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Uso estratégico de las comunicaciones integradas de marketing para las pymes del sector publicidad en la ciudad de Cali
No full textEn la siguiente tesis de grado se realizó una investigación enfocada en el sector publicitario de la ciudad de Cali, Colombia. Específicamente en las pequeñas y medianas empresas, el uso estratégico de las comunicaciones integradas de marketing, con el fin de proponer una guía que oriente estratégicamente y ayude en el crecimiento de estas empresas.
Adicionalmente se desarrolla un concepto sustentando teóricamente que describe el proceso por el cual dichas comunicaciones integradas de marketing aportan las variables necesarias para la combinación estructural de la empresa y sus acciones paralelas de comunicación con
énfasis en el relacionamiento del consumidor.In the following degree thesis, an investigation was carried out focused on the advertising sector of the city of Cali, specifically in small and medium-sized companies, and the strategic use of integrated marketing communications, to propose a model that strategically guides and helps in the growth of these companies.
Additionally, a theoretically supported concept is developed that describes the process by which
said integrated marketing communications provide the necessary variables for the structural
combination of the company and its parallel communication actions with an emphasis on
consumer relationsTesis (Magíster en Mercadeo Estratégico)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2023MaestríaMagíster en Mercadeo Estratégic
Distrofia. Realización de cortometraje documental sobre la vida de Dario Zuleta
No full textA través del documental "Distrofia", he tejido un homenaje a la inquebrantable determinación de mi padre, quien enfrenta las limitaciones de la distrofia con coraje. Inspirado por su ejemplo, mi exploración de la vida cotidiana de mi familia reveló la profundidad de nuestras experiencias y la belleza en medio de las dificultades. Utilizando técnicas cinematográficas como la observación y entrevistas, he capturado momentos íntimos y desafiado mis propios límites creativos al recrear emociones a través de puestas en escena. Cada página de mi bitácora documenta avances, obstáculos y momentos de epifanía, reflejando mi compromiso y crecimiento en este proceso. En resumen, "Distrofia" se convierte en una celebración de la resiliencia humana, un testimonio emotivo que entrelaza las historias de mi familia y destaca la fuerza de la unidad en la adversidad.Proyecto de grado (Profesional en Cine y Comunicación Digital)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2023PregradoProfesional en Cine y Comunicación Digita
Sistematización de la asistencia de dirección del largometraje "Yo vi tres luces negras" del director Santiago Lozano
No full textEn este documento se presenta un recuento y análisis de las funciones realizadas durante mi pasantía como tercer asistente de dirección en la película "Yo vi tres luces negras”. Dentro del rol que desempeñé, tuve la responsabilidad de coordinar a los extras y figurantes en las locaciones principales de Agua Clara (Buenaventura) y Cali (durante la última semana de rodaje). Debido a las características de producción de este proyecto en particular, donde el equipo humano fue preciso y el presupuesto presentaba ciertas limitaciones logísticas, también se me asignaron labores del departamento de producción, tales como el pago directo a actores, la firma de recibos y la firma de releases.
El propósito de este ejercicio es crear un registro organizado de los procesos durante mi pasantía, con el fin de ser útil para la consulta académica de los y las profesionales en formación de la Universidad Autónoma de Occidente, y de quién lo requiera. En este sentido, se presentará una descripción de las tareas asignadas y cómo se llevaron a cabo, incluyendo las lecciones aprendidas durante el procesoPasantía de investigación (Profesional en Cine y Comunicación Digital)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2023PregradoProfesional en Cine y Comunicación Digita
Efficiency of Leachate Treatment Costs in Latin America
No full textIn Latin America landfilling is by far the most commonly used technological solution for the final disposal of municipal waste management (MSW). Huge efforts have been made in several countries in order to shift from open dump practices to engineered landfills, and yet the implementation of waste treatment and material and energy recovery from waste are incipient. In consequence, environmental impacts associated to leachate production, treatment, and fate, including long-term concerns, should be a top priority in national public environmental policies regarding MSW. Leachate treatment becomes then a key issue in the solid waste management strategies in the Latin American context. Failing to fulfil the environmental leachate treatment demands would mean that the shift from open dumps to sanitary landfills has only translated the problem from a diffuse pollution issue to an end-of-tube one. This work looks at the efficiency of leachate treatment costs in Latin America aiming at providing a conceptual framework to understand the concept of cost efficiency applied to leachate treatment and at showing some study cases in which some leachate treatment experiences in Latin America are assessed from a cost efficiency approach. The efficiency of leachate treatment costs depends on, firstly, the achievement of the proposed treatment objectives and, secondly, on the minimum total cost of achieving those. Thus, efficient leachate treatment costs will be those associated to the technologies which allow fulfilling the treatment objectives at minimum investment capital and operational expenses. It is then proposed that regulators state bodies should recognize efficient costs in the MSW tariff structur
A Methodology to Estimation of Savings Potential at Thermoelectric Plants in Colombia Based on ISO 50001 Standard
No full textThe ISO 50001:2018 standard establishes a standardized set of concepts and practices for energy management of industrial assets and processes, providing criteria to establish policies, processes, procedures, and tasks related to energy management to meet established energy objectives. This article presents the application of these tools in thermal power generation systems in Colombia to analyze their energy performance, study posible saving potentials and propose strategies to improve their energy efficiency. As a result, a savings potential of 18568.4 GWh and 2008.7 GWh in 15 years was found for operation, maintenance, and production planning, respectivel
Percepción de los consumidores sobre la marca Palestina S.A.en la ciudad de Cali
No full textEsta investigación buscó analizar la percepción que tienen los consumidores de panela acerca de la marca Palestina S.A en la ciudad de Santiago de Cali, centrando su enfoque en la caracterización de las preferencias de los consumidores respecto a endulzantes, la identificación de atributos diferenciales de la panela en comparación con otros endulzantes disponibles en el mercado, y la definición de la imagen de marca de La Palestina, considerando estos atributos diferenciales. La metodología empleada fue de corte cuantitativa y de tipo descriptiva, y el instrumento principal de recolección de datos fue una encuesta. La información obtenida permitió obtener un entendimiento más profundo de las preferencias y percepciones de los consumidores respecto a la panela como endulzante y su visión sobre la marca La Palestina. Este análisis ofrece insights valiosos para el desarrollo de estrategias de marketing efectivas y para el mejoramiento de la imagen de la marca.Pasantía institucional (Profesional en Mercadeo y Negocios Internacionales)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2023PregradoProfesional en Mercadeo y Negocios Internacionale
Propuesta de un plan de comunicación integral de marketing, para aumentar el reconocimiento de la orquesta musical “La Fuga”
No full textEntre las diferentes variables que afectan a las empresas en su camino hacia el éxito, se puede encontrar que una de las más importantes resulta siendo el marketing. Entendiéndolo como la herramienta que permite distribuir, ya sea un bien o un servicio hacia determinado público. Cabe resaltar, que el marketing no solo se enfoca en publicidad o formas de llegar al cliente, pues ha tenido cierta evolución desde que surgió por primera vez el término, pasando por un enfoque hacia lo ofrecido, luego hacia el tipo de comunicación, hasta llegar al punto de desarrollar importancia hacia el cliente final. Comprendiendo lo anterior, el marketing para cualquier empresa resulta fundamental para su permanencia en el mercado. Por lo que, el desarrollo de estrategias encaminadas a la competitividad y al crecimiento de la empresa no solo se debe enfocar en un determinado proceso interno, pues se deben tener en cuenta variables externas que se relacionan principalmente con la aceptación, perspectiva o experiencias que tienen las personas al interactuar con un bien o servicio similar al que otra empresa ofrece. La inclusión de una empresa en el mercado local, el reto de ser empresario y brindar oportunidades de empleo a la comunidad se gestiona más allá de llevar a cabo una idea de negocio. El desarrollo de la idea de negocio conlleva una visión estratégica, el romper paradigmas y visualizar un futuro exitoso, responsabilidad social, sacrificio y pasión por el trabajo realizado. Es por esto que se considera preciso el desarrollo y la implementación de una guía que dirija los lineamientos, como lo es un plan de comunicaciones para aumentar el reconocimiento de la marca, que le permita a la Orquesta La Fuga encaminarse hacia oportunidades económicas mediante estrategias soportadas en el desarrollo de las comunicaciones para satisfacer las necesidades del consumidor con un producto o servicio específico.
Este proyecto es realizado con el propósito firme de realizar cambios positivos que sean percibidos por los clientes/consumidores y brindarle a la Orquesta La Fuga estrategias que le permitan crecer en el mercado donde actualmente incursiona, principalmente, a través de medios digitales. En este trabajo se entregará un informe detallado de todos los aspectos que se evalúan en un Plan de Comunicaciones, tales como la competencia, la realización de un análisis interno y externo de la
empresa y el entorno, y una serie de recomendaciones acerca de los pasos a seguir para de esta manera concentrarse y enfocarse en la meta a alcanzar y que a través de soportes, datos reales y estadísticos le permitan a la alta gerencia tomar decisiones reales y soportadas en el estudio y el conocimiento que les brindara esta guía de direccionamiento.Proyecto de grado (Profesional en Mercadeo y Negocios Internacionales)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2023PregradoProfesional en Mercadeo y Negocios Internacionale
Diseño de una campaña publicitaria para promover el turismo en el corregimiento de Timba Cauca, posterior a la firma del acuerdo de paz entre el gobierno nacional y la guerrilla de las FARC-EP
No full textEl siguiente trabajo consiste en realizar el diseño de una campaña publicitaria que impulse el turismo en el corregimiento de Timba Cauca el cual se encuentra ubicado en el municipio de Buenos Aires Cauca. Con la investigación realizada se identifica una falencia en la población, una zona que fue azotada por la violencia colombiana con un potencial turístico importante el cual en la actualidad se encuentra perdido dado que los foráneos han dejado de visitar debido a la guerra entre el estado y las diferentes guerrillas que tenían su accionar delictivo en el territorio, así pues, la intención de este trabajo es aprovechar los resultados positivos de la firma del acuerdo de paz con la finalidad de diseñar una estrategia publicitaria que le permita a la comunidad en compañía de los diferentes entes gubernamentales retomar y resaltar las actividades turísticas que se puedan presentar, aprovechando la riqueza hídrica, ecosistemita, histórica y de resiliencia que ha caracterizado a las personas que habitan este territorio permitiéndoles contar a los turistas como han logrado salir adelante en cada uno de los obstáculos que se han presentado en el camino.The following work consists of carrying out the design of an advertising campaign that promotes
tourism in the township of Timba Cauca which is located in the municipality of Buenos Aires
Cauca. With the investigation carried out, a deficiency in the population is identified, an area
that was hit by Colombian violence with an important tourist potential which is currently lost
since foreigners have stopped visiting due to the war between the state and the different
guerrillas that had their criminal actions in the territory, therefore, the intention of this work is to
take advantage of the positive results of the signing of the peace agreement in order to design
an advertising strategy that allows the community in the company of the different government
entities resume and highlight the tourist activities that may be presented, taking advantage of
the water, ecosystem, historical and resilience wealth that has characterized the people who
inhabit this territory, allowing them to tell tourists how they have managed to get ahead in each
of the obstacles that have arisen along the wayProyecto de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2023PregradoPublicist
Hábitos y valores personales de la generación “Y” como descriptores de los segmentos en el consumo de alimentos fuera del hogar en Santiago de Cali
No full textEl siguiente estudio representa los hábitos y valores personales que definen los segmentos de consumidores de alimentos fuera del hogar en la generación Y de la ciudad de Santiago de Cali (Colombia). La muestra seleccionada la conformaron los habitantes de la ciudad de interés de estudio pertenecientes a la generación conocida como millennials, la cual se clasificó para esta investigación en dos segmentos denominados high millennials y low millennials.
El diseño del estudio se desarrolló inspirado en el cuestionario reducido Food-related lifestyle (FRL) de De Boer et al. del 2004, en la teoría refinada de los valores personales básicos humanos de Schwartz et al. del 2012 y su respectivo cuestionario de medición, revised Portrait Value Questionnaire (PVQ-RR), los cuales permitieron relacionar los hábitos y valores personales que definen los segmentos de consumidores de los millennials. Con este objetivo en mente se realizó una microsegmentación de tres clústeres para cada uno de los dos segmentos de la muestra seleccionada con el fin de identificar las características representativas del comportamiento de consumo de cada clúster en base a las variables de mayor y menor afinidad; razón por la cual se les denominó a los clústeres de los high millennials los Prácticos, Cautelosos y Espontáneos, respectivamente; y a los clústeres de los low millennials los Influenciables, Descomplicados y Boquisabrosos, respectivamente.
Por consiguiente, con esta investigación se logró entender los diferentes comportamientos de los consumidores de una misma ciudad, estableciendo grupos de consumo que pueden ser atendidos de forma eficiente al realizar una planeación estratégica que tome como herramienta este estudio de segmentación basado en la diferenciación de las características psicográficas y las variables relacionadas con los establecimientos de consumo de alimentos fuera del hogar de este sector económico. Lo anterior, representa un valioso aporte en la comprensión del consumidor caleño con instrumentos que permiten estructurar las bases de un plan de mercadeo con información relevante de la muestra seleccionada.Tesis (Magíster en Mercadeo Estratégico)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2023MaestríaMagíster en Mercadeo Estratégic
Do Re Mi Falo; Laboratorio de creación cinematográfica experimental desde lo homoerótico
No full textEste trabajo de grado se sumerge en la representación del cuerpo masculino y lo homoerótico a través del cine experimental. El autor, motivado por su experiencia personal como hombre homosexual, busca desafiar los estereotipos y explorar la diversidad de la masculinidad. La justificación se basa en lo positivo que genera romper con las normas impuestas por la sociedad y la academia para disfrutar de un proceso
creativo más autentico y obtener resultados inesperados, ya que la falta de atención a la representación cinematográfica del erotismo en la aulas académicas se ha convertido en un espacio poderoso para el artista para abordar los temas eróticos de manera única desde el cine experimental.
Los objetivos generales y específicos del proyecto son claros: utilizar el cine experimental par explorar y representar la reación homoerótica con el cuerpo masculino a través de un laboratorio de creación denominado “ DO, RE, MI, FALO”. Este laboratorio involucra ejercicios sensoriales, plásticos visuales y audiovisuales, y se enfoca en el desarrollo y
registro de la experiencia. Finalmente, culmina en la creación de una videoinstalación que presenta una perspectiva fresca y auténtica de la relación entre lo erótico, lo masculino y la corporalidad.
Este trabajo de grado es una invitación a cuestionar las normas establecidas, a explorar la diversidad de la expresión erótica y a trascender los limites del cine tradicional. A través del cine experimental, el autor se esfuerza por enriquecer el lenguaje cinematográfico y
brindar una nueva forma de apreciar y comprender el homoerótismoProyecto de grado (Profesional en Cine y Comunicación Digital)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2023PregradoProfesional en Cine y Comunicación Digita