Portal de Periódicos Mestrado e Doutorado da Estácio
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A "Felicidade" Ilusória dos Comedores das Flores de Lótus - um Ensaio sobre as Relações entre Modernidade, Publicidade e Resistência
Full text linkA teoria crítica formulada pelos teóricos da Escola de Frankfurt da primeira geração contém uma série de denúncias sobre a "irracionalidade" contida no projeto de civilização moderna. Os autores abordam o fenômeno de emergência da Indústria Cultural e avaliam as formas por meio das quais ela contribui para o estabelecimento de um estilo de vida ilusório e prejudicial ao efetivo desenvolvimento humano e social. O objetivo deste trabalho consiste em se evidenciar todo este esforço reflexivo empreendido pelos filósofos de Frankfurt, buscando-se compreender como as técnicas publicitárias, inseridas no contexto da Indústria Cultural, são apropriadas como instrumentos de dominação e de controle social. O ponto de partida para este estudo é a obra Dialética do Esclarecimento, de Horkheimer e Adorno. Adicionalmente, são tomados em consideração os movimentos contemporâneos de resistência que adotam técnicas publicitárias para realizarem o caminho inverso: levar os indivíduos a uma conscientização quanto aos malefícios do sistema e contribuir para o processo de emancipação destes. O alcance desses movimentos em termos políticos é avaliado, tomando-se como base as considerações de Herbert Marcuse a este respeito
A Relação entre Tecnologia Social e o Desenvolvimento Local Participativo: a Apaeb e o Instituto Palmas como Expressão destes Vínculos
Full text linkEste estudo focaliza a experiência de desenvolvimento local sob a égide de tecnologias sociais elaboradas pela Associação dos Pequenos Agricultores do Município de Valente (Apaeb), no sertão do estado da Bahia, e pelo Instituto Palmas, situado no bairro-favela do Conjunto Palmeiras, localizado na periferia de Fortaleza (CE). Articulando os conceitos de desenvolvimento local participativo e tecnologias sociais, a pesquisa, de natureza qualitativa, reflete sobre o alcance da articulação das tecnologias sociais nos processos de busca do desenvolvimento local, e sobre os vínculos existentes entre estes a partir das práticas destas duas organizações. Conclui-se que a influência das referidas organizações possibilitaram a mobilização e a participação continuada de diferentes atores locais, visando a melhoria das condições de vida e de trabalho a partir das ações articuladas em projetos de sociabilidade produtiva, onde homens e mulheres articulam-se pela luta não somente da sobrevivência, mas, sobretudo, da cidadania, da identidade, da liberdade e da felicidade
Variáveis Determinantes na Produtividade da Força de Vendas de Seguros
Full text linkO presente estudo buscou identificar a intensidade do impacto exercido por variáveis relevantes sobre a produtividade dos corretores de seguro. O modelo proposto para avaliação da predisposição dos vendedores para vender apólices de seguros foi especificado com as variáveis independentes "produto", "preço", "marca", "liderança", "características pessoais" do vendedor, "treinamento" e "remuneração". A amostra foi constituída por 190 corretores de seguro e a coleta de dados foi realizada por meio de um questionário estruturado e auto-administrado, cujas questões não-dicotômicas foram mensuradas por meio de escala Likert de cinco pontos. O modelo linear especificado teve seus parâmetros estimados a partir de uma regressão logística. Dentre as variáveis originalmente propostas, a "característica pessoal" e a "remuneração" se revelaram como as mais significativas
Marketing Educacional: uma Análise de Atributos e Posicionamento de Instituições de Ensino Superior
Full text linkO presente trabalho tem, como objetivo, identificar e analisar os fatores que influenciam a etapa de avaliação de alternativas pré-compra no processo de decisão dos prospects por cursos superiores em Administração de Empresas, de Belo Horizonte. O estudo baseia-se no modelo do Processo de Decisão do Consumidor - PDC, em que foram agrupados e mapeados sete fatores: qualidade de ensino, infraestrutura, localização e comodidade, reputação da instituição no mercado, endosso social, competitividade do egresso no mercado e comodidade de horários. Os resultados indicam que a qualidade de ensino é o fator mais relevante para os vestibulandos das instituições de ensino superior - IES pesquisadas
Desenvolvimento Territorial e a Gestão Ambiental
Full text linkO processo de descentralização da gestão ambiental é discutido neste texto com duas vertentes principais de discussão: a abordagem dos municípios, enquanto entes federativos co-responsáveis pela gestão ambiental, e a abordagem dos territórios. Considerando as perspectivas legais e institucionais, o texto discute a eficiência das cidades ou dos territórios, e discute os principais instrumentos para a gestão ambiental. Esta análise é feita de maneira comparativa, entre cidades e territórios, tendo, como quadro de referência, as discussões de Dietz et al. (2003), sobre governança e descentralização na gestão de recursos comuns, e as vertentes institucionais, humanas e orçamentárias que norteiam as políticas públicas de desenvolvimento rural no Brasil. Conclui-se que ambas as dimensões podem contribuir, embora necessitem de mais estudos (capacitação, ajustes institucionais, legais e orçamentários) para a gestão ambiental local