Pontificia Universidad Javeriana
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Análisis de procesos de innovación en empresas de publicidad en Colombia
No full textLos procesos de innovación en las empresas de publicidad en Colombia han experimentado múltiples transformaciones durante las últimas décadas. El crecimiento acelerado de la tecnología ha obligado a las organizaciones a adaptarse constantemente, ya que aquellas que no incorporan innovación en sus procesos corren el riesgo de disminuir su rendimiento e incluso quedar obsoletas en el mercado. No obstante, muchas compañías colombianas continúan operando bajo un modelo de negocio tradicional, lo que limita su capacidad de crecimiento y adaptación frente a un entorno cada vez más competitivo y cambiante. Solo un pequeño porcentaje ha logrado identificar herramientas tecnológicas y procesos automatizados. Este análisis propone una metodología cualitativa para analizar casos reales con empresas de publicidad en la ciudad de Bogotá y poder comprender a profundidad los mecanismos que han llevado al éxito a ciertas empresas del sector. Como objetivo se busca identificar los procesos de innovación más eficaces en las agencias de publicidad del país. Los resultados muestran que gran parte de las empresas aún se resisten al cambio y no han incorporado suficientes prácticas innovadoras. Las conclusiones apuntan la necesidad urgente de implementar estrategias de innovación que permitan a las empresas mejorar su rendimiento y mantenerse competitivas.Administrador (a) de EmpresasPregrad
Diseño de un sistema de control de cambios y ajustes operativos para Henkel conforme a la normatividad sanitaria en Colombia
Get PDFEste proyecto busca fortalecer normativamente las operaciones locales de Henkel en Colombia mediante la implementación de un sistema de control de cambios y ajustes que mejore la adaptación normativa y optimice la articulación entre las áreas comercial, técnica, legal y de calidad, salvaguardando a las personas que trabajan con los productos químicos y mejorando el proceso de capacitación de estilistas y clientes. Basado en un enfoque cualitativo y descriptivo, la propuesta contempla el análisis del contexto regulatorio, revisión de literatura y entrevistas para evaluar el impacto del sistema propuesto. Aunque centrado inicialmente en el canal Profesional Colombiano, bajo la marca Beauty Care Professional, el modelo es replicable en otras unidades de negocio, promoviendo una operación más eficiente, transparente y alineada con los estándares sanitarios y de calidad de la empresa. Para lograrlo, se propone un formato de seguimiento que cumple con las normativas vigentes para la operación en Colombia que podrá ser validado y modificado según la adaptación y el alcance.Administrador (a) de EmpresasPregrad
Potencial de restauración de un arrecife de coral en el complejo arrecifal de Isla Fuerte, Bolívar
Get PDFEste estudio se centra en la evaluación del potencial de restauración del arrecife de coral Bajo
Cebolleta, ubicado en el complejo arrecifal de Isla Fuerte, Bolívar. Los arrecifes de coral son
ecosistemas fundamentalmente biodiversos y de importancia ecológica, económica y social, que
enfrentan amenazas crecientes por factores como el cambio climático, la sobrepesca, la
contaminación y el incremento del turismo masivo. En particular, en la región del Caribe
colombiano, la cobertura coralina ha disminuido significativamente, evidenciando procesos de
degradación que comprometen la salud y resiliencia de estos ecosistemas, además de afectar los
servicios que brindan a las comunidades locales y la biodiversidad marina.
El problema de investigación radica en determinar hasta qué punto los arrecifes en Isla Fuerte
mantienen su potencial de recuperación y cuáles son las condiciones ecológicas y sociales que
permiten potencialmente su restauración activa. El objetivo general fue determinar el potencial de
restauración del arrecife Bajo Cebolleta, en el complejo arrecifal de Isla Fuerte (Bolívar), con
base en el estado general de la comunidad coralina y la capacidad de carga del turismo de buceo.
La metodología empleada integró análisis de coberturas bentónicas mediante técnicas de
foto-transecto, caracterización del estado general del arrecife a partir de índices ecológicos y un
análisis de la capacidad de carga para actividades de buceo, considerando variables como la
densidad de visitantes y las condiciones del espacio marino. La información recopilada, tanto
cualitativa como cuantitativa, permitió determinar la extensión del daño, las potencialidades de
recuperación y los límites sostenibles del uso turístico del sitio.
Los resultados mostraron una tendencia de disminución de la cobertura de coral, aumento de
macroalgas y signos de estrés en las comunidades arrecifales, asociados al turismo de buceo. Sin
embargo, se detectaron áreas con condiciones ecológicas que ofrecen posibilidades para
intervenciones de restauración, siempre que se manejen de forma sostenible y con monitoreo
constante.
La principal conclusión del estudio fue que Bajo Cebolleta se posiciona como un área arrecifal
con potencial para la restauración; no obstante, es imperativo implementar estrategias integradas
de manejo y restauración que incluyan regulación del turismo, restauración activa y seguimiento
permanente para garantizar su conservación y recuperación efectiva.AfrocolombianosEcólogo (a)Pregradohttps://orcid.org/0009-0009-6953-4821https://scholar.google.com/citations?view_op=new_profile&hl=eshttps://minciencias.gov.co/content/cvla
Optimización de la carga laboral en OXXO Colombia : estrategias para una gestión eficiente y equitativa
Get PDFEste proyecto tiene como propósito mejorar la eficiencia operativa y la experiencia de los colaboradores en OXXO Colombia mediante la implementación de una herramienta de levantamiento de cargas laborales. A partir de un diagnóstico realizado a través de encuestas a empleados del sector retail y entrevistas semi estructuradas con expertos en compensación, se identificó una alta percepción de sobrecarga laboral, tareas que no corresponden al rol asignado y falta de estandarización en las actividades de tienda. Estos hallazgos evidencian la necesidad de un sistema que permita visualizar, medir y optimizar las tareas diarias del personal.
La metodología utilizada fue de tipo cualitativa y cuantitativa, mediante el uso de instrumentos como plantillas estructuradas en Excel, entrevistas y análisis de datos operativos de las tiendas. Se definieron los roles clave a evaluar (líder, encargado y auxiliar) y se diseñó una clasificación por tipo de tienda según tamaño y número de colaboradores. A partir de esta información, se construyó una herramienta que permite registrar tareas, tiempos, frecuencias y responsables, con el fin de analizar la carga laboral real por cada puesto.
Como resultado, se espera identificar actividades repetitivas o de bajo valor que puedan ser automatizadas, redistribuidas o eliminadas. Además, se busca establecer una base para la estandarización de funciones, mejorar la medición del rendimiento y optimizar los recursos humanos. En conclusión, esta iniciativa representa una oportunidad para fortalecer el modelo operativo de OXXO, fomentar un ambiente laboral más equilibrado y reducir costos derivados de sobrecarga o improductividad.Administrador (a) de EmpresasPregrad
Memorial segundo lugar demanda moot court derecho de la competencia
Get PDFLa siguiente tesis versa sobre la problemática presentada durante el Moot Court del derecho de la Competencia organizado por la Universidad del Pacífico y BFE.
En esta tesis se desarrollan diversos temas como el ańalisis de la arbitrabilidad del Derecho de la Competencia, el estudio del mercado relevante para las Fintech y las empresas que ofrecen servicios financieros y de venta de cripto monedas así como las prácticas concertadas enfocándose en la teoría de Kovacic de los factores plus.Abogado (a)Pregrad
The relationship between VARK learning styles and mbti personality types among preservice teachers in Bogotá, Colombia : elements influencing academic performance
No full textAbstract
MBTI personality types and VARK learning preferences tend to influence academic
performance. This qualitative study aimed to characterize and compare a group of pre-service
teachers’ VARK model results with their MBTI test results and to analyze how MBTI personality
types are related to academic practices such as class participation, teamwork, learning strategies,
and time management. Data on MBTI personalities, VARK learning preferences and academic
practices were collected from the participating students using classroom observations, focus
groups, student logs and surveys and were analyzed using both quantitative methods (correlation
analysis) and qualitative methods (Grounded Theory). The results portrayed a correlation
between several personality types, VARK learning styles and academic practices, allowing the
researcher of the thesis to conclude that MBTI personality types and learning styles do have an
influence on academic practices. The main significance of this is that students’ awareness of their
MBTI personality types and their VARK Model learning preferences can have an impact in their
academic performance.Los tipos de personalidades de MBTI y los estilos de aprendizaje VARK tienden a influenciar el
rendimiento académico. Este estudio cualitativo tuvo como objetivo caracterizar y comparar los
resultados del modelo de VARK de un grupo de futuros docentes con los resultados que
obtuvieron en sus exámenes de MBTI y a analizar la relación entre los tipos de personalidades de
MBTI y las prácticas académicas que incluyen la participación en clase, el trabajo en equipo, las
estrategias de aprendizaje, y el manejo del tiempo. Se recopilaron datos acerca de las
personalidades de MBTI, las preferencias de aprendizaje de VARK y las prácticas académicas de
los estudiantes que participaron en el estudio a través del uso de observaciones en clase, grupos
de enfoque, registros de estudiantes y encuestas y se analizaron utilizando métodos cuantitativos
(a través del análisis de la correlación) y de métodos cualitativos (a través del análisis de la teoría
fundamental). Los resultados mostraron una correlación entre varios tipos de personalidades,
estilos de aprendizaje de VARK y prácticas académicas, permitiendo que la investigadora de la
tesis concluyera que los tipos de personalidades de MBTI y los estilos de aprendizaje sí
influencian a las prácticas académicas. El principal significado de esto es que el conocimiento de
los estudiantes de sus tipos de personalidades de MBTI y de sus preferencias de aprendizaje del
modelo VARK puede impactar en su rendimiento académico.Abstraite
Les types de personnalités de MBTI et les préférences d’apprentissage de VARK ont tendance à
influencer la performance académique. Cette étude qualitative a eu le but de caractériser et
comparer les résultats de l’examen du modèle de VARK d’un groupe d’enseignants en formation
initiale avec leurs résultats dans l’examen de MBTI et à analyser la relation entre les types de
personnalités de MBTI et leurs pratiques académiques y compris la participation en classe, le
travail en équipe, les stratégies d’apprentissage et la gestion du temps. Les données à propos des
personnalités de MBTI, des préférences d’apprentissage de VARK et des pratiques académiques
ont été collectées des élèves qui ont participé dans l’étude à travers de l’utilisation des
observations en classe, des groupes de discussion, des journaux des étudiants et des enquêtes et
ils étaient analysés à travers de l’utilisation des méthodes quantitatives (y comprenant à travers
de l’analyse de la corrélation) et à travers de l’utilisation des méthodes qualitatives (y
comprenant à travers de la théorie fondamentale). Ces résultats ont montré une corrélation entre
plusieurs types de personnalités, styles d’apprentissage de VARK et des pratiques académiques,
ce qui a permis que la chercheuse de la thèse puisse conclure que les types de personnalités de
MBTI et les styles d’apprentissage ont une influence sur les pratiques académiques.
L’importance principale de ceci est que la conscience des élèves par rapport à leurs types de
personnalités de MBTI et à leurs préférences d’apprentissage du modèle de VARK peuvent avoir
un impact sur leur performance académique.Licenciado (a) en Lenguas ModernasPregrad
Tú te fuiste y yo me puse triple M : narrativas de empoderamiento y resistencia femenina en la música urbana hispanoamericana
No full textEl presente trabajo analiza cómo las artistas del reguetón y el trap latinoamericano están ocupando, desafiando y resignificando un género históricamente marcado por la mirada y la voz masculina. Desde una perspectiva de análisis crítico del discurso Foucaultiano articulado con el FPDA propuesto por Baxter, se estudian letras de canciones interpretadas por Karol G, Cazzu y Young Miko, con el propósito de identificar las estrategias lingüístico-discursivas que estas cantantes utilizan para construir agencia, reconfigurar la subjetividad femenina y disputar las reglas del juego en la cultura musical urbana latinoamericana.
El análisis se estructura en torno a cuatro dimensiones. A través de ellas, se examina cómo estas voces femeninas articulan narrativas de autonomía emocional, deseo propio, independencia económica y resistencia colectiva, en un contexto que sigue atravesado por tensiones patriarcales y lógicas comerciales.
Lejos de ofrecer respuestas cerradas, esta investigación visibiliza la complejidad de las representaciones femeninas en la música urbana contemporánea, destacando sus contradicciones, ambivalencias y potencias. Estas canciones no solo suenan: disputan sentidos, reordenan posiciones y ensayan nuevas formas de ser, de decir y de habitar la escena cultural contemporánea.Licenciado (a) en Lenguas ModernasPregrad
Diagnóstico y estrategia para la optimización de las campañas de Push y Email a partir del comportamiento del usuario en Mercado libre Colombia
Get PDFEn un entorno digital saturado de estímulos y altamente competitivo, las marcas enfrentan el reto de captar y retener la atención del usuario con comunicaciones relevantes y personalizadas. Esta investigación analiza cómo el conocimiento del comportamiento del usuario puede optimizar el uso de los canales propios de comunicación —push y email— en Mercado Libre Colombia, con el fin de impulsar la retención y la venta incremental. Bajo un enfoque cualitativo y exploratorio, se realizaron entrevistas semiestructuradas a analistas de Customer Management en cuatro países de Latinoamérica (Colombia, Perú, México y Chile), con el objetivo de identificar similitudes operativas, limitaciones y oportunidades en la gestión de estos canales.
El análisis reveló que, si bien existe una estructura regional estandarizada y herramientas compartidas como Hermes y Kairos, el nivel de personalización en las campañas es básico y depende en gran medida del conocimiento del equipo y su experiencia a la hora de escoger aquellas comunicaciones que contengan el nombre, la categoría o producto de interés, género, etc. Se identificaron desafíos comunes como la baja automatización, la descoordinación con áreas comerciales como se mencionaron en las entrevistas realizadas, refleja la brecha en la comunicación entre el equipo encargado de emitir las comunicaciones y las necesidades del equipo comercial, la subutilización del canal email y una limitada capacidad local para activar estrategias de cross-selling avanzadas. Aunque Colombia cuenta con un dashboard con datos transaccionales como Recency, Frequency y TGVM por buyer, no se dispone de información sobre hábitos de compra detallados, como navegación por categorías o sensibilidad a promociones, lo que restringe el diseño de experiencias más personalizadas basadas en data ya testeada.
Con base en estos hallazgos, se diseñó una estrategia centrada en el usuario, fundamentada en literatura científica reciente y benchmarking con empresas líderes como Amazon. La propuesta plantea una evolución hacia el uso de audiencias dinámicas, integración de nuevas variables comportamentales, automatización de campañas y diseño de mensajes inteligentes por vertical de producto y perfil de usuario. El plan de acción contempla una implementación progresiva en un periodo de seis meses, con actividades como auditoría del dashboard, capacitación técnica, desarrollo de campañas piloto y monitoreo de indicadores clave como tasa de apertura, ticket promedio y retención mensual.Administrador (a) de EmpresasPregrad
El impacto de los influencers en la decisión de compra : análisis de estrategias publicitarias efectivas
Get PDFLa presente investigación analiza el impacto que tienen los influencers en la decisión de compra de los consumidores, a partir del estudio de las estrategias publicitarias que emplean en redes sociales, especialmente en plataformas como Instagram y TikTok. Con un enfoque mixto de carácter descriptivo que combina métodos cualitativos y cuantitativos, el estudio busca comprender cómo las organizaciones utilizan a los creadores de contenido como herramienta para alcanzar sus objetivos de marketing y conectar con audiencias cada vez más digitales, exigentes y emocionales.
Desde una perspectiva teórica, se abordan tres dimensiones clave: la evolución de las organizaciones frente a los nuevos entornos digitales, el desarrollo y efectividad del marketing de influencers y el papel transformador de los creadores de contenido en las narrativas de marca. A nivel metodológico, se aplicaron encuestas a consumidores y entrevistas a expertos, con el fin de evaluar la percepción sobre la autenticidad, credibilidad y efectividad de las campañas realizadas por influencers.
Los resultados evidencian que los influencers han adquirido un rol fundamental como intermediarios entre las marcas y los usuarios, gracias a su cercanía, autenticidad y capacidad de generar contenido emocionalmente resonante. Asimismo, se identificó que las métricas como el engagement, el alcance y la tasa de conversión son claves para evaluar la efectividad de estas estrategias. Por otra parte, se destacó que los microinfluencers, a pesar de tener audiencias más pequeñas, generan una relación más sólida con sus comunidades y un mayor nivel de confianza.
Finalmente, el estudio concluye que el marketing de influencers representa una estrategia no solo rentable, sino también poderosa en términos de conexión emocional y posicionamiento. No obstante, su efectividad depende de una elección adecuada del influencer, la transparencia en la comunicación, y la coherencia entre los valores de la marca y los del creador de contenido.Comunicador (a) SocialPregrad
INTERDISCIPLINARIEDAD DE LA TEOLOGÍA: Un aporte a la sinodalidad
No full textEl presente texto pretende presentar diversos resultados de investigaciones en torno a la interdisciplinariedad de la Teología, desde los aportes de la sinodalidad, tales como, los giros eclesiológicos y su aporte a la sinodalidad, Naamán el Sirio, un ejemplo de transdisciplinariedad sinodal, la articulación entre arte sacro y arte contemporáneo hasta una propuesta pedagógica en torno a la inteligencia espiritual; estas temáticas así como los referentes teóricos expuestos en el presente libro son tan vigentes cómo son los múltiples interrogantes que se plantea el ser humano de los últimos años.
De manera especial, en los cuatro capítulos que se reúnen en este texto, la interdisciplinariedad es el elemento que coacciona los saberes dado que es innegable que donde se encuentra un ser humano se encuentra una cultura diversa, progresista y compleja si se quiere, precisamente el aporte a la sinodalidad que se hizo desde la interdisciplinariedad de la teología, sobrecoge la reflexión que se encuentra en esta obra, de tal manera que adentrarse en estas reflexiones es, no sólo exaltarlas, sino también provocar al lector a acercarse a estas discusiones y complementar el conocimiento desde sus áreas del saber.Bogota D