad [1]. Clínicamente se caracteriza por lesiones eritematoescamosas pruriginosas con disfunción de la barrera epidérmica. Además de su manifestación cutánea, la DA es reconocida como una entidad sistémica con afectación de múltiples órganos, similar a otras dermatosis inmunomediadas como la psoriasis, lo que ha generado la necesidad de evaluar sus comorbilidades de manera integral [2].
La progresión de otras condiciones alérgicas como la rinitis alérgica y el asma bronquial hacia la DA se conoce como la “marcha atópica”, y ha sido extensamente estudiada [3,4]. Se estima que alrededor del 25 al 40% de los pacientes con DA presentan asma o rinitis alérgica asociada [3,4]. Asimismo, se ha observado que esta polimorbilidad atópica puede persistir hasta la edad adulta e incluso extenderse más allá de las enfermedades alérgicas clásicas [5].
Las comorbilidades de la DA abarcan un amplio espectro de trastornos: alérgicos, infecciosos, neuropsiquiátricos, autoinmunes y cardiometabólicos [6,7]. La disfunción de la barrera cutánea y sus consecuencias inmunitarias que se observan en la DA conlleva una mayor susceptibilidad a infecciones. Más del 70% de los pacientes con DA presenta colonización por Staphylococcus aureus en la piel lesionada lo cual contribuye a la alta incidencia de infecciones bacterianas (por ejemplo, impétigo) observada en la enfermedad. También se describen complicaciones virales cutáneas como el eccema herpético con mayor frecuencia en estos pacientes [1].
Por otro lado, la literatura reporta una asociación entre la DA y ciertas enfermedades autoinmunes: los pacientes atópicos presentan un riesgo aumentado de desarrollar patologías como alopecia areata, vitiligo, enfermedad celíaca o enfermedad inflamatoria intestinal, entre otras [6,7].
La carga neuropsiquiátrica de la DA también es considerable. La evidencia sugiere que los pacientes con DA presentan con mayor frecuencia depresión y ansiedad. Se estima que aproximadamente un 30% de los pacientes manifiesta síntomas relacionados a estos trastornos [8,9]. Los problemas de sueño son igualmente comunes, reportándose alteraciones importantes del sueño en cerca de la mitad de los adultos y hasta en un 80% de los niños con DA [9]. En los casos graves de DA se ha documentado incluso un aumento del riesgo de ideación suicida, lo que refleja el profundo impacto psicológico de esta entidad [10].
Por último, múltiples estudios vinculan a la DA con comorbilidades cardiometabólicas. Los análisis poblacionales describen mayores tasas de obesidad, hipertensión arterial y diabetes tipo 2 en pacientes con DA, especialmente en aquellos con enfermedad moderada a severa [6]. También se ha observado un ligero incremento en la incidencia de enfermedades cardiovasculares (como infarto de miocardio o accidente cerebrovascular) a largo plazo en esta población [6].
A pesar de la abundante evidencia internacional sobre estas asociaciones, la información en poblaciones latinoamericanas, particularmente en Argentina, es limitada. El objetivo de este trabajo es describir el perfil de comorbilidades en pacientes con DA evaluados en una unidad especializada de Argentina, aportando datos locales que contribuyan a la discusión internacional.Universidad Austra
Ciências humanas, crenças e literatura: Maritain e redes intelectuais católicas na Europa entre guerras
No full textEn este trabajo se estudia, desde conceptos de lateoría de redes, lacreación y articulaciónde las redes intelectuales católicas en la Europa de entreguerras. Se dedica particularatención a Jacques Maritain, quien desde su residencia de Meudon y a través de proyectos como los Círculos de Estudio Tomistas, la Sociedad de Filosofía de la Naturalezay la colección editorial Le Roseau d’Orse convirtió en el principal superconector y centro de conexiones del catolicismo –en el campo de las ciencias humanasy la literatura–en la Europa de entreguerras.Se concluye que esas redes intelectuales católicas fueron más dinámicas y creativas–en el ámbito de las ciencias humanas y la literatura–que las jerarquías eclesiásticas del momentoyque, ante la crisis de la modernidad, tras la fiebre rupturista de las vanguardias y el traumade la Gran Guerra, esas redes ofrecieron, en la Europa de entreguerras, espacios de acogida, encuentro y esperanza; modelos vitales e intelectualesprestigiosos, merecedores de imitación; proyectos colectivos ilusionantes, como las revistasEsprit y Cruz y Raya; y la pertenencia a una red social y a una comunidadde identidad católica (intelectual,espiritualy amical)con todo el atractivo de su capital social: mapas de sentido, referentes comunes, publicaciones y redes de ayudamutua. Por todo ello, esas redes intelectuales católicas fueron clave para reposicionar al catolicismo, en la Europa de entreguerras, como referente en las ciencias humanasy como respuesta renovadora y sugerente a la crisis de la modernidad.This work studies, from concepts of network theory, the creation and articulation of Catholic intellectual networks in interwar Europe. Particular attention is devoted to Jacques Maritain, who, from his residence in Meudon and through projects such as the Thomistic Studies Circle,the Society for the Philosophyof Nature and the editorial collection Le Roseau d’Or, became the main superconnector and the connection centerof Catholicism, in the field of human sciences and literature, in interwar Europe.It is concluded that these Catholic intellectual networks were more dynamic and creative, in the field of human sciences and literature, than the ecclesiastical hierarchies of the moment. And that, in the face of the crisis of modernity, after the disruptive fever of the avant-garde and the trauma of the Great War,these networks offered, in interwar Europe, spaces of welcome, encounter and hope; prestigious intellectual and vital models, worthy of imitation; exciting collective projects, such as the Espritand Cruz y Rayamagazines; and belonging to a social network and a community of Catholic identity (intellectual, spiritual and friendly) with all the attractiveness of its social capital: maps of meaning, common references, publications and mutual aid networks. For all these reasons, these Catholic intellectual networks were key to repositioning Catholicism, in interwar Europe, as a reference in the human sciences and as a renewing and suggestive response to the crisis of modernity.Este trabalho estuda, a partir de conceitos da teoria das redes, a criação e articulação de redes intelectuais católicas na Europa entreguerras. É dada especial atenção a Jacques Maritain, que a partir da sua residência em Meudon, e através de projetos como os Círculos de Estudos Tomistas, a Sociedade para a Filosofia da Natureza e a coleção editorial Le Roseau d’Or, tornou-se o principalsuperconector e centro de conexões do catolicismo, no campo do humano ciências e literatura, na Europa entre guerras.Conclui-se que estas redes intelectuais católicas foram mais dinâmicas e criativas, no campo das ciências humanas e daliteratura, do queas hierarquias eclesiásticas do momento. E que, face à crise da modernidade, depois da febre disruptiva das vanguardas e do trauma da Grande Guerra, estas redes ofereceram, na Europa entre guerras, espaços de acolhimento, encontro e esperança; modelos vitais e intelectuais de prestígio, dignos de imitação; projetos coletivos emocionantes, como as revistas Esprite Cruz y Raya; e pertencer a uma rede social e a uma comunidade de identidade católica (intelectual, espiritual e amigável) com toda a atratividade do seu capital social: mapas de significado, referências comuns, publicações e redes de ajuda mútua. Por todas estas razões, estas redes intelectuais católicas foram fundamentais para reposicionar o catolicismo, na Europa entre guerras, como referência nas ciências humanas e como resposta renovadora e sugestiva à crise da modernidade.Fil: Sánchez-Costa, Enrique. Universidad de Piura; Per
Predicción de Ventas de Juguetes por Segmento de Negocio para MyC en el Mercado de Argentina en los próximos 12 meses con Modelos Basados en Series Temporales.
No full textTesis de Maestría en Explotación de Datos y Gestión del Conocimiento 2025. Universidad Austral, Facultad de Ciencias empresariales; Sede Rosario.Los juguetes son esenciales para el entretenimiento y desarrollo infantil, además de impulsar la industria del ocio y la calidad de vida. Su consumo per cápita refleja la actividad económica, y su demanda está sujeta a tendencias y estacionalidades. Por ello, es crucial anticipar con precisión, especialmente en el mercado argentino. Dado que la empresa utiliza una ventana de presupuestación de 12 meses, este estudio propone modelos predictivos de series temporales para estimar la demanda de juguetes en Argentina en dicho horizonte, segmentando por unidad de negocio y a nivel total. También se identifican los principales indicadores de esta demanda. Los datos provendrán de bases internas de la empresa, complementados con información macroeconómica de consultoras. La estimación precisa permitirá mejorar la planificación interna y optimizar decisiones de inversión en capital de trabajo e infraestructuraFil: Di Bono, Cristian Gonzalo. Universidad Austral. Facultad de Ciencias Empresariales; Argentin
¿Universalidad a través de subsidiariedad? Un análisis comparativo del derecho a un medioambiente sano en la jurisprudencia de la Corte Interamericana de Derechos Humanos y la Comisión Africana de Derechos Humanos y de los Pueblos
No full textIn the context of a global ecological crisis, there is an increasing tendency by actors to recast environmental concerns as legal issues within the framework of international human rights. This article explores whether and how differences in interpretation and enforcement of the right to a healthy or satisfactory environment, as reflected in the jurisprudence of the IACtHR and the ACmHPR, may illustrate a form of flexible universality when operationalized through the principle of subsidiarity. This article argues that subsidiarity functions not as a solution to the universalism-pluralism tension, but as an operational framework for articulating the uni-versality of human rights, self-determination, and pluralism in the international system. It ul-timately suggests that the analysis of the right to a healthy environment in the Inter-American and African systems indicates that universality does not entail uniformity; rather, subsidiarity helps structure the recognition of contextual particularities across diverse systems, support-ing their legitimacy while remaining compatible with the universality of human rights.En el contexto de una crisis ecológica global, existe una creciente tendencia de replantear preocupaciones ambientales como cuestiones legales dentro del marco de los derechos hu-manos. Este trabajo explora si —y cómo— las diferencias en la interpretación y aplicación del derecho a un medioambiente sano reflejadas en la jurisprudencia de la Corte Interamericana de Derechos Humanos y la Comisión Africana de Derechos Humanos y de los Pueblos pueden iluminar una forma de universalidad flexible cuando se operativiza mediante el principio de subsidiariedad. Se sostiene que la subsidiariedad no funciona como una solución a la tensión entre universalismo y pluralismo, sino como un marco operativo para articular la universal-idad de los derechos humanos, la autodeterminación y el pluralismo en el sistema interna-cional. En última instancia, se sugiere que el análisis del derecho a un medioambiente sano en el Sistema Interamericano y Africano indica que la universalidad no implica uniformidad; antes bien, la subsidiariedad ayuda a estructurar el reconocimiento de particularidades con-textuales, reforzando su legitimidad y manteniéndose compatible con la universalidad de los derechos humanos.Fil: Zapata Meza, Diego. Pontificia Universidad Católica de Chile; Chil
La nueva legislación uruguaya en materia de arbitraje doméstico
No full textEn este artículo, exploraremos en detalle los antecedentes de la regulación del arbitraje, los motivos que impulsaron su actualización y las características clave del nuevo régimen, con el objetivo de comprender el impacto que tendrá en la práctica arbitral en el Uruguay.Fil: Opertti, Emiliano; Urugua
III Concurso de relatos cortos ilustrados (compendio)
No full texthttps://view.genially.com/68a877bc7a2d5e60a0ef3ac6/dossier-iii-concurso-de-relatos-ilustrados-fcbUniversidad Austra
Método de gestión de competencias gerenciales: Un enfoque adaptativo para identificar brechas y desarrollar talento
No full textTesis de Maestría en Desarrollo de Organizaciones Centradas en las Personas 2025. Universidad Austral, Facultad de Ciencias Empresariales; Sede Rosario.Las organizaciones contemporáneas operan en un entorno crecientemente desafiante, caracterizado por la volatilidad, incertidumbre, complejidad y ambigüedad propias del paradigma VUCA. A este se suma el modelo BANI,
que introduce nuevas dimensiones como la fragilidad, la ansiedad y la no linealidad, para describir una realidad
organizacional cada vez más impredecible y emocionalmente exigente. En este escenario, se torna cada vez más complejo anticipar situaciones futuras y planificar con efectividad.
Frente a estos desafíos, las organizaciones deben responder con agilidad, redefiniendo sus modelos de gestión del talento para adaptarse a nuevas exigencias. En este contexto, la capacidad de desarrollar líderes que actúen con
criterio en la incertidumbre, movilicen a sus equipos y alineen su accionar con los objetivos estratégicos se convierte
en un diferencial competitivo esencial.
La gestión por competencias se presenta como una respuesta eficaz a estas demandas. Se trata de un enfoque
integral que permite identificar, desarrollar y alinear las capacidades individuales con las necesidades estratégicas
de la organización (Alles, 2017). Su correcta aplicación facilita la planificación del desarrollo profesional, fortalece
la efectividad del liderazgo y permite diseñar planes de acción orientados al cierre de brechas de desempeño.
Este trabajo se inscribe en dicho marco conceptual y se focaliza en analizar la unidad operativa de Argentina de una
corporación internacional del sector asegurador.
A nivel global, la corporación ha definido un modelo de gestión por competencias con el objetivo de fortalecer el
liderazgo, promover la alineación cultural y aumentar la efectividad organizacional. Sin embargo, en la unidad local,
su implementación se ha mantenido en un nivel predominantemente conceptual, sin articularse plenamente con
los procesos claves de selección, desarrollo y evaluación del talento. Esta desconexión dificulta la identificación
precisa del grado de desarrollo de competencias en los niveles gerenciales, limitando así la toma de decisiones
fundamentada en evidencia (Alles, 2014).
Actualmente, la organización enfrenta una necesidad concreta: contar con un sistema confiable y aplicable que
permita evaluar el nivel de desarrollo de las competencias gerenciales, integrando el modelo corporativo a la
realidad operativa del contexto argentino. Esta necesidad excede lo operativo y responde a una visión estratégica:
consolidar una cultura de liderazgo efectivo, centrado en las personas y orientado al desarrollo continuo.
Como respuesta a esta problemática, el presente trabajo tiene por objetivo el diseño, aplicación y validación de un
método de evaluación de competencias gerenciales adaptado al contexto local, con el propósito de fortalecer la
toma de decisiones sobre el talento, potenciar el desarrollo del liderazgo y facilitar la implementación efectiva del
modelo de gestión por competencias Como punto de partida, se ha seleccionado un grupo piloto compuesto por tres líderes de la zona austral, quienes
han sido elegidos debido a su relevancia estratégica y capacidad de impacto en sus equipos de trabajo.
Esta propuesta busca convertirse en una herramienta práctica, replicable y alineada con las particularidades
culturales y operativas de cada unidad local, contribuyendo a consolidar una estrategia de gestión humana centrada
en las personas y en el desempeño sostenible.
Desde una perspectiva personal, este trabajo profesional constituye una síntesis entre la experiencia acumulada en
el ámbito comercial y mi actual desempeño en el área de Recursos Humanos. Tras 22 años de trayectoria comercial
y la posterior asunción de un rol generalista en la gestión de personas, identifiqué la necesidad de contar con líderes
que no solo gestionen resultados, sino que también actúen como promotores del desarrollo de sus equipos. Esta
convicción motivó la búsqueda de una metodología que integrara el modelo de gestión por competencias con
herramientas prácticas de evaluación y desarrollo del liderazgo, articulando objetivos organizacionales con el
crecimiento de las personas.
Asimismo, este trabajo representa la oportunidad de aplicar los marcos conceptuales desarrollados durante la
Maestría en Diseño de Organizaciones Centradas en las Personas a una problemática real y vigente en el ámbito
laboral. De este modo, se busca tender puentes entre el conocimiento académico y las necesidades de la práctica
profesional, generando valor para la organización y fortaleciendo, a su vez, mis propias capacidades profesionales.Fil:Usberti, María Begoña. Universidad Austral. Facultad de Ciencias Empresariales; Argentin
Desinformação e informação enganosa no Equador : ultramediações em contextos de analfabetismo digital
No full textEste estudio amplía los hallazgos preliminares expuestos en el encuentro Alfamed 2024, bajo el eje temático Redes sociales y ciudadanía, donde se presentó el trabajo titulado: Desinformación y malinformación en un contexto de ultramediaciones. La investigación profundiza en la conexión entre el fenómeno de la desinformación y las ultramediaciones dentro del entorno social ecuatoriano actual, haciendo especial énfasis en las implicaciones del analfabetismo digital.
El marco teórico se basa en nociones fundamentales como la ecología de los medios, las mediaciones sociales y las hipermediaciones, aplicadas específicamente al caso ecuatoriano. El análisis destaca el papel de las tecnologías de la información y la comunicación (TIC) en la ampliación de la brecha digital, al tiempo que propone la alfabetización digital como una vía clave para contrarrestar tanto la desinformación como los discursos de odio.
La metodología combina técnicas cualitativas y cuantitativas: por un lado, una revisión bibliográfica orientada al desarrollo y consolidación de la teoría de las ultramediaciones; por otro, un análisis de datos del Instituto Nacional de Estadística y Censos (INEC) correspondientes al periodo 2019-2022, con el objetivo de observar tendencias y cambios vinculados a la pandemia.
Entre los principales hallazgos, se evidencia una paradoja: el uso de Internet como fuente de información ha disminuido, a pesar del aumento en su acceso. Esto resalta la importancia de comprender cómo los usuarios interactúan y se apropian de los entornos digitales dentro de un modelo en red de circulación informativa. En consecuencia, el estudio plantea que la teoría de las ultramediaciones ofrece herramientas conceptuales esenciales para analizar estas dinámicas interconectadas.
Finalmente, se enfatiza la urgencia de diseñar estrategias educativas que fomenten la alfabetización digital en Ecuador, como medida necesaria para enfrentar de forma crítica y consciente los desafíos que plantea la desinformación en el ecosistema comunicativo actual.This study expands on the initial findings presented at the 2024 Alfamed Conference under the theme Social Networks and Citizenship, where the paper Disinformation and Misinformation in a Context of Ultramediations was introduced. It explores the relationship between disinformation and ultramediations within the contemporary Ecuadorian social context, with particular emphasis on the implications of digital illiteracy.
The theoretical framework draws on key concepts such as media ecology, social mediations, and hypermediations, applying them specifically to the Ecuadorian case. The analysis highlights the role of information and communication technologies (ICTs) in widening the digital divide while proposing digital literacy as a crucial tool to counteract both disinformation and hate speech.
The methodology integrates both qualitative and quantitative approaches: a literature review aimed at strengthening and expanding the theory of ultramediations, and an analysis of data from Ecuador’s National Institute of Statistics and Censuses (INEC) covering the period from 2019 to 2022, with a focus on pandemic-related developments.
Among the key findings, the study reveals a paradox: although internet access has increased, its use as a source of information has declined. This underscores the importance of understanding how users interact with and appropriate digital environments within a networked information flow model. The study argues that the theory of ultramediations offers essential conceptual tools for analyzing these interconnected dynamics. Finally, the research emphasizes the urgent need to design educational strategies that promote digital literacy in Ecuador, as a vital step toward critically and effectively confronting the challenges posed by disinformation in today’s media ecosystem.Este estudo aprofunda os resultados preliminares apresentados no encontro Alfamed 2024, sob o eixo temático Redes Sociais e Cidadania, onde foi apresentado o trabalho intitulado Desinformação e Malinformação em um Contexto de Ultramediações. A pesquisa investiga a relação entre o fenômeno da desinformação e as ultramediações no contexto social contemporâneo do Equador, com especial atenção às implicações do analfabetismo digital.
O referencial teórico fundamenta-se em conceitos-chave como ecologia dos meios, mediações sociais e hipermediações, aplicados especificamente ao caso equatoriano. A análise destaca o papel das tecnologias da informação e comunicação (TIC) na ampliação da desigualdade digital, ao mesmo tempo em que propõe a alfabetização digital como ferramenta essencial para enfrentar tanto a desinformação quanto o discurso de ódio.
A metodologia combina abordagens qualitativas e quantitativas: de um lado, uma revisão bibliográfica voltada ao fortalecimento e desenvolvimento da teoria das ultramediações; de outro, uma análise de dados do Instituto Nacional de Estatística e Censos (INEC) do Equador, referentes ao período de 2019 a 2022, com o objetivo de observar mudanças associadas à pandemia.
Entre os principais achados, o estudo revela uma contradição: embora o acesso à internet tenha aumentado, seu uso como fonte de informação diminuiu. Isso evidencia a importância de compreender como os usuários interagem com e se apropriam dos ambientes digitais dentro de um modelo em rede de circulação da informação. Assim, o estudo sustenta que a teoria das ultramediações oferece ferramentas conceituais fundamentais para analisar essas dinâmicas interconectadas. Por fim, a pesquisa ressalta a necessidade urgente de elaborar estratégias educacionais que promovam a alfabetização digital no Equador, como medida essencial para enfrentar, de forma crítica e eficaz, os desafios impostos pela desinformação no ecossistema comunicacional atual.Fil: López-Paredes, Marco. Pontificia Universidad Católica del Ecuador. Observatorio de Comunicación; EcuadorFil: Carrillo-Andrade, Andrea. Pontificia Universidad Católica del Ecuador. Observatorio de Comunicación; Ecuado
Publicidade sob demanda : viabilidade de um novo modelo de comunicação entre consumidores e empreendedores do setor de móveis em Lima
No full textMuchas campañas y medios digitales utilizan los datos personales del consumidor sin su previo consentimiento. Esta investigación analiza y evalúa un nuevo modelo de comunicación publicitaria que implica un cambio de paradigma. En este modelo, cada consumidor -en forma anónima-publicaría en una plataforma digital las características de algún producto que desea y las empresas del rubro responderían con anuncios hiperpersonalizados. Los anunciantes competirían en forma transparente, en dos rondas sucesivas, para que el consumidor tome una decisión informada y contacte luego a la empresa elegida. La plataforma sería de acceso libre, sin fines de lucro. El proyecto se orienta principalmente a emprendimientos y pequeñas empresas locales. El objetivo del estudio fue evaluar el nivel de aceptación que tendría el modelo en el mercado limeñode muebles.La metodología tuvo un enfoque cuantitativode alcance exploratorio y la muestra estuvo conformada por 192 adultos consumidores de nivel socioeconómico medio y alto de la ciudad de Lima. Adicionalmente, de forma complementaria, se incluyóa 18 emprendedores locales para conocer su punto de vista como posibles anunciantes.Se aplicó una encuesta virtual y los resultados señalan que la percepción de utilidad es alta, así como la intención de uso, tanto por los consumidores como por los emprendedores. Los beneficios asociados al modelo fueron: facilitarla búsqueda de productos personalizados, incentivarla competencia entre anunciantes en favor del consumidor yevitarla publicidad no deseada. También se recogieron sugerencias para una futura implementaciónMany campaigns and digital media use the consumer's personal data without their prior consent. In this research, a new advertising communication model that represents a paradigm shift is analyzed and evaluated. In the new model, each individual consumer will publish -anonymously-the characteristics of the product they want, and companies in the sector will respond with hyper personalized ads. Advertisers will transparently compete, in two successive rounds, so that the consumer will make an informed decision and will contact the chosen company. The platform will have free access, with a non-profit approach. The aim is for local entrepreneurs and small businesses to become the main advertisers. The objective of the study was to evaluate the level of acceptance that the model would have in the Lima furnituremarket. The methodology had a quantitativeapproach with an exploratory scopeand the sample was made up of 192 adults from medium and high socioeconomic level in the city of Lima Additionally, as a complement, 18 local entrepreneurs were included to learn their point of view as potential advertisers. A virtual survey was applied and the results indicate that the perception of usefulness is high, as well as the intention to use, both on the consumers and entrepreneurs’side. The main benefits associated to the platform were: facilitating the search for personalized products, encouraging competition among advertisers in favor of the consumer and avoiding unwanted advertising. Suggestions for improvement were also collected for future implementationMuitas campanhas e meios digitais utilizam dados pessoais do consumidor sem o seu prévio consentimento. Esta investigação analisa e avalia um novo modelo de comunicação publicitária que implica uma mudança de paradigma. Neste modelo, cada consumidor -anonimamente-publicaria numa plataforma digital as características de um produto que deseja e as empresas do setor responderiam com anúncios hiper personalizados. Os anunciantes competiriam de forma transparente, em duas rodadas sucessivas, para que o consumidor tomasse uma decisão informada e depois contatasse a empresa escolhida. A plataforma seria de acesso gratuito, sem fins lucrativos. O projeto destina-se principalmente a empresas locais e pequenas empresas. O objetivo do estudo foi avaliar o nível de aceitação que o modelo teria no mercado de móveis de Lima. A metodologia teve uma abordagem quantitativa com escopo exploratórioe a amostra foi composta por 192 consumidores adultos de nível socioeconômico médio e alto da cidade de Lima. Além disso, como complemento, 18 empreendedores locais foram incluídos para conhecer seu ponto de vista como potenciais anunciantes. Foi aplicada uma pesquisa virtual e os resultados indicam que a percepção de utilidade é elevada, assim como a intenção de uso, tanto por parte dos consumidores quanto dos empreendedores. Os benefícios associados ao modelo foram: facilita a busca por produtos personalizados, estimula a concorrência entre anunciantes em favor do consumidor e evita publicidade indesejada. Também foram coletadas sugestões para implementação futuraFil: Montalvo-Castro, Jorge. Universidad de Lima. Instituto de Investigación Científica (IDIC); PerúFil: Paredes Maibach, Berta. Universidad de Lima. Instituto de Investigación Científica (IDIC); PerúFil: Muñiz Iturburu, Beatriz. Universidad de Lima. Instituto de Investigación Científica (IDIC); Per