Repositorio Institucional de la PUCP ( (Pontificia Univ. Católica del Perú)
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Crónica y comentario de la Guerra del Cenepa
No full textConcebido al alimón entre la reflexión diplomática y el análisis periodístico, este libro traza el curso de la guerra entre Ecuador y Perú, en 1995. Lo hace desde el estallido en la frontera hasta la secuela de negociaciones en Brasilia. Es un escenario que cambió casi todos los días y afectó de manera profunda la política de los dos países en conflicto. Estos textos fueron concebidos desde el mirador de una columna diaria de La República, medio opositor a Alberto Fujimori, y su ánimo fue (sigue siendo) aportar al lector elementos de juicio para poder seguir con provecho el desarrollo de un drama nacional. Los autores mantuvieron en sus notas la esperanza de que el gobierno incrementara su eficacia sobre el terreno. Crónica y comentario de la guerra del Cenepa aparece a los 25 años de la firma del Acta de Brasilia, donde «quedan resueltas en forma definitiva las diferencias fronterizas entre los dos países». Como lo da a entender el título, no se trata de una obra especializada, sino de una introducción escrita cuando todavía silbaban las balas y esperaban las plumas
Periodismo zoom: crisis y oportunidades para el periodismo peruano pos-COVID-19
No full textA partir de las voces de las y los periodistas, Periodismo Zoom indaga el rol de la prensa peruana durante la pandemia y cuestiona cómo, pese a tener más audiencia, eso no repercutió necesariamente en una mejora en los contenidos y las prácticas. Asimismo, revisa el rol del contexto de miedo y muerte, y discute cómo esta situación permitió que los contenidos viajaran con mayor facilidad y con poca comprobación. Finalmente, se pregunta si, a partir del confinamiento, se puede hacer un buen periodismo de escritorio, que prescinda de la calle, otrora viejo axioma de la profesión
Historias galonadas : la genealogía de reducción, paisaje y población en los valles de Zaña y Chamán, Perú
No full textPáginas 223-259En el estudio en que se basa este artículo, sobre el proceso reduccional en los valles de Zaña y Chamán en el Perú, una lectura dualística nos llevaría a un callejón sin salida. Los restos arqueológicos demuestran que, a partir de 1650, todas las reducciones en esta zona habían sido abandonadas y gran número de personajes indígenas vivían fuera de los asentamientos reducidos, sugiriendo que el movimiento llegó a ser un completo fracaso. Pero al mismo tiempo, sugieren que aún después del abandono de las reducciones, varios elementos centrales del discurso reduccional se habían arraigado no solamente en el diseño de los sitios y la imaginación del espacio urbano, sino también en las subjetividades de las comunidades indígenas. Después de abandonar los asientos establecidos durante las reformas toledanas en los 1570, los grupos indígenas de Zaña no se fragmentaron sino que mantuvieron sus contornos básicos de filiación y reconstruyeron sus ciudades de acuerdo a las normas toledanas, en planos cuadriculados, centradas en plazas flanqueadas por iglesias y oficinas de administración cívica. Más notablemente, quizás, también incorporaron elementos centrales de la justificación de la reducción en sus intentos de negociar las ubicaciones y el carácter de sus asentamientos y su modo de vivir. Dentro de esta historia larga, el poder toma una forma foucaultiana, expresándose no como el control que una entidad ejerce sobre otra(s) sino como una sustancia capilar que fluye a través de todas las acciones sociales, tanto de los dominantes como de los subalternos, tomando diversas formas materiales y borrando las distinciones entre sujetos y objetos4 . Desde este punto de vista, la reducción se puede entender mejor, no como un movimiento social, sino como discurso universalista que asumió una diversidad de formas materiales en distintas áreas del imperio
Comunicación política y elecciones en el Perú: avanzando en certezas
No full textLos cambios vertiginosos de las tecnologías de la información y la comunicación (TIC) han transformado tanto a los medios como a la impronta política de los ciudadanos, partidos y líderes. Sin embargo, la reflexión sobre cómo se producen estos intercambios y fusiones entre la comunicación y la política es una deuda pendiente que este libro quiere saldar. Los artículos reunidos en esta publicación estudian los procesos electorales a partir de conceptos como enmarcamiento, polarización, cultura política, prominencia o deliberación, que hacen que la reflexión sea menos coyuntural y comprenda procesos de más largo aliento, con una pluralidad metodológica necesaria para un campo tan vasto y retador: análisis de noticias, redes sociales, estrategias políticas digitales y monitoreo de medios. En suma, este libro es una referencia esencial para pensar la política en el nuevo escenario tecnológico
Torrentes en pugna: Mario Vargas Llosa y Miguel Gutiérrez
No full textEste libro es un ensayo sobre dos escritores centrales de la literatura peruana y coloca en el centro de su argumentación la relación literatura-política de una manera brillante y erudita, rastreando las posturas de ambos escritores a través de la historia e identificando nudos ideológicos clave, tanto de sus biografías intelectuales como del campo intelectual peruano y latinoamericano. El libro muestra, de un lado, detalles e ideas poco recordados de Vargas Llosa, y estudia el paso del intelectual comprometido de la década de 1960 al intelectual defensor del liberalismo desde la década de 1990. Aunque se trata de un tema ya trabajado, el vasto conocimiento y memoria histórica del autor posibilitan encuadrar esos detalles en una mirada de conjunto. De otro lado, y en una especie de contrapunto, propone la lectura de novelas capitales de Miguel Gutiérrez—menos conocido y valorado en el Perú y en el extranjero— de tal manera que puedan entrar en diálogo con el trabajo mayor de Gutiérrez en cuanto intelectual y reconocer, desde una nueva mirada, la importancia de sus novelas para el campo de la literatura de la violencia y la época de Sendero Luminoso. Torrentes en pugna es una publicación que apreciarán tanto los especialistas y académicos como el lector curioso, interesado en el pensamiento político peruano y la historia de la izquierda en el Perú
¿Por qué no vivir en el Perú?: respuestas a la interrogante en 1981, 1998 y 2021-2022
No full textEn la situación que vive el país al tiempo de publicarse este volumen, la pregunta que lo encabeza puede sonar innecesaria, o incluso boba. Responderla parece inútil debido a que las razones están a la vista. Pero acaso la pregunta adquiera un sentido más interesante si advertimos que la cuestión de irse del país no es nueva, ni mucho menos. Es en esa trayectoria de peruanos emigrantes que se inscribe la indagación de este libro, al recoger respuestas formuladas en diversos momentos de las últimas cuatro décadas. En esas respuestas, y el examen que se hace de ellas en el libro, cobra particular interés la mirada del Perú que surge de estos testimonios y que probablemente explica en buena medida por qué millones de peruanos no viven en el país
«¡Antes no había enfermedad!» : memorias de contacto y resistencia entre los awajún del río Cenepa
No full textPáginas 207-218En mayo de 2018 mi deseo de volver a la comunidad de Kusu Kubaim me llevó a intentar un segundo ingreso al distrito de El Cenepa, territorio awajún de la provincia de Condorcanqui, en la región Amazonas. El año 2014 conocí esta comunidad debido a una consultoría que me hizo replantear mi interés en la antropología. Así, con la excusa de hacer mi investigación de maestría, emprendí mi camino de vuelta a sus ríos
Plan estratégico de marketing de una "Línea de Productos para Bebés" 2022-2024
No full textEn el presente documento se desarrolla el plan de marketing estratégico de la empresa
Medifarma correspondiente a su línea de productos para el cuidado de bebés, champú Dr.
Zaidman, considerando el periodo 2022-2024. Esta línea se concibe distribuir en todo el
territorio peruano y cuenta con una diferenciación clara en cuanto a insumos naturales y
mejor precio. La población global como la del Perú tiene un crecimiento sostenido en el
tiempo; además se cuenta con el acceso a mejores condiciones de salud para los bebés, lo
cual conlleva a menos fallecimientos de estos y; en el caso de los adultos, la evolución de la
medicina evita mayores defunciones. Todo ello implica que las personas adultas cada vez son
más responsables para traer un hijo al mundo, situación que se refleja al tener el peruano dos
hijos en promedio perteneciendo el 27% de estos al rango de entre 0 y 5 años. La pandemia
de la COVID-19 en el 2020 no tiene precedentes, al menos en estos tiempos, y ha impactado
al mundo en sus costumbres y culturas, donde los padres valoran más a los productos
naturales, ecológicos y sostenibles estando dispuestos a compartir e informarse de sus
experiencias. Se debe indicar que Medifama mediante el presente plan, busca que su marca
Dr. Zaidman se posicione como un referente especializado en el cuidado de bebés en el país.
Finalmente, en cuanto al ámbito financiero, se espera percibir ingresos por S/4’932,000 que
generaría una utilidad neta de S/543,068 para la empresa.In this document, the strategic marketing plan for Medifarma, corresponding to their line of
baby care products, Dr. Zaidman shampoo, for the period 2022-2024 is developed. This
product line is intended to be distributed throughout the Peruvian territory and stands out for
its clear differentiation in terms of natural ingredients and competitive pricing. The global
population, including Peru, has shown sustained growth over time, and there is better access
to healthcare for babies, resulting in fewer infant mortalities. Similarly, advancements in
medicine have led to reduced mortality rates among adults. Consequently, adults are
becoming more responsible in their decision to have children, reflected in the Peruvian
average of two children per family, with 27% of them falling within the age range of 0 to 5
years. The COVID-19 pandemic in 2020 was unprecedented, at least in recent times, and has
significantly impacted the world's customs and cultures. As a result, parents now place
greater value on natural, ecological, and sustainable products, and they are more willing to
share and seek information about their experiences. Through this plan, Medifarma aims to
position its Dr. Zaidman brand as a leading specialist in baby care within the country. Finally,
from a financial perspective, the company expects to generate revenues of S/4’932,000,
resulting in a net profit of S/543,06
Conservadurismo y radicalización en Lima Metropolitana durantes las elecciones de 2021
No full textPáginas 329-369Lima no es el Perú. Esta debe ser una de las frases más manidas de la política peruana. Durante las elecciones, esta frase suele hacer referencia a la tendencia distinta que se observa en la capital frente al resto del país. Aunque otras regiones costeras y amazónicas coinciden muchas veces con las preferencias electorales capitalinas, esta suele favorecer de manera muy evidente a las candidaturas de derecha conservadora, incluso inclinando los resultados en favor de estas opciones (Cameron, 2011). En este capítulo aprovecho la revisión de las elecciones generales en Lima para constatar si esa afirmación es congruente con la realidad, y, sobre todo, busco proponer algunas pistas que nos permitan entender por qué Lima parece ser un bastión de resistencia conservadora ante los cambios sociales que son demandados por otras regiones, especialmente aquellas ubicadas en el sur del país
La cuadratura del círculo y las rendijas del encierro : política de reducción de indios en los Andes en tiempos del Virrey Toledo
No full textPáginas 103-143Nunca mejor dicho, los colonizadores españoles pretendieron «poner puertas al campo» en la política que emplearon para dominar y colonizar a los naturales. El ideal de reducir y concentrar la población rural para poder doctrinarla y administrar su fuerza de trabajo y sus recursos, chocaba con una realidad compleja que se resistía a someterse a esos designios. Dos frenos se encontraron para llevar adelante lo que era un imposible: el desagrado y resistencia que los colonizados manifestaron frente a esos intentos que iban en contra de sus propios ideales de asentamiento poblacional y los factores disruptivos que la propia colonización introducía entre ellos. En los discursos de la colonialidad, siempre se enfatizó en la resistencia de los colonizados, que era tildada como una maña y una perversión. Pero no solo era ese el freno a la reducción del reino. Las nuevas formas de organización de la producción, la circulación y el consumo, implicaron otra cortapisa para congregar y cerrar a las poblaciones de manera ordenada y manejable centralizadamente