E-Journal Universitas Pradita
Not a member yet
84 research outputs found
Sort by
Strategi Peningkatan Promosi dan Branding Usaha Melalui Pendampingan pada UMKM “Kedai Loba Rasa”
Full text linkAbstrak
Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memainkan peran strategisdalam mendukung pertumbuhan ekonomi nasional. Namun, dominasimereka dalam jumlah belum sejalan dengan efektivitas strategipromosi dan branding yang diterapkan. Penelitian ini bertujuan untukmendesain dan menerapkan strategi pendampingan terhadap UMKMKedai Loba Rasa dalam rangka memperkuat identitas merek danefektivitas promosi melalui pendekatan digital. Metode penelitian yangdigunakan adalah pendekatan kualitatif dengan teknik observasi,wawancara, dan dokumentasi. Hasil pendampingan menunjukkanbahwa perancangan ulang logo, desain menu, spanduk, dan stikerkemasan berhasil memperkuat identitas visual usaha. Selain itu,aktivasi media sosial melalui Instagram dan TikTok terbuktimeningkatkan visibilitas usaha serta interaksi dengan calon pelanggan.Temuan ini menegaskan pentingnya sinergi antara desain visual danpromosi digital sebagai strategi berkelanjutan dalam meningkatkandaya saing UMKM kuliner. Pendekatan pendampingan yang terstrukturdan berbasis karakteristik usaha terbukti efektif dalam membangunbranding yang kuat dan menjangkau pasar yang lebih luas.Kata kunci: UMKM, strategi promosi, branding, pendampingan,media sosial, identitas visual
AbstractMicro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs) play a strategic role insupporting national economic growth. However, their dominance innumbers has not been matched by the effectiveness of their promotion andbranding strategies. This study aims to design and implement amentoring strategy for the MSME Kedai Loba Rasa to strengthen brandidentity and promotional effectiveness through a digital approach. Theresearch method used is a qualitative approach with techniques includingobservation, interviews, and documentation. The mentoring results showthat the redesign of the logo, menu, banner, and packaging stickerssuccessfully enhanced the business’s visual identity. Moreover, socialmedia activation through Instagram and TikTok significantly increasedthe business’s visibility and interaction with potential customers. Thesefindings highlight the importance of synergy between visual design anddigital promotion as a sustainable strategy to improve thecompetitiveness of culinary MSMEs. A structured mentoring approachtailored to the characteristics of the business has proven effective inbuilding a strong brand and reaching a wider market.Keywords: MSMEs, promotion strategy, branding, mentoring, socialmedia, visual identit
Pengaruh Brand Image, Discount, dan Fear of Missing Out (FoMO) terhadap Impulse Buying: Studi pada Starbucks Tangerang
Full text linkAbstrak
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis berbagai faktor yang berkontribusi terhadap perilaku impulse buying pelanggan Starbucks Coffee di Tangerang. Studi ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image, discount, serta fear of missing out (FoMO) terhadap perilaku impulse buying. Studi ini menerapkan pendekatan kuantitatif dengan kuesioner sebagai instrumen utama pengumpulan data, melibatkan 376 responden yang ditentukan melalui teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan metode regresi linear berganda. menggunakan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image, discount, dan fear of missing out (FoMO), baik secara parsial maupun simultan, berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying. Penelitian ini memberikan kontribusi akademis dalam memahami perilaku konsumen, khususnya dalam konteks pemasaran. Hasil penelitian ini, secara praktis, memberikan pandangan yang berguna bagi perusahaan untuk menetapkan strategi marketing yang lebih baik, meningkatkan daya tarik brand image, serta mendorong keputusan pembelian impulsif pelanggan.
Kata kunci: Brand image, Discount, Fear of missing out (fomo), Impulse buying
Analisis Tata Letak Rak dan Display pada Papaya Fresh Gallery
Full text linkSuasana dan kenyamanan dalam ruang ritel tidak hanya dipengaruhi oleh produk yang ditawarkan, tetapi juga oleh bagaimana ruang tersebut ditata dan dirancang. Penelitian ini mengeksplorasi tata letak rak serta penggunaan furniture display di Papaya Fresh Gallery cabang Gading Serpong, untuk melihat bagaimana desain interior mendukung pengalaman belanja pengunjung. Dengan pendekatan deskriptif kualitatif, observasi dilakukan terhadap sirkulasi, pembagian zona produk, pencahayaan, signage, serta elemen furniture yang digunakan di dalam ruang. Hasil studi menunjukkan bahwa tata letak berbentuk square dengan zoning produk yang sistematis memudahkan pergerakan pengunjung di dalam supermarket. Penggunaan furniture display modular dan berukuran rendah menciptakan visibilitas yang baik dan fleksibilitas dalam penataan produk. Namun, ditemukan pula beberapa area dengan jarak antar rak yang sempit. Kesimpulannya, desain interior Papaya Fresh Gallery telah cukup efektif dalam menunjang kenyamanan dan efisiensi aktivitas belanja, namun masih terdapat aspek yang dapat ditingkatkan untuk menciptakan pengalaman ruang yang lebih inklusif dan ramah pengguna
Ruang Jalan Ramah Lansia untuk Meningkatkan Minat Berjalan Kaki pada Lansia di Purwokerto
Full text linkAbstrak
Perencanaan kota yang sesuai dengan kebutuhan lansia merupakan solusi untuk mengatasi peningkatan ketergantungan lansia di masyarakat. Purwokerto sebagai salah satu kota di Jawa Tengah memiliki persentase penduduk lansia yang dapat dikatakan sebagai kota dengan struktur penduduk tua. Salah satu elemen kota untuk menunjang terwujudnya kota ramah lansia adalah ruang jalan yang mewadahi aktivitas berjalan kaki lansia. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui karakteristik ruang jalan yang sesuai dengan kebutuhan lansia di Purwokerto. Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan memahami perilaku lansia sebagai pendekatannya. Teknik pengumpulan data dilakukan dalam 2 fase, yang pertama adalah wawancara dan observasi kemudian dilanjutkan dengan fase kedua yaitu person-centered mapping dan photovoice. Dari hasil penelitian diketahui bahwa karateristik ruang jalan yang sesuai dengan kebutuhan lansia di Purwokerto adalah ruang jalan yang lebar, dapat mempersingkat jarak tempuh, sepi dari kendaraan bermotor, memiliki kondisi fisik yang baik, adanya daya tarik, penerangan jalan yang baik, sistem penyeberangan yang memudahkan lansia, terdapat pertokoan, terbebas dari gangguan-gangguan pada ruang jalan, dilengkapi dengan material yang berbeda-beda yang memberi kenyamanan ketika digunakan tanpa alas kaki dan juga memberi fasilitas refleksi kaki. Penerapan warna pada pelingkup jalan, ruang jalan dan vegetasi membantu lansia dengan tanda-tanda demensia untuk membedakan permukaan horizontal dan vertikal serta membantu dalam wayfinding.
Kata kunci: Lansia; ruang jalan; minat berjalan kak
Tipomorfologi Fasad Shophouse di Penggal Jalan Kemenangan Tiga Kelurahan Glodok, Jakarta Barat
Full text linkKeberadaan permukiman Tionghoa yang mengelompok pada suatu wilayah kota seringkali menjadi iderntitas kawasan pada kota tersebut, apalagi dengan penamaan sebagai wilayah Pecinan, termasuk yang ada di Jakarta. Salah satu bangunan yang seringkali menjadi penciri permukiman Pecinan adalah bangunan shophouse. Perkembangan wilayah kota Jakarta, termasuk didalamnya perubahan-perubahan fungsi kawasan menyebabkan perubahan vitalitas pada bagian-bagian wilayah kota, seperti halnya yang terjadi di wilayah Glodok. Penelitian ini bertujun untuk mencari apakah masih muncul karakter khusus pada bangunan shophouse di Jalan Kemenangan Tiga yang merupakan bagian dari Wilayah Glodok. Penelitian ini menggunakan metode Kualitatif Deskriptif. Data-data primer diambil dengan observasi langsung ke lapangan dan mendapatkan sembilan bangunan shophouse yang masih dimiliki oleh etnis Tionghoa, kemudian dimaknakan dengan teori dan hasil penelitian sejenis sebelumnya. Pencarian karakter bangunan shophouse dilakukan dengan pendekatan tipomorfologi, dan dibatasi pada tipologi fasade bangunan. Melalui penelitian ini ditemukan bahwa saat ini bangunan shophouse di Jalan Kemenangan Tiga Glodok, sudah mengalami perubahan yang signifikan, sehingga tidak menunjukkan karakter khusus sebagai shophouse tradisional Tionghoa
Pengaruh Kualitas Pelayanan, Persepsi Harga, dan Citra Merek Terhadap Kepuasan Konsumen Perumahan Annieland
Full text linkPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas pelayanan, persepsi harga, dan citra merek terhadap kepuasan konsumen Perumahan Annieland. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan survei sebagai teknik pengumpulan data. Sampel sebanyak 120 responden ditentukan menggunakan teknik purposive sampling dengan menggunakan rumus roscoe, dengan kriteria responden adalah konsumen yang telah membeli rumah di Annieland. Data dianalisis menggunakan perangkat lunak SPSS 25. Hasil analisis regresi menunjukkan bahwa kualitas pelayanan (X1) dan citra merek (X2) memiliki pengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian (Y), sedangkan persepsi harga (X3) tidak signifikan jika berdiri sendiri. Semua variabel independen ketika digabungkan secara simultan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap variabel dependen dikarenakan nilai sig
Pengaruh Influencer Endorsement Dan Ewom Review Organik Terhadap Brand Trust Serta Dampaknya Pada Purchase Intentions Produk Skincare Skintific Di Jabodetabek
Full text linkPesatnya pertumbuhan industri skincare di Indonesia telah memicu persaingan yang semakin kompetitif, sehingga mendorong brand untuk mengembangkan strategi pemasaran digital yang tepat sasaran. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Influencer endorsement dan electronic word of mouth (eWOM) review organik terhadap brand trust serta dampaknya pada purchase intention konsumen terhadap produk skincare Skintific di wilayah Jabodetabek. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode survei, di mana data diperoleh dari 130 responden melalui penyebaran kuesioner daring. Variabel independen dalam penelitian ini terdiri dari Influencer endorsement dan eWOM review organik, brand trust sebagai variabel mediasi, serta purchase intention sebagai variabel dependen. Teknik analisis data dilakukan dengan menggunakan Structural Equation Modeling berbasis Partial Least Square (PLS-SEM) melalui aplikasi SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Influencer endorsement dan eWOM review organik berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand trust, yang selanjutnya berdampak signifikan terhadap purchase intention. Secara khusus, brand trust terbukti menjadi variabel mediasi yang memperkuat hubungan antara strategi digital marketing dan niat beli konsumen
Hybrid Learning as a Catalyst for Pedagogical Innovation: A Systematic Review and Meta-Analysis
Full text linkTransformasi pedagogi di era digital menuntut pendekatan inovatif untuk merancang pengalaman belajar. Artikel ini mengeksplorasi peran pembelajaran hibrida sebagai katalisator transisi dari pendidikan tradisional ke pendidikan transformatif. Studi ini menggunakan tinjauan sistematis dan meta-analisis literatur terkini (2018–2023), yang dilengkapi dengan data empiris dari implementasi pembelajaran hibrida di berbagai tingkat pendidikan. Temuan tersebut mengungkapkan bahwa pembelajaran hibrida tidak hanya meningkatkan efektivitas pedagogis tetapi juga mendorong pengembangan keterampilan abad ke-21 seperti berpikir kritis, kolaborasi, dan literasi digital. Lebih jauh, studi ini mengidentifikasi faktor-faktor kunci keberhasilan dalam implementasi pembelajaran hibrida, termasuk adaptasi teknologi, kesiapan guru, dan dukungan kelembagaan. Makalah ini berkontribusi pada wacana tentang pembelajaran hibrida dengan mengusulkan kerangka kerja untuk memanfaatkan potensi transformatifnya dalam konteks pendidikan yang beragam
Optimalisasi Redesain Fasad melalui Shading Device dalam Upaya Peningkatan Kenyamanan Visual Bangunan Pendidikan
Full text linkPencahayaan alami merupakan elemen penting dalam mendukung efisiensi energi dan kenyamanan visual pada bangunan pendidikan. Gedung Departemen Komputer Universitas Diponegoro menjadi objek studi untuk menganalisis kualitas pencahayaan alami dan optimalisasi desain fasad melalui penerapan shading device. Penelitian ini bertujuan mengevaluasi intensitas pencahayaan alami pada ruang kelas dan laboratorium dengan mengacu pada standar SNI 03-6575-2001 serta mengusulkan desain shading yang dapat meningkatkan kenyamanan visual tanpa mengurangi efisiensi energi. Metode yang digunakan meliputi pemodelan 3D bangunan eksisting menggunakan SketchUp, kemudian dilakukan simulasi pencahayaan dengan Velux Daylight Visualizer untuk mengetahui sebaran cahaya alami dan potensi silau. Selanjutnya, simulasi desain shading dilakukan menggunakan aplikasi EDGE untuk menentukan tipe dan dimensi shading yang optimal berdasarkan potensi efisiensi energi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pencahayaan alami pada kondisi eksisting melebihi standar kenyamanan visual, yang berpotensi menyebabkan silau dan menurunkan kualitas aktivitas belajar. Setelah dilakukan redesain menggunakan shading device tipe eggcrate dengan overhang sepanjang 1 meter, intensitas cahaya turun mendekati standar ideal, yaitu 250 lux untuk ruang kelas dan 350–500 lux untuk laboratorium. Selain itu, efisiensi energi meningkat hingga 15%. Simulasi ulang dengan Velux menunjukkan peningkatan signifikan dalam distribusi cahaya alami yang lebih merata dan nyaman. Penelitian ini menegaskan bahwa integrasi desain fasad dengan shading device yang tepat mampu menciptakan lingkungan belajar yang lebih nyaman dan efisien secara energi
Pola Aktivitas Pengunjung MRT Blok M Terkait Sense of Place
Full text linkPenulisan makalah ini bertujuan untuk menganalisis pola aktivitas pengunjung. Sasaran dari makalah ini adalah arah pengunjung MRT Blok M yang mengarah pada Blok M Plaza atau Taman Martha Tiahahu. Terdapat jalur yang diminati dan lebih ramai dibanding yang lainnya terkait persepsi masing-masing pengunjung terhadap tempat yang ingin dikunjungi. Distribusi ruang publik pada bangunan secara umum biasanya terdapat pada lantai dasar, sementara berbeda dengan Blok M Plaza yang terkoneksi dengan MRT di lantai atas. Banyaknya pengunjung pada lantai upper ground pada mall menjadikan ruang publik pada lantai tersebut dan Taman Martha menjadi tempat dengan aktivitas pengunjung yang signifikan. Urgensi penulisan makalah penelitian ini terletak pada keterkaitan emosional pengunjung terhadap sense of place yang hadir di area MRT Blok M, dengan fokus utama yaitu pemahaman ragam kualitas ruang. Metode penulisan ini melibatkan identifikasi suasana ruang, pemetaan pola pergerakan pengunjung dari dalam bangunan hingga ke ruang publik, serta wawancara dengan pengunjung untuk mengetahui pendapat pengunjung tentang efektivitas jalur. Hasil dari penelitian ini dibahas berkaitan dengan sense of place secara deksriptif. Diharapkan hasil dari penulisan ini dapat menambah pemahaman yang lebih baik tentang preferensi dan pengalaman ruang pengunjung dalam berinteraksi dengan ruang publik khususnya di sekitar MRT Blok M sehingga desain optimalisasi nantinya dapat lebih mempertimbangkan sense of place