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La mediación de líderes políticas chilenas en la prensa escrita. Así nos ven, 13 casos
Get PDFLa presente investigación analiza cómo 13 destacadas dirigentes políticas de Chile han percibido los sesgos de género de la prensa escrita durante sus carreras. A través de sus testimonios se presentan los resultados de cómo advierten que opera la mediación de género en mujeres de distintas edades y militancia política, todas expuestas durante varios años a la exposición mediática ya que algunas de ellas han dominado la escena pública desde 1990 a la fecha. El objetivo de la investigación consiste en identificar los estereotipos de género en la cobertura mediática y cuales son los elementos recurrentes que las han afectado en su mayoría y cuáles podrían ser distintivos de sus edades o militancia política, además de visibilizar estos sesgos se demuestra que éstos no son neutrales sino que sitúan a las mujeres en desventaja frente a sus pares hombres
Guía Obeservación en el PDV
No full textGuía docente preparada por la profesora Munira Halal M. para el curso de Marketing en la Universidad Adolfo Ibáñez. Este documento aborda la metodología de observación como técnica de investigación de mercados, particularmente en contextos de retail y servicios, con aplicaciones prácticas y herramient
Plan comunicacional para plataformas digitales Municipalidad de Longaví
Get PDFEl propósito de este proyecto es desarrollar un plan comunicacional anual destinado a las plataformas digitales, Facebook e Instagram, de la Municipalidad de Longaví. La meta principal es incrementar la comunicación digital entre la Municipalidad y los habitantes de la comuna. En este contexto, se busca transmitir la información de manera eficaz, proporcionando herramientas y datos verídicos y pertinentes para todos los ciudadanos. Con este plan comunicacional, se tiene la expectativa de fortalecer la relación existente entre la Municipalidad y la ciudadanía. El objetivo último es facilitar los flujos de información entre las autoridades y los ciudadanos, creando así un canal de comunicación más efectivo y transparente. La clave reside en asegurar que la información difundida sea precisa, relevante y accesible para todos los residentes de la comuna, contribuyendo de esta manera a una mayor participación e interacción entre ambas partes
Posicionamiento político de Rodolfo Carter Fernández
Get PDFRodolfo Carter Fernández, abogado y político chileno, ejerce como alcalde de La Florida desde 2011, una comuna destacada por su elevada población. Su carrera política comenzó en 2000, cuando fue elegido concejal con 519 votos, y ha experimentado una progresión constante. Su liderazgo se consolidó en elecciones sucesivas, evidenciado por su reelección como concejal en 2008 y su posterior ascenso a la alcaldía en 2012 con el respaldo del 47% de los votantes. Carter continuó cosechando éxitos, siendo reelegido en 2016 con el 67,77% de los votos y, en 2021, mantuvo la alcaldía con el 58,73%, convirtiéndose en el tercer alcalde más votado en la historia de Chile. Sin embargo, la ley 21.238 de 2020 limita la reelección de alcaldes, imposibilitando a Carter presentarse nuevamente. A pesar de su reconocimiento en encuestas, este trabajo busca desarrollar una estrategia de posicionamiento político para que Carter siga siendo un actor relevante en la política chilena y pueda optar a diversos cargos de importancia nacional, ante la perspectiva de un cambio en su trayectoria política debido a las restricciones legales impuestas
Ciberseguridad
Get PDFEl pasado 8 de abril se publicó en el Diario Oficial la Ley N° 21.633, Ley Marco de Ciberseguridad. Esta norma considera cambios relevantes en materia de ciberseguridad, y se enmarca dentro de la Política Nacional de Ciberseguridad 2023-2028, que fue publicada en el Diario Oficial el 4 de diciembre de 2023. Si bien la Ley Marco no ha entrado en vigencia aún, atendida su importancia y efectos que tendrá, quisimos realizar un breve resumen de sus puntos más relevantes e interesantes.
La Ley incorpora una serie de principios rectores para alcanzar sus objetivos, entre los
que se encuentran:
· Principio de control de daños
· Principio de cooperación con la autoridad
· Principio de coordinación
· Principio de seguridad en el ciberespacio
· Principio de respuesta responsable
· Principio de seguridad informática
· Principio de racionalidad
. Principio de seguridad y privacidad por defecto y desde el diseñ
Campaña Anti Minería a cielo abierto en Panamá
Get PDFPanamá es conocido por su Canal, esencial para el comercio mundial, y su rica biodiversidad. Desde el retorno a la democracia en los años 80 y la devolución del Canal en 2000, el país ha experimentado un crecimiento económico sostenido, impulsado por el transporte marítimo y los servicios. Tras superar la crisis del COVID-19, Panamá logró un PIB per cápita de US$14,500. Sin embargo, en 2023, el país enfrentó un nuevo desafío: la aprobación de un proyecto de explotación minera, que generó un intenso debate sobre su matriz de desarrollo. La minería, que opera en bosques primarios, impacta el medioambiente y compite con el Canal por recursos hídricos. Las protestas sociales surgidas en oposición a este proyecto reflejaron un despertar de la sociedad panameña, que hasta entonces parecía satisfecha con su bienestar. Ante esta situación, el estudio propone una campaña comunicacional en 2024 que sensibilice a la ciudadanía sobre alternativas de desarrollo económico sustentable que no comprometan el medioambiente ni el uso del agua del Canal. Esta campaña buscará unir a los panameños en torno a un modelo de desarrollo sostenible y resaltará los riesgos de la minería, evocando la recuperación del Canal como símbolo nacional
Plan de Comunicaciones para Recursiva
Get PDFRecursiva es una empresa de servicios tecnológicos B2B nacida en Argentina con filial en Chile. El core de su negocio es la transformación digital y desarrollo de softwares para empresa.
Recursiva el año 2022 facturó US$4.500.000, teniendo una buena cartera de clientes que provienen de diversas industrias, tales como Cencosud, Coca-Cola, entre otros. Sin embargo, tienen la necesidad de ampliar y diversificar su cartera de clientes, para poder dar un salto y consolidarse en una industria muy competitiva. Es decir, necesitan incorporar nuevos clientes y fidelizar a los actuales, ampliando su oferta de servicios.
En la actualidad, Recursiva cuenta con cerca de 100 colaboradores, quienes consideran el recurso más importante de la Compañía. Sin embargo, tienen un problema significativo de rotación, dado que la industria es muy competitiva y la inestabilidad en la economía del país, hace que cualquier competidor global que pague en dólares se lleve a los mejores talentos.
A todo este análisis, se suma la complejidad de que Recursiva no tienen una estrategia comunicacional, ni siquiera está consciente de cuál es su propuesta de valor, mucho menos como darla a conocer. Como plataforma de difusión, solo cuentan con un sitio web anticuado e inestable, y su comunicación se basa por mail o reuniones on line (con cámara apagada) frente a sus clientes. En la comunicación interna, cuentan con una plataforma de trabajo “slack”, la cual ocupan para informar los cumpleaños. Sus colaboradores reconocen que muchas veces sus propios jefes no tienen idea en qué proyecto o cuántas horas trabajan.
Todo esto nos lleva a la necesidad de desarrollar una estrategia comunicacional, que define tres stakeholders principales: Actuales clientes, Potenciales clientes y colaboradores, con mensajes segmentados para cada uno de ellos.
Además, reconocemos la importancia de la imagen en el mundo tecnológico, como se puede observar en sus principales competidores como Globant, Accenture, SAP Placement Outsourcing o Apiux quienes tienen una imagen visual más moderna y atractiva.
Por lo tanto, nuestra propuesta se centra en el desarrollo de una nueva imagen corporativa que comunique de manera clara y coherente la propuesta de valor de Recursiva a los diferentes grupos de interés, y de esta forma apoyar al posicionamiento de Recursiva como un referente en soluciones tecnológicas en América Latina
Propuesta de primera política de comunicaciones del servicio nacional de prevención y respuesta ante desastres
Get PDF"Chile, debido a sus características geológicas, geográficas y climáticas, enfrenta riesgos significativos de desastres naturales, agravados por el cambio climático. La prevención de riesgos se vuelve crucial, y el Estado, encabezado por la Oficina Nacional de Emergencias (ONEMI), ha desempeñado un papel principalmente reactivo desde 1974.
Sin embargo, tras las deficiencias evidenciadas durante el terremoto y tsunami de 2010, se emprendió una modernización institucional. La ley N° 21.364, estableciendo el Sistema Nacional de Prevención y Respuesta Ante Desastres (SINAPRED) y reemplazando la ONEMI con el Servicio Nacional de Prevención y Respuesta Ante Desastres (SENAPRED), fue promulgada en agosto de 2021. El SENAPRED, próximo a entrar en funcionamiento, asumirá roles más amplios en la gestión del riesgo de desastres, abordando las fases de mitigación, preparación, respuesta y recuperación. Este trabajo académico contribuye proponiendo una política de comunicaciones y una campaña de lanzamiento para el SENAPRED. Considerando el cambio de enfoque de respuesta a prevención, destaca la importancia de incorporar la comunicación como eje transversal en el desarrollo organizacional del servicio. La propuesta se estructura en tres partes: un marco conceptual e institucional, un análisis del entorno institucional actual y una política de comunicaciones con una campaña de lanzamiento que establece objetivos, principios, roles, canales y mensajes.
Estrés Parental en Chile: Evidencia para Madres de Niños con Retraso en el Nivel de Desarrollo.
No full textLa maternidad es una experiencia gratificante, pero desgastante a la vez. Implica que la mujer
deba cambiar su rutina para adaptarse a un nuevo proceso y estilo de vida, además de cuidar
y proteger a otro ser humano. Diversos investigadores han estudiado temas relacionado a la
maternidad, como los factores estresores que pueden influenciarla. En este trabajo se focaliza
el análisis en el desarrollo infantil como posible estresor en la maternidad. Estudiamos
cómo se relaciona el nivel de desarrollo infantil con el estrés parental de las madres chilenas.
Especialmente, cuando el nivel de desarrollo está bajo lo esperado para su edad. Utilizamos
los datos de la Encuesta Longitudinal de Primera Infancia de los años 2012 y 2017 para
realizar estimaciones de diversos modelos econométricos controlando por un conjunto de
características del entorno del infante y su madre. Encontramos que el nivel de desarrollo del
niño, medido por el Inventario de Desarrollo Battelle, se correlaciona negativamente con el
estrés parental de la madre, medido por el Índice de Estrés Parental. Específicamente, cuando
el/la hijo(a) presenta retraso en el desarrollo, la madre se encuentra hasta 10 percentiles más
arriba en la distribución de estrés del PSI-SF en comparación a la madre de un niño neurotípico. Además, se subraya la importancia de considerar las dificultades en la interacción y
comunicación entre la madre y el niño dentro de este contexto atípico en el desarrollo