Ternopil Ivan Pului National Technical University
Electronic archive of Ternopil National Ivan Puluj Technical UniversityNot a member yet
48308 research outputs found
Sort by
Conducting comprehensive research to develop and improve communication policy in marketing activities
Full text linkМетою кваліфікаційної роботи є проведення комплексного аналізу маркетингової комунікаційної політики фермерського господарства «Земля» та розроблення практичних рекомендацій щодо її вдосконалення в сучасних умовах господарювання.
Виходячи з поставленої мети, у роботі сформульовано і вирішено наступні завдання:
– розкрито сутність, роль і значення комунікаційної політики в системі маркетингової діяльності підприємства;
– узагальнено теоретичні підходи до формування ефективної маркетингової політики комунікацій;– визначено методологічні основи дослідження комунікаційної політики підприємства;
– проведено комплексну характеристику господарсько-економічної діяльності ФГ «Земля»;
– досліджено вплив факторів макро- та мікросередовища на діяльність фермерського господарства;
– оцінено ефективність реалізації маркетингової політики комунікацій у ФГ «Земля»;
– розроблено напрями удосконалення системи маркетингових комунікацій господарства з урахуванням сучасних тенденцій ринку. Об'єкт дослідження – процес формування та реалізації маркетингової комунікаційної політики фермерського господарства «Земля».
Предметом дослідження є теоретичні, методичні та практичні аспекти вдосконалення маркетингової комунікаційної політики фермерського господарства «Земля».Дослідження на здобуття освітнього ступеня магістра за спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2025.
Розроблено рекомендації щодо розробки та вдосконалення комунікаційної політики в маркетинговій діяльності фермерського господарства «Земля» для забезпечення його стабільного розвитку в умовах зростаючої конкуренції на аграрному ринку шляхом підвищення рівня інтеграції маркетингових інструментів, розширення використання цифрових каналів, активізації PR-діяльності та вдосконалення взаємодії з цільовими аудиторіями.
Робота пройшла апробацію на ФГ «Земля», де підтвердили практичну цінність окремих положень дослідженняResearch for obtaining the «Master» educational level in specialty 075 «Marketing» - Ternopil Ivan Puluj National Technical University. – Ternopil, 2025.
Recommendations were developed for the development and improvement of communication policy in the marketing activities of the Zemlya farm to ensure its stable development in the face of growing competition in the agricultural market by increasing the level of integration of marketing tools, expanding the use of digital channels, intensifying PR activities, and improving interaction with target audiences.The work was tested at the Zemlya farm, where the practical value of certain provisions of the study was confirmedВСТУП ...6 РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГІЧНІ ЗАСАДИ ДОСЛІДЖЕННЯ КОМУНІКАЦІЙНОЇ ПОЛІТИКИ В МАРКЕТИНГОВІЙ ДІЯЛЬНОСТІ ФЕРМЕРСЬКОГО ГОСПОДАРСТВА...10 1.1. Сутність, роль і значення комунікаційної політики в системі маркетингової діяльності підприємства...10 1.2. Теоретичні підходи до формування ефективної маркетингової політики комунікацій...14 1.3. Методологічні основи дослідження комунікаційної політики підприємства...18
Висновки до розділу 1 ...22 РОЗДІЛ 2. КОМПЛЕКСНЕ ДОСЛІДЖЕННЯ КОМУНІКАЦІЙНОЇ ПОЛІТИКИ В МАРКЕТИНГОВІЙ ДІЯЛЬНОСТІ...25 2.1. Комплексна характеристика господарсько-економічної діяльності об’єкта дослідження...52.2. Аналіз впливу факторів макро- та мікросередовища на діяльність ФГ «ЗЕМЛЯ»….36 2.3. Дослідження ефективності реалізації маркетингової політики ФГ «ЗЕМЛЯ»….59
Висновки до розділу 2 ...РОЗДІЛ 3. УДОСКОНАЛЕННЯ СИСТЕМИ МАРКЕТИНГОВОЇ ПОЛІТИКИ КОМУНІКАЦІЙ ФЕРМЕРСЬКОГО ГОСПОДАРСТВА В СУЧАСНИХ УМОВАХ ГОСПОДАРЮВАННЯ...683.2. Оцінювання шляхів підвищення ефективності маркетингової політики комунікацій фермерського господарства...9
Висновки до розділу 3 ...2
РОЗДІЛ 4. ОХОРОНА ПРАЦІ ТА БЕЗПЕКА У НАДЗВИЧАЙНИХ СИТУАЦІЯХ...94 Висновки до розділу 4...99 ВИСНОВКИ...101 СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ...10
Improvement of the Mechanism of Marketing Support for Enterprise Competitiveness
No full textМетою роботи є теоретичне обґрунтування
та розроблення практичних рекомендацій щодо удосконалення механізму
маркетингового забезпечення конкурентоспроможності ресторану «Діамант».
Для досягнення поставленої мети визначено такі завдання дослідження:
розкрити сутність та значення конкурентоспроможності підприємства в
умовах ринкової економіки;
дослідити теоретичні основи маркетингового забезпечення
конкурентоспроможності та його інструменти;
проаналізувати зарубіжний і вітчизняний досвід підвищення
конкурентоспроможності підприємств ресторанного бізнесу;
провести оцінку сучасного стану маркетингової діяльності ресторану
«Діамант»;
визначити основні проблеми та потенційні напрями підвищення
ефективності маркетингового механізму підприємства;
розробити комплекс маркетингових заходів щодо удосконалення
забезпечення конкурентоспроможності ресторану;
провести економічну оцінку ефективності запропонованих
маркетингових заходів.
Об’єктом дослідження є процес формування та реалізації маркетингового
забезпечення конкурентоспроможності підприємства ресторанного бізнесу.
Предметом дослідження є теоретичні, методичні та практичні аспекти
удосконалення механізму маркетингового забезпечення
конкурентоспроможності ресторану «Діамант».Дослідження на здобуття освітнього ступеня магістра за спеціальністю 075
«Маркетинг»- Тернопільський національний технічний університет імені Івана
Пулюя. - Тернопіль, 2025.
Кваліфікаційна робота магістра присвячена дослідженню механізмів
маркетингового забезпечення конкурентоспроможності підприємства
ресторанного бізнесу. У роботі розглянуто теоретичні основи формування
конкурентних переваг підприємства, визначено сутність, структуру та роль
маркетингових інструментів у забезпеченні його стабільного розвитку.
На основі аналізу діяльності ресторану «Діамант» досліджено стан
конкурентного середовища, оцінено рівень маркетингової активності та
ефективність використання наявних ресурсів. Запропоновано напрями
удосконалення механізму маркетингового забезпечення
конкурентоспроможності закладу, зокрема: модернізацію цифрового
маркетингу, впровадження програми лояльності, організацію гастрономічних
подій, оновлення меню та візуальної айдентики бренду.
Проведена економічна оцінка ефективності запропонованих заходів
підтвердила їх позитивний вплив на фінансово-господарські результати та на
зміцнення позицій ресторану на ринку.
Результати дослідження мають практичне значення для удосконалення
маркетингової діяльності підприємств ресторанного господарства, підвищення
їхньої конкурентоспроможності та формування лояльної клієнтської бази.Research on achievement of Master Degree on a speciality 075 «Marketing».-
Ternopil Ivan Puluj National Technical University. - Ternopil, 2025.
The master’s qualification thesis is devoted to the study of marketing
mechanisms for ensuring the competitiveness of a restaurant enterprise. The paper
examines the theoretical foundations of forming competitive advantages, and defines
the essence, structure, and role of marketing tools in ensuring sustainable business
development.
Based on the analysis of the activities of the restaurant «Diamant», the current
state of the competitive environment and marketing activities was assessed, as well as
the efficiency of resource utilization. The work proposes directions for improving the
mechanism of marketing support for competitiveness, including the modernization of
digital marketing, the introduction of a customer loyalty program, the organization of
gastronomic events, and the renewal of the restaurant’s menu and brand identity.
The economic evaluation of the proposed measures confirmed their positive
impact on the financial performance of the restaurant and on strengthening its market
position.
The results of the research have practical significance for improving the
marketing activities of restaurant enterprises, increasing their competitiveness, and
building a loyal customer base.ВСТУП...6
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ МАРКЕТИНГОВОГО
ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА... 10
1.1. Сутність і значення конкурентоспроможності підприємства в умовах
ринкової економіки...10
1.2. Маркетингове забезпечення конкурентоспроможності: поняття,
структура, механізми та інструменти...15
1.3. Зарубіжний і вітчизняний досвід формування маркетингової політики
підвищення конкурентоспроможності підприємств ресторанного бізнесу.. 21
Висновки до розділу 1...30
РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ СТАНУ МАРКЕТИНГОВОГО ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ
КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ РЕСТОРАНУ «ДІАМАНТ»… 32
2.1. Загальна характеристика діяльності ресторану «Діамант»… 32
2.2. Оцінка конкурентоспроможності підприємства на ринку ресторанних
послуг...37
2.3. Аналіз маркетингової діяльності ресторану «Діамант»… 41
Висновки до розділу 2...46
РОЗДІЛ 3. НАПРЯМИ УДОСКОНАЛЕННЯ МЕХАНІЗМУ
МАРКЕТИНГОВОГО ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ
КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ РЕСТОРАНУ «ДІАМАНТ»… 48
3.1. Обґрунтування напрямів підвищення конкурентоспроможності
ресторану...48
3.2. Розроблення та впровадження маркетингових заходів щодо
удосконалення механізму забезпечення конкурентоспроможності...52
3.3. Економічна оцінка ефективності запропонованих маркетингових
заходів...63
Висновки до розділу 3...68
РОЗДІЛ 4. ОХОРОНА ПРАЦІ ТА БЕЗПЕКА У НАДЗВИЧАЙНИХ
СИТУАЦІЯХ...69
Висновки до розділу 4...78
ВИСНОВКИ...80
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ...8
Improving the company's sales policy
Full text linkМетою кваліфікаційної роботи є розробка комплексної системи
управління політики збуту на ТОВ «Галіївський маслозавод» в сучасних
умовах функціонування підприємства та формуванням практичних
рекомендацій щодо оптимізації та розвитку каналів збуту з урахуванням
сучасних маркетингових підходів до підвищення їх результативності.
Виходячи з поставленої мети, у роботі сформульовано і вирішено
наступні завдання:
- досліджено сутність, роль і значення політики збуту в системі
маркетингової діяльності підприємства;
- розкрито особливості функціонування системи управління політикою
збуту підприємства;
- узагальнено методичні підходи до оцінювання ефективності політики
збуту підприємства
- здійснено організаційно-економічну характеристику ТОВ «Галіївський
маслозавод» та проведено аналіз його фінансово-економічного стану;
- досліджено маркетингову діяльність підприємства й оцінено її вплив
на результативність політики збуту;
- проведено аналіз існуючих каналів розподілу та оцінено ефективність
збутової політики ТОВ «Галіївський маслозавод»;
- обґрунтовано організаційно-методичні засади удосконалення політики
збуту підприємства з урахуванням сучасних управлінських та маркетингових
підходів;
- запропоновано комплекс маркетингових заходів щодо оптимізації
каналів збуту на ТОВ «Галіївський маслозавод»;
- здійснено економічну оцінку ефективності запропонованих заходів та
визначено їх вплив на покращення політики збуту підприємства.
7
Об’єктом дослідження – політика збуту ТОВ «Галіївський
маслозавод».
Предметом дослідження є теоретичні, методичні та практичні аспекти
управління політикою збуту ТОВ «Галіївський маcлозавод».Дослідження на здобуття освітнього ступеня магістра за спеціальністю
075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені
Івана Пулюя. – Тернопіль, 2025.
Розроблено рекомендації щодо удосконалення політики збуту на ТОВ
«Галіївський маслозавод». Запропоновано та обґрунтовано необхідність
переходу до інтегрованої системи управління збутовою діяльністю, яка
розглядається як єдиний комплекс взаємопов’язаних підсистем підприємства.
Сформовано комплекс маркетингових заходів, спрямованих на оптимізацію
функціонування основних каналів збуту.
Робота пройшла апробацію на ТОВ «Галіївський маслозавод», де
підтвердили практичну цінність окремих положень дослідження.Research for obtaining the «Master» educational level in specialty 075
«Marketing» – Ternopil Ivan Puluj National Technical University. – Ternopil, 2025.
Recommendations have been developed for the sales improvement policy at
LLC «Galiivka Dairy Factory». The need to transition to an integrated sales
management system, which is considered as a single complex of interconnected
subsystems of the enterprise, is proposed and substantiated.
The work was approbated at LLC «Galiivka Dairy Factory», where the
practical value of some provisions of the study were confirmed.ЗМІСТ
ВСТУП ...5
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧНІ ЗАСАДИ УПРАВЛІННЯ
ПОЛІТИКОЮ ЗБУТУ ПІДПРИЄМСТВА...9
1.1. Сутність, роль і значення політики збуту в системі маркетингової
діяльності підприємства ...9
1.2. Система управління політикою збуту підприємства...16
1.3. Методичні підходи до оцінки ефективності політики збуту
підприємства...25
Висновки до розділу 1 ...30
РОЗДІЛ 2. АНАЛІТИЧНА ОЦІНКА МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ТА
СИСТЕМИ УПРАВЛІННЯ ПОЛІТИКОЮ ЗБУТУ НА ТОВ «ГАЛІЇВСЬКИЙ
МАСЛОЗАВОД»...33
2.1. Організаційно-економічна характеристика підприємства та аналіз
фінансово-економічного стану ТОВ «Галіївський маслозавод»...33
2.2. Аналіз маркетингової діяльності ТОВ «Галіївський маслозавод» ... 45
2.3. Дослідження каналів розподілу та ефективності політики збуту на ТОВ
«Галіївський маслозавод» ...57
Висновки до розділу 2 ... 72
РОЗДІЛ 3. НАПРЯМИ УДОСКОНАЛЕННЯ ПОЛІТИКИ ЗБУТУ НА ТОВ
«ГАЛІЇВСЬКИЙ МАСЛОЗАВОД» ... 74
3.1. Організаційно-методичні засади удосконалення політики збуту
підприємства...74
3.2. Розробка комплексу маркетингових заходів з оптимізації каналів збуту на
ТОВ «Галіївський маслозавод» ...82
3.3. Економічна оцінка ефективності запропонованих заходів…87
Висновки до розділу 3 ... 98
РОЗДІЛ 4. ОХОРОНА ПРАЦІ ТА БЕЗПЕКА У НАДЗВИЧАЙНИХ
СИТУАЦІЯХ…100
Висновки до розділу 4...104
ВИСНОВКИ...106
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ...110
ДОДАТКИ...12
Marketing planning in an enterprise
No full textМетою роботи є розробка та обґрунтування
ефективних методів планування маркетингу на підприємстві з урахуванням
потреб споживачів, особливостей попиту та можливостей автоматизації обліку
товарів і продажів.
Виходячи з поставленої мети, у роботі сформульовано і вирішено наступні
завдання:
− проаналізувати сучасні підходи до планування маркетингу на
підприємствах товарного ринку;
− дослідити закономірності розподілу товарів за характеристиками та їх
вплив на обсяги збуту;
− розробити методику управління структурою закупівлі товарів на основі
статистичного аналізу збуту;
− визначити ефективні методи просування товарів з урахуванням
життєвого циклу та психологічних особливостей споживачів.
Об’єктом дослідження є процес планування маркетингу на підприємстві,
що здійснює продаж товарів широкого споживання, а предметом – методи та
інструменти планування товарної, збутової політики та політики просування.Дослідження на здобуття освітнього ступеня магістра за спеціальністю
075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені
Івана Пулюя. – Тернопіль, 2025.
Запропонований комплекс заходів щодо вдосконалення планування
маркетингу на підприємстві взагалі, та вдосконалення планування товарної
політики та політики просування та розподілу зокрема.
Робота пройшла апробацію на підприємстві ТОВ «TRANSAVE», де
підтвердили практичну цінність окремих положень дослідженняResearch for obtaining the «Master» educational level in specialty 075
«Marketing» – Ternopil Ivan Puluj National Technical University. – Ternopil, 2025.
A set of measures is proposed to improve marketing planning at the enterprise in
general, and to improve the planning of product policy and promotion and distribution
policy in particular.
The work was approbated at the «TRANSAVE» LTD, where confirmed the
practical value of some provisions of the study.ВСТУП 5
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ ПЛАНУВАННЯ МАРКЕТИНГУ
НА ПІДПРИЄМСТВІ 8
1.1. Поняття маркетингового планування та його основні етапи 8
1.2. План маркетингу та його показники 12
1.3. Система маркетингового контролю та її особливості 17
Висновки до розділу 1 22
РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНУВАННЯ
НА ПІДПРИЄМСТВІ 24
2.1. Аналіз маркетингової діяльності підприємства 24
2.2. Аналіз стану маркетингового планування на підприємстві 33
2.3. Оцінка системи контролю маркетингу 39
Висновки до розділу 2 46
РОЗДІЛ 3. НАПРЯМКИ ВДОСКОНАЛЕННЯ ПЛАНУВАННЯ
МАРКЕТИНГУ НА ПІДПРИЄМСТВІ 48
3.1. Покращення планування товарної політики 48
3.2. Вдосконалення політики просування 55
3.3. Пропозиції щодо вдосконалення планування політики розподілу 61
Висновки до розділу 3 67
РОЗДІЛ 4. ОХОРОНА ПРАЦІ ТА БЕЗПЕКА У НАДЗВИЧАЙНИХ
СИТУАЦІЯХ 69
Висновки до розділу 4 72
ВИСНОВКИ 74
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ 78
ДОДАТКИ 8
Improving the company's marketing policy
No full textМетою роботи є комплексний аналіз
маркетингової політики підприємства та розробка рекомендацій щодо її
вдосконалення.
Виходячи з поставленої мети, у роботі сформульовано і вирішено наступні
завдання:
дослідити теоретичні основи формування маркетингової політики;
− провести аналіз складових маркетингового комплексу на конкретному
підприємстві;
− оцінити вплив зовнішніх і внутрішніх факторів на ефективність
маркетингових рішень;
− розробити пропозиції щодо вдосконалення маркетингової політики з
урахуванням сучасних тенденцій ринку.
Об’єктом дослідження є маркетингова політика підприємства, а
предметом – процеси формування, реалізації та інтеграції її основних елементів
у практичну діяльність компанії.Дослідження на здобуття освітнього ступеня магістра за спеціальністю
075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені
Івана Пулюя. – Тернопіль, 2025.
Запропонований комплекс заходів щодо вдосконалення маркетингової
діяльності підприємства взагалі, та вдосконалення маркетингової збутової,
цінової та комунікаційної політики зокрема.
Робота пройшла апробацію на підприємстві ТОВ «Виробничо-комерційна
фірма Дрогобицький завод автомобільних кранів», де підтвердили практичну
цінність окремих положень дослідження.Research for obtaining the «Master» educational level in specialty 075
«Marketing» – Ternopil Ivan Puluj National Technical University. – Ternopil, 2025.
A set of measures is proposed to improve the marketing activities of the
enterprise in general, and to improve the marketing, sales, pricing and communication
policies in particular.
The work was approbated at the «Production and Commercial Firm Drohobych
Automobile Crane Plant» LTD, where confirmed the practical value of some
provisions of the study.ВСТУП 5
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГІЧНІ ЗАСАДИ ФОРМУВАННЯ
МАРКЕТИНГОВОЇ ПОЛІТИКИ ПІДПРИЄМСТВА 8
1.1. Теоретичні аспекти маркетингової товарної політики 8
1.2. Цінова та збутова політика у системі маркетингу 13
1.3. Комунікаційна політика маркетингу 19
Висновки до розділу 1 24
РОЗДІЛ 2. ДОСЛІДЖЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ПОЛІТИКИ ТОВ «ВКФ
ДЗАК» 26
2.1. Аналіз ринку автомобільних кранів 26
2.2. Дослідження діяльності підприємства на ринку 33
2.3. Аналіз маркетингової політики підприємства 39
Висновки до розділу 2 47
РОЗДІЛ 3. ВДОСКОНАЛЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ПОЛІТИКИ
ПІДПРИЄМСТВА 50
3.1. Стратегічні підходи вдосконалення маркетингової політики
підприємства 50
3.2. Розробка заходів вдосконалення збутової та цінової політики 53
3.3. Шляхи покращення політики просування 58
Висновки до розділу 3 65
РОЗДІЛ 4. ОХОРОНА ПРАЦІ ТА БЕЗПЕКА У НАДЗВИЧАЙНИХ
СИТУАЦІЯХ 67
Висновки до розділу 4 71
ВИСНОВКИ 72
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ 77
ДОДАТКИ 8
Developing a competitive advantage strategy based on marketing principles
No full textМета і завдання кваліфікаційної роботи магістра є дослідження конкурентних переваг на засадах маркетингу та розробка стратегії конкурентних переваг. Для досягнення поставленої мети вирішувались такі завдання:
- огляд теоретичних засад щодо формування конкурентних переваг;
- дослідження стратегію конкурентних переваг як основу успішної діяльності підприємства;
-визначено тенденцій та перспективи розвитку фармацевтичного ринку в Україні;
- проаналізувати господарську діяльність та асортиментну політику аптеки «АНЦ»;
7
-визначити за допомогою SWOT-аналізу сильні та слабкі сторони діяльності підприємства, ринкові загрози та маркетингові можливості подальшого розвитку аптеки «АНЦ»
-проаналізувати ефективність стратегії конкурентних переваг досліджуваного підприємства;
- обґрунтувати вибір ефективної стратегії конкурентоспроможності;
- обґрунтувати стратегічні напрямки підвищення конкурентоспроможності підприємства фармацевтичного ринку;
Об’єктом дослідження є маркетингова діяльність аптеки «АНЦ» та її конкурентні переваги на ринку лікарських засобів.
Предметом дослідження виступає процес розроблення та обгрунтування вибору ефективної стратегії конкурентних переваг підприємства.Дослідження на здобуття освітньо-кваліфакійного рівня магістра за спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2025.
У роботі досліджено теоретичні основи формування стратегії конкурентних переваг як основи успішної діяльності підприємства. Проведено аналіз маркетингового середовища підприємства, оцінено його конкурентоспроможність та конкурентні переваги і розроблено стратегію конкурентних переваг та обґрунтовано її ефективність.Research for obtaining the educational and qualification level of a master's degree in the specialty 075 "Marketing" - Ternopil Ivan Pulyu National Technical University. – Ternopil, 2025.
The paper explores the theoretical foundations of the formation of a competitive advantage strategy as the basis for the successful operation of an enterprise. The enterprise's marketing environment is analyzed, its competitiveness and competitive advantages are assessed, and a competitive advantage strategy is developed and its effectiveness is substantiated.ЗМІСТ
ВСТУП 5
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ ФОРМУВАННЯ СТРАТЕГІЙ КОНКУРЕНТНИХ ПЕРЕВАГ 9
1.1. Конкурентоспроможність підприємства в умовах конкурентного ринку 9
1.2.Види конкурентних переваги і їх сутність 14
1.3. Маркетинг в процесі створення конкурентоспроможної продукції 20
Висновки до розділу 1 24
РОЗДІЛ 2. ДОСЛІДЖЕННЯ КОНКУРЕНТНИХ ПЕРЕВАГ ПІДПРИЄМСТВ ФАРМАЦЕВТИЧНОГО РИНКУ 27
2.1.Основні тенденції розвитку фармацевтичного ринку України 27
2.2. Аналіз діяльності аптеки «АНЦ» 33
2.3. Використання SWOT-аналізу для діагностики стратегії конкурентних переваг досліджуваного підприємства 40
Висновки до розділу 2 50
РОЗДІЛ 3. РОЗРОБКА СТРАТЕГІЇ КОНКУРЕНТНИХ ПЕРЕВАГ ПІДПРИЄМСТВА 53
3.1. Обгрунтування вибору ефективної стратегії конкурентоспроможності 53
3.2. Стратегічні напрямки підвищення конкурентоспроможності підприємства фармацевтичного ринку 60
Висновки до розділу 3 72
РОЗДІЛ 4. ОХОРОНА ПРАЦІ ТА БЕЗПЕКА У НАДЗВИЧАЙНИХ СИТУАЦІЯХ 74
Висновки до розділу 4 79
ВИСНОВКИ 80
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ 8
Marketing planning at the enterprise in conditions of turbulent changes in the market environment
No full textМетою дослідження є узагальнення теоретичних та практичних засад,
а також надання рекомендацій щодо розробки маркетингових планів, які
базуються на конкурентних перевагах на прикладі ТОВ «Т.Д.К.».
Для досягнення поставленої мети у кваліфікаційній роботі магістра
були сформульовані та поставлені такі завдання дослідження:
розкрити сутність, основні завдання та принципи маркетингового
планування підприємства;
провести класифікацію маркетингових планів та охарактеризувати їх;
дослідити процес маркетингового планування на підприємстві;
дати загальну характеристику діяльності ТОВ «Т.Д.К.»;
провести оцінку маркетингового середовища діяльності товариства;
здійснити аналіз системи планування маркетингу для досліджуваного
підприємства;
визначити основні цілі та продуктово-ринкових стратегії для
формування плану маркетингу ТОВ «Т.Д.К.»;
розробити план маркетингу для досліджуваного товариства;
проаналізувати систему охорона праці та дослідити безпеку в
надзвичайних ситуаціях.
Об'єктом дослідження є маркетингова діяльність ТОВ «Т.Д.К.».
Предметом дослідження є теоретичні та науково-методичні підходи до
формування маркетингових планів ТОВ «Т.Д.К.» на основі отриманих
конкурентних переваг, а також шляхи реалізації запропонованого
маркетингового плану.Дослідження на здобуття освітнього рівня магістра за спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2025.
Досліджено теоретико-методичні засади здійснення маркетингового планування на підприємстві. Проведено аналіз планування маркетингової діяльності ТОВ «Т.Д.К.» та на основі цього розроблено основні цілі та продуктово-ринкові стратегії для формування плану маркетингу досліджуваного товариства.Research for obtaining the educational level of the master in the specialty 075 "Marketing" – Ivan Pulyuy Ternopil National Technical University. – Ternopil, 2025.
The theoretical and methodological principles of implementing marketing planning at the enterprise have been studied. An analysis of the planning of marketing activities of LLC "T.D.K." has been carried out and on this basis the main goals and product and market strategies have been developed for the formation of the marketing program of the studied company.ЗМІСТ
ВСТУП...5
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧНІ ЗАСАДИ ЗДІЙСНЕННЯ
МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНУВАННЯ НА ПІДПРИЄМСТВІ ...8
1.1. Сутність, основні завдання та принципи маркетингового
планування...8
1.2. Основні види маркетингових планів ...14
1.3. Процес розробки маркетингового плану підприємства...20
Висновки до розділу 1...26
РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ СИСТЕМИ ПЛАНУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ
ДІЯЛЬНОСТІ ТОВ «Т.Д.К.»… 29
2.1. Загальна характеристика діяльності ТОВ «Т.Д.К.»…29
2.2. Оцінка маркетингового середовища діяльності товариства ...36
2.3. Аналіз системи планування маркетингу для досліджуваного
підприємства ...44
Висновки до розділу 2...50
РОЗДІЛ 3. НАПРЯМИ ВДОСКОНАЛЕННЯ МАРКЕТИНГОГО
ПЛАНУВАННЯ НА ДОСЛІДЖУВАНОМУ ПІДПРИЄМСТВІ ...52
3.1. Розробка основних цілей та продуктово-ринкових стратегій для
формування плану маркетингу ТОВ «Т.Д.К.»… 52
3.2. Розробка плану маркетингу для досліджуваного товариства ...56
Висновки до розділу 3...71
РОЗДІЛ 4. ОХОРОНА ПРАЦІ ТА БЕЗПЕКА У НАДЗВИЧАЙНИХ
СИТУАЦІЯХ...74
Висновки до розділу 4...76
ВИСНОВКИ...78
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ...8
Development and organization of a marketing strategy for the enterprise
Full text linkМетою кваліфікаційної роботи є розроблення та обґрунтування комплексної маркетингової стратегії підприємства на прикладі ТОВ «ТЕРНЕТ» з урахуванням сучасних умов функціонування ринку фіксованого зв’язку.
Виходячи з поставленої мети, у роботі сформульовано і вирішено наступні завдання:
• узагальнено теоретичні підходи до формування та організації маркетингової стратегії підприємства;
• досліджено особливості розробки маркетингових стратегій у період воєнного стану;
• оцінено сучасний стан і тенденції розвитку ринку фіксованого зв’язку в Україні;
• проаналізовано господарську та маркетингову діяльність ТОВ «ТЕРНЕТ»;
• досліджено конкурентну позицію підприємства на основі стратегічного аналізу;
• розроблено рекомендації щодо формування маркетингової стратегії підприємства за елементами комплексу маркетингу;
• сформовано стратегічну політику розвитку підприємства на основі портфельного аналізу. Об'єкт дослідження – процес стратегічного маркетингового управління підприємством. Предметом дослідження є теоретичні, методичні та практичні аспекти до розробки та організації маркетингової стратегії підприємства, а також інструменти стратегічного аналізу в умовах сучасного ринку телекомунікацій.Дослідження на здобуття освітнього ступеня магістра за спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2025.
У роботі досліджено теоретичні та прикладні аспекти формування маркетингової стратегії підприємства в сучасних умовах господарювання. Розглянуто особливості стратегічного маркетингового управління у період воєнного стану, узагальнено чинники впливу на ефективність стратегічного планування. Проведено аналіз ринку фіксованого зв’язку України, оцінено діяльність та конкурентну позицію ТОВ «ТЕРНЕТ». На основі результатів стратегічного аналізу розроблено комплексну маркетингову стратегію підприємства та рекомендації щодо її реалізації. Отримані результати мають теоретичну новизну та практичну цінність для телекомунікаційних компаній.Research for obtaining the «Master» educational level in specialty 075 «Marketing» - Ternopil Ivan Puluj National Technical University. – Ternopil, 2025.
The work examines the theoretical and applied aspects of forming a marketing strategy for an enterprise in modern economic conditions. It considers the peculiarities of strategic marketing management during a period of martial law and summarizes the factors influencing the effectiveness of strategic planning. An analysis of the fixed telecommunications market in Ukraine is conducted, and the activities and competitive position of TERNET LLC are assessed. Based on the results of the strategic analysis, a comprehensive marketing strategy for the enterprise and recommendations for its implementation are developed. The results obtained are theoretically novel and of practical value for telecommunications companies.ЗМІСТ
ВСТУП 6 РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ПІДХОДИ ДО ФОРМУВАННЯ ТА РЕАЛІЗАЦІЇ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ ПІДПРИЄМСТВА...10
1.1. Особливості розробки та впровадження маркетингової стратегії в умовах воєнного стану...10
1.2. Ключові чинники впливу на результативність стратегічного маркетингового планування...15
1.3. Значення маркетингової стратегії для підприємств сфери фіксованого зв’язку ...22
Висновки до розділу 1 ...27
РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ СТРАТЕГІЧНОГО СЕРЕДОВИЩА ТА КЛЮЧОВИХ ДЕТЕРМІНАНТ РОЗВИТКУ ТОВ “ТЕРНЕТ”...9
2.1. Оцінка сучасного стану та тенденцій функціонування ринку фіксованого зв’язку в Україні... 9
2.2. Характеристика господарської діяльності ТОВ «ТЕРНЕТ»...37
2.3. Аналіз маркетингової діяльності підприємства...51
2.4. Дослідження стратегічної конкурентної позиції ТОВ «ТЕРНЕТ»…60
Висновки до розділу 2 ...72
РОЗДІЛ 3. ФОРМУВАННЯ СТРАТЕГІЧНОЇ МАРКЕТИНГОВОЇ ПОЛІТИКИ ПІДПРИЄМСТВА У СФЕРІ ПОСЛУГ ФІКСОВАНОГО ЗВ’ЯЗКУ... 75
3.1. Розроблення стратегії підприємства із застосуванням портфельного аналізу...7
3.2. Розроблення маркетингової стратегії за ключовими елементами комплексу маркетингу...89
Висновки до розділу 3 ...104
РОЗДІЛ 4. ОХОРОНА ПРАЦІ ТА БЕЗПЕКА У НАДЗВИЧАЙНИХ СИТУАЦІЯХ...108
Висновки до розділу 4...111
ВИСНОВКИ...113
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ...12
Improvement of the marketing complex of a retail enterprise
No full textДослідження проблем і напрямів удосконалення комплексу
маркетингу підприємства роздрібної торгівлі є актуальним завданням сучасної
економічної науки і практики, оскільки воно спрямоване на підвищення
ефективності діяльності торговельних організацій у мінливих умовах ринкової
економіки України.
Об'єктом дослідження є маркетингова діяльність магазину «Близенько»
та оптимізація продажу продукції підприємства роздрібної торгівлі.
Предметом дослідження є процес забезпечення маркетингової діяльності
та оптимізація продажу продукції підприємства роздрібної торгівлі.Дослідження на здобуття освітньо-кваліфакійного рівня магістрфа за
спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний
університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2025.
У роботі досліджено теоретичні основи маркетингу та комплексу
просування. Проведено аналіз маркетингового середовища підприємства,
оцінено його комплекс маркетингу та запропоновано шляхи його
вдосконалення.Research for obtaining the educational and qualification level of a master's
degree in the specialty 075 "Marketing" - Ternopil Ivan Pulyu National Technical
University. – Ternopil, 2025.
The paper explores the theoretical foundations of marketing and the promotion
complex. The marketing environment of the enterprise is analyzed, its marketing
complex is evaluated, and ways of its improvement are proposed.ЗМІСТ
ВСТУП 5
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ ФОРМУВАННЯ КОМПЛЕКСУ
МАРКЕТИНГУ ПІДПРИЄМСТВА 9
1.1. Маркетингова діяльність як запорука успіху підприємства 9
1.2. Складові комплексу маркетингу 14
1.3. Особливості формування комплексу продажів у роздрібній торгівлі 21
Висновки до розділу 1 27
РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ КОМПЛЕНСУ МАРКЕТИНГУ ТОРГОВОГО
ПІДПРИЄМСТВА 29
2.1 Основні тенденції розвитку ринку роздрібної торгівлі України 29
2.2. Аналіз комплексу маркетингу магазину «Близенько» 37
2.3. Визначення конкурентоспроможності та SWOT- аналіз для досліджуваного
підприємства 50
Висновки до розділу 2 59
РОЗДІЛ 3. ВДОСКОСКОНАЛЕННЯ КОМПЛЕКСУ МАРКЕТИНГУ
ПІДПРИЄМСТВА РОЗДРІБНОЇ ТОРГІВЛІ 61
3.1. Обгрунтування вибору ефективної маркетингової стратегії для
підприємства 61
З.2. Інструменти комплексу продажів підприємства як засіб забезпечення
взаємодії зі споживачем 72
Висновки до розділу 3 80
РОЗДІЛ 4. ОХОРОНА ПРАЦІ ТА БЕЗПЕКА У НАДЗВИЧАЙНИХ
СИТУАЦІЯХ 84
Висновки до розділу 4 88
ВИСНОВКИ 89
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ 9