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Análisis de campañas ganadoras de los YouTube Works Awards Colombia en el periodo 2020-2023
No full textLa identificación e incorporación de recursos narrativos, clave en la creación de contenido digital, es fundamental para lograr la efectividad de campañas publicitarias. En este contexto, este artículo se propone identificar los recursos narrativos esenciales utilizados en campañas ganadoras de los YouTube Works Awards Colombia durante el periodo 2020-2023, con el propósito de generalizar su aplicabilidad en la creación de futuras estrategias de contenido digital. La metodología es de tipo cualitativo, de corte descriptivo, aplicando la técnica de análisis de contenido audiovisual a un video por año de premiación, para un total de cuatro videos de las marcas ganadoras, caracterizando los mismos de acuerdo a cuatro pilares de contenido (Valor, Educativo, Entretenimiento y Promocional), y analizando los elementos del storytelling en cada campaña.
Estos hallazgos demuestran cómo una narrativa bien construida y el uso estratégico de plataformas como YouTube, pueden ser claves para el éxito de las campañas de marketing digital. A su vez, resaltan la necesidad de continuar investigando sobre las narrativas publicitarias digitales como herramienta estratégica para conectar emocionalmente con las audiencias y generar un impacto sostenibleThe identification and incorporation of narrative resources—key elements in digital content creation—are fundamental for achieving the effectiveness of advertising campaigns. This study aims to identify the essential narrative resources used in the winning campaigns of the YouTube Works Awards Colombia during the 2020–2023 period, with the purpose of generalizing their applicability in the development of future digital content strategies. A qualitative, descriptive methodology was applied, using audiovisual content analysis on one award-winning video per year, totaling four campaigns. Each campaign was examined based on four content pillars (Value, Educational, Entertainment, and Promotional), as well as core storytelling elements.
The findings demonstrate that a well-crafted narrative and the strategic use of platforms like YouTube can be critical to the success of digital marketing campaigns. Moreover, they emphasize the importance of continuing research on digital advertising narratives as a strategic tool for building emotional connections with audiences and generating sustainable impactTesis (Magíster en Administración de EmpresasDerechos reservados - Universidad Autónoma de Occidente, 2025MaestríaMagíster en Administración de Empresa
El viaje del diente de león, insumos para imaginar otras subjetividades
No full textEsta investigación-creación es una reflexión sobre la producción de subjetividades a partir de las tensiones entre lo negro/afro y su relación con el nuevo mestizaje, utilizando la música como herramienta central. La agrupación Residuo Sólido, a través de sus exploraciones sonoras, dialoga con las obras de Manuel Zapata Olivella (1920-2004) y Gloria Anzaldúa (1942-2004), resignificando identidades afrodescendientes y mestizas. Las composiciones del grupo, como Katanga, Fabara y Noche y Día, entrelazan narrativas sonoras que desafían las lógicas coloniales, resignifican la memoria ancestral y proponen nuevas subjetividades. El tambor, símbolo clave, conecta lo ancestral con lo contemporáneo, y a través de materiales no convencionales, como tarros y tibungos, las canciones de Residuo Sólido reconfiguran el mestizaje como un acto dinámico de transformación cultural. La metáfora del Diente de león refuerza la capacidad del arte para germinar en contextos adversos, resignificando el pasado y proyectando nuevas voces hacia el futuro. En conjunto, la investigación reafirma el arte como vehículo para reconstruir la memoria y generar subjetividades inclusivas, fluidas y resistentes. Esta investigación se estructura en tres capítulos. El primero examina el viaje creativo de Residuo Sólido, rastreando sus raíces africanas y mestizas, y explorando ritmos que conectan pasado y presente. El segundo analiza canciones que entrelazan elementos simbólicos y poéticos, destacando el diálogo entre la música tradicional y la urbana. El capítulo final presenta una síntesis performativa en el viaje del diente de león, donde esta metáfora ilustra cómo las semillas culturales crecen en diversos contextos, vinculando la diáspora y la resiliencia. El elemento central de este trabajo es el tambor, que representa tanto una presencia tangible como un símbolo trascendental de conexión ancestral. Al reinterpretar instrumentos tradicionales con materiales no convencionales, como latas y objetos encontrados, Residuo Sólido tiende un puente entre las luchas históricas y la creatividad contemporánea. Su música actúa como una afirmación política y cultural, redefiniendo el mestizaje como un proceso dinámico de transformación social. Esta investigación reafirma el papel del arte como herramienta para reconstruir la memoria y generar subjetividades inclusivas, fluidas y resistentes, utilizando la música como medio para conectar historias, identidades y visiones de futuroThis research-creation is a reflection on the generation of subjectivities through the tensions between the notion of black/afro and its relationship with new mestizaje, using music as a central tool. Through their sound explorations, the musical group Residuo Sólido engages in a dialogue with the works of Manuel Zapata Olivella (1920-2004) and Gloria Anzaldúa (1942-2004), providing a new significance to Afro-descendant and mestizo identities. Their compositions, such as Katanga, Fabara, and Noche y Día (Night and Day), weave sound narratives that challenge colonial thoughts, reconstruct ancestral memory, and propose hybrid subjectivities. The research is structured into three chapters. The first examines Residuo Sólido’s creative journey, tracing its African and mestizo roots, and exploring rhythms that connect past and present. The second analyzes songs that intertwine symbolic and poetic elements, highlighting the dialogue between traditional and urban music. The final chapter presents a performative synthesis in the journey of the Dandelion, where this metaphor illustrates how cultural seeds grow in diverse contexts, connecting diaspora and resilience. Drum is a central element in this work, representing both a tangible presence and a transcendental symbol of ancestral connection. By reinterpreting traditional instruments with unconventional materials, such as tins and found objects, Residuo Sólido bridges historical fights and contemporary creativity. Their music acts as a political and cultural assertion, redefining mestizaje as a dynamic process of social transformation. This research reaffirms the role of art as a tool to reconstruct memory and to generate inclusive, fluid, and resistant subjectivities, using music as a medium to connect histories, identities, and visions for the futureTesis (Magíster en Estudios Culturales )-- Universidad Autónoma de Occidente, 2025MaestríaMagíster en Estudios Culturale
Diseño de un sistema de información financiera en Excel para la toma de decisiones en MiPymes manufactureras
No full textEl presente trabajo tiene como propósito diseñar un sistema de información financiera en Excel orientado a fortalecer la toma de decisiones en las micro, pequeñas y medianas empresas (MiPymes) del sector manufacturero. A partir de una revisión documental y un enfoque descriptivo de carácter cualitativo, se analizaron las principales herramientas tecnológicas disponibles para la gestión contable y financiera, identificando sus funcionalidades, ventajas y limitaciones. Posteriormente, se establecieron los elementos esenciales que debe integrar un sistema financiero funcional y adaptable a las necesidades de las MiPymes, considerando factores como la facilidad de uso, la automatización de procesos y la generación de información confiable y oportuna.
El resultado del estudio fue el diseño de un sistema de información financiera en Excel para la toma de decisiones en MiPymes manufactureras, compuesto por módulos interconectados que permiten registrar, analizar y visualizar la información contable y financiera de forma automatizada. Este sistema facilita la elaboración de estados financieros, el cálculo de indicadores y la generación de reportes que apoyan la toma de decisiones estratégicas.
Se concluye que el uso de Excel representa una alternativa viable, accesible y de bajo costo para las MiPymes manufactureras, al permitir una gestión integral de su información financiera sin requerir inversiones elevadas ni conocimientos técnicos avanzados. Sin embargo, se plantea que esta herramienta debe considerarse como una etapa inicial hacia la digitalización, que sirva de base para una futura migración a sistemas más robustos y colaborativos, en la medida en que las empresas crezcan y requieran mayor capacidad operativa y de análisis.This study aims to design a financial information system in Excel to support decisionmaking in micro, small, and medium-sized manufacturing enterprises (MSMEs). Using a qualitative, descriptive approach and documentary review, the research analyzed existing accounting and financial management tools, identifying their features, advantages, and limitations within the Colombian context. Based on these findings, key elements were defined for the development of a functional and adaptable financial system that prioritizes ease of use, process automation, and the generation of reliable and timely financial data. The result is a financial management system built in Excel, composed of interconnected modules that allow for the automated recording, analysis, and visualization of financial and accounting information. The system enables the preparation of financial statements, calculation of indicators, and generation of reports that facilitate strategic decision-making. It is concluded that Excel represents a practical, low-cost, and accessible alternative for manufacturing MSMEs, as it allows for integral financial management without requiring advanced technical expertise or large investments. Nevertheless, it should be viewed as an initial step toward digital transformation, serving as a foundation for future migration to more comprehensive and collaborative systems as the company grows and its information needs increaseTesis (Magíster en Administración de Empresas)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2025MaestríaMagíster en Administración de Empresa
Plan de empresa para la creación de Portal al Cielo: un entorno digital para la conexión espiritual y el crecimiento personal de mujeres jóvenes católicas
No full textEl presente proyecto de grado tiene como propósito la formulación de un plan de empresa para la creación de Portal al Cielo, una plataforma digital enfocada en la conexión espiritual y el crecimiento personal de mujeres jóvenes católicas. La propuesta nace como respuesta a la necesidad de espacios seguros, accesibles y con propósito trascendente, que permitan a este segmento social fortalecer su fe, sanar emocionalmente y formar comunidad a través de medios digitales contemporáneos.
El documento se estructura en torno a cinco módulos estratégicos que garantizan la viabilidad integral del emprendimiento: análisis del entorno general y sectorial, estudio de mercado, diseño técnico-operativo, estructura administrativa-legal y proyección financiera.
En el módulo de entorno, se identifican tendencias culturales, sociales y tecnológicas favorables para el crecimiento de plataformas de espiritualidad digital. A través del estudio de mercado, se valida el interés de las mujeres jóvenes católicas por contenidos espirituales personalizados, experiencias interactivas y espacios de comunidad. El módulo técnico-operativo contempla el desarrollo del prototipo en la plataforma Wix, destacando su funcionalidad, navegabilidad y coherencia estética. Este prototipo fue validado mediante una reunión con los expertos Javier Kovaks y Larissa Mota, CEOs de Saints GO, quienes avalaron su viabilidad técnica e hicieron recomendaciones clave para su mejora y escalabilidad.
Administrativamente, el plan define roles, políticas internas y principios de gestión que promueven un liderazgo humano, empático y centrado en el propósito. En el componente financiero, se presentan proyecciones realistas de ingresos, gastos, flujo de caja y sostenibilidad a mediano plazo. La información se soporta en una plantilla financiera adjunta que permite verificar el comportamiento económico año a año (2025 a 2029), destacando que el emprendimiento logra equilibrio financiero progresivo, con rentabilidad proyectada a partir del segundo año.
En suma, Portal al Cielo representa una propuesta sólida y viable de innovación social digital, alineada con valores espirituales y sensibilidad de género. El proyecto sienta las bases para un emprendimiento que no solo busca sostenibilidad económica, sino también impacto positivo y transformador en la vida de mujeres jóvenes católicasProyecto de emprendimiento (Comunicador Social-Periodista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2025PregradoComunicador(a) Social – Periodist
La mujer y su nuevo rol dentro del campo de los videojuegos
No full textDentro del campo de los videojuegos hay una extensa lista de representación femenina, historias donde mujeres son sus personajes principales o vitales para el desarrollo del juego, también pueden estar presentes en las diferentes opciones de customización de los personajes a nuestra elección, sin embargo si revisamos con lupa los diseños y la cultura que hay detrás debemos preguntarnos, ¿Estas representaciones son correctas?. La inclusión de lo femenino en el campo de los videojuegos casi siempre ha sido un problema que oculta misoginia, sexualización y machismo en contra de las mujeres. No solo es un problema que deforma la percepción de la figura femenina en los jugadores hombres, sino que además es una representación donde pocas mujeres pueden sentirse cómodas y que promueve la objetivación y sexualización de las jugadoras presentes en el campo.
En estas páginas veremos el rol de las mujeres como consumidoras (jugadoras), creadoras (profesionales) y como producto (videojuegos).Proyecto de grado (Diseñador de la Comunicación Gráfica)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2025PregradoDiseñador(a) de la Comunicación Gráfic
Product placement en el cine: análisis de las marcas presentes en la película “Transformers: la era de la extinción”
No full textEste trabajo de grado analiza el product placement en la película Transformers: La Era de la Extinción, con el objetivo de identificar las marcas presentes, clasificarlas según su nivel de exposición y evaluar el impacto que generan en la narrativa audiovisual y en la recordación de los espectadores. La metodología se basó en un análisis de contenido dividido en tres fases: diseño de matrices para registrar variables, tabulación de datos para establecer patrones de aparición y un análisis crítico que articuló los hallazgos con referentes teóricos.
Los resultados evidencian que Chevrolet obtuvo la mayor visibilidad y credibilidad en contextos definidores y planos protagonistas, consolidándose como la marca más recordada. Marcas de lujo como Pagani, Lamborghini y Rolls Royce reforzaron valores de exclusividad, mientras que otras, como Sparco, aportaron realismo escenográfico. En conclusión, el product placement es una estrategia publicitaria eficaz cuando se integra de forma coherente a la trama.This thesis analyzes product placement in the film Transformers: Age of Extinction, with the aim of identifying the brands featured, classifying them according to their level of exposure, and evaluating their impact on the audiovisual narrative and viewer recall. The methodology was based on a content analysis divided into three phases: the design of matrices to record variables, data tabulation to establish patterns of appearance, and a critical analysis that articulated the findings with theoretical references. The results show that Chevrolet achieved the greatest visibility and credibility in defining contexts and prominent shots, consolidating its position as the most memorable brand. Luxury brands such as Pagani, Lamborghini, and Rolls-Royce reinforced values of exclusivity, while others, such as Sparco, contributed to theatrical realism. In conclusion, product placement is an effective advertising strategy when coherently integrated into the storyProyecto de grado (Publicista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2025PregradoPublicist
Desarrollo de un módulo autónomo e interactivo para apoyo a mercadeo de los programas de Ingeniería de la UAO
No full textEste trabajo presenta el análisis de entorno, identificación de necesidades, especificaciones preliminares, diseño, construcción y validación de un módulo autónomo e interactivo ARIA orientado para el apoyo al departamento de mercadeo de la Universidad Autónoma de Occidente en la promoción del programa de ingeniería mecatrónica. Esto partiendo desde la necesidad de renovar las prácticas tradicionales de divulgación académica y adaptándolas a las nuevas tecnologías y expectativas del estudiantado contemporáneo.
Este módulo integra componentes de software y hardware tales como identificación de personas, control robótico y reproducción audiovisual de información pertinente para los futuros estudiantes. Lo anterior en conjunto con una estructura llamativa, autónoma y accesible, se reflejan en respuestas positivas por parte de los usuarios participantes en la validación de su funcionamiento, obteniendo de ellos una alta aceptación en dimensiones como la experiencia general, facilidad de uso, atractivo visual e innovación; datos que sugieren la viabilidad de ARIA como alternativa a los métodos de promoción tradicionales.This work presents the environmental analysis, identification of needs, preliminary specifications, design, construction, and validation of an autonomous and interactive module (ARIA, short for Academic Interactive Resources Assistant), developed to support the Marketing Department of Universidad Autónoma de Occidente (UAO) in promoting the Mechatronic Engineering program. The project arises from the need to renew traditional academic outreach practices and adapt them to emerging technologies and the expectations of contemporary students. The module integrates both software and hardware components, such as people detection, robotic control, and audiovisual reproduction of relevant information for prospective students. Combined with an appealing, autonomous, and accessible structure, these features generated positive responses from users who participated in the validation phase, showing high acceptance in dimensions such as overall experience, ease of use, visual appeal, and innovation. These results suggest the viability of ARIA as an alternative to traditional promotional methodsProyecto de grado (Ingeniero Mecatrónico)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2025PregradoIngeniero(a) Mecatrónico(a
Estudio teórico y experimental del desempeño de generadores de inducción autoexcitados y autorregulados para zonas no interconectadas
No full textEl siguiente trabajo de grado aborda la importancia de los generadores de inducción autoexcitados y autorregulados en el contexto de la creciente demanda energética y la necesidad de sistemas eléctricos más eficientes y sostenibles. Este trabajo se centra en investigar tanto los aspectos teóricos como experimentales relacionados con el rendimiento de estos generadores, con el objetivo de explorar estrategias de diseño y control que mejoren su eficiencia y estabilidad en diversas condiciones de operación. Se espera que este estudio contribuya al avance del conocimiento en ingeniería eléctrica y sirva como una guía práctica para ingenieros e investigadores involucrados en la implementación de sistemas de generación de energía eléctrica basados en generadores de inducción autoexcitados y autorregulados.The thesis addresses the importance of self-excited and self-regulated induction generators in the context of the increasing energy demand and the necessity for more efficient and sustainable electrical systems. This thesis focuses on investigating both the theoretical and experimental aspects related to the performance of these generators, with the aim of exploring design and control strategies that enhance their efficiency and stability under various operating conditions. It is anticipated that this study will contribute to the advancement of knowledge in electrical engineering and serve as a practical guide for engineers and researchers involved in the implementation of electrical power generation systems based on self-excited and selfregulated induction generatorsProyecto de grado (Ingeniero Electricista)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2025PregradoIngeniero(a) Electricist
Desarrollo de un modelo de miembro residual transhumeral elástico como parte del macroproyecto en el AMPrint Center del Rochester Institute of Technology
No full textEn este documento se presenta el desarrollo un modelo de miembro residual transhumeral elástico, que pueda ser utilizado en futuras pruebas de nuevos diseños de encajes protésicos. El proceso incluyó una revisión de literatura sobre materiales utilizados en la simulación de tejidos, experimentos para definir las proporciones óptimas del material, diseño del modelo con herramientas CAD y la fabricación de moldes y modelos.
Para lograr el comportamiento elástico, el modelo propuesto consta de una capa interna que representa el músculo y una capa exterior más flexible que imita el tejido adiposo y la piel, las cuales fueron fabricadas con silicona y aditivo para variar la dureza de cada una. Esta selección de material se basó en su capacidad para simular los diferentes tejidos blandos según lo reportado en la literatura.
Adicionalmente, se crearon los moldes necesarios para fabricar cada capa del modelo, haciendo uso del software de diseño Fusión 360, escaneos anatómicos e impresión 3D. Obteniendo un modelo con un comportamiento elástico más cercano al de los tejidos blandos en comparación con los modelos rígidos comúnmente usados.
Este trabajo de grado se desarrolló bajo el macroproyecto del laboratorio AMPrint Center de RIT (Rochester Institute of Technology), con el propósito de tener una primera versión de un modelo replicable para futuras pruebas del nuevo diseño de encaje tipo CRS que se está desarrollando en el laboratorio.This document presents the development of an elastic transhumeral residual limb model that can be used in future testing of new prosthetic socket designs. The process included a literatura review on materials used for soft tissue simulation, experiments to determine the optimal material proportions, model design using CAD tools, and the fabrication of molds and prototypes.
To achieve elastic behavior, the proposed model consists of an inner layer representing muscle and a more flexible outer layer that mimics adipose tissue and skin. These layers were manufactured using silicone and an additive to adjust their hardness. The material selection was based on its ability to simulate different soft tissues, as reported in the literature.
Additionally, the necessary molds were created to fabricate each layer of the model, utilizing Fusion 360 design software, anatomical scans, and 3D printing. The result is a model with an elastic behavior that more closely resembles soft tissues compared to the commonly used rigid models.
This thesis was developed as part of the AMPrint Center macro-project at the Rochester Institute of Technology (RIT), with the goal of creating an initial version of a replicable model for future testing of the new CRS-type socket design currently under development in the laboratoryPasantía de investigación (Ingeniero Biomédico)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2025PregradoIngeniero(a) Biomédico(a
Diseño de un sistema automático para el empacado y sellado de helados
No full textEl presente proyecto tuvo como objetivo diseñar un sistema automático para el empaquetado y sellado de helados en la empresa Helados Cuadrados RUKY S.A.S., respondiendo a la necesidad de optimizar etapas críticas del proceso productivo, específicamente el desmoldado, empacado y sellado, identificadas como cuellos de botella. Para ello, se implementó la metodología de diseño en ingeniería de Ulrich et al. (2020), desarrollada en cuatro fases: identificación de necesidades, búsqueda y selección de tecnologías, diseño del prototipo y validación del diseño.
El estudio se llevó a cabo en las instalaciones de la empresa, considerando sus condiciones económicas, espaciales y de volumen de producción. Se realizaron entrevistas con la gerente y los trabajadores para identificar necesidades ergonómicas y técnicas. Como resultado, se elaboró una lista de métricas ponderadas según su importancia para la empresa, la cual guio el diseño del dispositivo. Posteriormente, se aplicó benchmarking para establecer valores de referencia para estas métricas, comparando dispositivos empaquetadores existentes en el mercado y realizando un estado del arte de proyectos universitarios similares.
El sistema diseñado integra tecnologías modernas, como el uso de servomotores sincronizados electrónicamente para el movimiento preciso de la empaquetadora, y un sistema de control basado en LabVIEW y PLCs. La comunicación entre estos dispositivos se logró mediante el protocolo IoT MQTT, permitiendo la transmisión eficiente de datos en tiempo real. El dispositivo fue modelado y simulado utilizando SolidWorks para validar su funcionalidad antes de su fabricación, optimizando recursos y reduciendo riesgos de errores.
Entre los principales resultados, se destaca que el sistema propuesto cumple con los requisitos técnicos establecidos por la empresa, como un tiempo de ciclo adecuado para alcanzar el volumen de producción esperado, una reducción significativa en el esfuerzo físico de los trabajadores y la mejora en la precisión y consistencia del empaquetado. Adicionalmente, se demostró la viabilidad del uso de herramientas de simulación para la validación de dispositivos industriales, estableciendo un precedente para futuros desarrollos en el campo de la automatización de procesos.
En conclusión, este proyecto no solo satisface las necesidades de Helados Cuadrados RUKY S.A.S., sino que también contribuye al avance tecnológico en la automatización de procesos alimentarios, ofreciendo un diseño replicable y adaptable a otros contextos industriales. El enfoque integral empleado, que combina el análisis de necesidades, el diseño técnico y la validación por simulación, garantiza que el dispositivo propuesto sea una solución eficiente y sostenible para la empresa y el sector en generalThe objective of this project was to design an automatic system for packaging and sealing ice cream in the company Helados Cuadrados RUKY S.A.S., responding to the need to optimize critical stages of the production process, specifically demolding, packaging and sealing, identified as bottlenecks. For this purpose, the engineering design methodology of Ulrich et al. (2020) was implemented, developed in four phases: identification of needs, search and selection of technologies, prototype design and design validation.
The study was carried out at the company's facilities, considering its economic, spatial and production volume conditions. Interviews were conducted with the manager and workers to identify ergonomic and technical needs. As a result, a list of metrics weighted according to their importance for the company was drawn up, which guided the design of the device.
Subsequently, benchmarking was applied to establish reference values for these metrics, comparing existing packaging devices on the market and making a state of the art of similar university projects.
The designed system integrates modern technologies, such as the use of electronically synchronized servomotors for the precise movement of the packaging machine, and a control system based on LabVIEW and PLCs. Communication between these devices was achieved using the IoT MQTT protocol, allowing efficient transmission of data in real time. The device was modeled and simulated using SolidWorks to validate its functionality before manufacturing, optimizing resources and reducing the risk of errors.
Among the main results, it is highlighted that the proposed system meets the technical requirements established by the company, such as an adequate cycle time to achieve the expected production volume, a significant reduction in the physical effort of the workers and the improvement in the accuracy and consistency of the packaging. Additionally, the feasibility of using simulation tools for the validation of industrial devices was demonstrated, establishing a precedent for future developments in the field of process automation.
In conclusion, this project not only meets the needs of Helados Cuadrados RUKY S.A.S., but also contributes to technological progress in the automation of food processes, offering a design that can be replicated and adapted to other industrial contexts. The comprehensive approach employed, combining needs analysis, technical design and validation by simulation, ensures that the proposed device is an efficient and sustainable solution for the company and the industry in generalPasantía organizacional (Ingeniero Mecatrónico)-- Universidad Autónoma de Occidente, 2025PregradoIngeniero(a) Mecatrónico(a