UAI Digital Repository (Universidad Adolfo Ibáñez)
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José Antonio Kast, posicionamiento en miras de la campaña Presidencial
Get PDFNuestra campaña de posicionamiento busca aumentar el conocimiento respecto de la
figura política de José Antonio Kast a nivel nacional e incrementar su nivel de
aprobación, todo esto en miras de una pronta elección presidencial. José Antonio Kast Rist es el menor de diez hermanos, hijo de inmigrantes alemanes, está casado con María Pía Adriasola con quien tiene nueve hijos. Es católico practicante y perteneciente al movimiento Schoenstatt.
Realizó sus estudios escolares en el Colegio Alemán de Santiago, posteriormente
ingresó a Derecho en la Pontificia Universidad Católica de Chile, donde fue dirigente
universitario perteneciente al movimiento Gremial fundado por Jaime Guzmán.
Fue concejal por la comuna de Buin entre los años 1996 y 2000, donde obtuvo la primera
mayoría, fue diputado por el ex distrito 30 (Buin, Calera de Tango, Paine y San
Bernardo) entre los años 2002 y 2014, al buscar ser candidato a Senador por Santiago
Oriente y ceder su cupo a Laurence Golborne, fue diputado por el ex distrito 24 (La Reina y Peñalolen) entre 2014 y 2018. El año 2016 renuncia al partido Unión Demócrata Independiente, entre otros motivos, para seguir con sus aspiraciones presidenciales las cuales consideraba incompatible con su militancia. El año 2017 consigue las firmas necesarias para inscribir su candidatura independiente a las elecciones presidenciales, donde obtiene el cuarto lugar en primera vuelta con 7,93% de los votos, lejos del 2 – 3% que le otorgaban las encuestas. En segunda vuelta ofrece su apoyo a Sebastián Piñera
Experiencia del Cliente
Get PDFMaterial docente preparado para el para el curso CX & Services que analiza en profundidad el concepto de Experiencia del Cliente (CX). Destaca su importancia en mercados competitivos y cómo se diseña para superar las expectativas del consumidor
Educar para civilizar e integrar : Colegios de hijos de caciques araucanos y clero indígena en Chile (siglo XVIII)
No full textLos colegios de hijos de caciques se concibieron desde los albores de la Conquista como un medio para educar, civilizar y evangelizar a las élites indígenas; también tuvieron como objetivo formar con ellas un clero indígena que colaborara en la conversión de las naciones indias. La Corona, la Iglesia y las autoridades políticas locales trabajaron en conjunto para este n. Con nuevas fuentes y una revisión historiográfica al día, Educar para civilizar e integrar. Analiza el funcionamiento de los colegios y seminarios para caciques en lo que hoy es Chile y en los tres momentos en que se instalaron a lo largo del siglo XVIII, impulsados por la Corona no sin la resistencia de los araucanos. Su historia se inserta en la publicación y ejecución de la real cédula de 1697 en el virreinato del Perú, conocida como cédula de honores, que franqueaba el acceso de los indios a carreras seculares y eclesiásticas de la Monarquía.Publicad
Promoción de estrategias de gestión de datos en instituciones públicas
Get PDFLos avances en ciencia de datos e inteligencia artificial (IA) ofrecen oportunidades significativas para mejorar el diseño, implementación y seguimiento de políticas públicas. Ejemplos internacionales, como el uso de datos masivos en la comunidad valenciana para gestionar la pandemia, y nacionales, como el análisis virtual de licencias médicas en FONASA y el piloto del Sistema "Alerta Niñez", resaltan el potencial de estas tecnologías en Chile. No obstante, la efectividad de estos avances depende de una gestión adecuada de los datos como activos de alto valor. La OCDE destaca que, a pesar del reconocimiento del valor de los datos, las organizaciones, incluidas las del sector público, a menudo no logran gobernar, gestionar y valorar los datos de manera efectiva. En Chile, la División de Gobierno Digital busca impulsar una estrategia nacional de datos, pero identifica brechas significativas en la cultura de gestión de datos en el Estado, incluyendo la falta de integración y un alto volumen de datos desaprovechados. Este trabajo aborda la necesidad de incorporar una sólida gestión de datos en las instituciones estatales. Propone un diseño comunicacional que promueva estrategias de gestión de datos en organismos estatales, buscando superar barreras culturales, fomentar el involucramiento de directivos y facilitar la integración de datos. El objetivo final es optimizar el uso de datos para el desarrollo de políticas públicas basadas en disciplinas como la ciencia de datos y la IA
Plan Estratégico Comunicacional Litmûs Liquor: Diseño de estrategia de posicionamiento para el consumo de Litmûs durante momentos especiales en casa
No full textMediante este Trabajo Final de Grado para el Magíster de Dirección de Comunicaciones, se desarrolló un Plan Estratégico de Comunicaciones para el espirituoso chileno Litmûs Liquor, el cual tiene como objetivo principal, posicionarlo como un “slow drink” de consumo en casa para momentos especiales.
El enfoque metodológico involucró el análisis de datos de naturaleza cualitativa y cuantitativa, adquiridos a través de entrevistas, encuestas, revisión de bibliografía y visitas a terreno. Estos datos arrojaron resultados fundamentales que respaldaron la construcción de este plan estratégico.
Una de las principales conclusiones que surgieron de este trabajo se relaciona a la unificar las acciones comunicacionales en torno a Litmûs, esto con la finalidad de establecer un mensaje coherente y transparente, alineado con los valores de la marca. Además, se subraya la importancia de resaltar las características diferenciadoras, que hacen de Litmûs un producto único y diferente, ya que esto es esencial para cualquier estrategia exitosa.
Este plan estratégico de comunicaciones tiene como propósito guiar a Litmûs Liquor en su camino hacia una exitosa introducción en el mercado como un "slow drink" para ocasiones especiales en el hogar. Su ejecución efectiva dependerá de la implementación de un mensaje claro y unificado, así como de la promoción de las cualidades distintivas del producto
Estrategia de campaña contra la reticencia a las vacunas Covid-19
Get PDFLa irrupción del Covid-19 ha significado importantes desafíos en el mundo, especialmente para los gobiernos en cuanto son responsables de enfrentar y controlar estas crisis. Si bien el desarrollo y la distribución de vacunas ha estado históricamente relacionada con la contención de virus, también trae consigo respuestas sociales adversas como la aparición de grupos reticentes que ponen en riesgo el éxito del manejo de pandemias y la estabilidad de los sistemas de salud. En Chile, dadas las buenas tasas de inmunización en general, pareciera que estos grupos no están en el radar ni de la población, ni de las autoridades. Sin embargo, las bajas tasas de vacunación de las últimas dosis y el estado actual del Covid-19 -con un aumento importante de casos- demuestran que la identificación y el control de estos es fundamental. Tras el entendimiento de la reticencia y sus factores, así como su estado actual en el país, sumado a una evaluación del entorno relacionado al proceso de vacunación en Chile
Plan Estratégico de Comunicación “¡Herramientas para tu hogar, estilo para tu vida!” Ferretería RUKAFE
No full textConocimos a RUKAFE a partir de nuestro trabajo cercano entrevistando a pymes para conocer el nacimiento y desarrollo a través de las aplicaciones de delivery. Cuando conversamos sobre la posibilidad de desarrollar una propuesta que él pudiera ejecutar, Javier Barona, fundador y socio principal de la ferretería nos abrió las puertas de su emprendimiento para poder desarrollar este trabajo de grado y entregarle un plan estratégico de comunicaciones que fuera útil a su negocio.
El año 2020 y los dos años siguientes han sido complejos tanto a nivel social como económico y político, por lo que RUKAFE reconoció en este ofrecimiento la oportunidad de detectar sus áreas de mejora e impulsar su valor añadido a través de una estrategia comunicacional eficiente y creativa.
El objetivo central de nuestro trabajo consiste en desarrollar una nueva identidad de la marca a partir de su Propuesta Única de Valor y gestionar la reputación de su negocio a través de una estrategia de comunicación enfocada en lo digital. Para lograrlo, identificamos -luego de un exhaustivo diagnóstico- que era fundamental aprovechar su experiencia en el comercio digital y posicionarse no como ferretería, sino como una tienda con foco en artículos para el hogar.
En nuestra estrategia, destacamos la importancia de construir una identidad de marca fresca, interactiva y atractiva para los consumidores. Proponemos alejar a RUKAFE de la imagen tradicional de una ferretería y crear una imagen que resulte interesante para los clientes. Esto implica la generación de contenidos que no solo sean útiles, sino también educativos y entretenidos para el público
Análisis de la influencia de la gran minería en procesos legislativos durante el siglo XX
Get PDFLa industria minera ha sido el motor del desarrollo económico del país, llegando a representar el 14,6 % del PIB durante el año 2021, superando a cualquier otro rubro nacional (Banco Central, 2022). Sin embargo, durante el último tiempo ha perdido protagonismo en la discusión pública, sobre todo en el espacio del Congreso Nacional. Los casos de corrupción asociadas, sobre todo, al financiamiento irregular a la política, y los conflictos socio ambientales tales como Dominga y Ventanas, han deteriorado la confianza del poder legislativo sobre este rubro. La influencia de la industria minera en las discusiones parlamentarias ha ido decayendo, sobre todo en las participaciones en las comisiones de minería y energía de la cámara y el senado, lo que ha sido evidente en los textos que finalmente han sido publicados como el Royalty y Ley de Cierre de Faenas Mineras, por ejemplo. La presente tesina tiene por objetivo investigar sobre los mecanismos de relacionamiento que existen entre el Congreso Nacional y el rubro minero, estrategia utilizada, y analizar críticamente si este mecanismo es eficiente o no. En base a los resultados obtenidos, se evidencia que la estrategia de asuntos públicos de la industria no logra posicionar sus inquietudes y mucho menos ser consideradas en las tramitaciones legislativas. Finalmente, se recomienda establecer una estrategia de asuntos públicos propositiva que anticipe los conflictos futuros, siendo la industria la que se adelante a las demandas sociales y del poder legislativo
Efectividad de la intervención cambiaria: caso chileno
Get PDFEstimar los efectos de la intervención cambiaria es clave en la mayoría de las economías emergentes para determinar si es un instrumento efectivo sobre el tipo de cambio. En el caso de Chile, varios estudios se han centrado en las intervenciones de comienzos de los años2000. El propósito de este trabajo es analizar los efectos de las intervenciones cambiarias en Chile en una muestra ampliada desde el año 2001 hasta el año 2022. El beneficio empírico de esta muestra ampliada es que contiene tanto anuncios de venta como de compra de reservas, con montos mayores. Para poder aislar los efectos de las intervenciones se utiliza una estimación con datos diarios que permite explicar el comportamiento del valor del dólar en Chile en función de sus variables fundamentales, complementado con una dinámica de corto plazo. Los principales resultados son los siguientes. Primero, la capacidad explicativa de la intervención es mejor cuando se escala el monto de la intervención por el PIB. Segundo, a pesar de que se asume que la intervención tiene un efecto transitorio, se encuentra que una venta de reservas del 1% del PIB aprecia el tipo de cambio en un rango 0,7% - 0,8% después de 3 días del anuncio de la intervención. En el caso de una compra de reservas de 1% del PIB, se estima que el tipo de cambio se deprecia en un rango1% - 1,4% después de 3días del anuncio. Tercero, existen efectos asimétricos de las intervenciones, haciendo que las compras de reservas sean más efectivas que las ventas. Finalmente, mientras más desviado se encuentre el tipo de cambio de sus variables fundamentales, la intervención tiene mayores efectos únicamente en el caso donde el tipo de cambio está muy depreciado y se realiza una venta de reservas
A novel trading test of predictability
Get PDFOur paper introduces a novel out-of-sample (OOS) test designed to evaluate the predictive ability of financial return forecasts against the commonly used random walk model, a benchmark prevalent in the literature. Our proposed test, labeled WSEP, is based on modifications to the Anatolyev and Gerko (2005) Excess Profitability test (EP) by Pincheira et al. (2022) (SEP). WSEP employs a more conservative trading strategy that assigns weights to forecasts, thereby reducing risk exposure. This approach enhances statistical power due to variance reduction which compensate for the lower returns associated to our strategy. We construct weights for each forecast based on their magnitude, using either an exponential or folded normal cumulative distribution function. The WSEP test offers the advantage of providing an interpretation in terms of profitability, akin to both the EP and SEP tests. We evaluate WSEP size and power via Monte Carlo simulations, employing forecasts constructed from linear regressions estimated by ordinary least squares and random forests. Results demonstrate robust size properties and increased statistical power compared to natural benchmarks. Finally, we present an empirical application based on the commodity-currencies literature