Western Institute of Technology and Higher Education
Repositorio Institucional del ITESONot a member yet
11495 research outputs found
Sort by
Estrategia de marca para un futuro limpio
No full textEl proyecto tuvo como finalidad fortalecer la identidad de marca y la estrategia
comercial de LIMPIOSA, empresa dedicada a servicios de limpieza corporativa. Se
buscó consolidar su posicionamiento en un mercado competitivo mediante la
formalización de procesos internos, el diseño de herramientas de comunicación y
la definición de estrategias de marketing.
La metodología incluyó el rediseño de misión, visión y valores; la elaboración de
diagnósticos estratégicos como FODA, PESTEL y 7 P’s; el desarrollo de manuales
operativos y de identidad; así como la construcción de un modelo de negocio
Canvas y un mapa de recorrido del cliente. Se aplicaron entrevistas, análisis
comparativos y auditorías de comunicación para validar la propuesta.
Los principales resultados fueron la creación de una filosofía institucional clara, un
manual de identidad visual actualizado, diagnósticos estratégicos que permitieron
comprender el entorno competitivo y la definición de pilares de marca. Se
diseñaron materiales POP, estrategias digitales y parrillas de contenido que
brindan coherencia y profesionalismo a la comunicación de la empresa. Además,
se estableció un manual de comunicación digital que orienta la presencia en redes
sociales y define lineamientos de tono y segmentación.
En conclusión, el proyecto aportó a Limpiosa una estructura estratégica y
operativa que le permitirá diferenciarse en el mercado, proyectar una imagen
sólida y profesional, y contar con herramientas prácticas para la captación y
fidelización de clientes. Asimismo, se sentaron bases para un crecimiento
sostenido y para la expansión de la empresa en nuevas ciudades del país.ITESO, A.C
NXP Semiconductors, Tlaquepaque
No full textEste Proyecto de Aplicación Profesional (PAP) lo estoy desarrollando en NXP
Semiconductors México, dentro del equipo de hardware automotriz. Mi
participación se enfoca en apoyar el diseño, validación y documentación de tarjetas
electrónicas basadas en microcontroladores de las familias S32K3XX, S32K5XX y
S32M2XX, como parte de un proyecto de mayor alcance dentro de la empresa.
Durante el PAP, he realizado actividades como la revisión de esquemáticos,
desarrollo de código de validación, elaboración de documentación técnica en
inglés, apoyo en pruebas funcionales y evaluación de entrenamientos técnicos. El
seguimiento del proyecto se lleva a cabo mediante reuniones semanales con mi
líder técnico, donde revisamos avances, ajustamos tiempos y se asignan nuevas
tareas según las necesidades del equipo.
La metodología de trabajo que sigo es de tipo iterativa, lo que me permite validar y
mejorar los entregables en cada etapa del proceso. Además, mantengo
comunicación con mi profesor asesor, quienes me acompañan en el cumplimiento
de los objetivos académicos y en la revisión del reporte final.
Este proyecto me ha permitido aplicar los conocimientos adquiridos en la carrera
de Ingeniería Electrónica, fortalecer mis habilidades profesionales y contribuir
activamente en un entorno de innovación tecnológica real.ITESO, A.C
Tejiendo identidad: Proyecto de branding para San Pedro Itzicán
No full textEn el PAP del Programa de Espacios Habitables para Mejorar la Calidad de Vida y Preservar sus Ecosistemas, se desarrollan proyectos de impacto social en diversos ámbitos. En este proyecto, se colaboró con la organización de Corazón de la tierra, dedicada a la protección, conservación y restauración social y ambiental de los ecosistemas del Centro Occidente de México.
La problemática principal de este proyecto planteada por la organización fue que San Pedro Itzicán, una localidad ubicada en el municipio de Poncitlán, Jalisco. En los últimos años, ha sido reconocida por los medios de comunicación por sus problemáticas en materia de salud pública. Sin embargo, esta narrativa externa ha ocultado las múltiples cualidades del lugar, particularmente el potencial de su gente y su tejido comunitario. Para los propios habitantes, San Pedro representa un espacio lleno de vida, de cultura, de tradiciones religiosas, de prácticas agrícolas y de capacidades productivas que merecen ser visibilizadas de forma justa y auténtica. Con apoyo de la organización a través de maquinaria, propuestas y estructura, los habitantes desarrollaron productos de origen orgánico que han estado comercializando en la zona y sus alrededores.
El objetivo principal fue contribuir al fortalecimiento de la comunidad de San Pedro Itzicán mediante el desarrollo de una identidad de marca comunitaria que diera visibilidad y valor a estos productos elaborados localmente, destacando su carácter artesanal y orgánico.
Ante este contexto, se diseñó una marca comunitaria integral. El proyecto incluyó el desarrollo del nombre, logotipo, paleta cromática, empaques, diseño de moldes para producción en serie y una narrativa visual coherente que transmita los valores, la historia y el arraigo cultural del lugar.
Durante el semestre, se llevó a cabo una metodología basada en la observación directa, el diálogo constante con la comunidad y la inmersión en su entorno cotidiano. Este enfoque permitió abstraer elementos simbólicos y culturales genuinos, traducidos posteriormente en el lenguaje de la marca.ITESO, A.C
The Personal Knowledge as a Basis for Autonomy and Responsible Decision Making in University Students
No full textEn el presente trabajo de investigación se propuso indagar sobre como el desarrollo del conocimiento personal afecta en la autonomía para la toma de decisiones en estudiantes universitarios. Se realizaron 5 entrevistas fenomenológicas a jóvenes
universitarios con edades entre 18 y 22 años en donde se indagó sobre su adolescencia, dinámica familiar, proceso para tomar decisiones, conocimiento sobre si mismos, el desarrollo de su autonomía y el sentido de responsabilidad con el objetivo de intentar comprender desde el campo del Desarrollo Humano la relación que existe entre el desarrollo del conocimiento personal y la autonomía para la toma de decisiones responsables en los estudiantes universitarios. Se identificaron 3 categorías que permitieron fundamentar el tema problema, la primera explica la dificultad que presentan los universitarios para la comprensión y expresión emocional, la segunda describe la importancia de la validación de su experiencia por parte de las figuras parentales y la última, el conocimiento personal como motivador para la toma de decisiones saludables.ITESO, A. C
Biofábrica de Ahuisculco
No full textEl PAP “San Pedro Valencia: renovación urbana, saneamiento ambiental y emprendimientos turísticos – Biofábrica” tiene como propósito acompañar el crecimiento y fortalecimiento de la biofábrica de Ahuisculco, en este semestre, según analizamos sus problemáticas actuales, nos enfocamos apoyando mediante acciones que mejoren su organización interna, su capacidad operativa y su modelo de comercialización.
Durante el periodo escolar, los principales objetivos fueron: comprender el contexto social, ambiental y económico de Ahuisculco; caracterizar el funcionamiento actual de la biofábrica; identificar problemáticas que limitan su crecimiento; y desarrollar propuestas específicas para mejorar su comercialización, su estructura organizativa y algunos procesos técnicos. Los alcances del semestre incluyeron un taller de ventas, el diseño de un protocolo de muestreo de suelo, propuestas de mejora operativa como una grúa aérea, y material para apoyar la promoción de sus productos.
La metodología siguió la lógica de proyectos del PAP: visitas de campo, entrevistas, análisis del contexto, identificación de problemáticas mediante herramientas como el “árbol de problemas”, planeación de alternativas, desarrollo de propuestas y valoración de impactos. El proceso permitió trabajar de manera colaborativa con los socios de la biofábrica, integrando conocimientos interdisciplinarios para generar soluciones prácticas y adaptadas a sus necesidades.ITESO, A.C
Proceso de renovación de contratos con socios de negocio de la división servicios de impresión gestionados de HP INC
No full textEl objetivo de este trabajo es alinear la renovación de contratos con socios de negocio mediante el análisis del 100% de los contratos por expirar para determinar su rentabilidad respecto a los objetivos de Margen Bruto (GM por sus siglas en inglés) y el Valor Total Contractual (TCV por sus siglas en inglés). Con el apoyo de la metodología BPM de la Especialidad en Mejora de Procesos de Negocio, se realizó el análisis y mejora/creación de los procesos requerida para lograr el objetivo anteriormente descrito.ITESO, A. C
Advanced Deep Learning Techniques for USD/MXN Structured Notes Predictive Modeling
No full textThis thesis investigates whether modern neural networks can enhance the issuance and selection of capital-protected structured notes in the Mexican market, concentrating on instruments linked to the USD/MXN exchange rate. Standard feed-forward and shallow recurrent models were first applied to a broad spectrum of payoff profiles—range accruals, double no-touch, and directional notes—but delivered limited out-of-sample stability and negligible economic value. Reframing the problem as a binary 7-day USD/MXN direction forecast narrowed the note universe to Strike Up and Strike Down structures and allowed the training set to extend back to 2010.
A dual-stream GRU architecture was developed in which technical indicators (momentum, oscillators) and fundamental drivers (rate differentials, macro surprises) flow through parallel recurrent branches before merging in a shared decision layer. Bayesian hyper-parameter optimisation selected a compact configuration (five layers, 372 hidden units, dropout 0.3). When evaluated on 2024 out-of-sample data, the model achieved Accuracy = 64.7%, F1 = 71.7%, and AUC = 0.60, comfortably outperforming ARIMAX, logistic regression, and decision-tree baselines. The cumulative true-positive excess return (TPefe) tracked the CETE-28 benchmark within approximately ten basis points after embedded structuring fees, demonstrating commercial viability for investors who require weekly liquidity, principal protection, and yields at least equal to the domestic risk-free rate.
The study shows that separating technical and fundamental information into dedicated recurrent channels, coupled with gated-unit dynamics and commission-aware evaluation, provides a robust and scalable template for machine-learning-driven structured-note selection in Mexico’s evolving markets
HP Inc, Las Fuentes
No full textEl objetivo principal de este PAP fue aplicar conocimientos en ciencia de datos y
automatización de procesos para desarrollar soluciones que optimicen las operaciones
en el área de finanzas de HP Inc.. El proyecto se centró en la creación de dashboards
para el análisis de flujo de efectivo y en la implementación de flujos de automatización
robótica de procesos (RPA), principalmente utilizando la herramienta Automation
Anywhere.
El alcance del trabajo abarcó múltiples equipos del área de finanzas a nivel global, con
un enfoque en la mejora de la eficiencia y la predicción financiera. Se implementó una
metodología ágil, lo que permitió un desarrollo iterativo y una comunicación constante
con el equipo mentor y los diferentes equipos de finanzas.
Este trabajo no solo aportó valor a la organización huésped, sino que también me
permitió fortalecer mis habilidades técnicas y profesionales en un entorno corporativo
real y competitivo.ITESO, A.C
Identidad que trasciende. Diálogos en comunidad
No full textEn el marco de la conmemoración de los 50 años de las Orientaciones Fundamentales del ITESO (OFI), este volumen ofrece una mirada a cómo estas directrices esenciales se entretejen ahora en los diversos aspectos de la vida universitaria del ITESO, Universidad Jesuita de Guadalajara
IT Legal Services
No full textLa identificación y clasificación de dispositivos IoT dentro de una red es una necesidad
creciente en el ámbito de la ciberseguridad, dado el incremento de amenazas y la
proliferación de dispositivos conectados sin un control adecuado. Este proyecto tiene como
objetivo desarrollar un dispositivo de hardware y software capaz de detectar y clasificar
dispositivos IoT en una red, identificando posibles intrusos o elementos no autorizados.
A lo largo de este documento expone cuales fueron los hitos que se han desarrollado al
largo del proyecto y se aborda la relevancia de contar con herramientas de monitoreo
automatizado en entornos donde la cantidad de dispositivos conectados dificulta su
administración y control manual.
La elaboración de este proyecto ha sido enriquecida por la experiencia adquirida en el
Proyectos de Aplicación Profesional (PAP) previo en el que participé. En estos, tuve la
oportunidad de aplicar metodologías de análisis de seguridad, evaluación de infraestructura
tecnológica y generación de reportes ejecutivos y técnicos dirigidos a distintos niveles
organizacionales. Estas experiencias permitieron estructurar un enfoque sólido para el
desarrollo del dispositivo, priorizando la claridad en la presentación de datos y la viabilidad
de su implementación en entornos reales.
Los entregables incluyen documentación técnica detallada sobre el funcionamiento del
dispositivo, los métodos utilizados para la detección y clasificación de dispositivos IoT, así
como un reporte ejecutivo que presenta los hallazgos de manera accesible para tomadores
de decisiones. Además, se proponen recomendaciones para fortalecer la seguridad de las
redes donde se implemente la solución.
Este proyecto busca no solo ofrecer una herramienta útil para la gestión y protección de
redes, sino también contribuir al desarrollo de estrategias más eficaces para la
identificación de amenazas en entornos altamente conectados. Con ello, se espera facilitar
la toma de decisiones en materia de seguridad informática y optimizar la respuesta ante
posibles vulnerabilidades.ITESO, A.C