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Análisis desde la semiótica y la comunicación audiovisual aplicado a la videodanza de Franklin Dávalos “¿De qué estará hecha tu mano ahora que guarda mi beso?" 2020
No full textLas capacidades de la comunicación audiovisual se extienden de manera que es posible explorar campos más complejos en donde son empleados y necesitados sus conceptos tanto para una construcción auditiva y visual, como para la formación de una narración con una profundidad mayor; en este caso, se propone analizar el género de la videodanza; como una forma de expresión comunicativa que ha sido empleada con anterioridad, pero que carece de una justificación teórica que permita ampliar mucho más la significación desde su práctica.
Así pues, la naturaleza de este trabajo presenta un análisis bajo los conceptos teóricos de la semiología y la comunicación audiovisual, aplicados específicamente a la videodanza del artista Franklin Dávalos (2020) titulada “¿De qué estará hecha tu mano ahora que guarda mi beso?”; esto con el fin de rescatar componentes fundamentales tanto para la creación de estas obras, como para su análisis académico y profesional. Construyendo además un modelo de interpretación que pueda ser aplicado a esta y otras obras. Con una metodología descriptiva y cualitativa se realiza un acercamiento al género artístico y audiovisual de la videodanza para entender el camino a un análisis semiótico que exponga las diversas densidades significativas que se pueden extraer de la obra; todo esto teniendo presente la capacidad comunicativa que se ha explorado en los últimos años en el género de la videodanza.
La información extraída, clasificada e interpretada de la pieza audiovisual, logra unificar los conceptos de la narración, el cuerpo, el espacio-tiempo, la gramática audiovisual, lo denotativo y lo connotativo; como ejes principales del análisis de una videodanza. Con esto se entiende que tanto los componentes que otorga la danza como aquellos que aporta la comunicación, vista desde la semiología y lo audiovisual, logran complementarse de manera en que construyen un sentido que acerca la interpretación del receptor a la intencionalidad de la representación del autorThe capacities of audiovisual communication extend in such a way that it is possible to explore more complex fields where its concepts are used and needed both for an auditory and visual construction, as well as for the formation of a narrative with greater depth; in this case, it is proposed to analyse the genre of video dance; as a form of communicative expression that has been used before, but that lacks a theoretical justification that allows for a much broader meaning from its practice. Thus, the nature of this work presents an analysis under the theoretical concepts of semiology and audiovisual communication, applied specifically to the video—dance of the artist Franklin Dávalos (2020) entitled "¿De qué estará hecha tu mano ahora que guarda mi beso?”2 . This was done in order to rescue fundamental components for the creation of these works, as well as for their academic and professional analysis. In addition, an interpretative model was constructed that can be applied to this and other works. With a descriptive and qualitative methodology, an approach to the artistic and audiovisual genre of videodance is made in order to understand the way to a semiotic analysis that exposes the diverse significant densities that can be extracted from the work; all this bearing in mind the communicative capacity that has been explored in recent years in the genre of videodance. The information extracted, classified and interpreted from the audiovisual piece manages to unify the concepts of narration, the body, space—time, audiovisual grammar, the denotative and the connotative, as the main axes of the analysis of a video—dance. With this, it is understood that both the components provided by dance and those provided by communication, seen from semiology and the audiovisual, manage to complement each other in a way that constructs a meaning that brings the interpretation of the receiver closer to the intentionality of the author´s representationProyecto de grado (Comunicador Social-Periodista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2024PregradoComunicador(a) Social – Periodist
Sistematización de los flujos de trabajo en producción para el desarrollo de contenidos audiovisuales en La Cuadra Visual Casa Productora
No full textEl presente trabajo de grado se llevó a cabo como parte de la modalidad de Pasantía Institucional del Programa de Cine y Comunicación Digital de la Universidad Autónoma de Occidente. Esta investigación se centró en Sistematizar los flujos de trabajo en el departamento de Producción de La Cuadra Visual Casa Productora, una empresa con más de ocho años de experiencia en la industria audiovisual, ubicada en Santiago de Cali, Valle del
Cauca.
A pesar de la larga trayectoria de la empresa, se identificó la carencia de un método formal para descubrir los procesos y procedimientos asociados a los flujos de trabajo. Por lo tanto, el objetivo principal fue desarrollar una cartilla que sistematizara estos flujos de trabajo, con el propósito de mejorar la evaluación interna y facilitar la formación de nuevos empleados.
Finalmente se realizaron diversos hallazgos durante cada fase de producción en las que se presentaron propuesta de mejora para el fortalecimiento de la empresaThis degree work was carried out as part of the Institutional Internship modality of the Cinema and Digital Communication Program of the Autonomous University of the West. This research focused on Systematizing the workflows in the Production department of La Cuadra Visual Casa Productora, a company with more than eight years of experience in the audiovisual industry, located in Santiago de Cali, Valle del Cauca.
Despite the company's long history, the lack of a formal method to discover the processes and procedures associated with workflows was identified. Therefore, the main objective was to develop a booklet that systematized these work flows, with the purpose of improving internal evaluation and facilitating the training of new employees. Finally, various findings were made during each production phase in which improvement proposals were presented to strengthen the companyPasantía organizacional (Profesional en Cine y Comunicación Digital)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2024PregradoProfesional en Cine y Comunicación Digita
¿Marcas auténticamente inclusivas? un análisis a partir de la percepción de la generación Z
No full textLa autenticidad en la promoción de la inclusión es crucial para la percepción de las marcas, especialmente entre la Generación Z. Aunque las marcas se esfuerzan por adaptarse a las dinámicas sociales actuales, su verdadero nivel de inclusión a menudo permanece incierto. Esta investigación utiliza el modelo de percepción de autenticidad de marca propuesto por Campagna et al. (2023) para evaluar si las marcas se perciben como auténticamente inclusivas. Empleando un enfoque metodológico mixto, se analizó la percepción de autenticidad de marca en la Generación Z. Primero, se llevó a cabo un grupo focal con miembros de esta generación, lo que permitió explorar a fondo sus
percepciones sobre las marcas inclusivas. Los resultados de este grupo ayudaron a perfeccionar el cuestionario para la fase de encuestas en línea. Estas encuestas, dirigidas a 413 personas, combinaron análisis descriptivos y un modelo estructural para interpretar los datos. Utilizando una escala Likert de 7 puntos, se evaluaron variables como la consciencia de marca, la longevidad y el autoempoderamiento, analizando su influencia en la percepción de inclusión. Los resultados mostraron que la mayoría de los encuestados tienen una actitud positiva hacia las marcas inclusivas, con solo un 10% expresando respuestas negativas. Además, aproximadamente el 50% de los participantes están de acuerdo con los constructos de consciencia, longevidad y autoempoderamiento, mientras que menos del 10% están en desacuerdo. Esto sugiere que la Generación Z valora las acciones conscientes y duraderas de las marcas. En resumen, los hallazgos indican un fuerte apoyo a las prácticas de diversidad e inclusión y una valoración positiva hacia las estrategias de marca que se centran en el impacto duradero y el empoderamiento del consumidorAuthenticity in promoting inclusion is crucial for brand perception, especially among Generation Z. Although brands strive to adapt to current social dynamics, their true level of inclusion often remains uncertain. This research utilizes the brand authenticity perception model proposed by Campagna et al. (2023) to evaluate whether brands are perceived as genuinely inclusive. Using a mixed-methods approach, the perception of brand authenticity among Generation Z was analyzed. First, a focus group with members of this generation was conducted to deeply explore their perceptions of inclusive brands.
The results of this group helped refine the questionnaire for the online survey phase. These surveys, directed at 413 individuals, combined descriptive analysis and a structural model to interpret the data. Using a 7-point Likert scale, variables such as Brand awareness, longevity, and self-empowerment were evaluated to analyze their influence on the perception of inclusion. The results showed that most respondents have a positive attitude towards inclusive brands, with only 10% expressing negative responses.
Additionally, approximately 50% of participants agree with the constructs of awareness, longevity, and self-empowerment, while less than 10% disagree. This suggests that Generation Z values conscious and enduring actions by brands. In summary, the findings indicate strong support for diversity and inclusion practices and a positive valuation of brand strategies that focus on lasting impact and consumer empowermentProyecto de grado (Profesional en Mercadeo y Negocios Internacionales)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2024PregradoProfesional en Mercadeo y Negocios Internacionale
Gestión de riesgos orientada al uso de equipos biomédicos en las áreas de UCI y urgencias del Hospital Universitario del Valle
No full textLa metodología AMFE fue la herramienta central utilizada para gestionar los riesgos asociados a los equipos biomédicos en este proyecto. Se inició con un análisis preliminar de las áreas pertinentes, identificando los equipos disponibles y seleccionando aquellos que serían objeto de estudio prioritario.
En colaboración con el personal técnico y asistencial, se llevó a cabo, una evaluación exhaustiva de los riesgos asociados a cada equipo biomédico seleccionado. Esta evaluación permitió calificar los riesgos de acuerdo con su impacto, detectabilidad y probabilidad de ocurrencia, priorizando así aquellos que representaban mayores amenazas para la seguridad de los pacientes. Con base en esta evaluación, se desarrolló un conjunto de acciones recomendadas destinadas a mitigar los riesgos identificados y minimizar su potencial ocurrencia. Posteriormente, se elaboró un plan de capacitación, el cual tiene como finalidad entrenar al personal acerca del proceso para realizar gestión de riesgo con la metodología AMFE y un manual operativo el cual documenta el paso a paso llevado a cabo en el marco del proyecto. Estos recursos fueron diseñados para proporcionar orientación práctica y apoyo a la implementación de esta metodología en otros servicios que requiera la institución.
Finalmente, se comunicó de manera efectiva las conclusiones y recomendaciones del proyecto al personal del departamento de biomédica, lo cual fue clave para permitir que el personal relevante estuviera al tanto de las acciones de mejora identificadas, para que así pueda ser parte de la ejecución de las actividades que este proceso requiereThe FMEA methodology was the central tool used to manage the risks associated with biomedical equipment in this project. It began with a preliminary analysis of the relevant areas, identifying the available equipment and selecting those that would be prioritized for study.
In collaboration with technical and healthcare staff, a comprehensive assessment of the risks associated with each selected biomedical equipment was conducted. This assessment allowed for the classification of risks according to their impact, detectability, and likelihood of occurrence, thus prioritizing those posing the greatest threats to patient safety. Based on this evaluation, a set of recommended actions was developed to mitigate identified risks and minimize their potential occurrence. Subsequently, a training plan was devised with the aim of educating staff on the risk management process using the FMEA methodology, along with an operational manual documenting the step-by-step procedures undertaken within the Project framework. These resources were designed to provide practical guidance and support for implementing this methodology in other departments requiring it within the institution.
Finally, the conclusions and recommendations of the project were effectively communicated to the biomedical department staff, which was key to ensuring that relevant personnel were aware of the identified improvement actions, thus enabling them to be part of the execution of the activities required by this processPasantía organizacional (Ingeniero Biomédico)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2024PregradoIngeniero(a) Biomédico(a
Construcción participativa de herramientas de comunicación para visibilizar violencias basadas en género, sufridas por mujeres de la ONG Ruta Pacífica de las Mujeres, sección regional valle del cauca. período julio - diciembre de 2022
No full textLa pasantía tuvo como objetivo central desarrollar un proceso de comunicación participativa para visibilizar las violencias basadas en género experimentadas por las integrantes de la organización. Se implementaron estrategias destinadas a fortalecer la comunicación y la proyección organizativa, involucrando activamente al grupo de mujeres. La metodología de Investigación Acción Participativa fue fundamental para identificar y abordar la problemática de manera efectiva.
El trabajo se enmarca en la necesidad de reconocer y garantizar los derechos fundamentales de las mujeres en la sociedad. A través de talleres y trabajo de campo, se evidenció la resistencia y el compromiso de las mujeres en la lucha contra la violencia de género, destacando figuras como María Teresa Arizabaleta. Además, se enriqueció el trabajo con valiosos aportes de mujeres de diferentes contextos socioculturales. El proyecto no solo benefició a la ONG, sino que también empoderó a las mujeres al proporcionarles herramientas de comunicación y al brindarles un espacio donde sus voces fueron escuchadas y valoradas. Se aplicaron estrategias como la matriz DOFA para orientar los talleres y capacitaciones, contribuyendo al conocimiento de las participantes.
En términos teóricos, se tomó como referencia el rol político de la Ruta Pacífica de las Mujeres como movimiento feminista y pacifista, así como antecedentes que abordan el empoderamiento de las mujeres a través de la comunicación participativa. Estos aportes teóricos y metodológicos enriquecieron el desarrollo de la pasantía.Pasantía comunitaria (Comunicador Social-Periodista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2023PregradoComunicador(a) Social – Periodist
Efecto de la experiencia sensorial visual sobre la elección de plataforma de compra en los consumidores de e-commerce
No full textEl comercio electrónico es uno de los canales de compra de alta preferencia entre los consumidores, por lo cual es de interés estudiar la forma como el consumidor interactúa con las páginas web. En este sentido, se enfocó la presente investigación, específicamente en la relación entre la experiencia sensorial visual del consumidor y la elección de una plataforma de comercio electrónico. Se evaluaron dos páginas web: mercadolibre.com.co y falabella.com.co, con el fin de determinar las preferencias y aspectos destacables en ellas, que puedan ser útiles para que sean resaltadas en la relación del consumidor con la compra electrónica, teniendo en cuenta que es un entorno altamente competitivo, donde cada vez existen más plataformas de comercio electrónico. Se realizó una medición a una muestra de consumidores, haciendo uso del seguimiento visual o Eye Tracking para saber en qué orden, los consumidores observan las páginas y conocer que es lo más les llama la atención y las emociones que manifiestan durante el proceso. Se complementa la medición con dos entrevistas antes y después de las pruebas, la primera con el fin de caracterizar al usuario y la segunda para medir la percepción respecto a las plataformas y contrastar esta información con las obtenidas en el seguimiento ocular y el análisis de emociones. En los resultados se encontró que la página de resultados de búsqueda es la más importante para el consumidor, dado que cuenta con una mayor atención, por lo cual la posición en la que aparece el producto, su imagen y título es clave para llamar el interés del usuario y continuar a la página donde se detalla la información del producto, para posteriormente realizar la compra. También se encontró que la percepción de la estética del e-commerce está determinada por la página principal del producto y que esta tiene un peso considerable para la elección del e-commerce. Finalmente es pertinente aclarar que hay factores más allá de los visuales que también tienen un peso relevante al momento de elegir el e-commerce, como la confianza que provea el e commerce en servicios posventa y el reconocimiento de la marcaE-commerce is one of the highly preferred purchasing channels among consumers, making it of interest to study how consumers interact with websites. In this context, the present research focused specifically on the relationship between consumer visual sensory experience and the choice of an e-commerce platform. Two websites were evaluated: mercadolibre.com.co and
falabella.com.co, aiming to determine preferences and notable aspects that could be useful in enhancing consumer engagement with electronic purchasing, considering the highly competitive environment where an increasing number of e-commerce platforms exist. A simple of consumers was measured using visual tracking or Eye Tracking to understand the sequence in which consumers view pages, identify what attracts their attention the most, and observe the emotions they manifest during the process. This measurement was complemented by two interviews conducted before and after the tests: the first to characterize the user and the second to assess perceptions of the platforms, contrasting this information with that obtained from ocular tracking and emotion analysis. The results revealed that the search results page is the most important for consumers, as it garners the highest attention. Therefore, the position of the product, its image, and title are crucial in capturing user interest and guiding them to the detailed product information page, leading to a purchase. Additionally, it was found that the perception of e-commerce aesthetics is influenced by the main product page, which significantly impacts
e-commerce selection. Finally, it is pertinent to clarify that there are factors beyond visuals that also play a significant role in e-commerce selection, such as the trust provided by e-commerce in after-sales services and brand recognitionTesis (Magíster en Administración de Empresas)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2024MaestríaMagíster en Administración de Empresa
Interpretation club, navigating other ways of reading the world
No full textEste estudio de caso analiza la propuesta del club de interpretación "La Cámara Lúcida", desarrollado desde 2022 hasta la actualidad. Este se centra en la creación de estrategias de lectura que exploran y proponen relaciones de poder e interacciones en espacios de interpretación fuera de las tradicionales. La documentación de la experiencia se basa en las interacciones en un grupo de WhatsApp asincrónico y en las respuestas a la entrevista realizada a los participantes, además de tener en cuenta la temática de cincos sesiones desarrolladas. Los resultados ofrecen coordenadas en el viaje interpretativo para lograr estrategias que generen análisis de sentido colectivo, comprendan diversas formas de intercambios en espacios virtuales, promuevan interacciones no tradicionales y establezcan nuevas maneras de relacionarnos con el conocimiento y con los demás en entornos de lectura e interpretación no formales. De esta manera, se analizan las posibles rutas de una estrategia de promoción en el océano de la lectura que ondea las banderas de los estudios culturales y las relaciones de poder a partir de la experiencia de los participantes.Tesis (Magister en Estudios Culturales)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2024MaestríaMagíster en Estudios Culturale
Contenidos y marcas que hacen presencia en la publicidad exterior digital en Cali, Colombia
No full textEl presente trabajo desarrolló una investigación descriptiva en torno a los contenidos publicitarios, durante los meses de febrero y marzo de 2024, que se encuentran en la publicidad exterior en el marco de lo digital en Cali, Colombia. La investigación aborda las diferentes estrategias de comunicación que implementan las marcas al pautar en vallas digitales. Para ello, se utilizará una metodología cualitativa que incluye la técnica de observación directa complementándose con el análisis del contenido que se muestra en estas vallas.
La publicidad exterior digital es un medio de comunicación que ha cobrado gran importancia en los últimos años, debido a su capacidad de captar la atención de los consumidores en un entorno cada vez más competitivo. En la ciudad de Cali, Colombia, y después de la pandemia del COVID-19, la publicidad exterior digital se ha convertido en una herramienta esencial para las empresas que buscan llegar a un público amplio y segmentado. Por ello, los resultados del estudio podrán contribuir a mejorar la efectividad de las campañas de publicidad exterior digital en la ciudad.This paper developed a descriptive research on the advertising content, during the months of February and March 2024, found in outdoor advertising in the digital framework in Cali, Colombia. The research addresses the different communication strategies implemented by brands when advertising on digital billboards. For this, a qualitative methodology will be used, which includes the technique of direct observation complemented with the analysis of the content displayed on these billboards.
Digital outdoor advertising is a media that has gained great importance in recent years, due to its ability to capture the attention of consumers in an increasingly competitive environment. In the city of Cali, Colombia, and after the COVID-19 pandemic, digital outdoor advertising has become an essential tool for companies seeking to reach a broad and segmented audience.
Therefore, the results of the study may contribute to improve the effectiveness of digital outdoor advertising campaigns in the cityProyecto de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2024PregradoPublicist
“Ríos brotan del lugar donde insertaron la cuchilla” Creación de documental expandido autorreferencial
No full textA continuación, se despliega el proceso conceptual y creativo de “Ríos brotan del lugar donde insertaron la cuchilla”, un documental expandido que propone retratar el delirio de un cuerpo frustrado por su sexualidad a través de la imaginación, alentado por una serie de reflexiones en torno al despertar sexual y romántico que deviene con la adolescencia, se busca evocar una serie de sentimientos que marcaron mi propia experiencia como marica. Por medio de la autorreferencialidad y la dicotomía realidad/imaginación, se alude a las frustraciones que resultan del reconocerse como tal en una sociedad tan represiva.
Dichas meditaciones personales se traducen en materiales audiovisuales anclados en el cine experimental, representando escenas que dan cuenta de una exploración plástica y formal, así como de unos sentires pasados que configuran la actualidad de una relación entre mi cuerpo y mi sexualidad. Finalmente, el proyecto culmina en la creación de una instalación de cine expandido en donde no solo se exponen las imágenes previamente grabadas, sino, diversas piezas que buscan potenciar las bases temáticas y emocionales del trabajo.
En el proyecto en cuestión, se pretende generar una experiencia sensorial e íntima que, aunque pertenece a un individuo especifico, ambiciona el poder conectar con múltiples relatos en un espectro general. Asimismo, se invita a cuestionar y movilizar una conversación alrededor de una homofobia generalizada que entorpece y posterga, tanto directa como indirectamente, estos procesos propios de una persona deseosa.Proyecto de grado (Profesional en Cine y Comunicación Digital)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2024PregradoProfesional en Cine y Comunicación Digita
Análisis de factores determinantes en la elección eco-amigable de hoteles: Estrategias de marketing, prácticas ecológicas y preferencias del consumidor
No full textLa tendencia de las personas hacia un comportamiento sostenible aumenta paulatinamente, lo cual afecta la percepción sobre la industria hotelera, que presenta alto consumo de recursos no renovables. Para saber qué factores son más determinantes para el consumidor al momento de elegir un hotel eco-amigable, se realizó un estudio cuantitativo sobre una muestra de 180 observaciones de la ciudad de Cali-Colombia, mediante el método de regresión logística sobre tres constructos planteados: factores de elección del hotel en general, prácticas ecológicas percibidas por el consumidor para la elección de un hotel y estrategias de marketing desarrolladas por el hotel. Los resultados muestran que los turistas priorizan las prácticas ecológicas que realizan los hoteles, especialmente la gestión sostenible (particularmente la reducción de la contaminación) y las certificaciones ecológicas, además de la calidad de la infraestructura e inclusión en sus instalaciones a personas con movilidad reducida. De esta manera, la gerencia de los hoteles debe destacar estos aspectos significativos en su gestión dado que puede aumentar considerablemente las probabilidades de elección del hotel, siendo elementos que satisfacen la demanda del turista sostenible, aportando beneficios económicos y dando respuesta a la necesidad urgente de atender las demandas de protección para la sostenibilidad del planeta.People's tendency towards sustainable behavior is gradually increasing, which affects the perception of the hotel industry, which has high consumption of non-renewable resources. To know which factors most are determining for the consumer when choosing an eco-friendly hotel, a quantitative study was carried out on a sample of 180 observations from the city of CaliColombia, using the logistic regression method on three proposed constructs: hotel choice
factors in general, ecological practices perceived by the consumer for choosing a hotel and marketing strategies developed by the hotel. The results show that tourists prioritize the ecological practices conducted by hotels, especially sustainable management (specifically the reduction of pollution) and their ecological certifications, in addition to the quality of the infrastructure and the inclusion of people in their facilities with reduced mobility. In this way, hotel management must highlight these significant aspects in its management since it can considerably increase the probabilities of choosing the hotel, being elements that satisfy the demand for sustainable tourists, providing economic benefits and responding to the urgent need to attend protection demands for the planet´s sustainabilityPasantía de investigación (Profesional en Mercadeo y Negocios Internacionales)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2024PregradoProfesional en Mercadeo y Negocios Internacionale