Ternopil Ivan Pului National Technical University
Electronic archive of Ternopil National Ivan Puluj Technical UniversityNot a member yet
48308 research outputs found
Sort by
The role of advertising in creating a companyʼs image
Full text linkНаразі українські компанії працюють у складних умовах через внутрішні та зовнішні
виклики, такі, як війна, економічна нестабільність, руйнування інфраструктури та зростаюча
конкуренція. У цих обставинах важливим завданням для бізнесу є створення позитивного іміджу, що
допоможе зміцнити довіру клієнтів, зберегти рівень продажів і підвищити конкурентоспроможність.
Актуальність даного дослідження зумовлена необхідністю підвищення ефективності рекламних
стратегій підприємств в умовах стрімкої цифровізації, глобалізації та зростаючої конкуренції на ринку.
Реклама відіграє ключову роль у формуванні позитивного іміджу компанії, підвищенні її впізнаваності та
залученні потенційних клієнтів. Детально розглянуто сутність, функції та значення іміджевої реклами
як одного з найбільш дієвих інструментів комунікаційної стратегії компанії. Досліджено також роль
реклами у формуванні позитивного іміджу компанії в умовах сучасного ринкового середовища.
Акцентується увага на важливості рекламної діяльності як ключового інструменту підвищення
конкурентоспроможності, зміцнення довіри споживачів та забезпечення стабільності бізнесу, особливо
в умовах економічної нестабільності та воєнного стану. Розглянуто основні види реклами та їх вплив на
сприйняття бренду. Досліджено вплив рекламної діяльності на споживчі уподобання, рівень лояльності
клієнтів та репутацію бренду на конкурентному ринку. Проаналізовано основні види рекламних
стратегій та їх ключові особливості, зокрема застосування візуальних елементів, символів, кольорової
гами та демонстрацію місць споживання товару як ефективних інструментів формування емоційного
зв’язку зі споживачами. Визначено значення брендингу та візуальної ідентичності у побудові
довготривалого іміджу компанії. Відзначено важливість використання сучасних технологій, зокрема
цифрової реклами, соціальних мереж та контент-маркетингу для залучення цільової аудиторії та
зміцнення позицій бренду на ринку. Це дозволить покращити ефективність рекламної комунікації,
забезпечити стійке зростання лояльності споживачів та підвищити репутацію підприємства.Currently, Ukrainian companies operate in difficult conditions due to internal and external
challenges such as war, economic instability, destruction of infrastructure and growing competition. In these
circumstances, an important task for businesses is to create a positive image that will help strengthen customer
confidence, maintain sales and increase competitiveness. The relevance of this study is due to the need to improve
the effectiveness of advertising strategies of enterprises in the context of rapid digitalization, globalization and
growing competition in the market. Advertising plays a key role in creating a positive image of a company,
increasing its recognition and attracting potential customers. The article examines in detail the essence, functions
and importance of image advertising as one of the most effective tools of a companyʼs communication strategy.
The authors examined the role of advertising in creating a positive image of a company in the modern market
environment. Attention is focused on the importance of advertising as a key tool for increasing competitiveness,
strengthening consumer confidence and ensuring business stability, especially in conditions of economic
instability and martial law. The main types of advertising and their impact on brand perception are considered.
The influence of advertising activities on consumer preferences, customer loyalty and brand reputation in a
competitive market is studied. The main types of advertising strategies and their key features are analyzed, in
particular, the use of visual elements, symbols, color schemes and demonstration of places of product consumption
as effective tools for forming an emotional connection with consumers. The significance of branding and visual
identity in building a long-term image of a company is determined. The importance of using modern technologies,
including digital advertising, social networks and content marketing, to attract the target audience and strengthen
the brandʼs position in the market is noted. This will improve the effectiveness of advertising communications,
ensure sustainable growth of consumer loyalty and enhance the reputation of the enterprise
The use of virtual and augmented reality technologies in the training and adaptation of agricultural sector workers
Full text linkРозвиток інформаційно-комунікаційних технологій суттєво змінює підходи
до навчання та адаптації персоналу в різних галузях економіки, зокрема й в агросекторі. У
сучасних умовах сільське господарство стикається з низкою викликів, пов’язаних із дефіцитом
кваліфікованих кадрів, необхідністю швидкого освоєння новітньої техніки та технологій,
а також потребою підвищення продуктивності праці. Традиційні методи підготовки
персоналу часто не відповідають вимогам динамічного агробізнесу, що зумовлює пошук нових
підходів до навчання. Одним із перспективних напрямків є використання технологій віртуальної
та доповненої реальностей, які дозволяють імітувати реальні виробничі умови, підвищувати
ефективність навчання та скорочувати період адаптації працівників. Проведено аналіз
сучасного стану підготовки та адаптації персоналу в аграрному секторі України. Висвітлено
основні проблеми, серед яких застарілі методики навчання, недостатня інтеграція
цифрових технологій в освітній процес, обмежений доступ до сучасного обладнання та
нестача висококваліфікованих спеціалістів у сільському господарстві. Окрему увагу приділено
ролі VR/AR у вирішенні цих проблем, завдяки можливості створення інтерактивних навчальних
програм, що дозволяють моделювати складні технологічні процеси, працювати з технікою
у безпечних умовах і значно покращувати сприйняття навчального матеріалу. Розглянуто
світовий досвід використання цих технологій у сільськогосподарській освіті та їхнє практичне
застосування в Україні. Наведено приклади успішних програм та ініціатив, які сприяють
цифровізації аграрної освіти. Проаналізовано потенційні проблеми впровадження таких
технологій у навчальний процес, зокрема високу вартість обладнання, необхідність спеціальної
підготовки викладачів та відсутність системного підходу до використання цих технологій.
Зроблено висновки щодо ефективності технологій віртуальної та доповненої реальності у
навчанні та адаптації персоналу аграрного сектору й визначено перспективні напрями розвитку
цих технологій в Україні. Запропоновано рекомендації для освітніх закладів, аграрних
підприємств та державних структур щодо інтеграції цих технологій у навчальні програми з метою
підвищення професійної компетентності працівників та покращення продуктивності праці в
агросфері.The development of information and communication technologies is significantly changing
the approaches to training and adaptation of personnel across various economic sectors, including agriculture.
In modern conditions, agriculture faces numerous challenges, including a shortage of qualified personnel, the
need for rapid adoption of new equipment and technologies, and the necessity to increase labor productivity.
Traditional personnel training methods often fail to meet the demands of the dynamic agribusiness sector,
necessitating the search for new educational approaches. One promising direction is the use of virtual reality (VR)
and augmented reality (AR) technologies, which enable the simulation of real production environments, enhance
training efficiency and reduce employee adaptation periods. This article analyzes the current state of personnel
training and adaptation in Ukraine’s agricultural sector. It highlights key challenges, including outdated training
methods, insufficient integration of digital technologies into the educational process, limited access to modern
equipment, and a shortage of highly qualified agricultural specialists. Special attention is given to the role of
VR/AR in addressing these issues by enabling the creation of interactive training programs that simulate complex
technological processes, facilitate work with machinery in a safe environment, and significantly improve the
perception of educational materials. The article examines global experiences in using these technologies in
agricultural education and their practical applications in Ukraine. It presents examples of successful programs
and initiatives that contribute to the digitalization of agricultural education. Additionally, it analyzes potential
challenges in implementing these technologies in the training process, including the high cost of equipment, the
need for specialized teacher training, and the lack of a systematic approach to their use. The study concludes that
VR and AR technologies are effective tools for training and adapting personnel in the agricultural sector.
Furthermore, it identifies key directions for the future development of these technologies in Ukraine. The article
provides recommendations for educational institutions, agricultural enterprises, and governmental bodies on
integrating VR/AR technologies into training programs to enhance professional competence among workers and
improve labor productivity in the agricultural sector
Modernization of the street lighting systems for Solomiya Krushelnytska and Zamkova Streets in Ternopil
No full textДана робота присвячена розробці технічних рішень для модернізації та оновлення систем вуличного освітлення вулиць центральної частини міста, зокрема вул. Соломії Крушельницької, замкова та Михайла Грушевського. Метою модернізації є зниження споживаної потужності системами освітлення
цих вулиць із забезпеченням виконання нормативних світлотехнічних вимог.Розглянуто основні відомості про об’єкти проектування. На основі аналізу вимог щодо систем зовнішнього освітлення визначено основні особливості проектування таких об’єктів. Встановлено значення нормованих світлотехнічних параметрів вуличного освітлення об'єктів категорії А, Б , В. Виконано обстеження вуличного освітлення вулиць центральної частини м. Тернополя. На підставі результатів обстеження запропоновано заходи з модернізації, основними з яких є пряма заміна світильників із розрядними лампами на напівпровідникові. Здійснено вибір джерел світла та світлових приладів освітлення проїжджих частин вулиць, тротуарів та пішохідних зон. Виконано розрахунок електричних освітлювальних мереж вулиць. На підставі світлотехнічного розрахунку, виконаного в спеціалізованому пакеті DIALux встановлено типи та потужність приладів, використання яких дозволить забезпечити виконання нормативних світлотехнічних вимог системами вуличного освітлення. Виконано оцінку заходів із модернізації системи вуличного освітлення.The basic information about the design objects was considered. Based on the analysis of the requirements for outdoor lighting systems, the main features of the design of such objects were determined. The values of the standardized lighting parameters of street lighting for objects of categories A, B, and C were established. A survey of street lighting in the central part of Ternopil was carried out. Based on the survey results, modernization measures were proposed, the main of which is the direct replacement of luminaires with semiconductor discharge lamps. The selection of light sources and lighting devices for lighting the carriageways of streets, sidewalks, and pedestrian zones was carried out. The calculation of electric street lighting networks was performed. Based on the lighting calculation performed in the specialized DIALux package, the types and power of devices were established, the use of which will ensure that the street lighting systems meet the regulatory lighting requirements. An assessment of measures to modernize the street lighting system was performed.ВСТУП 6
1 АНАЛІТИЧНИЙ РОЗДІЛ 8
1.1 Нормативні параметри зовнішнього освітлення населених пунктів 8
1.2 Аналіз систем вуличного освітлення 11
1.3 Відомості про об’єкти проєктування 13
1.3.1 Вулиця Соломії Крушельницької 13
1.3.2 Вулиця Замкова 15
1.4. Висновки до розділу 17
2 ПРОЕКТНО-КОНСТРУКТОРСЬКИЙ РОЗДІЛ 18
2.1 Обстеження існуючих систем освітлення вулиць 18
2.1.1 Вулиця Соломії Крушельницької 19
2.1.2 Вулиця Замкова 21
2.1.3 Системи освітлення перехресть 23
2.2 Аналіз результатів обстеження та заходи з модернізації систем освітлення вулиць 26
2.3 Вибір нормованих світлотехнічних параметрів систем вуличного освітлення об’єктів проектування 28
2.4 Вибір світлових приладів 30
2.5 Проектування електричних освітлювальних мереж 32
2.5.1 Вулиця Соломії Крушельницької 32
2.5.2 Вулиця Замкова 35
2.6 Висновки до розділу 36
3 РОЗРАХУНКОВИЙ РОЗДІЛ 38
3.1 Моделювання та світлотехнічний розрахунок систем освітлення вулиць 38
3.1.1 Розрахунок систем освітлення вулиці Соломії Крушельницької 38
3.1.2 Розрахунок систем освітлення вулиці Замкова 44
3.1.3 Перехрестя вулиць Соломії Крушельницької, Білецької та Михайла Грушевського 50
3.1.4 Зупинка громадського транспорту та пішохідні переходи 53
3.2 Оцінка заходів із модернізації систем освітлення 56
3.2.1 Вулиця Соломії Крушельницької 57
3.2.2 Вулиця Замкова 58
3.2.3 Перехрестя вулиць Соломії Крушельницької, Білецької та Михайла Грушевського 59
3.3 Висновки до розділу 60
4 БЕЗПЕКА ЖИТТЄДІЯЛЬНОСТІ, ОСНОВИ ОХОРОНИ ПРАЦІ 62
4.1 Значення та основні задачі штучного освітлення 62
4.2 Фактори впливу електричного струму при ураженні ним людини 63
ЗАГАЛЬНІ ВИСНОВКИ ДО КВАЛІФІКАЦІЙНОЇ РОБОТИ 67
ПЕРЕЛІК ПОСИЛАНЬ 6
Power supply system for the building materials manufacturing plant
No full textУ роботі проведений аналіз відмов електроенергетичного обладнання підприємства виробництва деревостружкових плит показав потребу проведення розрахунків щодо вибору обладнання на ланках 110 кВ та 10 кВ за фактичними навантаженнями відділень УК − 2; на основі визначення очікуваних електричних навантажень за окремими відділеннями підприємства прийняті рішення для забезпечення достатньої енергоефективності електропостачання з вибором оптимальної кількості цехових трансформаторів, де встановлені трансформатори серії ТМГ з установками КРП типу УКРМ з автоматичним регулюванням, а на шинах низької напруги КРП забезпечується конденсаторними установками УК 56-125; на основі побудованої картограми навантажень, вибрано оптимальне
місце розташування ГРП з врахуванням місця підведення повітряної ЛЕП .У кваліфікаційній роботі для забезпечення надійності електропостачання підприємства проведені технологічні розрахунки та прийняті конструктивні рішення. Проведені розрахунки потужності відділень за коефіцієнтом попиту з урахуванням освітлення та за результатами побудовано картограму навантажень і визначено центр електричних навантажень. Здійснено вибір цехових трансформаторів із урахуванням компенсації реактивної потужності. Визначено число та потужність цехових трансформаторів та здійснено їх розподіл за відділеннями підприємства у відповідності до категорії надійності електричного обладнання відділень. Проведені розрахунки струмів короткого замикання для забезпечення надійної роботи системи електропостачання підприємства на ділянках 110 кВ, 10 кВ та лініях до розподільних пунктів проведено вибір обладнання. Проведені розрахунки заземлення та блискавкозахисту на головному розподільному пристрої, що дозволяє забезпечити надійність.In the qualification work, technological calculations were carried out and design solutions were adopted to ensure the reliability of the enterprise's power supply. Calculations of the power of the departments were made according to the demand coefficient, taking into account lighting, and based on the results, a load map was built and the center of electrical loads was determined. The selection of shop transformers was made taking into account reactive power compensation. The number and power of shop transformers were determined and their distribution by departments of the enterprise was carried out in accordance with the reliability category of the electrical equipment of the departments. Calculations of short-circuit currents were made to ensure the reliable operation of the enterprise's power supply system on sections of 110 kV, 10 kV and lines to distribution points, equipment was selected. Calculations of grounding and lightning protection on the main switchgear were made, which allows ensuring reliability.ВСТУП 5
1 АНАЛІТИЧНИЙ РОЗДІЛ 7
1.1 Оцінка забезпечення надійності електропостачання підприємства 7
1.2 Аналіз системи електропостачання підприємства 12
1.3 Висновки до першого розділу 15
2 РОЗРАХУНКОВИЙ РОЗДІЛ 16
2.1 Розрахунок навантажень підприємства 16
2.2 Вибір і розрахунок системи електропостачання підприємства 18
2.3 Розрахунок ЦЕН 25
2.4 Розрахунок кабельних ліній 10 кВ 28
2.5 Висновки до другого розділу 31
3 ПРОЕКТНО-КОНСТРУКТОРСЬКИЙ РОЗДІЛ 34
3.1 Розрахунок струмів короткого замикання 34
3.2 Вибір електричного обладнання ГРП 36
3.2.1 Вибір комутаційних апаратів 36
3.2.2 Вибір трансформаторів струму та напруги 37
3.2.3 Вибір трансформатора власних потреб 39
3.2.4 Вибір комплектного розподільного пристрою 39
3.2.5 Вибір захисного обладнання системи електропостачання підприємства 40
3.3 Вибір та розрахунок системи заземлення та блискавкозахисту ЦТ 41
3.4 Висновки до третього розділу 47
4 БЕЗПЕКА ЖИТТЄДІЯЛЬНОСТІ, ОСНОВИ ОХОРОНИ ПРАЦІ 48
4.1 Оцінка технологічного процесу на установках щодо умов безпеки, втомлюваності та продуктивності праці 48
4.2 Заходи, що забезпечують вирішення питань електробезпеки при експлуатації установок 49
4.3 Особливості гасіння пожару на електроустановках 51
ЗАГАЛЬНІ ВИСНОВКИ 56
ПЕРЕЛІК ПОСИЛАНЬ 5
Методичні вказівки для підготовки до атестаційного екзамену здобувачів першого (бакалаврського) рівня вищої освіти за спеціальністю 075 «Маркетинг» галузі знань 07 «Управління та адміністрування»
Full text linkМетодичні вказівки призначено для організації та підготовки до складання атестаційного
екзамену здобувачами першого (бакалаврського) рівня вищої освіти спеціальності 075
«Маркетинг» галузі знань 07 «Управління та адміністрування»Вступ 6
Перелік питань для підготовки до складання атестаційного екзамену за
спеціальністю 075 «Маркетинг» 7
Розділ 1. Конспект лекцій з професійно-орієнтованої дисципліни
«Маркетинг промислового підприємства» 10
1.1. Принципові відмінності В2В від В2С ринків 10
1.2. Функції промислового маркетингу 11
1.3. Структура промислового ринку 12
1.4. Особливості промислового маркетингу 12
1.5. Поняття і типологія продукції промислово-технічного призначення 13
1.6. Капітальне і додаткове обладнання: поняття і особливості маркетингу 14
1.7. Сировина, напівфабрикати та готові вироби: характеристика і
особливості маркетингу 15
1.8. Допоміжне обладнання та матеріали (промисловий ринок) 16
1.9. Послуги виробничого призначення: поняття, типологія і особливості
маркетингу 17
1.10. Характеристики попиту на промисловому ринку 18
1.11. Форми кооперації на промисловому ринку 20
1.12. Типи конкурентних ринків 20
1.13. Кооперація великих і малих підприємств 21
1.14. Вимоги до фахівців з маркетингу на промисловому ринку. Рейтинг
особистісних факторів 23
1.15. Особливості організації та проведення маркетингових досліджень на
промисловому ринку 24
1.16. Сутність товарної політики промислового підприємства. Товарний
асортимент 26
1.17. Матриця BCG як інструмент управління товарним асортиментом
підприємства 27
1.18. Елементи довіри до торгової марки 30
1.19. АВС-аналіз на промисловому ринку 31
1.20. Моделі ціноутворення на промисловому ринку 32
1.21. Види цінових стратегій підприємства 33
1.22. Особливості сегментування та основні підходи до виявлення ринкових
ніш компанії на В2В-ринку 36
1.23. Особливості особистого продажу на В2В ринку 37
1.24. Сутність та особливості стратегічних маркетингових комунікацій
компанії на В2В-ринку 38
1.25. Алгоритм формування і реалізації програми побудови стратегічних
комунікацій компанії на промисловому ринку 39
Розділ 2. Конспект лекцій з професійно-орієнтованої дисципліни
«Маркетингова товарна політика» 40
2.1. Поняття маркетингової товарної політики 40
2.2. Маркетингове розуміння товару, його рівні 40
2.3. Види товарів та послуг у маркетинговій товарній політиці 41
2.4. Класифікація споживчих товарів у маркетинговій товарній політиці 42
2.5. Класифікація товарів і послуг виробничого призначення у маркетинговій
товарній політиці 42
2.6. Номенклатура й асортимент продукції, їх основні показники 43
2.7. Якість товару. Показники технічного рівня якості 44
2.8. Політика підприємства щодо якості продукції 45
2.9. Рейтинг товару і порядок його визначення 46
2.10. Імідж товару, марки, фірми та чинники, що їх визначають 46
4
2.11. Диверсифікація товарної політики та її класифікаційні ознаки 47
2.12. Теорія мотивації Абрахама Маслоу 48
2.13. Життєвий цикл товару на ринку. Маркетингова політика підприємства
на різних етапах ЖЦТ 50
2.14. Поняття та головні функції упаковки 51
2.15. Призначення та зміст сегментування ринку 52
Розділ 3. Конспект лекцій з професійно-орієнтованої дисципліни
«Маркетингове ціноутворення» 53
3.1. Концепції ціноутворення 53
3.2. Формування ціни рівноваги 53
3.3. Сутність концепції «магічного трикутника» 54
3.4. Механізм ціноутворення та його основні складові 55
3.5. Принципи та види ціноутворення 55
3.6. Функції ціни 56
3.7. Алгоритм встановлення кінцевої ціни підприємства 57
3.8. Чинники впливу на процес маркетингового ціноутворення 58
3.9. Вплив попиту і пропозиції на формування ринкових цін 58
3.10. Цінова еластичність 59
3.11. Вплив витрат та інших ціноутворюючих факторів на формування ціни 60
3.12. Податки як ціноутворюючій фактор 61
3.13. Чинники, що впливають на вибір методів ціноутворення 63
3.14. Витратний метод ціноутворення 64
3.15. Ринкові методи ціноутворення та фактори, що їх визначають 64
3.16. Маркетингові стратегії ціноутворення 66
3.17. Тактичне ціноутворення. Класифікація заходів з коригування ціни 67
3.18. Загальна характеристика знижок 68
3.19. Цінове стимулювання збуту 70
Розділ 4. Конспект лекцій з професійно-орієнтованої дисципліни
«Логістика» 72
4.1. Концепція логістики 72
4.2. Мета логістики 73
4.3. Функції логістики 73
4.4. Види логістичних ланцюгів розподілу 74
4.5. Інформаційне забезпечення ефективної взаємодії елементів логістики 74
4.6. Матеріальний потік і його характеристики 75
4.7. Матеріальні запаси, причини їх створення 76
4.8. Види логістичних систем 77
4.9. Вибір постачальника 77
4.10. Система постачань «точно в термін» в закупівельній логістиці 79
4.11. Традиційна і логістична концепція організації виробництва 79
4.12. Поняття про логістичний сервіс та логістичні послуги 80
4.13. Склади та їх функції 81
4.14. Сутність і завдання глобальної логістики 82
Розділ 5. Конспект лекцій з професійно-орієнтованої дисципліни
«Маркетингові дослідження» 84
5.1. Цілі, завдання і зміст основних напрямків маркетингових досліджень 84
5.2. Система маркетингових досліджень 86
5.3. Організація маркетингових досліджень 87
5.4. Види маркетингових досліджень 87
5.5. Етапи процесу маркетингового дослідження 88
5.6. Дослідження маркетингового середовища 89
5.7. Маркетингові дослідження ринку 89
5.8. Типи маркетингової інформації 90
5.9. Методи і форми збору первинних даних 91
5
5.10. Вибіркове дослідження 92
5.11. Алгоритм розробки опитувальних анкет 93
5.12. Система аналізу маркетингової інформації 94
5.13. Структура звіту про маркетингові дослідження 95
5.14. Методи прогнозування 95
Розділ 6. Конспект лекцій з професійно-орієнтованої дисципліни «Інтернет-
маркетинг» 97
6.1. Основні переваги та характерні риси Інтернет маркетингу 97
6.2. Напрямки та методи інтернет-маркетингу 97
6.3. Пошукова оптимізація сайту. Види пошукової оптимізації 99
6.4. Вимоги до написання ефективних SEO текстів 101
6.5. Класи пошукової оптимізації 102
6.6. Теорія та еволюція соціальних мереж 104
6.7. Social Media Marketing (SMM) 105
6.8. Social Media Optimization (SMO). Стратегія SMO 109
6.9. Основні елементи якісної SMO 110
6.10. Emаіl-маркетинг - інструмент формування громадської думки та
генерації продажів 111
6.11. Основні елементи еmаіl маркетингу 112
6.12. Особливості вірусної реклами 114
6.13. Реклама у комп’ютерних іграх – причини поширення, переваги 115
6.14. Контекстна реклама – визначення, форми розміщення 117
6.15. Банерна реклама – визначення, завдання. Переваги та недоліки банерної
реклами 118
Формування екзаменаційних комісій 120
Критерії оцінювання знань та умінь випускників екзаменаційною комісією 122
Список рекомендованої літератури 12
