Universitas, Revista de Ciencias Sociales y Humanas
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Los telediarios: una oportunidad para conectar con la audiencia de los canales de televisión
Get PDFThe growing competition from Over-the-Top (OTT) platforms has transformed the programming offerings of traditional generalist television networks. For these channels, newscasts are a differentiating feature from the content offered by competitors outside the classic structures of television broadcasters, in which live broadcasts are scarce. This research analyzes the behavior of the Spanish television audience regarding newscasts over the past six years (2019-2024) to determine whether their evolution has been affected by the mentioned changes, the impact of the Covid-19 pandemic or the dislocation of news. In this way, it is possible to assess whether these segments constitute a significant pillar within the programming schedules of linear channels. To achieve this, audience data from the four Spanish generalist networks that broadcast newscasts during these six years were analyzed, based on information obtained from audience measurement systems. The results indicate that these programs have increased their viewership, with a special predominance of Antena 3’s news broadcasts. Furthermore, newscasts tend to contribute to the audience of the channels and confirm the importance of audiovisual journalism in their schedules. It is concluded that newscasts are a differentiating value compared to OTT platforms, both in terms of content and consumption format.La creciente competencia de las plataformas Over the top (OTT) ha transformado la oferta de programas de las cadenas generalistas de televisión. Los telediarios constituyen para estos canales un rasgo diferenciador de los contenidos ofertados por concurrentes ajenos a las estructuras clásicas de emisores televisivos, en los que las transmisiones en directo son exiguas. En esta investigación se analiza el comportamiento de la audiencia televisiva española respecto a los noticiarios durante los últimos seis años (2019-2024) para determinar si su evolución se ha visto afectada por los cambios mencionados, el impacto de la pandemia y la plataformización de los medios. De este modo se puede valorar si estos espacios constituyen un pilar importante dentro las parrillas de programación de los canales lineales. Para ello se analizan los datos de audiencia de las cuatro cadenas españolas de corte generalista que emitieron telediarios en estos seis años basándose en la información procedente de la audimetría. Los resultados indican que estos espacios han incrementado su peso entre los más vistos de las cadenas con especial predominio de los telediarios de Antena 3. Además, los noticiarios suelen aportar audiencia a los canales y corroboran la importancia del periodismo audiovisual en sus parrillas. Se concluye que los telediarios constituyen un valor diferenciador frente a las plataformas OTT tanto en contenido como en forma de consumo
Los motivos de la migración. Una breve revisión bibliográfica
Get PDFThe migratory phenomenon has been a constant since the beginning of history and, in recent years, ithas increased both in developed and developing countries, and which origin is due to different reasons.Therefore, its analysis becomes necessary for the understanding and control of the subject in question.This is the reason why,the objective of this research was to identify and describe the most frequent reasonsthat motivate migration, according to the available literature. To achieve this, an in-depth bibliographicreview was carried out, through the analytical-synthetic method, during the period 1982-2022. The selection of the theoretical material used was carried out through a signing process, following the inductive-deductive method. The results indicated that there are at least five main categories that promote migration, these being economic, social, political, demographic and ecological, each with its own particular motivations. It was concluded that the migratory phenomenon does not arise within a specific temporality, but that it appears in different periods of time. In addition, the factors that are contemplated among the mentioned categories usually develop simultaneously, which contributes to the complexity of analysis and solution of this phenomenon. Also, the characteristics of the place of residence of individualshave a significant influence on the process of leaving the place of origin.El fenómeno migratorio ha sido una constante desde el inicio de la historia y, en los últimos años, ha incrementado tanto en los países desarrollados como en los que están en desarrollo por diferentes motivos.Por lo tanto, su análisis se hace necesario para la comprensión y control del tema en cuestión. Por ello,el objetivo de esta investigación fue identificar y describir los motivos más frecuentes que llevan a la migración, de acuerdo con la literatura disponible. Para lograrlo se llevó a cabo una revisión bibliográfica profunda, a través del método analítico-sintético, durante el periodo 1982-2022. La selección del material teórico utilizado se realizó mediante un proceso de fichaje, siguiendo el método inductivo-deductivo. Los resultados indicaron que existen al menos cinco categorías principales que propician la migración:económica, social, política, demográfica y ecológica, cada una con sus motivaciones particulares. Seconcluyó que el fenómeno migratorio no se suscita dentro de una temporalidad específica, sino queaparece en diferentes periodos de tiempo. Además, los factores incluidos en las categorías mencionadastienden a desarrollarse simultáneamente, lo que contribuye a la complejidad de análisis y solución deeste fenómeno. Así mismo, las características del lugar de residencia de los individuos influyen significativamente en el proceso de abandono del lugar de origen
Sensibilidades y desigualdades en el espacio urbano: emociones y actividad física de personas mayores
Get PDFThe growing population of older people in urban contexts poses significant challenges in terms of health, well-being and access to physical activities. This article highlights the importance of exploring sensitivities and inequalities in urban space, specifically in Santiago de Chile, where socio-spatial conditions can limit the active participation of this demographic group. This study investigates how these inequalities influence emotions and physical activity in older people. To do so, an ethnographic approach was carried out over nine months in the communes of San Joaquín and Ñuñoa, where data were collectedthrough field notes, observations and interviews. The stories and life experiences of 40 older people (10men and 30 women, including two instructors of classes for older people) were used. The main resultsindicate that inequalities in access to safe and adequate spaces significantly affect the perception of safety, convenience or not of leaving home, and general well-being, which in turn conditions participation in physical activities. Here, we analyse specific examples that may help design more inclusive and accessible urban environments, thereby promoting older people’s well-being and quality of life.La creciente población de personas mayores en contextos urbanos plantea desafíos significativos entérminos de salud, bienestar y acceso a actividades físicas. Este artículo evidencia la importancia de explorar las sensibilidades y desigualdades en el espacio urbano, específicamente en Santiago de Chile, donde las condiciones socioespaciales pueden limitar la participación activa de este grupo demográfico. El objetivo de este estudio es investigar cómo estas desigualdades influyen en las emociones y en la realizaciónde actividad física en personas mayores. Para ello, se llevó a cabo un enfoque etnográfico durantenueve meses en las comunas de San Joaquín y Ñuñoa, donde se recolectaron datos a través de notas de campo, observaciones y entrevistas. Se trabajó con las historias y experiencias de vida de 40 personas mayores (10 hombres y 30 mujeres, incluidas dos instructoras de clases para personas mayores). Losprincipales resultados indican que las desigualdades en el acceso a espacios seguros y adecuados afectande manera significativa la percepción de seguridad, de conveniencia o no de salir del hogar, y de bienestargeneral, lo que a su vez condiciona la participación en actividades físicas. Así, aquí analizamos ejemplosconcretos que pueden ayudar a diseñar entornos urbanos más inclusivos y accesibles, promoviendoasí el bienestar y la calidad de vida de las personas mayores
Individuo, sociedad y campo social. Aproximaciones a la sociología infinitesimal de Gabriel Tarde
Get PDFThe work proposes to reconstruct the central features of Gabriel Tarde\u27s sociology, with the aim of clarifying its concepts of individual, society and social field. We will seek to show that this sociological perspective, elaborated at the end of the 19th century, I s still new today for it implies a particular way of conceiving the social and its historical processes. Its peculiarity lies in not adjusting itself to the epistemological distributions that have dominated the social sciences until nowadays: individualism-holism, micro-macro, agency-structure. Supported by a philosophy and epistemology of infinitesimal difference, this sociology does not have individuals or social systems as the foundation of social life. Its starting point is a field of inter-mental beliefs and desires where individuals, groups and social systems are made and un-made.Este trabajo propone reconstruir los rasgos centrales de la sociología de Gabriel Tarde, con el objetivo de esclarecer sus conceptos de individuo, sociedad y campo social. Buscaremos mostrar que esta perspectiva sociológica, elaborada a fines del siglo XIX, implica una forma de concebir lo social y sus procesos históricos que resulta novedosa en la actualidad. Su particularidad reside en no ajustarse a las distribuciones epistemológicas que dominaron las ciencias sociales hasta hoy: individualismo-holismo, micro-macro, agencia-estructura. Apoyada en una filosofía y una epistemología de la diferencia infinitesimal, esta sociología no tiene a los individuos ni a los sistemas sociales como fundamento de la vida social. Su punto de partida es el campo de creencias y deseos inter-mentales donde los individuos, los grupos y los sistemas sociales se hacen y se deshacen
Moda y feminidad: de la prensa local a la era digital. Una visión crítica de su evolución,discursos y tensiones
Get PDFFashion is a reflection of political, social, and cultural changes. Its study requires adapting analytical tools to each historical period. In this work, our objectives are divided into two phases: first, to reconstruct the discourse of fashion through a qualitative analysis of the local press during the Spanish Transition, identifying gender stereotypes and aesthetic pressures characteristic of that era; and second, to explore how the democratization of fashion, social media, and the rise of sustainability shape the current construction of femininity, through semi-structured interviews with actual experts in communication and fashion.
The results reveal the persistence of gender stereotypes, the popularization of fashion through influencers and social media, and the growing importance of sustainability and conscious consumption. Fashion emerges as a platform for identity, but it also faces significant challenges in the digital age in balancing ethical and sustainable practices. Although there have been advances in inclusion, aesthetic pressure remains strong, often fueled by the rapid spread of content on social media. In conclusion, although the discourse of fashion has evolved since the Transition period, it is crucial that it continues to adapt to cultural and technological changes.La moda es un reflejo de los cambios políticos, sociales y culturales. Su estudio exige adaptar las herramientas analíticas a cada época. En este trabajo, nuestros objetivos se dividen en dos fases: primero, reconstruir el discurso de la moda a partir de un análisis cualitativo de la prensa local de la Transición, identificando los estereotipos de género y las presiones estéticas propias de ese periodo y segundo, explorar cómo la democratización de la moda, las redes sociales y la emergencia de la sostenibilidad configuran hoy la construcción de la feminidad, mediante entrevistas semiestructuradas a expertas actuales en comunicación y moda. Los resultados reflejan la persistencia de estereotipos de género, la popularización de la moda gracias a influencers y redes sociales y la creciente relevancia de la sostenibilidad y el consumo consciente. La moda se erige como una plataforma de identidad, pero también se enfrenta a retos significativos en la era digital para equilibrar prácticas éticas y sostenibles. Aunque hay avances en inclusión, la presión estética sigue siendo fuerte, a menudo fomentada por la rápida difusión de contenido en redes sociales. En conclusión, aunque el discurso de la moda ha evolucionado desde la Transición, es crucial que siga adaptándose a los cambios culturales y tecnológicos
Comunicación de moda e inteligencia artificial: El caso de Neural Fashion AI
Get PDFArtificial intelligence is presented to society as a revolutionary tool capable of generating a change asunique as the democratization of Internet access at the beginning of the 21st Century. The different applications of AI are facilitating the development of marketing and communication strategies adapted to the needs of the public and the establishment of strong relationships with them. One of the most dynamic consumer markets is fashion communication, which is why we decided to delimit the applications of AI to brands in this sector. First goal was to identify the main resources and applications of AI that are being used to communicatewith the different stakeholders of fashion companies, particularly with the final consumer. Second objective was to recognize benefits and positive aspects along with the brakes and barriers that the application of this technology represents for the communication strategies of fashion brands. Thirdly, a case studyis offered to help academics and professionals understand how the fashion sector is receiving the helpof generative AI in the creation of campaigns. Through a combination of qualitative methods including3 Delphi interviews, a hemerographic research of professional publications and the Neural Fashion AI case study, the capacity of AI to point out a differentiating factor in the market that has to do withsustainability, product customization and optimization of company resources has been demonstrated. The main results highlight the contribution that AI makes to the efficiency of processes and to the achievement of brand objectives (customer satisfaction, loyalty, strengthening of positioning and brand image), expansion into new marketsand audiences, or the creation of innovative, impactful and attractive content.La inteligencia artificial se ofrece a la sociedad como una herramienta revolucionaria capaz de generarun cambio tan singular como fue la democratización del acceso a Internet a principios del siglo XXI. Las distintas aplicaciones de la IA están facilitando el desarrollo de estrategias de marketing y comunicación adaptadas a las necesidades de los públicos y al establecimiento de relaciones sólidas con estos. Uno delos mercados de consumo más dinámicos es el de la comunicación de moda, por lo que se eligió acotar las aplicaciones de la IA a las marcas de este sector.El primer objetivo es identificar los principales recursos y aplicaciones de IA que se están utilizando paracomunicar con los distintos stakeholders de las empresas de moda, en particular con el consumidor final. El segundo objetivo es identificar los beneficios y aspectos positivos junto con los frenos y barreras que la aplicación de esta tecnología supone para las estrategias comunicativas de las marcas de moda. En tercer lugar, se ofrece un estudio de caso que ayude a académicos y profesionales a comprender como el sector de lamoda está recibiendo la ayuda de la IA generativa en la creación de campañas. A través de una combinación métodos cualitativos que incluye tres entrevistas Delphi, una investigación hemerográfica de publicaciones profesionales y el estudio de caso de Neural Fashion IA, se ha evidenciado la capacidad de la IA para señalar un factor diferenciador en el mercado que tiene que ver con la sostenibilidad, la personalización de productoy la optimización de los recursos de las empresas. Como principales resultados se destacan la contribución que la IA aporta a la eficiencia de los procesos y en la consecución de objetivos de las marcas (la satisfaccióndel cliente, su fidelización, el fortalecimiento del posicionamiento y la imagen de marca), la expansión anuevos mercados y audiencias o la creación de contenido innovador, impactante y atractivo. El primer objetivo es identificar los principales recursos y aplicaciones de IA que se están utilizando para comunicar con los distintos stakeholders de las empresas de moda, en particular con el consumidor final. El segundo objetivo es identificar los beneficios y aspectos positivos junto con los frenos y barreras que la aplicación de esta tecnología supone para las estrategias comunicativas de las marcas de moda. En tercer lugar, se ofrece un estudio de caso que ayude a académicos y profesionales a comprender como el sector de la moda está recibiendo la ayuda de la IA generativa en la creación de campañas. A través de una combinación métodos cualitativos que incluye 3 entrevistas Delphi, una investigación hemerográfica de publicaciones profesionales y el estudio de caso de Neural Fashion IA, se ha evidenciado la capacidad de la IA para señalar un factor diferenciador en el mercado que tiene que ver con la sostenibilidad, la personalización de producto y la optimización de los recursos de las empresas
Memorias colectivas, medios de comunicación alternativa y post acuerdo
Get PDFThis text illustrates the role of the alternative media in the denunciation and visibility of cases of forced disappearance and murder of social leaders after the signing of the Peace Agreement in 2016 in the Department of Meta-Colombia; Based on this, the research that this article reports, proposes to name the leaders, their territories, the role they played in their communities in order to state the particularities of the subjects who still continue to suffer from these affectations; the possible authors and the relevance that the alternative media have in making them visible, in favor of the construction of collective memory.
For this, an analysis of documentary and content data was carried out, which accounts for the various ways of reporting and denouncing these affectations. The research contributes to positioning the relevance of these alternative communication media have in the construction of collective memory and not forgetting these affectations as transcendental social and political facts and that these media through multimedia narratives from various textual, graphic formats , sound and photographic are positioned on virtual platforms making visible the voice of families and communities that denounce and seek their relatives who try to claim their right to truth, reparation and memory.Este texto ilustra el rol de los medios de comunicación alternativos frente a la denuncia y visibilización de casos de desaparición forzada y asesinato de líderes sociales después de la firma del Acuerdo de Paz en el 2016 en el Departamento del Meta-Colombia. A partir de ello, la investigación que se relata en este artículo, pretende nombrar a los líderes, sus territorios, el rol que desempañaban en sus comunidades para enunciar las particularidades de los sujetos que aún siguen sufriendo de estas afectaciones; los posibles responsables y la relevancia que tienen los medios de comunicación alternativos en hacerlos visibles, para la construcción de memoria colectiva.
Para ello se realizó un análisis de datos de tipo documental y de contenido durante el periodo 2017-2020, que da cuenta de las diversas formas de informar y denunciar estas afectaciones. La investigación aporta en posicionar la relevancia de estos medios de comunicación alternativos en la construcción de memoria colectiva y el no olvido de estas afectaciones como hechos sociales y políticos transcendentes y que estos medios a través de narrativas multimediales a partir de diversos formatos textuales, gráficas, sonoros y fotográficos se posicionan en las plataformas virtuales visibilizando la voz de las familias y comunidades que denuncian y buscan a sus familiares que intentan reivindicar su derecho a la verdad, reparación y memoria
Metaverso y neuromarketing: innovación metodológica en el estudio del consumidor y del retail
Get PDFNeurotechnologies lead to the study of the nervous system and to improve its function. They are supposed to become one of the great technological leaps of our days. Traditionally they have been used in the field of health, however, their universalization, by operability and cost, has promoted their use in different areas within the social sciences through the discipline called neuromarketing or consumer neuroscience to apply it in market research. The appearance of metaverse could incorporate new formulas for the study of individuals and audiences due to the wide range of neurophysiological recording sensors (eye tracking, EEG, EDA ...) incorporated in the hardware of virtual reality and augmented reality. This paper focuses on the potential of the technologies in the context of metaverse for market research and the creation of innovative metrics of interest for business, communicational, advertising and educational fields. To portray this situation, a literature review, a documentary analysis and interviews with experts in cognitive neuroscience, artificial intelligence (AI) and neuroarchitecture are carried out. Although the results demonstrate the existence of neurophysiological sensors in metaverse devices and the possibility of conducting neurophysiological research in real consumer environments, technological obstacles and basic scientific knowledge must be overcome.Las neurotecnologías conducen al estudio del sistema nervioso y a mejorar su función, y están llamadas a representar uno de los grandes saltos tecnológicos de nuestros días. Tradicionalmente han sido empleadas en el campo de la salud, sin embargo, su universalización, por operatividad y coste, ha impulsado su empleo en diferentes áreas dentro de las ciencias sociales mediante la disciplina denominada neuromarketing o neurociencia del consumidor para aplicarla en la investigación de mercados.
La aparición de metaverso podría incorporar nuevas fórmulas para el estudio de individuos y audiencias debido a la amplia gama de sensores de registro neurofisiológico (eye tracking, EEG, EDA…) incorporados en el hardware de la realidad virtual y la realidad aumentada. El presente trabajo se focaliza en el potencial de las mencionadas tecnologías en el contexto de metaverso para la investigación de mercado y la creación de métricas innovadoras y de interés para el ámbito empresarial, comunicacional, publicitario y educativo. Con el objeto de retratar dicha situación se lleva a cabo una revisión bibliográfica, un análisis documental y entrevistas a expertos en neurociencia cognitiva, inteligencia artificial (IA) y neuroarquitectura. Si bien los resultados evidencian la existencia de sensores neurofisiológicos en los dispositivos de metaverso y la posibilidad de realizar investigación neurofisiológica en entornos reales de consumo, todavía existen obstáculos tecnológicos y de conocimiento científico básico que superar
La exclusión política y social de los migrantes haitianos en República Dominicana: acercamiento al racismo multidimensional
Get PDFThis paper’s research focuses on a multidimensional racism suffered by Haitians migrants in the DominicanRepublic, which appears to be social and political as well. The direct experience of the author in the DominicanRepublic strengthens an empirical and theoretical analysis for questioning a possible correlation betweenDominican politics, nationalism, and popular support for the general exclusion, within the Dominican nationalsystem, of Haitian migrants. Through an initial review of relevant literature, from the fields of Sociology andMigration, this article defines the concept of Agamben’s Homo Sacer. Agamben’s theoretical contribution isuseful to identify the state’s will to exclude Haitian migrants. In addition, Sayad’s concept of State-thinking willalso be used. Moreover, the historical focus on community’s search for national identity relies on Rappaport’sworks and then related to the Dominican Republic. Exclusion and marginalization of Haitian migrants is alsoanalyzed by outlining the lack of governmental data and updated information about immigrants, leading tohypothetical correlations between State-promoted illegalization of Haitian migrants, enforced by local politics,and a social dimension of racial nationalism. With a focus on International Relations on Political Science, thestudy describes that the current Dominican government, headed by President Luis Abinader, shows a trendinfluenced by a past heritage of political realism and nationalism in its bilateral relations with Haiti, since, it isworth noting, there seems to be relevant consensus in the Dominican society for such hardline policies.Este trabajo analiza la presencia de un racismo multidimensional, de carácter social y político, padecido porlos migrantes haitianos en República Dominicana. La experiencia directa del autor en República Dominicanamotiva la búsqueda de un análisis empírico y teórico que pueda interrogarse sobre una posible correlaciónentre el nacionalismo en la política dominicana y el apoyo popular hacia la exclusión de los migranteshaitianos en el sistema nacional dominicano. A través de una inicial revisión de la literatura de referenciadel campo sociológico y migratorio, se define el concepto de Homo Sacer expuesto por Agamben. El aporteteórico de Agamben es útil para identificar la voluntad estatal de excluir a los migrantes haitianos. Además,se tomará el concepto de pensamiento de Estado identificado por Sayad, mientras que el foco histórico en lacuestión identitaria dominicana cuenta con aportes procedentes de las obras de Rappaport. La marginalizacióny exclusión de los migrantes haitianos se estudia también cuestionando la ausencia de datos y registrosactualizados por el Gobierno dominicano, queriendo proponer eventuales correlaciones entre la ilegalizaciónestatal de los migrantes haitianos, con el aval de la política dominicana, y una forma social de nacionalismoracial. Utilizando también un enfoque propio de las Relaciones Internacionales y la Ciencia Política, sedescribe cómo el actual gobierno de República Dominicana, encabezado por el presidente Luis Abinader,muestra una tendencia hacia pasados elementos de realismo político y nacionalismo en las relaciones bilateralescon Haití, donde, cabe incluir, encuentra un efectivo consenso por parte de la sociedad dominican
Kilómetro 0: inicio de las trayectorias migratorias de trabajadoras domésticas en Chile
Get PDFThis study aims to describe how the migratory trajectories of migrant domestic workers begin in Chile and the role of migratory networks and emotional factors in their decisions. A qualitative analysis of six biographical narratives is employed to examine the complexities of their labor and migratory trajectories, influenced by intersecting factors such as gender, class, and ethnicity, within the context of global care chains. The results reveal five central moments when making the decision to migrate. The first moment is characterized by the fact that none of the cases had worked as domestic workersin their home countries. In the second moment, the need to change their circumstances in their home countries arises, often due to political crises, economic challenges, or gender-based violence. The third moment involves the existence of a migratory network of friends and family who assist in their journey.In the fourth moment, a significant emotional factor plays a central role in the decision to migrate, influencing the timing of the decision. Finally, in the fifth moment, the decision to migrate to Chile is made.Este estudio busca describir cómo se inician las trayectorias migratorias de las Trabajadoras de Casa Particular Migrantes (TCP) en Chile, y el papel de las redes migratorias y elementos afectivos en sus decisiones. A través de un análisis cualitativo de seis narrativas biográficas, se exploran las complejidades de sus trayectorias laborales y migratorias, las cuales están atravesadas por factores interseccionales como género, clase y etnicidad, en el contexto de cadenas globales de cuidado.Los resultados revelan cinco momentos centrales en la toma de decisiones de migrar. En primer lugar, en ninguno de los casos las trabajadoras se habían desempeñado como trabajadoras domésticas en sus países de origen. En segundo lugar, surge la necesidad de cambiar una realidad vivida en sus territorios, como crisis políticas, económicas o violencia de género. En tercer lugar, existe una red migratoria de amigos y familiares que les ayuda a transitar esta trayectoria. En cuarto lugar, destaca la existencia de un factor afectivo central al momento de tomar la decisión de migrar, el cual marca la temporalidad de esta decisión. Finalmente, en quinto lugar, se toma la decisión de migrar a Chile. El principal resultado de esta investigación es que la decisión temporal de migrar corresponde a una decisión afectiva, más allá de los elementos laborales y económicos descritos previamente por la literatura