Polytechnic "Marko Marulic” in Knin
Not a member yet
883 research outputs found
Sort by
The impact of subliminal messages on consumer behavior in marketing
No full textOvaj završni rad istražuje utjecaj subliminalnih poruka na ponašanje potrošača, s naglaskom na njihove vrste, psihološke mehanizme i etičke izazove. Subliminalne poruke, koje mogu biti vizualne, auditivne ili tekstualne, djeluju ispod praga svjesne percepcije, ciljajući podsvijest potrošača. Njihova primjena u marketingu često se povezuje s oblikovanjem percepcije brenda, poticanjem impulzivne kupnje i stvaranjem emocionalnih reakcija. Rad analizira primjere korištenja subliminalnih poruka u oglašavanju i glazbi te njihov utjecaj na donošenje potrošačkih odluka. Iako neka istraživanja sugeriraju da subliminalne poruke mogu privremeno utjecati na ponašanje potrošača u određenim uvjetima, njihova učinkovitost u stvarnom okruženju ostaje predmet rasprava. Posebna pažnja posvećena je etičkim pitanjima, uključujući mogućnost manipulacije i ograničavanje autonomije potrošača. Zaključno, rad ističe složenost subliminalnih poruka te potrebu za dodatnim istraživanjima i jasnim etičkim smjernicama kako bi se osigurala njihova odgovorna primjena u marketingu i komunikaciji.This thesis explores the impact of subliminal messages on consumer behavior, focusing on their types, psychological mechanisms, and ethical concerns. Subliminal messages, which can be visual, auditory, or textual, operate below the threshold of conscious perception, targeting the consumer’s subconscious. Their application in marketing is often associated with shaping brand perception, encouraging impulsive purchases, and eliciting emotional responses. The study examines examples of subliminal messaging in advertising and music and its influence on consumer decision-making. While some research suggests that subliminal messages can temporarily affect consumer behavior under specific conditions, their effectiveness in realworld settings remains debated. Special attention is given to ethical considerations, particularly regarding potential manipulation and the limitation of consumer autonomy. In conclusion, the thesis highlights the complexity of subliminal messages and underscores the need for further research and clear ethical guidelines to ensure their responsible use in marketing and communication
Neuromarketing of luxury brands
No full textOvaj rad predstavlja informacije o tome kako brend manipulira spoznajom korisnika uz pomoć utjecaja neuromarketinga i neuromarketingovih tehnologija. Označenje potencijala neuronauka, prije svega uslijed razvoja i širokog razvoja tehnologija neurovizualizacije, privelo je k traženju mogućih puteva primjene neuronaučnih znanja i metoda u sferi pružanja usluga i prodaje proizvoda. Pojava neuromarketinga programirana je zajedničkim vosprijatijem i očekivanjima neuronauka. Njegov rastući potencijal povezan je s povećanjem učinkovitosti marketinških komunikacija. Podobno mnogim drugim marketolozima, koji su zainteresirani za korištenje neuronaučnih pristupa, neuromarketolozi izdvajaju posebnu pažnju bessoznatelnih, automatskih procesa, koji leže u osnovi motiva i ponašanja kupaca, i zapravo traže nova inovativna rješenja za promicanje brendova i transformacije u luksuzne brendove. Zahvaljujući analizi toga, kako korisnici traže proizvode za kupnju, i razumijevanju, kako ova analiza djeluje na njihov mozak s točke gledišta neurofiziologije, tvrtka može napraviti svoje još privlačnije proizvode i povećati potražnju za svojim proizvodima u nekoliko raznih razmjera. Nejromarketing je novi pristup u uvedenoj znanosti, koji pomaže brendovima postati luksuznim i vostrebanim u dugostročnoj perspektivi. Poimanje podataka o korisniku kroz prizmu neuromarketinga daje tvrtkama mogućnost izvoditi svoje brendove u klasi luksuznih. Vožnja kupaca u procesu kupnje putem instrumenata neuromarketinga usmjerena na uključivanje korisnika u proces bespoznate kupnje, manipulirajući njegovim znanjem. Nejromarketing je silniji mehanizam manipuliranja korisnikom, vozdejstvom, kojemu je nemoguće oduprijeti se; nauka, koja je ušla duboko u podsvijest čovjeka, a zdrav smisao zajedno sa slobodnom voljom čovjeka ne igra nikakvu ulogu.This paper presents information on how a brand manipulates the consumer's consciousness using the influence of neuromarketing and neuromarketing technologies. Awareness of the potential of neuroscience, primarily due to the development and widespread use of neuroimaging technologies, has led to the search for possible ways to apply neuroscientific knowledge and methods in the areas of providing services and selling goods. The emergence of neuromarketing was programmed by the general perception and expectations of neuroscience. Its growing potential is associated with increasing the effectiveness of marketing communications. Like many other marketers interested in using neuroscientific approaches, neuromarketers pay special attention to the unconscious, automatic processes underlying the motives and behavior of buyers, and thereby find new innovative solutions for promoting brands and transforming them into luxury brands. By analyzing how consumers search for goods to buy and understanding how this analysis affects their brain from a neurophysiological point of view, companies can make their products even more attractive and increase demand for their goods several times. Neuromarketing is a new approach in behavioral science that helps brands become luxury and in demand in the long term. Understanding consumer behavior through the lens of neuromarketing gives companies the opportunity to bring their brands into the luxury class. Involving customers in the shopping process through neuromarketing tools is aimed atincluding the consumer in the process of unconscious purchase, manipulating their consciousness. Neuromarketing is the strongest mechanism for manipulating the consumer, an impact that cannot be resisted; a science that has gone deep into the human subconscious, and common sense and human free will do not play any role
The impact of reviews on consumer behavior in online shopping
No full textOvaj završni rad istražuje utjecaj korisničkih recenzija na ponašanje potrošača pri online kupovini, s naglaskom na njihovu ulogu u procesu donošenja odluka i razinu povjerenja koju potrošači pridaju sadržaju generiranom od strane drugih korisnika. Posebna pažnja posvećena je obilježjima recenzija koje povećavaju njihovu uvjerljivost, uključujući broj dostupnih recenzija, duljinu i sadržaj komentara, tonalitet izražavanja te informativnu vrijednost opisa. U teorijskom dijelu rada analizirani su temeljni pojmovi povezani s ponašanjem potrošača, digitalnim oblicima preporuka i percepcijom vjerodostojnosti recenzija, uz pregled relevantne literature iz područja marketinga, psihologije potrošača i elektroničke komunikacije. Empirijski dio rada temelji se na anketnom istraživanju provedenom među ispitanicima različite dobi i navika u online kupnji. Rezultati istraživanja pokazuju da većina ispitanika redovito provjerava recenzije prije donošenja odluke o kupnji te da negativne recenzije imaju snažniji utjecaj od pozitivnih. Nadalje, sudionici iskazuju veće povjerenje prema recenzijama koje uključuju osobna iskustva i konkretne opise u usporedbi s onima koje se temelje isključivo na numeričkim ocjenama. Dobiveni nalazi potvrđuju kako recenzije predstavljaju vrijedan izvor informacija i imaju presudnu ulogu u oblikovanju odluka potrošača. Poduzeća koja posluju na digitalnom tržištu mogu ih koristiti kao značajan instrument za izgradnju povjerenja i jačanje odnosa s potrošačima, čime recenzije postaju ne samo oblik povratne informacije, nego i važan strateški alat u poslovnoj komunikaciji.This thesis explores the impact of online consumer reviews on purchasing behavior, with a particular focus on their role in the decision-making process and the level of trust that consumers place in user-generated content. Special attention is given to the characteristics that enhance the credibility of reviews, including the number of available reviews, the length and content of comments, the tone of expression, and the informational value of descriptions. The theoretical part of the thesis analyzes key concepts related to consumer behavior, digital recommendation systems, and the perception of review credibility, based on relevant literature in the fields of marketing, consumer psychology, and electronic communication. The empirical part is based on a survey conducted among respondents of different ages and online shopping habits. The findings show that most respondents regularly consult reviews before making a purchase decision and that negative reviews often have a stronger influence than positive ones. Furthermore, respondents expressed higher trust in reviews that include personal experiences and detailed descriptions, compared to those based solely on numerical ratings. The results confirm that consumer reviews represent a valuable source of information and play a crucial role in shaping purchasing decisions. Companies operating in digital markets increasingly rely on reviews not only as a relevant form of feedback but also as a strategic tool for building trust and strengthening relationships with both current and potential customer
The impact of culture on business communication
No full textU globaliziranom poslovnom okruženju, poslovna komunikacija pod snažnim je utjecajem kulturnih čimbenika koji oblikuju stilove izražavanja, pregovaračke strategije i hijerarhijske odnose unutar organizacija. Ovaj rad analizira međudjelovanje kulture i poslovne komunikacije, naglašavajući važnost interkulturalnih kompetencija u međunarodnom poslovanju. Posebna pažnja posvećena je Hofstedeovim dimenzijama kulture, koje objašnjavaju razlike u komunikacijskim obrascima, percepciji autoriteta, donošenju odluka i pristupu riziku među različitim kulturama. Analizom pregovaračkih procesa utvrđeno je da natjecateljski i izravni pregovarački stilovi dominiraju u individualističkim i niskokontekstualnim kulturama, dok kolektivističke i visokokontekstualne kulture preferiraju dugoročne odnose i postizanje konsenzusa. Jezične barijere, stereotipi i kulturni šok predstavljaju dodatne izazove u međunarodnom poslovanju, otežavajući međukulturnu suradnju. Rad naglašava kako razvoj interkulturalnih kompetencija, prilagodba komunikacijskih stilova i edukacija o kulturnim razlikama mogu značajno poboljšati poslovne odnose i smanjiti nesporazume. Organizacije koje ulažu u razumijevanje i prilagodbu interkulturalnim izazovima ostvaruju bolje poslovne rezultate i lakše grade dugoročna partnerstva na globalnom tržištu.In the globalized business environment, communication is strongly influenced by cultural factors that shape expression styles, negotiation strategies, and hierarchical relationships within organizations. This paper explores the interaction between culture and business communication, emphasizing the importance of intercultural competencies in international business. Special attention is given to Hofstede’s cultural dimensions, which explain differences in communication patterns, perceptions of authority, decision-making processes, and approaches to risk across various cultures. The analysis of negotiation processes reveals that competitive and direct negotiation styles dominate in individualistic and low-context cultures, whereas collectivist and high-context cultures prefer long-term relationships and consensus-building. Language barriers, stereotypes, and cultural shock pose additional challenges in international business, complicating cross-cultural collaboration. This paper highlights how the development of intercultural competencies, adaptation of communication styles, and education on cultural differences can significantly improve business relationships and reduce misunderstandings. Organizations that invest in understanding and adapting to intercultural challenges achieve better business results and establish long-term partnerships in the global market
The impact of Climate Change on the Insurance Industry in the Republic of Croatia
No full textKlimatske promjene postale su jedna od najvećih prijetnji za globalnu stabilnost, osobito u kontekstu sve češćih ekstremnih vremenskih pojava koje sa sobom nose visoke materijalne i financijske štete. Osiguranje, kao sektor čija je temeljna zadaća upravljanje rizicima, suočeno je s izazovima koji nadilaze tradicionalne modele procjene i zaštite. Ovaj diplomski rad istražuje na koji način klimatske promjene utječu na osiguravajuću industriju u Republici Hrvatskoj, s posebnim naglaskom na porast šteta, prilagodbu osiguravajućih proizvoda, ulogu javnog sektora te spremnost industrije na buduće klimatske rizike. U prvom dijelu rada analizirane su osnovne karakteristike klimatskih promjena te njihova povijesna i suvremena dimenzija. Uslijed sve izraženijeg zatopljenja i promjene obrazaca padalina, Hrvatska svjedoči porastu učestalosti suša, tuča, poplava i oluja, što izravno pogađa imovinu, infrastrukturu i poljoprivrednu proizvodnju. Analiza odnosa između osiguranja i klimatskih rizika pokazuje da sektor osiguranja mora preispitati postojeće modele poslovanja, osobito u području poljoprivrede i osiguranja imovine, gdje se osiguranje sve češće pokazuje neodrživim bez javnih potpora. U radu se dodatno razmatra uloga digitalizacije i umjetne inteligencije (AI) u jačanju otpornosti sektora osiguranja. Uključeni su podaci o klimatskim trendovima u Hrvatskoj od 2014. do 2023. godine, kao i rezultati anketnog istraživanja provedenog među predstavnicima osiguravajućih društava. Rezultati pokazuju visok stupanj svijesti o klimatskim izazovima, ali i nizak stupanj konkretnih prilagodbenih mjera. Rad završava preporukama za unaprjeđenje upravljanja klimatskim rizicima kroz javnoprivatna partnerstva, inovativne osiguravajuće proizvode i regulatorne mehanizme koji će potaknuti otpornost financijskog sustava na klimatske šokoveClimate change has become one of the greatest threats to global stability, particularly in the context of increasingly frequent extreme weather events that bring significant material and financial damages. The insurance sector, whose core function is risk management, is now facing challenges that surpass traditional models of risk assessment and protection. This thesis explores how climate change affects the insurance industry in the Republic of Croatia, with a specific focus on the increase in damages, the adaptation of insurance products, the role of the public sector, and the industry's preparedness for future climate risks. The first part of the paper analyzes the fundamental characteristics of climate change, including both its historical and contemporary dimensions. With increasing warming and changing precipitation patterns, Croatia is experiencing more frequent droughts, hailstorms, floods, and storms, all of which directly affect property, infrastructure, and agricultural production. The analysis of the relationship between insurance and climate risks indicates that the insurance sector must reconsider its existing business models, particularly in agricultural and property insurance, where insurance is increasingly becoming unsustainable without public support. The paper further discusses the role of digitalization and artificial intelligence (AI) in strengthening the resilience of the insurance sector. It includes data on climate trends in Croatia from 2014 to 2023, as well as the results of a survey conducted among representatives of insurance companies. The findings indicate a high level of awareness of climate challenges, but a low level of concrete adaptation measures. The thesis concludes with recommendations for improving climate risk management through public-private partnerships, innovative insurance products, and regulatory mechanisms aimed at enhancing the resilience of the financial system to climate shocks
Business analysis of Pharmas ltd.
No full textAnaliza temeljnih financijskih izvještaja koristi se kao sredstvo za dobivanje informacija o poslovanju. Financijska analiza obuhvaća analizu bilance i računa dobiti i gubitka. Za analizu financijskih izvještaja primjenjuju se različite tehnike i analitička sredstva kako bi se podaci iz financijskih izvještaja pretvorili u upotrebljive informacije. Dobivene informacije mogu koristiti same organizacije za unaprjeđenje i planiranje poslovanja (uprava, dioničari..) ili zainteresirani subjekti van organizacije kao što su potencijalni investitori ili vjerovnici. Neki od oblika analize financijskih izvještaja su vertikalna analiza, horizontalna analiza i analiza pomoću financijskih pokazatelja. Horizontalnom analizom uspoređuju se podaci kroz dulje vremensko razdoblje te se uz pomoć rezultata prati trend i dinamika promjena. Analiza putem pokazatelja jedna je od najčešće korištenih financijskih analiza. Uzimajući u obzir pretpostavku javnosti o pozitivnom utjecaju zdravstvene krize na poslovanje farmaceutske industrije, a na temelju financijskih izvještaja odabrane farmaceutske kompanije napravljena je horizontalna analiza bilance i računa dobiti i gubitka te analiza odabranih pokazatelja za period od 2019.- 2021. godine kako bi se ocijenilo poslovanje poduzeća ali i utjecaj pandemije Covid-19 na istoFinancial statements analysis is used as a tool to obtain information about business performance. Financial analysis includes the analysis of the balance sheet and analysis of profit and loss statement. Various techniques and analytical tools are used to analyse financial statements to convert data from financial statements into usable information. The obtained information can be used by the organizations themselves for business improvement and planning (management, shareholders...) or by interested entities outside the organization such as potential investors or creditors. Some of the forms of financial statement analysis are vertical analysis, horizontal analysis and analysis using financial ratios. Horizontal analysis compares data over a longer period and uses the results to monitor trends and dynamics of changes. Ratio analysis is one of the most frequently used financial analyses. Considering the public's assumption about the positive impact of the health crisis on the operations of the pharmaceutical industry and based on the financial statements of the selected pharmaceutical company, a horizontal analysis of the balance sheet and profit and loss statement was made, as well as an analysis of selected financial ratios for the period from 2019-2021. to evaluate the business performance of the company as well as the impact of the Covid-19 pandemic on the performance
The role of digital tools in improving internal communication in the organization
No full textInterna komunikacija među zaposlenicima predstavlja temelj učinkovitog funkcioniranja svake organizacije. U uvjetima digitalne transformacije značajno se mijenjaju načini suradnje i razmjene informacija, pri čemu digitalni alati sve više zamjenjuju tradicionalne oblike komunikacije. Cilj ovog rada je istražiti kako primjena digitalnih alata može unaprijediti povezanost zaposlenika, olakšati prijenos informacija i podržati radne procese unutar organizacije. Analizira se uporaba različitih digitalnih komunikacijskih kanala, uključujući alate za razmjenu poruka, platforme za videopozive, alate za zajednički rad na dokumentima te interne portale. Poseban naglasak stavljen je na percepciju zaposlenika o korisnosti ovih alata, njihovu ulogu u obavljanju svakodnevnih zadataka i utjecaj na motivaciju. Rad također istražuje ulogu vodstva u implementaciji i pravilnoj upotrebi digitalnih alata te važnost pružanja smjernica i osposobljavanja zaposlenika. U literaturi i istraživanjima ističu se brzina, jasnoća i dvosmjernost komunikacije kao ključni elementi kvalitetne interne komunikacije, uz napomenu da kanali moraju biti prilagođeni konkretnim uvjetima rada. Dobro osmišljena komunikacija potiče angažiranost, suradnju i povjerenje unutar timova, dok pretjerano oslanjanje na digitalne kanale može dovesti do gubitka osobnog kontakta i preopterećenosti informacijama. Na temelju stručnih izvora i primjera iz prakse, rad prikazuje koristi i ograničenja digitalnih komunikacijskih rješenja te predlaže smjernice za njihovu učinkovitiju primjenu. Rezultati analize upućuju na to da digitalni alati, kada se koriste planski i uz podršku vodstva, mogu značajno unaprijediti povezanost zaposlenika i dugoročno pridonijeti uspješnosti organizacije.Internal communication among employees represents the foundation of effective organizational functioning. In the context of digital transformation, the ways in which employees collaborate and exchange information are significantly changing, with digital tools increasingly replacing traditional forms of communication. The aim of this paper is to examine how the implementation of digital tools can enhance employee connectivity, facilitate information exchange, and support work processes within organizations. The analysis focuses on the use of various digital communication channels, including instant messaging tools, video conferencing platforms, collaborative document editing tools, and internal portals. Particular emphasis is placed on employees’ perceptions of the usefulness of these tools, their role in completing daily tasks, and their impact on motivation. The paper also explores the role of leadership in implementing and ensuring the effective use of digital tools, as well as the importance of providing guidance and training for employees. Literature and prior research highlight speed, clarity, and interactivity as key elements of effective internal communication, stressing that communication channels must be tailored to specific working conditions. Well-designed communication fosters engagement, collaboration, and trust within teams, while excessive reliance on digital tools may lead to a loss of personal contact and information overload. Drawing on professional sources and real-world examples, the paper presents both the benefits and limitations of digital communication solutions and proposes guidelines for their more effective application. The findings suggest that, when used strategically and supported by leadership, digital tools can significantly improve employee connectivity and contribute to long-term organizational succes
Ethics and transparency in business communication of brands
No full textEtika i transparentnost u poslovnoj komunikaciji danas imaju presudnu ulogu u oblikovanju odnosa između brendova i potrošača. Povećana dostupnost informacija, razvoj digitalnih platformi i rastuća osjetljivost javnosti na društveno odgovorno ponašanje doveli su do toga da brendovi više ne mogu opstati samo na temelju kvalitete proizvoda ili cijene. Od njih se očekuje vjerodostojnost, otvorenost i dosljednost u porukama koje upućuju. Rad istražuje kako etička načela i transparentna komunikacija doprinose stvaranju povjerenja, razvoju lojalnosti i očuvanju reputacije u dugom roku. Posebna pažnja posvećena je ulozi etičke komunikacije u digitalnom prostoru, gdje svaka neusklađenost između riječi i djela postaje vidljiva gotovo u stvarnom vremenu. Kroz teorijski pregled literature objašnjavaju se temeljna obilježja poslovne etike, transparentnosti i društvene odgovornosti, a potom se analiziraju stvarni primjeri iz prakse. U radu su prikazani brendovi koji su kroz otvoren i autentičan dijalog s potrošačima uspjeli izgraditi snažan identitet i dugoročnu vjerodostojnost, ali i primjeri onih koji su izgubili ugled zbog greenwashinga, manipulativnog oglašavanja i prikrivanja informacija. U središtu istraživanja nalazi se pitanje na koji način komunikacijske strategije utječu na percepciju potrošača, kao i koliki značaj imaju povjerenje i odgovornost u izgradnji odnosa između brenda i njegove publike. Rad naglašava važnost dosljedne primjene etičkih načela i transparentnosti u svim razinama komunikacije, od oglašavanja i odnosa s javnošću do kriznog komuniciranja. Analiza provedenih primjera pokazuje da etički i transparentan pristup može postati jedan od ključnih čimbenika diferencijacije na tržištu te snažan temelj za dugoročnu reputaciju i poslovnu održivost.Ethics and transparency in business communication play a crucial role in shaping the relationship between brands and consumers. The increasing availability of information, the rise of digital platforms, and the growing public awareness of corporate social responsibility have created new expectations for brands. They are no longer evaluated solely by the quality or price of their products, but also by their credibility, openness, and consistency in communication. This paper examines how ethical principles and transparent communication contribute to building trust, encouraging consumer loyalty, and safeguarding long-term brand reputation. Special attention is given to the challenges and opportunities of digital communication, where every inconsistency between messages and actual practices becomes visible almost instantly. The theoretical part of the paper explains the main features of business ethics, transparency, and corporate responsibility, while the empirical section analyses concrete examples of both positive and negative practices. On one side, the paper presents brands that have successfully built their identity and credibility through authentic communication and responsible action. On the other, it explores cases where unethical practices, such as greenwashing, misleading advertising, or selective disclosure, have undermined consumer trust and damaged brand image. By linking literature review with real-world case studies, the paper emphasizes the importance of ethical standards and transparent communication strategies in achieving sustainable competitiveness. Ethical and transparent communication is presented not merely as a moral obligation, but as a strategic necessity for brands aiming to maintain trust and relevance in today’s dynamic market environment
Natural gas and alternative energy sources and their impact on the economy
No full textOvaj rad predstavlja podatke o potrošnji prirodnog plina i drugih alternativnih izvora energije te kako njihova potrošnja utječe na gospodarstva zemalja. Civilizacija je trenutno u fazi energetske tranzicije, a ta tranzicija predstavlja potrebu korištenja alternativnih izvora energije ili njihovu kombinaciju s postojećim izvorima energije. Ova se tranzicija događa ovisno o političkoj i ekonomskoj politici koju provode zemlje. Utjecaj izvora energije na energetsku politiku, a samim time i na gospodarski sektor zemalja, u ovom se radu sagledava na primjeru Green Deala Europske unije, čijom provedbom se transformira gospodarstvo zemalja Europske unije u pokušaju postizanja klimatske neutralnosti do 2050. godine, kao i na primjeru politike dekorbonizacije, prema kojoj je potrebno smanjiti emisije ugljičnog dioksida u atmosferu. Provođenjem politike dekorbonizacije dolazi do tehnoloških inovacija u različitim sektorima gospodarstva, što pridonosi povećanju korištenja alternativnih izvora energije. Utjecaj izvora energije na energetiku i gospodarstvo zemalja razmatra se i na primjeru uvođenja energije vodika, koja je odlučujući čimbenik u osiguranju stabilne opskrbe energijom i može zamijeniti fosilna goriva u svim područjima, pa tako iu energetski intenzivnim industrijama. U ovom se radu proučavaju razlozi koji su zemlje potaknuli na razmišljanje o prelasku na novu energiju, shodno tome razmatraju se izvori energije, njihov razvoj i utjecaj na gospodarstvo. Ovaj rad predstavlja skup informacija koje sažimaju promjene koje se događaju u svijetu u energetskom sektoru i, sukladno tome, utjecaj tih promjena na ekonomsku komponentu zemalja u sadašnjem trenutku, kao iu bliskoj budućnosti.This paper presents information on the consumption of natural gas and other alternative energy sources and how their consumption affects the economies of countries. Civilization is currently at the stage of energy transition, this transition represents the need to use alternative energy sources or their combination with existing energy sources. This transition occurs depending on the political and economic policies pursued by countries. The impact of energy sources on the energy policy and, accordingly, on the economic sector of countries is reviewed in this paper using the example of the Green Deal of the European Union, the implementation of which transforms the economy of the countries of the European Union in an attempt to achieve climate neutrality by 2050, as well as using example of the policy of decorbonization, according to which it is necessary to reduce carbon dioxide emissions into the atmosphere. Due to the implementation of the decorbonization policy, technological innovations occur in various sectors of the economy, which contributes to the increase in the use of alternative energy sources. The impact of energy sources on the energy and economy of countries is also considered using the example of the introduction of hydrogen energy, which is a decisive factor in ensuring a stable energy supply and can replace fossil fuels in all areas, including energy-intensive industries. This paper studies the reasons that prompted countries to think about the transition to new energy, accordingly energy sources, their development and impact on the economy are considered. This work presents a set of information that summarizes the changes taking place in the world in the energy sector and, accordingly, the impact of these changes on the economic component of countries at the present time, as well as in the near future
Human Resource Management in the Banking Sector: The Case of Privredna Banka Zagreb d.d
No full textOvaj završni rad istražuje ključne aspekte i važnost upravljanja ljudskim potencijalima u bankarskom sektoru s naglaskom na primjer Privredne banke Zagreb d.d. (PBZ). U suvremenom poslovanju upravljanje predstavlja ključnu ulogu u svakoj grani poduzeća za uspješno poslovanje, posebice u bankarskom sektoru jer se u današnje vrijeme banke suočavaju s brzim promjenama i digitalizacijom gdje nam kvaliteta zaposlenika postaje ključan faktor za uspješno poslovanje. U ovom radu istražuje se kako PBZ upravlja svojim zaposlenicima, koje metode se koriste pri zapošljavanju te na koji način sve te aktivnosti dovode do dugoročnog uspjeha banke. Posebna pažnja posvećena je važnosti edukacije, razvoju karijera, sustavu nagrađivanja te unutarnjoj komunikaciji. Rad se temelji na kombinaciji teorijskih spoznaja i dostupnih podataka o poslovanju PBZ-a. U zaključnom dijelu utvrđujemo da pravilno upravljanje ljudskim potencijalima značajno doprinosi uspješnosti poslovanja u bankarskom sektoru te da su kvalitetni zaposlenici i njihova stručnost i motivacija za rad temelj konkurentske prednosti svake moderne banke.This final paper explores the key aspect and importance of human resource management in the banking sector, with a focus on the example of Privredna bank Zagreb d.d. (PBZ). In modern business, management plays a crucial role in every part of an organization’s operations, especially in the banking sector, where institutions face rapid changes and increasing digitalization. In such an environment, the quality of employees becomes a vital factor for successful performance. The paper examines how PBZ manages its employees, the methods used in recruitment, and how these activities contribute to the bank’s long-term success. Special attention is given to the importance of employee education, career development, reward systems, and internal communication. The paper is based on a combination of theoretical knowledge and available data on PBZ operations. In conclusion, it is determined that effective human resource management significantly contributes to business success in the banking sector and that competent, motivated employees form the foundation of competitive advantage in any modern ba