Energy saving. Power engineering. Energy audit (E-Journal - National Technical University "Kharkiv Polytechnic Institute") / Энергосбережение. Энергетика. Энергоаудит (Національний технічний університет - "Харківський політехнічний iнститут")
Not a member yet
1217 research outputs found
Sort by
УПРАВЛІНСЬКІ АСПЕКТИ ІННОВАЦІЙНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВ-ВИРОБНИКІВ МОЛОЧНОЇ ПРОДУКЦІЇ
Get PDFAbstract. The article is devoted to the study of the management aspects of the innovative activity of dairy enterprises to develop recommendations for improving their innovative development.
It is determined that innovative activity in the dairy industry today is not only an important condition for ensuring competitive advantages, but also a determining factor in the strategic growth of enterprises. Effective management of this activity requires a comprehensive approach, including both technological innovations and the improvement of organizational and management mechanisms.
It is established that modern management approaches are focused on the formation of a flexible decision-making system capable of quickly adapting to changes in the market environment. This involves the optimization of internal innovation management processes, the development of human resources, the digital transformation of production and logistics processes, as well as the active formation of partnerships with scientific institutions, suppliers, and other participants in the innovation ecosystem.
It is proven that rational financial support for innovative activity is no less important. To achieve this, enterprises should utilize various financing sources (both external and internal) while implementing mechanisms to optimize costs and enhance energy efficiency.
The management of innovation processes in the dairy industry should be based on systematicity, orientation towards sustainable development, adherence to high-quality standards, and the ability to respond promptly to changing consumer needs. Only under such conditions is stable growth possible, strengthening market positions and realizing new development opportunities.
It is substantiated that innovation activity in modern conditions is not simply the introduction of individual technological innovations, but a complex process that integrates all functional areas of the enterprise to ensure long-term efficiency, adaptability, and resilience to market challenges.Анотація. Стаття присвячена дослідженню управлінських аспектів інноваційної діяльності підприємств-виробників молочної продукції задля напрацювання рекомендацій щодо вдосконалення їхнього інноваційного розвитку.
Визначено, що інноваційна діяльність у сучасних умовах є не просто впровадженням окремих технологічних нововведень, а комплексним процесом, що інтегрує всі функціональні напрями діяльності підприємства з метою забезпечення довгострокової ефективності, адаптивності та стійкості до викликів ринку.
Доведено, що ефективне управління цією діяльністю вимагає всебічного підходу, що включає як технологічні інновації, так і вдосконалення організаційних та управлінських механізмів.
Встановлено, що сучасні управлінські підходи орієнтовані на формування гнучкої системи прийняття рішень, здатної оперативно адаптуватися до змін у ринковому середовищі.
Узагальнено, що управління інноваційними процесами в молочній галузі має ґрунтуватися на системності, орієнтації на сталість розвитку, дотриманні високих стандартів якості та здатності до оперативного реагування на зміну споживчих потреб
МЕТОДОЛОГІЧНІ ПІДХОДИ ДО ОЦІНКИ ВПЛИВУ ДІДЖИТАЛІЗАЦІЇ НА ТРАНСФОРМАЦІЮ ЕКОНОМІЧНИХ ПРОЦЕСІВ ВИРОБНИЧИХ ПІДПРИЄМСТВ
Get PDFAbstract: The article examines methodological approaches to assessing the impact of digitalization on the transformation of economic processes of production enterprises. It is substantiated that digital technologies (ERP systems, IoT, Big Data, AI, digital twins) act not only as a tool for automation, but also as a factor in deep organizational and economic changes that form new business models and management methods. It is found that traditional methods for assessing production efficiency do not take into account the complex impact of digitalization, which necessitates the use of integrative methods, a combination of quantitative (econometric models, KPI) and qualitative (foresight, expert assessments, scenario analysis) approaches. Particular attention is paid to assessing the level of digital maturity of enterprises as a key factor in the effectiveness of transformation processes. It is shown that digitalization contributes to increasing productivity, reducing transaction costs, reducing risks, and integrating enterprises into clusters and global value chains. The practical significance of the research results lies in creating the foundations for the formation of a scientifically sound methodology for assessing the impact of digital transformation, which can be used in strategic planning of enterprises and state policy to support industry.Анотація. У статті досліджено методологічні підходи до оцінки впливу діджиталізації на трансформацію економічних процесів виробничих підприємств. Обґрунтовано, що цифрові технології (ERP-системи, IoT, Big Data, AI, цифрові двійники) виступають не лише інструментом автоматизації, але й чинником глибинних організаційно-економічних змін, які формують нові бізнес-моделі та способи управління. З’ясовано, що традиційні методи оцінки ефективності виробництва не враховують комплексного впливу цифровізації, що зумовлює необхідність застосування інтегративних методів, поєднання кількісних (економетричні моделі, KPI) та якісних (форсайт, експертні оцінки, сценарний аналіз) підходів. Особлива увага приділена оцінці рівня цифрової зрілості підприємств як ключовому фактору результативності трансформаційних процесів. Показано, що цифровізація сприяє підвищенню продуктивності, скороченню транзакційних витрат, зниженню ризиків та інтеграції підприємств у кластери й глобальні ланцюги доданої вартості. Практичне значення результатів дослідження полягає у створенні основ для формування науково обґрунтованої методики оцінки впливу цифрової трансформації, яка може бути використана у стратегічному плануванні підприємств та державній політиці підтримки промисловості
АДИТИВНІ ТЕХНОЛОГІЇ У КОНТЕКСТІ ПРОЦЕСУ ВИРОБНИЦТВА ЕЛЕКТРИЧНИХ МАШИН
Get PDFAbstract. The article attempts to provide a well-grounded critique of existing approaches and to forecast emerging trends in the technologies used for manufacturing individual components of electric machines, as well as their aggregate assemblies, in the context of current and future prospects for production at domestic electromechanical engineering enterprises. An analysis is conducted with an emphasis on evaluating the feasibility and efficiency of producing components using various additive manufacturing formats. The anticipated effectiveness of these measures is highlighted. It is demonstrated that additive manufacturing, often referred to as 3D printing, represents a fundamental shift away from traditional subtractive or formative production methods. This process involves layer-by-layer fabrication of three-dimensional objects based on digital models, enabling the creation of complex, intricate, and customized structures that were previously unattainable in conventional manufacturing. The article presents system-forming arguments for the necessity of widespread adoption of additive technologies in the domestic production of electric machines, which would significantly enhance their competitiveness in the global market for this type of product.Анотація. В статті робиться спроба коректного опонування існуючих та прогнозування новітнього спрямування технологій виготовлення як окремих деталей електричних машин, так і в їхньому агрегативному форматі в умовах перспектив сьогодення їхнього виробництва на вітчизняних підприємствах електромашинобудівного комплексу. Проведено аналіз з ухилом оцінювання доцільності та рівня ефективності при виготовленні деталей варіативними форматами адитивних технологій. Підкреслена очікуєма ефективність цих заходів. Доведено, що адитивне виробництво, часто зване 3D-друком, являє собою фундаментальний зсув від традиційних субтрактивних або формувальних методів виробництва. Цей процес передбачає пошарове виготовлення тривимірних об'єктів на основі цифрових моделей, що дозволяє створювати складні, заплутані та індивідуальні структури, які раніше були недосяжними в виробництві. Приведено системоутворюючі аргументи в необхідності масового застосування адитивних технологій в процес виготовлення вітчизняних електричних машин, що дасть можливість підвищити їхню конкурентоспроможність на світовому ринку даного виду продукції
МАРКЕТИНГОВО-ЗБУТОВІ АСПЕКТИ РОЗВИТКУ ОСНОВНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ АГРАРНИХ ПІДПРИЄМСТВ ТА ПІДВИЩЕННЯ ЇХ ЕКОНОМІЧНОЇ ЕФЕКТИВНОСТІ
Get PDFAbstract. In the modern economic environment, especially amid significant external challenges, the success of agricultural enterprises in Ukraine depends not only on production efficiency but also on the ability to integrate marketing and sales activities into the business strategy. The article examines the marketing and sales aspects of developing the main activity of agricultural enterprises as a key factor in increasing their economic efficiency. It is emphasized that modern agricultural production operates in conditions of high competition, market instability, and rapidly changing consumer preferences, necessitating the development of an effective marketing and sales strategy. Attention is paid to the role of marketing in creating added value, forming a positive image of the enterprise, expanding sales markets, and strengthening competitiveness. The main directions of development for the marketing activities of agricultural enterprises are identified: studying consumer demand and behavior, developing a pricing policy, using digital communication, Internet marketing, and e-commerce. The importance of effective marketing activities, which ensure the sale of products at competitive prices, the timely receipt of income, and increased production profitability, is analyzed. It is emphasized that combining traditional sales channels with modern online platforms creates additional opportunities for agricultural enterprises to enter international markets. The need to improve marketing and sales strategies is substantiated, given the challenges of globalization, climate change, and rising consumer demand for environmental friendliness and product quality. It is established that integrating modern marketing tools into the management systems of agricultural enterprises optimizes resource use, increases labor productivity, and strengthens economic sustainability. It is concluded that marketing and sales activities are not only a means of ensuring product sales but also a strategic tool for the development of agricultural enterprises, which determine their efficiency, competitiveness, and ability to innovative growth in the context of global market transformations.Анотація. У сучасному економічному середовищі, особливо в умовах значних зовнішніх викликів, успіх аграрних підприємств в Україні залежить не лише від ефективності виробництва, а й від здатності інтегрувати маркетингову та збутову діяльність у стратегію бізнесу. У статті розглянуто маркетингово-збутові аспекти розвитку основної діяльності аграрних підприємств як ключовий чинник підвищення їх економічної ефективності. Підкреслюється, що сучасне аграрне виробництво функціонує в умовах високої конкуренції, нестабільності ринків та швидкої зміни споживчих уподобань, що зумовлює необхідність формування дієвої маркетингової та збутової політики. Особливу увагу приділено ролі маркетингу у створенні доданої вартості, формуванні позитивного іміджу підприємства, розширенні ринків збуту та зміцненні конкурентоспроможності. Визначено основні напрями розвитку маркетингової діяльності аграрних підприємств: вивчення попиту та поведінки споживачів, формування цінової політики, застосування цифрових комунікацій, інтернет-маркетингу та електронної комерції. Проаналізовано значення ефективної збутової діяльності, яка забезпечує реалізацію продукції за конкурентними цінами, своєчасне отримання доходу та підвищення рентабельності виробництва. Наголошується, що поєднання традиційних каналів збуту із сучасними онлайн-платформами створює додаткові можливості для виходу аграрних підприємств на міжнародні ринки. Обґрунтовано необхідність удосконалення маркетингово-збутових стратегій з урахуванням глобалізаційних викликів, кліматичних змін, зростання вимог споживачів до екологічності та якості продукції. Встановлено, що інтеграція сучасних маркетингових інструментів у систему управління аграрними підприємствами дозволяє оптимізувати використання ресурсів, підвищити продуктивність праці та зміцнити економічну стійкість. Зроблено висновок, що маркетингово-збутова діяльність виступає не лише засобом забезпечення реалізації продукції, а й стратегічним інструментом розвитку аграрних підприємств, який визначає їхню ефективність, конкурентоспроможність і здатність до інноваційного зростання в умовах глобальних ринкових трансформацій
ВПРОВАДЖЕННЯ СИСТЕМ АВТОМАТИЗОВАНОЇ ОНЛАЙН-ДІАГНОСТИКИ ТУРБОГЕНЕРАТОРІВ НА ТЕС З ВИКОРИСТАННЯМ ШТУЧНОГО ІНТЕЛЕКТУ
Get PDFAbstract: The article examines the prospects of applying digital online diagnostics for turbogenerators using artificial intelligence systems to significantly improve reliability, repair efficiency, and operational performance monitoring, as well as to reduce the number of emergency shutdowns and extend the service life of turbogenerators at thermal power plants. The study investigates the main practical aspects of transferring control and management functions from the operator to an AI-based online analytics system, involving a significant increase in the number of monitored physical parameters of turbogenerators and the possibility of creating "Digital Twin" models.Анотація У статті розглядаються перспективи застосування цифрової on-line діагностики турбогенераторів з використанням систем штучного інтелекту для суттєвого підвищення надійності, ефективності ремонтів та оперативного контролю працездатності, зменшення кількості аварійних зупинок і продовження строку роботи турбогенераторів теплових електричних станцій. Досліджуються основні практичні аспекти передачі контролюючих та управляючих функцій від оператора системі on-line аналітики на основі використання штучного інтелекту зі значним збільшення контролюючих фізичних параметрів турбогенераторів та можливістю створенням моделей типу «цифровий двійник»
ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧНІ ЗАСАДИ ВИКОРИСТАННЯ ТЕХНОЛОГІЇ МАРКЕТ-ФОРСАЙТУ В ІТ-СФЕРІ
Get PDFAbstract. The article considers methodological approaches to the transformation of foresight technologies into strategic marketing. It is noted that foresight methods have recently been actively used to predict future trends and develop strategies in conditions of uncertainty. Strategic marketing at the same time performs its tasks, which are at the junction of future trends. Marketing strategy is a medium- and long-term solution that covers the elements of the marketing complex: product, price, place and promotion. In conditions of rapid economic changes, this is not enough for enterprises to maintain their competitiveness. Additional information is needed regarding the technological forecast for the medium and long term. Today, foresight methods solve this problem to a certain extent, but a comprehensive methodology of a strategic approach that helps manufacturing enterprises to stay ahead of technological trends, form new markets and adapt products to the needs of the future has not been created. To solve this problem, the article proposes a new brand - "market foresight". This brand is built on a proactive approach to identifying future trends and changes in the market and responding to them. Its essence is to use retrospective forecast points with the vision of experts on the dynamics and directions of development of technologies of interest to us, for a period of up to 30 years. The forecast is updated annually. This approach makes it possible to avoid risks that arise in the external environment under the influence of technological, economic, political and other market factors as much as possible. Unlike existing methods of developing a strategy for forming an innovation portfolio, the proposed approach involves the use of procedures for preliminary forecasting the effectiveness of innovative technologies that can potentially be included in the innovation portfolio of the enterprise's production base, based on an integrated simulation model for forming a long-term forecast of the behavior of the production technology market. The process of enterprise transformation as a result of the implementation of market foresight requires readjustment of the structure and management system, therefore, revision and optimization of all business processes are required. The paper proposes certain stages of this process. Thus, a new brand can build a strong and effective strategy.Анотація. У статті розглянуто методологічні підходи до і трансформації форсайт-технологій у стратегічний маркетинг. Зазначено, що форсайт-методи останнім часом активно використовуються для прогнозування майбутніх тенденцій і розробки стратегій в умовах невизначеності. Стратегічний маркетинг при цьому виконує свої задачі, які знаходяться на стику майбутніх тенденцій. Маркетингова стратегія – це середньо- та довгострокові рішення, які охоплюють елементи комплексу маркетингу продукт, ціну, місце та просування. В умовах стрімких зрушень економіки для утримання своєї конкурентоспроможності підприємствам цього недостатньо. Потрібна додаткова інформація щодо технологічного прогнозу на середньо- та віддалену перспективу. Сьогодня у певній частині цю задачу вирішують форсайт методи, але комплексної методики стратегічного підходу, який допомагає виробничим підприємствам випереджати технологічні тренди, формувати нові ринки та адаптувати продукти до потреб майбутнього не створено. Для вирішення цієї задачі в статті запропоновано новий бренд- «маркет-форсайт». Цей бренд побудовано на проактивному підході до виявлення майбутніх тенденцій і змін на ринку та реагування на них. Його сутність полягає у використанні ретроспективних точок прогнозу з баченням експертів щодо динаміки і напрямів розвитку технологій, що нас цікавлять, на перспективу до 30 років. Прогноз щорічно уточняються. Такий підхід надає можливість максимально уникнути ризиків, які виникають у зовнішньому середовищі під впливом технологічних, економічних, політичних та інших ринкових факторів. На відміну від існуючих методів розробки стратегії формування портфелю інновацій, підхід, який пропонується, передбачає використання процедур попереднього прогнозування ефективності інноваційних технологій, що потенційно можуть бути занесені до портфелю інновацій виробничої бази підприємства, на основі інтегрованої імітаційної моделі формування довгострокового прогнозу поведінки ринку виробничих технологій. Процес трансформації підприємства внаслідок впровадження маркет-форсайту потребує переналаштування структури та системи управління, тому потрібна ревізія та оптимізація всіх бізнес-процесів. В роботі запропоновано певними етапами цього процесу. Таким чином, новий бренд може побудувати сильну і ефективну стратегію
УПРАВЛІННЯ ЗБУТОВОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ В СИСТЕМІ ІННОВАЦІЙНОГО РОЗВИТКУ АГРАРНИХ ПІДПРИЄМСТВ
Get PDFAbstract. The topic's relevance is due to the modern challenges facing the agricultural sector of the economy. In the modern world, innovation is a key factor in increasing agricultural enterprises' competitiveness, efficiency, and sustainability. Sales activities, which include sales, logistics, marketing, and customer interaction, are strategic elements that directly affect enterprises' profitability and sustainable development.
The article is devoted to the study of the process of managing sales activities in the innovative development system of agricultural enterprises.
It is determined that sales management is a strategically important element of agricultural enterprises' functioning. It directly affects the profitability, competitiveness, and sustainability of the enterprise in a dynamic market environment.
It is established that the innovative development of agricultural enterprises involves implementing modern digital technologies, process automation, the development of e-commerce, the use of CRM systems, and analytical tools for forecasting demand and optimizing sales.
It has been proven that an effective sales management system encompasses planning, organization, control, and analysis of sales processes. It should also integrate marketing tools, logistics, and customer relationship management.
It is reasonable that adaptation to modern market trends requires diversification of sales channels: the use of traditional intermediary schemes, direct sales, e-commerce and partnerships with marketplaces.
Thus, sales management in agricultural enterprises' innovative development systems is a key factor in their success. It promotes adaptation to market changes, ensures increased efficiency of sales processes, and allows enterprises to take stable positions in domestic and foreign markets.Анотація. Стаття присвячена дослідженню процесу управління збутовою діяльністю в системі інноваційного розвитку аграрних підприємств.
Визначено, що управління збутовою діяльністю є стратегічно важливим елементом функціонування аграрних підприємств. Воно безпосередньо впливає на прибутковість, конкурентоспроможність і стійкість підприємства в умовах динамічного ринкового середовища.
Встановлено, що інноваційний розвиток аграрних підприємств передбачає впровадження сучасних цифрових технологій, автоматизацію процесів, розвиток електронної комерції, використання CRM-систем та аналітичних інструментів для прогнозування попиту і оптимізації збуту.
Доведено, що ефективна система управління збутовою діяльністю охоплює планування, організацію, контроль та аналіз збутових процесів. Вона повинна інтегрувати маркетингові інструменти, логістику та управління відносинами з клієнтами
ІСТОРИЧНИЙ РОЗВИТОК КОНЦЕПЦІЇ ЛЮДСЬКОГО КАПІТАЛУ
Get PDFAbstract. The article examines the historical background of the formation of the concept of human capital as one of the key factors of economic growth. The ideas of classical economists, particularly W. Petty, A. Smith, D. Ricardo, who laid the foundations for understanding the significance of human abilities, labor, and education for national wealth, are analyzed. The approaches to interpreting human abilities as an economic resource in the works of representatives of the 19th and early 20th centuries, in particular L. Walras, J. McCulloch, I. Thunen, and A. Marshall are summarized. It is substantiated that in the industrial period, physical capital dominated theories of economic growth (Keynesian models of E. Domar and R. Harrod, neoclassical theories of R. Solow). At the same time, the idea of interpreting human abilities as capital, an asset that provides income, was developed only in the middle of the 20th century due to socio-economic changes in developed countries. The contribution of T. Schultz and G. Becker, who are the founders of the modern theory of human capital. The key aspects of T. Schultz's research are highlighted, particularly his conclusions regarding the relationship between human and physical capital and the need for investment in education and skills. Three main provisions of T. Schultz's theory are identified: the positive impact of human capital on the marginal product of physical capital, the decline in the profitability of physical capital in the absence of human capital growth, and the crucial role of non-market factors in forming human capital. The importance of the research of J. Ben-Poret, M. Blaug, E. Lesser, R. Layard, J. Mintzer, E. Denison, and J. Kendrick in the further development of this theory is substantiated. The methodological approach to studying human capital is analyzed, combining qualitative and quantitative aspects, which contributes to a deeper understanding of its role in the modern economy. The socio-economic factors that influenced the formation of the theory of human capital and their contribution to the development of economic science are summarized. The evolution of ideas about human capital from classical theories to modern scientific approaches is outlined, emphasizing its key role in ensuring long-term economic growth.Анотація. У статті досліджено історичні передумови формування концепції людського капіталу як одного з ключових чинників економічного зростання. Проаналізовано ідеї економістів-класиків, зокрема В. Петті, А. Сміта, Д. Рікардо, які заклали основи розуміння значущості людських здібностей, праці та освіти для національного багатства. Узагальнено підходи до трактування людських здібностей як економічного ресурсу в працях представників ХІХ – початку ХХ століття, зокрема Л. Вальраса, Дж. Мак-Куллоха, І. Тюнена та А. Маршалла.
Обґрунтовано, що в індустріальний період фізичний капітал домінував у теоріях економічного зростання (кейнсіанські моделі Є. Домара та Р. Харрода, неокласичні теорії Р. Солоу). Водночас ідея трактування людських здібностей як капіталу, тобто активу, що забезпечує дохід, отримала розвиток лише в середині ХХ століття завдяки соціально-економічним змінам у розвинених країнах.
Окремо проаналізовано внесок Т. Шульца та Г. Беккера, які є основоположниками сучасної теорії людського капіталу. Висвітлено ключові аспекти досліджень Т. Шульца, зокрема його висновки щодо взаємозв’язку між людським і фізичним капіталом, необхідності інвестицій у освіту та навички. Визначено три основні положення теорії Т. Шульца: позитивний вплив людського капіталу на граничний продукт фізичного капіталу, зниження рентабельності фізичного капіталу за відсутності зростання людського капіталу, а також вирішальну роль неринкових факторів у формуванні людського капіталу.
Обґрунтовано важливість досліджень Й. Бен-Порета, М. Блауга, Е. Лезера, Р. Лейарда, Дж. Мінцера, Е. Денісона та Дж. Кендріка у подальшому розвитку цієї теорії.
Проаналізовано методологічний підхід до вивчення людського капіталу, в якому поєднано якісні та кількісні аспекти, що сприяє глибшому розумінню його ролі в сучасній економіці. Узагальнено соціально-економічні фактори, які вплинули на формування теорії людського капіталу, та їхній внесок у розвиток економічної науки.
Окреслено еволюцію ідей людського капіталу від класичних теорій до сучасних наукових підходів, підкреслюючи його ключову роль у забезпеченні довгострокового економічного зростання
ЗАГАЛЬНІ ПІДХОДИ ДО СТВОРЕННЯ МАТЕМАТИЧНОЇ МОДЕЛІ СИНХРОННО-РЕАКТИВНОГО ДВИГУНА З ПОСТІЙНИМИ МАГНІТАМИ ДЛЯ ЕЛЕКТРОТРАНСПОРТУ
Get PDFAbstract. The article considers promising methods for creating mathematical models of traction synchronous-reactive motors with permanent magnets, which makes it possible to take into account the geometric parameters of the location of magnets in the motor excitation system. According to the results of numerical experiments on the calculations of the magnetic field by the finite element method in the plane-parallel formulation of the problem and subsequent regression analysis, five-dimensional polynomial dependences of the derivatives of flux linkages and torque on current and angular coordinate were obtained, which make it possible to identify a generalized mathematical model of a synchronous reactive traction motor, both with a non-sectioned and sectioned rotor, for a metro car. When conducting regression analysis, a rational order of the function approximating the flux linkage of the motor phases and its derivatives, as well as the electromagnetic torque, was determined. For a synchronous jet motor with permanent magnets, the following are determined: the number of harmonics is 7, the degree of the polynomial is 3 with a maximum deviation of 2.62 % for a non-sectioned rotor and 2.79 for a sectioned one.Анотація. Стаття розглядає перспективні методи щодо створення математичних моделей тягових синхронно-реактивних двигунів з постійними магнітами, яка надає можливість врахування геометричних параметрів розташування магнітів у системі збудження двигуна. За результатами чисельних експериментів щодо розрахунків магнітного поля методом скінчених елементів у плоскопаралельній постановці задачі і подальшого регресійного аналізу отримано п’ятивимірні поліноміальні залежності похідних потокозчеплень та моменту за струмом та кутовою координатою, які дають можливість ідентифікувати узагальнену математичну модель синхронного реактивного тягового двигуна, як з несекціанованим так і секціанованим ротором, для метровагону. При проведені регресійного аналізу визначено раціональний порядок функції, що апроксимує потокозчеплення фаз двигуна та його похідних, а також електромагнітного моменту. Для синхронного реактивного двигуна з постійними магнітами визначено: число гармонік 7, ступінь полінома – 3 при максимальному відхиленні 2,62 % для несекціанованого ротору та 2,79 – для секціанованого
CONSUMER DEVELOPMENTAL PSYCHOLOGY: HOW PUBLIC RELATIONS (PR) TECHNOLOGIES SHAPE BUYER BEHAVIOR
Get PDFAbstract. This article examines the psychology of consumer development and the role of public relations (PR) technologies in shaping buyer behavior. The main psychological factors influencing consumer decision-making, including motivation, perception, emotional reactions, and social influences, are analyzed. Particular attention is paid to modern PR tools such as storytelling, social media, influencer marketing, and crisis communication, which can strengthen trust, loyalty, and consumption habits. The mechanisms by which the information environment influences consumer behavior and the effectiveness of long-term PR strategies are also studied.
The objective of this article is to examine the impact of PR technologies on the psychological development of consumers and the formation of their behavior. More specifically, it analyzes the main psychological mechanisms determining purchasing decisions and explores how modern PR strategies contribute to building loyalty, trust, and consumption habits.
To achieve this goal, the methods of analysis and synthesis, comparative methods, generalization and systematization, as well as logical and dialectical methods were used.
The study reveals that PR technologies play a key role in shaping consumer behavior by influencing their emotions, trust, and motivation to purchase. Methods such as storytelling, social media, influencer marketing, and crisis communication have been shown to be the most effective in creating lasting consumer habits and strengthening brand loyalty. Furthermore, a personalized approach in PR campaigns has been found to significantly increase audience engagement and promote positive purchasing decisions.
Future research could focus on an in-depth analysis of the neuropsychological aspects of PR technology influence, as well as on studying changes in consumer behavior as a result of digital innovations such as artificial intelligence and virtual reality. Furthermore, a promising avenue of research involves assessing the long-term effects of PR strategies on shaping consumer priorities and the ethical aspects of psychological influence in marketing communications.Анотація. У статті розглядається психологія розвитку споживача та роль PR-технологій у формуванні поведінки покупців. Проаналізовано основні психологічні чинники, що впливають на прийняття рішень споживачами, зокрема мотивацію, сприйняття, емоційні реакції та соціальні впливи. Особлива увага приділяється сучасним PR-інструментам, таким як сторітелінг, соціальні мережі, інфлюенс-маркетинг та кризові комунікації, які здатні формувати довіру, лояльність та споживчі звички. Досліджено механізми впливу інформаційного середовища на поведінку споживачів та ефективність PR-стратегій у довгостроковій перспективі.
Метою статті є дослідити вплив PR-технологій на психологічний розвиток споживача та формування його поведінки. Зокрема, проаналізувати ключові психологічні механізми, що визначають споживчі рішення, та розглянути, яким чином сучасні PR-стратегії сприяють формуванню лояльності, довіри та купівельних звичок.
Для досягнення поставленої мети використано методи аналізу та синтезу, метод порівняння, узагальнення та систематизації, логічний та діалектичний методи.
У ході дослідження встановлено, що PR-технології відіграють ключову роль у формуванні поведінки споживачів, впливаючи на їхні емоції, довіру та мотивацію до покупки. Визначено, що такі методи, як сторітелінг, соціальні мережі, інфлюенс-маркетинг і кризові комунікації, є найбільш ефективними у створенні стійких споживчих звичок та підвищенні рівня лояльності до бренду. Також виявлено, що персоналізований підхід у PR-кампаніях значно посилює залученість аудиторії та підвищує ймовірність ухвалення позитивного рішення про покупку.
Подальші дослідження можуть бути зосереджені на поглибленому аналізі нейропсихологічних аспектів впливу PR-технологій, а також на дослідженні змін у поведінці споживачів під впливом цифрових інновацій, таких як штучний інтелект та віртуальна реальність. Крім того, перспективним напрямком є оцінка довготривалого ефекту PR-стратегій на формування споживчих пріоритетів та етичних аспектів використання психологічного впливу в маркетингових комунікаціях